Административное установление цен и его последствия

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное автономное образовательное учреждение высшего образования Национальный исследовательский университет

«Московский институт электронной техники»

Курсовая работа

по дисциплине «Экономическая теория»

Административное установление цен и его последствия

Москва 2018



Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты административного установления цен и особенностей ценовой политики

1.1 Понятие и особенности административного установления цен

1.2 Экономическая сущность современной ценовой политики в РФ

Глава 2. Анализ влияния и последствий административного установления цен

2.1 Влияние административного установления цен на экономику

2.2 Анализ ценовой конкуренции на мировом рынке легкой промышленности

Заключение

Список источников литературы



Введение

В настоящее время современная экономика развилась до таких масштабов, представив, которые лет 10 назад показалось бы фантастикой. Изобретаются новые программы и базы данных для ведения бизнеса, способы перевода денежных средств и т.д. Все это сделано для того, чтоб максимально ускорить и экономические усовершенствовать процессы. Данное развитие экономики было бы невозможно без такого процесса, как административное установление цен, ценовая конкуренция. Ценовая конкуренция существует везде: как среди покупателей (борьба за наиболее выгодные условия приобретения), так и среди продавцов (борьба за покупателя).

Проблема административного установления цен является актуальной темой в наше время. Каждый день на практике приходится сталкиваться с проявлением ценовой конкуренции. На экономическом рынке часто назначают различную цену на один и тот же товар. Но является ли данная конкуренция эффективным методом в процессе борьбы за потребителя, и если да, то какие способы назначения цены наиболее выгодны.

Целью данной работы является исследование особенностей и последствий административного установления цен.

Для достижения целей необходимо выполнить следующие задачи:

- исследовать экономическую сущность ценовой политики в экономической системе РФ;

- исследовать классификацию ценовой конкуренции на современном этапе развития экономики;

- провести анализ влияния административного установления цен на экономику;

- провести анализ ценовой конкуренции на мировом рынке легкой промышленности.

Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка используемой литературы.

Для написания были использованы: статьи из экономических журналов, электронные ресурсы, учебные пособия и монографии таких авторов, как Майкл Портер, М. В. Щербина, Г. А. Маховикова, нормативно-законодательная база Российской Федерации (Конституция, федеральные законы и т.д.).



Глава 1. Теоретические аспекты административного установления цен и особенностей ценовой политики

1.1 Понятие и особенности административного установления цен

Административный метод ценообразования - это нормативный метод, основанный на нормативах расходов (себестоимости) и плановой прибыли, преимущественно устанавливаемых централизованно (за исключением случаев применения договорных цен).

Особенно выражен административный метод ценообразования в плановой экономике с централизованным управлением. С развитием рыночных отношений административный метод проявляется там, где законодательством установлено государственное участие в процессе ценообразования.

Такая правовая норма установлена статьей 424 Гражданского кодекса Российской Федерации от 30 ноября 1994 года №51-ФЗ, где закреплена свобода ценообразования, но «в предусмотренных законом случаях применяются цены (тарифы, расценки, ставки и т.п.), устанавливаемые или регулируемые уполномоченными на то государственными органами».

Участие государства в формировании уровней, структуры и движения цен, установлении определенных правил ценообразования выражается в его прямом воздействии на рыночную экономику. Примером административного ценообразования служит формирование цены в соответствии с действующим законодательством по государственному регулированию цен и тарифов. Административное регулирование целесообразно, когда ставится задача стабилизации действующих цен или их незначительного роста с точки зрения макроэкономики.

Исследуем особенности административного и рыночного ценообразования в виде сравнительного анализа, таблица 1.1 [4, c. 67].



Таблица 1.1. - Сравнительный анализ административного и рыночного ценообразования

Критерии	Административно-командное ценообразование	Рыночное ценообразование
1. Краткая характеристика	Государство устанавливает производственные задания и количество ресурсов, необходимое для их выполнения. Присуща черта принудительного распределения, установления цен на большинство товаров в централизованном порядке, административного перемещение ресурсов.	В рыночной экономике предприятия самостоятельно отстаивают свои интересы на рынке, конкурируя с другими предприятиями. Механизм конкуренции и цен позволяет осуществлять согласование множества планов производственно-хозяйственной деятельности предприятий, присутствующих на данном рынке.
2. Принципы и методы установления цен	Определение доли каждого участника процесса производства осуществляется на основе трудовых затрат. Административно- командное ценообразование предполагает уничтожение рыночного механизма на основе ценовых сигналов и ликвидацию денежной системы.	Рыночная ситуация, при которой предложение превышает спрос, создает конкуренцию продавцов и вызывает непрерывное понижение цен (рынок покупателей). Движение по кривым спроса и предложения продолжается до тех пор, пока не будет достигнуто рыночное равновесие, то есть пока предложение и спрос не сравняются. Рыночная конъюнктура, при которой спрос превышает предложение, создает конкуренцию покупателей, давление которой ведет к росту цен (рынок продавцов). Растущие цены привлекают на рынок новых производителей товаров, а предприятия, уже присутствующие на рынке, расширяют свое предложение до тех пор, пока не будет достигнуто рыночное равновесие.
3. Степень вмешательства государства в установление и регулирование цен	Полностью регулируется государством	Государственное вмешательство в рыночное ценообразование чаще всего сводится к принудительному установлению цены на уровне ниже рыночного равновесия спроса и предложения. Мотивацией такого вмешательства выступают, как правило, социальные проблемы: ограниченный доступ к ресурсам или потребительским благам; неравенство в доходах и т.д.
4. Примеры стран или исторических периодов	страны Центральной и Восточной Европы, Китай, Вьетнам	Россия, США, Германия
Продолжение таблицы 1.1
5. Достоинства	Плановый выпуск продукции фильтрует ассортимент. Снижены или отсутствуют некоторые виды транзакционных издержек.	Рынок устанавливает общественно необходимые условия производства, стимулирует снижение издержек и рост производительности труда. Также, рыночная экономика - это саморегулирующаяся система, эффективно функционирующая без прямого вмешательства государства.
6. Недостатки	- Невозможность плановых заданий объективно отражать потребности общества в различных товарах и услугах. - Отсутствие конкуренции	Рыночный механизм не может эффективно решать многие задачи, стоящие

Комплексный анализ влияния различных фактов на уровень цен и выбор оптимального метода ценообразования обеспечивают увеличение прибыли. административный ценовой конкуренция промышленность

Наиболее распространенными методами ценообразования в настоящее время являются:

- затратное ценообразование, принимающее в качестве отправной точки фактически затраты (издержки) организации на производство, реализацию и пост-сопровождение услуги;

- следование за конкурентом, то есть использование стратегии и тактики ценообразования наиболее успешно работающих конкурентов;

- методы с ориентацией на спрос (включая ценностное ценообразование, обеспечивающее получение прибыли за счет достижения оптимального соотношения «ценность/затраты»).



1.2 Экономическая сущность современной ценовой политики в РФ

В соответствии с методическими рекомендациями Министерства экономики РФ политикой цен называют цели, которые фирма планирует достичь при помощи цен на свою продукцию. Ценовая политика - это определяющая часть хозяйственной политики фирмы, которая включает общие принципы и методы определения цен на товары и услуги, используемые для достижения фирмой определенной цели. Ю.Б. Рубин дает следующее определение цели: «Цель предприятия - это достижение определенных характеристик, являющихся для него желательными и на которые направлена вся его деятельность».

По мнению В.Е. Есипова, чтобы правильно сформировать ценовую политику, предприятие должно четко представлять цели, которые оно достигнет через продажу определенного товара. При выборе ценовой политики нужно также учитывать, что, хотя главная цель любой коммерческой организации - это получение прибыли, промежуточными могут выдвигаться и другие, например, завоевание новых рынков, защита своих интересов, скорое возмещение затрат, подавление конкурентов, выход с новым товаром на рынок, стабилизация доходов. При этом достижение данных целей возможно в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе. Лишь в исключительных случаях превалирует какая-то одна цель предпринимательской деятельности, в естественной же хозяйственной практике с помощью правильной ценовой политики может быть достигнуто большее количество целей [25, c. 164].

Ряд авторов (А.Н. Люкшинов, Г.Н. Чубаков) выделяют следующие ключевые цели политики цен:

- дальнейшее существование предприятия;

- «снятие сливок»;

- краткосрочная максимизация прибыли;

- максимальное увеличение сбыта;

- краткосрочная максимизация оборота;

- лидерство по качеству [15, c. 58].

Приведенные выше цели ценовой политики могут быть достигнуты в разное время, при разной цене между ними может быть разное соотношение, но при этом все они вместе служат одной цели - долгосрочной максимизации прибыли.

Другие ученые, такие как Б. Берман, В.М. Тарасевич, Э.А. Уткин, считают, что существует три главные цели ценовой политики: максимизация прибыли, обеспечение сбыта, удержание рынка [5, 21, 23].

Цель максимизации прибыли становится главной не только для предприятий, имеющих устойчивое положение на рынке, но и предприятий, не слишком уверенных в своем будущем, однако пытающихся предельно использовать положительную для себя конъюнктуру рынка.

Обеспечение сбыта является главной целью фирм, которые осуществляют деятельность в условиях жесткой конкуренции, в ситуации, когда на рынке множество производителей с товарами-аналогами. Эту цель предприятия выбирают в тех случаях, когда, во-первых, на рынке имеет место эластичный ценовой спрос потребителей; во-вторых, предприятие стремится достичь максимального роста сбыта и повышения валовой прибыли путем небольшого уменьшения дохода с каждой отдельной единицы товара; в-третьих, предприятие полагает, что увеличение объема реализации сократит относительные затраты на производство и сбыт.

Цель, выражающаяся в удержании рынка, заключается в сохранении предприятием существующего положения на рынке или удобных условий для своей деятельности. При этом предприятие принимает все возможные меры для предупреждения спада сбыта и усиления конкурентной борьбы.

Можно выделить следующие цели ценовой политики торговых организаций:

а) выживание на рынке;

б) ускорение оборачиваемости и высвобождение оборотных средств;

в) увеличение прибыли;

г) создание и поддержание прибыли;

д) сохранение положения на рынке.

Ценовая политика любого предприятия должна поддерживать стратегию позиционирования товара, соответствовать достижению финансовых целей компании. При отсутствии эффективной стратегии ценообразования выжить на рынке практически нереально [24, c. 53].

Цена - это один из элементов комплекса маркетинга, соответственно выбор цены также производится с учетом выбора стратегий относительно остальных элементов комплекса маркетинга. Цена может зависеть от качества продукта, от его стадии жизненного цикла, и от затрат на продвижение данного продукта. Таким образом, эффективное ценообразование начинается с определения потребностей и оценки соотношения между ценностью продукта и ценой.

Нередко ценовая политика многих фирм, в России в частности, оказывается недостаточно квалифицированной. Очень часто встречаются такие ошибки как: цены не имеют связи с другими элементами маркетинга; ценообразование излишне ориентировано на издержки; цены не приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены не структурированы по сегментам рынка и различным вариантам товара. Такие недостатки являются следствием менталитета руководителей, которые воспитаны в условиях плановой экономики, когда цены определялись на основе издержек или директивно.

Предприятия регулируют процесс ценообразования при помощи различных способов.

В небольших организациях, как правило, цены устанавливаются высшим руководством, а не отделами сбыта или продаж. В крупных компаниях процессом ценообразования руководят управляющие ассортиментными группами. На рынке товаров промышленного назначения продавцы корректируют цены с потребителями в определенных рамках.

В формировании ценовой политики можно выделить три взаимосвязанных понятия:

- стратегия ценообразования;

- политика цен;

- тактика ценообразования.

Политикой цен называют провозглашенные намерения фирмы в сфере ценообразования, это самые общие принципы, которых фирмы собирается придерживаться в процессе установлении цен на услуги и товары. При помощи установления цен на свою продукцию стремятся к достижению определенных целей:

- максимизация рентабельности капитала, продаж;

- рост прибыли;

- стабилизация рыночной позиции;

- расширение присутствия на рынке [7, c. 12].

Тактикой ценообразования называют систему конкретных практических мер, направленных на управление ценами на товары и услуги фирмы.

Все тактические приемы ценообразования могут быть разделены на две группы, первая из которых предполагает реальное изменение цен (увеличение или снижение) для достижения поставленных целей, а вторая - воздействие на психологию покупателя без существенного изменения цен. Наиболее целесообразным для многих фирм является установление цен, которые прежде всего компенсируют производственные и научные инвестиции, затраты по продвижению продукции. Существенным ограничением данных методов является их невозможность использования для принципиально новых товаров и услуг. Вторая группа проблем - это в определение возможностей применения экономических методов в ценообразовании на инновационные продукты, выявлении влияния факторов предложений и спроса.

Использование ценовой политики, направленной на привлечение клиентов, чувствительных к цене, обосновано при реализации мер по контролю над издержками. Использование подобной политики ценообразования целесообразно на протяжении ограниченного периода времени, когда компания только начала свою деятельность и целью является быстрый рост оборота [26, c. 247].

Таким образом, можно сделать вывод, что компании зачастую стараются выбирать компромиссное решение, в частности, когда если в ее товарной структуре имеются, например, товары (услуги) социальной направленности с невысокими ценами, и соответственно - товары или услуги, ориентированные на предложение более высокого уровня обслуживания.

Политика низких цен, реализуемая современными отечественными компаниями, далеко не всегда соответствует долгосрочным интересам развития отрасли, что в свою очередь не дает возможности накопить достаточные инвестиционные ресурсы. Российским компаниям в процессе ценообразования необходимо стремиться не только к возмещению экономически обоснованных затрат, которые связанны с реализацией и производством товаров и услуг, но и к четкому определению уровня рентабельности, который необходим для обеспечения достаточными средствами на обслуживание привлеченного капитала.

С точки зрения поведенческого подхода, конкуренция - это соперническое взаимодействие субъектов рынка за получение желаемых (необходимых или наилучших) условий для воспроизводственной деятельности. Опираясь на поведенческий подход, конкуренцию классифицируют по 4 признакам: по субъектам, по масштабам, по методам, по законности конкуренции, по типу рынка (рисунок 1) [17, c. 64].



Рисунок 1. - Классификации конкуренции

По субъектам ценовую конкуренцию различают:

1. самостоятельная (индивидуальная) конкуренция ведется между отдельными самостоятельными (независимыми) хозяйствующими субъектами;

2. групповую конкуренцию между различными формами объединений предприятий (кластер, транснациональные компании, компании модели «со-конкуренция» и т.д.).

С точки зрения структурного подхода, главным (определяющим) фактором для выявления формы конкуренции берется модель совершенной конкуренции. Совершенная конкуренция - идеализированное состояние рынка, характеризующиеся наличием множества равноценных продавцов и покупателей, не способных существенно повлиять на изменение цены товара, отсутствием барьеров для входа или выхода с рынка, равным и полным доступом всех субъектов рынка к информации. В данном подходе совершенная конкуренция принимается, как единица для сравнения с остальными формами конкуренции (монополистическая, олигополия, монополия) [24, c. 105].

Исходя из выше сказанного, можно сделать выводы, что классифицирование конкуренции происходит с точки зрения трех подходов: поведенческого, функционального и структурного. В поведенческом подходе конкуренция - это процесс соперничества субъектов рынка за обладание желаемыми условиями существования внутри рынка. В функциональном же подходе, конкуренция исследуется как неотъемлемый элемент рыночной системы, сущность которой раскрывается в ее функциях.

При определение цены, прежде всего, акцент делается на том, что покупатель готов заплатить и за товар и за ценности, которые для него важны при покупке. Факторы, которые повышают ценностную значимость товара определены ниже:

- более широкий ассортимент, по сравнению с конкурентами;

- наличие дополнительных услуг, которые не имеют конкуренты;

- скорость обслуживания лучше, чем у конкурентов;

- более престижный бренд, чем у конкурентов;

- место расположения продавца выгоднее конкурентов - ближе к покупателю.

Важный шаг по формированию ценовой политики - определение целей и задач с учетом ценообразующих факторов.

Здесь следует определить, какой или каких существующих целей и задач ценовой политики следует придерживаться конкретной фирме. Финансовый менеджер (руководитель) может использовать как одну задачу, так и совокупность нескольких, в зависимости от основной цели организации - ее предназначения. Считаю целесообразным выделить типы организаций:

- первый вид характерен для быстрого получение прибыли от реализации товара или группы товара (ноу-хау) и уход с рынка;

- второй тип ориентирован на стабильное получение прибыли, а также установление и совершенствование репутации фирмы;

- третий тип - паразитический. Дублирование деятельности близлежащих фирм конкурентов. Установление репутации за счет уже имеющееся репутации конкурента. Получение прибыли имеет второстепенную роль;

- четвертый тип более характерен для розничных сетей. Т.е. некоторые торговые точки одной сети, расположенные рядом с непосредственными конкурентами. Такая фирма не нацелена на получение прибыли с этих торговых точек, а на усиление конкуренции и «выживанию» прямых конкурентов с рынка. Как правило, с низкими ценами.

Определение целей сводится к следующим, о них подробно рассмотрено выше, одни из возможных целей:

- долгосрочная или краткосрочная максимизация прибыли;

- выживание;

- рентабельность;

- удержание позиций на рынке;

- лидерство в установлении цен;

- конкурентное преимущество;

- снятие сливок;

- максимальный уровень сбыта;

- рост продаж.

После определения типа целей фирмы, необходимо выбрать задачи политики ценообразования, которые будут способствовать их осуществлению:

- максимизация отдачи на вложенный капитал;

- закрепление уровня продаж;

- увеличение объема продаж;

- достижение стабильности цены и т.д.

На следующем шаге определяется подходящий метод ценообразования. Ценообразование может быть активным и пассивным. Пассивное - это когда цена устанавливается либо под влиянием ценовых решений конкурентов, либо на основе затратных методов. Активное - когда цена и спрос на рынке формируются не только известными рыночными механизмами, но и в результате информационно-психологического воздействия на покупателя, через формирование соответствующих положительных образов о качестве товара, его производителя и продавцах.

Ценообразование считается активным при условии получения более выгодных объемов продаж, затрата на производство и целевого уровня прибыльности произведённых операций. Используя активное ценообразование, организация отвечает на следующие вопросы:

а) каким образом получить более высокую прибыль при более низкой цене и сколько при этом нужно увеличить количество продаваемых товаров;

б) каким количеством товара необходимо пренебречь для получения прибыли, которая выше ранее имевшейся прибыли при более высокой цене;

в) методы ценообразования - это методы формирования цен на товары, исходя из принятой ценовой стратегии конкретной организации.

Методы ценообразования указаны ниже.

а) Затратные:

- метод полных затрат («издержки плюс прибыль»);

- метод стандартных издержек;

- метод прямых издержек (по сокращенным затратам).

б) Ценностные (параметрические):

- метод удельной цены;

- метод баллов;

- метод регрессии.

в) Рыночные:

- метод с ориентацией на потребителя - на основе воспринимаемой ценности товара;

- метод с ориентацией на конкурентов - следование за рыночными ценами, следование за ценами фирм лидеров и т.д.

Для метода полных издержек (или «издержки плюс прибыль») характерно формирование цены на основе всех затрат. В этом случае, затраты списываются на единицу товара, независимо от происхождения. В данном методе основа определения цены - это реальные издержки производителя на единицу продукции, к которым добавляется обоснованная фирмой прибыль. Метод применяется предприятиями, положение которых близко к монопольному, и сбыт продукции практически гарантирован. Такая методика расчета цены довольно широко распространена. Продавцам гораздо легче определить величин издержек, чем правильно оценить спрос, а также исходя из величины понесенных издержек, проще решить проблему ценообразования. Многие считают, что эту методика ценообразования более справедливая для покупателей и продавцов одновременно: при высоком спросе на товар, продавцы получат нормальную величину возврата вложенных средств без увеличения цены.

Для метода стандартных издержек характерно формирование цен на основе затрат по нормам, с учетом отклонений фактических затрат от нормативных. Преимущество данного метода заключается в возможности управления затратами по отклонениям от норм. Он позволяет обеспечивать непрерывное сопоставление затрат и дает возможность их пофакторного анализа.

Также существует еще разновидность: ценообразование исходя из воспринимаемой ценности товара. Здесь акцентировано внимание на восприятие покупателем характеристик товара. В данном методе примените льны неценовые элементы маркетинга-микс, т.е. применение рекламы и других мероприятия по продвижению. Здесь самое главное - правильное определить восприятие рынком ценности торгового предложения. Продавцы завышают цену на товар, переоценивая преимущества своего предложения потенциальному потребителю. Для того чтобы верно определить восприятие ценности товара в процессе ценообразования, необходимо провести ряд маркетинговых исследований.

Методы с ориентацией на потребителя - ориентир в основном на уровень спроса и эластичность спроса и на ценностное восприятие покупателем. Сюда можно отнести: метод расчета экономической ценности и метод оценки максимально приемлемой цены.

Методы с ориентацией на конкурентов - цены устанавливаются с помощью анализа и сравнения дифференциации товаров торговой фирмы с ее конкурентами на конкретном рынке.

На последнем, шестом шаге происходит установление конечной цены.



Глава 2. Анализ влияния и последствий административного установления цен

2.1 Влияние административного установления цен на экономику

Конкуренция хозяйствующих субъектов (фирм, предприятий, ТНК и т.д.) оказывает влияние не только на сами субъекты и на рынок, внутри которого они функционируют, но и на экономику в целом. Влияние, которое оказывает конкуренция, происходит непосредственно через ее функции. В целом, влияние конкуренции на экономику подразделяется на положительное и отрицательное. Для начала рассмотрим положительное влияние. Положительное влияние на экономику характеризуется следующими функциями конкуренции:

- исходя из практики мирового опыта, охват конкуренции приходится на большую часть экономических сфер таких как: обмен, распределение, производство и потребление. В результате данного факта, благодаря конкуренции, происходит эффективное размещение факторов производства в тех сферах, где наиболее полезно их применение.

- конкуренция влияет на рыночную цену, путем формирования спроса и предложения, таким образом, что обеспечивая баланс между производством и потреблением (происходит минимизация риска производства ненужных либо слишком дорогих товаров).

- в погоне за наиболее низкими ценами на товар (повышают его конкурентоспособность), производители вынуждены минимизировать издержки, что приводит к экономии ресурсов (сырья, рабочего времени и т.д.).

- для того чтобы повысить конкурентоспособность производимого товара, фирме в ряде случаев бывает недостаточно понизить цену на товар.

- цена не всегда является определяющим фактором в повышение спроса на товар, таким фактором еще может быть качество товара. Для повышения качества товара фирмам производителям необходимо совершенствовать производство, путем внедрения инноваций. Исходя из этого, конкуренция выступает в качестве двигателя научно-технического процесса и разработок инновационных технологий.

- конкуренция не дает экономики «застояться», она всегда направлена на экономический рост [11, c. 85].

Выполняя выше перечисленные функции такая категория, как конкуренция влияет на эффективное распределение ресурсов и их экономию, развивает технический прогресс, обеспечивает повышение качества и номенклатуры продукции, что приводит к экономическому росту.

Рассмотрим отрицательные последствия конкуренции:

- в современных условиях конкуренция крайне жесткая, не каждая фирма способна выдержать конкуренцию, что приводит к разорению (банкротству), в особенности это касается отдельно хозяйствующих субъектов и малых предприятий;

- конкуренция ведет к дифференциации доходов;

- способствует возникновению экономических кризисов;

- в целях минимизации издержек, предприятия часто забывают об окружающей среде, экономя, к примеру, на утилизации отходов (выброс в реку мусора и т.п.).

- конкуренция может привести к монополизации рынка, что отрицательно скажется, т.к. монополия на рынке характеризуется завышением цен и отсутствием научно-технического прогресса. Помимо положительных и отрицательных сторон конкуренции, также существует «нулевая конкуренция» [24, c. 109].

Из выше сказанного следует, что конкуренция может быть, как положительным явлением, так и отрицательным, но и может быть нейтральным. Плюсами конкуренции являются: эффективное размещение факторов производства, сохранение баланса между производством и потреблением, экономия ресурсов, стимулирует разработку инноваций и развитие научно-технического прогресса, обеспечивает экономический рост. Минусы конкуренции характеризуются: безработицей и имущественным расслоением общества, дифференциацией доходов, возникновением экономических кризисов, загрязнением окружающей среды и монополизацией рынка.

Подводя итог, можно сказать, что все виды конкуренции, в основном, связаны с уровнем и назначением цен. Из этого следует вывод, что ценовая конкуренция лежит в основе любого типа конкуренции, независимо от способа классификации и является важной составляющей в исследование явления конкуренции.

2.2 Анализ ценовой конкуренции на мировом рынке легкой промышленности

Легкая промышленность является одной из ведущих отраслей промышленного комплекса. На легкую промышленность в составе мирового валового продукта приходится 5,7%. Количество занятых в легкой промышленности составляет более 14%.

На современном этапе, активизируется торговля между странами, вовлекаются в торговые процессы все больше и больше новых стран, что приводит к изменениям на мировом рынке и повышению международной конкуренции. Так, повышение курса евро и доллара последние несколько лет и ослабление деловой активности некоторых стран привели к стагнации («застою») в производстве легкой промышленности, что привело к изменению основных лидеров на рынке. Если раньше концентрация безоговорочных лидеров в легкой промышленности приходилась на

Европейские страны, то сейчас лидирующие позиции занимают азиатские страны (Китай, страны Средней и Юго-Восточной Азии) и страны Южной Америки. Упор в этих странах делается на развитие легкой промышленности, как приоритетной отрасли до 2020 года. По оценке экспертов, развивающиеся рынки легкой промышленности данных стран составят большую часть мировой экономики (на долю Азии приходится 70% производства всей легкой промышленности).

Подвижное развитие легкой промышленности в развивающихся странах, прежде всего, связано с тем, что присутствует значительная государственная поддержка в развитие отраслей, что повлекло за собой перераспределение производительных сил. Теперь, центрами массового производства легкой промышленности, вместо Западной Европы и США, являются страны Юго-Восточной и Средней Азии, а также Южной Америки. Что имеет свою закономерность: в данных странах наименьшая стоимость рабочей силы, что крайне важно для массового производства.

Теперь, высокоразвитые страны концентрируют свое производство не на продукты массового потребления, а на выпуске продуктов с высокой добавленной стоимостью. Продукты с высокой добавленной стоимостью - это продукция высокого класса, которая представляет собой технически сложный и специальный текстиль (умный текстиль, нановолокна), производство которого основано на высоких технологиях крашения и заключительной отделки, инновациях и качественном дизайне.

Мировой рынок технического текстиля постоянно растет. Так, в 2007 году мировой рынок технических текстильных материалов оценивался примерно в 21 млн. т на сумму 115 млрд. долларов, когда в 2017 году сумма уже составила 130 млрд. долларов. Объем российского рынка технического текстиля оценивается в натуральном выражении в 320 тыс. тонн, а в денежном - в 77 млрд. рублей.

Для мировой легкой промышленности характерен постоянный экономический рост, который связан напрямую с ростом увеличения населения в мире, а также с повышением благосостояния и покупательной способности. Так, за последние двадцать пять лет товарооборот увеличился более чем в 2 раза. Потребление тканей, одежды и обуви выросло в странах ЕС на 90,5 процентов, в США - на 99,3 процента, в Японии - более чем в 2 раза. На долю легкой промышленности России приходится всего 1,9% процента мирового товарооборота.

Статистика международной торговли товарами легкой промышленности свидетельствует об опережающем развитии экспорта из крупнейших развивающихся стран, в которых среднегодовые темпы прироста экспорта превышают среднемировые показатели. Некоторые зарубежные компании модной индустрии добиваются успеха не только за счет диверсификации рынков сбыта, но и путем обновления ассортимента и повышения качества выпускаемой продукции, использования для ее выработки новых видов сырья.

По данным ВТО основными странами-экспортерами текстиля являются:

1. Китай - 10%;

2. Гонконг, Германия, Италия и Южная Корея - 8%;

3. Тайвань - 7%;

4. США - 6%.

Основными странами-экспортерами швейной продукции являются:

1. Китай -17%;

2. Гонконг - 12%;

3. Италия, Турция, Мексика, США и Германия - 7%;

4. Франция, Финляндия - 5%.

Страны-импортеры текстиля:

1. США - 9,5%;

2. Гонконг - 8%;

3. Китай - 7%;

4. Франция, Италия - 5%.

Страны-лидеры по импорту одежды:

1. США - более 30%;

2. Германия - 11%;

3. Япония - 9%;

4. Англия 7%;

5. Франция 6%.

К сожалению, Россия не входит, как в число крупнейших экспортеров, так и в число импортеров. Малый экспорт характеризуется:

- технологической отсталостью, моральным и физическим износом технологического оборудования, что, вследствие, приводит к ряду проблем: малому объему производства и нежеланию инвесторов вкладывать в развитие отрасли;

- проблемами в формирование сырьевой базы: минимальное количество мест по выращиванию хлопка-сырца, приостановка производства мериносовой шерсти и шерсти высокой тонины, отсутствие достаточного количества мощностей по производству химических волокон;

- нехваткой квалифицированных рабочих кадров.

Малый импорт характеризуется:

- незаконным импортом товаров (изделия из натурального меха составляют 80% (1 трлн рублей));

- издержкам присоединения к ВТО (потери от снижения ставок ввозных таможенных пошлин (на 2017 год составляют 1,3 млрд рублей). Из выше сказанного следует вывод, что положение России на мировом рынке легкой промышленности крайне плачевно. Россия является неттоимпортером (импорт превышает экспорт), следовательно, конкурентоспособность на мировом рынке крайне низка, потребуется много усилий для того, чтобы поднять конкурентоспособность российской легкой промышленности.



Заключение

Причина, из-за которой важность применения ценовых стратегий в конкурентной среде важна - это быстрая возможность копирования стратегии фирмы- конкурента. То есть, если розничная фирма добивается успеха, то конкуренты реагируют довольно молниеносно. Все это ведет к тому, что розничный магазин должен оценивать ценовую стратегию ив долгосрочной перспективе также. В случае, когда условия конкуренции становятся слишком напряженными, возникает «ценовая война». Происходит постоянное понижение цен, ни же обычного уровня, зачастую, ниже себестоимости, чтобы привлечь как можно больше клиентов у конкурента. Она может привести как к убыткам, так банкротству некоторых фирм.

Конкуренция включает в себя понятие борьбы между субъектами рынка за более выгодные и экономически оптимальные результаты производства и реализации товаров, за качество обмениваемых благ и обслуживания потребителей. В прошлом она неслучайно была названа борьбой всех против всех, на основе чего и делался порой однозначный вывод о ее исключительно разрушительном характере

Все виды и формы конкуренции экономическая теория обобщает в два кардинальных направления: к совершенной и несовершенной конкуренции.

Несовершенная конкуренция в свою очередь состоит из: монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.

Таким образом, можно сделать следующие выводы.

1. Стратегии ценообразования в условиях свободной конкуренции не играет значительной роли.

2. Цена определяется под воздействием только спроса и предложения. Возможно кратковременное воздействие на конъюнктуру рынка.

3. Успешно используется стратегия «случайного» снижения цен - установление цен сначала на максимально высоком уровне, затем медленное снижение до уровня рыночных цен. За счет использования такой стратегии, фирме-продавцу удается реализовать какое-то количество товаров и увеличить свой доход.

Существуют 4 метода ценовой конкуренции: снижение цен, сохранение цен, повышение цен и следование за ценами фирмы-лидера. Каждый метод применим при возникновении определенных условий. Метод снижения цен применим при появлении большого числа товаров-аналогов на рынке, метод сохранения цен применяется в массовых продажах, метод повышения цены может быть применен в случае повышения спроса, метод следования за ценами фирмы-лидера применяется при отсутствии возможностей разработки ценовой политики.

В различных странах ценовая конкуренция, находится под контролем государства. Контролем цен, в основном, занимаются министерства и подведомственные органы на основе принятых законов.

Россия на мировом рынке легкой промышленности является нетто импортером (импорт превышает экспорт), следовательно, конкурентоспособность на мировом рынке крайне низка. Наиболее эффективном методом ценовой конкуренции для повышения конкурентоспособности российской легкой промышленности является - метод снижения цен, который активно применяют российские бренды одежды, задействованные на мировом рынке: Sela и Incity.

Но, тем не менее, для того, чтобы добиться наиболее эффективного повышения конкурентоспособности легкой промышленности РФ на мировом рынке нужно пользоваться, как неценовыми (повышение качества продукции, инновационная составляющая и т.д.), так и ценовыми методами конкуренции. Только при их слаженной работе можно добиться реально высоких результатов.



Список источников литературы

1. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31 июля 1998г. № 146-ФЗ (ред. от 27.11.2017) // Собрание законодательства РФ. 1998. - № 3. - Ст. 3824.

2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05 августа 2000 № 117-ФЗ (ред. от 27.11.2017) // Собрание законодательства РФ. - 2000. - № 32. - Ст. 3340.

3. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2014. - 573 с.

4. Беляева И. Ю. Цены и ценообразование. Управленческий аспект: учебное пособие для вузов / И. Ю. Беляева [и др.]. - М.: КноРус, 2014. - 157 с.

5. Берман Б., Эванс Дж. Розничная торговля: стратегический подход / Б. Берман, Дж. Эванс. - Издательский дом «Вильямс», 2015. - 1184 с.

6. Богалдин-Малых, В. В. Ценовая и инновационная политика в практике современного бизнеса / В.В. Богалдин-Малых. - М.: МПСИ, МОДЭК, 2014. - 296 c.

7. Вагазова Г.Р., Лукьянова Е.С. Сущность финансовых результатов деятельности предприятия / Г.Р. Вагазова, Е.С. Лукьянова // Молодой ученый. - 2015. - № 11.3. - С. 13-15.

8. Волков О.И., Скляренко В.К. Экономика предприятия: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 280 с.

9. Герасимов Б. И., Воронкова О.В. Цены и ценообразование: учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования /Б. И. Герасимов, О.В. Воронкова. - М: Форум, 2015. - 256 с.

10. Грибов В.Д., Грузинов В.П., Кузьменко В.А. Экономика организации (предприятия): учебник. - 6-е издание - М.: КНОРУС, 2016. - 416 с.

11. Емельянова Т. В. Ценообразование: учебное пособие / Т. В. Емельянова. - Минск: Высшая школа, 2017. - 255 с.

12. Ефимова О.В. Финансовый анализ: современный инструментарий для принятия экономических решений: учебник / О.В. Ефимова. - М.: Омега-Л, 2015. - 348 с.

13. Камышанов А. А. Маркетинговое обеспечение процесса формирования ценовой политики предприятия: на примере предприятий отрасли полиграфии: автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / А. А. Камышанов ;Ульян. гос. техн. ун-т. - Волгоград, 2015. - 28 с.

14. Ковалев В.В. Корпоративные финансы и учет: понятия, алгоритмы, показатели. - М.: Проспект, 2015. - 880 с.

15. Люкшинов А.Н. Стратегическое управление в системе факторов эффективного хозяйствования и природопользования. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 246 с.

16. Маслова Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - СПб.: Питер принт, 2015. - 400 с.

17. Маховикова Г. А. Ценообразование: Учебник и практикум / Г.А. Маховикова. - 6-е изд. пер. и доп. - М.: Юрайт, 2014. - 463 с.;

18. Официальный сайт ОАО «АНСЭ» - http://m.anse-shop.ru/

19. Пастернак Ю. Д. Зарубежный опыт и российская практика формирования механизма ценообразования: автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.14 / Ю. Д. Пастернак ; МГУ им. М. В. Ломоносова. - М., 2017. - 24 с.

20. Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции: учебник. - М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2015. - 782 с.

21. Тарасевич В. М. Ценовая политика предприятия: Учебник для вузов. 4-е изд. - СПб: Питер, 2016. - 320 с.

22. Тарасов В. И. Ценообразование: учеб. / В. И. Тарасов. - Минск: Книжный дом, 2016. - 253 с.

23. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: ЭКМОС, 2015. - 254 с.

24. Ценообразование: учебник: для студентов экономических вузов, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика» и «Менеджмент» / М. Д. Магомедов, Е. Ю. Куломзина, И. И. Чайкина. - Москва: Дашков и К°, 2017. - 248 с.

25. Ценообразование: учебник и практикум: для студентов вузов, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям / Вейг Н. В., Ефимова Н. Ф., Желтякова И.А. и др.; под ред. Г. А. Маховиковой; Санкт-Петербургский государственный экономический университет. - М: Юрайт, 2014. - 203 с.

26. Цены и ценообразование: учебник для вузов/ под ред. В.Е. Есипова. - изд.5-е - СПб.: Питер, 2016. - 560 с.

Размещено на Allbest.ru