Наружная реклама: виды, приемы, идеи
Наружная реклама как текстовая, графическая или какая-либо другая рекламная информация, которая размещается на специальных конструкциях: анализ истории зарождения, рассмотрение преимуществ. Знакомство с основными особенностями создания наружной рекламы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.02.2019 |
| Размер файла | 4,6 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Наружная реклама: виды, приемы, идеи
Введение
Современный этап развития общества характеризуется использованием рекламы как двигателем торговли. В жизни каждого человека реклама играет огромную роль. Она позволяет узнать нам о новых товарах, акциях и влияет на наш выбор. Существует несколько видов рекламы, но в этой работе речь пойдёт о наружной рекламе.
Наружная реклама - это текстовая, графическая или какая-либо другая рекламная информация, которая размещается на специальных конструкциях на короткое или длительное время на открытой местности: в городской среде, вдоль магистралей или трасс.
Наружная реклама является достаточно распространённым видом рекламной коммуникации и занимает третье место по эффективности после телевизионной и печатной.
Конструкции наружной рекламы окружают нас повсюду, и нет человека, который мог бы избежать с ней контакта. В эту категорию входят различные виды наружной рекламы: световые короба, перетяжки, билборды и еще много разновидностей, которых даже не пересчитать по пальцам, настолько обширна эта область рекламной коммуникации.
На сегодняшний день актуальность наружной рекламы возрастает с каждым днём, так как ни одна компания уже не может без неё обойтись. Это связано с тем, что такие рекламные конструкции имеют много преимуществ: от большого охвата аудитории и до размещения на различных объектах. А также, наружная реклама позволяет создавать компании имидж и репутацию, которая влияет на потребителя и помогает завоевать его доверие.
Объектом исследования является наружная реклама.
Предметом - особенности создания и размещения наружной рекламы.
Целью данной курсовой работы является исследование видов, достоинств и недостатков конструкций наружной рекламы, а также приемов и идей её создания.
Задачи курсовой работы:
· Проследить краткую историю зарождения наружной рекламы
· Изучить основные виды наружной рекламы и их характеристики
· Проанализировать преимущества и недостатки
· Рассмотреть приемы и идеи создания наружной рекламы
· Разобраться в особенностях размещения наружной рекламы
Для того чтобы подробнее разобраться во всех тонкостях наружной рекламы, был изучен широкий список литературы как отечественных, так и зарубежных авторов.
Например, в книге А.Н. Назайкина широко рассматриваются различные аспекты наружной рекламы, большое внимание уделяется видам и конструкциям наружных рекламных сооружений. А также подробно рассказывается о преимуществах и недостатках и особенностях размещения. Книга несет в себе большое количество полезной теоретической информации, которая полезна как для профессионалов своего дела, так и для новичков.
Книга У. Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти заинтересовала тем, что в нем большое внимание уделяется вопросу приемов создания рекламных конструкций. Описываются все основные методы и процессы, которые позволяют детально изучить тонкости рекламного дела.
Или, например, книга В.А. Естафьева и В.Н. Ясонова содержит в себе подробное описание конструкций наружной рекламы с примеры российского рынка. Также, в книге описывается достаточно много практических рекомендаций по наружной рекламе, основанных на личном опыте авторов.
Нельзя не упомянуть интернет ресурсы, наиболее значимым является «http://reklamablog.com», который захватывает много аспектов в рекламной деятельности, в том числе и наружной. Сайт помогает разложить на составляющие каждый элемент в наружной рекламе и подробно в нем разобраться.
1. Характеристика наружной рекламы
1.1 Виды конструкций наружной рекламы
рекламный графический наружный
Прежде чем рассмотреть основные виды наружной рекламы, кротко рассмотрим историю её появления.
Наружная реклама появилась в далеком прошлом и по праву считается одной из наиболее древних видов рекламы.
В России самым ранним видом графической рекламы были лубочные картинки. Лубок на Руси -- это народное ответвление граверного мастерства, то есть изображение с подписью, которое отличается простотой и доступностью образов. В красочной форме они доносили до широкой аудитории разнообразную информацию о каких-либо событиях или товарах.
Вместе с лубками развивалось и гравюрное направление. При дворе Алексея Михайловича был установлен фряжский стан для печатания эстампов по меди. Начиная с этого момента, начинается развитие конклюзии в России.
Конклюзии представляли собой гравирование изображение с текстом приглашения на академические диспуты, придворные праздники и выступления придворного театра, а иногда и содержание предстоящего события.
Жанр печатной афиши в России развивается существенно позже, чем в остальном мире, только в 18 веке при Петре 1, когда был открыт первый публичный театр.
Таким образом, с появлением большего количества различных мероприятий, жанр конклюзии постепенно уходил на второй план, уступая место печатным афишам.
Первые печатные афиши включали в себя изображение, которое характеризовало выступление, а также поясняющий текст, из которого зрители могли узнать всё, что смогут увидеть на выступлении.
Кроме театральных представлений такие афиши извещали и о предстоящих праздниках, и о народных гуляниях. Можно считать, что именно с этого момента начинает развиваться история российского печатного плаката. [2]
XIX век вошел в историю как век научных открытий. Многочисленные изобретения способствовали увеличению производительности труда. Появилась необходимость активной и достаточно эффективной рекламы. На рынке в это время господствуют два вида рекламы: печатная и наружная, но в основном они выполнялись в лубочном стиле.
Со второй половины 19 века ситуация меняется и шрифтовые вывески заметно вытесняют лубковые. Также начинает появляться реклама на круглых тумбах, в трамваях, календари-прейскуранты, которые раздаются на улицах у магазинов и различных лавок.
Как вид наружной рекламы, стали использоваться витрины. Магазины выставляли на них свои товары для рекламы.
Известный всем В. В. Маяковский внес огромный вклад в развитие наружной рекламы в России. Он своими меткими стихами привлекал внимание покупателей к существующим проблемам общества, либо к качеству товаров или рекламе торговых предприятий. Выразительность и гиперболичность рекламных образов, целенаправленность текстов, облечённых в поэтическую форму, способствовали решению конкретных рекламных задач.
В современной России наружная реклама становится все более разнообразной. Появилось, и продолжают появляться огромное количество различных конструкций, которые с помощью технологий можно оформлять как угодно и устанавливать где угодно. Современная наружная реклама приобретает самые причудливые формы, фантазии дизайнеров не имеют предела, остается только реализовать их решения. [9]
Таким образом, проделав огромный путь от примитивных рекламных сообщений до технически поражающих конструкций, сегодня, наружная реклама по праву занимает лидирующее место среди всех видов рекламирования.
Наружная реклама является очень эффективным видом рекламы, она очень разнообразна, поэтому и представлена различными носителями. Можно выделить следующие виды наружной рекламы: щиты, крышные установки, призматроны, баннеры, вывески (световые, магазинные), панель-кронштейны, штендеры, «люди-сандвичи», пневмофигуры, тумбы, липкие аппликации, реклама на маршрутной карте, оригинальные конструкции, электронные табло, перетяжки, транспаранты и рекламные растяжки, световые панели, световые короба, объемные буквы, световые буквы, информационные и рекламные стенды, стойки, штендеры, билборды, брандмауэры, сити-лайты, сити-форматы, пилларсы, лайт-боксы, видеостены, видеоэраны, светодиодные экраны, бегущая строка, неоновая реклама, ростовые фигуры.
Так как наружная реклама в основном рассчитана на восприятие потребителями на значительном расстоянии и на ходу, она в большинстве своём представляет собой краткие и выразительные сообщения, а её художественное оформление обязательно содержит основные элементы фирменной символики организации (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).
Рассмотрим подробнее наиболее часто используемые конструкции наружной рекламы:
1. Вывески
Одним из наиболее эффективных видов наружной рекламы является вывеска. Это рекламная конструкция, которая, по сути, представляет собой минищит и несет информацию о компании, ее профиле, услугах, а также содержит фирменное название, официальный логотип и адрес. В основном, вывески всегда располагаются рядом с офисом, организацией, к которой принадлежат.
Таким образом, проходящие мимо люди, получают первоначальную информацию о роде деятельности компании.
Оформляются вывески с соблюдением фирменного стиля организации, с помощью оригинальных цветов, шрифта и логотипа. Качественная вывеска должна привлекать внимание потребителей, именно поэтому она должна быть хорошо читаемой, заметной как в светлое, так и в тёмное время суток.
Вывески бывают двусторонними и могут иметь разнообразную геометрическую форму. Также, по видам вывески делятся на световые, несветовые и неоновые.
Световые вывески - это самый распространенный тип вывесок. Такие вывески видно в любое время суток, поэтому они являются очень эффективными. Они размещаются у торговых центров, кафе, заправок и т.д.
Несветовые вывески - это самое простое с технической точки зрения решение. Они делаются без внутренней подсветки. Как правило, такие вывески изготавливаются в информационных целях. На таких вывесках указывается адрес, контактная информация, логотип или товарный знак организации. Недостатком такого типа вывесок является то, что их не видно в тёмное время суток.
Неоновый тип вывесок - это огромное пространство для фантазии, так как с помощью такого типа можно создавать яркие и красочные картины с использованием различных цветовых решений. Такие вывески непроизвольно притягивают взгляд прохожих людей, что и является огромным преимуществом. (см.приложение 1)
2. Рекламные щиты
Рекламный щит -- это традиционный, один из самых распространенных и один из наиболее дешевых видов наружной рекламы. Щиты бывают различных размеров, могут быть размещены на зданиях, эстакадах, заборах, изготавливаются из различных материалов. Они могут быть как с подсветкой, так и без нее.
К рекламным щитам относят билборд, отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров.
Также, большое распространение получили рекламные конструкции типа сити-формата, которые в основном рассчитаны на пешеходов и на пассажиров общественного транспорта.
Крупные компании часто используют брандмауэры -- конструкции с наружной подсветкой, а также суперсайты (мега-постеры, бигборды) -- рекламные сооружения очень больших размеров, иногда закрывающие целое здание или одну из его сторон. (см.приложение 2)
3. Крышные конструкции
Рекламная крышная конструкция - это один из наиболее дорогих, сложных и эффективных видов наружной рекламы. Это конструкции, которые устанавливаются на крышах зданий. Крышными установками могут быть объемные буквы, световой короб или композиция из нескольких коробов, они могут быть как с подсветкой, так и без нее. В основном, обычные крышные конструкции выполняются в виде логотипа организации.
Такие рекламные конструкции используется довольно часто, так как они выполняются в больших размерах и имеют большой обзор для окружающих.
Преимуществом такого вида рекламы является его масштабность, возможность создавать нестандартные конструкции, видимость с большого расстояния. Крышные конструкции очень долговечны, они отличаются яркостью, индивидуальностью и хорошей восприимчивостью потребителей. (см.приложение 3)
4. Рекламные перетяжки, растяжки, баннеры, транспаранты
Данные конструкции наружной рекламы представляют собой полотно с нанесенной на него информацией или изображением, которое крепится, чаще всего, между двумя зданиями, над проезжей частью по специальной системе.
При помощи растяжек можно эффективно увеличивать поток клиентов, продавать товарные запасы и привлекать внимание к своему виду деятельности. Растяжки - это универсальный вид наружной рекламы, который в любом случае полностью оправдает вложенные в него денежные средства.
Дизайн перетяжки обычно лаконичен - это меткий слоган и минимум информации. Иногда перетяжки изготавливаются нестандартно, то есть имеют какие-либо выступающие элементы или подсветку. Такие конструкции используют для информирования о проводимых акциях, а не для имиджевой рекламы. Часто рекламируются на баннерах, растяжках выставки, презентации, концерты, спортивные соревнования, анонсируются различные мероприятия, распродажи, открытия торговых центров и магазинов. (см.приложение 4)
5. Видеоэкраны
Видеоэкраны - одно из самых новых и динамично развивающихся направлений наружной рекламы, основной задачей которых является донести визуальную информацию до потребителей. Чтобы такой вид наружной рекламы был эффективен, нужно правильно подбирать транслируемые видеоролики, которые способны привлечь внимание случайных прохожих.
В роликах, которые показываются на видеоэкранах не должно быть мелких сцен и надписей, они должны содержать больше крупных планов и мезансцен, динамично сменяющих друг друга, яркость должна быть такой, чтобы реклама просматривалась в любое время суток.
Видеоэкраны бывают нескольких видов, в зависимости от технологии, с помощью которой они создаются и функционируют.
Итак, светодиодный экран - это видеосистема показа динамических изображений, которая позволяет отчетливо различать изображение с расстояния от 5 до 70 метров.
Второй вид - ламповый экран. Это стационарная видеосистема, позволяющая хорошо различать изображение с расстояния от 50 - 70 метров даже при прямом солнечном освещении на экране.
Наружные видеоэкраны создаются на основе современных ламповых и светодиодных систем, и перспективе могут потеснить на рынке неоновые установки, щиты с подсветкой и установки с примитивной анимацией - стоимость видеоэкранов и неоновых конструкций вполне сопоставима. Причем потребление электроэнергии у видеоэкранов меньше, чем у неоновых систем. [5], [1], (см.приложение 5)
Таким образом, можно сделать вывод о том, что спектр конструкций наружной рекламы очень разнообразен. Каждому предпринимателю открыт большой выбор в зависимости от его денежных средств и аудитории, которой он хочет прорекламировать свой товар или свои услуги.
1.2 Преимущества и недостатки наружной рекламы
Наружная реклама занимает достойное место в ряде маркетинговых мероприятий, которые направлены на то, чтобы сделать товар или услугу более узнаваемыми и востребованными. Она окружает нас везде и у нее, как и у других рекламных носителей есть свои достоинства и недостатки.
К достоинствам наружной рекламы, прежде всего, относится то, что по сравнению с другими видами рекламных носителей она обладает самым большим охватом аудитории. В отличие от печатной рекламы, телевизионных роликов или радио, наружная реклама может быть просмотрена людьми, которые не попадают в охват вышеперечисленных средств рекламирования. В современном обществе в последнее время складывается особый класс людей - «средний» класс, которые не смотрят телевидение, не слушают радио и не читают печатных изданий, а в интернете просматривают лишь веб-страницы, связанные с их профессиональной деятельностью. Именно на таких людей и рассчитана наружная реклама, потому что помощью нее можно быстро и доступно донести информацию о товарах и услугах. [7]
Еще одним достоинством наружной рекламы является мобильность. Это означает, что ее можно разместить в любом месте города - на крыше, на улице рядом с организацией, над проезжей частью и т.д.
У наружной рекламы есть такое преимущество, как ненавязчивость. Если сравнивать с радио- и телевизионной рекламой, то наружная реклама не вызывает раздражения у людей, которые ежедневно видят рекламные растяжки, баннеры и прочие конструкции наружной рекламы. [4]
Одним из самых главных преимуществ наружной рекламы является то, что стоимость одной тысячи контактов при размещении «наружки» в несколько раз меньше стоимости тысячи контактов при размещении других видов рекламы.
В пользу наружной рекламы можно заметить тот фактор, что она является неплохим дополнением к другим типам рекламы, что означает еще более эффективное воздействие на потребителя. [7]
Среди недостатков наружной рекламы можно выделить ее мимолётный характер. На различные билборды, растяжки и прочие конструкции, проходящие мимо люди, обращают внимание всего на 2-3 секунды. Чтобы заинтересовать человека в рекламируемом товаре или услуге и заставить его дочитать рекламное сообщение до конца, нужно делать рекламу более яркой, с только самой важной информацией и прибегать к нестандартному оформлению, которое, несомненно, привлечет потребителя.
К недостаткам наружной рекламы относиться и то, что она очень дорога для проведения краткосрочной рекламной кампании. Многие билборды и прочие конструкции требуют больших вложений и к тому же места под такую рекламу сдаются на длительный срок, чаще всего начиная от трех месяцев.
Также, при оценке эффективности наружной рекламы, очень сложно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на рекламное сообщение. А значит, сложно проанализировать, правильно ли размещена реклама и как она действует на потребителя.
Не стоит забывать о том обстоятельстве, что сейчас многие рекламодатели пользуются именно таким видом рекламирования своей продукции или услуг. Именно поэтому на большинство рекламных мест существуют значительные очереди. Те же места, которые имеются в свободном доступе, чаще всего не отвечают элементарным требованиям для эффективного размещения. Отсюда вытекает еще одна проблема, которая заключается в том, что владельцы рекламных мест стараются захватить как можно больше рекламных носителей в людных местах. Это приводит к пресыщению рекламного пространства, и, у аудитории размывается внимание.
Ограниченная зона внимания - один из основных недостатков наружной рекламы. В результате наружная реклама получается дорогостоящим видом общения с потребителями, так как требуются средства на ее изготовление, установку и поддержание в сохранности, а также на оплату рекламодателем целого комплекса дополнительных услуг согласование выбранного места с множеством городских служб и получение на это место разрешения у городских властей. [5]
Таким образом, говоря о преимуществах и недостатках наружной рекламы, можно сказать, что этот вид рекламы является противоречивым, так как многие недостатки вытекают из преимуществ. Но если не обращать внимания на данный факт всё равно выходит, что наружная реклама обладает большим количеством преимуществ и является очень эффективным видом рекламы.
2. Анализ основных приёмов и идей наружной рекламы
2.1 Приемы и идеи создания наружной рекламы
рекламный графический наружный
Наружная реклама обладает огромными возможностями и спектром применения, но и у неё есть свои рамки, на пути к удивлению прохожих, а также привлечения их внимания.
Итак, к приемам создания наружной рекламы относятся:
Текст
Здесь существует несколько «золотых» правил, которые обязательно нужно выполнять при составлении текста для наружной рекламы.
1. Правило трех секунд
Под этим правилом понимается, что у проходящих мимо людей или водителей есть не более трех, а то и двух секунд, чтобы прочитать рекламное обращение, поэтому оно должно укладываться в такие короткие временные рамки и успевать привлекать внимание, сообщать суть и указавать контактные данные.
2. Одна рекламная конструкция = одна мысль
Существуют руководители, которые хотят сэкономить и на одной рекламной конструкции (билборде, штендере, растяжке и т.д.) и разместить как можно больше информации об акциях, новинках и т.д. Но будет ли работать такая реклама, когда на ней много лишней информации, которую у прохожих нет времени рассматривать? Правильно, нет. Поэтому на одной конструкции должна быть одна главная мысль, которую производитель хочет донести до клиента.
3. Текст занимает 30% площади всего носителя
Это обусловлено форматом рекламного сообщения. Если текст будет занимать большую или меньшую площадь, он будет плохо читаться на расстоянии.
4. Крупно, очень крупно
Логическое продолжение предыдущего правила. В идеале текст должен быть расположен на 1/6 части горизонтальной поверхности или 1/8 вертикальной. Другими словами, 3-4 слова, сопровождающие картинку, должны быть не просто крупными, а очень крупными.
5. Текст соответствует картинке
Коопирайтер всегда должен тесно работать с дизайнером так, чтобы у них не возникало не до понимания. Если же текст и сопутствующая ему картинка создаются по разные стороны, то может получиться что-то очень странное и нелогичное.
6. В корпоративном стиле
Иногда коопирайтеры забывают о корпоративном стиле компании, и её целях и создают абсурдные и отпугивающие рекламные сообщения. Поэтому люди, пишущие рекламные тексты должно тщательно подходить к своему делу.
Цвет
Большое внимание в наружной рекламы уделяют цвету. Чтобы реклама была разборчивой и привлекательной, в ней используются правильно подобранные яркие и контрастные цвета.
Для большего восприятия цветовая гамма, в которой выполнен рекламный носитель, должен соответствовать корпоративному стилю компании, месту, в котором он будет располагаться и фактору моды, то есть, когда в городе появляются, например, несколько крупных билбордов с использованием зеленого цвета, то многие компании стараются делать свою рекламу в таких же оттенках.
По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; желтый на красном.
Для наружной рекламы обычно рекомендуется использовать не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков. Такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.
Также, для привлечения внимания людей распространен такой эффективный прием, как выделение цветом какого-либо одного элемента среди других. Такой элемент независимо от его пространственного положения становится местом концентрации внимания, автоматически привлекающей внимание к информации, находящейся от него в непосредственной близости. Это может быть персонаж, объемный элемент или изображение. [10]
Дизайн
Дизайн в наружной рекламе играет огромную роль, так как рекламные щиты должны производить моментальное и достаточно продолжительное впечатление.
Самым решающим фактором является соединение изображения и заголовка, связь между ними должны быть очень четко и ярко выражена так, чтобы все элементы на щите составляли одну единую концепцию.
Одна из самых важных черт дизайна - это хорошая видимость. Здесь подразумевается то, что наружная рекламная конструкция должна бросаться в глаза, должна быть хорошо заметна и привлекать взгляд прохожих. Сюда же входит и такой фактор, как размер, то есть масштаб изображения, который значительно больше, чем в реальной жизни. Именно это и действует на покупателя.
Другая характеристика воздействия - это четкий и яркий цвет. Наибольшее впечатление на потребителя производит максимальный контраст между двумя цветами. Самыми сильными контрастными цветами по праву считаются: белый, черный и желтый. Другие цвета тоже усиливают воздействие на потребителя, но немного меньше.
Другая черта заключается в ясной связи между предметным планом и фоном. Для наружной рекламы лучше всего сделать их отличие как можно более четким. Фон никогда не должен конкурировать с предметом. [8], [3]
Шрифт
Что касается шрифта, то это составляющая на рекламном щите требует необычно тонкого подхода. Шрифт обязательно должен очень легко читаться, как вблизи, так и на расстоянии, причем движущейся аудиторией. Самыми трудночитаемыми видами шрифта являются узорные, рукописные и курсивные буквы. Большой проблемой при разработке шрифта считается то, что всё необычное трудно читается, поэтому специалисты в этой области считают, что лучше всего использовать простой, четкий и незагромождённый шрифт. [3]
Идентификация товара
Еще один важный аспект, который необходимо соблюдать при разработке дизайна наружной рекламы - идентификация товара, то есть соответствие конкретного продукта описанию. Многие кампании на своих рекламных щитах фокусируют внимание на товаре, что позволяет более эффективно продвигать товар. [6]
Теперь, когда разобрались в приемах наружной рекламы, можно перейти и к идеям. Дизайнеры и креативщики себя не ограничивают и создают сверх оригинальные работы.
Ярким примером оригинальной наружной рекламы является билборд компании Ariel. Разработчиками была создана своеобразная визуализация исчезновения пятна с поверхности рубашки. Неподалеку от щита было установлено пятно в виде дорожного знака. Когда водители транспортных средств видели конструкцию издалека, складывалось впечатление, будто пятно находится на рубашке. Приближаясь к рекламному щиту, водитель замечал, что пятно постепенно отодвигается в сторону и исчезает с поверхности рекламного щита. (см.приложение 6)
Или, например, компания Koleston, выпустив средство по уходу за волосами, обратилась в агентство H&C Leo Burnett Beirut за помощью, ее представители реализовали необычное решение. Так, в рекламных щитах с женским контуром в установленном порядке были проделаны отверстия. Сами щиты были расположены на фоне морских пейзажей. Цветовая гамма картинки с течением суток менялась, таким образом, перекрашивая волосы женщины в разные цвета. Этим достигался основной замысел бренда, а именно: частая смена цвета волос без вреда для их структуры благодаря натуральным компонентам средства Koleston. (см.приложение 7)
Примечательной рекламной задумкой стало использование рекламным агентством Publicis New York фасадной части стиральной машины как пространства для лекарств от заболеваний желудочно-кишечного тракта человека. Такая реклама потребовалась компании Pepto Bismol с целью продвижения лекарственных препаратов. Она была помещена в помещения большинства крупных общественных прачечных США. Неординарный подход принес компании немалую прибыль. (см.приложение 8)
Своей оригинальностью отличается и кампания «Coca-Cola». Чаще всего рекламные объявления, размещенные на автобусных остановках, остаются без должного внимания. Большинство людей куда-то спешит, старается не прозевать свой автобус или же просто беседует с внезапно повстречавшимся соседом. Французское креативное агентство Marcel предложило гениальное решение этой проблемы: реклама новой шероховатой бутылки Coca-Cola в буквальном смысле «цепляла» -- плакат-липучка не давал скучающим парижанам уйти, не обратив никакого внимания на рекламный щит. (см.приложение 9)
Еще одним очень ярким примером наружной рекламы является реклама телепередачи о хищных животных «Созданные убивать» на National Geographic сыграла в пользу телеканала -- на эту акулу, бесспорно, хочется смотреть только по телевизору. Но вот транспортная компания, на чьем автобусе была размещена реклама, все-таки потеряла несколько пассажиров, не пожелавших быть проглоченными акулой. [12](см.приложение 10)
Таким образом, анализируя приемы и идеи при создании наружной рекламы можно сказать, что, несмотря на некоторые очень строгие правила, у дизайнеров есть огромное поле и большие возможности для воплощения своих идей, используя при этом новые технологии, которые диктуют развитие рекламного бизнеса и являются ключевым фактором в достижении успеха рекламной кампании.
2.2 Особенности размещения наружной рекламы
В том, что наружная реклама движет производство, сомнений уже ни у кого не осталось, но чтобы она действительно оказывала воздействие на потребителя, она должна быть правильно размещена в городской среде. В каждом городе свои правила размещения наружных рекламных конструкций, тем не менее, есть и общие факторы:
1. Рекламная конструкция должна располагаться в местах, где ее увидит максимальное количество водителей и пешеходов. К таким местам относятся: различные транспортные остановки, места с достопримечательностями города, главная улица города, пешеходный переход, а также места, в которых водителям следует ограничивать скорость движения автомобиля: светофоры, посты ГИБДД, участок дороги, где чаще всего появляются пробки.
2. Существует два таких понятия, как «точка обзора» и «угол зрения», которые являются очень важными параметрами при размещении наружной рекламы.
Точки обзора - это место, откуда наилучшим образом воспринимается вид, поэтому место следует выбирать с максимальным количеством точек обзора.
Угол зрения человека, сидящего за рулем, и пешехода, различны (угол зрения здесь понимается в физическом смысле). Угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода тоже будет различным. Угол зрения водителя и пассажира также будет различным из-за разницы их расположения в салоне автомобиля.
Угол зрения необходимо учитывать при проектировании высоты опор щитов или высоты расположения щита.
3. Очень важно брать во внимание и другие источники информации, на фоне которых располагается и воспринимается реклама, усиливающие или ослабляющее ее воздействие на потребителя (визуальные коммуникации, соседствующая реклама и даже памятники архитектуры). Это означает, что щит, баннер или какая-то другая рекламная конструкция должны выделяться на фоне окружающей местности и на фоне конкурирующей рекламы.
4. Наружные рекламные конструкции должны хорошо освещаться в вечернее и ночное время. [10]
Существует множество видов наружной рекламы и каждый из видов облает своими особенностями размещения:
1. Рекламные щиты в основном располагаются на главных магистралях города и вдоль автомобильных трасс. Так, их может увидеть большое количество водителей и пешеходов.
2. Перетяжки - обычно располагаются в историческом центре города, растягиваются между домами вдоль улиц, чтобы проходящие мимо люди или проезжающие водители могли видеть их еще издалека.
3. Крышные установки (наружная реклама на крыше) - уже по названию можно догадаться, что устанавливаются они на крышах зданий, что позволяет им охватывать большую аудиторию.
4. Брандмауэры - располагаются в различных точках города на стенах зданий и могут обладать внушительными размерами.
5. Штендеры - располагаются вблизи от рекламируемой фирмы или ее товара.
6. Суперсайты - располагаются вне исторических зонах города, в основном за пределами города вдоль трасс, что позволяет распространять информацию среди еще большего количества потенциальных клиентов. [8]
В отличие от других секторов рекламного рынка, деятельность в области наружной рекламы регулируется федеральным законодательством и местными органами власти. На всей территории РФ наружная реклама регулируется Федеральным законом "О рекламе" от 2006 г.
Статья 15. Наружная реклама
1. Распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, световых табло и иных технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых на внешних стенах и крышах зданий, строений, сооружений, а также расположенных вне зданий, строений и сооружений, осуществляется с соблюдением требований настоящей статьи.
2. Рекламная конструкция должна соответствовать требованиям, установленным техническими регламентами.
3. Установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, или с лицом, управомоченным собственником такого имущества.
4. Установка рекламных конструкций допускается при наличии разрешения, выдаваемого по заявлению владельца рекламной конструкции и (или) собственника либо иного законного владельца соответствующего недвижимого имущества органом местного самоуправления, на территории которого осуществляется установка рекламной конструкции.
5. Разрешение на установку рекламной конструкции может быть аннулировано органом местного самоуправления (соответствующим органом государственной власти города Москвы или города Санкт-Петербурга), если в течение шести месяцев с момента выдачи разрешения рекламная конструкция не установлена, либо в случае неоднократного или грубого нарушения владельцем рекламной конструкции законодательства о рекламе, установленного на основании материалов антимонопольного органа или решения суда. Решение об аннулировании разрешения на установку рекламной конструкции может быть обжаловано в судебном порядке в течение трех месяцев со дня его получения.
Разрешение на установку рекламной конструкции может быть признано недействительным в судебном порядке по иску органа, осуществляющего контроль за соответствием рекламных конструкций требованиям технических регламентов, в случае обнаружившегося несоответствия рекламной конструкции техническим регламентам.
6. В случае установки рекламной конструкции без соответствующего разрешения, а равно при аннулировании или прекращении действия выданного разрешения либо признании его недействительным в судебном порядке, владелец рекламной конструкции либо собственник или иной законный владелец недвижимого имущества, к которому такая конструкция присоединена, обязан по предписанию органа местного самоуправления демонтировать рекламную конструкцию в срок, установленный предписанием. Неисполнение предписания органа местного самоуправления влечет административную ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации. Что касается местного регулирования деятельности в области наружной рекламы, то в городе Пенза последнее постановление было принято администрацией города от 2.07.2012 г. N 793 «Об утверждении концепции размещения наружной рекламы в г. Пензе», в котором были расписаны в подробной форме все положения от разработки наружной рекламы, видов и до особенной размещения на каждой улице города. [13]
Таким образом, в отличие от телевизионной, печатной или рекламы на радио, наружная реклама может размещаться практически в любом месте города, так, чтобы её мог увидеть каждый человек.
Этому способствует большое разнообразие видов наружной рекламы, которая может менять своё месторасположение и охватить весь город, занять любую высоту, любую точку, стоять на пути любого направления взгляда.
Заключение
рекламный графический наружный
Наружная реклама - один из самых старых видов рекламы. Её современный этап начался в самом начале ХХ века и по сей день, она развивается активно и быстрыми темпами.
В ходе данной работы были рассмотрены все теоретические основы создания, оформления, размещения наружной рекламы, её приёмы, идеи и видовое разнообразие. Знание всех этих теоретических основ, несомненно, полезно, ведь, например, зная правило «трёх секунд», учитывая дистанцию, условия окружающей среды (деревья, построения или открытая плоскость), психологию цвета, можно создать очень хорошую наружную рекламу.
Так, конструкции наружной рекламы представлены огромным списком, который пополняется с каждым днём. Исследовав основные виды наружной рекламы и их особенности, напрашивается вывод о том, что все носители обладают свойством, которое позволяет достичь положительного результата в продвижении какой-либо рекламной кампании, по средствам своей безграничной свободы при выборе дизайна, оформления и современных технологий, которые используются при её создании. Многообразие видов и типов наружной рекламы применяется для решения различных задач, независимо от размеров конструкции и методов размещения.
Наружная реклама занимает достойное место в ряде маркетинговых мероприятий, которые направлены на то, чтобы сделать свой товар или услугу более узнаваемыми и востребованными. Поэтому в этой работе были проанализированы преимущества и недостатки этого вида рекламной коммуникации. Говоря о преимуществах, можно сказать, что наружная реклама оказывает сильное воздействие на потребителя своими размерами и формами, она на подсознательном уровне усиливает интерес людей к тому или иному товару и позволяет быстро и эффективно распространять рекламную информацию.
В ходе исследования были установлены и недостатки в использовании наружной рекламы, основными из которых являются большая стоимость и ее достаточно сильная зависимость от погодных условий.
Одними из самых важных аспектов, которые требовалось широко раскрыть в данной курсовой работе, являются приёмы и идеи при создании наружной рекламы. Этот вопрос потребовал анализа большого количества теоретической информации и в заключении можно подвести итог, что профессионалам в сфере рекламы приходится и соблюдать основные правила предоставления рекламы аудитории, и искать новые способы нетривиальной подачи сообщения, играя с формой и подстраивая само его содержание под нужды потребителя.
Немаловажной задачей, рассмотренной в данной работе, стал вопрос об особенностях размещения наружной рекламы. В ходе анализа было установлено, что ее размещение контролируется Федеральным законом «О рекламе». Но, несмотря на это, за наружной рекламой остается большое преимущество за большим количеством мест распространения, что обеспечивает обширный охват аудитории.
Таким образом, раскрыв все поставленные задачи, можно сделать вывод о том, что современное общество пресытилось стандартной рекламой, а помощью наружной рекламы при использовании инноваций и путём правильного использования различных средств размещения, форм, конструкций и цветовых решений можно создать положительный образ товара или услуги, влиять на потенциальных потребителей. Наружная реклама позволяет выйти этой коммуникации на новый уровень, который так важен в эпоху технологий и информации.
Список литературы
1.Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы - СПб.: Питер, 2007
2.Звездин Г. П. История наружной рекламы // www.reklamablog.com [Электронный ресурс] 02.06.16.
3.Ковриженко. М. Креатив в рекламе. Издательство «Питер», Санкт-Петербург, 2004г.
4.Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама - СПб.: Питер, 2004
5.Назайкин А. Н. Наружная, внутренняя, транзитная реклама: практическое пособие - Издательство: Солон-Пресс, 2014 г.
6.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие. - М.: Издательство РДЛ, 2009
7.Ромат Е. В. Реклама. Общие вопросы. - СПб: Питер, 2011
8.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: -Спб.: Издательство «Питер», 2006
9.Ученова В.В., Старых Н.В.История рекламы: детство и отрочество. - М.: Смысл, 2005
Приложение
Приложение 1
рекламный графический наружный
Рекламная вывеска кофейни «Кофе-кошка»
Рис.1
Приложение 2
Рекламный щит компании «Coca-Cola»
Рис.2
Приложение 3
Крышная установка российского коммерческого банка «Сбербанк»
Рис.3
Приложение 4
Рекламная перетяжка над проезжей частью
Рис.4
Приложение 5
Видеоэкраны в Нью-Йорке
Рис.5
Приложение 6
Билборд компании «Ariel»
Рис.6
Приложение 7
Рекламная конструкция компании Koleston
Рис.7
Приложение 8
Реклама компании «Pepto Bismol» по продвижению лекарственных препаратов
Рис.8
Приложение 9
Реклама новой шероховатой бутылки «Coca-Cola»
Рис.9
Приложение 10
рекламный графический наружный
Реклама телепередачи о хищных животных на канале National Geographic
Рис.10
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Наружная реклама - графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера. Характеристика ее разновидностей. Форматы рекламной поверхности, размеры, изготовление, размещение, конструкции. Материалы, используемые для изготовления рекламы.
реферат [1,5 M], добавлен 28.11.2011Зарождение наружной рекламы, формирование ее современного рынка в России. Виды рекламных конструкций, временные средства наружной рекламы и информации. Составление плана, приемы и идеи создания, особенности размещения и использования наружной рекламы.
реферат [42,5 K], добавлен 13.10.2011Определение, виды и особенности наружной рекламы, ее преимущества и недостатки. Планирование, методы и идеи создания наружной рекламы, особенности ее размещения. Общая характеристика рекламной деятельности турфирмы "АРГО Trаvеl", меры повышения спроса.
курсовая работа [46,6 K], добавлен 21.12.2014Анализ наружной рекламы с точки зрения ее особенностей и специфики. История появления наружной рекламы, ее приемы создания. Игнорирование классического правила "Трех секунд" - одна из самых распространенных ошибок в рекламе. Основные цвета и их восприятие
курсовая работа [37,9 K], добавлен 13.01.2014Средства массовой информации (СМИ) как один из каналов распространения рекламного продукта. Особенности и технология его продвижения: телевизионная реклама, в прессе, на радио, рассылаемая по почте, Интернет-реклама. Роль наружной рекламы на аудиторию.
курсовая работа [48,8 K], добавлен 21.05.2009Наружная реклама как объект рекламной деятельности. Основные виды наружной рекламы, особенности ее визуального восприятия. Преимущества и недостатки, языковые и стилистические особенности наружной рекламы в зависимости от размещения в мегаполисе.
курсовая работа [7,6 M], добавлен 23.02.2011Наружная реклама как один из видов рекламы, проявление креатива в процессе ее создания. Создание дополнительного эффекта в стандартном формате. Экстендер, призмавижн, роллеры, световые эффекты, имитация. "Предметная" наружная и партизанская реклама.
курсовая работа [1,9 M], добавлен 12.01.2012Изучение сущности, видов и основных каналов распространения рекламы. Законодательное и нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности. Классификация объектов наружной рекламы, ее основные типы. Исследование наружной рекламы компании "Кока-кола".
дипломная работа [12,0 M], добавлен 03.11.2010Наружная реклама: виды, особенности. Нормативно-правовое регулирование размещения. Деятельность органов местного самоуправления по контролю наружной рекламы г. Челябинска. Анализ проблем в системе контроля и регулирования, разработка рекомендаций.
курсовая работа [53,0 K], добавлен 16.05.2015История создания наружной рекламы и эволюция цифровой печати. Основные цвета и шрифты и их восприятие. Практика работы с наружной рекламой. Цель афиши и ее дизайн. Преимущества плакатов, их виды, форматы и исходные данные для разработки дизайна.
курсовая работа [42,0 K], добавлен 14.06.2009
