Поисковое продвижение сайта: тенденции современного SEO

Размещено на http://www.allbest.ru/

ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА: ТЕНДЕНЦИИ СОВРЕМЕННОГО SEO

Смагина Надежда Владимировна

Магистрант кафедры «Информационные технологии»

Донского Государственного Технического Университета

Аннотация

поисковый продвижение сайт конверсия

В данной статье рассматриваются задачи и актуальные способы их реализации в рамках современного поискового продвижения сайта. Проведен сравнительный анализ основных тенденций в продвижении сайтов прошлого и настоящего. Сформулировано и раскрыто содержание комплексного подхода, необходимого для эффективной работы сайта и увеличения уровня его конверсии.

Ключевые слова: веб-сайт, поисковое продвижение сайта, SEO, оптимизация, юзабилити, конверсия, тенденции.

Annotation

This article discusses the problems and actual ways of their realization in the modern search engine promotion site. A comparative analysis of the major trends in the promotion of sites of past and present. Formulated and disclosed the content of the integrated approach required for effective operation of the site and increase its level of conversion.

Keywords: website, site search engine optimization, SEO, optimization, usability, conversion, trends.

Основная часть

В настоящее время поисковые системы и сайты являются частью сетевых информационных технологий, Web-технологий и Интернет-технологий в частности, однако важно не только создать грамотный и удобный для восприятия сайт, но и обеспечить его посещаемость. Насколько бы грамотно выполненным и красивым ни был сайт, без применения поисковой оптимизации он не принесет желаемого повышения посещаемости и продаж.

Безусловно, цель продвижения сайта -- привлечение потенциального посетителя. Основной приток посетителей на сайт идет через поисковые системы, поэтому продвижение сайтов в поисковых системах необходимо проводить тщательно и грамотно. Анализ позиций сайта в результатах поиска - одно из самых важных мероприятий в продвижении. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше вероятность перехода посетителя именно на него, а не на ресурс конкурента.

Таким образом, перед владельцем сайта встает две задачи:

· привести клиентов на сайт (получить посетителей),

· побудить совершить покупку или заказать услуги/вывести на контакт (конверсия).

Эти две задачи тесно взаимосвязаны, так как простое привлечение трафика на сайт не даст результатов для компании, равно как и хороший качественный сайт без посетителей будет бесполезен. Для решения этих двух задач необходимо следующее:

· продвижение сайта в поисковых системах по ключевым запросам, что предоставит его владельцу целевых посетителей;

· наличие на сайте полезной информации, привлекательного дизайна, понятной структуры, выгодного предложения по товарам или услугам и т.д., что позволит побудить посетителя совершить покупку/заказать услугу или просто позвонить в компанию.

В данной статье рассмотрены и проанализированы актуальные способы решения этих двух задач в рамках современных тенденций SEO-оптимизации.

Поисковые машины меняют и совершенствуют свои алгоритмы из года в год. Если раньше было достаточно большого количества ссылок на сайт, присутствие ключевых слов в текстах и т.д., то сегодня этого недостаточно. В настоящий момент важно наличие качественного и интересного сайта, хороших ссылок, доверия пользователей. Что будет в будущем -- не знает никто.

Проведем сравнительную характеристику основных тенденций в продвижении сайтов прошлого и настоящего.

Еще несколько лет назад поисковые машины гораздо лояльнее относились к сайтам, и оптимизаторам не составляло труда продвинуть сайт зачастую только техническими средствами.

Закупка большого количества ссылок. Алгоритм Page Rank Google, разработанный 1998 г. Сергеем Брином и Ларри Пейджем, гласит, что каждая ссылка на страницу, представляет собой «вес» для этой страницы, так что чем больше ссылок странице, тем больше доверия к ней со стороны поисковой системы. Внешние ссылки (ссылки, ведущие на продвигаемый сайт) начали активно закупаться оптимизаторами в больших количествах (также их можно было получить из каталогов, путем спама), производился обмен ссылка для увеличения их количества. За счет огромного количества внешних ссылок можно было продвинуть практически любой сайт в первую десятку поисковой системы. В итоге в первой десятке выдачи было много некачественных сайтов.

Присутствие в тексте большого количества ключевых слов. В прошлом старались использовать как можно больше ключевых слов в тексте, добавляли блоки «невидимого текста» (текст с ключевыми словами, написанными цветом фона), перечисляли ключевые слова в заголовках. Безусловно, это привело к повышению частоты и/или плотности ключевых слов на странице. Для спамминга использовались meta-тэги, тэг title, подписи к графике, которые могут содержать в себе совершенно не относящиеся к тематике сайта ключевые слова.

Особые способы перелинковки страниц (ссылки с одних страниц сайта на другие) и т.д. Считалось, что если каким-то особым способом проставить ссылки с одних страниц сайта на другие, то сайт попадет в первую десятку.

Поисковые системы вынуждены были пересмотреть свои критерии оптимизации.

Закупка ссылок работает частично. На данный момент работает лишь малый процент покупных ссылок, не более 20-30%, и только для коммерческих сайтов. Причем вычислить, какие именно ссылки рабочие, а какие -- нет, очень сложно и затратно. Покупные ссылки для некоммерческих тематик работают еще хуже. Таким образом, сейчас влияние покупных ссылок минимально и только за счет них сайт продвинуть не получится.

Техническая оптимизация. Сайт должен быть сделан технически грамотно -- правильный код, правильная настройка сервера, ЧПУ страниц и т.д. Представители Яндекса говорят о том, что сейчас и в ближайшем будущем все больше будут учитываться так называемые поведенческие и другие субъективные факторы (в настоящее время об этом официально объявлено применительно к интернет-магазинам, продвигающимся по некоторым регионам).

Дизайн сайта и удобство пользовательского интерфейса. Сайт должен помочь пользователю выбрать нужный ему товар или услугу и найти нужную информацию. Этому способствуют качественные, грамотные описания и фотографии, удобный поиск и возможность сравнения по различным параметрам, настройка фильтров, рейтинги, обзоры, рекомендации для разных групп покупателей, ссылки-подсказки «также можно посмотреть» или «с этим товаром покупают» и т.д.

Доверие к сайту компании. Поскольку пользователь собирается потратить свои деньги, он должен доверять сайту и представленной им компании. Портфолио, отзывы реальных покупателей, максимально полная контактная информация -- все это помогает понять, что за сайтом стоит серьезный бизнес.

Поведенческие факторы. Тема поведенческих факторов активно обсуждается на сегодняшний день. Именно в последний год Яндекс стал очень активно обращать внимание на то, как пользователи ведут себя на сайте.

Сайт должен быть сконструирован и организован таким образом, чтобы заинтересовать посетителя, а также увеличить конверсию. Эти две вещи неразрывно связаны между собой, и для их реализации необходимо учитывать и анализировать следующие факторы, необходимые для повышения юзабилити и эффективности сайта:

· Количество времени, проведенное каждым пользователем на сайте.

· Процент отказов, в том числе процент отказов по каждому конкретному ключевому слову. Уровень отказов -- это процент пользователей, которые покидают сайт сразу же после просмотра страницы, через которую они пришли на него. Высокий показатель уровня отказов говорит о том, что страницы входа не оправдывают ожиданий посетителя.

· Количество просмотренных страниц.

· Активность пользователей (скачивание документов, отправка сообщений через формы обратной связи и заявки, расчета на калькуляторах и т.д.). Чем выше поведенческие показатели, тем более лояльно система Яндекса будет относиться к сайту.

На поведенческие факторы можно влиять прямо и косвенно. Прямое влияние -- это накрутка. Сейчас накрутка успешно отслеживается поисковыми системами и крайне негативно сказывается на позициях сайта. Невозможно полностью идентично сымитировать действия каждого «живого» пользователя. Все системы накрутки действуют по каким-либо заданным алгоритмам, которые отслеживаются и вычисляются. Поэтому крайне не рекомендуется прибегать к этому методу.

Второй способ -- это косвенное влияние. Поведенческие факторы можно улучшить, сделав сайт качественным, полезным и интересным для посетителей. Для этого требуется тщательная организация структуры, проработка страниц сайта, размещение качественных текстов и фотографий, различных сервисов (например, калькулятор стоимости услуг и т.д.), размещение нужной и актуальной информации. Если над сайтом поработать должным образом, то это приведет не только к улучшению лояльности поисковой системы, но и повысит интерес и доверие пользователей к сайту. Ведь сайт -- это лицо компании в интернете.

Таким образом, продвижение сайтов на сегодняшний день, с одной стороны, представляет собой грамотную техническую реализацию, а с другой -- творческую, аналитическую работу, направленную в первую очередь на создание правильного сайта с продуманным юзабилити и качественным представлением информации. Таким образом, SEO-оптимизация сегодня базируется на следующих факторах:

· Техническая оптимизация сайта (оптимизация кода, правильные ответы серверов, ЧПУ страниц и так далее). Сайт должен быть правильно реализован технически, оснащен всем необходимым для продвижения и должен отвечать всем базовым требованиям SEO (поисковой оптимизации).

· Внешние ссылки. Несмотря на то, что процент внешних ссылок, которые действительно работают, невысок, но все-таки без них невозможно добиться положительных результатов.

· Работа над внутренним содержанием сайта. Опыт последних лет говорит о том, что наибольшего успеха добиваются сайты, над которыми долго и кропотливо работали: проектировали структуру, систематически размещали актуальную информацию, прорабатывали тексты, разрабатывали дополнительные сервисы (калькулятор, каталоги и т.д.), тщательно прорабатывали портфолио компании.

Даже такая мелочь, как постоянное размещение новостей на сайте дает очень многое -- посетители видят, что сайт живой, его обновляют, а значит, компания и ее бизнес живут и развиваются. Важна также поддержка актуальности информации на самом сайте: написание аналитических статей, размещение документации, размещение новостей, общее обновление информации.

· Размещение информации на внешних региональных ресурсах (каталоги, справочники, доски объявлений). Помимо покупки ссылок, необходимо проводить комплексный пиар сайта в целевом регионе. Это и регистрация сайта в справочниках и каталогах, размещение информации на профильных порталах, досках объявлений, поддержка актуальности размещенной информации, написание и размещение статей на профильных сайтах.

· Размещение информации на профильных форумах, сообществах и поддержка дискуссий и актуальности информации. Люди активно пользуются региональными форумами, общаются в сообществах по интересам, поэтому размещение информации там и поддержание тематических дискуссий достаточно эффективно.

Таким образом, поисковое продвижение сайта сегодня -- это комплексный подход, который включает в себя не только техническую сторону, вывод сайта на определенные позиции, а комплексную рекламу и пиар в сети интернет, тщательную проработку самого сайта. Только грамотное использование совокупности методов даст положительный эффект.

Список литературы

1. Ашманов И., Иванов А. «Оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах». Питер, Санкт-Петербург, 2013 г., 464 стр.

2. Ашманов И., Иванов А. «Продвижение сайта в поисковых системах». Вильямс, г. Москва, 2010 г., 304 стр.

3. Зуев М.Б., Маурус П.А., Прокофьев А.Г. «Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса». Бином. Лаборатория знаний, г. Москва, 2006 г., 304 стр.

4. Ашманов И., Иванов А. «Оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах». Питер, Санкт-Петербург, 2013 г., 464 стр.

5. Ашманов И., Иванов А. «Продвижение сайта в поисковых системах». Вильямс, г. Москва, 2010 г., 304 стр.

6. Зуев М.Б., Маурус П.А., Прокофьев А.Г. «Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса». Бином. Лаборатория знаний, г. Москва, 2006 г., 304 стр.

7. Колисниченко Д.Н. «Поисковые системы и продвижение сайтов в Интернете». Вильямс, г. Москва, 2007 г., 272 стр.

Размещено на Allbest.ru