Сравнительный анализ инструментов продвижения авторской фотографии в социальных сетях "Вкотнатке" и "Инстаграм"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

Национальный исследовательский университет

«Высшая школа экономики»»

Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Выпускная квалификационная работа

Сравнительный анализ инструментов продвижения авторской фотографии в социальных сетях «ВКотнатке» и «Инстаграм»

Буянова Дарья Михайловна

Москва, 2020

Содержание

Введение

Глава 1. Социальные сети как пространство коммуникации автора и аудитории

1.1 Self-кураторство: трансформация взаимоотношений автора и аудитории в цифровой среде

1.2 Социальные медиа: определение, история развития, функции

1.3 История первых социальных медиа

1.4 История социальной сети «ВКонтакте»

Глава 2. Инструменты и методы продвижения авторского визуального контента в социальных медиа

2.1 Анализ инструментов и методов продвижения авторского визуального контента в социальных медиа VK и Instagram

2.2 Анализ результатов эксперимента по продвижению авторского визуального контента сообщества «ВКонтакте» «Одиннадцатый этаж» и профиля «antvolodin» в «Инстаграм»

Заключение

Список литературы

Приложение

Введение

К социальным медиа можно отнести социальные сети, личные блоги, форумы, сервисы для знакомств, научные и познавательные ресурсы, видео-хостинги и многое другое. По определению социальные медиа - это совокупность всех интернет-площадок, которые при помощи новейших технологий позволяют пользователям обмениваться друг с другом какой-либо информацией в режиме онлайн. То есть, основной целью социальных медиа является построение коммуникации между пользователями. Для некоторых людей социальные медиа выполняют лишь развлекательную функцию, позволяют отдохнуть от «оффлайн» жизни. Некоторые пользователи интернета используют социальные медиа как единственный способ получения информации и новостной повестки. Есть также немалое количество людей, для которых социальные медиа являются основным источником дохода, таких людей в интернете называют инфлюенсерами. Инфлюенсер - личность, имеющая большое количество подписчиков в каких-либо социальных сетях и оказывающая значительное влияние на взгляды и вкусы людей, то есть, являющаяся лидером мнений. Шантуров А. В. Виртуальные инфлюенсеры как объект исследования //Третья зимняя школа по гуманитарной информатике. - 2019.

Количество интернет-пользователей в мире на сегодняшний день превышает 4,5 миллиарда человек, в России это примерно 110 млн. человек.

Актуальность

Сфера социальных медиа стремительно развивается с каждым днем, все больше пользователей начинают проводить в сети значительную часть свободного времени. Одной из наиболее популярных разновидностей новых социальных медиа являются социальные сети, количество пользователей в которых стремительно растет, из-за также появляются новые медийные персоны с внушительным числом подписчиков.

Согласно подсчетам компании «Медиаскоп» примерно 78% населения России пользуются интернетом, что на 10% больше, чем два года назад.

По данным на конец 2019 года количество авторов, активно и регулярно публикующих контент в социальных медиа составляет 49 млн. человек. И «ВКонтакте» и «Инстаграм» входят в десять самых популярных социальных медиа в стране, имея более 30 млн. уникальных пользователей ежемесячно.

Социальные медиа существенно облегчают создание контента и его распространение, что представляет собой исторически новый вид коммуникации. Однако, несмотря на развитие и растущую в обществе популярность социальных медиа, на данный момент существует крайне небольшое количество литературы и исследований на тему этого феномена. Связано это в первую очередь со стремительно меняющимися трендами и тенденциями в этой сфере, и многие исследования становятся неактуальными и устаревшими уже через небольшой промежуток времени.

Степень разработанности темы

Для того, чтобы охарактеризовать степень разработанности темы, нами было выделено несколько групп научных источников. Первая группа посвящена истории развития социальных сетей как пространства коммуникации, их функциям. Это, например, «Основные характеристики новых социальных медиа» Шестеренкиной Л.П. и Борченко И.Д., литература Брайана Солиса, известного цифрового аналитики и автора многих книг о социальных медиа. В эту группу источников также входит множество аналитических порталов, таких, как, например сайт «Медиаскоп», занимающийся анализом данных о количестве пользователей социальных медиа в интернете и ежегодно подводящим итоги роста числа онлайн пользователей. Вторая группа представляет блок работ о маркетинговых коммуникациях в социальных сетях, сюда также относятся труды Брайана Солиса, например, его книга «Макротренды в бизнесе», учебное пособие по маркетингу в социальных медиа Данченок Л.А., «Формула эффекта» Брогана К. и Смита Д. Третья группа - труды, рассматривающие проблему творчества в сети, включая продвижения продукта творчества и личности самого творца. Эта проблема отлично проиллюстрирована и описана в статье «Новые медиа как персональный куратор: self-promotion и PR в Интернете» Натальи Мак.

Объект исследования

Инструменты внутри социальных сетей «ВКонтакте» и «Инстаграм», предназначенные для публикации и продвижения авторского фото-контента.

Цели и задачи

Ключевая цель работы - сравнить инструменты продвижения авторского контента, в частности художественной фотографии, в социальных сетях «ВКонтакте» и «Инстаграм», выявить и описать наиболее результативные для достижения целей кампании продвижения.

Задачи

Выявить определение социальных сетей и основные этапы их развития

Выявить главные функции социальных сетей

Дать определению понятию авторского контента как творческому продукту

Определить, какие инструменты и способы продвижение контента предлагают выбранные социальные медиа

Реализовать управляемый эксперимент по продвижения авторского сообщества «ВКонтакте» при помощи алгоритма «Прометей»

В рамках управляемого эксперимента выявить особенности, преимущества и недостатки каждой из социальных сетей в контексте публикации и продвижения авторского контента

Провести сравнительный анализ инструментария для публикации и продвижения уникальных авторских фотографий в социальных сетях «ВКонтакте» и «Инстаграм»

Методы исследования

Эмпирические: наблюдение, управляемый эксперимент, экспертные интервью, анализ контента.

Теоретические: анализ, классификация, типологизация.

Гипотеза исследования

Опираясь на личный опыт и долговременное использование обеих социальных сетей, я предполагаю, что в настоящий момент социальная сеть «ВКонтакте» предлагает пользователям объективно большее разнообразие инструментов и способов продвижения авторского контента, чем ее ближайшие конкуренты. Однако «Инстаграм» в свою очередь также имеет уникальные возможности, не представленные где-либо еще.

Хронологические и географические рамки исследования

Эксперимент с публикацией и продвижением авторского визуального контента в социальных медиа имеет продолжительность 2 месяца: март и апрель 2020 года.

Эмпирическая база и выборка

Данные социальные сети были выбраны для проведения исследования, так как они на данный момент являются одними из самых популярных социальных медиа в России и предназначены для публикации авторских визуальных материалов. Эти социальные сети представлены как в виде web-сайтов, так и в виде приложений для смартфонов. В феврале 2020 года по данным сервиса аналитики «LiveDune» «ВКонтакте» и «Инстаграм» занимают 2-ое и 3-е место соответственно в рейтинге популярности социальных сетей в России.

Научная новизна работы

Существует большое количество работ, исследующих различные аспекты социальных медиа, однако трудов, посвященных творчеству в сети Интернет крайне мало, поэтому работа, содержащая исследование и сравнительный анализ инструментов для публикации и продвижения авторского контента, будет востребована.

Краткое содержание дипломной работы

Дипломная работа состоит из двух глав и содержит как теоретическую, так и эмпирическую части исследования. Первая глава работы посвящена определению и анализу социальных медиа, социальных сетей и отношения между автором контента и его аудиторией в сетевом пространстве. Рассматривается история появления первых социальных сетей и их прототипов, затем, более подробно - история социальных сетей «ВКонтакте» и «Инстаграм», которым и посвящена данная работа. Данные социальные сети рассматриваются исключительно как площадки для публикации и авторского визуального контента. Во второй главе работы более подробно изучается функционал этих социальных сетей, те инструменты, которые они предлагают автору для публикации и продвижения своего контента. Особое внимание уделяется алгоритмам, работающим внутри «ВКонтакте» при помощи технологии машинного обучения: «Прометей» и «Немезида». Также во второй главе работы представлено подробное описание проведенного эксперимента по продвижению авторского контента при помощи алгоритма «Прометей». На основании наблюдения за изменением активности в сообществе «ВКонтакте» сделаны выводы, касаемо работы этого алгоритма. В заключении исследования планируется ответ на исследовательский вопрос, отраженный в гипотезе: действительно ли социальная сеть «ВКонтакте» на данный момент предоставляет пользователю больше возможностей для продвижения авторского визуального контента.

Глава 1. Социальные сети как пространство коммуникации автора и аудитории

1.1 Self-кураторство: трансформация взаимоотношений автора и аудитории в цифровой среде

В современном искусстве 21-ого века деятельность творца часто считается важнее непосредственно самого произведения искусства, то есть, конечного продукта творчества, как и содержание часто считается важнее формы. Во многом этому поспособствовали и новые медиа, ради распространения в которых и создаются многие произведения современного искусства, коммерческая цель при этом часто уходит на второй план. Иногда в медийном современном искусстве нехудожественные акции возводятся в ранг художественных, хотя рассчитано такое искусство обычно в первую очередь на реакцию и обратную связь зрителей и пользователей. Зачастую продуктом в этой среде является не фото, видео, музыкальная композиция или любое другое произведение, а именно реакция людей на какой-либо контент, причем не обязательно положительная. Соответственно, подобное искусство не нуждается как в привычном продвижении, так и в какой-либо оценке, потому что именно силой публики решается, интересен ли данный продукт массам или нет. Новые технологии значительно повлияли не только на художественную реальность, но и обусловили модификации в коммуникациях между основными субъектами арт-рынка. Благодаря социальным медиа формируется новый стиль общения, образ жизни, моральные и социальные ценности, способы и стратегии ведения бизнес-деятельности и формируют новую культуру. Такие изменения затронули в первую очередь информационную функцию арт-рынка, поскольку новые медиа, являясь информационным инструментом, прежде всего влияют на создание и поддержание имиджа и паблисити. Информационная функция современного арт-рынка становится более актуальной, а поскольку конкуренция высокая, менеджеры и сами художники в своем продвижении предпочитают использовать любые доступные каналы.

Интернет, характеризующий всю современную цифровую культуру, становится главным средством продвижения контента в массы. Подразумевающие индивидуализацию средств передачи информации, социальные медиа способствуют тому, что художник, распространяя свое мнение по Интернету, может существенно трансформировать предпочтения и вкусы публики. Теперь они могут публиковать обзоры и заметки, формируя собственные целевые аудитории из пользователей социальных сетей и, таким образом, конкурировать с экспертами. Раньше, до эпохи интернета, критики творчества были нужны, чтобы интерпретировать и оценивать продукты деятелей разных сфер творчества, а сейчас же художник имеет полноценную возможность приблизить себя к профессии критика или журналиста. Теперь автор сам принимает участие в формировании своей медийности и развитии арт-рынка в целом.

Кроме того, названные выше факты констатируют определенное дистанцирование художника от творчества. Полностью потеряла свою актуальность мысль о том, что о художнике можно судить, опираясь на качество его работ. Интернет практически уничтожил роль арт-посредника, каждый автор должен самостоятельно прилагать усилия, чтобы обозначить себя в медиа среде и в культурной жизни общества. Творцу недостаточно одного творчества в привычном понимании, теперь необходимо грамотно следовать стратегии собственного продвижения, уделяя большое внимание не только творчеству и качеству конечного продукта, но и собственному менеджменту, от которого во многом и будет зависеть популярность автора в интернете. Однако, в таком изменении функций творца есть и определенные положительные стороны. Например, публике становится значительно проще следить за его деятельностью и поддерживать с ним прямой контакт. Тоже самое касается и автора, который может получить массу отзывов о своих работах в комментариях под публикацией в социальной сети. Автор и его аудитория теперь могут вступать в контакт в любой момент и в любое время, без каких-либо ограничений и барьеров.

Однако, у данного качества новых социальных медиа есть и существенный недостаток: качество информации, получаемой пользователями, становится достаточно условным, поскольку популярность личности в интернете часто приравнивается пользователями к «экспертности». То есть, мнение человека, имеющего большой опыт в определенной сфере и подкованного теоретической базой, может быть практически равносильно мнению человека, абсолютно не имеющего каких-либо знаний в данной среде, но имеющего большое количество подписчиков в социальных сетях. То есть, аудитория будет охотнее следовать советам фотографа, который снимает один год, но имеет более 100 000 подписчиков в «Инстаграм», чем советам человека, который посвятил фотографии всю жизнь, окончил соответствующие курсы по повышению квалификации, но имеющему при этом всего 1 000 подписчиков.

В 21-ом веке коммуникация в Интернете, выстроенная вокруг различных социальных медиа вроде «Фейсбук», «ВКонтакте», «Инстаграм» и многих других, значительно более ориентирована на активность и обмен информацией между пользователями. Посетив подобные интернет-ресурсы можно заметить все компоненты художественной коммуникации. При этом сами площадки являются лишь технической составляющей этой коммуникации, а ответственность за качество и достоверность размещаемой информации несут сами пользователи.

Большинство известных в сфере искусства личностей ведут свои персональные блоги в различных социальных сетях, и делается это как правило по их собственной инициативе. Блог предоставляет хорошую возможность рассказать аудитории о себе, показать свои работы, выразить определенные мысли, подискутировать с пользователи в режиме онлайн. При помощи блога формируется как имидж человека, так и его репутация. Авторы с большим количеством подписчиков, имея среди них высокий авторитет, могут существенно влиять на взгляды аудитории, поэтому блогеров сегодня и называют «лидерами мнений». Причем стать таким лидером мнений может практически любой человек у которого есть доступ к сети интернет. Ключевое отличие популярности внутри новых социальных медиа заключается в том, что она имеет крайне низкий порог входа. Все, что нужно для того, чтобы начать делиться с аудиторией информацией и контентом и транслировать на аудиторию свои мысли - любой девайс с доступом в интернет.

Сегодняшнюю блогосферу вполне можно сравнивать по эффективности с традиционными средствами массовой информации, существующими в обществе уже десятки лет, новые медиа точно так же оказывают колоссальное влияние на аудиторию и ее сознание, как и, например, телевидение. Для успешного продвижения и поддерживания популярности в новых медиа творцы вынуждены регулярно производить контент, добавлять новые материалы, высказывать свое мнение относительно актуальных событий. Любое действие со стороны блогера вызовет как согласные, так и несогласные реакции пользователей, однако в интернете практически нет разницы между позитивной и негативной обратной связью, ведь и то и то - настоящая и неподдельная реакция пользователей, а значит главная цель, вызвать эмоции, выполнена.

Блогосфера наполнена большим количеством самых разнообразных площадок, которые предназначены для публикации разного типа контента. В «Твиттере» и «LiveJournal» чаще всего публикуются текстовые сообщения, в «ЮТубе» - видеоролики разной продолжительность, «Инстаграм» и «Flickr» созданы для размещения фотоматериалов. Из-за такого многообразия новые социальные медиа составляют конкуренцию всем традиционным средствам массовой информации, как печатным, так и мультимедийным, и стоит сказать, что популярность и влияние традиционных СМИ на аудиторию значительно снижается.

1.2 Социальные медиа: определение, история развития, функции

Новые социальные медиа

В настоящее время современное информационное общество активно формируется, в его становлении значительную роль играют, так называемые, новые социальные медиа, которые создают новую среду обитания, новые социальные ценности, новый образ жизни и новые принципы управления обществом. Из-за подобных изменений трансформируются и традиционные медиа, которые вынуждены применять последние технологии и придерживаться актуальных тенденций, чтобы оставаться актуальными для своих пользователей. Новые социальные медиа - это интерактивные цифровые способы доставки информации, средство коммуникации, где главным коммуникативным источником является Интернет. К новым социальным медиа относят практически все интернет площадки, предназначенные для совершенно разных целей. Это, в первую очередь, социальные сети, авторские блоги, подкасты, web-сайты, интернет-форумы, видео- и музыкальные хостинги, приложения для смартфонов и многие другие.

Весьма сложно дать социальным медиа одно точное определение, поэтому многие исследователи интернета, журналисты и другие специалисты по своему определяют это явление. Так, например, американский журналист Керри Дойл вывел следующее определение: социальных медиа - это различные онлайн технологии, при помощи которых люди могут легко общаться при помощи Интернета, а так же делиться друг с другом различной информацией и ресурсами. Английский PR-специалист Сэм Блэк характеризует социальные медиа как совокупность онлайн технологий и практик, которые предоставляют людям возможность делиться друг с другом своими взглядами, эмоциями, переживаниями и мыслями. В 2007 году известный американский исследователь Б. Солис в своей статье «Определение социальных медиа» дает несколько определений социальным медиа, одно из которых звучит так: «Социальные медиа, в самом общем виде - это способ, при помощи которого люди обнаруживают, читают, и комментируют новости, информацию и содержание. Это слияние социальной составляющей и высоких технологий, трансформирующих монолог (от одного ко многим) в диалог (многие ко многим)» Солис Б. Макротренды в бизнесе //Как стать компанией новой волны, создавая эмоции, привлекающие клиентов. М.: Манн, Иванов и Фербер. - 2014..

Обобщив различные определения социальных медиа можно сделать заключение, что в первую очередь социальные медиа - это цифровые способы доставки информации от пользователя к пользователю, а главным компонентом при этом является интернет, который и дает возможность моментальной доставки информации. Также становится ясно, что в настоящий момент ключевой целью любых социальных медиа является построение взаимодействия, то есть коммуникации между людьми в интернет пространстве. Взаимодействие при этом может быть построено самыми разными способами. Новые социальные медиа - это к тому же всевозможные площадки с поддержкой интерактивного взаимодействия: общения и обмена контентом среди пользователей (например, фото и видеохостинги, музыкальные сервисы).

Информация, благодаря стремительному развитию в областях телекоммуникаций и интернета, сегодня может мгновенно преодолевать любые расстояния, что ежегодно стимулирует процесс глобализации.

Одной из ключевых составляющей развития современного общества можно назвать интерактивность, ведь благодаря ей у пользователей появилась возможность обмениваться друг с другом контентом практически моментально, вне зависимости от расстояния, которое разделяет этих пользователей. Инструментов, с помощью которых интерактивность становится общедоступной, большое множество. Это, например, возможность оставлять записи оценку, писать комментарии, делиться публикацией со своими друзьями в социальной сети. Любая социальная сеть стремится добавить в свой арсенал как можно больше способов взаимодействия с контентом, поэтому функционал социальных сетей регулярно расширяется.

1.3 История первых социальных медиа

Считается, что первой социальной сетью, появившейся в мире, является classmates.com Gibson R. Social networking in e-learning environments //Distance Learning. - 2010. . Это веб-сайт, запущенный Рэнди Конрадсом в 1995 году. Основным предназначением сервиса был поиск знакомых и друзей среди бывших однокурсников или одноклассников. На сайте нужно было указать, какое учебное заведение закончил пользователь и в каком году, после чего появлялись фотографии и имена возможных знакомых, которые ввели такие же данные.

Разумеется, то, как сайт выглядел первоначально, вряд ли подходит под определение социальной сети, потому что по сути он лишь производил несложный поиск по постоянно обновляющейся базе данных и показывал пользователям наиболее подходящие варианты. С годами портал постепенно менялся, обрастал новыми функциями, трансформировался его интерфейс. Появились функции, которые сегодня есть практически во всех крупных социальных сетях: личный профиль (кабинет), раздел с друзьями, публичные сообщества и группы, сообщения и другие приложения. На сегодняшний день аудитория портала насчитывает около 50 млн. пользователей, что выглядит не так впечатляюще на фоне гигантов индустрии, таких как, например, «Фейсбук» с более чем 2 млрд. уникальных пользователей.

Первой российской социальной сетью принято считать «Мой круг», появившийся в 2005 году Москвина В. Ю. Пользователи социальных сетей //Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований. - 2010. - №. 2. - С. 35-38.. В 2006 году появились «Одноклассники» - социальная сеть, функционирующая до сих, и занявшая в 2019 году 10-ое место среди самых популярных социальных сетей в России с аудиторией более 23 млн. человек. Стоит отметить, что большая часть социальных сетей в России появились не самостоятельно, они представляют собой адаптированные и заимствованные версии уже существовавших на западе ресурсов. Так, значимым событием для российских пользователей стало появление блог-платформы «Live Journal», которая начала стремительно развиваться в 2000-х годах благодаря своей простоте и большому количеству уникальных функций, не представленных в то время где-либо еще. К 2007 году аудитория площадки насчитывала более 15 млн. человек. «Живой Журнал» принято называть «прародителем» социальных сетей именно в том виде, в котором они существуют сейчас.

Параллельно с развитием социальных сетей, которые создавались для общения и коммуникации между рядовыми пользователями, в Интернете стали появляться «деловые» - более профессиональные социальные сети. Целью таких проектов было дать возможность пользователям обзавестись деловыми контактами и полезными для бизнеса и предпринимательства знакомствами, не выходя при этом из дома. Одним из первых появился американский проект «Ryze». Однако, просуществовав с 2001 по 2004 год, проект так и не получил крупных инвестиций и был закрыт своим же создателем.

Более удачный пример деловой социальной сети - «LinkedIn». Она появилась в 2002 году и позиционировалась как портал для поиска и установления деловых контактов в различных сферах. Социальная сеть существует до сих пор, ее функционал постоянно дополняется (появились функции создания групп, форумы с вопросами и ответами, расширенные возможности личного профиля), и на данный момент ей пользуются более 200 млн. человек, которые представляют более 150 направлений бизнеса в 200 странах по всему миру.

В 2004 году появилась социальная сеть «Flickr» - проект, посвященный фотографии, который со временем перерос в один из крупнейших фотохостингов в Интернете. Уже через год после запуска проекта он был куплен компанией «Yahoo», одно из главных его преимуществ по сей день - возможность загружать фотографии, лицензируя их под «Creative Commons», сохраняя при этом свои авторские права. Считается, что все последующие социальные сети, связанные с фотоконтетом, вдохновлены именно «Flickr». Даже одна из самых популярных на данный момент социальных сетей «Instagram» во многом похожа на предшественника, являясь по сути его версией, адаптированной под смартфоны.

В течении следующих лет постепенно появляются десятки различных проектов, сервисов и площадок, однако совсем не многие из них обрели среди пользователей большую популярность. Началом «бума» социальных сетей в том виде, в котором они существуют сейчас принято считать 2003-2004 годы, именно тогда были запущены социальные сети «MySpace» и «Facebook».

Появившийся в 2003 году «MySpace» быстро стал популярным, в основном, в кругу музыкантов, фотографов и режиссеров: функционал этой социальный сети был максимально подходящим для людей творческой направленности. Можно было персонализировать и настраивать свой личный профиль, создавать сообщества по интересам, загружать мультимедийный контент: фотографии, видео и музыку. Многие музыканты в дальнейшем стали использовать профиль в социальной сети «MySpace» как свою визитную карточку. Аудитории исполнителей же предоставлялась возможность напрямую связаться со своими кумирами. В 2005 году социальная сеть перешла во владение компании «News Corporation» Руперта Медрока, сумма сделки составляла около 580 млн. долларов. Благодаря тесной связи с шоу-бизнесом и множеством известных на тот момент личностей, социальная сеть «MySpace» быстра набирала популярность и стала одной из самых популярных социальных сетей в мире, при этом основными пользователями сети все еще оставались поклонники музыкантов и других творческих деятелей. В 2006 году социальная сеть представила клиент сообщений «IM», он позволял пользователям мгновенно обмениваться сообщениями со своими друзьями. Далее социальная сеть «MySpace» снова была продана новым владельцем, ее функционал и внешний вид регулярно менялись, но никакого кардинального развития эта социальная сеть так и не получила.

В 2004 году Марк Цукерберг придумал и создал социальную сеть «TheFacebook», которая спустя год была переименована и по сей день называется «Facebook». Изначально эта социальная сеть создавалась не для широкого использования, а была предназначена для коммуникации студентов Гарварда. Однако, спустя два года, социальная сеть стала популярна за пределами одного университета и распространилась во многих других учебных заведениях, а позже и за их пределами. Уже в 2008 году «Facebook» обогнал по популярности «MySpace». Марк Цукерберг рассказывал, что задачей его социальной сети было доказать на практике одну из самых популярных теорий в области социальный связей - теорию «шести рукопожатий». Согласно этой теории, любые два человека на Земле могут быть связаны друг другом чередой знакомств максимум из 6 человек. Изначально функционал «Facebook» практически ничем не отличался от предшественников, пользователям были доступны уже известные им функции: создание персонального профиля, список «друзей», возможность мгновенно обмениваться сообщения с другими пользователями. При этом, что касается персонализации профиля, функционал «Facebook» был существенно уже, чем, например, у «MySpace». Однако, позднее в «Facebook» появилась новая функция, не представленная на тот момент ни в одной другой социальной сети - возможность оценивать контент, загруженный другими пользователями или какие-либо их действия. Так появилась кнопка «like» под публикациями, а спустя еще некоторое время добавилась кнопка «share» (англ. «поделиться»), которая позволяла делиться контентом с другими пользователями. Сейчас это действие обычно называют «репост». С появлением этих функций социальная сеть стала развиваться не по законам социального сообщества, а по законам полноценного медиа. Новые функции добавляются в «Facebook» и по сей день. Главное отличие социальной сети от всех ее предшественников в том, что ее пользователи получили возможность не только обмениваться друг с другом текстовыми сообщениями, но и загружать различный медиаконтент, реагируя на него и делясь им на своей странице. Кроме того внутри социальной сети появился каталог дополнительных приложений, куда входят как игры, в которые также можно играть совместно с друзьями, так и множество полезных сервисов для общения и обмена информацией(2014) Соколова С. История соцсетей, рассказанная пионером рунета // [Электронный ресурс] 23.04.2014. Дата обращения: 01.04.2020.

Так как в данной работе социальные сети «Инстаграм», «ВКонтакте» и их функционал и инструментарий будут рассмотрены более подробно и детально, далее предлагается краткая история их создания, а также описание ключевых изменений, произошедших внутри этих социальных сетей, благодаря которым они и существуют сегодня в привычном пользователям виде.

1.4 История социальной сети «ВКонтакте»

Самая первая альфа-версия «ВКонтакте» появилась летом 2006 года, а в сентябре этого же года был запущен процесс бета-тестирования - использование готовой версии продукта с целью выявления недоработок, чтобы подготовить его к публичному релизу. 1 октября 2006 года был зарегистрирован домен vkontakte.ru, официально запустилась социальная сеть 10 октября. В начале проект являлся закрытым и предназначен был исключительно для студентов, зарегистрироваться которые могли лишь получив приглашение от администратора, при этом обязательным условием регистрации было указывание реальных имени и фамилии. В то время пользователям уже был доступен набор основных сервисов социальной сети, многие из которых сохранились в ней и по сей день: поиск внутри социальной сети, настройки персонального профиля, выбор места учебы, личные сообщения и фотографии на странице. Одной из принципиально новых функций была возможность отмечать других пользователей на фотографиях.

Спустя примерно полтора месяца с начала запуска проекта было принято решение сделать социальную сеть открытой, и регистрация в ней стала доступна всем желающим пользователям. В то же время стартовала рекламная компания, направленная на привлечение новых пользователей, было объявлено о конкурсе, главными призами которого являлись гаджеты от компании «Apple» (IPod Nano, IPod Shuffle и др.), а единственным условием для участия было приглашение друзей в социальную сеть. Рекламная компания быстро принесла результаты, и уже через несколько недель после ее начала разработчики были вынуждены наращивать мощность серверов «ВКонтакте», они не выдерживали нагрузку из-за слишком большого количества новых пользователей. Уже в январе 2007 года сайт «ВКонтакте» вошел в рейтинг 50-ти самых перспективных сайтов российского интернета, а к концу года стал одним из самых посещаемых сайтов в России: 5 ноября 2007 года в социальной сети «ВКонтакте» зарегистрировался трёхмиллионный пользователь. Также в 2007 году «ВКонтакте» появляется раздел «обновления» - то, что сегодня принято называть новостной лентой. Это раздел, в котором собраны все обновления источников, за которыми пользователь следит со своей страницы, например, в этом разделе отображаются новые записи в группах, новые загруженные фотографии друзей, публикации на личных страницах. С момента появления раздела и до 2012 года записи в новостной ленте «ВКонтакте» отображались исключительно в хронологическом порядке, а позднее были введены алгоритмы, сортирующие новый контент не по времени загрузки, а по релевантности для каждого отдельного пользователя.

Социальная сеть «ВКонтакте» продолжала увеличивать аудиторию, добавляя новые сервисы и функции, например, в 2008 году запустились сервисы «мнения», где можно было анонимно отозваться о любом пользователе, и «приложения» - площадка с интерактивными флеш-программами, в том числе с играми, которые также обрели среди пользователей большую популярность. В 2010 году на сайте был зарегистрирован шестидесятимиллионный пользователь. Также в 2010 году произошло одно из наиболее важных изменений внутри «ВКонтакте» - привычная «стена» на странице пользователя была переведена в режим микроблога. Это нововведение спровоцировало среди пользователей большой резонанс, многие пользователи требовали вернуть привычный формат, создавая петиции и публикуя записи в других социальных сетях. В это же время в социальной сети «ВКонтакте» впервые появилась кнопка «Мне нравится», которая, по аналогии с «Facebook» позволяла оценить увиденный пользователем контент.

Уже в 2011 году появилась первая версия приложения для мобильных операционных систем. В 2012 году социальная сеть полностью перешла на домен vk.com, на котором располагается до сих пор. Функционал социальной сети регулярно пополнялся: появились видеозвонки, аудиозаписи, новостная лента, группы и публичные страницы. Некоторые разделы социальной сети лишь незначительно изменились по сравнению с первоначальным вариантом, некоторые были полностью переосмыслены, а часть со временем была отключена. До 2012 года новостная лента «ВКонтакте» показывала пользователю публикации исключительно в хронологическом порядке. В 2012 году разработчиками были добавлены алгоритмы, которые выдают в начале ленты более релевантные и подходящие под интересы пользователя новости и события. Внешний вид социальной сети также подвергался изменениям, одно из самых масштабных произошло в 2016 году, тогда разработчики представили пользователям полностью переработанный дизайн сайта.

18 марта 2014 года компания «Mail.ru Group», которая на тот момент уже владела 39,99% социальной сети, купила долю в 12% у генерального директора «Мегафона» Ивана Таврина. Также, стало известно о том, что «UCP» ведёт переговоры о продаже своей доле акций в социальной сети ВКонтакте. 16 сентября «Mail.ru Group» приобрела оставшуюся долю «ВКонтакте», став таким образом его единственным владельцем.

В 2014 году «ВКонтакте» появились стикеры - нарисованные изображения с различными персонажами, которые можно использовать в общении, прикрепляя их к сообщениям или комментариям. Появление стикеров стало важным нововведением для социальной сети и большая часть аудитории отреагировала на него крайне положительно. По своему предназначению стикеры во многом схожи с «эмоджи» - графическими символами, заменяющие в онаайн-общении некоторые слова и усиливающие эмоциональность месседжа. Стикеры «ВКонтакте» очень быстро набрали популярность среди пользователей, а их ассортимент регулярно пополнялся. В магазине внутри социальной сети представлены как бесплатные наборы стикеров, так и платные. Средняя цена платных стикеров составляет 69 рублей. Многие крупные бренды, такие как, например, «Кока-кола», предложили свои наборы стикеров для продвижения в социальной сети собственного продукта. Вскоре «ВКонтакте» начала также открыто сотрудничать с художниками и аниматорами, создающими новые наборы стикеров, которые в случае одобрения администрацией могут получать процент с их продаж. В настоящий момент в магазине стикеров доступно более пятисот различных наборов.

Начиная с 2017 года, разработчики «ВКонтакте» начали уделять большое внимание авторскому контенту и поддержке начинающих авторов, которые регулярно публикуют в социальной сети уникальный контент собственного производства. Внутри сайта появился редактор статей, который позволял пользователям делиться объемными публикациями с добавлением большого количества текста и медиафайлов - фотографий, видео, аудио и анимации. Появился раздел «рекомендаций» с подборками публикаций для каждого пользователя, алгоритм «Прометей», отмечающий наиболее интересных авторов контента и увеличивающий охват их публикаций, и алгоритм «Немезида», защищающий авторский контент от недобросовестного копирования. Об алгоритмах «Прометей» и «Немезида» более подробно написано во второй главе этой работы. «ВКонтакте» регулярно выпускали обновления, связанные с новостной лентой и разделом рекомендаций. Изменялись и дорабатывались алгоритмы, отвечающие за выдачу публикацию каждому индивидуальному пользователю. Главной задачей было обеспечение каждого отдельного пользователя интересующим его контентом, основанных на личных предпочтениях. Со временем в разделе рекомендаций появились разделы. 9 апреля 2018 года было объявлено, что записи в разделе рекомендаций собрали более 1 миллиарда просмотров за сутки.

Как было отмечено ранее, изменилась с течением времени и лента новостей «ВКонтакте», в 2016 году разработчики объявили о тестировании нового формата новостной ленты. По их словам, сделано это было для борьбы с перегрузкой пользователей информацией. Новые алгоритмы помогут пользователям отделять более важные записи от менее значимых, учитывая индивидуальные интересы. По состоянию на апрель 2020 года «ВКонтакте» есть возможность выбора между «умной» и хронологической лентой новостей. Чтобы активировать алгоритмы выдачи новостей по интересам и предпочтениям пользователя, необходимо в разделе настроек активировать флажок «сначала интересные».

В 2019 году «ВКонтакте» заняла 4 место в рейтинге самых посещаемых сайтов в России, имея более 38 миллионов активных пользователей ежемесячно.

История социальной сети «Инстаграм»

Первая версия приложения «Инстаграм» появилась в магазине «AppStore» 6 октября 2010 года, его главными разработчиками были американцы Кевин Систром и Майк Кригер. Miles J. Instagram power. - McGraw-Hill Publishing, 2013. Изначально приложение позволяло пользователям загружать фотографии с соотношением сторон 1:1 и обрабатывать их при помощи 16 готовых пресетов, которые обычно называют «фильтрами», и других настроек цветокоррекции. Приложение также позволяло добавлять к загруженной фотографии отметку геолокации, чтобы пользователи, видящие фотографию, понимали, где она была сделана. Помимо этого к публикации можно было добавлять небольшое текстовое описание. Количество загрузок приложения росло очень быстро, уже через несколько дней с момента появления приложения в магазине, оно было установлено на смартфоны нескольких десятков тысяч пользователей. Вскоре в приложение была добавлена новая функция - хэштеги, которые значительно облегчающие пользователям поиск нужных фотографий.

В 2012 году была выпущена первая версия приложения «Инстаграм» для мобильной операционной системы «Андроид». В первые же сутки приложение установили более миллиона раз. Также в 2012 году социальная сеть «Фейсбук» объявила о покупке сервиса «Инстаграм», сумма сделки составила 1 миллиард долларов. Спустя некоторое время после приобретения, была выпущена новая версия приложения 2.5.0, которая была более тесно связана с «Фейсбук». С этого момента «Инстаграм» начал регулярно пополняться новыми функциями и развиваться.

В 2013 году в социальной сети появилась возможность добавлять на публикацию отметку с другим аккаунтом, например, это может быть аккаунт друга, который присутствует на снимке, фотограф, который этот снимок сделал, или бренд, продукция которого присутствует на фотографии. Считается, что именно благодаря функции отметки, пользователи «Инстаграм» получили возможность продавать в своей аккаунте рекламу: бренды обращаются к пользователям, имеющим достаточно большое число подписчиков, чтобы те за определенную сумму сделали фотографию с необходимым продуктом, добавив на фото отметку аккаунта бренда. Также в 2013 году появилась возможность загружать в профиль не только фото, но и видеоматериалы, продолжительностью не более 15 секунд.

В течении следующих лет владельцы «Инстаграм» неоднократно экспериментировали как с интерфейсом, так и с функционалом социальной сети. Некоторые нововведения пользователи принимали весьма положительно, некоторые оказались неудачными и разработчики приняли решение от них отказаться. В 2015 году улучшилось разрешение фотографий, в котором они загружались в профиль пользователей - 1080 х 1080 пикселей, вместо 640 х 640 пикселей. Вскоре также появилась возможность загружать в социальную сеть не только квадратные изображение, но и прямоугольные, с различным соотношением сторон. В 2016 году вышло большое и весьма значимое обновление, касающиеся новостной ленты социальной сети. Если раньше все публикации пользователей отображались исключительно в хронологическом порядке, то после обновления новостная лента начала формироваться основываясь на предпочтениях каждого индивидуального пользователя. То есть алгоритмы сети анализировали, какой контент наиболее часто вызывает у владельца аккаунта одобрение и побуждает к каким-либо действиям, например, написанию комментария или нажатию кнопки «нравится». Такие записи будут получать приоритет в новостной ленте и отображаться выше. Многие пользователи негативно восприняли это нововведение, однако новостная лента в «Инстаграм» до сих пор формируется не в хронологическом порядке, а по принципу релевантности. Дизайн и интерфейс социальной сети существенно не менялись с момента выхода первой версии приложения, основными цветами интерфейса были синий и белый. Однако, в 2016 году «Инстаграм» объявил о смене дизайна и переходу к более лаконичному и минималистичному решению.

Одна из ключевых на данный момент функций «Инстаграм», а именно «Instagram Stories» («Инстаграм истории»), также появилась в 2016 году. «Истории» в «Инстаграм» - это короткие видео, продолжительностью до 15-ти секунд, при создании которых можно добавлять поверх контента какие-либо текстовые или рукописные заметки. Особенность историй заключается в том, что они доступны пользователям на протяжении 24 часов, после чего автоматически удаляются. Истории пользователей располагаются в разделе новостной ленты, в отдельном блоке над основными публикациями.

В 2017 году пользователи «Инстаграм» получили возможность объединять в одной публикации до десяти фото или видеоматериалов, мультимедийный контент публикации отображается в режиме «карусели», которую можно листать, смахивая пальцем по экрану смартфона. Помимо этого в социальную сеть добавился новый раздел «IGTV», который позволял отдельно загружать в профиль видеозаписи любой продолжительности.

К ноябрю 2013 года в «Инстаграм» было загружено более 16 миллиардов снимков, а количество активных пользователей превышало 100 миллионов. Именно социальная сеть «Инстаграм» оказала огромное влияние на культуру социальных медиа в обществе. В лексическом словаре, выпущенном известной американской компанией «Merriam-Webster» в сентябре 2018 года, появился глагол «Instagram» и прилагательное «instagrammable» Amelia Heathman. Gram this: Instagram is now part of the dictionary (англ.). Evening Standard (5 September 2018). В январе 2019 года Марк Цукерберг на своей личной странице в «Фейсбук» поделился информацией о том, что публикации в разделе «Инстаграм-истории» ежедневно просматривают более 500 миллионов пользователей. По данным на 2020 год «Инстаграм» занимает 5-ое место в рейтинге самых популярных социальных сетей в мире.

Социальные медиа как площадки для продвижения авторского визуального контента в целевых аудиториях

Авторский контент

Согласно определению, авторским контентом называется любой текст, изображение, видео или музыкальная композиция, созданная человеком на основе его знаний, умений и полученного опыта. Это значит, что авторский под авторским контентом подразумевается нечто новое, уникальное, что до момента создания не было ранее представлено в интернете или где-либо еще. Однако, необходимо понимать разницу между терминами «авторский» и «уникальный». В текущем законодательстве Российской Федерации явно прослеживается реализация субъективного подхода к критерию творчества в авторском праве. Так, пункт 80 Постановления Пленума Верховного Суда РФ №10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» от 23 апреля 2019 года ставит акцент именно на деятельность автора по созданию произведения при определении его охраноспособности. Согласно указанному пункту, к объектам авторского права стоит относить произведения, созданные творческим трудом. К тому же, в постановлении указано, что произведение, созданное творческим трудом, является объектом авторского права даже в случае отсутствия в нем признаков оригинальности, новизны и уникальности.

Любой снимок, сделанный человеком, вне зависимости от его опыта в фотографии, а также вне зависимости от оборудования, с помощью которого этот снимок был сделан, защищается авторским правом на основании статьи 1265 Гражданского кодекса РФ. Фотография также как и живопись, графика, рисунок, скульптура и другие плоды человеческого творчества, относится к произведениям искусства, а значит ее автор обладает всеми имущественными и неимущественными правами на эту фотографию только потому, что он ее сотворил. Автор фотографии может свободно публиковать, изменять и распространять фотографию в интернете, остальным лицам, желающим разместить или использовать фотографию в любых целях необходимо иметь письменно оформленное разрешение автора на совершение этих действий. Автор фотоснимка может передать свои имущественные права иным лицам, заключив с ними лицензионный договор, но авторство все равно сохраняется за тем, кто фотоизображение сделал.

Фотографии в Российской Федерации охраняются авторским правом (ст. 1259 Гражданского кодекса Российской Федерации). Это значит, что фотографические материалы разрешено использовать только с разрешения того, кто по закону имеет право давать такое разрешение. Под термином «фотографическое произведение» понимаются не только привычные фотоснимки, а все, что может быть создано на основе фотографии, например в графических редакторах, или же сделано аналогичными фотографии способами. Это может быть художественная обработка фотографии, коллаж из нескольких снимков, объединение несколько кадров в один. Разрешение на использование фотографий выдает их автор - фотограф. При этом любые другие люди, принимающие участие в создании фотографии, например, художник по свету или ассистент фотографа по умолчанию не являются авторами получившегося фотографического произведения, но могут ими стать после заключения договора о распределении авторских прав (ст. 1258 ГК РФ). В статье 1259 ГК РФ указано следующее: «для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрация произведения или соблюдение каких-либо иных формальностей», - это обозначает, что авторские права появляются у фотографа автоматически, в момент нажатия кнопки спуска затвора фотоаппарата.

Регистрация авторских прав на фотографию или иллюстрацию

Существует несколько способов зарегистрировать авторское право фотографа на какой-либо, созданный им, снимок. Один из самых популярных и общепринятых в России - обратиться в Российское авторское общество (далее РАО), где можно получить свидетельство о регистрации исключительных прав на снимок, указав также дату данного события. Однако, РАО не обладает полномочиями на государственную регистрацию прав и не хранит экземпляры произведений, то есть, не занимается их депонированием. Это значит, что свидетельство, выданное РАО может сыграть роль при возникновении спорной ситуации, однако оно не имеет значительной ценности, и у противоположенной стороны могут быть более весомые доказательства.

Более надежный способ - обратиться в РАО «Копирус», являющиеся национальной общероссийской организацией по коллективному управлению авторскими правами при репрографическом воспроизведении и иных видах воспроизведения (копирования) произведений, в том числе осуществляемых с использованием современных технологий. Произведения, зарегистрированные этой организацией депонируются в Российской библиотеке, что означает гораздо более серьезный подход к авторским правам. Официально хранение экземпляров регулируется государством и осуществляется бессрочно. Начальная стоимость процедуры регистрации авторского права составляет 1500 рублей, что делает такую услугу доступной для большинства начинающих авторов. После того, как авторские права фотографа зарегистрированы, фотографу выдается Свидетельство о регистрации и депонировании, а один экземпляр фотоснимка отправляется в официальный государственный фонд Российской государственной библиотеки на хранение.

Однако, нужно осветить не только теоретическую часть вопроса, но и то, как система защиты прав функционирует в реальности в данный период времени. Стоит отметить, что в настоящее время любая подобная практика защиты авторских прав на фотографию не пользуется большой популярностью среди фотографов. Любые подобные процедуры требуют много ресурсов, как временных, так и финансовых. Как правило, основной площадкой для публикации материалов фотографов являются социальные сети, например, самая популярная социальная сеть для фотографий - «Инстаграм». Фотографы свободно публикуют свой контент в личные профили, добровольно соглашаясь на любые действия с их фотографиями, в том числе на их распространение. К тому же, распространение фотографий в сети в основном играет только в пользу фотографов, ведь, чем больше людей увидят снимок, тем больше потенциальных клиентов появится у фотографа. К тому же, большинство источников в интернете следуют негласному правилу, согласно которому при публикации какой-либо фотографии необходимо помечать ее автора, если он известен. Судебные разбирательства с участием фотографов возникают крайне редко, как правило, только в тех случаях, когда автор фотографии замечает использование объекта своего творчества в коммерческих целях, например, нанесение изображения на продукцию какого-либо крупного бренда.

Интересный случай, связанный с защитой авторских прав фотографии, произошел в декабре 2019 года. В Басманном районном суде Москвы было вынесено решение в пользу фотографа, снимок которого был незаконно использован музыкантом лейбла «Блэк Стар» под псевдонимом «Pabl.A» в качестве обложки музыкальной композиции. Фотограф не давал согласия на коммерческое использование данной фотографии, а музыкант, разместивший эту композицию на различных стриминговых сервисах, получал доход с ее прослушиваний. В качестве доказательства авторства снимка фотограф продемонстрировал суду исходные материалы с камеры, а также несколько других фотографий с этой же съемки, но с других ракурсов, нигде ранее не опубликованных. В итоге суд вынес решение в пользу фотографа, обязав музыкального исполнителя удалить из сети весь контент, где незаконно используется данная фотография. Помимо этого фотограф получил денежную компенсацию: 70 000 рублей за незаконное размещение кадра и 12 000 рублей за моральный вред. Но стоит подчеркнуть еще раз, что судебные разбирательства, связанные с авторским право на фотографию - крайне редкая вещь в современной практике.