Размещено на http://allbest.ru

Донской государственный технический университет

Академия строительства и архитектуры

Кафедра экономики, менеджмента и логистики в строительстве

Роль рынка рекламных услуг в экономике

(The role of the market of advertising services in the economy)

Василькова К.К., Олатало О.А.

Ростов-на-Дону, Россия

На сегодняшний день рынок рекламных услуг достаточно дифференцирован. Так как предпочтения потребителей разнообразны, производителю приходится прибегать к неценовой конкуренции для того, чтобы не потерять клиентов, привлекать новых, а также, оставаться конкурентоспособным в своей отрасли.

Один из эффективных способов - это реклама. Реклама - это любая оплачиваемая форма неперсональной презентации. Благодаря своей незаменимости, надежности и проверенности временем, на протяжении многих лет, реклама продолжает существовать и развиваться.

Рынок рекламных услуг в экономике на современном этапе без сомнений является актуальным, т.к реклама является важным элементом в развитии рыночной экономики и играет в ней ключевую роль.

Реклама имеет свои цели и задачи. Цель - это донесение информации до целевой аудитории. Задачи - побудить потребителей к совершению покупки. Они осуществляются за счет:

1. Информирования (публикация информации и знания о новом товаре, о фирме, конкретном событии, информирование об изменении цены, описание оказываемых услуг).

2.Увещевания (постепенное формирование предпочтения у людей).

3. Напоминания (удержание в памяти информации о товаре).

4. Позиционирования фирмы или товара.

5. Удержания покупателей, лояльно относящихся к рекламируемой марке.

6.Имиджирование - создание образа (имиджа) фирмы.

Существуют следующие виды рекламы:

1) Коммерческая реклама, целью которой является получение прибыли, экономический рост и развитие.

2) Социальная реклама - целью данного вида рекламы является не получение прибыли, а стремление привить целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения, направлена на достижение благотворительных и других общественно полезных целей.

3) Идеологическая (внедрение новых идеологических ценностей (трудолюбие, право граждан на частную собственность, предприимчивость как основа богатства и благополучия).

В процессе размещения рекламы у потребителей и рекламодателей возникают свои интересы: в рекламе постоянно сталкиваются различные политические и финансовые интересы. Потребитель заинтересован в том, чтобы уменьшить количество рекламы и снизить её навязчивость, производитель напротив, заинтересован в том, чтобы увеличить количество рекламы и охват аудитории. Все отношения между потребителями и рекламодателями регулируются законом РФ «О рекламе».

Рынок рекламных услуг развит везде по-разному, но хорошо он развит естественно в экономически развитых странах. Реклама в каждой стране ориентирована на аудиторию именно этой страны, она является целевой для жителей данного государства.

Несмотря на то, что в разных странах потребляемые продукты и услуги очень похожи друг на друга по своим свойствам, реклама и сегодня обладает своей уникальной спецификой. Что касается России то, согласно прогнозу ZenithOptimedia, глобальные расходы на рекламу по итогам этого года вырастут на 5,1%. В 2015 году глобальный рынок вырос на 4,9%.

На российский рекламный рынок продолжают оказывать отрицательное влияние экономические и политические факторы, которые тесно связаны с вооруженным конфликтом в Украине. Санкции Евросоюза и США против России и ответные меры России, стагнация экономики и падение цен на нефть привели к снижению инвестиций и корректировке маркетинговых бюджетов большинства рекламодателей.

Прогноз развития российского рекламного рынка в 2014 году от ZenithOptimedia Russia, вышедший в сентябре, был незначительно скорректирован: с +1,2% до +1,4%. Корректировка обусловлена увеличением инвестиций в интернетрекламу.

По прогнозам ZenithOptimedia Russia, интернет реклама продолжит оставаться медийным флагманом с точки зрения темпов роста: +15% в текущем году и +10% в следующем.

В 2017 году, согласно прогнозу ZenithOptimedia, российский коммуникационный рынок снизил темпы роста до 0,8% относительно показателей 2016 года. Это оптимистичный прогноз, и он будет справедлив только в случае стабилизации внешнеполитической ситуации и цен на нефть.

Также одним из важнейших факторов воздействия, оказывающим прямое влияние на потребительский рынок, покупательскую способность населения и, соответственно, рекламную отрасль, будет оставаться снижение курса рубля по отношению к базовым валютам.

Дальнейшее ослабление рубля, а также продолжающийся прессинг на рекламную отрасль со стороны законодательной власти могут послужить поводом для негативной динамики рекламного рынка в 2017 году.

В таблице 1 , по данным Росстата, приведены объемы рекламы в России.

Таблица 1. Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей, без НДС)

Таблица 2. Темпы прироста по отношению в предыдущему году, %

рыночный экономика рекламный конкуренция

Таким образом, реклама является важным элементом в развитии экономики, тем связующим звеном, которое не позволяет застаиваться производящим компаниям товар или услуги, на одном месте. Реклама создает между производящими фирмами, компаниями здоровую конкуренцию, а значит, в перспективе, влияет на совершенствование продукции. В условиях рыночной конкуренции выживает тот, кто наиболее востребован, отвечает запросам потребителей и может удовлетворить их потребности.

Благодаря успешно проведенной рекламной кампании, производящие фирмы заполучают клиентов. Таким образом, увеличиваются продажи товара, а значит, увеличивается выручка фирм и предприятий. Что в масштабе страны означает увеличение ВВП.

Список использованных источников:

1. Антипов К.В. Основы рекламы. - М., 2015. - 328 с.

2. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс .Под ред. О. А Феофанова, 2015. -- 677 с.

3. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности/ Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М. : ЮНИТИ - ДАНА, 2014. - 408 с.

4. Васильев Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. -- 181 с.

5. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс] URL: http://www.gks.ru

6. Прогнозы развития рекламного рынка [Электронный ресурс] URL: http://www.zenithoptimedia.ru

Размещено на Allbest.ru