Теория и практика ребрендинга

По результату анализа проведённого во втором разделе, а именно причины и качество ребрендинга компании DNS. Результаты анализа показали, что компания DNS достаточно качественно провела ребрендинг компании как идеологической составляющей, так и визуальной. Более подробной сегментации поддалась целевая аудитория, а в последствии изменились и ценности бренда. Айдентика бренда, также подверглась кардинальному изменению, сайт компании создан в ногу со временем и соответствует целевой аудитории, сайт стал куда более ориентированным на приобретения товаров онлайн.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате нашего исследования, мы установили, что проведение ребрендинга - сложный и многоуровневый процесс, требующий тщательного изучения рынка и целевой аудитории. Изучая конкурентную среду, мы получаем информацию о преимуществах и недостатках брендов, которые действуют на рынке, а получая информацию о целевой аудитории, мы невольно определяем нишу, которую сможем занять сами. Однако при проведении ребрендинга многие компании не учитывают того, что бренд должен зайти на рынок с единственной уникальностью. Бренд не может быть рассчитан на противоположные целевые сегменты. В результате этого, компании, желающие охватить больший процент целевых групп терпят крах. При изучениии ребрендинга мы установили также тот факт, что очень часто путаются понятия ребрендинг и рестайлинг. Рестайлинг - может быть частью ребрендинга, а вот ребрендинг никогда не будет частью рестайлинга. Рестайлинг связан с изменением оболочки, а ребрендинг меняет полностью и визуальный и идеологический образ компании.

Во многих случаях компании начинают проводить ребрендинг, но все это, как правило, на уровне рестайлинга. Дело в том, что изменить имидж компании очень сложно, так как во многом этому противятся и руководство и сотрудники предприятия. Привычные схемы действий не позволяют реконструировать структурные подразделения предприятия. А следовательно, это во многом и тормозит процесс ребрендинга. Рестайлинг сделать гораздо проще. Он не требует изменения внутреннего состояния, изменяется лишь внешнее. Одни специалисты утверждают, что рестайлинг лучше проводить раз в 3-5 лет, другие же считают, что в 5-10 лет. Однако мнения сходятся на одном, что изменения в большинстве случаев будут позволять компании идти в ногу со временем и соответствовать уровню конкурентов.

Также изучая процесс ребрендинга мы установили, что не менее важную роль в ребрендинге и рестайлинге играет процесс ретрансляции бренда. Маркетинговые, PR-коммуникации позволяют правильно донести до аудитории причины ребрендинга и перспективные возможности нового бренда. Желательно делать это в короткие сроки, так как процесс ребрендинга - это событие, которое легко превратить в информационный повод. Компании не только федерального, но и регионального уровня проводят ребрендинг и рестайлинг. Причины могут совершенно разные: устаревшее название, выход на новый рынок, негативный образ компании.

Цель данной работы выполнена, а именно, исследование понятий бренд и ребрендинг, как одни из важнейших инструментов в сфере маркетинга, также был проведён тщательный анализ ребрендинга компании DNS и последствия данного ребрендинга. Для достижения поставленных целей были выполнены задачи, по изучению теоретических основ, формированию и созданию бренда и ребрендинга. Изучение ранее произведённых ребрендингов и комментарии специалистов к ним. Была изучена методология построения и продвижения бренда и ребрендинга. Практическая часть основывается на тщательном анализе ребрендинга компании DNS и его эффективности.

 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / -М.: Изд. дом Гребникова, 2013 - с. 93, 198

2. Аверюшкина Т. Концептуальность инструментария брендинга / -М.: Альпина Паблишер, 2011 - с. 121.

3. Батра, Р. Рекламный менеджент / Батра, Р. 5-е изд. - М. :Изд. дом. «Вильямс», 1999. - с.152.

4. Бланк, С. Четыре шага к озарению. Стратегии создания успешных стартапов / Бланк С. - М. : Альпина Паблишер, 2014. -- 368 с.

5. Бове, Л. Современная реклама / Бове Л., Аренс Ф. пер. с анлг. - Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. - с.159.

6. Бочаров М. Связи с общественностью: теория и практика / - М.: Дело, 2011. - с. 98

7. Веркман, К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. / Веркман К. Д.-М. : Прогресс, 1996. - с.162

8. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. / Спб. : 1995 - с. 228

9. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / Ворошилов, В. В. -М. : КноРус, 2015. - 224 c.

10. Гольман, И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / Гольман И.А. - М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996. - 272 с.

11. Дональд, У. Основы рекламного дела. / У. Дональд, И. Гордон -М. : КноРус, 1996. - 167 с.

12. Друкер, П. Практика менеджмента. / Друкер П. - М. : Вильямс, 2000. - с. 86 - 400с.

13. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности./ М.А. Измайлова. - М. : Дашков и Ко, 2016. - 444 c.

14. Ильин, В. Я. Тайны рекламы. / В. Я. Ильин. - М. : Тверь, 1992. - с. 268

15. Карпова С.В. Брендинг: учебное пособие/ С.В. Карпова. -М.: КНОРУС, 2008. - с. 224

16. Картер, Г. Эффективная реклама. / Картер Г. - М. : Прогресс, 1991. - с. 194

17. Катлип, М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. / М. Катлип - М. : Издательский дом Вильямс, 2003. - 624 с

18. Киселев, А. Г. Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ. Власть / А.Г. Киселев. - М. : Юнити-Дана, 2015. - 432 c.

19. Кирилова Н.Б. Менеджмент социокультурной сферы./ Н. Б. Кириллова -М. : УрФУ, 2012. - с.186

20. Клифтон Р., Симмонз Д. Бренды и брендинг / Р. Клифтон, Д. Симмонз -М.: Олимп-Бизнес, 2008. - с. 352.

21. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент./ Ф. Котлер - СПб. : Питер, 2004. - с. 224

22. Муртазина, Г. Х. Этика связей с общественностью и культура управления : учеб. пособие. / Г. Х. Муртазина - СПб. : ИЭУ, 2005. - с. 320

23. Пикулева, М. Как измерить эффективность рекламы? / М. Пикулева - СПб. : ИЭУ, 2005. - с.264

24. Райхман, И. Практика медиа измерений. Аудит. Отчетность. Оценка эффективности PR./ И. Райхман - М. : Альпина Паблишер, 2013. - 432 с.

25. Саркисян, О. А. Конспект рекламиста/ О. А. Саркисян - М. : РА «НЬЮ-ТОН», 1999. - с. 326

26. Селиванов, А. Эффективность рекламы / А. Селиванов - М. : «Рус Партнер ЛТД», 1998 - С.128

27. Старобинский, Э .Е. Самоучитель по рекламе. / Э. Е. Старобинский - М. : ЗАО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 1999. - С. 72.

28. Сьюэлл, К. Клиенты на всю жизнь / К. Сьюэлл - М. :Фербе 1998. - с. 324

29. Тангейт, М. Всемирная история рекламы/ М. : Тангейт - М. : Альпина Паблишер, 2015. - 270 с

30. Терентьев, В. А. Психология продажи рекламных услуг/ В. А. Терентьев // Рекламист. - 1995. №2(июнь). - с.26

31. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс - СПб. : ЗАО «Издательство «Питер», 1999. - с. 479

32. Учёнова В. В. История рекламы / В. В. Учёнова - СПб. : Питер, 2002. - 304 с.

33. Феофанов, О. А. США: реклама и общество / О. А. Феофанов - СПБ. : Рипол, 2013. - 272с.

34. Чумиков А.Н., Связи с общественностью: теория и практика / М.П. Бочаров - М.: Дело, 2007. - с. 357

35. Ягодкина, М. В. Реклама в коммуникационном процессе./ М. В. Ягодкина - СПб. : Вильямс, 2014. - 304 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Таблица 1.1. (Таблица различий ребрендинга и рестайлинга)

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Рекламный персонаж компании DNS зелёный человечек Alien

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Канал DNS на видеохостинге YouTube

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

Официальное сообщество DNS в социальной сети ВКонтакте

ПРИЛОЖЕНИЕ 5

Современный сайт компании DNS

ПРИЛОЖЕНИЕ 6

Кнопка реагирует на нажатие по всей поверхности, а не только по надписи.

ПРИЛОЖЕНИЕ 7

Главный каталог товаров и актуальные предложения выделены на фоне

ПРИЛОЖЕНИЕ 8

Товары внутри общей границы воспринимаются как группа

Размещено на Allbest.ru