Практика использования аудиальных средств в звуковой рекламе

Размещено на http://www.allbest.ru//

Практика использования аудиальных средств в звуковой рекламе

Анализ использования аудиальных средств в роликах

Аудиореклама -- это реклама через радиостанции и местные каналы связи, которые действуют в больших торговых центрах, кинотеатрах, на транспорте и тому подобное. В соответствии с психологическими основами восприятия информации "на слух" законы радиорекламы имеют свою специфику. Текст рекламы выкладывается в такой последовательности: что - как - где. Если реклама подана в виде скетча, сценки, песни и тому подобное, главным "героем" должен быть товар, а не ситуация или музыка.

Для проведения аудио анализа мы взяли две радиостанции, которые значительно отличаются друг от друга целевой аудиторией, однако "ровесники" по длительности вещания.

Радио "Эхо Москвы" [24]: дебютировало 22 августа 1990 года. Характеризуется непрерывным круглосуточным вещанием. "Эхо Москвы" ориентировано на новостное вещание, основные программы - новости политики и культуры, обзоры прессы, беседы с гостями, интерактивное общение со слушателями, авторские программы на различную тематику. Ежедневная аудитория - около 900 тыс. человек. Потенциальная аудитория - около 46 миллионов человек.

Радио "Европа Плюс" [25]: дебютировало 30 апреля 1990 года. В настоящее время "Европа Плюс" - одна из самых больших сетей FM-радиостанций в мире, своим вещанием она охватывает более 800 городов России, Белоруссии, Грузии, Казахстана, Киргизии, Армении, Молдавии, Азербайджана, Латвии, Украины. Активных людей от 20 до 35 лет. В эфире "Европы Плюс" звучит популярная музыка разных стилей и направлений: самые известные песни популярных западных и российских исполнителей. С 2002 года сформулировали новую концепцию радиостанции "Европа Плюс" - это МУЗЫКАЙФ!

Для проведения исследования, мы взяли по 9 радиороликов с каждой радиостанции. Из них 3 транслируется в утреннее время, 3 в дневное время и 3 в вечернее время.

После проведения анализа каждого ролика мы сформировали сводные таблицы анализа, из которых сформулировали основные характеристики.

Анализ роликов радиостанции "Эхо Москвы".

Таблица 2.1

Ролик утренний №1

Данная реклама насыщена и привлекает внимание шумовым наполнением. Информация в ролике носит познавательный характер, хотя негативного направления. Соответственно и дан определенный негативный настрой для утренних слушателей.

Таблица 2.2

Ролик утренний №2

Данная реклама, как и предыдущая, имеет информативный характер и насыщена шумовыми эффектами.

Таблица 2.3

Ролик утренний №3

Данный ролик "делает ставку" на привлечение за счет необычного музыкального сопровождения. Несколько мелодий раздаются в разнобой. Негативный момент - голос женщины приближен к грустному, расстроенному. Это будет передаваться и настрою слушателей в утреннее время.

Таблица 2.4

Ролик дневной №1

Данная реклама содержит большое информационное наполнение и шумовое - они преобладают. Еле заметная игра интонацией. Основное ударение делается на информационное наполнение ролика.

Таблица 2.5

Ролик дневной №2

Данный ролик комбинирует такие основные формы влияния, как информация и музыка. Смысл сказанного подкреплен музыкой и уже слушатели практически уверены что в этом пансионате им будет лучше чем дома.

Таблица 2.6

Ролик дневной №3

Ролик основан на информации и музыке - проникновенная и ностальгическая.

Таблица 2.7

Ролик вечерний №1

Данный ролик основан на информации и интонации: обещание поддержки, помочь. Музыка фоновая, спокойная, домашняя, позитивная.

Таблица 2.8

Ролик вечерний №2

Основа - игра голоса, насыщена информацией. Быстрый темп речи.

Таблица 2.9

Ролик вечерний №3

Данная реклама построена на создании настроения легкого, беззаботного.

Анализ роликов радиостанции "Европа Плюс".

Таблица 2.10

Ролик утренний №1

В данном ролике достаточно интересна идея: у мужчин, которые покупают помаду - много женщин, а следовательно, если у меня будут помады - будут и женщины. В ролике звучит информация о скидке, но основная "соблазняющая" информация - имеешь помаду - будут и женщины!

Таблица 2.11

Ролик утренний №2

В данном ролике активно осуществляется игра фоном: когда говорится про боль - устрашающая музыка, которая развеивается по мере того, как мы узнаем информацию про лекарство. Важным моментом является то, что последняя фраза говорится без сопровождения, благодаря чему на нее обращается особое внимание. Подобное предостережение и беспокойство придает доверия. Многократно повторяется название лекарственного средства - для лучшего его запоминания.

Таблица 2.12

Ролик утренний №3

Денная реклама основывается на игре голоса и интонации диктора. Первая часть рекламного сообщения длится 17 секунд, вторая 15. Они значительно различаются сопровождением голоса. Реклама не удачная как для утра: слишком длинная и переполнена информацией, которая точно не запомнится слушателем. Информацию во второй части рекламы можно разве что записать, предварительно ее ожидая. Однако сделать это будет не просто, так как информации много и произносится она без выражения, что осложняет ее восприятие.

Таблица 2.13

Ролик дневной №1

Голоса приятные и мужской и женский. Женский голос игривый, совмещает 2 роли: "девочка-женщина", кокетливый. Женский голос заигрывает и в конце первой фразы начинает смеяться. Мужской голос звучит громче и увереннее. Между мужчиной и женщиной происходит скрытый диалог. Используется игра слов "трогать - трогательный".

Заметна ритмика: "нужные" слова выделяются паузами и отсутствием музыкального сопровождения.

Таблица 2.14

Ролик дневной №2

В данном ролике разыгрывается диалог между мужчиной и женщиной, которые находятся в состоянии конфликта. И тут появляется "голос диктора", который объясняет и разрешает данный конфликт. Подобный сценарий поведения мужчины и женщины очень подходящий для состояния людей в обеденное время, когда за малый промежуток времени нужно успеть сразу в несколько мест. Это вызывает не состыковки с другими спешащими людьми. Голос диктора позволяет нам поверить в то, что когда мы прейдем в их магазин, все произойдет быстро, без конфликтов. Влияние имеют: "..№1 в Европе", игра слова "обострение": в начале обострение как проблема, а затем как ее разрешение.

Ролик дневной №3

Аналогичный ролику №1 (абсолютное дублирование ролика утром и вечером).

Ролик вечерний №1

Аналогичный ролику №5 с добавлением информации, что открывается аналогичный гипермаркет в Бутово. Данное дополнение произносится на повышенных тонах, оптимистично, что добавляет энергии, в отличие от первой части ролика. Он более подходящий для размещения в обед, нежели вечером, когда люди приехали с работы в конце дня уставшие, а тут еще и обострения в ролике.

Таблица 2.15

Ролик вечерний №2

Ролик проходит в форме диалога. Достаточно удачно подобрана музыка, как для вечернего эфира. Возможная концепция: женщина, приходя с работы вечером окунается домашние дела. На фоне предложенной рекламодателем музыки и уверенного голоса мужчины, который знает где все найти, да еще и в стихотворной форме - расслабляет, позволяет релаксировать и дает возможность поверить, что домашние дела можно решать прямо сейчас, без суеты, удобно и спокойно.

Таблица 2.16

Ролик вечерний №3

Ролик основан на эмоциональных реакциях героя. Диктор находит решение проблемы. Использование сокращений и большого количества сленга говорит о направленности ролика на молодёжную аудиторию.

Результаты анализа роликов

В нашем исследовании мы анализировали ролики утренние, дневные и вечерние двух радиостанций. "Эхо Москвы" и "Европа плюс".

Мы выбрали для исследования именно эти радиостанции, поскольку они "ровесники" по срокам пребывания на радио рынке, однако абсолютно различны относительно целевой аудитории и подходу в работу.

Проанализировав рекламные ролики радио "Эхо Москвы" мы увидели, что они основываются больше на смысловом наполнении. Данные ролики содержат большой объем информации. Эта информация носит не только формальный характер (номер лицензии, свидетельства), но информации относительно самого рекламируемого товара или услуги. В большей мере использовались голоса мужские, нежели женские.

Достаточно редко мы видели проявление юмора, иронии, сказки в рекламе - она больше строилась по деловому стилю.

Относительно музыкального и фонового обогащения - преобладали шумовые эффекты: в голосе диктора, в музыке, в фоне. Музыка использовалась, однако она была достаточно скромно заметна. В большей мере спокойная, не эмоциональная. Данная радиоволна вообще на эмоциональную сферу базировалась в меньшей степени, нежели на интеллектуальную.

Это, конечно же, объясняется тем, что основная аудитория, на которую рассчитано радио - люди бизнеса (различных уровней). Этим объясняется и выбор стиля радиорекламы: дать людям информацию нужную! Ни одна минута эфира не должна пропадать без дела, то есть без получения важной информации.

Как особенность радиороликов радиостанции "Эхо Москвы" важно заметить, что в значительной мере в рекламе выдается негатив. Такие ролики прокручиваются и утром.

Радиоролики станции "Европа плюс" основываются больше на эмоциональном, бессознательном восприятии. Дикторы роликов выдают в речи огромное количество эмоций, разных состояний, чувств. Данные ролики экспрессивны, они содержат значительно больше междометий, интонационных ударений и многоточий, что позволяет слушателю домыслить про рекламируемый товар или услугу. Активно данная радиостанция использует форму диалога в рекламе, перемены громкости музыки, что добавляет яркость окраске рекламе.

Указанные особенности объясняются тем, что радиостанция "Европа плюс" ориентирована на молодежь. Молодые люди веселые и энергичные - фантазия бьет ключом. радиостанция аудиальный ролик реклама

Абсолютно четко в нашем исследовании прослеживается разница жанров подачи рекламных роликов на радиостанциях. Это подтверждает тот факт, что развитие рекламы и специалистов в области производства рекламы не стоит на месте - оно прогрессирует. Реклама делается не на пустом месте, а в соответствии с потребностями целевой аудитории, изначально изучив рынок и предпочтения своего потенциального клиента.

Размещено на Allbest.ru