Разработка фирменного стиля книжного магазина

Размещено на http://www.allbest.ru/

Санкт-Петербургское государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение «Оптико-механический лицей»

Курсовая работа

По МДК 01.01. «Художественное проектирование рекламного продукта»

Тема: Разработка фирменного стиля книжного магазина

Выполнил обучающийся: Бабулина Яна Борисовна

Специальность: 42.02.01., группа: Р-1

Курсовой проект (работа) к защите допущен.

Руководитель: преподаватель Коновалов Илья Алексеевич

Введение

Актуальность. В начале ХХI века в России значительно возрос интерес к созданию фирменного стиля со стороны коммерческих и государственных организаций. Понятие «фирменный стиль» дано теоретиками рекламы и появилось в начале ХХ века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло, а проблема их идентификации стала актуальна. Фирменный стиль это индивидуальность фирмы, вынесенная на всеобщее обозрение, средство формирования имиджа фирмы, ее «информационный носитель», помогающий потребителю ориентироваться в потоке товаров и услуг, формируя у него позитивный образ определенной фирмы, ее надежности и успешности. За рубежом используются также термины «координация дизайна», «проектирование внешнего облика предприятия», «система идентификации», «корпоративный стиль», «корпоративная айдентика» - другими словами, идентификация -- узнаваемость фирмы на рынке товаров и услуг.

Основополагающим в сочетании «фирменный стиль», несомненно, является слово «стиль». Стиль -- это первый признак индивидуальности. Фирменный стиль -- это «лицо» компании, ее образ. Чем ярче и оригинальнее он будет, тем больше шансов у компании быть замеченной в потоке конкурентов. Главное достоинство стиля заключено в его уникальности и привлекательности, что играет необычайно важную роль. Профессионально разработанная корпоративная символика формирует в глазах потребителя идеал компании выпускающей конкретный товар или оказывающей данную услугу.

Фирменный стиль важный инструмент для продвижения для любой компании. Продвижение книжного магазина не разработано в полном объеме, данная работа помогает понять сложности и специфику книжного магазина и помочь развить концепцию развития фирменного стиля книжного магазина.

Цели. Разработка фирменного стиля для книжного магазина.

Задачи.

1. Изучить фирменный стиль как средство коммуникации.

2. Выявить специфику продвижения книжного магазина.

3.Ключевые элементы и принцип разработки фирменного стиля.

4. Провести аналитическую справку о компании

5. Разработка фирменного стиля.

Объект и предмет. Объектом работы является корпоративная айдентика компании, предметом является фирменный стиль книжного магазина "Буквоед".

Практическая значимость.

1. Наша компания может применять элементы фирменного стиля для себя.

2. Другие компании смогут использовать фирменный стиль нашей компании, как вектор развития своего фирменного стиля, создания частичных элементов фирменного стиля.

Структура работы. Работа состоит из введения, 2 глав: теоретической и практической, по 2 и 3 параграфа и заключения.

§1. Фирменный стиль как средство коммуникации

Высокий уровень конкуренции в розничной торговле способствуют тому, что такие критерии выбора магазина для потребителя как ассортимент продукции, уровень цен, место локации - отходят на второй план. На первый план сегодня выходят дизайн магазина и, конечно же, фирменный стиль магазина.

Фирменный стиль сети магазинов отражает индивидуальность бренда, создает его особый образ в глазах целевых потребителей. А также особую атмосферу магазина, которая притягивает потребителей и вызывает желание снова сюда вернуться. Основная задача фирменного стиля - сделать товары фирмы узнаваемыми и отличными от товаров других фирм, повысить конкурентные преимущества, пропагандирующий и рекламный эффект и защитить товары от подделок.

Фирменный стиль -- это один из самых мощных факторов отстройки от конкурентов. Именно от дизайна книжной лавки во многом зависит узнаваемость бренда и отношение к нему покупателей и решает ряд дополнительных задач. Она значительно упрощает развитие сети книжных магазинов и заметно снижает расходы на ее рекламу.

Фирменный стиль может включать в себя целый комплекс различных элементов воздействия на целевую аудиторию: визуальных, психологических, звуковых, а иногда и некоторых других. Волкова В.В. Дизайн рекламы: учебное пособие. - М.: Книжный дом «Университет», 1999. - 144 с.

Дизайн фирменного стиля магазинов подразумевает разработку таких атрибутов бренда как:

· логотип;

· торговый знак;

· эмблема;

· слоган для рекламы;

· фирменный блок (лого и рекламный слоган);

· фирменное цветовое решение;

· корпоративный шрифт;

· упаковка товара;

· рекламная продукция и POS-материалы;

· корпоративная документация (конверты, папки, бланки и пр.);

· сувенирная продукция;

· униформа торгового персонала;

· брендирование корпоративного транспорта.

Для чего фирменный стиль магазину?

Оригинальные дизайнерские решения в оформлении магазина привлекут даже самых капризных и привередливых покупателей. Кроме того, дизайн и фирменный стиль сети магазинов со временем запоминается и делает бренд узнаваемым. Используя компоненты фирменного стиля, можно задать свой собственный стиль практически во всем, что, так или иначе, имеет отношение к деятельности фирмы. Эвами, М. Logo. Создание логотипов. Самые современные разработки / Майкл Эвами; пер. с англ. А. Шацков. - СПб.: Питер, 2009. - 352 с

Носителями фирменного стиля могут выступать атрибуты деятельности фирмы:

· печать фирмы,

· визитная карточка,

· фирменный бланк письма,

· фирменный конверт, деловая папка,

· ценник,

· ярлык.

Различные формы рекламы:

· сайт фирмы,

· радио- и телереклама,

· выставочный стенд,

· реклама на транспорте,

· наружная реклама,

· информационный лист,

· буклет,

· каталог,

· календари,

· плакаты,

· пригласительный

· билет,

· представительский сувенир.

Средства визуальной идентификации:

· вывеска,

· табличка на дверях,

· указатели,

· бейдж,

· значок,

· нашивка,

· одежда сотрудников.

Архитектурная среда компании:

· дизайн интерьеров,

· оформление фасада здания и входных групп,

· дизайн территории (в том числе, ландшафтный дизайн),

· автотранспорт фирмы. Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2007. - 448 с.

Эстетичный фирменный стиль магазина дает такие преимущества:

1. Задает покупательский настрой;

2. Увеличивает время пребывания потребителя в торговой точке;

3. Стимулирует рост продаж;

4. Повышает эффективность работы персонала торгового предприятия;

5. Укрепляет доверие к бренду;

6. Повышает число лояльных потребителей.

7. Укрепляет имидж торговой компании;

8. Делает бренд торговой компании запоминающимся и узнаваемым;

9. Повышает конкурентоспособность бренда;

10. Сокращает расходы на рекламу. Ткаченко О.Н. Дизайн и рекламные технологии. Москва. Магистр ИНФРА-М, 2018. - 176-183 с.

§2. Книжный магазин и специфика продвижения

По результатам опроса портала ProBooks, в настоящее время интерес потребителей к литературе на бумажных носителях заметно снижается. Читатели все больше отдают предпочтение электронным книгам и не спешат покупать печатные варианты изданий. Интернет-продажи книг в 2018 году выросли более чем на 25%. При этом книжная розница выросла только за счет открытия новых магазинов. Один из ключевых факторов, оказывающих влияние на книжный рынок - это покупательская способность. Согласно данным Всероссийского центра уровня жизни, число высокообеспеченных и среднеобеспеченных россиян уменьшилось на 25% и 46% соответственно, при этом количество низкообеспеченных и нуждающихся граждан возросло на 8 и 28% соответственно.

Замедление темпов потребления у российских граждан, переход на режим экономии и сосредоточение на покупке лишь товаров первой необходимости на фоне продолжающего ухода читателей в сеть в целом неблагоприятно отражаются на рынке книжной продукции. Согласно маркетинговым исследованиям, наиболее активными покупателями книг являются женщины, как правило, среднего возраста и старше. Во многом это объясняется тем, что именно женщины чаще всего приобретают детскую и учебную литературу для своих детей. Наиболее активно покупатели книжных магазинов ведут себя перед началом учебного года и в осенне-зимний сезон. Всплески продаж также фиксируются в декабре перед новогодними праздниками. Традиционно низкий период - весенне-летний сезон. Рынок книжной продукции медленно, но «стабильно» стагнирует. Стагнация книжных точек связана, как и с развитием интернет-канала, так и со снижением доходов покупателей: часто люди приходят в офлайновые магазины выбрать книги, после чего покупают их через интернет-площадки из-за низкой стоимости. https://www.openbusiness.ru/biz/business/biznes-plan-knizhnogo-magazina/

Крупнейший сервис электронных и аудиокниг «ЛитРес» https://www.sostav.ru/publication/litres-prodvigaet-lyubov-k-knigam-35911.html запустил национальную рекламную кампанию «Любовь к книгам объединяет". Для размещения рекламной кампании были выбраны digital-каналы, а также наружная реклама и реклама в транспорте с фокусом на продвижении удобства электронных книг. Функциональные преимущества: возможность читать и слушать где удобно, когда угодно, мгновенный доступ к новинкам, самый широкий ассортимент. Ключевая задача -- сделать акцент на эмоциональной составляющей цифровой литературы. По данным статистики из 22 млн. читателей в стране покупателями книг становятся только 10 млн. человек.

Для формирования лояльного отношения к книжному магазину, привлечения клиентов большое внимание стоит уделять рекламе. На этапе открытия магазина удобны рекламные акции с конкурсной программой и розыгрышами книг и других призов покупателям. В процессе деятельности стоит использовать следующие инструменты для продвижения на рынке:

· внутренняя магазинная печатная реклама;

· организация ежемесячных распродаж книг/тематических распродаж;

· проведение книжных фримаркетов с обменом старых книг на новые;

· ведение аккаунтов и групп в социальных сетях с анонсированием новых поступлений;

· накопительная система скидок.

· проведение творческих встреч, литературных гостиных и других мероприятий.

Также книжный магазин должен собственный сайт, на котором будет представлен каталог продукции, информация о товарном пополнении, скидках и акциях, контактная информация. Рунге В.Ф., Сеньковский В.В. Основы теории и методологии дизайна.

Вывод: В первой главе мы проанализировали теоретическую часть о том, что такое фирменный стиль, из чего состоит фирменный стиль и как он применяется. Разобрали специфику продвижения фирменного стиля книжного магазина, основные этапы разработки фирменного стиля именно для книжного магазина. Выявили основные угрозы со стороны продвижения электронных книг. Разобрали основные слои целевой аудитории, из возраст, интересы, их активность в течении года. Основываясь на целевой аудитории выяснили какие рекламные продукты выбрать для увеличения лояльности к книжному магазину. Была проведена проработка основных аспектов дизайна фирменного стиля книжного магазина. Разобрали какие преимущества дает фирменный стиль своему обладателю. Выяснили, что фирменный стиль работает как средство коммуникации с аудиторией, а так же является отражением идей компании. Пришли к выводу, что фирменный стиль есть проявление индивидуальности продвижения бренда.

§3. Ключевые элементы и принцип разработка фирменного стиля

Формирование фирменного стиля сети книжных магазинов или небольшой книжной лавки начинается с разработки ключевых элементов фирменного стиля. Это логотип, слоган, набор фирменных цветов бренда и дизайн униформы сотрудников. Разработка фирменного стиля дает возможность создать единую коммуникационную стратегию взаимодействия бренда с потребителем. https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/firmennyy-stil-knizhnogo-magazina-logotip-slogan-i-drugie-elementy-aydentiki.html

Этапы создания фирменного стиля

1. Генерация главной идеи дизайн-концепта фирменного стиля;

2. Разработка логотипа, эмблемы или торгового знака, а также слогана для рекламы;

3. Выбор цветовой гаммы и создание уникального шрифта;

4. Дизайн корпоративной документации, рекламной продукции, а также дизайн POS-материалов.

5. Дизайн упаковки товаров;

6. Разработка сувенирной продукции.

Логотип книжного магазина

Логотип книжной лавки можно смело назвать визитной карточкой бренда. Привлекающая внимание и запоминающаяся эмблема выполняет сразу несколько, свойственных только ей функций. Она выделяет магазин на фоне конкурентов, информирует об уровне сервиса и повышает доверие покупателей к бренду.

Хороший логотип компании - фактор, позволяющий выделить компанию из числа конкурентов. Быть узнаваемым на рынке услуг, важный фактор для успешного бизнеса, а для этого необходимо сохранить индивидуальные, присущие только этой компании особенности. Хороший логотип косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что компания во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности. Грамотно разработанный логотип подсознательно вызывает у потребителей чувство доверия, и напротив, отсутствие четко выраженного единого фирменного стиля значительно снижает узнаваемость и лояльность по отношению к торговой марке. Желательно, чтобы любое исходящее коммуникативное обращение оформлялось в соответствии с разработанным логотипом. В противном случае нарушается целостность восприятия фирмы (товара) и многократно возрастает стоимость рекламных мероприятий. Даже если у компании есть разработанный логотип, но визуальные материалы создаются без учета единого разработанного логотипа, это значительно затрудняет формирование положительного образа в сознании потребителей.

Создание логотипа

Разработка логотипа магазина должна учитывать особенности предлагаемой в торговой точке продукции, а также учитывать предпочтения целевой аудитории. Дизайн логотипа должен напрямую зависеть от вкусов, желаний и потребностей целевых покупателей. Идеальный логотип, с первого взгляда, дает понять, чем занимается компания, что она предлагает и в чем ее конкурентное преимущество.

Логотип должен быть выполнен в соответствии с общей концепцией фирменного стиля, а также в фирменной цветовой гамме. Грамотный логотип долгое время не потребует проведения редизайна. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Спб.: Питер, 2014. - 208-220 с.

Основные носители логотипа книжного магазина

· Вывеска. Привлекает внимание потенциальных покупателей и формирует общее представление о бренде.

· Витрина. Выполняет рекламную роль -- информирует аудиторию о скидках, новых изданиях книг и ассортименте магазина.

· Указатели. Привлекают внимание к новинкам и служат для навигации посетителей по торговому залу.

· Дисконтные карты. Напоминают потенциальным покупателям о бренде, дают возможность получать скидки, бонусы, участвовать в акциях.

· Флаеры, буклеты, каталоги. Информируют о проводимых компанией мероприятиях.

· Сувенирная продукция. Способствуют повышению доверия к бренду.

Слоган

Краткий и емкий по смыслу девиз информирует о философии бренда и создает в сознании целевой аудитории определенный эмоциональный образ. Слоган легко запоминается и вызывает устойчивые ассоциации с торговой маркой. Этот элемент айдентики одинаково необходим как крупной сети книжных магазинов, так и небольшой книжной лавке.

Фирменные цвета

Используемая в дизайне книжного магазина цветовая палитра оказывает непосредственное влияние на психологию покупателя. Она задает настроение, вызывает определенные эмоции и заставляет аудиторию делать неосознанный выбор в пользу бренда. Неправильно подобранные тона оказывают раздражающее воздействие на посетителей и отталкивают их от совершения покупки. Поэтому следует учитывать особенности целевой аудитории -- средний возраст, уровень достатка, статус и ее жизненную позицию. https://studbooks.net/941519/marketing/osobennosti_firmennogo_stilya_predpriyatiya

Униформа сотрудников

Униформа персонала, оформленная в соответствии с фирменным стилем торгового предприятия, позволяет:

· Укрепить корпоративную культуру;

· Скоординировать персонал по старшинству;

· Продемонстрировать уважение и внимание к потребителю;

· Повысить лояльность потребителей;

· Укрепить доверие к бренду.

§4. Аналитическая справка о компании

Фирменный стиль книжного магазина зависит от нескольких факторов. Это, габариты торговой площадки, жанры представленной в продаже литературы и многие другие нюансы. Ниже представлены, как и классические варианты книжных магазинов, так и более оригинальные.

Книготорговая фирма «Буквоед» была основана в 2000 году в городе Санкт-Петербурге. Сегодня ассортимент составляет более 120 тысяч наименований книг в розничной сети. Он охватывает более 80% всех книг, представленных на российском книготорговом рынке. ООО «Буквоед» работает напрямую со всеми ведущими издательствами (ЭКСМО, АСТ, Дрофа, Просвещение и т.д.). В отношениях с поставщиками компания не изменяет своему строгому принципу: вовремя платить по счетам, соблюдать все обязательства. Ежемесячно «Буквоед» продает в своей розничной сети более трех миллионов книг.

Высокие достижения в сфере логистики и маркетинга позволили добиться успеха и в создании национальной розничной книготорговой сети. Сегодня у компании более 200 фирменных магазинов по России и Украине. Ассортимент составляет в среднем 30 000 наименований. Книгу, отсутствующую на полках магазина, покупатель может заказать со склада. Все магазины со свободным доступом к ассортименту, работают без перерыва на обед и выходных. Основу ассортимента ООО «Буквоед» составляют: - художественная литература всех направлений и жанров от классики до авангарда; - детская литература: познавательная, развивающая и художественная; - деловая и юридическая литературы; - учебная и методическая литература всех издательств по всем образовательным системам; - книги специализированных издательств: «Стройиздат», «Химия», «Недра». «Колос», «Наука», «Машиностроение», «Политехника», «Высшая школа», «Проспект», «Инфра-М», и др.; - канцтовары более 5 тыс. наименований (бумажно-беловые товары, школьно письменные принадлежности, деловая канцелярия, развивающие игры); - свыше 2 тыс. наименований открыток, календарей, стикеров и сувенирной продукции; - более 1 тыс. наименований газет и журналов непосредственно от издателей. - 250 наименований аудио-видео продукции. С 2009 года в компании также работает Интернет-магазин компании: http://www.bookvotd.ru/, который обеспечивает книгами покупателей из России и дальнего зарубежья.

Отличительными особенностями магазинов «Буквоед» являются: широкий ассортимент книг (15-40 тыс. наименований в каждом). технология продаж (организация торгового зала, мерчендайзинг, контроль над товаром, маркетинговые акции) возможность предварительных заказов на книги и журналы. сервисное обслуживание (профессионализм продавцов, наличие развитой системы скидок, дополнительные услуги) смежные продукты (канцтовары, периодика, открытки, игрушки, аудио- и видеопродукция) свободный доступ к товару позволяет эффективнее использовать торговую площадь магазина, повышает пропускную способность и оборот магазина. Кроме того, благодаря свободному доступу, становится возможным распространение многих изданий, которые терялись в массе других книг, а у продавца появляется больше времени на консультации покупателей, при этом значительно снижается его физическая нагрузка. Очень удобен свободный доступ для покупателей: у них появляется возможность ознакомиться со всем книжным ассортиментом магазина, а не только с его малой частью, выложенной на прилавке; сокращается время, затрачиваемое на покупку, т.к. устраняются такие потери как ожидание занятого продавца, поиск книги и др. 2000 год -- в Санкт-Петербурге на улице Пестеля открылся первый книжный магазин «Буквоед». 2001 год -- на Невском проспекте открывается второй. С появлением этого магазина начинает расти известность торговой марки «Буквоед». 2002 год -- В качестве стратегического инвестора к проекту привлечено издательство «Эксмо». 2005 год -- на улице Восстания появляется первый в городе книжный магазин-клуб с круглосуточным режимом работы. Открываются новые магазины в Великом Новгороде и городе Тосно.

2008 год -- Начался процесс объединения петербуржской книжной сети «Буквоед» и московской книжной сети «Новый книжный». 2009 год -- Идет активное преобразование сети из крупной локальной в региональную. На сайте компании открылся Интернет-магазин. 2010 год -- в центре города появляется Парк культуры и чтения «Буквоед». 2013 год -- внедрен уникальный сервис - Print-on-demand - печать книги по требованию. Частота и структура размещения магазинов «Буквоед» соответствует плотности населения страны, следовательно, свыше 60% городского населения России имеет доступ к литературному наследию цивилизации через торговую сеть компании. Основной фактор успеха ООО «Буквоед» -- ориентация на покупателя. Компания предлагает широкий ассортимент книг, канцелярских товаров, игрушек, открыток, прессы, медиапродукции и активно расширяет пакет сервисных услуг. Находясь в авангарде книжного рынка, «Буквоед» продолжает экспансию в другие регионы, в том числе и в страны СНГ.

Усилия по продвижению торговой марки «Буквоед» в основном сосредоточены на книжном и смежных с ним рынках, объединяющих издателей и книготорговцев, а также производителей канцелярских товаров, прессы и медиапродукции. Акцент делается на формировании положительного имиджа компании средствами PR. Основные инструменты - регулярное участие в профильных ярмарках (Московская международная книжная выставка-ярмарка, Книги России, Нон Фикшн, КанцЭКСПО, Скрепка, ИгроМир и пр.) и публикации в профессиональных и бизнес-изданиях не только материалов о компании, но и обзоров о состоянии рынков. Компания обладает имиджем аналитика на книжном рынке, т.к. регулярно проводит семинары и пресс-конференции для профессиональных участников рынка, публикует аналитические материалы, дает свои оценки и прогнозы развития книжного бизнеса в России. Широкий охват территории России фирменной торговлей определяет уникальную роль компании не только как знатока предпочтений и спроса жителей российской «глубинки», но и как эксперта в вопросах стратегии развития и решения основных проблем рынка.

«Буквоед» первым в книготорговой отрасли реализовал инновационную концепцию книжного магазина-клуба с кофейней, сценой, гардеробом, детской площадкой, круглосуточным режимом работы и ежедневной программой культурно-просветительских и детских мероприятий со свободным доступом. Книжный клуб «Буквоед» - не просто книготорговая площадка, но и культурный центр, где могут свободно общаться читатели, писатели, актеры, музыканты и художники. «Книжный клуб «Буквоед» - новый тип концентратора внимания и движения людей в городской среде. Генеральная инициатива компании «Буквоед» - сместить позиционирование книжного магазина в сторону мест проведения культурного досуга, создав новый продукт (тип торговой площадки) на территории города, накрывая сегмент следующих базовых потребностей горожан: интеллектуальные продукты, развитие личности, интеллектуальные развлечения, общение, коммуникации. В русле этой концепции были созданы два магазина в формате «книжный клуб», которые включили в свое пространство сценическую площадку (с соответствующим оборудованием), кафе, гардероб, детскую площадку. В книжных клубах была реализована программа постоянных событий на любой вкус.

§5. Разработка фирменного стиля компании "Буквоед"

Перед нами стояла задача разработки фирменного стиля сети книжных магазинов "Буквоед".

Основные этапы разработки фирменного стиля

1. Генерация главной идеи дизайн-концепта фирменного стиля;

2. Разработка логотипа, эмблемы или торгового знака, а также слогана для рекламы;

3. Выбор цветовой гаммы и создание уникального шрифта;

4. Дизайн рекламного билборда.

5. Дизайн упаковки товаров;

6. Разработка сувенирной продукции;

7. Униформа сотрудников.

Цель разработки: создание абсолютно нового стиля отличного от классического позиционирования компании "Буквоед" на рынке.

Основная идея была разработана методом мозгового штурма.

Основные идеи логотипа:

· Pacman - персонаж аркадной игры 80-90-х годов, управляя пакманов лабиринте нужно "съесть" все точки. Идея была основана на окончании "Ед" в названии фирмы, буква "Е" "поедает" букву "Д" уже съеденные буквы "Букво..." уже в пакмане образуют название.

· Раскрытая книга, на страницах которой фигурирует название вместо буквы "О" яблоко.

· Корешок книги на котором светящимися желтыми буквами написано название компании.

· Букв "оед" на страницах раскрытой книги. Использованы два оттенка Много места внизу.

· Стопка книг с яблоком в яблоке буква "О" по краям остальные буквы названия.

Не взяты в работу по причине простоты и отсутствия отображения основных идей компании. Идеи логотипов представлен в Приложении 1.

Мы остановились на шрифте, с округлыми буквами, где буква "Е" при повороте на 45 градусов образует закладку, выбран цвет 730d82. Она и будет являться логотипом компании..

Слоган: "любимый книжный", т.к. "Буквоед" является самой распространенной и посещаемой сетью книжных магазинов в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.

Шрифтовая пара:

название компании шрифт SPSL CirclesOneC, цвет 60a73b;

слоган шрифт AGAvantGardeCyr, цвет 60a73b.

Выбор цветовой гаммы.

Цветовые предпочтения различны в зависимости от пола. Мальчикам чаще нравятся (по убыванию) синий, красный, зеленый, фиолетовый, оранжевый и желтый, а девочкам -- синий, зеленый, оранжевый, фиолетовый, желтый и белый. Взрослым мужчинам нравятся синий, фиолетовый и зеленый, а взрослым женщинам -- красный, оранжевый и желтый.

Мы остановились на трех основных цветах компании:

· темно-зеленый

· светло-зеленый

· фиолетовый

Для дополнения гаммы так же будут использованы черный и белый.

Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста.

Ассоциации с зеленым цветом насыщенных тонов: жизнь, польза, движение, младенчество, природа, надежда, мир, изобилие, приспособляемость, тишина, нетребовательный, миролюбивый, мягкий, не нервный, безмятежный, задумчивый, сосредоточенность, размышление, прохлада, изобилие, здоровье, сочувствие, слабый, неопытность.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии: натуральность, прохлада, рост, деньги, здоровье, спокойствие, гармония, невозмутимость, плодородие.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными. Зеленый -- цвет искренних и честных людей.

14% мужчин и женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет.

Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство.

Ассоциации с пурпурно-фиолетовыми насыщенными тонами: ностальгия, воспоминания, сила, духовность, бесконечность, достоинство, созерцательный, мистический, ночь, консервативный, мысль, царственность, благородство.

Ассоциации с красно-фиолетовыми насыщенными тонами: сладкий вкус, утонченный, жажда нежности, романтизм, взволнованность, страсть, творчество, уникальный, хитрый.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании: царственность, богатство, изысканность, мудрость, экзотика, духовность, процветание, уважение, тайна

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание, мудрость.

Фиолетовый -- цвет творческих и эмоциональных людей.

Нами выбраны темно-зеленый для фона, униформы, сувенирной продукции и упаковки и светло-зеленый для основного шрифта, слогана, фиолетовый для шрифта общей информации. Логотип, шрифтовая пара и цветовая гамма представлены в Приложении 2.

Определившись с цветами и шрифтовой парой мы переходим к дизайну рекламной продукции. Для разработки рекламы мы возьмем билборд.

Заставку билборда мы будем делать в фирменных цветах, с использованием шрифтовой пары, логотипа и слогана, в дополнение на заставке билборда указана акция о скидке студентам при предъявлении студенческого билета. Верстка билборда в Приложении 3. Готовый билборд представлен в Приложении 4.

После разработки билборда приступаем к разработке дизайна упаковки товара. Мы решили отойти от банальных пластиковых пакетов и перейти к более статусной упаковке товара. Для этого мы выберем в качестве упаковки бумажные пакеты, в темно-зеленом исполнении цвета с логотипом по центру и шрифтовой парой в виде названия и слогана, так же пластиковые пакеты вредны для экологии.

Любой магазин нуждается в сувенирной продукции. С учетом целевой аудитории в качестве сувенирной продукции были выбраны шариковые ручки т.к. подходят всем слоям целевой аудитории начиная от школьников и студентов, заканчивая мужчинами и женщинами старшего возраста.

Согласно фирменным цветам были выбраны ручки темно-зеленого цвета. На клипе ручки будет печать состоящая из названия, слогана и логотипа согласно шрифтовой паре и фирменным цветам.

Пакет (упаковка товара) и сувенирная продукция представлены в Приложении 5.

Так же книжный магазин согласно плану разработки фирменного стиля подразумевает под собой униформу сотрудников. Выбор стоял между рубашками и майками, от рубашек мы отказались потому, что рубашки подразумевают классический стиль, а учитывая интересы нашей целевой аудитории и позиционирование компании на молодежную аудиторию классический стиль будет скучен.

Мы остановились на майках темно-зеленого цвета, т.к. они более молодежные и более практичные в работе в рознице. На лицевой части майки будет название компании согласно фирменным цветам и шрифтовому решению компании.

На оборотной стороне майки по центру размещаем логотип и слоган согласно фирменным цветам и шрифтовому решению компании. Униформа сотрудников представлена в Приложении 6.

Вывод: Во второй главе мы приступаем к практической части разработки фирменного стиля согласно плану составленному по результатам проработки теоретической части первой главы. Мы провели аналитику компании "Буквоед", выявили основную целевую аудиторию компании "Буквоед", вывели основные векторы развития фирменного стиля, выяснили поэтапную разработку фирменного стиля. Методом мозгового штурма были разработаны основные идеи логотипа, из этих идей выбрали логотип в работу, который будет интересен целевой аудитории и отражает идеи компании. После выбора логотипа отвечающего запросам компании, мы перешли в работе со слоганом, шрифтовой парой и фирменными цветами отвечающим концепции компании. На базе проведенной работы с логотипом, слоганом и шрифтовой парой были разработаны билборд (как средство наружной рекламы), ручка с логотипом и шрифтовой парой на клипе (сувенирная продукция), бумажный пакет с логотипом, названием и слоганом (упаковка товара в книжном магазине) и майка с названием на лицевой стороне, на обратной стороне с логотипом и слоганом (униформа сотрудников). фирменный стиль книжный магазин

Заключение

В начале курсовой работы перед нами стояла цель разработки фирменного стиля, задачи по изучению фирменного стиля, выявить специфику фирменного стиля учитывая аспекты продвижения книжного магазина, разработать ключевые элементы и векторы развития фирменного стиля книжного магазина нашей компании "Буквоед", провести аналитику компании "Буквоед", разработать эскизы фирменного стиля и варианты применения элементов фирменного стиля.

В первой главе мы начали изучение теоретического материала о том, что подразумевает под собой фирменный стиль, основные проявления фирменного стиля . Проработав первый параграф перешли к разбору специфики продвижения книжного магазина, чем он отличается от остальной розницы, каковы приемы использования фирменного стиля в условиях специфики книжного магазина. Для этого нам потребовалась разработка основных слоев целевой аудитории и ее особенности. Основываясь на данных целевой аудитории выяснили какие элементы фирменного стиля подходят именно нашей компании "Буквоед". Следующим шагом было выявление основных аспектов и преимуществ фирменного стиля по отношению к нашей компании. Проанализировав объем работы первой главы мы пришли к выводу, что фирменный стиль есть проявление индивидуальности продвижения бренда.

Имея базу теоретической части основываясь на первой главе, мы перешли к практической части разработки фирменного стиля книжного магазина.

Мы провели аналитику компании "Буквоед", выявили основную целевую аудиторию компании "Буквоед", вывели основные векторы развития фирменного стиля, выяснили поэтапную разработку фирменного стиля. Методом мозгового штурма были разработаны основные идеи логотипа, из этих идей выбрали логотип в работу, который будет интересен целевой аудитории и отражает идеи компании. После выбора логотипа отвечающего запросам компании, мы перешли в работе со слоганом, шрифтовой парой и фирменными цветами отвечающим концепции компании. На базе проведенной работы с логотипом, слоганом и шрифтовой парой были разработаны средство наружной рекламы (билборд), сувенирная продукция (ручка с логотипом и шрифтовой парой на клипе), упаковка товара в книжном магазине (бумажный пакет с логотипом, названием и слоганом) и униформа сотрудников (майка с названием на лицевой стороне, на обратной стороне с логотипом и слоганом).

По итогу, проанализировав теоретическую и выполнив практическую часть работы мы разработали фирменный стиль книжного магазина.

Список литературы

1. Ткаченко О.Н. Дизайн и рекламные технологии. Москва. Магистр ИНФРА-М, 2018. - 176 с.

2. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Спб.: Питер, 2014. - 208 с.

3. Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2007. - 448 с.

4. Рунге В.Ф., Сеньковский В.В. Основы теории и методологии дизайна. - М.: МЗ Пресс, 2005. - 54 с.

5. Волкова В.В. Дизайн рекламы: учебное пособие. - М.: Книжный дом «Университет», 1999. - 144 с.

6. Эвами, М. Logo. Создание логотипов. Самые современные разработки / Майкл Эвами; пер. с англ. А. Шацков. - СПб.: Питер, 2009. - 352 с.

Список интернет- ресурсов

1. https://www.openbusiness.ru/biz/business/biznes-plan-knizhnogo-magazina/

2. https://studbooks.net/941519/marketing/osobennosti_firmennogo_stilya_predpriyatiya

3. https://www.sostav.ru/publication/litres-prodvigaet-lyubov-k-knigam-35911.html

4. https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/firmennyy-stil-knizhnogo-magazina-logotip-slogan-i-drugie-elementy-aydentiki.html

Приложение 1. Идеи логотипов

Приложение 2. Логотип и шрифтовая пара (название и слоган)

Приложение 3. Билборд (Верстка заставки)

Приложение 4. Готовый билборд

Приложение 5. Упаковка товара и сувенирная продукция

Приложение 6. Униформа сотрудников

Размещено на Allbest.ru