Нативная реклама - работа точечная. Она направлена на одну аудиторию конкретного издания, которая уже не делится по возрасту или полу. У сегодняшней аудитории любого издания существует одна общая черта - интерес к этому изданию, а вот из чего он складывается и с чем можно взаимодействовать - с тем и работает натив. Если аудитория привыкла быстро потреблять информацию из карт, фотографий, таблиц или карточек - значит, рекламный контент так и должен подаваться. Если аудитория - представители поколения Z, то для них больше подойдёт видео.

Текстовый нативный формат решает проблему внедрения и разработки отдельных рекламных форматов для большого количества устройств и платформ - текстовый натив отлично интегрируется в любую площадку.

В то же время у нативного формата существует ряд проблем.

У рекламодателя может не быть хорошей и интересной истории, на основе которой можно разработать качественный материал, поэтому, изданию придётся выходить из ситуации натянутым креативом или рассказом вовсе не о бренде.

Если издание зарекомендовало себя как предприятие по созданию настоящих нативных материалов, а продукт, очевидно, уровню издания не соответствует, рекламировать его издание не будет. Такая ситуация означает сокращение клиентской базы и потерю бюджетов.

В создании материала участвуют не только маркетологи, креаторы, издатели и арт-отдел, но и штатные журналисты, сама редакция. Такая цепь создания рекламных материалов ставит под вопрос независимость журналистики не только конкретного издания, но и журналистики в целом.

Оценка эффективности нативной рекламы всё равно остаётся проблематичной. Даже если пользователь запоминает интересную историю, это не значит, что он запоминает, кто и где эту историю ему рассказал.

Недоверие к нативной рекламе может вызывать смежность понятий и схожесть в глазах рядового потребителя таких форматов коммерциализации, как нативная реклама и аффилиаты.

Также, в первой главе была обозначена большая проблема - скудность исследований нативной рекламы в России. Во-первых, в нашей стране всего две некоммерческие организации (АКАР, IAB), которые занимаются исследованием российского рекламного рынка в целом, и только одна из них (IAB) изучила нативную рекламу (только в показателе заинтересованности рекламодателей, конкретных цифр по объемам нативной рекламы нет). Во-вторых, медиарынок не определился, что считать нативной рекламой, а что - нет. В-третьих, феномен нативной рекламы стал общедоступным для всех СМИ в 2016-ом году, тогда и был информационный бум, посвященный нативной рекламе: её изучению посвящались целые конференции (к примеру, «Шторм» от Медузы), медиаресурсы обозначали переход и свою заинтересованность в переходе с традиционной на нативную рекламу, в тематических телеграм-каналах («Мы и Жо», «Журналистика», «Логотип побольше», «MediaMedia» и другие), нативной рекламе было посвящено большое количество публикаций с разборами: СМИ и себе, и своим читателям объясняли то, зачем нативная реклама и что такое нативная реклама. К 2018-му году интерес к изучению натива (в том числе и из-за отсутствия крупных исследований) иссяк, формат начали эксплуатировать, отойдя от основных принципов нативной рекламы, которые, к слову, так и не смогли однозначно определиться. Последствия этого будут рассмотрены во второй главе.

2. Исследование нативной рекламы в русскоязычных медиа

2.1 Методологические и методические основы исследования

Для исследования практик использования нативной рекламы в современных русскоязычных медиа были отобраны 11 интернет-изданий, которые применяют нативные форматы на регулярной основе.

Новостной интернет-портал «Медуза» имеет 6,932,000 уникальных посетителей на сайте за март 2017 года, что почти в два раза превышает тот же показатель за прошлый год. Основной возрастной группой читателей являются люди от 25 до 34 лет с высшим образованием. Издание является русскоязычным, хотя место регистрации - Латвия. Предоставляют различные форматы для нативной рекламы и маркируют её как «Партнерский материал».

Новостной портал «Медиазона» - интернет-СМИ, основанное в сентябре 2014-го года феминистской группой Pussy Riot. Издание даёт повестку дня с акцентированием внимания на проявлениях преследований граждан России за их политические взгляды. Предоставляют различные форматы для нативной рекламы и маркируют её как «Партнерский материал».

Новостной агрегатор о технологиях и трендах «TJournal» имеет 2,000,000 уникальных посетителей в месяц, основной возраст целевой аудитории - от 25 до 34 лет. Данный ресурс представляет собой новостную ленту, в которых можно увидеть статьи, блоги и видеоматериалы о технологиях. Предоставляют различные форматы для нативной рекламы и маркируют её как «#партнёрский».

«vc.ru» - площадка для предпринимателей нового поколения, на ресурсе публикуются материалы о стартапах, растущих бизнесах, новых моделях заработка, неординарных героях со всего мира и технологиях роста. «vc.ru» имеет 2,500,000 уникальных посетителей в месяц, основной возраст целевой аудитории - от 25 до 34 лет. Предоставляют различные форматы для нативной рекламы и маркируют её как «#партнёрский».

«Афиша Daily» - российское интернет-издание о развлечениях и культуре. Предоставляют различные форматы для нативной рекламы и маркируют её как «Партнерский материал».

Основная аудитория «Лайфхакера» - жители России от 25 до 34 лет. Большая часть которых проживает в крупных городах. Это издание пишет про все сферы жизни. Предоставляют различные форматы для нативной рекламы и маркируют её как «Партнерский материал».

«The Village» рассказывает о городских феноменах через истории простых людей. Локации: Москва, Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород и Иркутск. 3,252,490 - ежемесячная уникальная аудитория. 25-34 лет - ядро аудитории. Предоставляют различные форматы для нативной рекламы и маркируют её как «Промо, спецпроекты».

«Republic» - новостное издание, которое поддерживает независимую журналистику в России. Аудитория издания - 1,000,000 посетителей. Ядро аудитории: люди от 25 до 35 и от 45 до 65 лет. Единственное издание из рассматриваемых, которое работает на основе платной подписки. Из форматов нативной рекламы предоставляют только статью, маркировка - «Партнёрский проект».

«Life» - информационно-новостной портал. Ядро аудитории - москвичи от 25 до 34 лет. Life имеет 13,274,957 уникальных посетителей в месяц. Предоставляют различные форматы для нативной рекламы и маркируют её как «#партнёрскиепроекты».

«Бумага» -- интернет-газета о Санкт-Петербурге и о петербургском обществе. Все коммерческие публикации в газете маркированы метками «Партнерский материал» или «Промо».

Основной контент «Теории и практики» - неформальные образовательные события в Москве и Санкт-Петербурге. 500,000 уникальных посетителей в месяц. Ядро аудитории - от 18 до 34 лет. Предоставляют различные форматы для нативной рекламы и маркируют её как «Партнерский материал».

В эмпирическую базу исследования вошли по десять нативных материалов от каждого медийного ресурса (самые последние по времени размещения, кроме Медиазоны: на 25.04.2018 у ресурса было всего девять нативных материалов). Для проведения формализованного анализа был разработан следующий перечень критериев: маркировка материала; количество упоминаний бренда; формат (и дополнительные способы визуализации); долгосрочные ли отношения с брендом (были ли с этим брендом ещё материалы); возможность обратной связи (количество реакций); коннотация и посыл (купить, перейти, получить приз, получить эмоцию); привязка к новости/событию; создатель контента (бренд, бренд и СМИ, СМИ, пользователь); возможность скидки/купона/промокода; возможность другого взаимодействия на сайте рекламодателя; привлечение эксперта для разработки нативного материала; временность материала (ограничено ли помещение материала на сайт СМИ); тип нативной рекламы.

Чтобы изучить качественные характеристики отобранных материалов, был введён дополнительный параметр «тип нативной рекламы». В ходе предварительного исследования (с помощью метода неформализованного анализа), было установлено, что на практике основополагающие принципы нативной рекламы реализуются далеко не всегда. В этом смысле формат нативной рекламы оказывается вторичным. Не важно, в какой форме бренд интегрируется в контент, главное - насколько сильно он может вовлечь пользователя, и в какой степени нативный материал решает те бизнес-задачи клиента, которые перед ним ставились.

Вернемся к определению нативной рекламы, предложенному датскими учеными и взятому в данной работе за основу. Нативный контент раскрывает близкую или поддерживающую бренду тему, которая может создать позитивное впечатление о бренде за счет предоставления полезной и интересной информации.

Добиться этого на практике непросто. Писать рекламу нерекламным языком не вполне естественно. Только единицы, действительно профессионалы своего дела, могут эту неестественность преодолеть и создать качественный интердискурсивный материал, в котором рекламная составляющая будет органично связана с другими (развлекательной, познавательной, рекреационной и т.д.).

Таким образом, далеко не все материалы, позиционируемые медиа-ресурсами как «нативные», в полной мере отвечают этому базовому принципу. А, значит, можно выделять разные типы материалов в зависимости от того, какова степень отклонения от «идеала» и в каком направлении это отклонение происходит. То есть, критерием может являться «уровень нативности».

Итак, публикуемая в виде нативной рекламы история, связанная со сферой бренда или самим брендом, может совсем лишиться рекламной составляющей и полностью уйти в стилистику обычного редакторского контента. А уже логотип или название бренда будут казаться в материале «пустым» и неестественным добавлением. Такую нативную рекламу можно обозначить как «полунативную»: натив в которой не доведён до сбалансированного сочетания рекламы и «полезности» (критерий, который вводим как основной параметр отличия нативной рекламы от традиционной) контента для читателя. Она больше полезна читателю, чем рекламодателю, а эти показатели нативной рекламы должны быть равнозначны. В полунативной рекламе бренд кажется отстраненным от самой рекламы, но он в ней не раздражает, потому что пользователь может получить опыт взаимодействия с интересной информацией, игрой, юмором. В полунативной рекламе текст может быть написан на отстраненную от бренда тему, когда интересно «почитать, поиграть, посмотреть». Плюсы полунативной рекламы заключаются в том, что она является самым концептуально чистым нативным рекламным продуктом, информация или рассказ о виде товара/услуги идеально вшита в контент, но какова эффективность? Трудно ответить.

Примером полунативной рекламы может послужить совместный материал vc.ru и компании Ricoh (марка проекторов) «Чек-лист: 23 типовые ошибки презентаций». Для создания материала издание попросило стороннего эксперта рассказать об ошибках презентации, и о том, как их исправить. Материал получился живой и интересный, но, к сожалению, к рекламируемому бренду он никак не относится.

С другой стороны, под нативной рекламой может публиковаться традиционная реклама, написанная не в стилистике издания, только с одной целью - поместить бренд в текст и монетизировать контент. Такая «нативная реклама» так же будет раздражать своим присутствием читателя, как и традиционная. Данный феномен очень характерен для российских медиа и его можно обозначить как «псевдонативная реклама». Псевдонатив может быть как позитивным, так и негативным. Ссылка на бренд действительно может выглядеть как рекомендация от издания. В негативном ключе - также раздражать, как и традиционная, потому что тематической (или любой другой) связи между площадкой и рекламируемым продуктом нет, читатель чувствует, что в данный момент он взаимодействует с рекламой. Можно заключить, что псевдонатив характерен для той ситуации, когда медиаресурс размещает рекламу того бренда, который тематически совершенно не подходит площадке или размещает традиционную рекламу под видом нативной.

Примером псевдонативной рекламы может послужить совместный материал Life и Столото «Лотереи ТД "Столото", отзыв победителей: Нам не надо морей!», в котором использованы открытые призывы к участию в лотерее, внутри статьи есть промовидео, акцент делается не на истории героев и их опыте взаимодействия с брендом, а на самом бренде (см. прил. 1).

Под «пренативной» рекламой можно понимать тот вид нативной рекламы, который является недоработанным, то есть почти нативным. В таких материалах явно прослеживается спонсированность контента, но этот факт читателя не раздражает. В то же время уникальность рекламируемого продукта либо раскрыта не до конца, либо текст не подталкивает к переходу на сайт и желания, к примеру, «узнать больше». Также к пренативной рекламе можно отнести те материалы, которые написаны про тот субъект PR, с которым были связаны недавние заметные инфоповоды, или частота партнерских публикаций на ресурсе именно с этим брендом выше нормы (чаще одного раза в полгода), либо бренд часто упоминаем в СМИ (больше 500 раз в неделю). Баланс полезности для читателя и рекламодателя смещается в сторону выгоды рекламодателя, но к псевдонативной рекламе этот материал отнести нельзя, так как рекламодатель действительно рассказывает интересную историю, хотя и не смог избавиться окончательно от рекламного характера некоторых вставок. В этом заключается главная опасность недоработки нативного материала: относить публикацию к псевдонативной или пренативной рекламе является прерогативой того пользователя, который воспринимает материал в данный момент: это может зависеть от его настроения, места нахождения того или иного материала в ленте новостей ресурса, репутации рекламодателя, влияния рассказчика и т.д.

Примером пренативной рекламы может послужить совместный материал Афиша Daily и Under Armour «Снег скрипит под ногами: индустриальные маршруты для зимних пробежек». В данном материале можно отметить интересные и живые истории, ненавязчивую завязку на бренде, но также есть и открытый призыв к покупке.

Большие спецпроекты и нативная видеореклама сталкиваются со следующей проблемой: читателем могут оцениваться лишь масштабность проекта, его эстетическая сторона, способы визуализации. Бренд может получить большое распространение в социальных сетях, но никакой прибыли, даже репутационной, такой проект ему не принесет, так как он является уже отдельным от бренда и издания материалом, который начинает жить сам по себе - такой вид нативной рекламы можно назвать «постнативной рекламой». Читатель только запомнил историю, но не запомнил, кто её и где рассказал.

«Мастер ответов» - совместный видеопроект Коммерсант Стиль и Мастерской Петра Фоменко, в котором актеры Мастерской в коротких видео отвечают на самые главные жизненные вопросы - послужит отличным примером постнативной рекламы. Это уже не реклама, а большой отдельный от обоих брендов проект (см. прил. 2).

2.2 Результаты анализа практик использования нативной рекламы современными русскоязычными медиа

В ходе исследования удалось получить следующие результаты. Из 109-ти рассмотренных нативных материалов, собственно нативной рекламой являются всего 43 материала (учитывая тот факт, что 2 материала Republic скрыты из общего доступа). К псевдонативной рекламе можно отнести 41 публикацию, к пренативной рекламе - 13, а к полунативной рекламе - 10 материалов (см. прил. 3).

Главная отличительная черта псевдонативной рекламы, которую удалось найти в исследуемых СМИ - использование традиционного рекламного текста, целью которого является призыв к немедленной покупке, показ товара в особенно выгодном свете, утверждение о его уникальности и отсутствии аналогов и конкурентов. Псевдонативная реклама так же, как и традиционная, направляется на пользователя с чётким посылом: «купи», «перейди», «зарегистрируйся», «прими участие», но делает это не с экрана телевизора, а из «партнерского материала».

Рекламный язык в традиционном его варианте может присутствовать в нативном материале в виде неестественной ссылки на партнёрство с рекламодателем, неестественного упоминания о самом бренде или том продукте, который этот бренд выпускает.

Один из вариантов интегрирования бренда в нативный текст - использование транслирования впечатлений или опыта от соприкосновения с рекламируемым продуктом от первого лица. Этим первым лицом может быть обычный человек, эксперт в какой-либо области или сотрудник редакции. Первостепенную важность здесь имеет правдивость этого опыта, в которой заключается естественность материала (и интеграция бренда в него), а от степени естественности - доверие читателя и уровень нативности. В псевдонативной рекламе использование опыта собственного сотрудника в качестве рекламы продукта «партнёра» выглядит неестественно. Но стоит отметить, что интервью - частый формат нативной рекламы в современных российских СМИ, так как аудитории намного легче понять человека и его историю, чем компанию и её ценности. К экспертной оценке прибегли в 49-ти случаях из 109-ти. Главный риск в использовании экспертной оценки - возможное смещения фокуса внимания потребителя с бренда рекламодателя на бренд эксперта в случае, если рассказчик оказался явно интереснее для читателя, чем продукт, который продвигается с помощью данного материала.

Также некоторые рекламодатели наравне со СМИ видят нативную рекламу как инструмент скрытого цифрового маркетинга. В таких нативных материалах рекламируется не сам бренд, а, к примеру, вакансии данного бренда.

Но в большинстве рассмотренных случаев псевдонативная реклама - это материал, который не является полезным (выше критерий «полезность» рассмотрен как основная отличительная черта нативной рекламы от традиционной). Такие материалы не склоняют пользователя к принятию нового опыта (к примеру, игрового, развлекательного, развивающего), не несёт в себе качественно новой информации.

Один из показателей псевдонативной рекламы - тематическое, ценностное, смысловое, стилистическое, интонационное несоответствие бренда рекламодателя и бренда медиаресурса. Конечно, реклама семейного внедорожника или детского лагеря может быть на новостном ресурсе, но такое партнёрство нужно объяснить тому, кто в этой теме не заинтересован. Жизненный цикл семьи у каждого читателя разный, так почему тот, кто одинок и ездит на велосипеде, должен про это читать?

В ходе исследования не было обнаружено ни одного материала, который относился бы к постнативной рекламе, так как, в большинстве случаев, медиаресурсы делают выбор либо в сторону статейного продвижения, либо в сторону крупных спецпроектов.

Ни один нативный материал из рассмотренных не был ограничен временем нахождения ни на одном из ресурсов, что еще раз подтверждает, что нативная реклама - совместный (или «партнёрский») продукт издания и рекламодателя, который интересен обеим площадкам. Если пользователь заинтересован в продукте, который когда-либо был прорекламирован с помощью нативной рекламы, он обязательно сможет его (материал) найти. А если материал был должного качества - заинтересуется в нём еще больше. Представить такое с баннерной или телевизионной рекламой невозможно.

Стоит отметить нерентабельность использования нативной рекламы в качестве инструмента продвижения для мероприятий. Нужны ли объемные и дорогостоящие материалы на сторонних ресурсах для кратковременных рекламных кампаний? В данном случае главная ошибка в выборе нативной рекламы заключается в том, что продвижение идёт не самой организации, а конечного продукта - фестиваля, конкурса, игры, а не истории этого фестиваля, способа создания этой игры, истории работников, тематики, миссии организации и т.д. Материал должен быть интересен и после того как мероприятие уже закончилось.

Нативная реклама не всегда схожа по оформлению с редакторским контентом: редакция разрабатывает всё новые возможности для визуализации. В распространенном для российских изданий варианте отличительной визуализации нативной рекламы чаще всего встречается использование логотипа бренда в шапке и внизу страницы, брендированность верхней части или всей страницы, дополнительно используется рекламный баннер, относящийся к рекламной кампании. Некоторые издания используют особенное оформление страницы, также используются возможности фотоисторий (профессиональные фотографии, личные фотографии блогеров или пользователей), инфографики и различных приложений. В псевдонативной рекламе используются проморолики. Но важно не только оформление, но и способы продолжения взаимодействия с брендом: для этого медиа используют различные кнопки (помимо вшитых ссылок на сайт рекламодателя): «получить карту», «попасть на Таглит», «присоединиться к команде», «узнать больше», «записаться на диагностику», «записаться на лекцию». В псевдонативной рекламе такие кнопки звучат как «заказать доставку», «купить билет», «выбрать онлайн-кассу». От формулировки кнопки, которая отвечает за продолжение коммуникации потребителя с брендом, зависит очень многое: парадигма «купить» может отторгнуть читателя, а «узнать» - заинтересовать. Кнопки использовались в 44-ёх случаях из 109-ти возможных.

Не только кнопка может быть приложением к нативной рекламе, но и возможность предложения привилегий при приобретении рекламируемого продукта читателям именно того ресурса, на котором данный материал размещен. Под привилегиями имеется в виду возможность ценового послабления (скидки) в любом его варианте: скидка/купон/промокод. Такая возможность предоставлялась пользователям всего 13 раз. Непопулярность такого приложения можно объяснить тем, что ценовое послабление должно быть ограничено по времени - такая коннотация может повлиять на весь материал вообще и показаться пользователю неактуальным.

Удачный момент для публикации нативной рекламы - значимое событие, которое непосредственно может быть связано с брендом. Обычно, самое слабое место в нативном материале - подводка к рекламной составляющей (здесь еще раз нужно отметить, что рекламный текст все равно должен быть нативным, написанным нерекламным языком). А подводка, которая строится на рассказе о приближающемся событии, может выгодно смотреться как в ленте новостей в социальных сетях, так и среди других материалов на ресурсе. В рассмотренных материалах привязка к событию использовалась всего в 10-ти случаях: в 3-х случаях материалы публиковались к февральским праздникам, 2 раза к принятию закона о введении онлайн-касс, 2 раза к Новому году, один раз к выдвижению демократов в муниципальные депутаты в Москве, один раз к введению сервисов Apple Pay и Samsung Pay, один раз к Олимпиаде. Сложность в скорости написания качественных материалов, ограничения по тематике, быстротечность таких событий, возможность скрытия посыла и лица бренда от пользователя за большим событием, боязнь незаинтересованности в материале после завершения события - причина того, почему рекламодатели так редко выбирают привязку к событию.

В теории, нативные материалы разрабатываются либо самим медиаресурсом, либо совместно с брендом, но в ходе исследования было обнаружено, что таким способом разработки пользуется далеко не каждый рекламодатель - всего в 60-ти публикациях можно точно отметить, что над рекламой трудился либо сам ресурс, либо бренд с ресурсом.

Интегрирование бренда в контент - самая сложная задача, которая стоит перед разработчиком нативного материала. Интегрирование может происходить через человека, который с этим продуктом взаимодействовал, и его личную историю, через особенности выпускаемого продукта этого бренда, историю создания, но некоторые СМИ склонны к интеграции бренда через частоту его упоминаний. В среднем, в рассмотренных материалах имена брендов упоминаются 6 раз. Но если бренд упоминается в материале больше шести раз, это не говорит о его псевдонативности: в рассмотренных материалах есть случаи, когда бренд упоминается 25 раз, но материал является нативной рекламой. Также в ходе исследования было установлено, что лучшее место для упоминания бренда - это врезка, к примеру, в виде рекламного сообщения, рекомендательного письма или любого другого приложения, которое особым образом оформляется на странице. Цветовая яркость таких сообщений намного ниже, чем яркость основного текста, они не бросаются в глаза и удачно, с визуальной точки зрения, подходят под текст.

Подавляющее большинство материалов (63) являются публикациями в ходе долгосрочных отношений медиаресурсов с брендами. Это также подтверждает популярность контентного продвижения среди рекламодателей, особенно среди крупных компаний, которые распространяют нативную рекламу не на одном ресурсе.

Самый популярный формат нативной рекламы в современных российских медиа - статья. Именно этому формату отдали своё предпочтение рекламодатели и СМИ в 62-ух случаях. Дальше по популярности идут карточки и тесты (по 14). Всего из 109-ти материалов 8 рекомендательных списков, 5 коротких форматов (короткие статьи), 2 игры, 2 видео, самыми непопулярными форматами оказались гифки и слайды (расширенные карточки) - данные форматы использовались всего по одному разу. Данный факт подтверждает, что именно критерии интеграции бренда и степень вовлечения в материал играют большую роль, нежели формат нативной рекламы. Также стоит отметить, что непопулярность сложных форматов, таких как игра и тест, обусловлена большими затратами на их разработку: как временными, денежными и интеллектуальными, так и репутационными. Формат теста в современных российских медиа быстро перестал восприниматься как креативный, и используется редакциями только тогда, когда статейное продвижение невозможно из-за отсутствия интересной и актуальной информации.

Интересно отметить сферы, в контентном продвижении которых больше всего отмечено нативных материалов: товары (22), услуги (19), досуг (12), медицина (11) и банки (8).

Следует заметить, что всего в трёх случаях нативная реклама задействовала посыл развлечения: юмор на российском рекламном рынке сейчас не популярен. Шутку могут идентифицировать по-разному, рекламодатели этого боятся.

2.3 Перспективы развития нативной рекламы на российском рекламном рынке

В современном мире пользователь неразрывно связан с рекламным потоком, который он сам непреднамеренно формирует: поисковые системы и социальные сети выдают рекламные рекомендации исходя из его потребностей и интересов. Но те шаги, которые совершает пользователь, могут не совсем точно отразить портрет его интересов и желаний. Аспект нежелательности превращает рекламу из обычной в раздражающую, и именно поэтому реклама в скором будущем должна переквалифицироваться из «настырной рекламы» в «советчика» и «помощника»: она должна не продвигать, а рекомендовать и помогать. Именно давление с призывами в рекламе раздражает пользователя: он начинает ненавидеть рекламодателя за его же деньги. Функции «рекомендации» и «помощи» берет на себя нативная реклама. Но несмотря на это, российские медиа далеко не в полной мере используют потенциал нативного формата.

Человек сам должен регулировать рекламу, которую он хочет видеть: социальные сети должны больше изучать своего пользователя. Конечно, прямое анкетирование в таких социальных сетях как «ВКонтакте» или Facebook невозможно, но возможности искусственного интеллекта на данный момент велики: площадкам стоит только найти специалиста в этой области, чтобы точно знать, что пользователь сможет купить, заинтересован ли он в чем-то новом и какие у него планы на будущее.

Возможности, перспективы развития и внедрения данной технологии в нативную рекламу видны не только в социальных сетях, но и в видеорекламе. Отличительная черта будущей нативной видеорекламы - сверхточный анализ контента и определение уровня защиты от нежелательного контекста. Это компьютерное зрение, которое за несколько секунд будет анализировать контент и на основе объектов, контекста и тональности коммуникации решает, какая реклама нужна именно для того пользователя, который смотрит видео.

Реклама в течение видеоролика будет генерироваться в зависимости от того, что было до и что будет после рекламного блока подстраиваться под фон и текстуры видеоролика, вторить текстовому содержанию, продолжать музыкальный ряд и диалог с пользователем на том языке, на котором с ним говорило видео. Современные коммуникационные агентства внутри медиа должны обратить внимание на подобные технологии морфинга, динамического креатива, а также конвертировать тексты статей в видео, так как именно видеоформат (в Интернете) является для российского нативного рекламного рынка самым плохо внедрённым.

Если оставить нативную рекламу на том уровне развития, на котором она находится сейчас, то партнерские материалы будут вызывать тот же эффект ирритации, что и рекламная заставка перед просмотром пиратской версии фильма в Интернете. Медиаресурсы должны отталкиваться от главного - критерия «полезности» контента для читателя, так как та верификация контента, которая даётся ресурсом, не должна обманывать читателя, а должна выстраивать долгосрочные отношения с ним.

Единственный ресурс, основанный на платной подписке, который рассматривался в нашем исследовании - Republic. На нём партнерские материалы также публикуются, а с 2018-го года - в открытом доступе. Но и на данном ресурсе удалось обнаружить псевдонативную рекламу, за которую их читатели заплатили. Можно с уверенностью предположить, что именно так теряется доверие.

Когда платная подписка войдёт в регулярные практики на российском медиарынке, нативная реклама либо не будет маркироваться, что в рамках добросовестного ресурса невозможно, либо от неё придётся отказаться. Исключать нативную рекламу из общего потока редакторских материалов также неверно - её разработкой занималась либо сама редакция, либо рекламный отдел этой редакции.

В скором времени, от перегрузки некачественной нативной рекламы, российский пользователь устанет так же, как и когда-то от традиционной. Поэтому, следующая ступень развития нативной рекламы - боты, работа в месенджерах и дальнейшая автоматизация процессов распространения контента. Редакции должны продолжать заниматься разработкой собственных CMS и сфокусировать своё внимание на нативной рекламе, а, точнее, на вариантах внедрения её в уведомления в зависимости от действий пользователя, автоматизации работы корреспондентов.

Исследование показало, что русскоязычные СМИ активно используют нативную рекламу в рамках продвижения частных интересов крупных и средних компаний на своих ресурсах.

Удалось выделить четыре дополнительных вида нативной рекламы и найти по трём из них (пренативная, полунативная и псевдонативная) примеры в русскоязычных СМИ.

Удалось выявить такую тенденцию развития нативной рекламы в современных русскоязычных СМИ как увеличение количества псевдонатива, что может негативно сказаться на будущем нативной рекламы.

У современных русскоязычных медиа слабо развит креативный подход к нативной рекламе. Это не отменяет важности статейного продвижения, но на рынке фактически отсутствует видеоформат и продукты, связанные с геймификацией: такие проекты либо находится в разделе спецпроектов, либо их вовсе нет. Данную тенденцию можно объяснить финансовыми ограничениями рекламодателей и самих ресурсов.

Заключение

потребитель нативный реклама медиа

Подводя итоги данной выпускной квалификационной работы, стоит отметить, что цель: выявление основных характеристик и практик использования нативной рекламы в современных русскоязычных медиа, была достигнута. Были решены поставленные задачи, а именно: было дано определение понятию «нативная реклама», выделены её основные особенности, выявлены основные возможности в применении нативной рекламы, обозначены проблемные аспекты нативных форматов, были рассмотрены типологии нативной рекламы, изучены теоретико-методологические наработки в области отечественных исследований нативной рекламы, а также проведен анализ практик применения нативных форматов современными русскоязычными медиа.

В первой главе мы рассмотрели особенности нативной рекламы, ограничения, недостатки и проблемные зоны нативной рекламы, типы, форматы и исследования нативной рекламы в России. И пришли к выводу, что у такого формата продвижения как нативная реклама существует ряд проблем: возможность некачественного креатива; сокращение клиентской базы и потеря бюджетов; также нативная реклама ставит под вопрос независимость журналистики не только конкретного издания, но и журналистики в целом.

Оценка эффективности нативной рекламы обозначилась как одна из проблем нативной рекламы. Также, в первой главе была обозначена следующая проблема - скудность исследований нативной рекламы в России.

Во второй главе было проведено исследование практик использования нативной рекламы в современных русскоязычных медиа. Был разработан особенный перечень критериев, были введены типы нативной рекламы, оценены возможности и перспективы нативной рекламы.

Анализ нативной рекламы на российском рынке показал, что у современных русскоязычных медиа слабо развит креативный подход к нативной рекламе, на рынке фактически отсутствует видеоформат и продукты, связанные с геймификацией.

Список литературы

1. Акулич М. Скрытый маркетинг, сарафанное радио, нативная реклама. Москва: Издательские решения, 2017. 90 с.

2. Ашомко А. Native Advertising?--?from W to F // MEDIUM.COM. 2016. URL: https://medium.com/tie-of-the-tiger/native-advertising-from-w-to-f-e50288d94b17 (дата обращения: 23.01.2018).

3. Баннерная слепота. Лечение мобайла // ROTATIX.RU. 2017. URL: http://rotatix.ru/blog/slepota (дата обращения: 20.04.2018).

4. Бизяева А. #119 Родион Скрябин: Как Lifehacker делает прибыльное медиа с любовью и заботой о 13 млн читателей // WEBSARAFAN.RU. 2018. URL: https://blog.websarafan.ru/2018/04/07/119-rodion-skryabin/ (дата обращения: 19.04.2018).

5. Блинникова Н. Как стартап выпускника ИТМО распознает тональность видео для автоматизации нативной рекламы // NEWS.IFMO.RU. 2018. URL: http://news.ifmo.ru/ru/startups_and_business/startup/news/7328/ (дата обращения: 01.05.2018).

6. Винниченко И. Нативная реклама VS. Контент-маркетинг: в чём разница? (перевод) // SEMANTICA.IN. 2017. URL: https://semantica.in/blog/nativnaya-reklama-vs-kontent-marketing-v-chyom-raznicza.html (дата обращения: 20.04.2018).

7. Гордеев А. Лотереи ТД "Столото", отзыв победителей: Нам не надо морей! // LIFE.RU. 2018. URL: https://is.gd/hSIhSH (дата обращения: 08.05.2018).

8. Два главных способа монетизировать медиа: продавать рекламу, медийную и нативную, или продавать подписку. Как работают эти модели в России и как еще могут зарабатывать медиа // MEDIA.MAIL.RU. 2017. URL: https://media.mail.ru/money/ (дата обращения: 18.04.2018).

9. Егорова Н., Дюжарден Н., Сидорова О. Как читают медиа в России. Часть 4 // MEDIUM.COM. 2018. URL: https://medium.com/@mediator.media/-4-f0ec04edca49 (дата обращения: 20.04.2018).

10. Есть ли у вас совесть? // MEDUZA.IO. 2016. URL: https://meduza.io/games/est-li-u-vas-sovest (дата обращения: 05.04.2018).

11. Жданов А. Рекламные манёвры // KOMMERSANT.RU. 2018. URL: https://www.kommersant.ru/doc/3143356 (дата обращения: 05.04.2018).

12. Каблук К. Они полюбят вас. Как добиться взаимности от пользователей с помощью нативной рекламы // MEDIABITCH.RU. 2017. URL: http://mediabitch.ru/native/ (дата обращения: 19.04.2018).

13. Как устроена реклама в «Бумаге» // PAPERPAPER.RU. 2018. URL: https://paperpaper.ru/commercial/ (дата обращения: 08.05.2018).

14. Клепцин В. Почему нативная реклама умрёт, и что придёт ей на смену? // PRBP.IO. 2018. UPL: https://prbp.io/rip-advert/ (дата обращения: 04.05.2018).

15. Кравченко В. Да здравствует нормальный рекламный контент! Как сделать качественную нативную рекламу // RB.RU. 2017. URL: https://rb.ru/opinion/nativ-smm/ (дата обращения: 18.04.2018).

16. Куда и почему уходят пользователи?! Или как рассчитать churn rate и начать с ним работать // CARROTQUEST.IO. 2017. URL: https://www.carrotquest.io/blog/kuda-pochemu-uxodyat-polzovateli-ili-chto-takoe-ottok-kak-s-nim-rabotat/ (дата обращения: 05.04.2018).

17. Ласинска М. Аналитический подход к нативной рекламе // VC.RU. 2018. URL: https://vc.ru/29557-analiticheskiy-podhod-k-nativnoy-reklame (дата обращения: 01.05.2018).

18. Логотип побольше // T.ME. 2016. URL: https://t.me/thisisnative/337 (дата обращения: 25.01.2018).

19. Логотип побольше// T.ME. 2016. URL: URL: https://t.me/thisisnative/53 (дата обращения: 24.01.2018).

20. Макаров Я. Виталий Желяпов, Buzzoola: Работа в регионах - это как пробираться ночью в джунглях // ADINDEX.RU. 2017. URL: https://adindex.ru/publication/interviews/others/2017/09/7/165592.phtml (дата обращения: 18.04.2018).

21. Мараховский А. Обзор рынка нативной рекламы в России // ELAMA.RU. 2016. URL: https://elama.ru/files/Marakhovskiy_Slickjump.pdf (дата обращения: 18.04.2018).

22. Мастер ответов // FOMENKO.KOMMERSANT.RU. 2017. URL: http://fomenko.kommersant.ru/ (дата обращения: 08.05.2018).

23. Мирошниченко А. Лондонская газета продаёт рекламодателям доступ в святая святых // JRNLST.RU. 2017. URL: http://jrnlst.ru/london-cityam (дата обращения: 24.01.2018).

24. Михалёв В. Чек-лист: 23 типовые ошибки презентаций // VC.RU. 2018. URL: https://vc.ru/35718-chek-list-23-tipovye-oshibki-prezentaciy (дата обращения: 08.05.2018).

25. Морозова С. Зачем бренду идти в социальные сети? // ADINDEX.RU. 2013. URL: https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2013/01/25/96273.phtml (дата обращения: 16.03.2018).

26. Науширванов Р. Тренды: Brand Journalism // PRESSFEED.RU. 2016. URL: https://news.pressfeed.ru/trendy-brand-journalism/ (дата обращения: 18.04.2018).

27. О проекте Лайфхакер // LIFEHACKER.RU. 2018. URL: https://lifehacker.ru/about/ (дата обращения: 08.05.2018).

28. Объем рекламы в средствах её распространения в 2016 году // AKARUSSIA.RU. 2017. URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id7363 (дата обращения: 18.04.2018).

29. Объем рекламы в средствах её распространения в 2017 году // AKARUSSIA.RU. 2018. URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id8180 (дата обращения: 17.04.2018).

30. Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей // IAB.RU. 2016. URL: http://datainsight.ru/sites/default/files/DI-IABBarometer2016.pdf (дата обращения: 24.01.2018).

31. Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей // IAB.RU. 2017. URL: http://datainsight.ru/sites/default/files/DI-IABBarometer2017.pdf (дата обращения: 24.01.2018).

32. Прайс-лист «Медузы» Нативная реклама и баннеры // MEDUZA.IO. 2018. URL: https://meduza.io/slides/prays-list-meduzy (дата обращения: 08.05.2018).

33. Реклама (рынок России) // TADVISER.RU. 2017. URL: http://www.tadviser.ru/index.php/82_PwC (дата обращения: 18.04.2018).

34. Реклама // TJOURNAL.RU. 2018. URL: https://tjournal.ru/ad (дата обращения: 08.05.2018).

35. Реклама // VC.RU. 2018. URL: https://vc.ru/ad (дата обращения: 08.05.2018).

36. Реклама на «Теориях и практиках» // THEORYANDPRACTICE.RU. 2018. URL: https://theoryandpractice.ru/ad (дата обращения: 08.05.2018).

37. Реклама на Republic // REPUBLIC.RU. 2018. URL: https://republic.ru/advertise (дата обращения: 08.05.2018).

38. Романова М., Желяпов В. Что вы должны знать о нативной рекламе в 2017 // SEONEWS.RU. 2017. URL: https://www.seonews.ru/analytics/chto-vy-dolzhny-znat-o-nativnoy-reklame-v-2017/ (дата обращения: 19.04.2018).

39. Рынок Performance-marketing в России // DATAINSIGHT.RU. 2017. URL: http://datainsight.ru/sites/default/files/DI-Performance-2017.pdf (дата обращения: 18.04.2018).

40. Сетиаван А., Котлер Ф., Картаджайя Х. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе. Москва: Манн, Иванов и Фербер (МИФ), 2010. 280 с.

41. Скрябин Р. Платный PR и нативная реклама // MEDIUM.COM. 2016. URL: https://medium.com/lifehacker-ru/paidpr-vs-native-7278752c0c7e (дата обращения: 21.04.2018).

42. Снег скрипит под ногами: индустриальные маршруты для зимних пробежек // DAILY.AFISHA.RU. 2018. URL: https://daily.afisha.ru/cities/8095-sneg-skripit-pod-nogami-industrialnye-marshruty-dlya-zimnih-probezhek/ (дата обращения: 08.05.2018).

43. Сулейманов Д. Золотые правила нативной рекламы, которые пора запомнить каждому // RB.RU. 2017. URL: https://rb.ru/opinion/pravila-nativki/ (дата обращения: 18.04.2018).

44. Филиппов В.В. Роль нативной рекламы в интернет- маркетинге // Молодой ученый. 2016. №8. С. 683-686. URL: https://moluch.ru/archive/112/28670/.

45. Что такое партнерские материалы на «Медузе»? // MEDUZA.IO. 2016. URL: https://meduza.io/cards/chto-takoe-partnerskie-materialy-na-meduze (дата обращения: 24.01.2018).

46. Эйнштейн М, Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент- маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. Москва: Альпина Паблишер, 2017. 340 с.

47. #Житьвлайф // LIFE.RU. 2018. URL: http://spec.life.ru/ (дата обращения: 08.05.2018).

48. Beauchemin M. Pussy Riot Launches MediaZona, An Independent News Service in Russia // PITCHFORK.COM. 2014. URL: https://pitchfork.com/news/56568-pussy-riot-launches-mediazona-an-independent-news-service-in-russia/ (дата обращения: 08.05.2018).

49. David Cohen. Native Advertising Dominates Facebook Audience Network (Study) // ADWEEK.COM. 2017. URL: http://www.adweek.com/digital/native-advertising-facebook-audience-network-study/ (дата обращения: 21.09.2017).

50. How a Native Ad Campaign Reached Its KPIs in Just 5 Days // NATIVEADVERTISINGINSTITUTE.COM. 2017. URL: https://nativeadvertisinginstitute.com/blog/native-ad-campaign-reached-kpis/ (дата обращения: 24.01.2018).

51. Joe Lazauskas. Native Advertising Is Broken. Here's How To Fix It // FASTCOMPANY.COM. 2016. URL: https://www.fastcompany.com/3066583/tech-forecast/native-advertising-is-broken-heres-how-to-fix-it (дата обращения: 25.01.2018).

52. John Herrman. How sponsored content is becoming king in a Facebook world // NYTIMES.COM. 2016. URL: http://www.nytimes.com/2016/07/25/business/sponsored-content-takes-larger-role-in-media-companies.html?_r=0 (дата обращения: 24.01.2018).

53. Kappel M. 5 Essential Tips For Business Storytelling // FORBES.COM. 2018. URL: https://www.forbes.com/sites/mikekappel/2018/01/17/5-essential-tips-for-business-storytelling/#29c6e8d2454d (дата обращения: 08.05.2018).

54. Look at media. Медиа-кит // LOOKATMEDIA.RU. 2018. URL: http://mediakit.lookatmedia.ru/ (дата обращения: 08.05.2018).

55. Margaret Boland. The Native Ad Report: Revenue forecasts and top drivers // BUSINESSINSIDER.COM. 2017. URL: http://www.businessinsider.com/the-native-ad-report-forecast-2016-5/ (дата обращения: 15.09.2017).

56. Mark Maier. Native Advertising KPI's // LUCEPERFORMANCEGROUP.COM. 2017. URL: http://www.luceperformancegroup.com/Native-Advertising-KPIs___636231324960597223_blog.htm (дата обращения: 24.01.2018).

57. Max Willens. Back to our sponsor? Why publishers struggle to renew native advertising // DIGIDAY.COM. 2016. URL: http://digiday.com/publishers/back-sponsor-publishers-struggling-score-native-ad-renewals/ (дата обращения: 24.01.2018).

58. Mobile native advertising // MMAGLOBAL.COM. 2016. URL: http://www.mmaglobal.com/documents/mobilenative-advertising-its-fit-and-effective (дата обращения: 25.03.2018).

59. Native Advertising Institute // NATIVEADVERTISINGINSTITUTE.COM. 2018. URL: https://nativeadvertisinginstitute.com/#about (дата обращения: 24.01.2018).

60. Performance-стратегия Ingate - это // INGATE.RU. 2018. URL: https://www.ingate.ru/ (дата обращения: 18.04.2018).

61. Sarah Sluis. Atlantic Re: think Uses Data To Double Down On Visual Sponsored Content // ADEXCHANGER.COM. 2016. URL: https://adexchanger.com/native-advertising-2/atlantic-rethink-uses-data-double-visual-sponsored-content/ (дата обращения: 24.01.2018).

62. The lines between native advertising and Editorial content are still blurred // EMARKETER.COM. 2016. URL: https://www.emarketer.com/Article/Lines-Between-Native-Advertising-Editorial-Content-Still-Blurred/1014279?ecid=NL1002 (дата обращения: 05.04.2018).

63. The native advertising playbook // IAB.COM. 2013. URL: https://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/06/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdf (дата обращения: 06.04.2018).

Приложение 1

Пример псевдонативной рекламы

Рис. 1

Приложение 2

Пример постнативной рекламы

Рис. 2

Приложение 3

Табл. 1. Исследование нативной рекламы в русскоязычных медиа

Ресурс, ссылка, название материала	Формат И Способы Визуализации	Долгосрочные ли отношения с брендом	Посыл	Привязка к новости или событию	Создатель контента	Возможность скидки/купона/промокода	Визуализация возможности другого взаимодействия при переходе на сайт рекламодателя	Привлечение эксперта	Тип нативной рекламы, комментарий
Медуза https://meduza.io/cards/kak-rabotaet-sayt «Как работает сайт?»	Карточки	Нет	Узнайте больше о хостинге и поддержке веб-проектов на аутсорсинге	Нет	СМИ и бренд	Нет	Нет	Нет	Полунативная
Медуза https://meduza.io/quiz/vy-s-semiey-puteshestvuete-na-mashine-vremya-reshat-golovolomki Вы с семьёй путешествуете на машине. Время решать головоломки!	Тест + Баннер	Нет	Chrysler Pacifica поддерживает семейные ценности, Вам станет легче путешествовать всей семьёй, перейдите по ссылке, узнайте подробнее и купите	Нет	Бренд и СМИ	Нет	Нет	Нет	Псевдонативная, использование рекламного языка и посыла «купить»
Медуза https://meduza.io/cards/u-menya-nashli-kamni-v-pochkah-chto-teper-delat «У меня камни в почках. Что теперь делать?»	Карточки	Да	В клинике Вы можете решить самые сложные проблемами с почками	Нет	СМИ и бренд	Нет	Нет	Нет	Нативная реклама
Медуза https://meduza.io/slides/vam-nado-ustanovit-onlayn-kassu «Вам надо установить онлайн-кассу. Сейчас мы попробуем сделать вашу жизнь легче»	Слайды	Да	Приобретите онлайн-кассу от МТС, это выгодно	Да Принятие закона о введении онлайн-касс	Бренд и СМИ	Нет	Нет	Нет	Пренативная реклама
Медуза https://meduza.io/paragraph/2018/04/16/kak-bystro-postavit-palatku «Как быстро поставить палатку. Объясняем максимально коротко»	Короткий формат: максимально коротко	Нет	Скорее приобретайте путевки в наш детский лагерь	Нет	СМИ	Нет	Нет	Нет	Псевдонатив. реклама Рекламный текст Неестествен. ссылка внутри текста на партнёрство с рекламодател.
Медуза https://meduza.io/quiz/vadi-ili-meorav-yerushalmi Вади или меорав йерушальми? Что вы знаете про Израиль и его историю? Тест «Медузы» и «Таглит»	Тест + промовидео	Нет	Если Вы еврей от 18 до 26 лет - Вы можете бесплатно съездить в Израиль	Нет	СМИ	Нет	Нет	Нет	Нативная реклама
Медуза https://meduza.io/cards/hochu-poluchit-obrazovanie-za-granitsey-kak-reshit-kuda-ehat «Хочу получить образование за границей. Как решить, куда ехать?»	Карточки	Да	Основной посыл - узнай подробнее. Посыла «купить» нет, но уникальности продукта не прослеживается	Нет	Бренд и СМИ	Нет	Нет	Нет	Полунативная реклама
Медуза https://meduza.io/games/horosho-li-vy-uhazhivaete-za-mashinoy «Хорошо ли Вы ухаживаете за машиной? Тест «Медузы» и «Ренессанс Страхования»»	Тест + баннер	Да	Застрахуйте Вашу машину и перейдите на наш сайт, мы Вам в этом поможем	Нет	СМИ	Нет	Расчётный калькулятор по страхованию	Нет	Псевдонатив. Рекламный текст В тест не располагает к принятию нового опыта (в данном случае он должен быть игровой) и не несет в себе новой информации
Медуза https://meduza.io/cards/hochu-gorodskoy-velosiped-kak-vybrat «Хочу городской велосипед. Как выбрать?»	Карточки + промовидео	Нет	Купите велосипед Townie бренда Electra	Нет	Бренд и СМИ	Нет	Таблица соответствия роста и рамы велосипеда	Нет	Псевдонатив. Прямая реклама не самого бренда, а конкретного товара
Медуза https://meduza.io/quiz/tor-vs-loki-gnomy-vs-bogi-ugadayte-kto-kogo-ubil «Тор vs Локи, гномы vs боги. Угадайте, кто кого убил! Тест «Медузы» и PlayStation о битвах богов»	Тест + баннер	Да (Sony)	Через игру попадаете в мир богов и эпоса	Нет	СМИ	Нет	Оформление предзаказа	Нет	Нативная Смешение брендов Sony, PlayStation 4 и игры God of War
Медиазона https://zona.media/card/zadarma «От проводов к облакам. Zadarma и «Медиазона» приглашают на экскурсию по невидимой АТС будущего»	Карточки	Нет	Система предлагает выгодную для клиента новую беспроводную связь	Нет	СМИ и бренд	Нет	Нет	Нет	Псевдонатив Рекламный текст Бренд не подходит к площадке по тематике
Медиазона https://zona.media/article/2017/10/04/growfood «Похуйдей или потолстеешь»	Тест	Нет	Подбор правильного питания	Нет	Бренд и СМИ	Промок.	Нет	Нет	Псевдонатив. реклама Бренд не подходит к площадке по тематике
Медиазона https://zona.media/card/flats-2 «Квартира без рисков. Купить и не остаться обманутым»	Карточки	Да	Проверка жилой недвижимости, если остался страх, что что-то не так	Нет	Бренд и СМИ	Нет	Нет	Нет	Нативная реклама
Медиазона https://zona.media/card/flats «Квартиры без рисков. Сдать, снять и не пожалеть об этом»	Карточки	Да	Мы всё за Вас проверим, если Вы не хотите заниматься проверкой недвижимости самостоятельно	Нет	Бренд и СМИ	Нет	Нет	Нет	Нативная реклама
Медиазона https://zona.media/article/2017/06/16/mundep «Совет депутатам. Найди своё место в органах местного самоуправления»	Игра	Нет	Мы создали штаб для тех, кто никогда не занимался политикой. Мы рассказываем про неё максимально просто	Да Выдвижен демократов в муницип. депутаты в Москве	СМИ и бренд	Нет	Кнопки «стать депутатом» и «оставить подпись»	Нет	Нативная реклама
Медиазона https://zona.media/article/2017/24/04/tanakan «Общество «Память»»	Игра + баннер	Нет	Сверхловечес. концентрации мысли одним усилием воли не достичь. Лучший из законных методов -- «Танакан»	Нет	Бренд и СМИ	Нет	Нет	Нет	Полунативная реклама Трудноуловимая связь между итоговым посылом материала и рекламируемым брендом Материал полезен читателю только в качестве игрового опыта
Медиазона https://zona.media/article/2016/07/11/beskontaktnaya_sreda «Бесконтактная среда»	Статья (использ квазизагол.)	Нет	Попробуйте «Рокетбанк»: устанавливаете приложение, курьер приносит карту -- и вы в деле. «Рокет» поддерживает Apple Pay (платежи с Android-смартфонов на подходе).	Введение сервисов Apple Ppay и Samsung Pay	СМИ и бренд	500 рублей на счет	Кнопка «Получить карту»	Нет	Нативная реклама Грамотное внедрение название бренда в текст через текстовые врезки

Подобные документы

• Ресурсы сети интернет как инструмент эффективного взаимодействия между потребителем и брендом: коммуникативный анализ

  Причины, способы переориентации компании на построение взаимовыгодного сотрудничества с существующей и потенциальной аудиторией. Социальные медиа как инструмент взаимодействия между потребителем и брендом. Корпоративный веб-сайт. Прямая почтовая рассылка.
  
  дипломная работа [235,3 K], добавлен 20.07.2015
  

• Проблема эффективности рекламы

  Исследование влияния телевизионной рекламы на зрителей. Классификация современных методов продвижения товаров: прямая, в прессе, экранная, наружная, на транспорте, в местах продажи. Доли основных видов масс-медиа в рекламном секторе Беларуси в 2009 году.
  
  курсовая работа [900,5 K], добавлен 13.05.2012
  

• Основные возможные изменения в медиа-рекламном пространстве в долгосрочной перспективе

  Реклама с обратной связью в интерактивной медиа-среде. Изменения в ATL-рекламе и контенте. Газетный ландшафт и его требования. Конкуренция для рекламодателей на телевидении, эволюция зрительских привычек. FM-радио как инструмент рекламных кампаний.
  
  курсовая работа [24,8 K], добавлен 15.03.2013
  

• Исследование эффекта использования рекламы в медиа-пространстве

  Оценка психологической, экономической и торговой эффективности рекламы. Преимущества и недостатки ее распространения в медиа-средствах: в прессе, на радио, телевидении. Наружная и компьютеризованная реклама. Решения о средствах распространения информации.
  
  курсовая работа [52,0 K], добавлен 25.01.2011
  

• Процесс коммуникации между брендом и потребителем в парадигме Интернета вещей

  Коммуникативные особенности Интернета вещей как нового формата коммуникации между брендами производителей и потребителями. Интернет вещей как инструмент интегрированных коммуникаций. Основные возможности "умной" продукции в постпродажной коммуникации.
  
  дипломная работа [3,6 M], добавлен 31.10.2016
  

• Особенности использования нетрадиционных медиа

  Основные понятия и этапы осуществления медиапланирования. Свойства медиа-носителя. Нетрадиционные рекламные средства, их классификация и преимущества. Типы рекламодателей. Примеры распространения рекламы через альтернативные каналы в зарубежной практике.
  
  контрольная работа [435,7 K], добавлен 31.05.2015
  

• Эффективность баннерной рекламы в интернете на основе социологического исследования

  Баннерная реклама в интернете и баннерные сети, автоматизация процесса баннерообмена. Возможности контроля взаимодействия с пользователем. Стандартизация баннеров Internet Advertising Bureau. Использование специальных служб обмена, ограничение на размер.
  
  курсовая работа [206,8 K], добавлен 12.04.2009
  

• Проблемы традиционных медиа-каналов и развитие цифрового маркетинга

  Интеграция традиционных и цифровых (офлайн и онлайн) медиа-каналов коммуникаций. Реклама на телевидении, в газетах и журналах. Проблемы цифрового маркетинга, умение планировать мультиплатформенные рекламные кампании, правильно определять их эффективность.
  
  статья [21,9 K], добавлен 28.04.2015
  

• Информативно-целевой подход в медиа-анализе

  Медиа-исследование как подход к анализу культурной динамики информационного общества. Фокусирование медиа-анализа на средствах передачи сообщения и их специфике (гибридизация, эксплицитность, перформативность), технологических и социальных изменениях.
  
  контрольная работа [36,8 K], добавлен 26.11.2012
  

• Каналы рекламной коммуникации

  Этапы процесса медиапланирования, принципы использования основных рекламных медиа. Преимущества и недостатки газет как канала рекламы, анализ печатной и наружной рекламы. Основные характеристики печатных изданий: тираж, рейтинг, объем реализации.
  
  презентация [2,2 M], добавлен 19.06.2012
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам