Система электронного маркетинга как один из компонентов повышения конкурентоспособности субъектов агробизнеса

Изучение влияния внедрения системы электронного маркетинга для субъектов сельскохозяйственного бизнеса. Разработка и создание сайта, баннерной и контекстной рекламы. Продвижение товара в интернете. Исследование преимуществ электронного маркетинга.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид статья
Язык русский
Дата добавления 25.03.2019
Размер файла 19,4 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http: //www. allbest. ru/

Волгоградский аграрный университет, г. Волгоград, Россия

Кафедра «Информационные системы и технологии»

Система электронного маркетинга как один из компонентов повышения конкурентоспособности субъектов агробизнеса

Змеёва М.И.

Руденко А.Ю., Студентка

Аннотация

В данной статье проведены исследования о влиянии внедрения системы электронного маркетинга для субъектов агробизнеса.

Ключевые слова: электронный маркетинг, агрокомпания, затраты.

Annotation

System electronic marketing as a component of increasing the competitiveness of agribusiness entities

Zmeёva M.I.

Student of the Volgograd Agricultural University, Volgograd, Russia

Rudenko A.Y.

Candidate of Economic Sciences, Associate Professor of the Department

«Information systems and technologies» of the Volgograd Agricultural University,

Volgograd, Russia

This article studied on the effect of the introduction of e-marketing system for agribusiness entities.

Tags: email marketing, agricultural company, cost.

В наше время, во времени главенства информационных технологий и рыночных отношений каждое производство, организация, компания нуждается в достоверной, полной и своевременной информации о состоянии дел на рынке. Это весьма актуально. Ежедневно совершенствуются подходы к управлению экономическими субъектами, изменяются цели бизнес-процессов компаний, катализатором является быстрое развитие компьютерных технологий и информационных систем.

Для агробизнеса особенно остро стоит вопрос о быстрой реализации своих товаров, работ и услуг. А для потребителя важно владеть исчерпывающей информацией по предлагаемому продукту. Эти актуальные для нашего времени вопросы решаются путем внедрения на предприятии системы электронного маркетинга.

Электронный маркетинг способствует оптимизации маркетинговых задач, решает вопрос о принятии эффективных решений в активно меняющихся реалии рынка и его информационных потоках. При применении и реализации системы электронного маркетинга, создается такой вид товара, который имеет наивысшее качество, основанное на потребностях покупателя, созданного на базе корпоративной информационной системы, имеющей выход в сеть Интернет. электронный маркетинг продвижение реклама

Интернет является не просто новым каналом сбыта или маркетинговых коммуникаций, а новым рынком, на котором представлены наряду с реальными, физически существующими товарами электронные продукты: товары (информация) и электронные услуги по обработке информации [5].

Самым большим преимуществом такого вида маркетинга является его возможность охвата большого круга потребителей по всему миру с разными предпочтениями, при минимальных расходах. Затраты по использованию электронного маркетинга малосущественны, т.к. предприятие будет работать уже с готовыми электронными адресатами, уже заинтересованных в продукции данной компании.

К электронному маркетингу относится разработка и создание сайта, порталов, веб-страниц, баннерной и контекстной рекламы, PR-продвижение своего товара (бренда) и другие способы продвижения в сети Интернет своей продукции. В результате агропредприятие повышает получение прибыли, укрепляет свой имидж, повышает информативность о своей компании и производимом продукте или оказании услуг.

В электронном маркетинге используются традиционные элементы комплекса маркетинга -- 4Р (продукт, цена, распределение, продвижение) («product, price, place and promotion») и парадигма маркетинговых отношений, но есть существенные особенности, связанные с тем, что Интернет является не просто новым каналом распределения и продвижения, но и новым рынком [1], на котором существуют не только реальные (физические) товары, но и электронные, т.е. информация и услуги по ее обработке.

Одним из компонентом электронного маркетинга является Интернет-маркетинг. Так же он носит название online-маркетинг. Интерент-маркетинг состоит из интернет-интеграции, информационного менеджмента, PR, службы работы с покупателями и продажами. Такой вид маркетинга стал весьма значим с расширением функций интернета и является необходимой частью для маркетинговой системы агробизнеса. Основой для развития интернет-маркетинга является интерактивность, точность таргетинга, возможность постклик-анализа, который повышает уровень посещения сайта и как результат - повышение спроса.

Задача электронного маркетинга с точки зрения информационных технологии сводится к:

• Построение, сопровождение и использование разнородных адресных баз данных;

• Сквозное категорирование предприятий во всех используемых адресных базах;

• Изготовление информационных пакетов (сообщений) и их доставка клиентам, отобранным по системе сквозного категорирования; важным условием эффективности является независимость процессов планирования и контроля доставки от физической среды канала (электронная или обычная почта, факс, телефон или курьер);

• Обработка ошибок доставки сообщений (связанных с некорректностью адресных реквизитов получателя и со сбоями в канале доставки) [4].

Для качественного внедрения системы электронного маркетинга агропредприятием следует повысить качество следующих факторов компании:

1. Оперативность. Скорость реакции на запросы потребителей - это и определяет эффективность электронного маркетинга. Маркетинг в Интернете действует круглосуточно, без выходных, в режиме реального времени. Покупателю стоит только нажать кнопку заказа, как его запрос должен быть быстро выполнен.

2. Интенсивное развитие клиентской базы. Подержание постоянного увеличения покупателей и реализация совместной работы.

3. Индивидуализация. Производитель должен сконцентрировать внимание на потребителя (покупателя) на его предпочтения и желания, удовлетворение клиента важнее товара. К каждому требуется индивидуальный подход, и совершенствование обслуживания своей клиентской базы.

4. Гибкость. Агропредприятию нужно постоянно развиваться и оперативно реагировать к изменениям в потребностях своих клиентов. А также определять потребительскую ценность, которую ожидают потребители. Т.е. цены на товар должны быть доступными, за счет снижения затрат компании.

Ни одна агрокомпания в целом мире не может назвать себя максимально успешной, если ее продукция знакома узкому кругу потребителей (покупателей). Только при внедрении и качественном использовании электронного маркетинга можно достичь успехов в продвижении и реализации своей продукции, а также значительной увеличении клиентской базы без трансакционных и трансформационных издержек. Если учитывать тот факт, что целью компании не является выход продукции на международную арену, данная система позволит продукции агробизнеса быть популярной в любом регионе. Более того, устанавливается обратная связь с клиентами, что укрепляет связь между производителем и потребителем, тем самым складываются доверительные связи и увеличивает число сбыта.

Список литературы

1. Белых, А.Н. Лекции и практические занятия по сетевой экономике [Электронный ресурс] : статья. - Дата добавления: 09.04.2015 - Режим доступа http://www.studfiles.ru/preview/2879165/page2. (Дата обращения 22.12.16).

2. Кеннеди, Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди; [пер. с англ. А.Яковенко]. - М.: ГИППО, 2012. - 203 c.

3. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и К°, 2011. - 323 с.

4. Таранов, В., Курьянов, С. Электронный маркетинг [Электронный ресурс] : статья. - Режим доступа http://patlah.ru/biznes/biz-05/m-elektron/m-elektron-01.htm. (Дата обращения 23.12.16).

5. Электронный маркетинг: задачи и содержание [Электронный ресурс] : статья. - Дата добавления: 01.12.2014 - Режим доступа http://life-prog.ru/1_60089_elektronniy-marketingzadachi-i-soderzhanie.html. (Дата обращения 22.12.16).

Bibliography:

1. White, AN Lectures and workshops on network economy [electronic resource]: article. - Date: 09.04.2015 - http://www.studfiles.ru/preview/2879165/page2 Access. (Reference date 22/12/16).

2. Kennedy, Dan. Marketer's secret weapon: find your unique advantage, turning it into a powerful advertising message and presented to the right customers / Dan Kennedy; [Trans. from English. Yakovenko]. - M .: GIPPO, 2012. - 203 c.

3. Marketing Communications: the textbook: for higher education in the specialty "Marketing" / IM Sinyaeva, SV Countryman, VV Sinyaev. - Moscow: Dashkov i K °, 2011. - 323 p.

4. Taranov, V., Kuryanov, C. E-marketing [electronic resource]: article. - Http://patlah.ru/biznes/biz-05/m-elektron/m-elektron-01.htm Access. (Reference date 23.12.16).

5. E-marketing: objectives and content of [electronic resource]: article. - Date: 01.12.2014 - http://life-prog.ru/1_60089_elektronniy-marketing-zadachi-i-soderzhanie.html Access. (Reference date 22/12/16).

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Правовое регулирование электронного маркетинга - важный аспект электронного бизнеса. Основные объекты законодательного регулирования в области электронного маркетинга. Защита авторских и смежных прав в Интернете. Перспективы развития электронного бизнеса.

    реферат [20,8 K], добавлен 20.09.2010

  • Логическая структура и позиционирование сайта, его продвижение в поисковых системах Интернета. Public relations в Internet. Эффективность использования E-mail маркетинга, RSS, баннеров, блогов и порталов, контекстной рекламы, рекламы в социальных сетях.

    курсовая работа [439,8 K], добавлен 03.12.2009

  • Выявление различий концепций электронного бизнеса и бизнеса, представленного в Интернете, на примере трех этапов развития (разработка продукта, операционная деятельность, масштабирование). Совокупные средние издержки, возможность международной экспансии.

    статья [176,5 K], добавлен 05.10.2017

  • Характеристика основных элементов комплекса маркетинга. Стратегии, модели продвижения товара. Анализ эффективности комплекса маркетинга на исследуемом предприятии и направления повышения его эффективности. Оценка конкурентоспособности, пути ее повышения.

    дипломная работа [346,2 K], добавлен 16.11.2013

  • Программное обеспечение систем коммерческой и финансовой информации. Классификация производителей информационной продукции на российском рынке биржевой и финансовой информации. Торговые системы в Интернете. Средства продвижения интернет-бизнеса.

    реферат [32,5 K], добавлен 20.09.2010

  • Анализ электронного маркетинга ООО "Арт-Микс". Повышение эффективности использования маркетинговых инструментов в сети Интернет. Совершенствование ассортимента оказываемых event-услуг. Разработка системы PR-акций. Стратегия размещения баннерной рекламы.

    дипломная работа [1,4 M], добавлен 07.06.2014

  • Исследование рынка. Общее исследование рынка. Исследование рыночного сегмента. Исследование конкурентов. Стратегия маркетинга. Стратегический план маркетинга. План маркетинга. Продвижение товара. Организация сбыта, рекламной компании.

    курсовая работа [94,0 K], добавлен 05.02.2004

  • Предприятия, применяющие производственную, товарную, сбытовую, социально-этическую концепцию маркетинга. Исследование печатной, телевизионной, наружной рекламы, их цель, суть стратегии, преимущества и недостатки. Продвижение товара (услуг) на рынок.

    контрольная работа [31,7 K], добавлен 15.06.2010

  • Понятие сетевого маркетинга как способа продвижения товаров от производителя к потребителю, его задачи. Построение собственного бизнеса, создание широкой сети потребителей товара в основе идеи сетевого маркетинга. Уникальный принцип сетевого маркетинга.

    презентация [281,5 K], добавлен 22.05.2016

  • Сущность, принципы, функции и цели маркетинга. Особенности современных концепций маркетинга: совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий, чистого маркетинга, социально-этичного маркетинга, международного маркетинга.

    курсовая работа [41,0 K], добавлен 15.10.2011

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.