Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

ПОЛТАВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ ЮРІЯ КОНДРАТЮКА

НАВЧАЛЬНО-НАУКОВИЙ ІНСТИТУТ ФІНАНСІВ, ЕКОНОМІКИ ТА МЕНЕДЖМЕНТУ

Кафедра міжнародної економіки та маркетингу

РОЗРАХУНКОВО-ГРАФІЧНА РОБОТА

з дисципліни «Міжнародний маркетинг»

на тему: «Аналіз міжнародної маркетингової корпорації «Coca-Cola»

Студентки 4 курсу 401-ФМ групи

Спеціальності «Міжнародні економічні відносини»

Щочки В.А.

Керівник: Безрукова Н.В.

Полтава - 2019 рік



ВСТУП

Система компаній Кока-Кола в Україні складається з двох юридичних осіб: ТОВ «Кока-Кола Україна Лімітед» та ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед». Компанія «Кока-Кола Україна Лімітед» є дочірньою компанією The Coca-Cola Company та надає консультаційні послуги у сфері аналітики ринку, маркетингової стратегії, якості продукції. Компанія «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед» несе відповідальність за виробництво готових безалкогольних напоїв під торговими марками The Coca-Cola Company, їх розповсюдження та продаж на території України.

Компанії ТОВ «Кока-Кола Україна Лімітед» та ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед» є окремими суб'єктами господарювання і з юридичної точки зору, і в контексті управління.

Український споживач має широкий вибір продукції під торговими марками The Coca-Cola Company в різних категоріях: солодкі газовані напої, соки, вода, холодний чай.

Глобальна компанія «Кока-Кола» (The Coca-Cola Company) була заснована 1886 року. Вона розробляє і реалізує маркетингові стратегії брендів та торгових марок а також виробляє для своїх ботлерів (себто підприємств, що розливають продукцію) сиропи для напоїв під близько 400 брендами. Головний офіс компанії розташований в Атланті (Джорджія, США). «Кока-Кола» -- це не лише напій або бренд, але й унікальна система із більш ніж 300 компаній, що працюють у понад 200 країнах.

бренд торговий марка безалкогольний



ІСТОРІЯ ТА ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА

Компанія Coca-Cola була заснована у 1886 році, коли фармацевт Джон Пембертон (John Stith Pemberton) винайшов новий вид газованого напою. Тоді він коштував всього 5 центів.

Одна з найпопулярніших легенд про Coca-Cola -- це те, що у ній раніше був кокаїн. Це правда, але у 1905 році цю речовину виключили зі складу напою.

Перші пляшки Coca-Cola з'явилися у 1899 році. У них були металеві кришки. До цього «Колу» можна було придбати лише на спеціальних стійках з газованою водою.

Перед самою смертю Пембертона (через 2 роки після того, як було винайдено «Колу»), підприємець Аса Кендлер (Asa Griggs Candler) викупив долю компанії Coca-Cola. Після того, як Пембертона не стало, Кендлер зіграв важливу роль у популяризації напою в країні.

Через деякий час троє підприємців усього за $1 купили у Кендлера права на виробництво «Коли». Саме завдяки їм з'явилися знамениті пляшки з газованим напоєм.

У 1906 році Coca-Cola почала виробляти «Колу» у нових пляшках з оновленим логотипом, аби відрізнятися від напою конкурентів.

До 1915 року дизайн пляшки став більше нагадувати всіма улюблений варіант. Його запатентувала компанія Root Glass Company.

Дизайнери хотіли, аби пляшку популярного напою можна було відрізнити лише по одному дотику.

Знаменита різдвяна реклама Coca-Cola вперше з'явилася у 1920-х роках, назавжди змінивши сприйняття людей Санта-Клауса.

За словами представників торгової марки, вони хотіли вкорінити цей персонаж (раніше Санта-Клауса зображали по-різному - наприклад, високим та худим чоловіком або страшкуватим ельфом ).

Це зображення Санта-Клаусу намалював ілюстратор Хаддон Сандблом. Його оригінальні масляні портрети цього персонажа використовувались у кожній рекламі Coca-Cola. З того часу Санта-Клаус став невіддільною частиною бренду.

У 1920-ті роки «Колу» почали вперше продавати в упаковуванні по шість пляшок. Такий підхід зробив гуртові закупки зручніше та збільшили продажі. А у 1928 році кількість проданої «Коли» в пляшках вперше перевищило кількість продажу на стійках з розливною газованою водою.

У 1950-х роках форма пляшки з «Колою» стала тою самою, яку ми знаємо в сучасному її вигляді. Вона називається «контурною пляшкою».

У 1950 році така пляшка з'явилася на обкладинці журналу TIME. Так Coca-Cola стала першим продуктом, яка таким чином закріпила позицію бренду. У 1977 році були зареєстровані права на дизайн контурної пляшки - раніше у відношенні до пакування це було рідкістю.

Пластикові пляшки з «Колою» з'явилися тільки через пів століття. У 1993 році компанія заявила, що буде виготовляти напій у такому пакуванні тому, що вона найбільш безпечна для навколишнього середовища. Але тепер ми знаємо, що це зовсім не так. Зараз Coca-Cola активно займається переробленням матеріалів, аби її пластикові пляшки не засмічували навколишнє середовище.

Перша Coca-Cola в алюмінієвій банці з'явилася у 1960 році. На банці був зображений силует пляшки, аби покупці не розгублювалися. Перша банка дуже нагадувала сучасний варіант, але була менш заокругленою.

Перша дієтична «Кола» з'явилася у 1982 році. Її склад повністю відрізнялась від оригінального напою.

«Ми хотіли, аби покупці одразу розуміли, що дієтична «Кола» це цілком новий, небачений раніше продукт», -- говорить Стів Норіка (Norika Steven), один з творців першої реклами дієтичної «Коли».

За 2 роки дієтична «Кола» зайняла третє місце по популярності серед газованих напоїв в США, витіснивши з ринку 7UP. Перше та друге місце зайняли Coca-Cola та Pepsi. Так продовжувалось до 2010 року, а потім дієтична «Кола» піднялася на друге місце.

У пляшці «Коли» менше кофеїну, ніж у чашці кави або чаю, але Coca-Cola прагне задовольнити смаки людей, які не споживають кофеїну. У 1982 році PepsiCo випускає газовану воду без кофеїну Pepsi Free. Coca-Cola представила свій варіант у 1983 році.

Через успіх дієтичної «Коли», «Коли» без кофеїну, Coca-Cola вирішила проекспериментувати з різними смаками. Декотрі з них стали дуже популярними, наприклад, вишнева «Кола» (перша кола з відмінним від оригіналу смаком). Вперше цей напій з'явився у 1985 році, до цього люди самостійно додавали вишневий сироп до оригінальної версії «Коли». Наразі Coca-Cola Cherry можна купити у 36 країнах.

Але не всі смаки газованого напою сподобалися споживачам. У квітні 1985 року Coca-Cola повідомила, що замінює класичну «Колу» напоєм New Coke. Прихильники «Коли» були обурені, тому у серпні 1985 року Coca-Cola заявила, що поверне класичну версію напою.

Після невдачі з New Coke компанія довго не наважувалась вводити нові смаки. Наприклад, «Кола» зі смаком лимону з'явилась лише у 2001 році, після того як Pepsi випустила аналогічний напій під назвою Pepsi Twist.

У 2002 році компанія випустила ванільну «Колу» бо покупці вже давно робили свою власну версію такого напою. Але вона швидко зникла з прилавків та її замінила нова Black Cherry Vanilla Coke, яка поєднала два смаки - ванілі та вишні. Відгуки про нову версію напою були змішаними, тому у 2007 році на прохання фанів Coca-Cola, повернула класичну «Колу» з ванільним смаком.

У 2005 році пакування змінилося. Спільно з 5 різними дизайнерськими студіями Coca-Cola випустила обмежений набір пляшок з алюмінію M5 з унікальним дизайном. Вихід кожного нового дизайну супроводжувався музичним кліпом. Стильні пляшки були розраховані для продажу у нічних клубах - малюнок на них світилася у темряві. Декотрі пляшки потім перепродали на сайті eBay за $99.

Алюмінієві пляшки стали настільки популярними, що Coca-Cola вирішила використовувати таке пакування на постійній основі та запустила її у масове виробництво на американському ринку у 2007 році.

«Перші алюмінієві пляшки вважають першим з революційних кроків у пакуванні «Коли» з моменту появи першої контурної пластикової пляшки у 1980-х роках», - розповів Джей Мойе, головний редактор Coca-Cola Journey.

У 2000-х з'явилися усім відомі класичні банки з «Колою».

У цілому, сам напій не дуже змінився з 1960-х років. У 2005 році з'явилася альтернатива дієтичної «Коли» - Coke Zero. Там теж не було ні калорій, ні цукру, але за словами представників Coca-Cola, напій за смаком все одно нагадував все ж класичну, а не дієтичну «Колу».

У 2016 році Coke Zero змінила назву на Coke Zero Sugar, викликавши неприємні спогади про невдачу з New Coke.

У 2009 році Coca-Cola презентувала новий вигляд пластикових пляшок PlantBottle, на 30% виготовлених з рослин. У 2015 році компанія їх доробила тепер пляшка повністю вироблена з рослинного матеріалу (спеціальний пластик, отриманий з цукрової тростини). Coca-Cola також повідомила, що до 2020 року збирається повністю перейти на використання таких пляшок.

У тому ж році Coca-Cola представила автомати з газованими напоями Coca-Cola Freestyle, у яких продавалось більше сотні продуктів компанії серед яких можна було знайти таку рідкість, як дієтична малинова «Кола». І найголовніше - покупці могли змішувати різні смаки.

Найбільший редизайн пляшок з «Колою» відбувся у 2013 та 2014 роках, коли була запущена кампанія Share a Coke With, у рамках якої на прилавках стали з'являтися персональні банки та пляшки з іменами.

Кампанія діє до сих пір, причому тепер на пляшках можна знайти не лише імена, але й рядки з пісень. Coca-Cola випустила газовану воду у пакуванні з більш, ніж 1000 різних імен, нікнеймів, статусів (наприклад, такі надписи, як «мама» чи «бабуся»), а також словосполучення таке, як «Найкращий тато».

У 2014 році Coca-Cola випустила нову низькокалорійну версію класичного газованого напою Coca-Cola Life. Від дієтичної «Коли» вона відрізнялася тим, що у ньому у якості підсолоджувача використовувався не аспартам, а натуральний екстракт стевії. Напій випускався у зелених банках.

У 2018 році компанія випустила на ринок чотири нових смаки дієтичної «Коли», аби збільшити продажі (з 2005 року вони впали на 34%), а також змінила дизайн алюмінієвої банки.

Зараз Coca-Cola все ще намагається придумати щось нове. Наприклад, у квітні 2018 року в Японії вперше стали продавати заморожену Coca Cola у м'якому пакуванні.

АНАЛІЗ СЕРЕДОВИЩА КОМПАНІЇ

«Інновації в компанії залежать від споживачів» -- СЕО Coca-Cola Мухтар Кент

Споживачі, а не компаніїї, є рушієм змін, -- цю тезу обговорювали голови американських компаній на зустрічі в Технологічному університеті Джорджії. Зокрема, у дискусії взяли участь Крейг Менаер, СЕО мережі магазинів товарів для ремонту Home Depot; Іона Перетті, засновниця та СЕО BuzzFeed; Грег Коулман, президент BuzzFeed; а також Мухтар Кент, голова і головний виконавчий директор Компанії Coca-Cola.

Ключові цитати з виступу Мухтара Кента про важливість інновацій у компанії ми і наводимо.

Вирішуєте не ви, а споживачі, тому варто уважно слідкувати за їх потребами. Інновації починаються і закінчуються саме завдяки бажанням споживачів.

Через це ми думаємо про інновації не з точки зору маркетингу: нас хвилює покращення продукту, упаковки, обладнання та процесів.

Варто прислухатися до того, що говорять споживачі, адже саме люди створюють тренди. Технології змінюють світ блискавично, і за ними теж слід спостерігати.

Наприклад, у нас є спеціальний відділ, який відслідковує світові тренди, що можуть вплинути на вибір споживачів серед наших 550 продуктів. Важливо бути впевненими, що, якщо світ перевернеться, ми не прогавимо цей момент.

Вже недостатньо просто зробити хороший продукт. Ви маєте зробити продукт, який навіть перевершить очікування спроживачів.

І коли ми говоримо: “Ми повернемо всю воду, яку використали для виробництва своїх напоїв”, -- споживачі впевнені, що так і буде. Це критично важливо.

Бренд -- це обіцянка, яку ти даєш покупцям, і великі бренди свої обіцянки виконують. Це щоденна важлива робота -- відповідати сподіванням.

Ми рухаємося від масового виробництва до масової персоналізації. Кожен день споживач нам говорить: «Я хочу щось, що створено для мене особисто», і технології роблять це можливим.

Кампанія «Розділи радість з Coca-Cola» була реалізована якраз завдяки технології, що дозволяє друкувати імена на банках. І проект буде розвиватися й далі: наприклад, фанати футбольної команди у випадку її перемоги зможуть отримати кастомізавані баночки Coca-Cola, присвячені цій перемозі, вже в той же вечір. Це -- майбутнє.

Наш звичайний автомат, що розливає напої Coca-Cola, пропонує на вибір 6 смаків. Якось ми подумали, що ще можна зробити для того, щоб розширити вибір. Так з'явився проект Coca-ColaFreestyle -- автомат, яким можна управляти з допомогою смартфону й який пропонує споживачам на вибір 130 смаків. А міленіали як раз люблять різноманітні мобільні додатки.

Логіка мала б підказувати, що не варто цього робити, адже у споживачів буде надто багато варіантів вибору, серед яких Coca-Cola може загубитися. Але час показав, що вона не втрачає своїх позицій навіть коли на екрані є 130 різних смаків. Можна зробити висновок, що ключ до успіху -- давати споживачам вибір. Адже всі люблять обирати та експериментувати.

Ми впевнені, що чудові ідеї знаходяться не лише в стінах нашої компанії, а й за їх межами. Я називаю це «Силою партнерства» -- партнерства з нашими ботлерами, з нашими споживачами, з громадськими організаціями.

Суть у тому, щоб створити систему, яка народжуватиме іновації, і впроваджувати їх разом з молодими людьми. Звичайно, доведеться бути готовими до усіх супутніх ризиків, тому треба мати відвагу, щоб наважитись на таке партнерство.

Наприклад, ми співрацювали зі Світовим економічний форумом та перші серед компаній підтримали їх програму Global Shapers, що об'єднує молодих успішних людей віком від 19 до 25 років.

Діалог про економічні, соціальні та політичні питання змініється, коли в ньому беруть участь молоді люди. Особисто я завжди вчуся у них чомусь новому.

Коли мене запитують, у чому полягає моя робота, я відповідаю -- «Щодня, чим би я не займався, я намагаюся виконувати лише те, що зробить наші бренди ще яскравішими». Знання, що це вдається, допомогає мені засинати спокійно.

ДІЯЛЬНІСТЬ В УКРАЇНІ

Coca-Cola - це не лише улюблений напій, але й соціально відповідальна компанія, котра дбайливо ставиться до своїх клієнтів, будує чесні та прозорі відносини з партнерами, а також вкладає значні ресурси в розвиток економіки України. Ми так вибудовуємо екосистему нашого бізнесу, щоб розвиватися і рости з тими, хто нас оточує. Так, на сьогодні в Україні Кока-Кола співпрацює із 87 000 вітчизняних магазинів і ресторанів, 1400 українських компаній є постачальниками товарів та послуг для нас.

В Системі Кока-Кола в Україні працює 1500 робітників, кожен з яких отримує можливість особистого та професійного розвитку. Завдяки кропіткій праці, високому професіоналізму наших працівників та високим внутрішнім вимогам у самій компанії до своїх напоїв продукція Coca-Cola відповідає найвищим стандартам якості. Українська компанія, що працює відповідно до українських та міжнародних стандартів!

У виробництві ми використовуємо лише екологічно безпечні, енергоефективні та ресурсозберігаючі технології.

В Україні «Кока-Кола» однією з перших міжнародних компаній виявила зацікавленість працювати на місцевому ринку. Компанія інвестує в економіку нашої країни від 1992 року. Перший завод в Україні відкрився у Львові 1994 року. А вже 1998 року на повну потужність запрацював новозбудований завод компанії «Кока-Кола Беверіджиз Україна» біля міста Бровари, на Київщині.

Система компаній Кока-Кола в Україні складається з двох юридичних осіб: ТОВ «Кока-Кола Україна Лімітед» та ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед». Компанія «Кока-Кола Україна Лімітед» є дочірньою компанією The Coca-Cola Company та надає консультаційні послуги у сфері аналітики ринку, маркетингової стратегії, якості продукції. Компанія «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед» несе відповідальність за виробництво готових безалкогольних напоїв під торговими марками The Coca-Cola Company, їх розповсюдження та продаж на території України.

Компанії ТОВ «Кока-Кола Україна Лімітед» та ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед» є окремими суб'єктами господарювання і з юридичної точки зору, і в контексті управління.

Український споживач має широкий вибір продукції під торговими марками The Coca-Cola Company в різних категоріях: солодкі газовані напої, соки, вода, холодний чай.

Глобальна компанія «Кока-Кола» (The Coca-Cola Company) була заснована 1886 року. Вона розробляє і реалізує маркетингові стратегії брендів та торгових марок а також виробляє для своїх ботлерів (себто підприємств, що розливають продукцію) сиропи для напоїв під близько 400 брендами. Головний офіс компанії розташований в Атланті (Джорджія, США). «Кока-Кола» -- це не лише напій або бренд, але й унікальна система із більш ніж 300 компаній, що працюють у понад 200 країнах.

СЕГМЕНТАЦІЯ РИНКУ

Сегментацію рекомендується починати з визначення її критеріїв (ознак), яких досить багато: географічні; демографічні (стать, вік і т.д.), психографічні (стиль життя, особистісні характеристики і т.д.) і поведінкові.

Сегментування може бути виконано відразу за кількома критеріями. Також виділяють різні види сегментації:

* макросегментація - дозволяє ділити ринки по регіонах, країнам, ступеня їх індустріалізації та ін .;

* мікросегментація - допомагає визначати групи споживачів в межах однієї країни чи району згідно найбільш детальним критеріям;

* сегментація вглиб - сегментування починається з великої групи споживачів, а потім поглиблюється, звужується (наприклад, наручний годинник - годинники для чоловіків - годинник для ділових чоловіків з високим рівнем доходів);

* сегментація вшир - сегментування починається з вузької групи споживачів, а потім розширюється (наприклад, м'ячі для спортсменів-професіоналів - м'ячі для спортсменів-професіоналів і любителів - м'ячі для молоді);

* попередня сегментація - дозволяє визначати початок маркетингових досліджень і охоплює безліч ринкових сегментів, призначених для вивчення;

* остаточна сегментація - допомагає визначати завершальну стадію ринкових досліджень, формується виходячи з умов ринку і можливостей фірми, пов'язана з визначенням найбільш оптимальних сегментів ринку, за якими надалі фірма розроблятиме ринкову стратегію і програму, і, як правило, налічує обмежена кількість ринкових сегментів.

Розглянемо стратегії сегментації споживчого ринку.

The Coca -Cola Company - американська харчова компанія, найбільший світовий виробник і постачальник концентратів, сиропів і безалкогольних напоїв (заснована в 1886 р). Найвідомішим її продуктом є безалкогольний напій Coca-Cola.

Історія найвідомішого в світі напою почалася на задньому дворі одного з будинків Атланти. Аптекар Джон Пембертон продавав власноручно приготовані фармацевтичні зілля, але мріяв про багатство і славу. Одного разу він побачив, що його працівники розбавляють водою і пm.т чорний сироп, що вважався засобом від головного болю. Пембертон вирішив його спробувати і сам здивувався випадково зробленому відкриттю - смак напою виявився чудовим!

Своє творіння Джон відніс в аптеку і став продавати його разом з содовою по 5 центів за склянку. Величезний потенціал нового напою відчув бухгалтер Пембертона, Френк Робінсон, що став його компаньйоном і придумав для напою такого назва - Coca-Cola [4][4]. Так з'явився на світ найдорожчий бренд планети, логотип ж Coca-Cola з незначними змінами дійшов до наших днів. Френк, до речі, став автором першого рекламного слогана напою: "Пийте Coca-Cola". У день Пембертон продавав по дев'ять склянок напою і був дуже задоволений результатом.

Перед смертю Джон Пембертон розпродав свою компанію. Її власниками стали кілька різних партнерів. Вони заснували корпорацію The Coca -Cola Company. Надалі аптекаря Азе Г. Кендлера довелося витратити чимало сил, щоб консолідувати всі частки і стати одноосібним власником прав на Coca-Cola.

Аза вірив у перспективи напою, і ділове чуття його не підвело: за перший рік він збільшив продажі сиропу в 10 разів.

Потім він вирішив продати свій фармацевтичний бізнес і повністю зосередитися на просуванні газованої води.

The Coca -Cola Company пропонує споживачам 450 видів газованих і негазованих напоїв. Поряд з брендом Coca-Cola в портфель компанії входять 18 інших брендів, вартість яких складає більше 1 млрд дол. США. Мова йде про напоях Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola light, Schweppes, Powerade, Minute Maid та Georgia Coffee. У всьому світі Coca-Cola є головним постачальником питної води, газованих і негазованих напоїв, соків, нектарів, а також готових до вживання чаю і кави. Завдяки найбільшій у світі системі дистрибуції споживачі більш ніж в 200 країнах світу насолоджуються напоями компанії Coca-Cola. Щодня в світі продається більш 1500000000 їх порцій. Забезпечуючи екологічну стійкість в регіонах, де вона працює, компанія Coca-Cola висуває ініціативи, спрямовані на захист навколишнього середовища, збереження природних ресурсів, а також економічний розвиток цих регіонів.

Коли компанія Coca-Cola тільки з'явилася на ринку безалкогольних напоїв, у її товару не було аналогів, тому вона навіть не замислювалася про розробку товарів, що задовольняють побажанням конкретних груп споживачів. Як сказали б сучасні маркетологи, компанія використовувала стратегію макросегментації і здійснювала свою діяльність тільки на американському ринку.

Спочатку продуктом компанії Coca-Cola був безалкогольний газований напій, що випускається в 0,2 л пляшках.

Після виходу на ринок компанії, що виробляє схожий продукт, у споживачів з'явилася можливість вибору. І The Coca - Cola Company перестала бути лідером цього ринку. Основна ідея конкурентів полягала у використанні 0,33 л пляшок, що продавалися за ті ж 5 центів, що і 0,2 л пляшка Coca-Cola.

Це була блискуча стратегія, що мала видовищне втілення. Марка стала популярною, особливо серед дітей. У тому, що стосується солодощів і лимонаду, діти завжди воліють кількість якості.

Coca-Cola опинилася в глухому куті. Збільшити обсяг упаковки компанія не могла, оскільки довелося б викинути близько мільярда маленьких пляшок. Знизити ціну теж було неможливо, так як сотні тисяч автоматів з продажу прохолодних напоїв брали монети саме по 5 центів.

ПРОДУКЦІЯ КОМПАНІЇ

Газовані напої

Компанія Coca_Cola HBC Україна пропонує газовані напої під такими брендами: Coca_Cola, Coca_Cola Zero, Sprite, Schweppes та Fanta.

Продукти у категорії Газованих напоїв - важливий сегмент, який пропонує людям приємний спосіб втамування спраги, забезпечуючи додатковим джерелом енергії, унікальним смаком та належним рівнем гідратації, необхідним для фізичного та емоційного комфорту.

"Газування" у безалкогольних напоях досягається шляхом методу наповнення вуглекислим газом, що аналогічне природнім процесам, які забезпечують схожий "бульбашковий" ефект у деяких мінеральних та джерельних водах. Метод передбачає насичення вуглекислим газом (CO2). CO2 - нешкідливий газ без запаху та кольору, що присутній в атмосфері. Бульбашки в безалкогольних напоях надають їм специфічної пікантності, забезпечуючи освіжаючий смак в напоях.

Ми прагнемо пропонувати нашим споживачам широкий асортимент напоїв для задоволення будь-яких потреб та смаків споживачів. Тому наше портфоліо включає продукти "з низьким рівнем цукру" та "без цукру" в пакуванні, асортимент якого постійно розширюється та розроблений для того, щоб відповідати сучасним різноманітним стилям життя.

Негазовані напої

Наше портфоліо негазованих напоїв включає соки та нектари, які забезпечують споживачів вітамінами, поживними речовинами та рідиною, що необхідна для підтримання належного рівня гідратації. У цю категорію також включено готові до вживання чаї, енергетичні напої, які забезпечують додатковою енергією для активного способу життя.

Компанія "Кока_Кола Беверіджиз Україна Лімітед" виготовляє та продає асортимент негазованих напоїв, включно з соками та нектарами Rich, Rich Kids, холодними чаями FUZE TEA, енергетичними напоями Gladiator та Burn. У Молдові ми продаємо соки Rich, Cappy, Pulpy, холодні чаї FUZE TEA та енергетичний напій Burn.

Вода

Вода найважливіша речовина для нашого здоров'я. "Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед" пропонує природну питну воду BonAqua, що видобувається з підземних джерел, вода є екологічно чистою і не потребує обробки. Вода BonAqua походить з Сеноманського та Юрського водних горизонтів, глибиною у 220 та 380 метрів відповідно.

ПІДТРИМКА СВІТОВОГО СПОРТИВНОГО РУХУ

The Coca-Cola Company -- найстарійший спонсор олімпійського руху. Вперше в цій якості вона виступила в 1928 році. До 2013 року «Кока-Кола» співпрацювала більш ніж з 190 національними Олімпійськими комітетами. Деякі факти участі компанії в організації олімпійських заходів:

· в 1932 році в Лос-Анджелесі «Кока-Кола» подарувала місцевому олімпійському стадіону табло олімпійських рекордів;

· в 1952 році на зимовій олімпіаді в Осло компанія надала вертоліт для збору коштів на користь норвезьких олімпійців; пізніше вертоліт допомагав регулювати дорожній рух в норвезькій столиці;

· на Олімпійських іграх 1960 року в Римі компанія зробила подарунок спортсменам і глядачам -- грампластинку із записом музичного хіта тих днів, пісні «Arrivederci Roma»;

· в 1964 році на олімпіаді в Токіо «Кока-Кола» взяла на себе видавництво безкоштовних карт міста, вуличних вказівників, проспектів про визначні пам'ятки Токіо і Японії, підготувала і випустила англо-японський розмовник, що набув великої популярності;

· в 1968 році «Кока-Кола» взяла на себя витрати за телевізійну рекламу Олімпіади в Мехіко, тим самим залучивши мілліони глядачів до духу і азарту найпрестижніших змагань у світі;

· в 1979 році «Кока-Кола» надала фінансову допомогу Національному олімпійському комітету США у створенні Американського олімпійського залу слави;

· в 1987 році «Кока-Кола» стала першим спонсором олімпійського музею в Лозанні, подписавши угоду з Міжнародним олімпійським комітетом на сумму 1 млн $;

· в 1988 році відкривав и закривав зимові Олімпійські ігри в Калгарі так званий Всесвітній хор «Кока-Кола», у склад якого увійшли 43 хористи із 23 країн; хор виконував в тому числі одну із «титульних» мелодій олімпіади «Can't You Feel It?»;

· з 1992 році функціонує радіо «Кока-Кола», яке в оперативному порядку транслює інформацію із спортивних міроприємств під час олімпіад. У 2000 році на олімпіаді у Сіднеї по каналах цього радіо вели мовлення 58 радіостанцій із 13 країн світу;

· на олімпіаді в Атланті в 1996 році «Кока-Кола» організувала міжнародну ярмарку тематичних значків, в ході якої було обміняно близько 3 млн одиниць; такі ярмарки, приурочені до олімпійських ігор і фінансовані «Кока-Колою», стали традиційними;

· в 2002 році із нагоди Олімпійських ігор в Солт-Лейк-Сіті «Кока-Кола» замовила відомому художнику і дизайнеру П. Максу написати мозаїчний настінний візерунок. В мозаїку увійшли роботи, які були створені дітьми із всіх Сполучених Штатів під час олімпійської естафети в 2002 році. Макс скомпонував і оформив ці роботи у гігантському настінному панно, в якому в художній формі втілив дух Олімпіади.

Організація і спонсорування естафети олімпійського вогню

З 1992 року компанія The Coca-Cola Company виступає в числі організаторів і спонсорів естафети олімпійського вогню. З 1996 року -- ексклюзивний представник цієї естафети, що взяв на себе основні турботи по її організації на олімпійських іграх в Атланті (1996), Нагано (1998), Солт-Лейк-Сіті (2002; одна із найбільших естафет за всю історію: загальна відстань 21 726 км, пройшла через 46 американських штатів), Афінах (2004), Турині (2006) і Пекіні (2008).

Для зимової Олімпіади у Ванкувері (2010) компанія The Coca-Cola Company (спільно із Королівським банком Канади) виступила організатором і спонсором естафети олімпійського вогню по території Канади. Естафета, що відбулася в період з 30 жовтня 2009 по 12 лютого 2010 року, охопила дистанцію близько 45 000 км, і пройшла через більш ніж 1000 населених пунктів; загальна кількість факелоносців (відібраних через громадські програми «Кока-Коли») перевищила 12 000 чоловік.

Підтримка чемпіонату світу з футболу

З 1974 року компанія The Coca-Cola Company -- офіційний партнер ФІФА, а з 1978 року -- офіційний спонсор чемпіонату світу з футболу. У 2006 році за ініціативою компанії оригінальний Кубок світу ФІФА вирушив у першу навколосвітню подорож (англ. Trophy Tour). Кубок подолав шлях довжиною в 102 570 км і об'їздив 31 місто в 29 країнах. Ще більш масштабним став наступний тур, який стартував 21 вересня 2009 року в Цюриху. Маршрут загальною протяжністю 138 902 км був прокладений через 83 країни світу.

За кожен гол, забитий на чемпіонаті світу FIFA 2010 і відзначений танцем, компанія The Coca-Cola Company надає грошове пожертвування в рамках міжнародної програми «Вода для шкіл», метою якої є забезпечення доступу загальноосвітніх шкіл на африканському континенті до чистої питної води.

Спеціальна програма компанії надає будь-якій людині шанс виступити офіційним знаменоносцем і вивести команди на церемонію відкриття перед початком матчів чемпіонату світу з футболу в 2010 році.

На тому ж чемпіонаті компанія The Coca-Cola Company організує в Преторії спеціальний футбольний табір, де зберуться 250 підлітків зі всього світу.

МАРКЕТИГНОВІ ІННОВАЦІЙНІ СТРАТЕГІЇ

Маркетингові стратегії, як зазначалося вище, відносяться до пасивних видів інноваційних стратегій підприємств. Пасивні інноваційні стратегії пов'язані з фокусуванням уваги фірми на постійних маркетингових інноваціях та/або модифікування товару, тобто з незначним удосконаленням продукту без зміни базової технології його виробництва. На сучасному етапі розвитку ринкової економіки лише деякі фірми використовують ізольовано маркетингові інноваційні стратегії. Як правило, компанія застосовує комплексну систему поєднання активних інноваційних стратегій та маркетингових інновацій як по відношенню до нового продукту, так і в рамках основного асортименту.

Маркетингові інноваційні стратегії базуються, як показує досвід, на використанні трьох основних технологій управління ринку: нова диференціація продукту (і відповідно, її репозиціювання на ринку), вихід на нові цільові ринки і використання інновації в області маркетингової політики (так звані ЗР) - place (збутова), ргісе (цінова), promotion (комунікаційна) політика.

Багато фірми домагаються значного підвищення конкурентоспроможності компанії в цілому за рахунок постійних нововведень в цих областях маркетингової діяльності.

Постійне підвищення якості товарів та послуг завжди було одним з основних положень довгострокових програм розвитку багатьох фірм. Надаючи товару особливі властивості надійності, довговічності, е до логічності, компанії створюють собі певну позитивну репутацію та імідж на ринку. Прагнучи виділити, відрізнити свою продукцію від середньоринкового стандарту, компанії активно удосконалюють різноманітні аспекти якості. Обравши інноваційну стратегію якісної диференціації, багато компаній змогли не просто зберегти, але і поліпшити свої ринкові позиції.

Найбільш помітним останнім часом став один з методів нецінової конкуренції - пошук переваг від способу досягнення своєї компанії в очах громадськості як піклується про службовців, що виробляє екологічно чисту продукцію і в цілому орієнтованої на потреби суспільства. Найбільш далекоглядні керівники давно усвідомили, що суспільство вимагає від компаній все більшого задоволення неекономічних потреб.

Сегментація ринку, є також однією з глобальних маркетингових стратегій, притаманна діяльності практично всіх компаній, в тій чи іншій мірі орієнтованих на застосування маркетингової концепції управління. У міру посилення конкуренції діяльність фірми все частіше фокусується на задоволенні потреб і потреб окремих сегментів ринку. Це досягається шляхом присвоєння продукту рис і характеристик, що найбільш конкурентоспроможних у даному сегменті.

Так, нова стратегія сегментації стала для гіганта індустрії содової США компанії Coca-Cola основним методом ведення боротьби з корпорацією PepsiCo ("Пепсі К°"). Агресивна політика завоювання почергово одного сегмента за іншим поєднувалася з технологічними інноваціями. Coca-Cola представила на ринок цілу продуктову лінію, де кожен новий продукт призначався для певного сегмента, починаючи з "Прісі" -для підлітків, "Нью Коук" і "Кока-Кола класик" без кофеїну - для жінок.

Вибираючи той чи інший сегмент, компанії все частіше змінюють орієнтири. Наприклад, компанія Procter & Gamble протягом останніх років активно використовує стратегію "сегментації вглиб", постійно адаптуючи (модифікуючи) товар для задоволення індивідуальних запитів невеликих груп покупців за допомогою своєї торгової марки і агресивної реклами.

Таким чином, на певному етапі своєї діяльності будь-яка компанія, метою якої є ефективне довгострокове існування на ринку, вибирає ту чи іншу інноваційну стратегію. Дотримуючись принципу комплексного підходу до інновацій, можна припустити, що оптимальним рішенням є поєднання активних і пасивних стратегій в рамках здійснення інноваційної політики. Даний підхід дає унікальну конкурентну перевагу новаторам, оскільки передбачає не тільки науково-технічне першість, але і наявність сильних новаторських маркетингових позицій.



ВИСНОВКИ

Система Компаній Кока-Кола в Україні інвестує не тільки у виробництво, дистрибуцію, маркетинг, енергозбереження, тобто не лише у бізнес-процеси. Вона інвестує і у соціальні проекти, вкладаючи частку своєї соціальної відповідальності у розвиток країни і суспільства.

Система Компаній Кока-Кола робить свій внесок у економічний успіх України, у розвиток громад, підтримує явища і тенденції, які служать загальному благу. Щоб виміряти цей внесок, «Кола» з GFK-Україна провели масштабне дослідження за результатами діяльності Системи Компаній Кока-Кола в Україні у 2015 році.

Як показало дослідження, вплив Системи Компаній Кока-Кола в Україні на інвестиційні процеси, забезпечення робочими місцями, наповнення державного і місцевих бюджетів, здатність їх клієнтів і партнерів посилювати свої позиції на ринку досить відчутний.

Свого часу Компанія стала одним з перших великих іноземних інвесторів в Україні. У 2019 році виповнюється 27 років діяльності Кока-Кола на українському ринку.

Размещено на Allbest.ru