Разработка имиджевой рекламы посредством полиграфической продукции

Размещено на http: //www. allbest. ru/

Магнитогорский педагогический колледж Магнитогорск, Россия

Magnitogorsk Teacher Training College Magnitogorsk, Russia

Разработка имиджевой рекламы посредством полиграфической продукции

Development through branding production printing

Маргарян М.Г., Наумов В.П.

Margaryan M.G., Naumov V.P.

Имиджевая полиграфическая продукция всегда являлась и является одним из важнейших средств рекламы. В настоящее время в рекламной индустрии появляется множество видов рекламных носителей, такие как Интернет, мультимедиа технологии и многое другое, но, по прежнему имиджевая полиграфия занимает ведущие позиции на рекламном рынке остаётся востребованной, актуальной и широко используется для рекламирования товаров и услуг. Имиджевая полиграфическая продукция включает в себя разнообразные виды рекламных носителей, что позволяет охватывать широкую целевую аудиторию и выгодно выделять предприятие или компанию в социуме.

Согласно теоретических сведениям имидж представляется как преподнесение внешней формы какого-либо объекта или лица. В Большом энциклопедическом словаре имидж трактуется, как целенаправленно формируемый образ призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо, в целях популяризации рекламы [2]. В своей основе имидж опирается на фирменный стиль, распространенный для данной компании.

Истоки формирования фирменного стиля берут начало в недрах промышленного дизайна. Период с 1925. С ростом материального благосостояния в США, затем в 1927 г. вперед Великой депрессии, у производителей и рекламных специалистов сформировалось мнение о том, что изменение стиля и внешнего вида товаров может стимулировать спрос на рынке в условиях возрастающей конкуренции. Это положило начало новому направлению - промышленному дизайну, целью которого стало появление нового типа потребления, когда из двух вещей покупают не ту, что практичнее и качественнее, а ту, что лучше оформлена [3]. Иными словами, при равенстве потребительских свойств предпочтение отдается товару, который более привлекателен с эстетической точки зрения.

Таким образом, процесс развития представлений о роли имиджа в процессе корпоративной рекламы прошел определенный путь в своем развитии.

Общей тенденцией в историческом развитии роли корпоративного имиджа нашел отражение в отождествлении представлений о корпоративного имиджа и понятием «фирменного стиля» имиджа.

В ходе данного процесса были также сформулированы следующие тенденции:

1) фирменный стиль, дизайн и эстетичность стали частью системы корпоративной рекламы; 2) дизайнеры и имидж - консультанты стали заниматься не только вопросами полиграфии и дизайна, но и рассмотрением поведения потребителей и маркетинговой стратегии;

3) фирменный стиль, как и любой организации или ее отдельной марки стал предметом стратегического планирования при определении направлений дальнейшего развития [1]. В общественном сознании все более закрепляется представление об имидже как об определенной ценности, от которой зависит успешность деятельности. Это понятие активно используется в средствах массовой информации, в системе маркетинга, рекламы и связей с общественностью. Имидж относят к таким социальным реальностям, как человек, группа людей или организация и результатам их деятельности.

В психологии рекламы имиджем объекта составляется за счет рационального или эмоционального характера (о человеке, предмете, системе), возникшее в психике группы людей на основе образа, сформированного в их психике в результате восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта [4].

В современном трактовании (с английского image) имеет множество значений и оттенков. Среди них следует выделить не только традиционно отмечаемые - «образ», «изображение», но и такие значения, как «олицетворение», «представление» (о чем-либо), «репутация», «престиж» [1]. Следует отметить и такое словосочетание, используемое в англоязычной литературе, как «imagebulding» - в смысле «создание репутации», «лица» фирмы. Эти значения в большей степени соответствуют пониманию имиджа.

Технология создания имиджа в рекламе предполагает активное использование двух направлений:

1. Описательное (или информационное), представляющее образ компании.

2. Оценочное, существующее как побуждающее оценки и эмоции, вызываемые информацией, различной интенсивности, несущей определенную эмоциональнопсихологическую реакцию.

Оценка и образ имеют условные концептуальные различия и неразрывную связь. Основой структуры является создание позитивного имиджа, повышающего конкурентоспособность, привлекающего внимание общества, увеличивающего объем сторонников, что позволяет активизировать финансовые, информационные, человеческие и материальные ресурсы.

Функционально имидж включает:

- информирование - предоставления информации окружающему социуму, удовлетворения естественной потребности людей в обладании знанием об окружающем мире;

- воздействие - изменения отношения и поведения окружающих, направленных на предприятие (увеличение числа потребителей и клиентов, улучшение взаимодействия с государственными и общественными организациями и т.д.);

- согласование - формирования общей картины окружающего мира через имиджевую полиграфическую рекламу.

Имиджевая полиграфическая реклама может использоваться для достижения многих целей, в их числе можно назвать следующие:

- сообщить общественности о деятельности фирмы;

- определить конкурентное место фирмы на рынке;

- привлечь инвесторов;

- привлечь квалифицированных специалистов; - поддержать пошатнувшийся имидж.

Основная цель имиджевой полиграфической рекламы - это информирование о себе целевой группе, создание своего положительного имиджа [3]. имидж реклама полиграфический маркетинг

Как правило, в российской рекламной практике имиджевую полиграфическую рекламу могут позволить себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значит, и с устойчивыми доходами.

Основными задачами имиджевой полиграфической рекламы являются: создание у широкого круга потребителей благоприятного мнения о компании; убеждение в том, что деятельность компании приносит пользу обществу; формирование у потребителей ассоциации имени компании и ее товарного знака с высоким качеством товаров и услуг; повышение осведомленности потребителей о компании, создание мнения о компании, как о крупной, преуспевающей фирме.

Имиджевая полиграфическая реклама включает в себя создание фирменного стиля и разработку легко узнаваемого фирменного знака - логотипа. Сюда входит изготовление визитных карточек, фирменных бланков (необходимых для написания коммерческих предложений, участия в тендерах и т.д.), папок, уголков, конвертов для рассылки информационного материала. Также изготовление и повсеместное распространение печатных материалов с логотипом фирмы, указывающего на поставщика техники и создающего положительный стереотип восприятия фирмы.

Любые печатные материалы, любые товары, поставляемые фирмой желательно, чтобы несли на себе фирменные знаки, узнаваемые клиентом и указывающие на принадлежность к фирме. Это, безусловно, «непрямой» вид рекламы, однако самый долгосрочный - он не призывает клиента к немедленной выгодной покупке, но долгое время напоминает о фирме, работает на создание имиджа фирмы, как стабильного и надёжного партнёра.

К этому же направлению рекламы относятся изготовление сувенирной поздравительной продукции, приуроченной к праздничным датам. Это могут быть поздравительные открытки, календари, различные сувениры, распространяемые среди клиентов фирмы и потенциальных клиентов и работающие на формирование положительного восприятия фирмы.

Вся имиджевая полиграфическая продукция, вне зависимости от размера и формы, должна быть выполнена в едином художественном стиле.

Выделим несколько основных преимуществ: наличие фирменной символики; наличие концепции; вся имиджевая полиграфическая продукция выполнена в едином художественном стиле, что позволяет выделить фирму или предприятие на рынке услуг: такая реклама является отличным инструментом для эффективной борьбы с конкурентами, так как разработанная имиджевая полиграфическая реклама дает широкие возможности для развития бизнеса. В настоящее время многие предприятия охотно вкладывают средства в изготовление полиграфической продукции, способной принести доход уже в ближайшем будущем. Полиграфическая реклама, выполненная на высоком профессиональном уровне, имеет большой потенциал в сфере продвижения продукта на рынке.

Список использованных источников

1) Алешина И.В. Корпоративный имидж/ И.В. Алешина// Маркетинг. - 1998. - 34 с.

2) Большой энциклопедический словарь. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: «Большая Российская энциклопедия»; СПб.: «Норинт», 2000. - 1456 с.

3) Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во «Альфи-Пресс», 2010. - 208 с.

4) Шуванов В.И. Психология рекламы/ В.И. Шуванов. - М.: Феникс, 2003. - 185 с.

Размещено на Allbest.ru