Конкуренция: сущность и классификация

Размещено на http://www.allbest.ru/

Донецкий национальный университет

Конкуренция: сущность и классификация

Герасименко Р.С., Садекова А.М.

Аннотация

В статье рассмотрена сущность такого понятия как «конкуренция». Представлена классификация видов конкуренции. Обоснована важность условий, в которых формируются и существуют принципы конкуренции всех участников рынка в условиях его динамичного развития.

Ключевые слова: конкуренция, маркетинг, взаимодействие, рынки сбыта рынки производства, макросреда и микросреда.

Постановка проблемы. На сегодня проблематика сбыта продукции на рынки потребления все чаще становится сферой поисков новых возможностей, тенденций развития предприятия. И все это происходит в условиях острой конкурентной борьбы между субъектами хозяйствования с целью обеспечения эффективной деятельности и стабильного положения предприятия.

Анализ последних исследований и публикаций. Проблемам конкуренции и конкурентоспособности предприятий посвящены работы как отечественных, так и зарубежных авторов: Абалонина С.М., Беляевского И.К., Буслаева А.П., Воркут И.А., Гордон М.П., Ивапилова А.О., Завьялова П.С., Карнаухов С.Б., Канарчука В.Е., Клименко Р.Ю., Клосс Д., Кальченко А.Г., Колодизева Т.О., Котлер Ф., Молота С.П., Ламбер Д., Лудченко А.А., Луйка И.О., Михно М.В., Мендрула А. М., Муромкиной И.И., Николайчука В.Е, Окландера М.Р., Поттера М., Танькова К.М., Тридида О.М., Тарянина Е.О., Уотерса Д,, Фатхутдинов Р.А., Шапиро Р Шерман Дж., Юданова А. Ю. и др.

Несмотря на многообразие специальной литературы по вопросам конкуренции и классификации рынков, а также методов формирования конкурентных преимуществ участников рынка, по-прежнему существует множество различных мнений по поводу определения «конкуренция» и характеристики участников рынка как конкурентов. Не изучены в полном объеме подходы к интеграции маркетинговых и логистических процессов для повышения конкурентоспособности предприятия.

Постановка задачи. Цель данного исследования - изучить понятие «конкуренция». Изучить виды конкуренций и определить условия , при которых формируется основа для ее существования на потребительском рынке. А также исследовать конкретные примеры потенциальных проблем, возникающих при отсутствии интеграции маркетинга и логистики для повышения конкурентоспособности предприятия

Изложение основного материала.

Конкуренция от латинского "сопсurt" - "бежать к цели" - это соперничество между людьми в достижении цели.

Фатхутдинов Р.А. определяет конкуренцию, как состязательность, соперничество, напряженную борьбу юридических и физических лиц за покупателя, за свое выживание в условиях действия жесткого закона конкуренции как объективного процесса, вымывание некачественных товаров и услуг [9].

Согласно Юданова А.Ю., конкуренция - это борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, которая ведется фирмами на достигнутых ими сегментах рынка[10].

Исследуя понятие «конкуренция» в целом, необходимо уделить внимание конкуренции в условиях функционирования рынка. Рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущая фирмами на достигнутых им сегментах рынка. конкуренция интеграция маркетинг логистика

Это определение включает ряд важных моментов:

- во-первых, речь идет о рыночной конкуренции, то есть о непосредственном взаимодействий фирм на рынке. Это определение касается только той борьбы, которую ведут фирмы, продвигая на рынок свои товары и услуги.

- во-вторых, конкуренций ведется за ограниченный объем платежеспособного спроса. Именно ограниченность спроса заставляет враждовать друг с другом Ведь если спрос удовлетворен товарами (услугами) одной фирмы, то все другие автоматически лишаются возможности.

- в-третьих, рыночная конкуренция развивается только на достигнутых сегментах рынка. И чтобы облегчить давение конкурентного пресса, фирмы стараются пойти на достигнутые для других сегменты.

Таким образом, конкуренция - это состязательность, соперничество, напряженная борьба юридических или физический лиц за покупателя, за свое выживание в условиях действия жесткого закона конкуренции, как объективного процесса "вымывания" - некачественных товаров и услуг в рамках антимонопольного законодательства, соблюдения закона «О защите прав потребителей».

Несмотря на то, что и цель ориентирует развитие рынка с момента его появления, пбрвые наиболее целостные теоретические положения о движущих силах конкурентной борьбы появились только в середине XVIII столетия. И основная заслуга в этом - классической политической экономии. Она рассматривала конкуренцию, как что-то само собой понятное, что пронизывает все. области экономики и ограничиваются только субъективными причинами. Основное внимание в работах классической школы отводилась ценовой конкуренции.Проблемы монополизации хозяйственной деятельности, конкуренция на потребительских рынках привлекает и сегодня внимание не только специалистов, но и широкие слои населения. [1].

Значение конкуренции для сущностного формирования и функционирования рыночной экономики невозможно оценить. Конкуренция стала неотъемлемым элементом рыночной среды и важным условием развития предпринимательской деятельности.

В рыночных условиях роль конкуренции в экономической жизни общества значительно увеличивается. При этом поддержка конкурентной среды является важной задачей общественного регулирования экономики. Все это содействует выделению конкуренции в важный фактор маркетинговой среды фирмы, потребность в исследовании и анализе которой объясняется его существенным влиянием на хозяйственную деятельность каждой компании, которая функционирует на рынке. В связи с этим проведение исследований конкуренции является необходимой задачей служб логистики фирм

В экономической литературе существует множество определений конкурентов. Конкуренты являются важной составляющей частью маркетинговых исследований, без изучения которой невозможна разработка успешной стратегии и тактики функционирования фирмы на рынке [5].

Конкурирующими фирмами называют фирмы, которые имеют полностью или частично совпадающую фундаментальную нишу. Под фундаментальной рыночной нишей понимают совокупность сегментов рынка, для которых подходит товар или услуга, которые производятся данной фирмой [7].

Наличие фирм-конкурентов возникновения конкуренции. С экономической точки зрения, конкуренция - экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи борьбы продуцентов и поставщиков при реализации продукции, соперничество между отдельными производителями или поставщиками товара или услуг за наиболее выгодные условия производства.

Таким образом, конкуренция в общем смысле может быть определена, как соперничество между отдельными личностями и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Если этой цели конкретизировать с точки зрения концепции маркетинга, то рыночной конкуренцией называют борьбу фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, которая ведется фирмами на доступных им сегментах рынка. С точки зрения логистики, важными в этом определении являются следующие аспекты.

В экономической литературе принято деление конкуренции по видам: на ценовую (конкуренция на основе цены) и неценовую (конкуренция на основе качества потребительской стоимости товара или услуг).

В современном мире ценовая конкуренция потеряла значение в пользу неценовых методов конкурентной борьбы. В целом, конкуренция в открытой форме приводит к снижению прибыли, ухудшение финансового состояния фирм и, как следствие, к банкротству. Поэтому фирмы избегают ведения ценовой конкуренции в открытой форме [4].

Неценовая конкуренция выдвигает на первый план высшую, чем у конкурентов, потребительскую стоимость товара (фирмы выпускают товар более высокого качества, надежный, обеспечивают низкую цену потребления, более современный дизайн) [4].

К неценовым методам конкуренции относят все инструменты управления фирмой..

Можно выделить следующие основные направления конкурентной деятельности фирмы:

- конкуренция в области определения позиций на сырьевых рынках с целью обеспечения производства необходимыми материальными ресурсами, высококвалифицированными специалистами, современной техникой и технологией с целью обеспечения более высокой, чем у конкурентов, эффективностью работы;

- конкуренция в сфере сбыта товаров или услуг на рынке;

- конкуренция между покупателями на сбытовых рынках.

В условиях, когда имеет место насыщение рынка, конкуренция покупателей уступает местом конкуренции продавцов. В связи с этим среди этих трех направлений конкурентной деятельности фирмы самый большой интерес, с точки зрения маркетинга, представляет собой конкуренция продавцов в сфере сбыта товаров и услуг на рынке. Два других направления являются конкуренцией покупателей.

В целом, конкуренцию в маркетинге принято рассматривать в отношении к потребителю, поэтому разные конкурентные отношения отвечают определенным этапам потребительского выбора. [5].

Согласно этапам принятия потребителем решения о покупке можно выделить следующие виды конкуренций:

Желание-конкуренты. Этот вид конкуренции связан с тем, что существует много альтернативных методов вложения потребителем финансовых ресурсов.

Функциональная конкуренция. Это фундаментальный уровень изучения конкуренции в маркетинге.

Межфирменная конкуренция. Это конкуренция альтернатив доминирующих и более эффективных методов удовлетворения нужд.

Межтоварная конкуренция. Это конкуренция товаров предприятия между собой. Она не является конкуренцией по своей сути, но является особым случаем ассортиментного перечня, целью которого является построение имитации потребительского выбора.

В экономической литературе существует также понятие эффективной конкуренции. Как известно, монополия, которая не регулируется, менее привлекательная с точки зрения общества, чем другая форма конкуренции, имея на внимании ее следствия. Поэтому целые антимонопольной деятельности в странах с рыночной экономикой преследуют не столько борьбу с монополиями, сколько поддержка эффективной конкуренции для стимулирования экономической эффективности экономики[6].

Выводы. Конкуренция в рыночной экономике выполняет ряд важных функций, без которых формирования развитого, цивилизованного рынка существенным образом затруднено. К ним относятся: определение рыночной стоимости товара в процессе конкурентной борьбы; стимулирование внедрения достижении научно-технического прогресса в производство как инструмент экономической выживаемости предприятий и получение других преимуществ перед конкурентами; отбор в процессе конкуренции наиболее эффективных форм собственности и хозяйствования, влияние на формирование эффективных конкурентных структур рынка.

Литература

1. Амблер Т. Практический маркетинг / Т Амблер; пер. с англ. / Под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2013. - 400 с.

2. Ермолов М.О. Чем отличается конкурентоспособность фирмы от конкурентоспособности товара/ М.О. Ермолов. - М.: Мысль, 1999. - 239 с.

3. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент./ Ф.Котлер. Пер. с англ. Под ред. А.А.Волковой, Ю.Н.Каптуревского.- СПб:Издательство «Питер», 2000.-752с.

4. Крикавский, Е. В. Интеграция маркетинга и логистики в системе менеджмента / Е. В. Крикавский // Вестник Государственного университета "Львовская политехника". - 2000. - № 416. - С. 52-62.

5. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход/ Дж. О'Шонесси. Пер. с англ. М М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 275 с.

6. Овчар, А. И. Концептуализация современных взглядов на понятие логистики / А. И. Овчар, // Галицкий экономический вестник. - 2008. - № 2 (17). - C. 106-111.

7. Портер Е. Майкл. Конкуренция/ Майкл Е. Портер. - М.: ИД «Вильямс», 2000. - 480 c.

8. Портер Е. Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Е. Портер; Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 454 с.

9. Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент: учеб. Пособие/ Р.А. Фатхудинов. - М.: Бизнес-школа Интел-Синтез, 2009. - 304 с.

10. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика / А.Ю. Юданов.- М.: Изд-во «Акалис», 1996.- 272 с.

Размещено на Allbest.ru