Интернет-пространство социальных сетей как способ продвижения городских проектов в сфере культуры

Использование социальных сетей в муниципальных учреждениях культуры. Методы привлечения молодой аудитории к городским проектам. Изучение социальных сетей как потоков информации. Алгоритм продвижения в социальных сетях городских проектов в сфере культуры.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид реферат
Язык русский
Дата добавления 15.04.2019
Размер файла 13,8 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

1

1

Интернет-пространство социальных сетей как способ продвижения городских проектов в сфере культуры

Евсеева Любовь

С развитием интернет и превращением его в универсальный канал коммуникации стало возможным говорить о продвижении проектов в социальных сетях. Действительно, сегодня социальные сети способствуют привлечению внимания к бренду/продукту/услуге, повышают их позиции не только в поисковых системах, но и в социокультурном пространстве.

Здесь необходимо отметить, что методы привлечения молодежной аудитории к городским проектам, используемые муниципальными учреждениями культуры города Екатеринбурга (СМИ, афиши, баннеры, приглашения через классных руководителей и т.п.), потеряли свою эффективность. В то же время замечено, что не все методы, связанные с современными интернет-технологиями(«аккаунты», «страницы» в социальных сетях) также оказываются эффективными. Сегодня актуальными задачами выступают поиск и разработка новых подходов к рекламной деятельности культурного продукта, соответствующих потребностям современных молодых людей.

Не вызывает сомнений тот факт, что такие особенности социальных сетей как неконтролируемость потока информации, отсутствие централизованной организационной структуры, интерактивные возможности, предоставляют возможность использовать механизм маркетинга в интернет-пространстве. социальная сеть культура информация

Известно, что социальные сети обладают оперативностью доставки информации и отсутствием каких-либо ограничений по объему и характеру этой информации. Таким образом, можно сделать вывод о том, что в современных условиях социальные сети становятся не только важным, но и необходимым каналом распространения информации. Более того, социальные сети открывают новые возможности для влияния на интересы участников и потенциально заинтересованных людей, подпадающих под целевую аудиторию продвигаемых проектов.

Как было сказано выше, использование социальных сетей в муниципальные учреждения культуры города Екатеринбурга еще не достигло необходимого уровня: социальные сети не используются в качестве проведения PR-кампаний и продвижение городских проектов в сфере культуры. В то же времясоциальные сети предлагают множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию. Для того чтобы максимально эффективно использовать инструменты глобальной сети, необходимо знать, как ими воспользоваться. В связи с этим предлагается следующий алгоритм продвижения в социальных сетях городских проектов в сфере культуры:

1. Подготовительный этап:

а) определение целевой аудитории и ее анализ. Анализ должен включать предпочитаемые социальные сети различными возрастными группами, с учетом основных видов деятельности, интересов, увлечений, способов и времени общения и т.д.

б) определение стратегических целей и задач, что связано с поиском трафика; повышением имиджа учреждения в глазах участников и общественности в целом; популяризацией городских проектов в сфере культуры среди целевой аудитории.

в) выбор инструментов и площадок продвижения проекта, что связано с определением содержания и дизайна контента, составлением текстов личных сообщений и планов-диалогов, подбором и настройкой технических средств, оформлением страниц, созданием групп и групп-мероприятий в социальных сетях.

г) составление контент-плана: план постов на каждый день (анонсы, интересные факты; ежедневное размещение постов о проекте в группах; ежедневные ЛС целевой аудитории; ежедневные запросы у администраторов групп, подходящих для маркетинга, на размещение информации), их количество и время размещения.

2. Активный этап: вычленение конкретной целевой аудитории и запуск программы согласно вышеизложенному плану.

3. Заключительный этап: получение результатов и итоговый анализ эффективности проекта.

Следуя указанному алгоритму, а также развивая сервисы социальных медиа, муниципальные учреждения культуры могут приобрести новый статус и имидж, эффективнее продвигать в интернет-пространстве городские проекты и программы.

Литература

1. Брайан Х.Маркетинг в социальных медиа Интернет-маркетинговые коммуникации / Х. Брайан. СПб.: Питер, 2013. 288 с.

2. Брэдли Э.,Макдоналд М. Социальная организация. Как с помощью социальных медиа задействовать коллективный разум ваших клиентов и сотрудников / Э. Бредли, М. Макдоналд. М.: Альпина Паблишер, 2015. 248 с.

3. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 240 с.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Теоретические аспекты возможностей и способов использования социальных сетей для продвижения имиджа арт-компании. Методы взаимодействия коммерческого бренда с целевой аудиторией, возможности рекламного таргетирования в социальных сетях и блогосфере.

    дипломная работа [3,5 M], добавлен 13.06.2015

  • Характеристика ключевых тенденций развития электронной торговли в России. Технологии продвижения интернет-компании в социальных сетях. Анализ возможностей социальных сетей как рекламных площадок для осуществления рекламно-коммуникационного продвижения.

    дипломная работа [2,3 M], добавлен 27.09.2017

  • Понятие и задачи маркетинга в социальных сетях как инновационная форма продвижения товаров и услуг. Анализ системы продвижения компании и разработка мероприятий по продвижению компании с помощью социальных сетей. Совершенствования системы продвижения.

    курсовая работа [432,2 K], добавлен 24.09.2019

  • Изучение рынка товаров и услуг с точки зрения социологии. Проведение сравнительного анализа инструментов продвижения товаров и услуг. Рассмотрение феномена социальных сетей в постиндустриальном обществе. Влияние интернет-маркетинга в социальных сетях.

    дипломная работа [410,6 K], добавлен 16.06.2017

  • Теоретико-методологические ориентиры в изучении социальных сетей в информационном обществе. Концептуальные рамки понятия "информационного общества". Процесс институционализации социальных сетей. Маркетинговые модели монетизации социальных сетей.

    дипломная работа [135,1 K], добавлен 30.09.2017

  • Разработка SMM-стратегии, обязанности и ключевые навыки SMM-менеджера, методы измерения эффективности, способы создания контента, бесплатное и платное продвижение. Методы, примененные для продвижения товаров Интернет-магазина в социальных сетях.

    дипломная работа [7,4 M], добавлен 05.02.2017

  • Специфика социальных сетей как средства маркетинга, особенности организации PR и рекламной деятельности. Разновидности рекламно-маркетинговых целей и задач. Оптимизация Pr-деятельности для жилого комплекса в социальных сетях Вконтакте и Facebook.

    дипломная работа [901,1 K], добавлен 30.06.2015

  • Понятие и принципы работы социальных сетей, тенденции их развития. Продвижение товара в социальной сети как инструмент маркетинга. Анализ эффективности продвижения методами использования таргетинговой рекламы, создания сообщества бренда в социальной сети.

    курсовая работа [251,5 K], добавлен 03.03.2015

  • Сущность и виды продвижения товаров (услуг). Интернет-продвижение как эффективный способ коммуникаций в современных условиях. Понятие тематического, поискового, географического, поведенческого и временного таргетинга. Рекламный потенциал социальных сетей.

    курсовая работа [448,8 K], добавлен 08.05.2014

  • Основные принципы функционирования виртуальных социальных сетей, ключевые особенности коммуникаций в их рамках, а также основные возможности использования виртуальных социальных сетей как инструмента Public Relations. Главные тенденции развития интернет.

    реферат [25,1 K], добавлен 02.02.2014

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.