The perception of storytelling as a marketing tool among millennials

Что касается 2ой рекламы, я вижу отличную линию истории, я вижу как это может быть использовано для не полностью дееспособного человека. Для меня самое главное что здесь это представлено ненавязчиво, что все здесь сбалансировано. Это приятно и по-хорошему трогает. Реклама в целом позитивная.

H&M

Реклама которая представляет линейку переработанной одежды (2ая) это та реклама которую я бы пропустила. Это не та реклама которую я бы смотрела. мне нравятся цвета, ракурс и девушки. В целом реклама неплохая, но меня она не цепляет, мне совершенно неинтересно. Что касается первой рекламы, мне очень она нравится, мне нравится музыкальное исполнение, посыл и то как это коррелируется с песней. Также мне нравятся девушки и то как они показаны, насколько разнообразны они сами и их образы. Также мне нравятся ракурсы, цветовая гамма. Здесь есть посыл, что отличает ее от другой рекламы и это то, что цепляет меня в данном случае.

IKEA

Наблюдается такая же ситуация, реклама где показан продукт - приложение это та реклама которая снята красиво, хорошее качество, но это не то, что меня цепляет. Я бы ее пропустила, на меня это навеивает скуку, так как я просто вижу красивую картинку и ничего более за ней.

Что касается другой рекламы про мать и сына, здесь у меня совершенно другая реакция. Это та реклама которая трогает, вызывает много положительных эмоций и немного отрицательных, в том плане что это какая-то тоска, ностальгия, сразу вспоминаешь свою семью родителей, маму и как она думает о тебе и это то, что я точно не хочу пропускать. Хочется узнать, что в конце и как это закончится, поэтому эта реклама для меня эта реклама вызывает сильные эмоции.

ZARA

Мне очень понравились обе рекламы, обе откликнулись вне зависимости от персонажей и наличия историй. Обе очень красивые. По поводу первой, это очень интересно, так как показана история компании (персонажем является сам бренд) и процесс осуществления создания и покупки. У меня откликается это, так как я занимаюсь шопингом онлайн и я также выбираю вещи, встречаюсь со своими подругами и видеть в видео как все это выстраивается достаточно интересно и необычно, это привлекает внимание, потому что обычно такое остается за кадром. Сама атмосфера видео мне очень нравится. Что касается 2ой рекламы, хоть здесь и нет никакой истории, мне нравится динамика, игра света, движений, сочетания, музыка. В этом случае мне больше хочется пересматривать вторую рекламу из-за ее стилистики и из-за того насколько это все хорошо смотрится в совокупности.

Nike

В целом понравились обе. Нравится посыл и хорошо проработан звук, но по сравнению с теми историями которые я видела меня это не настолько зацепило хотя мне очень приятно что есть такой посыл как woman power и он поддерживается так же в рекламе H&M. Мне нравится что бенды сейчас задумываются об этом. Но по сравнению с рекламой адидас она не настолько сильно меня зацепила. Это не та реклама которую я бы проматывала, я бы досмотрела, но реклама адидас тронула меня больше всего и очень сильно зацепила.

Adidas

Эмоции и игра актеров настолько искренняя, что ты как будто бы чувствуешь и проживаешь эту маленькую жизнь, показанную в рекламе. Это настолько трогает, как упорно персонаж идет к своей цели и поддержка его окружения. Возможно потому что это откликается во мне и важно в моих реалиях - любовь к своему делу и тут она настолько сильно чувствуется, т.к. человек идет к своей цели несмотря на все преграды. И также поддержка друзей, которые идут к тебе на помощь нарушая какие-то установки и это очень трогает. Самые сильные трогательные эмоции: сначала горечь и в конце радость.

Amstel

Довольно забавная, она мне понравилась, это вызывает улыбку и позитивные эмоции, но это не трогает и по сравнению с рекламами, которые мы видели до, она не настолько сильно вызывает какие-то эмоции. Это просто что-то приятное и забавное, что тебя веселит, но это все. Нет никакого посыла для меня по сравнению с другими рекламами.

Budweiser

Более трогательная для меня реклама, наверное за счет того что там есть животные и история собаки. Это очень мило, но в целом, для меня важно то, как реклама соотносится с брендом. Происходит диссонанс, так как для меня эта реклама совершенно не ассоциируется с пивом, хотя она довольно милая, я испытала грусть когда увидела как собака одна сидит под дождем и я радовалась когда она увидела своего хозяина. Я переживала за нее, когда собака встретила волком. В целом эта реклама не трогает так сильно как несколько предыдущих.

RQ3: Вызванные эмоции и чувства

1. Какие именно рекламы вам больше всего запомнились (2-4)? Чем именно?

Реклама адидас, потому что она меня очень сильно тронула, особенно эмоции персонажа: слезы, моменты борьбы. Меня это сильно зацепило. Вторая любимая это реклама икеи с матерью и сыном из-за идеи и посыла и то как это исполнено. Также есть неожиданность в конце, так как сначала я думала что это просто милая реклама, а потом поняла насколько она на самом деле жизненная и в то же время грустная как для родителей так и для детей. Также она соотносится с реальной жизнью. И по причине персонажей и манеры их преподнесения в рекламе. Третья это реклама H&M she is a lady, потому что мне очень нравится посыл, манера съемки. Помимо того что композиция очень яркая и красочная, она несет несет еще сильный посыл. И он даже не один, их несколько: любовь к себе, восприятие женщин, отсутствие расизма, потому что все девушки разные и по-своему прекрасны, эстетический элемент. Эта реклама не так сильно тронула как две предыдущие, но она тем не менее очень яркая и красивая.

2. Какие эмоции они у вас вызвали? (из топа)

Каждая из этих реклам вызывала очень сильные эмоции, в основном все позитивные. Даже если я чувствовала тоску, она была в позитивном ключе, как например в рекламе икеи это тоска по семье, осознание ценностей, что немного пробивает на слезы в хорошем смысле, потому что ты растроган. Что касается рекламы адидас, то это настолько сильное понимание того как герой рвется достичь той точки - выйти на улицу, потому что он был бегуном и он это любит и делает, несмотря ни на что. Я чувствую понимание, желание достичь чего-то такого же. Я нахожу отклик и чувствую то же самое, что чувствует персонаж в рекламе - это вызывает огромный спектр эмоций. Также я почувствовала сопереживание, сострадание и даже ответственность, радость и особенно умиление, когда главному герою помогают его друзья, когда они держат работников. Что касается рекламы she is a lady, то я почувствовала мотивацию, прилив сил, энергии, потому что помимо того что я увидела красивых девушек в красивых образах, я также почувствовала женскую силу и эстетический восторг.

3. Как вам персонажи в рекламах?

Все персонажи в рекламах запомнились, кроме рекламы H&M, так как там их было очень много, но тем не менее я запомнила нескольких персонажей, просто потому что эстетически они мне понравились. Что касается других двух реклам, эти персонажи мне очень понравились так как они выглядят искренними. Нет ощущения, что они грают. Их эмоции показались мне настоящими, поэтому я пропускала их через себя. Все персонажи тронули меня своей искренностью. Немаловажно и то, что все они эстетически приятны, как минимум симпатичны, некоторые даже красивы, что для меня кажется неслучайным.

4. Что вы чувствуете по отношению к персонажам?

Я чувствую сострадание, понимание, радость за них, когда они достигают своих целей как у героя рекламы адидас. Я испытала облегчение как будто я сама бежала. Я чувствую приятную боль когда мама видит что ее сон вырос но он все равно для нее маленький. Также я чувствую сильную энергетику.

5. Что бы вы хотели сделать после просмотра?

Не могу сказать что рекламы побудили меня к каким-то действиям, я бы поставила лайк, что я и сделала на некоторых роликах потому что мне хочется выразить благодарность за создание такой рекламы.

6. Изменилось ли ваше мнение о брендах? Как?

Не могу сказать что мое мнение о брендах изменилось, если только очень слабо. Я просто благодарна этим брендам за то что они делаю что-то значимое: они не просто рекламируют продукты, но еще и обращают внимание на важные аспекты такие как отношение к женщинам, расизму и т.д. как в рекламе H&M. Больше всего я изменила свое мнение в лучшею сторону об H&M, так как мне очень понравился посыл. В случае с рекламами икеи и адидас это просто очень красивые и трогательные истории, отражающие жизненные проблемы, но для меня не мирового масштаба, в отличие от проблем сексизма и расизма, которые осветил бренд H&M и выпустил рекламу в поддержку людей которые с данными проблемами сталкиваются.

RQ4: Причины и мотивы решения о покупке продукта после просмотра рекламы

1. Как вам продукты, представленные в рекламах?

В целом я не видела конкретных продуктов: только кроссовки и спортивную форму. Я думаю посыл рекламы со сторителингом немного не в этом и они показывают не продукты, а рассказывают о своем бренде. В рекламе apple мне очень понравился продукт. И вообще когда в рекламе был показан конкретный продукт, они мне нравились.

2. Вы бы купили товары, представленные в рекламе? Какие?

Айфон 11, я уже думала о покупке и реклама прибавила мне энтузиазма, что касается остальных я бы купила одежду представленных брендов одежды, потому что она симпатичная и соблюдает современные тенденции вне зависимости от просмотра рекламы, поэтому не могу сказать что реклама повлияла на это. Но представленная в рекламе одежда представляет для меня интерес для покупки.

3. Почему вы бы купили именно эти товары?

Айфон для меня актуальный девайс с хорошими характеристиками и стильным дизайном, он подходит мне по конфигурации, то есть все это можно обосновать качеством продукта, его техническими характеристиками и пользой.

Одежда соответствует тенденциям, о чем дала мне узнать реклама

Александр Николаев

Разогревающие вопросы:

1. На что вы обращаете внимание в рекламе?

Креативность

2. Вы знаете, что такое сторителлинг?

Да

3. Каковы отличительные черты рекламы с элементами сторителинга и без них?

Такие рекламы чётче дают картину представления какую жизнь я покупаю

Социально-демографические вопросы:

1. К какому полу вы принадлежите?

Мужской

2. Сколько вам лет?

22

3. Как часто вы сталкиваетесь с рекламой?

Постоянно

4. Какие сферы вас интересуют? (IT / Мода / Спорт / и т.д.).

IT, мода, спорт, музыка, кино, политика

5. В каких социальных сетях вы следите или интересуетесь?

ВК, твитер, инстаграм

RQ1: Отношение к рекламе в интернете

1. На какую рекламу в интернете вы обращаете внимание?

На красочную, броскую, необычную

2. Какие платформы обычно предоставляют вам рекламу?

YouTube, ВК, Инстаграм

3. Какие эмоции у вас вызывает реклама в интернете? Бывают ли исключения?

В основном негативные. Бывает что реклама просто сама по себе стоит просмотра, не обращая внимания на то, что она рекламирует

4. Какую рекламу вы не пропустите? Почему?

Либо это трейлер к чему нибудь, либо же реклама с первых секунд должна завладеть моим вниманием

5. Какие форматы рекламы наиболее приятны для вас? (Интеграция/реклама перед видео/баннерами)

Реклама перед видео

RQ2: Отношение к оффлайн рекламе

1. Привлекает ли вас реклама в оффлайн-формате? (плакаты, рекламные щиты и тд.)

Редко

2. На какие типы из них вы обращаете внимание?

Среди статичного мира она должна выделяться

3. Какие эмоции у вас вызывает такая реклама?

Если она действительно хороша, конечно положительные, но таких мало

После просмотра:

Apple

Приятная картинка, захотелось себе что-нибудь от них

H&M

Ничего не вызвало

IKEA

Вызвала приятные эмоции

ZARA

немножко до топа не дотянули по моим чувствам, очень хороша музыка+кадр

Nike

как будто короткометражку посмотрел, очень интересно было досмотреть до конца

Adidas

как будто короткометражку посмотрел, очень интересно было досмотреть до конца

Amstel

вызвало приятную улыбку

Budweiser

вызвало приятную улыбку

RQ3: Вызванные эмоции и чувства

1. Какие именно рекламы вам больше всего запомнились (2-4)? Чем именно?

Икея первая с мамой и сыном. Найк Девчонки. Адидас Свобода. Амстел Подержи пиво

Реклама икеи вызвала теплые чувства материнской любви+очень хорошая идея с развязкой в конце. Вообще 5+ реклама Увидела пропаганду феминизма, но качество звука, постановка кадра и особенно не отталкивающие женские персонажи сделали свое дело Превозмогание духа над телом, особенно старым, желание быть свободным в любом возрасте и конечно же мечта всегда оставаться молодым. Очень интересная и хорошая история за короткий ролик Поддержи пиво: прекрасная задумка, отличная реализация, достаточно неплохой юмор для рекламы и теплые дружественные отношения вот что дарит Амстел

2. Какие эмоции они у вас вызвали? (из топа)

Радость, восторг

3. Как вам персонажи в рекламах?

В первой рекламе они очень настоящие, потому и знакомые и находят отклик у нас в сердцах Очень сильные и независимые, ломающие стереотипы, самые клевые и красивые и я честно уважаю женщин правда правда уберите ружье Сильные духом и телом старики голодные до свободы Настоящие друг, кто бы мне пиво подержал так

4. Что вы чувствуете по отношению к персонажам?

Симпатию, понимание

5. Что бы вы хотели сделать после просмотра?

Маме позвонить Задуматься о большем уважении к женщинам Ничего Захотелось выпить пива с другом

6. Изменилось ли ваше мнение о брендах? Как?

Икея поднялась в моих глазах К остальным без изменений

RQ4: Причины и мотивы решения о покупке продукта после просмотра рекламы

1. Как вам продукты, представленные в рекламах?

Продукты в целом понравились

2. Вы бы купили товары, представленные в рекламе? Какие?

Айфон, Амстел, кроссы Адидас

3. Почему вы бы купили именно эти товары?

Айфон всегда вызывал желание купить его, боги маркетинга Амстел это пиво, его купить не серьезный шаг, а реклама порадовала, значит можно попробовать Если в рекламе кроссы дедушки после стольких лет не порвались, внушают доверие, на то и ставка рекламы

Анастасия

Разогревающие вопросы:

1. На что вы обращаете внимание в рекламе?

На музыку, съемку или саму картинку

2. Вы знаете, что такое сторителлинг?

Да

3. Каковы отличительные черты рекламы с элементами сторителинга и без них?

Наличие «героя», который обладает определенными качествами, его «тернистый путь»

Социально-демографические вопросы:

1. К какому полу вы принадлежите?

Женский

2. Сколько вам лет?

19

3. Как часто вы сталкиваетесь с рекламой?

Каждый день

4. Какие сферы вас интересуют? (IT / Мода / Спорт / и т.д.).

Искусство, юмор, музыка

5. В каких социальных сетях вы следите или интересуетесь?

Инстаграм, реже ютюб

RQ1: Отношение к рекламе в интернете

1. На какую рекламу в интернете вы обращаете внимание?

Которая привлекает внимание

2. Какие платформы обычно предоставляют вам рекламу?

YouTube, ВК, Инстаграм

3. Какие эмоции у вас вызывает реклама в интернете? Бывают ли исключения?

Обычно нейтральные, пару видео были действительно интересные

4. Какую рекламу вы не пропустите? Почему?

Интересную, качественно снятую

5. Какие форматы рекламы наиболее приятны для вас? (Интеграция/реклама перед видео/баннерами)

Реклама перед видео

RQ2: Отношение к оффлайн рекламе

1. Привлекает ли вас реклама в оффлайн-формате? (плакаты, рекламные щиты и тд.)

Иногда

2. На какие типы из них вы обращаете внимание?

На постеры/плакаты

3. Какие эмоции у вас вызывает такая реклама?

Эстетический интерес, если постер красивый и приятный

После просмотра:

Apple

Очень радует глаз 1 реклама, снято хорошо. 2 не особо впечатлила, но снято все ещё хорошо, смотреть было приятно

H&M

Вторая картинка красиво снято, но понравилась больше первая, она ближе ко мне, если так можно выразиться

IKEA

Первая очень тронула, я расплакалась. Вторая не впечатлила

ZARA

Первое конечно интереснее, но я залипла на вторую рекламу, потому что это слишком шикарно: и съемка, и видео и эффекты

Nike

Видела рекламу, расплакалась

Adidas

Видела рекламу, расплакалась, очень тронуло

Amstel

Это так романтично, он ждал его с пивом столько лет, я бы выпила оба бокала и ушла Снято приятно и я обрадовалась, что снова не трогательно Budweiser

Пробило снова на слезы, все конечно красиво, но как это связано с компанией, которая известна в основном из-за пива? Картинка красивая, но что тут рекламируется? Вызвало смятение

RQ3: Вызванные эмоции и чувства

1. Какие именно рекламы вам больше всего запомнились (2-4)? Чем именно?

Nike, Adidas, Zara вторая Помимо красивой картинки и звука - видео действительно рекламируют бренд, оставляя выбор за потребителем

2. Какие эмоции они у вас вызвали? (из топа)

Рыдала над первыми двумя из списка, очень растрогалась

3. Как вам персонажи в рекламах?

Приятные люди

4. Что вы чувствуете по отношению к персонажам?

Гордость, сопереживание

5. Что бы вы хотели сделать после просмотра?

Да ничего, может спортивная реклама и мотивирует на спорт, но сегодня нет настроения

6. Изменилось ли ваше мнение о брендах? Как?

Нет

RQ4: Причины и мотивы решения о покупке продукта после просмотра рекламы

1. Как вам продукты, представленные в рекламах?

Мне не нравится реклама продукта (как у айфона или пива), а нравится реклама бренда, это будто даёт мне выбор, что я захочу купить у бренда, а не какой-то определенный товар

2. Вы бы купили товары, представленные в рекламе? Какие?

Нет

3. Почему вы бы купили именно эти товары?

Дмитрий

Разогревающие вопросы:

1. На что вы обращаете внимание в рекламе?

На дизайн

2. Вы знаете, что такое сторителлинг?

Нет

3. Каковы отличительные черты рекламы с элементами сторителинга и без них?

Не знаю

Социально-демографические вопросы:

1. К какому полу вы принадлежите?

Мужской

2. Сколько вам лет?

21

3. Как часто вы сталкиваетесь с рекламой?

Каждый день

4. Какие сферы вас интересуют? (IT / Мода / Спорт / и т.д.).

ИТ, музыка

5. В каких социальных сетях вы следите или интересуетесь?

Инстаграм, вк, soundcloud, band camp

RQ1: Отношение к рекламе в интернете

1. На какую рекламу в интернете вы обращаете внимание?

На ненавязчивую, а также на рекламу музыкальных физических и виртуальных инструментов, музыкантов. В целом на ту, которая релевантна моим интересам.

2. Какие платформы обычно предоставляют вам рекламу?

Инстаграм, Вконтакте пользуюсь блокировкой рекламы

3. Какие эмоции у вас вызывает реклама в интернете? Бывают ли исключения?

Мне бывает страшно из-за того, как точно они соответствует моим интересам, нуждам и запросам

4. Какую рекламу вы не пропустите? Почему?

Красивую, хорошо сделанную и если она не выглядит как навязчивая реклама, единственной целью которой является привлечение внимания, у нее должна быть значимость

5. Какие форматы рекламы наиболее приятны для вас? (Интеграция/реклама перед видео/баннерами)

Интеграция, так как люди которых я смотрю вызывают доверие и выбирают понравившиеся им продукты и на их взгляд полезные и они преподносят ее чаще всего качественно в контексте

RQ2: Отношение к оффлайн рекламе

1. Привлекает ли вас реклама в оффлайн-формате? (плакаты, рекламные щиты и тд.)

Нет

2. На какие типы из них вы обращаете внимание?

На рекламу в минималистичном дизайне

3. Какие эмоции у вас вызывает такая реклама?

В целом нейтральные, но бывает приятно посмотреть на хорошую работу дизайнера

После просмотра:

Apple

В этих видеороликах мне очень понравилось, что там нет ничего лишнего и все сцены отражают не в грубой форме возможности этих устройств.

Первое видео мне больше понравилось, потому что оно для большего количества людей снято. Второе мне бы понравилось больше, если бы я был в контексте сюжета.

H&M

Мне понравились в первом видео современные образы девушек и их позиционирование в обществе, а во втором была хорошая музыка и больше ничего.

IKEA

Первое видео очень доброе и семейное. Это отлично показывать семейную любовь в рекламе магазинов для семьи.

Второе видео демонстрирует удобный сервис, который я использовал. Я узнал о нем, когда только появились технологии дополненной реальности и икеа была одной из первых компаний, которые выпустили такого рода приложение.

ZARA

Такие видео не вызвали у меня никаких эмоций.

Nike

Я обратил внимание на то, что феминизм входит в рекламную деятельность в России, что не может не радовать.

Adidas

Мне очень понравилось как снято и как срежисировано, также то как подобран актерский состав. Красивые кадры, хорошая цветокоррекция.

Amstel

Мне понравился видеоролик потому что в нем передается достаточно точное ощущение времени когда ты с другом пьешь пиво

Budweiser

Я ничего не понял и ничего не испытал, я не уверен то, что образ милой собаки может убедить меня пойти попить пива

RQ3: Вызванные эмоции и чувства

1. Какие именно рекламы вам больше всего запомнились (2-4)? Чем именно?

Икеа с мамой и сыном, амстел, адидас, nike

Найк потому что больше ко мне относится, амстел потому что я хочу улыбатья глядя на это видео и переживать то, что они переживают

Адидас потому что очень красиво снят и интересный сюжет

Икеа - интересный сюжет

2. Какие эмоции они у вас вызвали? (из топа)

Радость и придание сил в случае с рекламой адидаса

3. Как вам персонажи в рекламах?

Персонажи хорошие, колоритные

4. Что вы чувствуете по отношению к персонажам?

Как минимум симпатию, также понимание

5. Что бы вы хотели сделать после просмотра?

Продолжать заниматься своими делами

6. Изменилось ли ваше мнение о брендах? Как?

Об Амстеле немного изменилось мнение

RQ4: Причины и мотивы решения о покупке продукта после просмотра рекламы

1. Как вам продукты, представленные в рекламах?

Приложение от икеи отличное, адидас я никогда не носил и вряд ли буду из личных предпочтений

2. Вы бы купили товары, представленные в рекламе? Какие?

Амстел

3. Почему вы бы купили именно эти товары?

Потому что я люблю пиво и у амстела приемлемая цена

Егор

Разогревающие вопросы:

1. На что вы обращаете внимание в рекламе?

На хорошую идею и ее исполнение, а также чтобы она не раздражала, например мне запомнилась реклама Ламоды из последнего что я видел, но она была настолько абсурдная и глупая, что она спровоцировала только запомнить ее из-за ужасного исполнения и глупой идеи, подобное мне не нравится.

2. Вы знаете, что такое сторителлинг?

Судя по названию, это повествование и рассказывание историй

3. Каковы отличительные черты рекламы с элементами сторителинга и без них?

Наличие истории, бэкграунд за персонажем внутри ролика

Социально-демографические вопросы:

1. К какому полу вы принадлежите?

Мужской

2. Сколько вам лет?

24

3. Как часто вы сталкиваетесь с рекламой?

Достаточно часто, до установки блокировщика рекламы было значительно больше

4. Какие сферы вас интересуют? (IT / Мода / Спорт / и т.д.).

Музыка, видеоигры, продукты и напитки

5. В каких социальных сетях вы следите или интересуетесь?

Инстаграм в первую очередь, ютюб, вконтакте рекламу я не замечаю, хотя мне она и попадается периодически, тиндер, но в нем я ни разу не видел оригинальных и хороших реклам, чтобы она хороша вписывалась

RQ1: Отношение к рекламе в интернете

1. На какую рекламу в интернете вы обращаете внимание?

Почти ни на какую, потому что это настолько стало частью жизнью, что я фильтрую. Например в историях в инстаграме я могу увидеть таргетированный пост и только если он конкретно соответствует моим интересам или текущему запросу, тогда я обращу внимание. Также часто обращаю внимание на красивую визуальную составляющую, потому что мне интересно что сейчас люди делают в дизайне, видео-продакшене и т.д.

2. Какие платформы обычно предоставляют вам рекламу?

Инстаграм, ютюб, тиндер, вконтакте

3. Какие эмоции у вас вызывает реклама в интернете? Бывают ли исключения?

Раздражала реклама на аниме-сайтах до установки блокировщика рекламы. Сейчас негатива нет.

Некоторые рекламы даже спустя долгое время вызывают теплые воспоминания и эмоции но в целом зависит от того насколько реклама хорошо сделана и насколько она мимитична, если это в меру. Если она вирусная, то она понравится почти любому человеку.

Исключения составляют рекламы выборов и реклама ламоды, как я уже сказал: вызвают очень сильный негатив.

4. Какую рекламу вы не пропустите? Почему?

Реклама которая успела за 5 секунд меня заинтересовать

5. Какие форматы рекламы наиболее приятны для вас? (Интеграция/реклама перед видео/баннерами)

Интеграции бывают очень хорошими и креативными, порой вызывают недоумение и эффект неожиданности, такая реклама максимально приятна для меня, потому что она меня удивляет. А также красиво оформленные вещи.

RQ2: Отношение к оффлайн рекламе

1. Привлекает ли вас реклама в оффлайн-формате? (плакаты, рекламные щиты и тд.)

Не могу сказать что в последнее время я обращал много внимание на рекламу в оффлайн формате но могу сказать что вся реклама карлс джуниора и бургер кинга это самые классные рекламы которые я когда-либо видел, потому что люди их как правило не любя, но бренд продолжает вести свою стратегию, это запоминается и вызывает резонанс.

2. На какие типы из них вы обращаете внимание?

Что-то броское и колкое, но при этом то, что не состоит полностью из трендов и пытается привлечь к себе внимание только за счет этого. Если у компании хорошо получается обыграть мимитичность, то это очень классно. В целом, на плакаты и интересные слоганы в аудио-формате, которые хорошо воспринимаются и запоминаются, как например у суши-сити.

3. Какие эмоции у вас вызывает такая реклама?

Самые светлые, лучшие и приятные

После просмотра:

Apple

Первую рекламу я бы пропустил, звук будильника меня очень сильно раздражает и ставить его на первую секунду видеоролика было очень неосмотрительным решением со стороны создателя. Мне понравилась динамика, но я почти ничего не запомнил, кроме того, как хорошо было передано умение новой модели айфона противостоять влаге. Ролик держит в напряжении, но не вызывает доверия. Экран все равно царапается и я не верю картинке. В общем не привлекает.

Вторая более дружелюбна, она мне понравилась больше, но в целом она мне не очень нравится. Круто что вся эта техника способна на такие вещи, но впечатлений ярких эта реклама не оставила. Оригинальности я также не увидел. Чувствуется сильное корпоративное влияние, как будто в эту рекламу внесли свои предпочтения главы компании.

H&M

Чисто эстетически мне понравилась вторая реклама, но и первая тоже хорошая потому что там бодипозитив подан ненавязчиво и неощутимо.В принципе на это сейчас везде сделан сильный упор у многих компаний и это мне режет глаз. Здесь все сделано очень сдержано, красиво и приятно. Также отметил хорошую музыку. Однако реклама показалась долгой, я бы предпочел что-то покороче.

Обе рекламы красивые, но ничего не понятно и это проблема. Я так понял, это представление новых коллекций. В итоге больше понравилась вторая.

IKEA

Учитывая специфику компании, выбираю первую рекламу. Мне понравилась первая, вторую я считаю можно было сделать лучше. Она конечно красивая, но не дотягивает. В первой все понятно и направлено на целевую аудиторию - студентов.

ZARA

Первый ролик совсем не понравился, снят красиво, но не более. Второй ролик хороший, мне понравилось как обыграна тема масс-маркета с претензией на high fashion. Шрифт красивый в конце. Но очень затянуто, я бы сделал секунд на 10 максимум и поместил в тик-ток. Но в целом не понравились оба, не уважаю этот бренд.

Nike

Больше понравилась. Хорошо сделана и отличный слоган. В целом очень понравилась реклама.

Adidas

Не понравилась совсем, увидел технические недочеты и плохую актерскую игру. Не понял посыл: бренд побуждает к тому, чтобы уважать старших или нет? Вызвало недоумение и странную дилемму.

Amstel

Больше понравилась. Понравилось что пиво не выдохлось.

Budweiser

Ужасная реклама, совсем не понравилось. Я не знаю насколько важно понимать то, что ты рекламируешь, нужно ведь чтобы зритель запомнил бренд и его продукт, я не уверен. Или по крайней мере чтобы зритель заинтересовался и пошел сам узнавать что-то о бренде, но данная реклама не вызывает такого чувства, она не цепляет. Я остался равнодушным.

RQ3: Вызванные эмоции и чувства

1. Какие именно рекламы вам больше всего запомнились (2-4)? Чем именно?

Найк однозначно, потому что я феминист и мне понравилось то, что сняли русские, а также отличный слоган. Амстел, потому что пиво не выдохлось и покана таким образом его хорошая характеристика как продукта. H&M вторая, потому что была красивая картинка и приятное музыкальное сопровождение.

2. Какие эмоции они у вас вызвали? (из топа)

В целом равнодушие, но когда пела девочка в рекламе найка с надрывом я переживал немного.

3. Как вам персонажи в рекламах?

Я отметил Ирину Горбачеву из рекламы найка, а в целом равнодушие, нет харизмы у персонажей, все в целом было сделано хорошо, но никто не запомнился. Я считаю чо персонажи плохо проработаны. Единственный кто запомнился это девочка из рекламы найка.

4. Что вы чувствуете по отношению к персонажам?

Равнодушие

5. Что бы вы хотели сделать после просмотра?

Захотелось найти другую рекламу, которая вызвала у меня эмоции и показать тебе. В целом никаких побудительных эффектов.

6. Изменилось ли ваше мнение о брендах? Как?

Да, раньше я испытывал к заре негатив как к бренду, но теперь я равнодушен к ним. Также изменилось мнение об Apple так как я узнал о новых функциях, которые я надеюсь мне никогда не пригодятся. Найк произвел приятное впечатление. А в остальном я как был равнодушен, так и остался.

RQ4: Причины и мотивы решения о покупке продукта после просмотра рекламы

1. Как вам продукты, представленные в рекламах?

Я равнодушен к продуктам

2. Вы бы купили товары, представленные в рекламе? Какие?

Ничего конкретного в рекламах я не увидел, кроме айфона, но я бы его в любом случае купил, несмотря на рекламу. Реклама икеи напомнила мне о том, что я хотел купить там кресло, но теперь я не хочу этого потому что я считаю его жестким и неудобным.

3. Почему вы бы купили именно эти товары?

Айфон, потому что у него отличные технические характеристики, особенно камера для съемки историй в инстаграм.

Мария

Разогревающие вопросы:

1. На что вы обращаете внимание в рекламе?

На визуал, картинку и музыкальное сопровождение

2. Вы знаете, что такое сторителлинг?

Смутно представляю

3. Каковы отличительные черты рекламы с элементами сторителинга и без них?

Наличие рассказанной истории, когда продукт рекламируется через изображение героев в рекламе, кульминации в сюжете

Социально-демографические вопросы:

1. К какому полу вы принадлежите?

Женский

2. Сколько вам лет?

21

3. Как часто вы сталкиваетесь с рекламой?

Достаточно часто

4. Какие сферы вас интересуют? (IT / Мода / Спорт / и т.д.).

Еда, косметика

5. В каких социальных сетях вы следите или интересуетесь?

Инстаграм, телеграмм, вконтакте, фейсбук

RQ1: Отношение к рекламе в интернете

1. На какую рекламу в интернете вы обращаете внимание?

На видео-рекламу в ютюбе, потому что она обычно красивая и интересная, хорошо подобрана под мои интересы, но перед фильмом меня это обычно раздражает, особенно если это реклама казино

2. Какие платформы обычно предоставляют вам рекламу?

YouTube, почта, соц сети

3. Какие эмоции у вас вызывает реклама в интернете? Бывают ли исключения?

Иногда злит, если реклама навязчивая и неуместная, как в случае с сайтами для просмотра кино, также очень раздражает реклама во время прослушивания аудио вк, это просто отвратительно. Исключение - на ютюбе как правило реклама вызывает положительные эмоции.

4. Какую рекламу вы не пропустите? Почему?

На ютюбе т.к. таргетирована на меня и как правило она захватывающая.

5. Какие форматы рекламы наиболее приятны для вас? (Интеграция/реклама перед видео/баннерами)

Интеграция скорее как исключение если это блогер которому я доверяю и он хорошо преподнес продукт, а так в целом реклама перед видео.

RQ2: Отношение к оффлайн рекламе

1. Привлекает ли вас реклама в оффлайн-формате? (плакаты, рекламные щиты и тд.)

Вряд ли, только если есть посыл и она выделяется или есть элементы геймификации, то есть нужно взаимодействовать с ней.

2. На какие типы из них вы обращаете внимание?

Реклама в метро. На социальную рекламу обращаю внимание.

3. Какие эмоции у вас вызывает такая реклама?

Обычно нейтральные, интерес если это те форматы, которые я перечислила.

После просмотра:

Apple

Обе рекламы хорошие, отлично смонтированы, привлекают внимание картинками, однако первая реклама меня утомила. Сначала была интересно, если бы она была минуту, было бы лучше. Но в целом классно, что показаны функции айфона, его устойчивость в разных ситуациях. Вторая реклама показалась сначала скучной, но когда появился главный герой, она стала более захватывающей. Это здорово что на примере человека показано как техника apple улучшает жизнь людей которые оказались в непростой ситуации. Так что могу сказать что 2ая реклама мне понравилась больше.

H&M

Мне 1ая реклама совсем не понравилась, я ее не поняла, что они хотели донести. Что они все такие разнообразные и их одежда подходит каждому? Некоторые сцены были просто ужасны, можно было снять это красиво и сделать хорошую рекламу про разнообразие бодипозитив как это сделал Dove. Их рекламу я обожаю, пересматривала несколько раз. Она действительно мотивирует быть не такой как все, ценить себя и свою красоту, индивидуальность. Зачем, например, кадры, где девушка чистит вилкой зубы или где девушка сидит, раздвинув ноги или где девушка расстегивает ширинку. Я понимаю заложенный смысл, но это так нелепо выглядит. Это меня совершенно не мотивирует. Не выглядит прорывным, а выглядит так будто их заставили это сделать под давлением современного толерантного общества. Похоже на коммерческий ход а не на истинную идею и посыл бренда.

Вторая реклама красивая, очень приятные зрительные картинки, на это было бы приятно смотреть в инстаграме, но она достаточно посредственная. Поэтому не могу сказать, что я бы выделила какую-то рекламу из пары.

IKEA

Первый ролик сначала казался мне непонятным, но посыл в конце оказался очень крутой. Не могу сказать что это напрямую связано с рекламой конкретной продукции, которая была в видеоролике. И это хорошо, что нет навязчивости. Идея интересная.

Второй ролик также интересный, но раскрывается только где-то на половине, сначала мне не хотелось его досматривать и он казался мне скучным, потому что я уже поняла, что видео про приложение с AR. Я считаю что если бы изображения людей использовались с самого начала ролик был бы более привлекательным.

ZARA

Очень понравился 1ый видеоролик, он короткий,неутомительный. Здесь интересная сюжетная линия за которой интересно следить. Мне не хотелось выключить видеоролик из-за скуки. Очень понравилось как показан процесс реализации новой пары обуви от производства до доставки, понравилось как они показали счастливую женщину которая была довольна процессом покупки, то что она воодушевленная и вдохновленная от этого.

Второй ролик красивый, но на минуту это растягивать нерационально. Я бы посмотрела не больше 20 секунд, если бы я где-то на нее наткнулась. Картинки красивые, если бы висело в магазине, мне бы захотелось что-то посмотреть, а так вряд ли.

Nike

Понравилась

Adidas

Вдохновляющая реклама. Эту рекламу я уже видела и пересматривала несколько раз, хочется видеть больше такого контента, который будет вдохновлять и вызывать эмоции. Очень понравилась реклама, она просто невероятная и заставляет расплакаться, потому что эмоции главного героя ни с чем не сравнимы, видно как ему хочется бегать и как ему хочется вырваться.

Amstel

Я так поняла что основная цель это вовлечь зрителя в происходящее чтобы досмотреть до конца. В первой рекламе у меня не возникло такого интереса. Я не совсем поняла концепцию почему один друг куда-то пропал и когда они встретились у меня не было радости или восторга.

Budweiser

Я так поняла что основная цель это вовлечь зрителя в происходящее чтобы досмотреть до конца. Душевная хорошая реклама, только не совсем понятно при чем тут пиво. Эта реклама действительно побуждает досмотреть ее до конца и в какой-то момент сопереживать, погрустить.

RQ3: Вызванные эмоции и чувства

1. Какие именно рекламы вам больше всего запомнились (2-4)? Чем именно?

Адидас, Найк, apple вторая потому что показали возможности девайса на примере человека которому это действительно нужно. Это выглядит прорывным.

2. Какие эмоции они у вас вызвали? (из топа)

Аддас - сопереживание, надежда что у главного героя получится сделать то что он задумал

Найк - очень вдохновляющая реклама, мотивирует на большие свершения, не сомневаться в себе и быть уверенным, идти дальше несмотря ни на что, в том числе на гендерные стереотипы

Apple - дарит надежду людям которым казалось бы мало что поможет, это действительно очень вдохновляюще

3. Как вам персонажи в рекламах?

Дед из адидаса очень симпатизировал, девочка из найка меня не вдохновила, а вот сам текст да, очень мотивирующий, поэтому тут скорее заслуга в звуке. Что касается apple, не испытала особых эмоций к персонажу, меня вдохновило происходящее в рекламе

4. Что вы чувствуете по отношению к персонажам?

Симпатию

5. Что бы вы хотели сделать после просмотра?

Не могу сказать что меня просмотр как-то смотивировал на что-то, если только в течение первых 5 секунд просмотра чувствуешь мотивацию, потом нет

6. Изменилось ли ваше мнение о брендах? Как?

Да, теперь я буду внимательнее к адидасу, буду заходить не только в магазины найка. Также реклама бада заставила запомнить меня ее, бренд я запомнила а также вдохновил apple тем что они думают о людях которым в жизни непросто.

RQ4: Причины и мотивы решения о покупке продукта после просмотра рекламы

1. Как вам продукты, представленные в рекламах?

Я бы не сказала что в рекламах были представлены конкретные продукты, они скорее для поднятия brand awareness.

2. Вы бы купили товары, представленные в рекламе? Какие?

Нет, но если бы меня поставили перед выбором где купить одежду: в заре или h&m, то я бы выбрала зару исходя из рекламы где показано сколько усилий вложено в продукт, что это не просто вещь отшитая на китайской фабрике. Также я обратила внимание на продукт адидаса, теперь я буду внимательнее к ним, раньше для меня существовал только найк. Я в магазине я бы возможно обратила внимание на бренд пива Бад, так как реклама мне запомнилась, а вот бренд первой рекламы пива я даже не запомнила. Что касается айфона, реклама не смотивировала меня на покупку.

3. Почему вы бы купили именно эти товары?

Александр Брюшинин

Разогревающие вопросы:

1. На что вы обращаете внимание в рекламе?

Пытаюсь выцепить функции товара и цену, это основное для меня

2. Вы знаете, что такое сторителлинг?

Да

3. Каковы отличительные черты рекламы с элементами сторителинга и без них?

Сторителинг рассказывает историю о том как используется конкретный продукт или как продукт решает конкретную проблему. Также сторителинг про конкретные кейсы, а не общие характеристики.

Социально-демографические вопросы:

1. К какому полу вы принадлежите?

Мужской

2. Сколько вам лет?

21

3. Как часто вы сталкиваетесь с рекламой?

Часто

4. Какие сферы вас интересуют? (IT / Мода / Спорт / и т.д.).

Какие-то конкретные события (вебинар/отбор/конференция/оффлайн мероприятие не развлекательного характера а образовательного типа карьерного форума где есть возможность чему-то научиться, а также курсы), ИТ, спорт - футбол и шахматы

5. В каких социальных сетях вы следите или интересуетесь?

Инстаграм, ютюб, вк, телеграм

RQ1: Отношение к рекламе в интернете

1. На какую рекламу в интернете вы обращаете внимание?

Та которая находится в ленте вк, только если это не игры

2. Какие платформы обычно предоставляют вам рекламу?

Соц сети, таргет в яндексе и гугл

3. Какие эмоции у вас вызывает реклама в интернете? Бывают ли исключения?

В основном раздражает, но не сильно. На ютюбе реклама напрягает, очень часто попадается. В аудиозаписях вк очень сильно раздражает, причем рекламируют исполнителей, которые мне не интересны, я не люблю такую музыку, но видимо по возрасту попадаю под целевую аудиторию рекламы. Это крайне раздражает.

4. Какую рекламу вы не пропустите? Почему?

Не пропущу некоторые impact рекламы со сторителингом на ютюбе, которые длятся 1 минуту, но не 5 и не 10. А также релевантную рекламу.

5. Какие форматы рекламы наиболее приятны для вас? (Интеграция/реклама перед видео/баннерами)

Интеграции блогеров всегда пролистываю, вставки от ютюба тоже обычно пропускаю, наиболее приятны встроенные в посты рекламы.

RQ2: Отношение к оффлайн рекламе

1. Привлекает ли вас реклама в оффлайн-формате? (плакаты, рекламные щиты и тд.)

Если максимально нечего делать, то да, смотрю по сторонам на улице и если это красивый плакат

2. На какие типы из них вы обращаете внимание?

На баннеры

3. Какие эмоции у вас вызывает такая реклама?

Я считаю оффлайн рекламу брендов бесполезной, лучше в эти места размещать социальную рекламу или рассказать про возможности, которые им предоставляет государство

После просмотра:

Apple

Мне нравится реклама apple потому что они снимают ее очень качественно в плане прорисовки объектов, например как падает телефон или капает вода. Само качество роликов просто бомбическое но они делают акцент на эмоции и на том что айфон - это помощник в ежедневной жизни но я заметил минус. Многие люди покупают технику apple потому что она удобная для работы и здесь ни слова об этом. Только о качестве, камере, защите от воды, а также о взаимосвязи телефона с наушниками, компьютером, часами. У apple хорошая экосистема о которой в рекламе не упомянули. Они продолжают делать акцент на многофункциональности так же как это было раньше при запуске первых айфонов. Но сейчас практически все современные телефоны предлагают широкий функционал как и у айфона. Ничего не сказано о том что к примеру удобно редактировать докуменыт и общаться.

Во второй рекламе мне очень понравились продемонстрированные возможности телефона, но это актуально только для людей с ограниченными возможностями. Для остальных людей это неудобно, придется отвлекаться чтобы управлять голосом, но это вопрос уже к самой технологии. А сама реклама хорошая.

H&M

Ничего не вызвало, на одежду мне все равно. Просто одеваюсь комфортно, не покупаю часто, только по нужде. Видно, что девушки наслаждаются жизнью, я думал что в первой рекламе будет что-то про бодипозитив, но показали только одну девушку и очень мало и кратко в течение пары секунд.

IKEA

Очень понравилась первая реклама, очень классно. Я сам побывал в этой роли, когда съезжал от родителей. Эта история очень похожа на то что случилось со мной. Очень хороший сторителинг о том, что в икеи можно подобрать абсолютно все во время переезда на новое место.

Второй ролик очень понравился, потому что в какой-то момент я сам хотел этим заниматься и теперь я скачаю, изучу и посмотрю как это работает. Было показано как это работает и в каких ситуациях может быть полезным.

ZARA

Первая реклама понравилась больше, так как есть сторителинг. Важно что утром героиня сделала заказ, потом пошла по своим делам и уже вечером заказанный продукт у нее есть. Это хорошая идея, но я не понимаю зачем к встрече с продуктами покупать новую обувь.

Вторая impact реклама хорошая, но мне кажется были показаны наряды которые встречаются на модных показах, которая не нужна людям в повседневной жизни. Но потом одежда была более-менее обычная. Но в целом реклама одежды не для меня.

Nike

Очень люблю рекламы этих брендов, иногда специально захожу в ютюб посмотреть, они мне почти всегда нравятся. Реклама не для меня, я не целевая аудитория, но реклама хорошая, красивая, идет противопоставлении reebok с их рекламной кампанией. Видно что найк разнообразен, он подходит любому виду спорту, а также любой вид спорта подходит кому угодно, в том числе маленьким девочкам и вообще женщинам любого возраста. Очень хорошая демонстрация того что можно быть разной.

Adidas

Очень люблю рекламы этих брендов, иногда специально захожу в ютюб посмотреть, они мне почти всегда нравятся. Здесь я чуть не всплакнул, потому что во время карантина это особенно актуально - нельзя выйти. Очень классный сторителинг. Не виден impact бренда адидас, но все равно круто.

Amstel

Интересная, забавная реклама, но я запомнил историю, а не сам бренд

Budweiser

Вообще непонятно причем тут пиво к тому же к superbowel. Реклама красивая, интересная, сторителинг классный, но не понимаю ее, но эмоций не вызывает.

RQ3: Вызванные эмоции и чувства

1. Какие именно рекламы вам больше всего запомнились (2-4)? Чем именно?

Запомнились обе рекламы икеа, адидас, найк тем, что они откликнулись во мне. Спотивные рекламы я в принципе люблю и часто смотрю. Икеа показала жизненную для меня ситуацию и интересующую меня тему с приложением.

2. Какие эмоции они у вас вызвали? (из топа)

Пережил прошлое когда родители собирали меня в СПб - ностальгию

С AR понял что надо посмотреть новую технологию, протестировать то как она работает и как это можно применить

Адидас смотивировал прогуляться, вызвал вдохновение

3. Как вам персонажи в рекламах?

Дед из адидаса очень понравился, он крутой

У икеи маленький мальчик очень хорошо сыграл

Девочка в рекламе найка красиво пела, очень хорошо построен персонаж

4. Что вы чувствуете по отношению к персонажам?

Симпатию, понимание

5. Что бы вы хотели сделать после просмотра?

Я стараюсь заниматься каждый день, у меня стоит приложение от найка, смотивировало погулять и скачать приложение икеи чтобы посмотреть как работает технология

6. Изменилось ли ваше мнение о брендах? Как?

Не изменилось

RQ4: Причины и мотивы решения о покупке продукта после просмотра рекламы

1. Как вам продукты, представленные в рекламах?

Конкретных продуктов не увидел

Не понимаю ценность айфона кроме его связи с другими продуктами, считаю более бюджетные варианты более приемлемыми, так как они близки к тому чтобы обогнать айфон

Хорошо было показано приложение икеи, захотелось попробовать

Одежда меня не интересует

Адидас и найк рекламировали образ жизни, а не одежду

В плане пива не имею предпочтений, я не гурман, ничего не могу сказать

2. Вы бы купили товары, представленные в рекламе? Какие?

Только приложение бы скачал

3. Почему вы бы купили именно эти товары?

Интересно посмотреть как работает технология в приложении

Ирина

Разогревающие вопросы:

1. На что вы обращаете внимание в рекламе?

В рекламе я обращаю внимание на сюжет

2. Вы знаете, что такое сторителлинг?

Нет

3. Каковы отличительные черты рекламы с элементами сторителинга и без них?

Не знаю

Социально-демографические вопросы:

1. К какому полу вы принадлежите?

Женский

2. Сколько вам лет?

38

3. Как часто вы сталкиваетесь с рекламой?

Каждый день

4. Какие сферы вас интересуют? (IT / Мода / Спорт / и т.д.).

Рукоделие, дизайн одежды, интерьер

5. В каких социальных сетях вы следите или интересуетесь?

Инстаграм, вк

RQ1: Отношение к рекламе в интернете

1. На какую рекламу в интернете вы обращаете внимание?

На ту, в которой участвуют знаменитости

2. Какие платформы обычно предоставляют вам рекламу?

Яндекс, гугл, инстаграм, вк

3. Какие эмоции у вас вызывает реклама в интернете? Бывают ли исключения?

Настороженность, есть ощущение что мои запросы в интернете постоянно отслеживают. Нет исключений, есть недоверие, когда ее навязывают

4. Какую рекламу вы не пропустите? Почему?

Не пропущу рекламу о новинках косметики, парфюма, одежды. Потому что люблю менять что-то в своем внешнем виде

5. Какие форматы рекламы наиболее приятны для вас? (Интеграция/реклама перед видео/баннерами)

Видео формат

RQ2: Отношение к оффлайн рекламе

1. Привлекает ли вас реклама в оффлайн-формате? (плакаты, рекламные щиты и тд.)

Да

2. На какие типы из них вы обращаете внимание?

Сначала на яркие, но хочется рассматривать те, в которых есть художественное начало

3. Какие эмоции у вас вызывает такая реклама?

Отвлекает от действительности

После просмотра:

Apple

Первая реклама apple дала мне довольно широкий обзор на продукт. Здесь очень настойчиво и ярко, даже навязчиво, выделены функции телефона.

H&M

Обе рекламы одежды эйч энд эм меня не впечатлили. Первая реклама больше показала разные типы и характеры женщин, чем их предпочтения в одежде. Другая сделала обзор на сезонные новинки.

IKEA

Первая реклама Икеи пришлась по душе, показала доступность и простоту товаров. Вторая не произвела впечатления.

ZARA

В первой рекламе понравился детальный обзор на технологию изготовления и доставки товара. Это подкупает и внушает доверие. Вторая не произвела впечатления.

Nike

Абсолютно не понравилась, хотя рассчитана на женскую аудиторию, к которой я отношусь. Слишком навязывает стремиться к чему-то. Это вызывало у меня обратный эффект, захотелось расслабиться на кресле

Adidas

Ролик Adidas я посмотрела как небольшой фильм, но новинок в этой рекламе они не продемонстрировали

Amstel

Реклама Аmstel заставляет улыбаться, пусть даже немного глупой улыбкой

Budweiser

Ролик с участием животных очень милый, добрый, приятный. Я даже не сразу поняла, какой товар рекламируют, если бы не последние кадры. Но они сделали все так, чтобы я досмотрела ролик до конца и именно в заключении сделали акцент на товар

RQ3: Вызванные эмоции и чувства

1. Какие именно рекламы вам больше всего запомнились (2-4)? Чем именно?

Икея первая с мамой и сыном, потому что показала доступность и простоту товаров. Зара, потому что вызывает доверие. Бад так как хотелось посмотреть до конца, ролик очень приятный.

2. Какие эмоции они у вас вызвали? (из топа)

Радость, умиление

3. Как вам персонажи в рекламах?

Персонажи понравились, вызывают доверие

4. Что вы чувствуете по отношению к персонажам?

Симпатию, понимание

5. Что бы вы хотели сделать после просмотра?

После любого просмотра рекламы, я детально изучу цены и другие предложения

6. Изменилось ли ваше мнение о брендах? Как?

Да изменилось. Некоторые бренды усиленно стараются шагать в ногу со временем (h&m), кто-то не боиться быть верным традициям (адидас)

RQ4: Причины и мотивы решения о покупке продукта после просмотра рекламы

1. Как вам продукты, представленные в рекламах?

Мне всегда хочется пробовать что-то новое, поэтому буду покупать понравившиеся

2. Вы бы купили товары, представленные в рекламе? Какие?

Одежду, косметику, аксессуары

3. Почему вы бы купили именно эти товары?

Потому что женщине свойственно менять меню, одежду, аксессуары

Александр

Разогревающие вопросы:

1. На что вы обращаете внимание в рекламе?

Стараюсь пропускать

2. Вы знаете, что такое сторителлинг?

Нет

3. Каковы отличительные черты рекламы с элементами сторителинга и без них?

Не знаю

Социально-демографические вопросы:

1. К какому полу вы принадлежите?

Мужской

2. Сколько вам лет?

36

3. Как часто вы сталкиваетесь с рекламой?

Каждый день

4. Какие сферы вас интересуют? (IT / Мода / Спорт / и т.д.).

Новости, спорт, автомобили

5. В каких социальных сетях вы следите или интересуетесь?

Ни в каких сетях не сижу и не интересуюсь

RQ1: Отношение к рекламе в интернете

1. На какую рекламу в интернете вы обращаете внимание?

Стараюсь пропускать, ни на какую не обращаю

2. Какие платформы обычно предоставляют вам рекламу?

Сайты для просмотра фильмов, таргет в поисковых системах

3. Какие эмоции у вас вызывает реклама в интернете? Бывают ли исключения?

Исключительно негативные, стараюсь избегать, исключение могут составить рекламы с сюжетом

4. Какую рекламу вы не пропустите? Почему?

Любую стараюсь пропускать