Особенности современной телевизионной рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

"Пензенский государственный университет"

Юридический факультет

Кафедра "Философия и социальные коммуникации"

Курсовая работа

по дисциплине

Основы интегрированных коммуникаций в рекламе и связях с общественностью

"Особенности современной телевизионной рекламы"

Выполнила: Викшняйкина Ольга

Проверила: Тетерина Е.А.

Пенза, 2016

Содержание

Введение

Глава 1. Общая характеристика современной телевизионной рекламы

1.1 Понятие и функции телевизионной рекламы

1.2 Особенности телевизионной рекламы. Достоинства и недостатки

1.3 Виды телевизионной рекламы

Глава 2. Современное состояние телевизионной рекламы в России и её эффективность

2.1 Современные тенденции развития телевизионной рекламы

2.2 Эффективность телевизионной рекламы

Заключение

Источники

Введение

В современном мире большую значимость для достижения успеха играет реклама. телевизионный реклама покупатель

Основная цель рекламы - привлечь внимание потенциальных покупателей, чтобы сосредоточить внимание на рекламируемом продукте, пробудить внутри человека заинтересованность в товаре, тем самым подтолкнув его к покупке. Таким образом, вкладывая деньги в рекламу, производитель надеется на высокую эффективность и отдачу.

Наиболее эффективным видов рекламы является телевизионная реклама, так как она воздействует сразу на три канала восприятия у человека: на слуховой, подсознательный и зрительный канал. Телевизионная реклама является полезной в основном для тех, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность.

Телереклама может использоваться компаниями, которые, даже не занимаясь массовым обслуживанием, стремятся создать себе престиж. Сам факт появления рекламы на ТВ говорит о состоятельности, и после десятка прогонов в эфире он может рассчитывать на рост репутации, уважения клиентов, пусть и не столь многочисленных.

Исходя из вышеизложенного, можно сказать, что данная тема курсовой работы является очень актуальной.

Целью данной работы является: Рассмотрение понятия, функций и видов телевизионной рекламы, а также ознакомление с состоянием современной телевизионной рекламой в России её тенденциями развития и эффективностью.

Исходя из цели, были поставлены следующие задачи:

· Изучить понятие и типологию рекламы.

· Дать характеристику телевизионной рекламы.

· Рассмотреть современные тенденции развития телевизионной рекламы.

· Проанализировать эффективность телевизионной рекламы.

· Оценить преимущества и недостатки телевизионной рекламы

Объектом данной работы является рассмотрение современной телевизионной рекламы.

Предметом исследования Особенности и характеристики современной телевизионной рекламы.

Исходя из вышеуказанных целей и задач, с учетом особенностей и характеристик объекта представляется уместной следующая структура курсовой работы: введение, две главы, заключение, список литературы и приложение.

В первой главе рассматриваются понятие, функции и виды телевизионной рекламы, общее описание телевизионной рекламы, а также ее особенности: преимущества и недостатки.

Во второй главе описываются история телевизионной рекламы в России, а также рассмотрены ее особенности её развития на современном этапе.

Глава 1. Общая характеристика современной телевизионной рекламы

1.1 Понятие и функции телевизионной рекламы

Реклама - один из главных способов продвижения продукта на рынок. Она существует, чтобы привлечь к товару либо услуге столько потребителей, чтобы этот товар либо эту услугу было рентабельно создавать.

Телевидение - наиболее разностороннее из рекламных средств. Оно дает вероятность воздействовать на сознание и подсознание потенциальных клиентов наибольшим количеством способов: сочетанием звуков и зрительных действий, образов, ассоциаций, выдумок.

Как и остальные средства распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные способности планирования и претворения в жизнь действенной рекламной стратегии. Моментальная передача позволяет рекламодателю точно контролировать, когда будет получено его обращение - именно в какой час и в какую минуту его увидят и услышат. А это дает возможность не только выбрать конкретную аудиторию, но и охватить наибольшее количество ее представителей.

По сопоставлению с иными видами рекламы телевидение владеет - либо имеет возможность владеть - более личностным нравом и владеет возможностью наглядно показать рекламируемые товары, что и является одним из главных преимуществ представленного канала коммуникации.

Благодаря изображению, звуку, движению и цвету телевидение гарантирует высшую степень вовлечения зрителей в происходящее на экране. Телевидение - средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех частей народонаселения. При этом охват обеспечивается чрезвычайно быстро благодаря тому, что телевидение ежедневно собирает большие аудитории. Не полагая того, оно гарантирует вероятность высочайшей частотности действия рекламы. Увеличению частотности содействует верность зрителей к дневным телесериалам и известным гала-шоу "пикового" времени. Невзирая на высокие общие издержки, его огромные аудитории представляют в результате сравнимо низкий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей.

Итак, телевизионная реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое на телевидении в выгоду продукта, марки, кампании.

Функции телевизионной рекламы.

Невзирая на гигантское воздействия рекламы на все направленности публичной жизни, коммерческая функция, или функция достигнутого результата реального экономического индустриального эффекта, представленная прямо или косвенно абсолютно во всех обозначенных задачах, является наиболее значительной как для отдельно взятой организации, так и для всей системы рыночных отношений современной России. Для разбора социально-экономических характеристик маркетинговой работы важно рассматривать рекламу в общей системе маркетинга, нужным компонентом которого она является.

В академических публикациях есть более ста определений понятия "маркетинг". Наиболее популярное принадлежит Ф. Котлеру Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 2001. С. 47. . Сообразно понятию представленного специалиста, маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на ублажения нужд и потребностей посредством обмена.

Однако, как отмечает О.А. Третьяк, все еще не сформулирована более или менее устойчивая концепция, объясняющая зарождение и развитие маркетинга как социально-экономического явления.

По мнению Н.Е. Капустиной, в числе социально-экономических предпосылок, вызвавших к жизни теорию и практику маркетинга, особое значение имеют следующие:

- высокий степень концентрации производства и капитала, рост степени монополизации рынков сбыта, обострение проблем монополизации и конкуренции;

- крупносерийный и общественный нрав изготовления, повышение темпов обновления товарной номенклатуры на важных рынках;

- снабжение управленческого спроса принципиально новыми техническими средствами сбора и оперативной обработки информации Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М., 2000. С. 121. .

На уровне отдельно взятого предприятия реклама все более ориентируется на внешнюю среду организации. Для обеспечения эффективного функционирования предприятия на рынке необходима четкая программа взаимодействия со всеми структурами, формирующими сбытовые цепи (целевой рынок, посредники, поставщики, органы государственного управления, посредники).

В данном случае возрастает значение маркетинговой информации для формирования потребности и стимулирования сбыта. Значимыми особенностями рекламной политики современного предприятия является взаимосвязь рекламы, потребительского спроса и производственного изготовления. Предпосылкой увеличения значимости рекламы в функционировании предприятия стал переход к маркетинговой концепции рынка, где определяющую значимость играют мотивации и потребности индивидов. Это даёт возможность осуществлять контроль продвижения продукта на рынке, закреплять у покупателя стабильную систему предпочтений к товару, а при надобности корректировать процесс сбытовой и маркетинговой деятельности.

Кроме регулирования спроса, с помощью рекламы регулируется объем сбыта, достаточный для полной загрузки производственных возможностей компании. В следствии себестоимость единицы продукции становится меньше, а доход компании возрастает Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2002. С. 17. .

Таким образом, на уровне предприятия динамика экономической функции нынешней рекламы заключается в возрастающем значении рекламы в ходе управления производственно бытовой деятельностью индустриальных и сервисных фирм.

На уровне общественной системы экономическая роль рекламы реализуется в том, что, создавая потребность, она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений. Одновременно происходит увеличение качественных сторон товара. "Как только потребитель, - пишет Дж. Хэмилтон, - осознает, что у него есть выбор, производитель вынужден поднять свои стандарты, чтобы конкурировать за деньги покупателей" Хэмилтон Дж. Маркетинговые исследования // Социс. 1994. № 5. С. 73. . Производители оказываются перед необходимостью не только представлять товар лучшего качества, однако и обеспечивать его эффективным маркетингом и рекламой.

Тем самым реклама способствует формированию такого неотъемлемого компонента рыночных отношений, как конкуренция. Помимо этого, развитие представленного социально-экономического феномена содействует возникновению новых рабочих мест, что является реальным вкладом в борьбу с безработицей.

Относительно социокультурных функций рекламы, к которым принадлежат и образовательные функции, в академическом сообществе существуют разные точки зрения.

Целостность понятия сравнительно этого вопроса отсутствует, да и маловероятно оно может быть - явление рекламы многосторонне и многоаспектно. Разумеется одно - понятия "рекламной эффективности" и "рекламного эффекта" не тождественны, их крайне необходимо разводить. Если под эффективностью рекламы подразумевается ее эффективность в экономическом значении: дееспособность продавать, увеличивать спрос, стимулировать сбыт продуктов и услуг, попросту - прибыльность, то рекламный эффект - понятие, на наш взгляд, более широкое и может обозначать действенность функционирования рекламы в самом общем смысле этого слова. Под эффектом рекламы можно воспринимать любой итог от рекламы и маркетинговой работы (воспитательно-образовательный социокультурный, социально-психологический, психологический, политический и т.д.).

Акцентируем свое внимание на таковых функциях рекламы как образовательные, воспитательные и психологические, которые обычно рассматриваются в рамках социокультурной значимости рекламы. Образовательная функция рекламы состоит в том, что в ходе внедрения новейших прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний из разных сфер человеческой деятельности, прививает клиентам определенные практические знания. Проводимые в последнее время рекламные кампании в развитых странах содействует становлению здорового образа жизни, обучают правилам современной гигиены. Почти все из таковых кампаний нацелены на поднятие культурного уровня в целом всего общества.

В работах зарубежных учёных особенное место занимают изучения действия рекламы на детское сознание. Одно из первых схожих исследований было проведено в начале 60-х годов Шраммом, Лайлом и Паркером.

Результаты изучения ещё того периода, выявили, что реклама содержит в себе огромное количество знаний, так необходимых детям в самом раннем возрасте.

Подобные исследования конца 70-х - начала 80-х годов, имевшие целью сопоставления содержания телевизионных каналов, школьного образовательного процесса и детских установок и ценностей, доказали гипотезы о рекламном воздействии на детское сознание.

Так, например, оказалось, что связь между представлениями о ценностях у детей и длительностью просмотра телепередач более тесная в отношении рекламных материалов, чем материалов образовательного нрава. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность// Маркетинг в России и за рубежом. 2000. №2. С. 32-39..

Воспитательные обязанности рекламы обнаруживаются в том, что она безусловно проявляет воздействия на наши взоры, наше отношение к для себя и к находящемуся вокруг миру. Она показывает нам совсем готовые модели содержания деяния в той либо другой обстановки, задает, что отлично и что дурно. Она воспитывает. Данные затруднительные происшествия у нас пока углубленно не изучены. Приведем некое количество суждений из трудов иностранных социологов, писателей, историков. Французский писатель А. Сент-Экзюпери: "С нормальной педагогикой соседствует беспрерывное педагогическое действие необыкновенной силы, которое именуется рекламой".

1.2 Особенности телевизионной рекламы. Достоинства и недостатки

Как и у любого канала рекламной коммуникации, у телевизионной рекламы есть как плюсы, так и минусы. Главными плюсами телевидения, делающие его привлекательным средством рекламы - эффективность затрат, воздействие и влияние на зрителей. Рассмотрим эти аспекты:

1.Эффективность затрат.

Практически все рекламодатели рассматривают телевидение как наиболее действенное средство передачи маркетингового обращения. Основным плюсом телевидения является его просторный охват, который в свою очередь, очень эффективен с точки зрения издержек.

2.Воздействие.

Иным плюсом телевидения является мощное влияние изображения и звука на зрителя. Это увеличивает уровень участия потребителя до уровня, сопоставимого с посещением магазинов и общением с торговцами, способные убеждать клиента. Телевидение обладает необычным потенциалом: на экране обыденные товары могут смотреться важными, волнующими и интересными.

3.Влияние на потребителей.

Телевидение стало весомым компонентом нашей культуры. Для большинства из нас телевидение стало главным источником новостей, развлечений и образования. Аудитория охотнее верит компаниям, рекламируемым по телевидению, в особенности тем, которые спонсируют художественные и образовательные программы. Порой данное воздействие связано с участием в рекламе известных людей Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М. 1994.

Несмотря на эффективность телевизионной рекламы, она имеет также и свои недостатки.

1.Высокие затраты.

Наиболее серьёзным ограничением для применения телевизионной рекламы является очень высокая абсолютная стоимость её изготовления и трансляции. Хотя в расчёте на 1-го охваченного потребителя стоимость рекламы на телевидении мала, абсолютная цена может оказаться неприемлемой, в особенности для маленьких и средних компаний. В затраты на производство входит цена съёмки ролика и вознаграждение за участие в нём знаменитости. При этом цены на рекламное время на телевидении зависят от спроса и предложения. Реклама в программе, собирающей большие аудитории, будет обходиться намного дороже. Не напрасно говорят, что телевизионное рекламное объявление весьма дёшева, если вы можете себе её позволить.

2.Отсутствие избирательности.

Невзирая на возникновение большого количества технологий, позволяющих реализовывать более целенаправленное влияние на покупателей, телевидение остаётся неизбирательным средством рекламы. Телевидение охватывает значительную часть, однако, не всю аудиторию. Хотя телевизионщики и стараются классифицировать собственных зрителей, их описания носят общий характер и не предоставляют совершенной убежденности, что их рекламу увидят целевые потребители. Подобным образом, телереклама связана с высоким напрасным охватом, то есть коммуникацией, направленной на пассивную незаинтересованную аудиторию.

3.Негибкость.

Создание графиков размещения рекламы на телевидении мучается недостаточной гибкостью. Огромная часть телевизионного рекламного времени покупается весной и рано летом на весь последующий год. В случае если рекламодателю никаким образом не удаётся произвести подобную покупку заранее, ему будут доступны лишь малые оставшиеся промежутки времени в расписании программ. Кроме того трудно осуществлять оперативные изменения в расписании, тексте рекламы либо изображении.

Резюмируя, можно подметить, что телевизионная реклама - наиболее действенный вид рекламы, который гарантирует совершенное воздействие на зрителя благодаря одновременному сочетанию изображения, звука, движения. И присутствие определённых ограничений никаким образом не подрывают действенность отдельных телевизионных объявлений, а скорее указывает на недочёт возможности удовлетворить весь потенциальный спрос на рекламные сервисы Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2002. С. 22. .

1.3 Виды телевизионной рекламы

Имеются следующие виды телевизионной рекламы:

1. Рекламные ролики. Они могут быть игровыми, документальными, мультипликационными.

Плюсы роликов - огромная степень эмоционального воздействия на покупателя.

Минусы - высокая цена изготовления и еще наиболее высокая стоимость эфирного времени; докучность. Рекламный ролик, если он вклинивается в передачу в неуместный момент, может вызвать недовольство телезрителя.

Ролики бывают 2-ух видов: блиц-ролик и развернутый ролик. Главным отличием является время трансляции и степень детального изложения материала.

2. Рекламно-технические фильмы специализированы в основном для рекламы автомобилей и оборудования промышленного назначения, лицензии, технологии и т.п.; для показа специалистам. В практике интернациональной рекламы подобные киноленты именуют "промышленными". Объём их зависит от трудности темы и конкретных задач (их средняя длительность не превышает 20 мин экранного времени).

3. Рекламно-престижные фильмы предусмотрены не для прямой товарной рекламы, а для организации общественного мнения. Они рассчитаны с целью демонстрации, как специалистам, так и широкой публике. Подобные киноленты говорят не столько о товаре (услуге), сколько об обстоятельствах, сопутствующих его выходу в свет либо выходу на рынок.

Средняя длительность таковых кинофильмов 20--30 минут. Максимальная продолжительность - вплоть до 45 мин.

4. Заставки представляет представляет собой статичную иллюстрацию рекламы продукта, без дикторского сопровождения, нередко в музыкальном оформлении. Она обязана иметь короткое, привлекающее интерес начало. Общая структура заставки обязана являться лёгкой, чтобы можно было легко следить за развитием сюжета. Самую большую нагрузку должен нести видеоряд, поддерживаемый аудиорядом. Сюда относится размещение логотипа, эмблемы, девиза рекламодателя на экране во время демонстраций заставки, прогноза погоды и т.п.

5. Телеобъявления - представляет собой недлинную, в некоторое количество секунд рекламу, транслирующие только лишь сущность, ключевую черту рекламируемого товара (услуги). В телеобъявлении предоставляются два ряда: звуковой и графический. Диктор информирует о наличии, к примеру, какого-то продукта (сервиса), и, параллельно с голосом, на экране подается письменная информация (номера телефонов и факса).

6. Спонсорство популярных передач. Например, предложение товаров (услуг) предприятия в качестве призов на телевикторинах и конкурсах" В представленном случае ведущий программы не устает повторять его название, а рекламные щиты находятся в студии и время от времени попадают в кадр. Данный вариант хорош возможностью представить товар (услугу). Недостаток: разовость воздействия.

7. Участие в специализированных программах. Есть телепередачи, посвященные определенной теме и направленные на определенную аудиторию (автомобилистов, ценителей театра, поездок, компьютерных игр или любителей видеосъемок). Возникновение представителей рекламодателя в подобных программах, демонстрация интерьеров и товаров (услуг) в мировой практике рекламой не считается и не оплачивается.

8. Бегущая строка внизу экрана либо дикторский текст. Наиболее дешевый и довольно результативный вид телевизионной рекламы.

9. Реклама не на телевидении, а с его помощью. Есть множество мероприятий, которые не организуются телевидением, но снимаются и демонстрируются в эфире. Например, спортивные соревнования, выставки, праздники. Удачно размешенный рекламный щит, спонсорство или иные формы участия в таких событиях дают возможность рекламодателю продемонстрировать свою рекламу в эфире, не оплачивая ее.

10. Кабельное телевидение. Основными его достоинствами являются избирательность, невысокая цена и высокая гибкость. С помощью кабельного телевидения можно охватить конкретную целевую группу зрительской аудитории за счет специализации транслируемых программ (спортивные новости, деловая хроника, детские программы, музыка и др.). Гибкость состоит в том, что реклама может обладать почти любой длительность, может быть подогнана под тему программы, а кроме того использоваться для исследования потребительского спроса. Минусы кабельного телевидения: как правило, невысокое качество и ограниченность аудитории радиусом действия студии (отсутствие кабельного телевидения в области проживания потенциальных покупателей).

Глава 2. Современное состояние телевизионной рекламы в России и её эффективность

2.1 Современные тенденции развития телевизионной рекламы

Нынешние изменения и тренды в рекламной индустрии сопряжены со стремительно меняющейся наружной средой. К наиболее значимым изменениям в мире можно отнести увеличение технического прогресса и все наиболее быстрое распространение технологий, тенденцию к стандартизации, информационную перенасыщенность коммуникативного пространства. Для того чтобы сохранять эффективность, нынешняя рекламная индустрия должна считаться с происходящими изменениями. На прошедшем в 2010 году в Москве ХЬП Всемирном рекламном форуме Марк Притчард, директор по маркетингу, говорил о стратегии Р&О в изменившихся обстоятельствах, о переходе от стратегии маркетинга к стратегии сервинга - то есть от "простого" продвижения брендов, которые и так известны потребителю, к расширению диапазона дополнительных услуг и повышению потребительских выгод. "Наша медиа стратегия очень проста: следовать за потребителем", - подчеркнул Притчард Материалы ХЬП Международного рекламного форума в Москве. - М., 2010. С.2.. Анализ итогов маркетинговых и рекламных исследований позволил отметить ряд тенденций в современной рекламной коммуникации, набирающих силу в настоящее время.

Дадим характеристику этих тенденций.

А) Создание нового формата коммуникации с потребителем.

Доверие покупателей к классической рекламе подорвано монологовостью рекламного сообщения, отсутствием интерактивности. В настоящее время покупатель изменился, значимым становится добровольное взаимодействие аудитории с рекламой, т.е. не реклама общается с людьми, а люди с рекламой. Основной задачей рекламы становится предложение аудитории такой игры, от которой она точно не откажется, а с удовольствием примет в ней участие. Необходимо увлечь, сделать потребителя сообщником, приглашать его принимать участие в творческом процессе создания, развития и поддержки бренда. Все больше рекламу снимают на глазах у более десятков тысяч ничего не подозревающих прохожих. Для участия в создании конечного ролика Т-МоЫ 1е, снятого на Трафальгарской площади, были официально приглашены все желающие и каждому участнику отводилась роль певца. И если раньше массовка выступала в роли пассивного фона, то теперь люди являются инициативными компонентами рекламных кампаний. Подобная тенденция также объединения с необходимостью создания качественно новых отношений среди брендов и потребителей.

Б) Использование необычных медианосителей рекламного сообщения.

Этот тренд логично вытекает из предшествующего. С целью вовлечь людей в общение с брендом, с сообщением, передаваемым брендом, необходимо придумать что-то очень внезапное и вместе с тем не устрашающее, а напротив - притягивающее. "Медиа до такой степени разнообразны, что теперь ими становится все, включая мою сорочку Paul Smith - на внутренней стороне вышито что-то типа "сделано с умом и любовью", - отмечает ведущий медиапленнер крупнейшего рекламно - коммуникативного холдинга McCann Group Кристоф Кови Материалы ХЬП Международного рекламного форума в Москве. - М., 2010. С. 4..

Внимание к необычным рекламным конструкциям не назовешь открытием. В России все чаще появляются проекты, в которых вместо нестандартного креатива идея доносится за счет необычного медиа. "Мы больше не придумываем идею тридцатисекундного ролика либо билборда, а создаем идею и одновременно канал ее донесения", - повествует Кирилл Смирнов, креативный директор TTL-агентства Proximity, в конце 2010 года заявившего о выходе на рынок необычных рекламных проектов Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. - М.: Канон+, 2006..

По распространенности нестандартные носители в России находятся на предпоследнем месте, обходя мобильные телефоны. Однако темпы роста этого рекламного сегмента удивляют: обходя радио, ТВ и наружную рекламу, "нестандарт" занял четвертое место. Похожая ситуация прослеживается и в Европе, где в ближайшие несколько лет нестандартные каналы обещают занять пятое место в рейтинге популярности рекламоносителей Материалы ХЬП Международного рекламного форума в Москве. - М., 2010. С. . Практичные европейцы осознают, что рекламное сообщение, появившись там, где его никто не ожидал, способно дешево и сердито "ударить" по целевой аудитории, параллельно вызвав бесплатный PR в СМИ. При этом западные агентства предпочитают подбирать канал непосредственно под акцию рекламодателя, а основную ставку осуществляют на качество и неповторимость.

В) Концептуальность и сложность рекламного сообщения.

В связи с усиливающейся направленностью к стандартизации покупателей стали ощущать некоторый "чувственный голод", поэтому большому числу людей нравится, когда рекламисты и бренды обращаются к ним, как к интеллектуально развитым личностям с богатым внутренним миром и разнообразными бэкграундами. Вследствие этого сейчас (в особенности в Америке) возникает все больше рекламы, которая представляет собой концепт, на первый взгляд трудный, но для аудитории этих сообщений весьма доступный. Флагманы концептуальности в рекламе - наикрупнейшие учреждения, постоянно изучающие новые возможности и пробующие контактировать с аудиторией на культурологическом уровне.

Хит весны 2009 года, кампанию "Лучшая работа в мире", нельзя именовать сложной рекламой, однако в концептуальности ей никаким образом не откажешь. Министерство туризма Австралии и агентство CumminsNitro достаточно замысловатым образом прорекламировало Большой Барьерный Риф. Австралийская туристическая организация Tourism Queensland в январе 2008 года разместила вакансию смотрителя острова Гамильтон, самого крупного острова Большого Барьерного Рифа, назвав ее "Лучшей работой в мире". Было получено 34684 резюме со всего мира. 6 мая 2009 года был объявлен победитель. Им сделался 34-летний англичанин Бен Саутхолл. Созданный предприимчивыми австралийцами конкурс заинтересовал СМИ абсолютно всех стран и существенно увеличил известность небольшого необитаемого участка Земли.

Г) Глобализация рекламных кампаний и аффилирование рекламных агентств.

Коммуникация с развитием интернета становится международной. Приложения для мобильных платформ, вирусные и телевизионные ролики с западных рынков беспрепятственно разносятся и в России, за пределами рамок и зависимости от менталитета и региональной специфики.

В скором времени агентства станут более интернациональны, глобальные кампании станут запускаться легче, быстрее и эффективнее рекламные агентства объединяются в большие холдинги, точнее, коммуникационные группы, которые приобретают небольшие и многообщающие агентства. Такие сделки совершаются в Европе и Соединенных Штатах практически каждый месяц. В настоящее время крупная часть маркетинговых и рекламных агентств принадлежат нескольким международным коммуникационным группам Aegis, Bcom3, Havas, Interpublic, Ominicom, Publicis, WPP. Чрез эти структуры протекает организация бизнеса - денежные потоки, стратегия международного развития, а собственно агентства становятся брэндами, за которыми сконцентрирована в первую очередь убеждённость самого рекламодателя в успехе Золотарева Л.Г. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. пособие. - М.: МГТУ ГА, 2008. - Ч. 2. .

Помимо этого, сами рекламодатели все больше предпочитают работу на глобальной базе, и именно этот факт подстегивает консолидацию в рекламном бизнесе. Компании, и здесь лидируют промышленные и технологические корпорации, такие как Sony, Samsung, Pioneer, Panasonic, Philips, Gateway, IBM, объединят рекламные бюджеты. Если раньше они стремились доверить разным агентствам работу с разными СМИ, то сегодня среди больших компаний располагается всё больше сторонников передать целый маркетинг одному агентству или команде тесно связанных между собой партнеров. Первой была корпорация General Motors, которая доверила всю свою рекламу, оцениваемую практически в 3 миллиарда долларов, агентству MediaWest.

В наше время продолжается укрупнение рекламных групп с увеличивающейся специализацией агентств внутри них. Холдинги растут, повышая свои обороты, число работников, отделений и т. п. Они охватывают все новейшие направленности работы. Большие холдинги интересуются освоением всё малых по размеру бюджетов и концентрируются на формирование своего бизнеса в регионах, где ранее появились местные рекламодатели, готовые вложить в рекламу собственный миллион. Большая часть западных аналитиков рынка сходятся во мнении, что процессы глобализации западной рекламной промышленности обусловлены усердием рекламных агентств, во-первых, увеличить количество клиентов, во-вторых, представить им наиболее широкий диапазон услуг, применяя для этого новые возможности, в-третьих, уменьшить операционные затраты, что не всегда выходит и, в-четвертых, закрепить позиции на разных сегментах рынка. Это в свою очередь обеспечивает постоянный рост продаж в долгосрочной перспективе Батра Р., Маэйерс Дж. Дж, Ласкер Д.А. Рекламный менеджмент - М.: Аспект Пресс, 2010..

Д) Свободно декларируемая социальная ответственность брендов.

Формирование медиа изменяет суть брендов. В нынешнем обществе, построенном на социальных сетях и безграничном доступе к общению, у всякого бренда обязана быть человеческая сущность. Так, например, уже более 100 лет поддержка спортивных мероприятий является обязательной частью деятельности Coca-Cola. Основным спортивным проектом компании на протяжении около десятков лет считается поддержка олимпийского движения. Компания непосредственно сотрудничает практически с 200 национальными олимпийскими комитетами по всему миру, и 90% спонсорской помощи идет на создание и формирование спортивной инфраструктуры. В 2005 году CocaCola и Международный олимпийский совет подписали договор о продлении спонсорской поддержки олимпийского движения как минимум до 2020 года Соса-Со 1а в России / Общество [Электронный ресурс]. ИКЬ: http://www.cocacolarussia.ru/society/ (дата обращения 16.10.2010). . Компания поддерживает не только сами игры, но и с 1997 года является всемирным партнером Эстафеты Олимпийского огня, принимая функциональную роль в организации городских празднований и шествий, кроме того Coca-Cola является ещё давним партнером Международной федерации футбольных ассоциаций (FIFA). В 2012 году компания Coca-Cola будет спонсировать английские Паралимпийские игры. Вследствие совместной работе с инициаторами спорт соревнований, компания рассчитывает привлечь еще больше людей к спортивным занятиям и достижениям новейших рекордов.

С 2008 года компания поддерживает уникальный проект Всемирного фонда дикой природы (WWF) по сохранению популяции белого медведя на Приполярном побережье Российской Федерации. Благодаря данной программе ежегодно удается уберечь от рук браконьеров десятки белых медведей. В общей сложности за время работы на российском рынке Coca-Cola перечислила в адрес различных культурных организаций и благотворительных фондов наиболее 400 миллионов рублей.

Е) Социальная окраска рекламы. Это совсем не то же самое, нежели о чем мы говорили в прошлом пункте.

Здесь речь идет не об ответственности фирмы перед людьми, а об ответственности всякого человека за самого себя. Сегодняшняя реклама не только подталкивает купить продвигаемый продукт, а также призывает поменять себя, стать лучше и проще. Почти все социально-ответственные бренды в свою коммерческую рекламу вводят различные социально важные идеи. Начиная от престижной темы сохранности находящейся вокруг среды, завершая переосмыслением взглядов на жизнь в политической рекламе. Так, в собственной кампании Барак Обама призывами "Yes We Can" и "Change" не только гарантировал себе победу на выборах, но и принудил почти всех людей пересмотреть свое отношение к жизни.

Ж) Развитие индустрии интерактивного маркетинга.

Данное направление связано с быстрым развитием новейших технологий, увеличением числа интернет пользователей. При этом драйверами данного роста являются не только индивидуальные компьютеры, но и растущий спрос на внедрение мобильных телефонов, поддерживающих выход в Интернет. Каждый день только в России в интернет выходят 24 миллиона людей. Небывалый темпы роста рынка мобильной рекламы прогнозирует вице-президент МТС по коммерческим вопросам Михаил Герчук. Если в 2009 году размер рынка этого сегмента составлял 200 миллионов рублей, то к 2013 году он должен вырасти где-то до 2,85 миллиарда. Основной плюс мобильной рекламы в её локальности и актуальности для клиентов. Александров Ф. Хроники российской рекламы. - М.: Реклама, 2010. С. 20..

Подомным способом, реклама в настоящее время - не просто успешный ролик, а особый вид коммуникации. В построении коммуникации меж брендом и клиентом непосредственно выслеживается желание комбинирования каналов коммуникации с целью передачи рекламного сообщения. Событийный маркетинг, спонсорство и благотворительность POS-marketing, промо-акции и конкурсы, выставки, интерактивный маркетинг, запуск приложений в социальных сетях - это далеко не целый перечень информационно-коммуникативных каналов современных брендов. А основной важность сегодняшних социально-ответственных брендов - наделение покупателя правом субъектности, статусом активного участника коммуникации бренда с аудиторией Батра Р., Маэйерс Дж. Дж, Ласкер Д.А. Рекламный менеджмент - М.: Аспект Пресс, 2010 с.53..

2.2 Эффективность телевизионной рекламы

Над вопросом о том, какова эффективность проведенной рекламной кампании и как ее оценить, задумываются не только сами заказчики, но и маркетологи и другие специалисты. Как правило, они выясняют, насколько оказалась доступной и понятной применяемая визуализация рекламного ролика для зрителя, как воспринят слоган и девиз компании в рекламе, как после выхода рекламы на телеканале поменялись размеры продаж и т.д.

В маркетинговом бизнесе существуют два определения эффективности рекламной кампании. Это эффективность коммуникационная и конечная. Коммуникационная эффективность обуславливается совокупностью таких воздействий на потребителя:

- когнитивное - обеспечение зрителю знаний и информации о компании-производителе и рекламируемых ею продуктах;

- аффективное - создаёт положительное отношение к товару и компании в целом;

- побуждающее - провоцирует намерения взаимодействовать, сотрудничать с компанией-производителем, приобретать ее продукцию.

Коммуникационную эффективность гораздо легче определить, чем конечную. Более важными показателями, которые оцениваются при анализе эффективности рекламы, являются совокупное количество просмотров рекламного ролика, число охваченной аудитории, частота выхода ролика в эфир, уровень узнаваемости товара и его рекламы и т.д. Факторов довольно много, их определение и анализ ведется в некоторое количество ключевых шагов:

- оценка и анализ степени соответствия рекламного ролика маркетинговой стратегии компании.

- анализ полученного итога. Он имеет возможность проводиться по первоначальным переменам в динамике потока потребителей рекламируемого продукта, а также сравнительной характеристике с количеством покупателей за предыдущие периоды.

- анализ реализации поставленных задач. Важно, получив определённые сведения, провести анализ, помогающий сопоставить итоги, задуманные и результаты фактически достигнутые.

- анализ и подсчет затрат на рекламную кампанию. Эксперты совершают сопоставление запланированного бюджета и фактически понесенных затрат.

- исследование соответствия охвата аудитории. Данный коэффициент вычисляется как отношение имевших место фактических контактов к общей сумме задуманных показов рекламных роликов.

- оценка креативности и творческой задумки рекламного ролика, которая даёт возможность определить степень удачливости осуществление запланированной концепции рекламы.

- анализ правильности выбора телевизионного канала для выхода рекламы.

- разработка и составление рекомендательных замечаний. Это должны быть четко сформулированные, ясные рекомендации и инструкции специалистов, позволяющие в будущем скорректировать рекламный и маркетинговый план.

Исследователи эффективности рекламных кампаний имеют сходство в суждении, что действенной видится та идея, которая побудила восторг телезрителя, запомнилась ему, и побудило рвение приобрести продукт. Для этого почти все фирмы проводят простые исследования, задавая вопросы аудитории: приглянулся ли рекламный ролик в целом, что конкретно запомнилось в ролике, насколько легко ее могут пересказать зрители.

Анализ телевизионных роликов, рекламирующих шоколад

При разработке рекламного ролика, деятель отчётливо устанавливает его целевую аудиторию, это те покупатели, на которых будет нацелен тот или другой товар.

В своей работе мы выделяем несколько типов телевизионный рекламных роликов шоколада, которые будут нацелены на мужскую и женскую аудиторию. К шоколаду женской аудитории разрешено отнести такие марки шоколада как "Bounty", "Alpen Gold" и шоколад "Воздушный". К шоколаду направленную на мужскую такие как "Nuts", "Mars" и "Snickers".

Шоколад для женщин:

В ролике "Alpen Gold" действующее лицо, молодая девушка, которая увидев на магазинной витрине шоколадные плитки "Alpen Gold" заинтересованная желанием попробовать, хотя бы кусочек этого божественного шоколада тайно проникает в магазин. Всё бы нечего, однако, девушка была замечена в этом и на вызов о проникновении в магазин приезжает сотрудник полиции. Он врывается в этот магазин, но увидев там шоколад "Alpen Gold" напрочь забывает, зачем он здесь находится и начинает кушать этот шоколад. Ну а девушка в это время, не утрачивая ни минутки перевоплощается, в сотрудника этого магазина, чтобы он её не "обнаружил на месте преступления".

В этом рекламном ролике мы видим, что у героини довольно обычная внешность и необычное поведение. Девушку мы видим довольно таки решительной и коммуникабельной, мы видим, что она с лёгкостью приняла быстрое решение перевоплотиться в сотрудника магазина. Наверняка создатели этой рекламы специально "поставили" её в такую ситуацию, чтобы она выделилась на общем фоне рекламного ролика.

Мы с полной уверенностью можем заявить, что далеко не всем представительницам женского пола данный рекламный ролик пришёлся по вкусу.

В противовес рекламе "Alpen Gold" разрешено привести ряд других рекламных роликов, которые также не имеющих сюжета, совершают упор на чувствах потребителя. Такие ролики принято именовать "чувственно-сентиментальными".

Образцами таковых рекламных роликов разрешено считать рекламные ролики "Bounty" и "Воздушный".

В рекламе шоколада "Воздушный" за кадром звучат лишь некоторое количество слов - "легкий", "неземной", "восхитительный", "нежный". И дальше звучит слоган "Воздушный - ваш любимый нежный шоколад".

Эпитеты, относимые плитке шоколада разрешено отнести и к стереотипным чертам дамской натуры. Обычная дама: и теплая, и замечательная, и простая и неземная. Идентификация с заявленным образом может быть вполне удачной, т. к. это, непременно, благородные, приятные эпитеты.

В кадре молоденькую красивую даму, одетую во всё белоснежное с ребенком который также в белоснежном. Они находятся на берегу большой реки, запуская в реку некий белоснежный предмет.

Если мы тщательно осмотрим семантику этого цвета, то можно заявить что белоснежный цвет, это цвет совершенной открытости и готовности принимать мир таковым, какой он есть, во всём его обилии. Кроме это белоснежный цвет не несёт в себе противных чувств и ощущений, это даёт ему привилегии.

Что же касается "Bounty", то реклама обещает нам удовольствие, полученное одновременно с приобретением этого шоколада.

В рекламном ролике шоколада "Bounty" ключевой "составляющей" является девушка божественной красы, которая отдыхает на райском полуострове. Как правило, к девушке прилагается юноша, который прекрасен так же как сама девушка.

Ученые подмечают тот факт, что в рекламе образ, как правило, смотрится лучше собственного референта, вследствие чего референт непрерывно располагаться под давлением "дотягивать" по данного совершенства. Этот "принцип" разрешено замечать в роликах, обрисованных выше.

Шоколад для мужчин:

И так на очереди у нас шоколад "Mars".

"Mars". Содержание предоставленного ролика заключается в том, что женщина выталкивает из машины собственного молодого человека со словами: "Свободен!". Юноша, которого прогнали, продолжительно сообразно по этому поводу не страдал. Он отведал "Mars" и сходу почувствовал "яркий привкус совершенной жизни", проявив смышленость и чувство юмора: он переделывает значение фразы "Свободен!", изменяя ее окраску на позитивную. В окончательном результате он остается в выигрыше: его подбирают две красавицы. Размещение: "Марс - все будет в шоколаде!".

В этом ролике применены последующие стереотипные мужские черты, соотносимые с деловитостью и энергичностью: расположение к авантюризму, убежденность в собственных силах, дееспособность выискать вывод из любой ситуации, смышленость.

Специалистами сообразно маркетингу выделяется так именуемая "активная реклама"- это рекламная информация, которая как бы пробует обращаться к любому члену аудитории раздельно, подстраиваясь под его взоры, разговаривая с ним на его языке. Часто в неё вводятся неординарные образы - к примеру, как подмечают специалисты, женщины в ней часто играют вроде бы функциональные общественные роли наравне с мужчинами.

Ну а к данной функциональной рекламе идет маркетинговый ролик шоколада "Snickers": как правило, этот шоколад станет афишировать ведущий физкультурный образ жизни юноша. У него постоянно недостает вольного времени и ему некогда сделать перерыв, чтоб перекусить, однако его всегда выручит шоколадный батончик. Утилитарная функция - ослабление голода: "Скушал - и порядок". Рекламная информация призывает к функциональному деянию: "Не тормози - сникерсни!".

Активность данная представлена как совлечение жизни в свои руки и приобретение собственного успеха, что, непременно, является банально ожидаемым мужским поведением.

Ну что ж, а на очереди наш крайний участник среди рекламных роликов, это реклама шоколада "Nuts". Рекламу этого шоколада разрешено отнести к рекламе сериального типа, потому что если собрать все рекламные ролики этого шоколада, то выйдет мини кинофильм с различными сюжетами. Конечно же, мы все знаем основных персонажей данной рекламы: персонаж, играющий ключевую роль - шоколадный батончик "Nuts" и его, непременно, лучшие ассистенты, это Мозг и Желудок. Все деяния рекламы происходят внутри организма человека, и как мы понимает, что этот человек очевидно не женщина. Неряшливый и грубоватый Желудок с "пивным" брюхом и деловитый, время от времени рассеянный Мозг. Непременно все эти свойства относятся к типичному мужскому поведению. Мы думаю что женские "внутренности" в данной рекламе были бы изображены совершенно иначе.

Сюжеты из главных рекламных роликов шоколада обосновывают нам то, что эти персонажи принадлежат мужчине.

Исходя из перечисленного выше, можно сделать вывод о том, что в рекламе шоколада тещё символически воспроизводятся стереотипы "женственности и "мужественности".

Следует отметить, что, сообразно сути, ключевой функцией рекламы является передача информации о товаре, представление его в наиболее выигрышном свете и программирование покупателя на его покупки. Совместно с тем в рекламе воспроизводятся публичные стереотипы, в частности связанные с восприятием вида мужчины и женщины. В рекламных роликах стереотипное поведение, внешность мужчин и женщин работают на творение у аудитории необходимого образного представления и впечатления для наиболее действенного на нее (на аудиторию) действия.

Заключение

В заключение данной работы, следует отметить, что задачи, поставленные во введении были полностью выполнены. А именно к таковым относились:

· Изучить понятие и типологию рекламы.

· Дать характеристику телевизионной рекламы.

· Рассмотреть современные тенденции развития телевизионной рекламы.

· Проанализировать эффективность телевизионной рекламы.

· Оценить преимущества и недостатки телевизионной рекламы

Также целесообразно сформулировать следующие выводы:

Большинство ученых рекламу относят к культуре, точнее к масскультуре.

Под воздействием рекламы происходит трансформация старых культурных, этических ценностей, связанных как с дореволюционной русской культурой, так и с тоталитарной культурой советского периода. Мы стали свидетелями формирования новой картины мира, в том числе и языковой картины, с основным объектом отражения - обществом потребления. Не вызывает сомнения тот факт, что резкое изменение картины мира у русскоязычного населения, живущего на постсоветском пространстве, произошло не без активного вмешательства рекламы, прежде всего телевизионной. Дело в том, что реклама наделена амбивалентностью, которая проявляется в независимом от желания субъекта существовании рекламы, в конечном счете, оказывающей огромное влияние на сознание человека.

Телевидение является не только зеркалом массового сознания, но и формирует его, однако программная политика российского телевидения сегодня в большей степени обусловлена финансовой прибылью и рыночными отношениями. Изобилие рекламы низкого качества на отечественном телевидении вовсе не способствует расцвету русской идеи - идеи созидания.

В идеальном варианте все информационные потоки, представленные в большом количестве, должны в комплексе "кристаллизовать" благоприятные условия для самосохранения и развития социума и повышать в массовом сознании уровень информационной культуры.

Неотъемлемой частью телевидения является реклама. Реклама - это платное, однонаправленное обращение. Она агитирует в пользу товара, услуги, марки, фирмы, идеи, личности. Реклама формирует потребительский стереотип, агрессивно навязывая нам определенный, противоестественный стиль жизни.

Итоги исследования, согласно способу Дениэля Старча выявили, что большинство людей (75 %) узнают рекламные ролики по визуальному ряду, звуковому сопровождению, воспроизводят отдельные высказывания, выражения, мелодии. Тем не менее, люди не прерывают свою деятельность из-за рекламы, не предпочитают рекламу другим передачам. На основании ответов респондентов можно сделать следующее заключение: реклама узнаваема, но она не влияет на формировании потребительских предпочтений, не служит средством манипулирования сознанием людей.

По сведениям выборочного опроса следует, что в период выхода рекламных блоков телевизионная аудитория делится на тех, кто остается на выбранном телеканале (42,2 %), и на тех, кто намеренно старается исключить контакт с рекламой (52,2 %).

Говоря об особенностях действия мужчин и женщин в период трансляции рекламы, можно заметить ряд следующих характерных черт. Мужчинам более характерно переключаться на другие телеканалы или же, оставаясь на выбранном канале, убавлять звук в период рекламы, а женщины предпочитают выходить из комнаты на время показа рекламных роликов или переключаются на свои дела.

Подводя результат можно отметить, что реклама не оказывает систематического влияния на жизнедеятельность людей, однако её присутствие в нынешнем динамично развивающемся обществе необходимо.

Источники

1. Абдулаева Т.В. Влияние телевизионной рекламы на человека// Современные наукоемкие технологии. -№7.-2013.с.12.

2. Александров Ф. Хроники российской рекламы. - М.: Реклама, 2010. С. 20.

3. Балабанов И.А. Телевизионная реклама как феномен информационной культуры//Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение.-№3.-2008. С.26.

4. Батра Р., Маэйерс Дж. Дж, Ласкер Д.А. Рекламный менеджмент - М.: Аспект Пресс, 2010.

5. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М. 1994

6. Гойхман О.Я. Реклама: язык, речь, общение: учебное пособие / О.Я. Гойхман, В.М. Лейчик. - М.: Инфра, 2011. - 288 с

7. .Голяткин Н.А. История отечественного и зарубежного телевидения. М., 2004. 141 с.

8. Золотарева Л.Г. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. пособие. - М.: МГТУ ГА, 2008. - Ч. 2

9. КапустинаН.Е. Теория и практика маркетинга в США. М., 2000. С. 121. .

10. Киричек П.Н. Информационная культура и этика журнализма. Средства массовой информации в современном мире. СПб., 2006.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 2001. С. 47.

12. Материалы ХЬП Международного рекламного форума в Москве. - М., 2010. С.2.

13.. Панкратова А.А. Оценка эффективности современной телевизионной рекламы с положительным и отрицательным положительным воздействием //Экономический журнал. -№ 15.-2008.С.49.

14. Решетников П.В. Изменение восприятия телевизионной рекламы в современной России//Вестник Омского университета. Серия "Экономика".-№1.-2012.с. 20

15. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. - М.: Канон+, 2006.