Положение на рынке и учет рисков организации

Размещено на http://www.allbest.ru/

13

ПОЛОЖЕНИЕ НА РЫНКЕ И УЧЕТ РИСКОВ ОРГАНИЗАЦИИ

Соломкина И.В.

Дальневосточный федеральный университет

(филиал г. Находка), Россия

Научный руководитель: Заярная И.А.

Дальневосточный федеральный университет

(филиал г. Находка), Россия

Историю сотовой связи необходимо рассматривать в связи с историей развития радиосвязи. Первую радиопередачу осуществил Александр

Степанович Попов 23 апреля (7 мая по новому стилю) 1895г. Системы мобильной связи эволюционировали в очень короткое время. Рассматривая вопросы эволюции систем мобильной связи, приходим к понятию "поколений".

Системы первого поколения (1G) были аналоговыми, реализованными на достаточно надежных сетях, но с ограниченной возможностью предложения услуг абонентам. Кроме того, они не позволяли осуществлять роуминг между сетями, то есть абонент с одной и той же SIMкартой не могут получать услуги в сетях разных операторов. Системы мобильной связи второго поколения (2G) являются цифровыми. Они привнесли существенные преимущества с точки зрения предложения абонентам усовершенствованных услуг, повышения емкости и качества. Наиболее распространенным стандартом этого поколения является GSM (Глобальная система мобильной связи). Возросшая потребность в беспроводном доступе в Интернет привела к дальнейшему развитию системы. Так появилась система, называемая 2.5 G. Примером технологии 2.5 G является GPRS (General Packet Radio Services) - стандартизованная технология пакетной передачи данных, позволяющая использовать оконечное устройство мобильной связи для доступа в

Интернет. Позже была внедрена технология EDGE (Enhanced Data rates for GSM Evolution), что позволило повысить скорость передачи данных до сотен килобит в секунду. Другим появившимися в данном стандарте сервисом является SMS(услуги службы коротких сообщений).

Однако со временем набор услуг, которые могли предложить стандарты 2G оказался недостаточным. Кроме того, применяющиеся в данном стандарте технологии передачи данных перестали удовлетворять пользователей сети по скорости. Примером системы 3G является Универсальная система мобильной связи (UMTS). Данный стандарт позволяет предоставить абонентам скорости передачи данных до 2 Мбит/сек.

Технология HSDPA (3.5G) дает скорость уже до 14 Мбит/сек. Таким образом, пользователи сети могут получать широкий перечень мультимедийных услуг (высококачественное видео, игры, загрузка файлов больших объемов).

Ниже в таблице 1 представлены основные вехи в истории развития сотовой связи.

Таблица 1 - Хронология развития сотовой связи в мире

На рисунке 1 продемонстрирован рост числа подключенных терминалов сотовой связи с 2004г. по 2012 г.

Таким образом, менее чем за 30 лет технологии сотовой связи совершили огромный скачок. Теперь абонент уже не ощущает географической привязанности и может пользоваться высококачественными телекоммуникационными услугами где бы он ни находился.

Рисунок 1 - Анализ числа подключенных терминалов сотовой связи (на 100 человек населения) за 2004-2012 гг., шт.

В настоящий момент отрасль сотовой связи развивается преимущественно за счет роста передачи данных. В 2014 г. потребляемый трафик данных в мобильных сетях России вырос примерно в 2,2 раза по сравнению с 2013г., благодаря росту проникновения смартфонов и популярности мобильных приложений согласно данным аналитического агентства J'son & Partners Consulting. Выручка от передачи данных выросла более чем на 30% и достигла 103 млрд. р. Эксперты прогнозируют дальнейший рост передачи данных, поэтому оптимистично оценивают ситуацию в данной отрасли. В 2012 г. общее количество абонентов в России увеличилось на 4 миллиона, на конец 2012 г. их количество составило 230 миллионов. По оценкам аналитической компании ACM-Consulting уровень проникновения сотовой связи в среднем по России по итогам 2012 г. достиг 161%. Фокус операторов в России сместился с активного привлечения абонентов на их удержание, объем продаж смартфонов в натуральном выражении в 2012 г. вырос на 57%.

Рынок сотового ритейла (розничная продажа) характеризуется высокой конкуренцией из-за большого количества ритейлеров, Крупнейшие игроки рынка - «Евросеть», «Связной» и сеть салонов МТС. Среди операторов связи МТС является основным конкурентом Мегафона. Сеть салонов МТС продолжает экспансию в регионы, реализуя стратегию, направленную на увеличение продаж дата-передающих устройств.

Одним из трендов 2013 года на рынке сотовой и операторской розницы был переход от экстенсивного роста к интенсивному.

В 2013 г. количество собственных салонов общества выросло на 113, рост составил 6%. На конец 2013 г. количество салонов ОАО МегафонРитейл составило 1898 штук.

Рисунок 2 - Динамика количества салонов сотовой связи в России в 2012-2013 гг.

Общий объем услуг мобильной передачи данных вРоссии в 2014 г. составил 39,3 млрд. р., увеличившись на 40,2% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года и на 12% по сравнению с 2013 г.

Второе место в 2014 г. на рынке передачи данных занял МТС с долей 35%, третье -- «Вымпелком» («Билайн») с долей 23%.

На рисунке 3 показано распределение объемов услуг между лидерами.

Прочие; 1,2

Мегафон

МТС

Билайн

Прочие

Рисунок 3 - Распределение объемов услуг сотовой связи между лидерами в 2014 г., в процентах.

Таким образом, в четвертом квартале прошедшего года на этом рынке произошла смена лидера: в предыдущем году лидировал МТС с небольшим перевесом -- 12,52 млрд. р. против 12,43 млрд. р. у «Мегафона». Теперь же объем услуг «Мегафона» по передаче данных составил 14,9 млрд.р. против 13,76 млрд. р. у МТС.

Сегмент планшетных компьютеров продолжает оставаться одним из наиболее динамичных на рынке мобильный устройств. В 2013 г. было реализовано 6,8 млн. планшетов по сравнению с 3,2 млн. устройств в 2012 г. (в натуральном выражении по отношению к 2012 г. увеличились из 114%, в денежном выражении - на 57%.

На фоне растущей популярности дата-передающих устройств в 2013г. ОАО Мегафон-Ритейл также увеличивало линейку и ассортимент предлагаемых смартфонов и планшетов и активно реализовывало программы, нацеленные на стимулирование продаж.

В 2013г. ОАО Мегафон-Ритейл добавило в ассортимент планшеты под марками Apple, Asus, Iconbit, Lenovo, Prestigio, Sony, Tenet и смартфоны под маркой Lenovo и Highscreen. В 2013 г. доля ОАО Мегафон-Ритейл на рынке смартфонов выросла, с 6% до 11% в натуральном выражении, на рынке планшетов с 0,4% до 2,2%.

Отличительной особенностью собственной розницы ОАО МегафонРитейл, как и других операторских розничных компаний, является широкая линейка современного оборудования, разработанного специально для абонентов ОАО Мегафон-Ритейл. На витринах салонов ОАО МегафонРитейл представлены USB-модемы 3G и 4G для скоростного доступа к мобильному Интернету, планшеты 3G и 4G, смартфоны 3G и 4G, роутеры 3G и 4G и другие устройства под маркой ОАО Мегафон-Ритейл.

Конкуренция на рынке сотового оборудования значительно усиливается. Активно развиваются новые для российского рынка форматы магазинов, а именно: операторская розница, моно-брендовые магазины вендоров, видны первые попытки по внедрению мультиканальных продаж. Продолжается экспансия федеральных игроков.

Действия ОАО Мегафон-Ритейл в условиях изменения стратегических приоритетов операторов заключается в следующем: расширение ассортимента современных дата-передающих устройств, внедрения новых видов услуг, стимулирующих активное использование дата-трафика, обеспечение высокого уровня клиентского обслуживания.

В настоящий момент оборудование мобильной связи в большей степени превратилось в мини-компьютеры, за счет чего ОАО МегафонРитейл стало конкурировать не только с игроками традиционного рынка сотового ритейла - розничной торговлей конечным продуктом сотовой связи и его аксессуарами, но и с игроками смежных рынков.

Изменения в стиле жизни современного человека диктуют новые требования на массовом розничном рынке. В настоящий момент клиенты ожидают от ритейла быстроту обслуживания, доступность сервисов и продуктов в любое время и в любом месте, индивидуализацию продуктов и сервисов, обучение услугам. Действия общества в условиях усиления конкуренции и роста ожиданий клиентов должны быть направлены на: расширение ассортимента современных дата-передающих устройств, внедрения новых видов услуг, разработка и запуск целевых маркетинговых кампаний, запуск новой услуги по обучению клиентов использованию дата-передающих устройств, дифференциация сети салонов за счет предоставления высокого уровня клиентского обслуживания, постоянный мониторинг рынка_г анализ потребительского спроса, оценка уровня рентабельности салонов общества.

ОАО Мегафон-Ритейл, работая на открытом рынке подвержено рыночному риску, кредитному риску и риску ликвидности.

Рыночный риск - это риск того, что у общества могут возникнуть неблагоприятные последствия, а в случае изменения определенных рыночных параметров, когда реальная цена сделки в текущий момент может сильно отличаться от ожидаемой рыночной цены в худшую сторону. Рыночные параметры включают в себя следующие типы риска: инфляционный риск, валютный риск, риск изменения цен на товары и ценовых индексов и прочие ценовые риски.

Средние рыночные цены на телефоны уменьшились на 18% , на смартфоны - на 1%. В целом по рынку за счет увеличения доли белее дорогих смартфонов в продажах, цены на телефоны и смартфоны увеличились на 11%, что является положительным трендом для общества.

Состояние российской экономики характеризуется достаточно стабильными темпами инфляции. На рисунке 4 ниже приведены данные о годовых уровнях инфляции за период с 1998 г. по 2014 г.

После кризиса 1998 г. уровень инфляции постепенно снижался и достиг 9,4% в 2014 г. В 2008 г. уровень инфляции достиг 13,3%, что является рекордным с 2003 г. и связано с общемировым кризисом. В 2012 г. инфляция составила 6,6%, незначительно превышая минимальное значение индекса потребительских цен, достигнутого в 2011 г.,

Рисунок 4 - Изменение годовых темпов инфляции в РФ за 1998-2014 гг., в процентах

Рост инфляции может привести к увеличению расходов ОАО МегафонРитейл и снижению доходов от операционной деятельности. Такие расходы включают оплату труда, арендную плату, рекламные и маркетинговые расходы, расходы на текущий ремонт салонов связи, которые зависят от общего повышения уровня цен в России.

Девальвация российского рубля по отношению к иностранным валютам, главным образом к доллару США и Евро, негативно сказывается на финансовом состоянии ОАО Мегафон-Ритейл. Согласно законодательству России оплата товаров и услуг ОАО Мегафон-Ритейл должна выполняться в рублях.

Риск ослабления курса рубля по отношению к иностранным валютам может привести к увеличению ряда расходов общества, выраженных в иностранной валюте. Такие расходы включают стоимость нематериальных активов и прочих внеоборотных активов (в части программного обеспечения и лицензий на их использование), приобретаемых у иностранных поставщиков, а также консультационные услуги, номинированные в иностранной валюте. В ситуации жесткой конкуренции ОАО МегафонРитейл не сможет поднять свои расценки до уровня, обеспечивающего текущую норму операционной прибыли.

В рамках развития розничной сети и повышения качества обслуживания ОАО Мегафон-Ритейл осуществляет закупки дорогостоящего оборудования и услуг. Возможное повышение цен на оборудование и услуги, используемые обществом в своей деятельности, может оказать негативное влияние на финансовые показатели, так как приведет к росту расходов, и как следствие - к уменьшению прибыли.

Конкуренция на российском рынке розничных сетей, занимающихся продажей сотовых телефонов и телекоммуникационного оборудования, все более усиливается. Возможные ценовые войны между участниками рынка и, как следствие, снижение стоимости продукции и/или услуг может привести к снижению рентабельности бизнеса.

Кредитный риск - это возможность потерь вследствие неспособности контрагента выполнить свои контрактные обязательства. К числу финансовых инструментов, которые теоретически могут привести к повышению кредитного риска, в основном относится дебиторская задолженность контрагентов перед ОАО Мегафон-Ритейл. К числу мер профилактического характера, направленных на снижение кредитного риска, относятся получение авансовых платежей, банковских гарантий и иного обеспечения, установление взаимоотношений с контрагентами, платежеспособность которых отслеживается на постоянной основе на основании их кредитной истории и присвоенных им кредитных рейтингов.

Риск ликвидности (неплатежеспособности) является одним из основных видов финансового риска и связан с возможностями ОАО Мегафон-Ритейл своевременно и в полном объеме погасить имеющиеся на отчетную дату финансовые обязательства: кредиторскую задолженность поставщикам и подрядчикам, задолженность перед заимодавцем по полученным кредитам и займам,

С целью минимизации риска неплатежеспособности общество уделяет большое внимание сбалансированной структуре будущих расходов и ожидаемых доходов, составлению прогноза известных будущих платежей, анализу и выявлению тенденций по объему неопределенных платежей. Тем не менее, неопределенность будущих платежей требует поддержания резерва ликвидных средств, что влечет способность привлекать, в случае необходимости, заемные средства и самостоятельно генерировать денежный поток. ОАО Мегафон-Ритейл осуществляет управление риском ликвидности посредством еженедельного анализа и планирования собственной ликвидности, выбора оптимального соотношения собственного и заемного капитала в соответствии с принятыми политиками ОАО Мегафон-Ритейл, планами руководства, и другими факторами. Такой подход позволяет ОАО Мегафон-Ритейл поддерживать необходимый уровень ликвидности и ресурсов финансирования таким образом, чтобы минимизировать расходы по заемным средствам, а также оптимизировать структуру задолженности и сроки ее погашения.

В настоящее время существует риск ужесточения антимонопольного законодательства и правоприменительной практики в этой области в отношении российских компаний. Правительство Российской Федерации инициировало ряд изменений в законодательстве, которые существенно упрощают процедуры доказывания нарушения и наделяют регулирующие органы дополнительными полномочиями. ОАО «Мегафон- Ритейл» строит свою деятельность на основе строгого соответствия налоговому, таможенному и валютному законодательству, отслеживает и своевременно реагирует на изменения в них, а также стремится к конструктивному диалогу с регулирующими органами в вопросах правоприменительной практики.

Существующие недостатки российской правовой системы и российского законодательства, приводят к созданию атмосферы неопределенности в области коммерческой деятельности, что может существенно отразиться на уровне финансового благосостояния общества. К таковым недостаткам следует отнести: быстрое развитие российской правовой системы и, как результат, встречающееся несоответствие между законами, указами главы государства и распоряжениями, решениями, постановлениями и другими актами правительства, министерств и местных органов.

Правовые риски, связанные с изменением валютного регулирования на внешнем рынке, не оказывают существенного влияния на деятельность ОАО Мегафон-Ритейл в связи с незначительным объемом операций общества на внешнем рынке.

Стабильность российской экономики во многом зависит от хода экономических реформ, развития правовой, налоговой, административной инфраструктуры, а также от эффективности предпринимаемых

Правительством РФ мер в сфере финансов и денежно-кредитной политики.

Несмотря на стабилизационные меры, предпринимаемые Правительством Российской Федерации с целью обеспечения ликвидности и рефинансирования зарубежных займов российских банков и компаний, сохраняется неопределенность относительно возможности доступа к источникам капитала, а также стоимости капитала для ОАО Мегафон-Ритейл и его контрагентов, что может повлиять на финансовое положение, результаты операций и экономические перспективы общества. Нестабильность на рынках капитала может привести к существенному ухудшению ликвидности в банковском секторе и ужесточению условий кредитования в России.

В настоящее время вероятность возникновения военных конфликтов, введения чрезвычайного положения и забастовок в стране и регионе, в котором ОАО Мегафон-Ритейл осуществляет свою деятельность, оценивается как невысокая, в связи с этим эти риски не рассматриваются в качестве обстоятельств, способных значительным образом повлиять на деятельность общества. Для предотвращения забастовок внутри компании ОАО Мегафон-Ритейл создает благоприятные условия труда и выполняет все свои обязательства перед работниками.

Риски, связанные с географическими особенностями региона, в котором общество осуществляет свою деятельность, в том числе повышенная опасность стихийных бедствий, возможное прекращение транспортного сообщения в связи с удаленностью и труднодоступностью, оцениваются как несущественные.

конкуренция рынок сотовая связь

Литература:

1. Официальный сайт ОАО Мегафон-Ритейл [электронный ресурс] Режим доступа: http://corp.megafon.ru/job/departments/retail/

Размещено на Allbest.ru