Особенности организации PR-кампаний на предприятиях в сфере спортивно-оздоровительного сервиса
Использование рекламных материалов в рамках единой концепции воздействия на мнение и отношение людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации. Выявление особенностей организации PR-кампаний на предприятиях спортивно-оздоровительного сервиса.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | статья |
Язык | русский |
Дата добавления | 26.04.2019 |
Размер файла | 16,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http: //www. allbest. ru/
Уральский федеральный университет Екатеринбург, Россия
Ural Federal University Yekaterinburg, Russia
Особенности организации PR-кампаний на предприятиях в сфере спортивно-оздоровительного сервиса
Features of PR-campaign in the enterprises in the sports and fitness service
Никущенко А.Д., Киселева Н.А.
Nikushchenko A.D., Kisilyova N. A.
Весь цивилизованный мир уже не просто привык к PR, но и превратил его в эффективно работающие науку и искусство быть субъектами жизни гражданского общества.
Сфера PR использует различные инструменты коммуникация для информирования и убеждения общественности, использование коммуникации зависит от тех или иных целей PR-кампании.
Коммуникацию в сфере PR мы ежедневно можем видеть и ощущать на себе, это разнообразные PR-кампании, политического, экономического, либо социально характера, влияющие на мнение общественности. Чтобы добиться своей цели инициатору PR-кампании необходимо правильно донести информацию до аудитории. рекламный кампания спортивный репутация
PR-кампания - это комплексное и многократное использование PR-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации.
Целью настоящей публикации является выявление особенностей организации PR-кампаний на предприятиях спортивно-оздоровительного сервиса, а именно в сетевых фитнес клубах.
Целями PR - кампании фитнес клуба являются: продвижение услуг фитнес - клуба, путем создания положительного имиджа в лице внутренней общественности в результате формирования корпоративной культуры, а также обеспечения гармоничных, благоприятных связей и отношений с внешней общественностью.
Основные задачи PR - кампании фитнес клуба можно обозначить как
“Позиционирование” - информирование, создание и поддержание понятного целевым аудиториям и общественности образа клуба;
“Возвышение имиджа” - изменение установившегося, возможно, негативного представления общественности о клубе;
“Отстройка от конкурентов” - восстановление случайно или специально сниженного имиджа клуба.
Основной целевой группой компании являются жители мегаполисов, для которых одной из базовых жизненных ценностей стала забота о своем здоровье (а также о здоровье членов семьи). Их стиль жизни включает потребление платных спортивно-оздоровительных услуг, как необходимого стандарта социального благополучия и культуры.
Социально-демографические характеристики этой группы: пол - любой, возраст - начиная с трех лет, не ограничен, уровень образования - любой, занятость, сфера деятельности, профессионально-должностной статус, уровень доходов и материальное положение, социальный класс и имущественный статус не лимитируются. Подобные критерии позволяют привлечь представителей самых различных слоев общества и способствуют демократизации бренда Bright Fit.
Рассмотрим особенности PR-кампании сети фитнес клубов.
Основная цель PR-кампании сети фитнес клубов: создание имиджа сети, то есть создание положительного образа бренда и непосредственно поддержание репутации сети на высоком уровне.
Задачи PR-кампании сети фитнес клубов:
1.Формирование отношения к фитнесу как к массовой, доступной, демократичной, необходимой, повседневной услуге. Популяризация здорового образа жизни в городе Екатеринбурге. Создание и продвижение сетевого бренда.
2.Разработка и внедрение демократичной ценовой политики под брендом сети. Введение целевых категорий для предоставления разнообразного выбора предложений фитнеса и удовлетворения запросов потребителей путем предоставления широкого спектра услуг высокого качества во всех клубах сети.
3. Развитие системы фитнес - услуг как в центральных, так и в спальных районах городов для обеспечения их доступности.
4. Занятие лидирующих позиций на фитнес - рынке Екатеринбурга.
Рамках PR-кампании могут быть проведены мероприятия. К примеру, сеть Bright Fit (на данном этапе открыто уже 8 фитнес клубов сети, и все они действуют и пользуются огромной популярностью) в этом году уже третий раз организует «Ночь фитнеса» под девизом «Ночью нужно заниматься… фитнесом!».
Оценка эффективности PR-кампании сети фитнес клубов подразумевает сравнение достигнутых результатов с планируемыми Так, расширение и развитие сети фитнес-клубов свидетельствует о том, что сеть на верном пути.
В заключении отметим, что в настоящее время спорт стал всё больше входить в жизнь людей. Тренировки органично вписываются в жизнь человека. Фитнес также набирает популярность, и становиться все более востребованным на российском рынке фитнес услуг. Основой причиной является доступность занятий во всех смыслах этого слова: от ценовой политики залов до режима их работы. Безусловная победа и популярность фитнеса обусловлена тем, что занимающимся не предлагается изнурять себя тренировками и диетами. Фитнес не утомляет - многие занимаются им по утрам, до работы, тонизируя свой организм. Нельзя не отметить, что PR - деятельность сыграла свою роль в популярности фитнеса, следовательно, и фитнес - клубов. Растет число желающих заниматься фитнесом, вести здоровый образ жизни, поэтому фитнес - клубов открывается все больше и больше, каждый может найти фитнес - клуб по душе и по карману.
Литература
1. Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. Учебное пособие, М., "ИМА-пресс", 1994 г.
2. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. - СПб, 2003.
3. Демин Ю.М. Бизнес-PR: - М.: Бератор-Пресс, 2003.
4. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». -- 2001.
5. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз-средство социальной коммуникации (теория и практика) / Вячеслав Моисеев. Киев Дакор, 2002.
6. Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебнометодический комплекс. - Новосибирск: НГУЭУ,2007.
7. Чумиков А. Н. Связи с общественностью теория и практика: учеб. для вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. М.: Дело, 2008.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Особенности спортивно-оздоровительных услуг и их роль в жизни населения. Маркетинговые исследования предпочтений потребителей спортивно-оздоровительных услуг. Проект расширения ассортимента спортивно-оздоровительного комплекса "Жемчужина" г. Барнаул.
дипломная работа [356,1 K], добавлен 06.06.2011Основные типы PR-кампаний. Обоснование необходимости использования интегрированных кампаний по рекламе, связям с общественностью. Критерии классификации интегрированных коммуникационных кампаний на основе проанализированных практических примеров кампаний.
курсовая работа [55,0 K], добавлен 27.05.2013Теоретические вопросы организации и проведения PR-кампании. Создание и поддержание управляемого имиджа, статуса организации и его услуг. Поддержание положительного имиджа компании, повышение продажи. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний.
курсовая работа [61,7 K], добавлен 09.06.2015Аспекты создания деловой репутации PR-инструментами. Проведение PR-кампании по созданию деловой репутации. Эффективность PR-кампаний, направленных на поддержание и развитие деловой репутации аэропорта. Создание деловой репутации аэропорта Внуково.
дипломная работа [95,8 K], добавлен 11.12.2014Цели, задачи и принципы гражданско-патриотического, духовно-нравственного, профессионально-трудового и спортивно-оздоровительного воспитания студентов ВУЗов. Формирование имиджа учебного заведения. Роль студентов в формировании и качестве имиджа ВУЗа.
контрольная работа [37,3 K], добавлен 24.12.2012Понятие сервиса и сервисного обслуживания. Особенности систем информационного и финансово-кредитного сервиса. Критерии качества и классификация логистического сервиса. Анализ организации сервиса клининговой компанией и прибыльности её деятельности.
дипломная работа [268,7 K], добавлен 15.06.2014Понятие и классификация рекламных кампаний, этапы их планирования (определение объекта рекламирования, задач, бюджета, рекламной стратегии). Организация и проведение рекламных мероприятий, анализ типичных ошибок и нарушений действующего законодательства.
курсовая работа [47,8 K], добавлен 18.10.2013Общие основы гендерной психологии. Роль рекламы в формировании гендерных стереотипов на предприятиях сервиса. Основные особенности восприятия рекламы. Восприятие образа мужчины и женщины в рекламе. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы.
курсовая работа [49,7 K], добавлен 16.09.2011Цели, задачи и стратегия антикризисной PR-кампании. Методика восстановления положительного имиджа и репутации лечебно-оздоровительного центра. Стратегия выхода из кризисной ситуации, установление доверия между сотрудниками и посетителями центра.
контрольная работа [22,6 K], добавлен 16.01.2013Сущность рекламы: характеристика, стратегия и цели, история развития, виды и средства распространения. Особенности современного рекламного процесса в системе маркетинга; законодательное регулирование. Анализ стоимости и эффективности рекламных кампаний.
курсовая работа [258,3 K], добавлен 25.12.2013