0

0

0

0

0

0

1

0

1

1

1

0

1

Would you buy these products? (N - 0; Y - 1)

0

1

1

0

0

0

1

0

0

0

0

0

1

1

1

1

0

1

0

1

1

0

1

0

0

What kind?

Iphone

0

1

0

0

1

1

1

1

1

0

1

1

1

1

1

0

0

1

0

0

1

0

0

0

0

IKEA goods

0

1

0

0

1

0

1

1

0

0

0

1

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

Ikea app

0

0

0

1

0

0

1

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

H&M

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

1

0

0

0

0

1

0

0

0

0

0

0

0

0

0

Zara

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

1

0

0

Sneakers/sportwear (adidas/nike)

0

0

1

1

0

0

1

0

0

0

0

1

0

0

1

0

0

1

0

0

0

0

1

0

0

Beer

0

0

1

1

1

0

0

0

1

1

0

0

0

1

0

1

0

1

0

1

0

0

0

0

0

Clothes

0

0

0

0

0

0

0

0

0

1

0

0

1

1

1

1

0

0

0

0

0

0

0

1

0

Why would you buy these products?

I wouldn't buy

1

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

1

0

1

0

0

1

0

0

1

Conscious choice

0

1

0

0

0

0

0

0

0

0

1

1

1

0

0

1

0

0

0

0

1

0

1

1

0

Need

0

0

1

0

0

0

0

0

0

1

0

0

1

1

1

1

0

1

0

0

0

0

1

1

0

Ads

0

0

1

0

1

1

1

1

1

0

1

1

0

0

0

0

0

1

0

0

0

0

0

0

0

Quality

0

0

0

1

0

1

0

1

0

0

0

1

1

0

0

0

0

0

0

0

1

0

1

0

0

Price

0

0

0

1

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

1

0

1

0

0

1

0

0

Desire

0

0

0

0

0

0

0

0

0

1

0

0

1

0

0

1

0

1

0

1

0

0

1

0

0



Appendix 2

Transcribed responses of millennials

Ксения

Разогревающие вопросы:

1. На что вы обращаете внимание в рекламе?

Я обращаю внимание на то, как качественно снята реклама, какие в ней присутствуют персонажи, как продукт представлен, какой использовался дизайн в ходе рекламы, какие инструменты, на цветовую гамму и на общее настроение, на то какую философию бренд передает, и то, как он это делает через рекламу

2. Вы знаете, что такое сторителлинг?

Да, я знаю, что такое сторителлинг.

3. Каковы отличительные черты рекламы с элементами сторителлинга и без них?

На мой взгляд, реклама без элемента сторителлинга заключается в демонстрации продукта и его характеристик, в целом все, то есть, когда бренд использует сторителлинг он накладывает какую- то историю, героев, персонажей, чтобы лучше передать концепцию бренда, чтобы больше запомниться зрителю, чтобы вызвать больше эмоций.

Социально-демографические вопросы:

1. К какому полу вы принадлежите?

Жен

2. Сколько вам лет?

21

3. Как часто вы сталкиваетесь с рекламой?

Я бы сказала, что очень часто сталкиваюсь с рекламой, но благодаря расширению блокировки рекламы в интернете, это происходит не так часто и в моей жизни не так много триггеров.

4. Какие сферы вас интересуют? (IT / Мода / Спорт / Юмор / Политика / Экономика / Искусство / Природа / Красота / Наука и т.д.)

Мода, искусство (изобразительное/литература), кулинария.

5. В каких социальных сетях вы следите или интересуетесь?

Инстаграмм ВК тикток Behance Telegram, Pinterest

Тикток, инста, вк

RQ1: Отношение к рекламе в интернете

1. На какую рекламу в интернете вы обращаете внимание?

Практически ни на какую, то есть реклама обычно не вызывает у меня никаких эмоций, кроме нейтральных, или негативных. Это происходит очень редко, так как я фильтрую все очень сильно и поэтому не придаю значения никакой рекламе, так как если мне что-то нужно, я ищу это сама, меня сложно убедить в нужде какой-либо вещи если я увижу это в контекстной рекламе.

2. Какие платформы обычно предоставляют вам рекламу?

Инстаграмм ВК тикток, Telegram, но обычно не обращаю внимания на рекламу вообще

3. Какие эмоции у вас вызывает реклама в интернете? Бывают ли исключения?

Реклама не вызывает у меня никаких эмоций, если у меня включено расширение adblock, если не активно, то я вижу много всплывающей рекламы на сайтах и в соцсетях, это вызывает раздражение и злость, очень влияет на общее эмоциональное состояние, но при блокировке рекламы и по сути ее ограничении, то я спокойно отношусь, и обычно не обращаю внимания. Исключениями выступает реклама, где меня что-то сильно зацепило дизайном, очень сильно привлекло тогда я может даже перейду, или если это что-то смешное, доходящее до абсурда, что я также обращу внимание.

4. Какую рекламу вы не пропустите? Почему?

Если реклама несет сильный социальный подтекст. Я помню случай как перед просмотром какого-то фильма меня привлекла всплывающая реклама, и она была очень сильная, в том плане, что в ней затрагивались определенные категории людей, например сироты, люди с ограниченными возможностями, или другие переживания которые люди испытывают, в связи с тем что они отличаются от общей массы населения, меня это очень привлекло, как раз из-за социального подтекста. Либо если это будет настолько глупое и смешное, абсурдное и очень плохо сделано, и товар, который рекламируется также смешной, то я не пропущу такую рекламу.

5. Какие форматы рекламы наиболее приятны для вас? (Интеграция/реклама перед видео/баннерами)

Для меня наиболее привлекательны те форматы рекламы, которые я могу пропустить. То есть, когда у меня есть опция не смотреть на это, например интеграция продукта у блоггера либо реклама перед видео, которую я могу промотать, если такая возможность отсутствует, то для меня такая реклама априори неприятна. Если это интеграция у блоггера, то я спокойно всегда перематываю рекламу и смотрю дальше, так как я понимаю, что людям нужно зарабатывать деньги. Иногда мне бывает приятна та реклама, которая по моим вкусовым предпочтениям во мне откликается, то есть она приятно, хорошо и качественно сделана.

RQ2: Отношение к офлайн рекламе

1. Привлекает ли вас реклама в офлайн-формате? (плакаты, рекламные щиты и тд.)

Да, я очень часто обращаю внимание на хорошие, красивые баннеры, но их, к сожалению, очень мало в спб. Обычно это очень аляповатые дизайны, которые не вызывают у меня никаких эмоций, либо эмоции отвращения, я бы сказала, что реклама в офлайн формате вызывает у меня больше негативных эмоций нежели в онлайн несмотря на то, что в онлайне я с ней сталкиваюсь гораздо чаще. Поэтому я бы сказала, что в целом нет не привлекает, но когда я вижу что-то красивое для меня я уделяю этому очень много внимания, я могу это рассматривать, запомнить и потом погуглить что это за продукт либо что это за услуга, постановка

2. На какие типы из них вы обращаете внимание?

Больше всего я обращаю внимание на рекламные щиты, витрины, либо рекламы в виде постеров у заведений, у ресторанов и салонов, обычно я на это очень пристально смотрю по мере возможности, если мне некуда больше смотреть, на улице я обращаю внимание на такую рекламу.

3. Какие эмоции у вас вызывает такая реклама?

В целом эмоции вызывает негативные просто потому, что часто реклама сделана так как мне не нравится, то есть не в том дизайне, который эстетически приятен большинству, а в какой-то очень старомодной версии. В целом, когда я вижу что-то хорошее я всегда на это обращаю внимание и мысленно про себя похвалю автора и я мимо такого пройду конечно, но запомню.

Apple

Продукт. Поскольку я фанат рекламы iphone 11. Мне очень нравится настроение рекламы, то насколько она динамичная, то что подчеркнуты те черты из-за которых айфоны часто буллят и чморят, из-за которых айфоны не любя, например когда он падает и разбивается, либо когда он подвержен влиянию воды, он может намокнуть, либо его будильник, мне очень понравилось как она снята и сделана.

Сторителлинг. Вторая реклама тоже откликнулась она также очень приятная, но уже другая по настроению, очень приятная тоже оставила положительные впечатления.

H&M

Эстетически понравились обе рекламы.

Сторителлинг. Но первая реклама произвела большее впечатление так как девушки их образы, героини рекламы очень сильное оставили впечатление, я ими восхищаюсь, для меня все это было очень красиво, все это смотреть, какие у них были образы, насколько разные образы жизни были показаны и какая была одежда соответствующая их образу жизни. Я прямо почувствовала вот это настроение силы, вот это women power, очень понравилась реклама, готова ее пересматривать, потому что заряжает хорошим настроением.

Продукт. Вторая реклама это не то что я бы стала смотреть снова и снова, это просто приятный для меня видеоролик, не слишком для меня запоминающийся, да героини красивые, и образы у них приятные, но это то что не оставляет за собой какого-то воспоминания, это не то что я буду потом вспоминать и восхищаться.

IKEA

Сторителлинг. Что касается рекламы икеа, она произвела на меня огромнейшее впечатление, при просмотре она довела меня до слез, потому что это невероятно мило история зацепила настолько, что сначала я не понимала, что происходит, сначала я думала что это просто веселая задумка я не сразу поняла что они хотят показать маленького сына и то как он быстро вырос и мне хотелось посмотреть концовку, реклама вызвала у меня интерес, мне хотелось досмотреть до конца и мне очень понравилось как она снята и как была преподнесена.

Продукт. Что касается второй рекламы, мне очень понравилось звуковое сопровождение, шелест листьев, звук стука кресла об пол. Мне очень понравилось то, как это анимировано, я считаю это хорошая реклама приложения, такая достаточно стандартная, приятная, но это не то, что я бы пересматривала, это не то что цепляет, это достаточно неплохо для того чтобы показать продукт, его функционал. Вряд ли я бы стала смотреть это до конца.

ZARA

Что касается реклам зара, не могу сказать, что они меня как-то зацепили, сравнивая допустим с предыдущими роликами.

Сторителлинг. Мне понравилась эта реклама, очень милая история, но не та которая меня зацепила.

Продукт. Это была эстетически приятная и красивая реклама, также могу выделить музыку, очень мне понравилось музыкальное сопровождение. Но после просмотра трогательных историй могу сказать, что меня это никак не зацепило, мне просто было приятно смотреть. Это красиво, хорошо, приятные ракурсы, цвета и гаммы, но впечатление особого не произвело.

Спорт

Обе произвели на меня большое впечатление.

Nike

Также понравился посыл и его идея, о женской силе особенно мне понравился слоган, который был указан в конце, «ты это что ты делаешь», но мне показалось что она чересчур пафосная, я поймала такой момент, возможно из-за того что это происходит в театре и то как нарочито было вздернута форма, для меня чувствовалась неестественность, но при этом я оценила идею, то когда девочка начала петь из чего на самом деле сделаны девушки, и это какую реакцию это вызвало у публики. Также понравились персонажи, которые были задействованы, также откликнулось, но произвело меньшее впечатление, чем адидас.

Adidas

Реклама уже дважды вызывает у меня сильные эмоции, пробивает на слезы, мне нравится посыл рекламы в том что как правило со спортивными брендами ассоциируются молодые тела полные энергии, но здесь бренд нам демонстрирует что свободным чувствовать себя можно в любом возрасте, и то насколько это важно, и то что бренд несет в себе эту идею мне это понравилось. Также нравится музыка, то, как это снято, главный персонаж зацепил, прямо откликнулось во мне сильно. Я почувствовала его настроение его желания и его стремления.

Пиво

Мне понравились обе рекламы.

Amstel

Мне понравилось то, что им не потребовалось создавать какую-то грустную историю, в ней чувствуется ирония, в этом посыле чувствуется некий юмор, это очень приятно, она очень расслабляющая веселая, мне понравилось, как она связана со слоганом бренда, в связке это все сработало очень хорошо.

Bud

Я обожаю животных, особенно я люблю псов, поэтому мне она понравилась больше, чем Amstel, очень понравилась сюжетная линия, но для меня осталось непонятным как связана эта история с историей компании, с ее философией. Я понимаю, что написано enjoy responsibly, но для меня прямой зависимости нет. Но она здесь как будто бы и не важна, настолько она яркая и настолько большое впечатление производит, такие приятные эмоции после себя оставляет, я бы с удовольствием посмотрела еще раз, так как обожаю псов, мне очень нравится насколько они все там милые. Вот такая история дружбы собаки и лошадей мне тоже понравилась, поэтому в целом я запомнила эту рекламу больше, так как задействованы животные.

RQ3: Вызванные эмоции и чувства

1. Какие именно рекламы вам больше всего запомнились (2-4)? Чем именно?

Ikea, сторителлинг. Тем что показана очень трогательная история, которая откликается во мне, так как я сталкивалась с переездом от родителей и я знаю что это такое и это очень мило и в то же время грустно, от осознания течения времени, его неизбежность это наводи на какие-то мысли, при этом грусть позитивного характера, потому что отражены такие достаточно свойственные для жизни практически каждого события, которые точно откликнуться и запомнятся, и они показаны в светлой манере очень.

Adidas, сторителлинг. Очень понравилась сама история, прониклась персонажем и то, как это было снято. История запомнилась больше всего, и то насколько это было трогательно.

Bud. Очень трогательная история, с участием животных, очень понравилась и запомнилась, откликнулась.

H&M. Сторителлинг. Очень эту рекламу люблю, насколько стильно она сделана, и то какие там героини, насколько они там красивые, стильные, сильные и уверенные, каждая из них особенная, и я эту рекламу хочу пересматривать, потому что настолько сильный посыл, она настолько яркая и так сильно откликнулась, и вызвала понимание и воодушевление, что запомнилась

2. Какие эмоции они у вас вызвали? (из топа)

Икеа Адидас и бад, они вызвали какие-то эмоции с небольшим оттенком грусти, они подталкивают на какие-то мысли, и присутствие такого грустного оттенка нормально, потому что они супер жизненные, так как не может быть только белых и черных сторон, и эти рекламы максимально приближены к жизни, они не показывают только одну сторону событий, они показывают что есть разные оттенки у каких-то ситуаций. Например, у икеа ситуация позитивная, это движение вперед, но в тоже время -- это грустно, так как это переезд от родителей и расставания с ними. Реклама с дедом адидас грустная в том, что молодость прошла и это уже дед и сначала его не выпускали, и не понимали, его нынешнее окружение немного удручает, но в целом то что герой все равно идет наперекор всем этим событиям, он следует слогану “break free” тоже очень воодушевляет.

Bud. Очень трогательно и вызывает чувство умиления, но при этом было немного волнительно.

H&M. Воодушевление, подъем, очень приятная, эстетически красивая, поэтому эмоции исключительно положительные

3. Как вам персонажи в рекламах?

Мне понравились персонажи абсолютно всех реклам, не могу выделить кого-то одного. Очень понравились силы и дух персонажа рекламы адидас. Понравились настолько обычные герои в рекламе и икеа, такие же как обычные люди, они не наделены какими-то особыми чертами и в этом прелесть этих персонажей. Пес просто милый пес. И у рекламы H&M девушки безумно красивые с очень яркими и запоминающимися образами, как макияж и прическа, так и одежда.

4. Что вы чувствуете по отношению к персонажам?

Я понимаю персонажей, их истории откликаются у меня внутри. Героини рекламы H&M меня воодушевляют, они вдохновляют своей красотой и жизненной энергией. К остальным я испытываю понимание и доверие, я проникаюсь их историями.

5. Что бы вы хотели сделать после просмотра?

Ролики призывают задуматься над какими-то моментами. Также в реклама H&M была очень красивая девушка с короткой стрижкой, которую я себе сохранила, чтобы потом нарисовать. Нет каких-то кардинальных действий чтобы менять свою жизнь, но заставляют поразмышлять.

6. Изменилось ли ваше мнение о брендах? Как?

Не могу сказать, что мое мнение изменилось кардинально, я отметила, что эти бренды делают хорошие рекламы, и у меня остается этот плюс в моей голове. Я раньше знала об этих компаниях, теперь просто узнала о новых рекламах и то, что они могут делать это круто. Понравились особенно посылы брендов. Не скажу, что что-то поменялось. Увидела что-то совершенно новое, заметила, что бренд адидас взаимодействует не только с молодыми, но и с пожилыми людьми.

RQ4: Причины и мотивы решения о покупке продукта после просмотра рекламы

1. Как вам продукты, представленные в рекламах?

Акцент моего внимания не был на них сфокусирован. Единственное что я помню это одежда в рекламе H&M с использованием сторителлинга. Отмечала одежду из образов некоторых девушек, и мне что-то очень понравилось. В остальном не могу сказать, что мне понравился какой-то продукт, не обращала на них внимания. Исключение это афйон 11 так как это центр всей рекламы, вокруг продукта все крутилось, и он в целом понравился и оставил яркое впечатление.

2. Вы бы купили товары, представленные в рекламе? Какие?

Я бы задумалась над покупкой айфона, но эта реклама меня скорее побудила изучить рынок и посмотреть на другие товары, чтобы выбрать для себя оптимальный, не могу сказать, что реклама убедила меня купить именно айфон 11, особенно учитывая широту линейки, я не тот человек, который основывает свой выбор на рекламе. Побуждает рассмотреть всю линейку. При необходимости купила бы айфон вне зависимости от рекламы. Что касается H&M со строителлингом абсолютна та же история, о том, что есть желание посмотреть на представленную продукцию, а не побуждение к покупке. Все остальное не могу сказать, что появилось желание купить какой-то товар.

3. Почему вы бы купили именно эти товары?

Я бы не купила никакие из товаров, я бы посмотрела на то, что предлагает эта компания.

Михаил

Разогревающие вопросы:

1. На что вы обращаете внимание в рекламе

Реклама бывает в разных формах, нельзя однозначно сказать про всё. Уличный баннер или реклама на радио - они слишком разные. Я могу обратить внимание на шрифты и подачу голосом, но это разные случаи

2. Вы знаете, что такое сторителлинг?

Да, я занимался этим, когда сам работал над рекламой

3. Каковы отличительные черты рекламы с элементами сторителинга и без них?

Наличие истории.

Социально-демографические вопросы:

1. К какому полу вы принадлежите?

Муж

2. Сколько вам лет?

30

3. Как часто вы сталкиваетесь с рекламой?

Довольно часто, при использовании интернета

4. Какие сферы вас интересуют? (IT / Мода / Спорт / Юмор / Политика / Экономика / Искусство / Природа / Красота / Наука и т.д.)

It, юмор, политика, экономика, искусство, наука

5. В каких социальных сетях вы следите или интересуетесь?

Инстаграм

RQ1: Отношение к рекламе в интернете

1. На какую рекламу в интернете вы обращаете внимание?

Нормально выполненную, с хорошим дизайном, либо обратная ситуация, и убого сделанная.

2. Какие платформы обычно предоставляют вам рекламу?

Ютуб и новостные сайты. ТВ не смотрю, радио редко слушаю. Соц.сети вырубаю, когда реклама лезет

3. Какие эмоции у вас вызывает реклама в интернете? Бывают ли исключения?

Раздражение, так как очень редко реклама интересная и хорошо сделана, конечно, бывают идейные работы

4. Какую рекламу вы не пропустите? Почему?

Ненавязчивость, конкретность, без попытки приукрасить и напускать пыль в глаза, когда маркетолог не пытался внушить, что люди - дебилы и поэтому реклама должна быть как для дебилов

Актуальность ещё

5. Какие форматы рекламы наиболее приятны для вас? (Интеграция/реклама перед видео/баннерами)

Интеграция раздражает меньше. Реклама между разными блоками одного проекта, но не в середине мысли и не в самом начале. Я готов смотреть рекламу пока что-то грузится.

RQ2: Отношение к оффлайн рекламе

1. Привлекает ли вас реклама в оффлайн формате? (плакаты, рекламные щиты и тд.)

Изредка. В Уфе она плохого качества. Потому что её делают за 3 копейки на текучке кадров в самих полиграфических фирмах

2. На какие типы из них вы обращаете внимание?

Привлекает крайне редко, не могу сказать

3. Какие эмоции у вас вызывает такая реклама?

Раздражение, желание забыть, как пустой информационный шум.

При этом бывают хорошие работы. У строительных фирм: одна икру показывает и это дико тупо, а другая Дроздова и там интересный образ

Apple

Конкретно эти ролики эпл мне нравятся, они предельно конкретны по своей сути. Собраны динамично, показательно. Особенно после реклам самсунга. Но у эпл бывает и полная хрень для школьников.

H&M

H&m не нравится. Первый ролик как пропаганда SJW, а не бренда одежды. Второй скучный и бессодержательный.

В целом их ролики безнадёжно далеки от простых людей, живущих вне больших городов США

IKEA

Икеевская очень нравится. Такую рекламу досмотрю до конца

Снято ненавязчиво, с юмором, без пропаганды, позитивно, содержательно

ZARA

Zara нравится. В разы лучше, чем h&m. Красиво, понятно, без пропаганды. Я смотрю и понимаю про что это

Nike

Найк нравится. Хоть и пропаганда, но тут она подана как-то адекватно. Это скорее реклама по таргетированной аудитории, которая ещё не скатилась в маразм и остаётся адекватной. Хотя по этой же причине я бы мог переключить, так как это не для меня.

Adidas

Адидас всё круто, но это уже уровень короткометражки, где надо вникать и додумывать сюжет, а если я что-то уже смотрю, то это надо отвлекаться, чего делать не буду

Amstel

Амстел - круто, такое нравится. Посмотрел бы несколько раз без раздражения

Bud

Реклама будвайзера с собакой - классика, правда, я не оч люблю сюжет, так как он простой и примитивный как три копейки и всё держится на милой собачке. Поэтому с одной стороны очень умиляет, а с другой раздражает: какого черта это всё относится к пиву?

RQ3: Вызванные эмоции и чувства

1. Какие именно рекламы вам больше всего запомнились (2-4)? Чем именно?

Если не пересматривать и по памяти, то амстел и икеа. Общее впечатление, юмор, подача, смысл. Я вижу про что это, но смотреть интересно. Реклама будвайзера запомнилась тоже, но я её не воспринимаю как будвайзер. В конце можно показать любой бренд из любой сферы.

2. Какие эмоции они у вас вызвали? (из топа)

Uplifting по английски, по русски сложнее сказать

3. Как вам персонажи в рекламах?

Кроме H&M все нравятся. Там бы тоже нравилось, но есть контекст

4. Что вы чувствуете по отношению к персонажам?

Ничего. Чувства человека - химическая реакция. Нужно время, чтобы её выработать. И лучшее, что может случиться - это когда персонаж не раздражает после просмотра в сотый раз.

5. Что бы вы хотели сделать после просмотра?

Ничего

6. Изменилось ли ваше мнение о брендах? Как?

Никак. Просто напомнили о себе.

RQ4: Причины и мотивы решения о покупке продукта после просмотра рекламы

1. Как вам продукты, представленные в рекламах?

Лучше всего подача у эпл в этом плане. Остальное абстрактно. Есть конкретные особенности в продукте и они раскрыты в рекламе эпл. Что-то близкое во втором видео икеи. У остальных цель не в рекламе продукта, а в продвижении бренда

2. Вы бы купили товары, представленные в рекламе? Какие?

Я уже брал многое из этих брендов, но никогда не ориентировался по рекламе

3. Почему вы бы купили именно эти товары?

Осознанный выбор, основанный на сравнениях с альтернативами, либо в рамках большей доступности, либо безальтернативный выбор в конкретный момент времени и места. Как, например, в заведении может быть ограниченный выбор пива.

Александр

Warm-up questions:

1. What do you pay attention to in advertising?

Цепляет реклама, которая дает мне информацию о продуктах, которые могут мне пригодиться.

2. Do you know what storytelling is?

Нет

3. What are the distinguishing features between advertising with and without storytelling elements?

-

Social demographic questions:

1. What gender do you belong to?

Мужской

2. How old are you?

21

3. How often do you come across advertising?

Каждый день, много раз.

4. What spheres you interested in? (IT/Fashion/Sports/etc.)

IT, спорт, активный отдых.

5. What social networks do you use?

Tik Tok, Vk, insta, youtube, steam

RQ1: What is the attitude of respondents to online advertising?

1. Which of them do you pay attention to?

Чаще стараюсь не замечать рекламу, но включаю внимание если это нудно мне.

2. Which platforms usually provide you with promo?

Youtube, insta

3. What emotions do you have on the Internet? Are there any exceptions?

Негодование, отвращение, желание ее пропустить. Исключения бывают очень редко.

4. What kind of advertising will you not skip? Why?

Если реклама нужного мне предмета, или полезная и информативная реклама.

5. Which ad formats are most enjoyable for you? (Integration / advertising in front of video / banners)

Нет такого формата.

RQ2: What is the attitude of respondents to offline advertising?

1. Does offline advertising appeal to you? (posters, billboards, etc.)

Нет

2. Which of them do you pay attention to?

Нет

3. What emotions do you get from such an advertisement?

Никаких

Apple

Продукт. Песня очень раздражает, впечатление портится, вызывает негатив и мнение о продукте портится. Очень хорошо показаны характеристики, которые актуальны для пользователя.

Сторителлинг. Раскрывается крайне актуальная проблема. Я бы хотел обладать такой технологией, и готов был бы на нее потратить деньги, если бы она мне была также необходима, как и герою рекламы. Понравились кадры с пейзажами. Все по делу, ничего лишнего но и сверх интересного нет. Реклама понравилась

H&M

Сторителлинг. Не понял ничего, девушки понравились. Посыл для меня не близок. Меня это не касается.

Продукт. Красивая реклама, картинка приятная. Авторы умудрились вместить в 30 секунд, большое количество очень красивых кадров, но для меня не актуально. Мне понравилось.

IKEA

Сторителлинг. Реклама мне понравилась, не только картинкой, но и посылом. Тема переезда от родителей мне близка и актуальна, и поэтому, наверное, цепляет и задевает.

Продукт. Лучшая реклама, что я посмотрел. Очень полезная для меня информация, приложение для меня очень актуально. Также не могу не отметить эстетическую составляющую.

ZARA

Сторителлинг. Смысл мне не был понятен. Реклама не оставила никаких эмоций, отношусь прохладно.

Продукт. Приятное музыкальное сопровождение, очень классное. Понравились модели, и оператор профессионал, сделал работу отлично.

Спорт

Nike. Реклама цепляет с первых секунд просмотра. Понравилась девочка, которая пела, и реакция людей, и мне понятно почему она была такая. Посыл мне не близок, но смысл есть и это приятно, картинка приятная и сделано хорошо. Я бы посмотрел ее еще раз.

Adidas. Реклама понравилась, вызывает грусть, проблема актуальная, навевает воспоминания. Красивая картинка, хороший финал, привязанность к жизни.

Пиво

Amstel. Реклама интересная, на протяжении всего просмотра есть ожидание, предвкушение концовки, что же случится. Финал ожидаемый, но прекрасный. Чудесная реклама, классные актеры. Душевно. Глазам приятно.

Bud. Совсем не ожидал, что реклама пива, ожидал что это какой-то продукт для животных, не связано с пивом совсем. Но щенок очень милый, я жалел щенка, хотелось ему помочь. Взаимодействие животных привлекает, есть во мне слабость к этому. Очень трогательно.

RQ3: What factors may affect respondents' specific types of emotions and feelings?

1. Which advertisements do you most remember (2-4)? Why?

Реклама программы управлением голоса от Apple, также душевная реклама Адидас, очень классная реклама с животными. Из-за продукта, сюжета и персонажей. Ikea - приложение.

2. What emotions did they evoke in you? (from the top)

Понимание, что нужная вещь. Сострадание, сопереживание, недоумение (пиво).

3. How do you like the characters in the ads?

Персонажи понравились. Классно вписались.

4. What do you feel about the characters?

Никак к героям не отношусь, к животным чувствую умиление. Чувствую понимание, сострадание, переживание.

5. What would you like to do after watching?

Нет.

6. Has your opinion on brands changed? How?

Чуть-чуть. Если пойду покупать кроссовки я пойду в адидас, вспомню деда и улыбнусь.

RQ4: What are the triggers and motivators behind respondents' decisions of buying product after watching an advertising?

1. How do you like the products presented in advertisements?

Продукты очень нужные, качественные, необходимые, но нишевой. Актуальные.

2. Would you buy the products presented in the advertisement? What kind?

Купил бы пива, и кроссовки, потому что нужно, но взял бы от адидаса, это главное.

3. Why would you buy these products?

Нужда в кроссовках.

Андрей

Warm-up questions:

1. What do you pay attention to in advertising?

Ни на что, предпочитаю ее пропускать

2. Do you know what storytelling is?

Нет

3. What are the distinguishing features between advertising with and without storytelling elements?

Social demographic questions:

1. What gender do you belong to?

Мужской

2. How old are you?

20

3. How often do you come across advertising?

Не очень часто.

4. What spheres you interested in? (IT/Fashion/Sports/etc.)

Спорт

5. What social networks do you use?

Ютуб Вк Инстаграм

RQ1: What is the attitude of respondents to online advertising?

1. Which of them do you pay attention to?

Обращаю, если это реклама фильма например (трейлер) тогда смотрю, в остальных случаях пропускаю рекламу

2. Which platforms usually provide you with promo?

Ютуб

3. What emotions do you have on the Internet? Are there any exceptions?

Злость, негодование.

4. What kind of advertising will you not skip? Why?

Только если трейлер офигенного фильма.

5. Which ad formats are most enjoyable for you? (Integration / advertising in front of video / banners)

Интеграция, так как ее легко промотать и пропустить.

RQ2: What is the attitude of respondents to offline advertising?

1. Does offline advertising appeal to you? (posters, billboards, etc.)

Нет, не обращаю внимание

2. Which of them do you pay attention to?

Таких нет

3. What emotions do you get from such an advertisement?

Равнодушие, не думаю о них

Apple

Продукт. Крутые характеристики, но я бы вряд ли купил.

Сторителлинг. Не могу что я как-то проникся историей. Для меня это просто реклама. Но заметил красивые локации, музыка, съемка на уровне, звуковые эффекты.

H&M

Сторителлинг. Песня приятная, съемка на высоте. Хороший посыл, красивые кадры.

Продукт. Не вызвал ничего. Реклама как реклама, никаких эмоций.

IKEA

Сторителлинг. Реклама понравилась, съемка отличная, красивые кадры. Посыл и тематика мне близки, тема детей откликается во мне, вызывает положительные эмоции, дети -- это счастье, и это шикарно снято. Игра актеров на высоте

Продукт. Ролик показывает, насколько удобно приложение. Я бы им воспользовался. Реклама отличная, качество съемки на уровне.

ZARA

Сторителлинг. Абсолютное равнодушие. Такую рекламу я обычно сразу пропускаю.

Продукт. Мне понравилась, необычная съемка, цвета, ракурсы, вспышки и музыка подходящая. Интересно смотреть.

Спорт

Nike. Очень хорошо, прям задело. Цепляет и музыка, и присутствие детей. Чувствуется женская сила, проникаешься ею.

Adidas. На протяжении всего ролика было сильное чувство в груди. Мы живы пока жива наша воля. Невольно задумываешься об этом. Работает как триггер, включается ассоциативный ряд с воспоминаниями из прошлого. Мелодия приятная. Испытал сильную мотивацию что-то делать и никогда не сдаваться.

Пиво

Amstel. Я видел раньше эту рекламу, понравилась. Прикольный ролик, забавно. Но ничего особенного.

Bud. Не вяжется пиво с роликом. Ролик показывает за минуту офигенный сюжет какого-нибудь фильма, и собаку очень жаль, сочувствуешь и сопереживаешь. Понравился ролик, вызывает положительные эмоции. Люблю животных, это и сыграло свою роль, их присутствие зацепило больше всего.

RQ3: What factors may affect respondents' specific types of emotions and feelings?

1. Which advertisements do you most remember (2-4)? Why?

Адидас запомнился упорством деда, который добился своего. Про собаку, очень запомнился, для меня это был просто хороший ролик. У найк шикарный ролик, с сильным посылом и прекрасной музыкой. Проникаешься женской силой, появляется мотивация заниматься спортом, добиваться чего-то. Ролик икеа, реклама приложения, понравился рекламный продукт.

2. What emotions did they evoke in you? (from the top)

Мотивация, вдохновение, энтузиазм, чувствую душевный подъем и возвышение. Хочется не сдаваться.

3. How do you like the characters in the ads?

Персонажи понравились. Они воодушевляют.

4. What do you feel about the characters?

Чувствую положительные эмоции.

5. What would you like to do after watching?

Заниматься спортом, захотелось прям петь.

6. Has your opinion on brands changed? How?

Нет

RQ4: What are the triggers and motivators behind respondents' decisions of buying product after watching an advertising?

1. How do you like the products presented in advertisements?

Приложение офигенное, реклама показала мне насколько это нужно.

2. Would you buy the products presented in the advertisement? What kind?

Я бы скачал приложение и точно бы им воспользовался. Пиво я бы купил и без ролика. Я бы купил кроссовки при необходимости.

3. Why would you buy these products?

Я не опираюсь на рекламу при покупке, например кроссовок, я опираю на цену и качество.

Элина

Warm-up questions:

1. What do you pay attention to in advertising?

Красивая картинка или нет.

2. Do you know what storytelling is?

Нет

3. What are the distinguishing features between advertising with and without storytelling elements?

Какой-то кусочек чей-то жизни.

Social demographic questions:

1. What gender do you belong to?

Женский

2. How old are you?

33

3. How often do you come across advertising?

Постоянно, тв и интернет

4. What spheres you interested in? (IT/Fashion/Sports/etc.)

Политика Медицина IT Искусство

5. What social networks do you use?

Facebook Vk Youtube

RQ1: What is the attitude of respondents to online advertising?

1. Which of them do you pay attention to?

Та которая первая попадается на глаза, если реклама красивая, то продолжаю смотреть, если не очень-то пропускаю

2. Which platforms usually provide you with promo?

Ютуб, подписные издания, контекстная реклама

3. What emotions do you have on the Internet? Are there any exceptions?

Раздражение, исключение если реклама интересная

4. What kind of advertising will you not skip? Why?

Которая как законченная история, также важно чтобы выделялась и была необычной среди массы, как пример реклама альфабанка, правду говорить лучше, красные колготки Урганта, командировка в париж. Потому что это необычно, хорошо сделано, с юмором, и навязывание услуг идет очень тонким контекстом и не бросается в глаза. Когда что-то слишком сильно навязывают идет сопротивление.

5. Which ad formats are most enjoyable for you? (Integration / advertising in front of video / banners)

Реклама перед видео.

RQ2: What is the attitude of respondents to offline advertising?

1. Does offline advertising appeal to you? (posters, billboards, etc.)

Да, если хорошо сделано.

2. Which of them do you pay attention to?

На рекламные щиты

3. What emotions do you get from such an advertisement?

Если хорошо сделана, то интерес, если плохо, то раздражение

Apple

Продукт. Очень хорошая картинка, хорошая реклама, без навязывания услуг с разными целевыми аудиториями, начиная от разных возрастов заканчивая разными расами. Смотрится как интересный фильм, и она очень хорошо работает так как продукт показан насколько он удобный без нажима, и его хочется купить.

Сторителлинг. Сложнее в восприятии, так как я визуал. Я понимаю, что показывает широкий функционал, но эмоций она особо не вызвала и была для меня менее интересной.

H&M

Сторителлинг. Картинка красивая, разная целевая аудитория, все мы разные, разные девушки, разные фигуры и цвет кожи, разный возраст. Очень спокойная, не такая динамичная как реклама айфона. Не вызывает желания что-то купить, но поддерживает отношение к марке, за это марку уважаю.

Продукт. Менее интересна.

IKEA

Сторителлинг. Очень красивая и приятная реклама. Вижу уважение бренда к покупателям. Посыл на семейные ценности. Она волнующая и трогательная, очень жаль, что нельзя чтобы дети всегда были маленькими. Это очень хороший прием.

Продукт. Вижу их стремление сделать что-то для моего удобства, у меня есть уважение к этой марке после этого.

ZARA

Сторителлинг. Смешанные чувства, с одной стороны очень приятная девушка, очень здорово что, никуда не выходя из дома можно заказать себе обувь, и в тоже время при показе цеха с вешалками, задумываешь о неразумном потреблении, насколько больше шьется одежды, чем человеку нужно. Переизбыток потребления, немного нехорошее послевкусие.

Продукт. Эта мне понравилась больше, красивая картинка, красивая девушка, впечатление что в заре можно найти очень разные стили. Лаконичный дизайн, чёрно-белый стиль не отвлекает на какие-то детали, очень строгая, понравилась контрастность.

Спорт

Nike. Очень понравилось, замечательная музыка, интересно подобраны героини, чемпионки, вроде там была Сотникова. Очень приятно, что не навязывают свою марку, она не бросается в глаза.

Adidas. Она менее красивая по картинке, но она более эмоциональная, очень задевает. Очень сочувствуешь героям. Не могу сказать, что появилось желание купить адидас, но в душе очень большой отклик нашла.

Пиво

Amstel. Интересная история. Не любитель пива, не зацепила.

Bud. Понравилась больше. Животные -- это всегда приятно, тем более, когда такой милый неуклюжий щеночек, которого защищают лошадки. Она более эмоциональна. Я даже не поняла, что пиво, будто просто посмотрела красивую историю.

RQ3: What factors may affect respondents' specific types of emotions and feelings?

1. Which advertisements do you most remember (2-4)? Why?

Очень эмоциональная реклама адидас запомнилась. Бадвайзер, так как очень трогательная и с песиком, и реклама айфона, очень хорошо сделана. И зара про фешн продукцию, красивая и стильная картинка.

2. What emotions did they evoke in you? (from the top)

Первая - сочувствие, благодарность за поддержку его соседям. Умиление и интерес к животным. Интерес к айфону. Эстетическое удовольствие от красивой картинки.

3. How do you like the characters in the ads?

Понравились, испытывала восхищение.

4. What do you feel about the characters?

Сочувствие к дедушке. Интерес и умиление к животным.

5. What would you like to do after watching?

Ничего.

6. Has your opinion on brands changed? How?

Не изменилось. Но появился интерес к продукту.

RQ4: What are the triggers and motivators behind respondents' decisions of buying product after watching an advertising?

1. How do you like the products presented in advertisements?

Понравились продукты, вызывают симпатию.

2. Would you buy the products presented in the advertisement? What kind?

Да. Айфон, и мебель в икеа, пиво.

3. Why would you buy these products?

Реклама работает, цепляет и интересует.

Владимир

Warm-up questions:

1. What do you pay attention to in advertising?

Нравится, как снято Операторская работа Музыка И атмосферно, актуально и соответствует моим реалиям.

2. Do you know what storytelling is?

Да

3. What are the distinguishing features between advertising with and without storytelling elements?

Сторителлинг это типа построение истории, те реклама с сюжетом. Когда сторителинг есть же сюжет это и отличает, типа чел смотрящий как то ассоциирует себя с героем рекламы сторитела и думает что видосик о нем и она мб заходит, даже незнаю

Social demographic questions:

1. What gender do you belong to?

Мужской

2. How old are you?

24

3. How often do you come across advertising?

Постоянно.

4. What spheres you interested in? (IT/Fashion/Sports/etc.)

Спорт, наука, медицина, красота, юмор, природа.

5. What social networks do you use?

Сижу в ютьюб, контакт, инст, тиндер, баду. Больше всего ненавижу рекламу в инсте

RQ1: What is the attitude of respondents to online advertising?

1. Which of them do you pay attention to?

То, что мне необходимо, контекстная реклама, полезная для меня.

2. Which platforms usually provide you with promo?

Ютуб, интаграм.

3. What emotions do you have on the Internet? Are there any exceptions?

Ненавижу рекламу, вызывает негатив. Особенно когда реклама навязчивая и не соответствует мои интересам. Исключением является реклама с сюжетом, с какой-то завязкой. Когда картинка красивая и саундтрек подходящий

4. What kind of advertising will you not skip? Why?

Цепляющую рекламу не пропущу, когда есть сюжет.

5. Which ad formats are most enjoyable for you? (Integration / advertising in front of video / banners)

Нет такого формата.

RQ2: What is the attitude of respondents to offline advertising?

1. Does offline advertising appeal to you? (posters, billboards, etc.)

Если она меня забавляет, или несет в себе полезную информацию.

2. Which of them do you pay attention to?

Билборды

3. What emotions do you get from such an advertisement?

Равнодушие, или интерес.

Apple

Продукт. Понравилось, как снято, картинка яркая. Милый кот, хорошо показаны характеристики. Операторская работа и отличный саундтрек. Динамичная и приятное наличие экшена.

Сторителлинг. Операторская работа, красивый пейзаж. Качество видео крутое, эстетическое удовольствие. Атмосферно снято, также соответствующий саундтрек.

H&M

Сторителлинг. Красивые девушки. Модное феминистическое движение. Однако очень навязчивое продвижение такого контекста мне не нравится. Смешанные чувства.

Продукт. Не направлена на меня, нацелена на другую аудиторию, мне не интересно. Однако красивая картинка и девушки. Не могу выделить операторскую работу, так как снято обычно и скучно.

IKEA

Сторителлинг. Очень зашла эта реклама, очень понравилось. Душевная и милая реклама. Хороший психологический прием очень трогает.

Продукт. Красивая реклама, хорошо показывает характеристики продукта. Динамичная и яркая.

ZARA

Сторителлинг. Красивая обработка, атмосферное видео, очень понравилось, минималистично.

Продукт. Не понравилась, слишком пафосно, исключением выступает саундтрек, очень приятный. Нет смысла, лишний пафос.

Спорт

Nike. Я увидел здесь бессмысленный патриотизм, и мне это крайне не нравится, вызывает негатив. Отсылки на праздник вижу, и мне навязчиво продвигают идею. Понравились персонажи, в особенности девочка, которая поет.

Adidas. Очень классная реклама. Очень трогает. Волнуюсь за деда. Работаю в похожем отделении, очень близка ситуация, переживаешь и волнуешься. Нет слов, понравилось, шедевр.

Пиво

Amstel. Классные костюмы и декорации. Атмосферно, смешно и забавно, приятная сюжетная линия, подошли с юмором.

Bud. Бьет в самое сердце, ассоциируется с Хатико. Очень милая и душевная, но не понимаю при чем здесь пиво, совсем не соотносится с рекламой. Если рассматривать отдельно от пива, то просто отличная.

RQ3: What factors may affect respondents' specific types of emotions and feelings?

1. Which advertisements do you most remember (2-4)? Why?

Очень понравилась с собакой, Бадвайзер, лучшая реклама, самая душевная. С дедом адиадас также очень зашла, тронула. Реклама айфона, очень круто снято, динамичная и крутая реклама. Ikea с ребенком также одна из лучших.

2. What emotions did they evoke in you? (from the top)

Удовольствие от просмотренного. Умиление, сострадание, жалость и симпатию.

3. How do you like the characters in the ads?

Понравились почти все персонажи.

4. What do you feel about the characters?

Умиление, сострадание, жалость и симпатию.

5. What would you like to do after watching?

Я захотел айфон. Захотелось сыграть футбол и сходить в икею.

6. Has your opinion on brands changed? How?

Не изменилось.

RQ4: What are the triggers and motivators behind respondents' decisions of buying product after watching an advertising?

1. How do you like the products presented in advertisements?

Айфон очень понравился, все его характеристики привлекают.

2. Would you buy the products presented in the advertisement? What kind?

Да, определенно.

3. Why would you buy these products?

В рекламе были показаны отличные характеристики продукта, показали в достойном свете.

Алексей

Warm-up questions:

1. What do you pay attention to in advertising?

В рекламе в первую очередь обращаю внимание на рекламируемый продукт, интересен он мне или нет

2. Do you know what storytelling is?

Нет.

3. What are the distinguishing features between advertising with and without storytelling elements?

Что это реклама в формате истории продукта.

Social demographic questions:

1. What gender do you belong to?

Мужской

2. How old are you?

27

3. How often do you come across advertising?

Сталкиваюсь часто. Каждый день я думаю.

4. What spheres you interested in? (IT/Fashion/Sports/etc.)

Спорт, юмор, новости, наука.

5. What social networks do you use?

Вк, телега, вотс ап, инст

RQ1: What is the attitude of respondents to online advertising?

1. Which of them do you pay attention to?

Старая реклама, где есть сюжеты, или приятная музыка. Люблю презентабельную рекламу, когда ненавязчиво продают. Обращаю внимание на рекламу со знакомыми мне лицами(спортсмены, популярные контентмейкеры и т.п.) Или на интересную мне тему.

2. Which platforms usually provide you with promo?

Обычно на ютубе выскакивает или в вк при прослушивание музыки.

3. What emotions do you have on the Internet? Are there any exceptions?

Негативные, раздражение. Большая часть рекламы мною воспринимается негативно по причине того, что ее в настоящее время крайне много.

4. What kind of advertising will you not skip? Why?

Реклама сделанная с юмором. Как я уже сказал могу посмотреть рекламу, если ее тематика близка моим интересам.

5. Which ad formats are most enjoyable for you? (Integration / advertising in front of video / banners)

Больше нравится формат интеграции, для меня он кажется более живым

RQ2: What is the attitude of respondents to offline advertising?

1. Does offline advertising appeal to you? (posters, billboards, etc.)

Не могу сказать, что она меня привлекает.

2. Which of them do you pay attention to?

Больше обращаю внимание на рекламы мероприятий (банеры, афиши)

3. What emotions do you get from such an advertisement?

Я к ней равнодушен.

Apple

Продукт. Понравилась реклама, очень динамичный ролик. Видеоряд впечатляет, действенные ассоциации, яркие образы.

Сторителлинг. Информационная реклама, понятная и доступная. Хорошие образы.

H&M

Сторителлинг. Целевая аудитория женская, для меня это не актуально поэтому трудно комментировать. Могу сказать, что впечатляющие образы. Достаточно динамичная. Сильный посыл

Продукт. Реклама красивая, но ничего не вызывает. Впечатляет профессионализм.

IKEA

Сторителлинг. Более сложный сюжет, интересная история. Ностальгические ноты использованы в сюжете. Более глубокие ассоциации. Реклама зацепила, трогательный сюжет.

Продукт. Очень информативно рассказали о продукте. Мотивирует скачать его и затягивает меня чтобы воспользоваться.

ZARA

Сторителлинг. Достаточно впечатляющие возможности, сразу хочется переключится на заказ через интернет.

Продукт. Впечатляет быстрая череда кадров со вспышками яркого света, монтаж. Впечатления красочные и яркие, ролик будоражит.

Спорт

Nike. Впечатляющий. Сильный и серьезный посыл для девушек, нестандартный сюжет. Мотивирует на достижения.

Adidas. Ностальгические мысли, очень сильный посыл, понравился и сильно тронул меня.

Пиво

Amstel. Дружба используется для впечатления аудитории, сюжет относится к продукту, меня не зацепило.

Bud. Сюжет очень впечатляет. Сопереживаешь, история цепляет душу и вызывает сентиментальные чувства.

RQ3: What factors may affect respondents' specific types of emotions and feelings?

1. Which advertisements do you most remember (2-4)? Why?

Вспышки зара, лаконично, реклама с собаками самые запоминающие, остальное не выделяется

2. What emotions did they evoke in you? (from the top)

Восхищение профессионализмом, сострадание, переживаешь за щенка, впечатляет

3. How do you like the characters in the ads?

Все достаточно достоверно, органично, не кажется натянутыми, жизненные образы, искренние

4. What do you feel about the characters?

За щеночка переживаю, чтобы не пострадал

5. What would you like to do after watching?

Иформативность рекламы, мотивирует использовать программу икеа. Логистика заказа в рекламе зара мотивирует заказать через интернет.

6. Has your opinion on brands changed? How?

Более человечное отношение чувствуется через такие рекламы, так что скорее да. У эпл понравилось стремление расширить возможности недееспособных людей

RQ4: What are the triggers and motivators behind respondents' decisions of buying product after watching an advertising?

1. How do you like the products presented in advertisements?

Продукты очень выгодно представлены с позиции потребителя. Не вызывает отторжения, демонстрированы в лучшем свете, нет отталкивающих образов.

2. Would you buy the products presented in the advertisement? What kind?

При наличии свободных средств, то да купил. Айфон, спортивную одежду, мебель икеа.

3. Why would you buy these products?

Реклама работает, действенно обращает внимание на свои товары. Вызывает сильные позитивные эмоции, тем самым заставляя купить

Глеб

Warm-up questions:

1. What do you pay attention to in advertising?

Обычно обращаю внимание на подачу, на интересные визуальные решения, звуковое сопровождение

2. Do you know what storytelling is?

Да, это способ, который позволяет человека вовлекать в процесс при помощи повествования, заставляет человека сопереживать персонажам из этой истории

3. What are the distinguishing features between advertising with and without storytelling elements?

Думаю, что в такой рекламе должна быть четкая структура. Должен быть сюжет с завязкой, развитием и финалом.

Social demographic questions:

1. What gender do you belong to?

Мужской

2. How old are you?

29

3. How often do you come across advertising?

Практически каждый день

4. What spheres you interested in? (IT/Fashion/Sports/etc.)

IT, музыка, юмор, игры, технологии

5. What social networks do you use?

Инстаграм, фейсбук, ютуб, очень редко вк

RQ1: What is the attitude of respondents to online advertising?

1. Which of them do you pay attention to?

Чаще всего обращаю внимание на рекламу на ютубе, где есть сюжет и персонажи отыгрывают роли

2. Which platforms usually provide you with promo?

Инстаграм

3. What emotions do you have on the Internet? Are there any exceptions?

Чаще негативные, хочется пропустить. Исключения только для рекламы с интересной подачей

4. What kind of advertising will you not skip? Why

Определенная подача, яркие визуальные решения, наличие сюжета и интересных персонажей.

5. Which ad formats are most enjoyable for you? (Integration / advertising in front of video / banners)

Реклама перед видео

RQ2: What is the attitude of respondents to offline advertising?

1. Does offline advertising appeal to you? (posters, billboards, etc.)

Крайне редко.

2. Which of them do you pay attention to?

Привлекает только афиши каких-нибудь концертов, спектаклей и т.д. Которые графически красиво оформлены

3. What emotions do you get from such an advertisement?

Если говорить о рекламе во втором ответе, то позитивные. На остальную я редко обращаю внимание - нейтральные эмоции

Apple

Продукт. Классная съемка, офигенный монтаж, выгодное представление преимуществ продукта. Драйвово, монтаж и музыка делают свое дело.

Сторителлинг. Здесь ролик особо не вызвал эмоций. Даже не знаю, как описать.

H&M

Тут приятные эмоции вызывают красивые девушки в кадре, музыка

IKEA

Сторителлинг. Очень милая и добрая реклама, как сын помогает маме.

Продукт. Тут мне больше всего понравилось само приложение, которое рекламируют.

ZARA

Сторителлинг. Небольшой интересный сюжет. Понравились съемка и монтаж.

Продукт. Опять же крутой монтаж, красивые девушки, музыка

Спорт

Nike. Девчонка классно выступила. Посмеялся с момента, когда девушка из зала встала и сорвала с себя платье.

Adidas. Как будто небольшую драму посмотрел, даже почти прослезился. Сначала жалко было дедушку, что он так ностальгирует по прошлому, но потом обрадовался, как его друг из больницы принес ему кроссовки и он побежал.

Пиво

Amstel. Не люблю рекламу алкоголя, но получилось забавно.

Bud. Животные -- это любовь прям, переживал за песика, когда он потерялся, но обрадовался, когда вернулся обратно. Этот ролик больше всех меня зацепил.

RQ3: What factors may affect respondents' specific types of emotions and feelings?