Региональное развитие швейной промышленности в условиях высокой конкурентоспособности

Размещено на http://www.allbest.ru/

Статья по теме:

Региональное развитие швейной промышленности в условиях высокой конкурентноспособности

О.Д. Плесовких, С.В. Тарута Омский государственный технический университет, г. Омск, Россия

Статья посвящена швейной промышленности, экономической ситуации в Омском регионе и анализу конкурентности известных марок, которые приобрели популярность в Омске. В данной статье рассмотрены развитие швейной отрасли легкой промышленности в России за последние тридцать лет и экономические показатели. Проанализированы деятельности предприятий, производящих одежду и системы продвижения известных марок одежды. Описаны факторы конкурентности, влияющие на уровень успешности конкретных брендов на современном рынке Омска.

Ключевые слова - швейная промышленность, Омск, конкурентоспособность, бренды.

Введение

бренд конкурентность промышленность швейный

Легкая промышленность направлена на изготовление предметов массового производства. Одной из самых востребованных отраслей является швейная, так как изготовление одежды всегда было необходимо. Появление первых мануфактур датируется XIV-XVI веками, что позволило оптимизировать производство. С развитием научно-технического прогресса производство из индивидуального перешло в серийное. В современном мире, где происходят процессы глобализации и индивидуальной идентификации, массовое производство теряет свое преимущество, так как не учитываются особенности строения тела. Средний рост женщин на 2013 год составляет 166 сантиметров, но четверть женского населения имеет рост гораздо ниже и массовое производство не выпускают продукцию, предназначенную для данной категории людей.

Швейная отрасль является одной из самых ресурсно-затратной, на производство одежды используется и обрабатывается около 4/5 на материалы и трудозатраты, остальное уходит на продвижение товара. В целом доля легкой промышленности в валовом внутреннем продукте России снизилась с 12% до 0,4%. Влияние инфляции не только на экономику страны, но и на отдельные ее отрасли, может значительно повлиять на сокращение или ликвидацию производств. Так за последние года производство материалов и фурнитуры снизилось на 23%, чулочно-носочных изделий на 35,7%, одежды на 13,7%. Известные марки одежды, осуществляя политику удержания стабильно-устойчивого положения на рынке, имеют прямую зависимость от многих факторов, но тем не менее швейная промышленность останется неизменной, так как одежда хоть и не является предметом первой необходимости, потребность в ней существовать будет всегда.

Постановка задачи

Основные задачи, которые были поставлены мной в статье - это изучить экономическую ситуацию в стране и регионе, выявить особенности рынка, провести анализ систем продвижения известных марок одежды, спрогнозировать возможные тенденции продаж, выявить проблемы потребителей.

Теория

Швейная промышленность - отрасль легкой промышленности, производящая одежду и другие швейные изделия бытового и технического назначения из тканей, трикотажных полотен, искусственной и натуральной кожи и меха, новых конструкционных материалов, а также разнообразных отделочных материалов и фурнитуры. С развалом экономики СССР и приобретением бывшими республиками Союза статусов независимых государств, происходит уменьшение доли продукции легкой промышленности в экономике страны: в 90-е годы - 12%, 2000-е - 1%. По данным официальной статистики на каждого гражданина РФ выпускается трикотажа меньше одной единицы, обуви - 0,3 пары, шерсти - 0,25 м2. Такая ситуация не может не беспокоить и требует государственной поддержки национального производителя, ведь на современном рынке присутствует большое количество импортной дешевой продукции (китайской и азиатской), по сравнению с ними российские товары неконкурентоспособны. На предприятиях (фабриках, заводах и комбинатах) трудится около 600 тысяч человек, большая часть - женщины. Расположены фабрики, комбинаты и заводы повсеместно по всей России. В Ивановской области Центрального Федерального округа РФ легкая промышленность - ведущая отрасль специализации. На текстильных фабриках этой области производят 50% всего российского текстиля.

Ввиду большого количества производств, занимающиеся изготовлением одежды, бренды активно используют PR-компании. PR-компания это маркетинговый ход, направленный на осуществление взаимосвязи между продавцами и потребителями.

Основные этапы создания имиджа: 1) определение целевой аудитории, изучение ее особенностей; 2) разработка концепции имиджа; 3) формирование, внедрение и удержание положительного имиджа в сознании потребителя;

Проработав основные этапы имиджа, необходимо обозначить задачи, находящиеся в компетенции PR-менеджмента: 1) мониторинг и сбор статистики общественного мнения; 2) запуск бренда; 3) формирование положительного общественного мнения о бренде и фирме в целом у всех сегментов общества: потребителей, партнеров, инвесторов и т.д.; 4) защита компании и бренда во время кризисных ситуаций. [4]

В современном мире существует огромное количество организаций, часть из которых находится на лидирующих позициях на рынке, а другая часть предприятий распадается, оказавшись неконкурентоспособными. Конкуренция обязует компании сражаться за право пребывания на рынке. Организация, заняв на рынке определенную позицию и завоевав прочную репутацию и престиж, старается ее удержать. Экономика рынка и процессы конкурентоспособности в нем активно развиваются. Именно поэтому компании проводят различную политику для увеличения рынка сбыта и привлечения клиентов. Чаще это осуществляется за счет PR-компаний. Грамотно построенный механизм имиджа марки эффективно повышают результаты всего предприятия, расширения географии клиентской базы, сокращения рисков и повышения репутации.

Но, тем не менее, многие факторы оказывают существенное влияние на дальнейшее развитие предприятия. Экономический фактор. Курс доллара и евро постоянно меняется, так что эти изменения будут сказываться на стоимости всего, с чем работает производство. Увеличение стоимости соответственно влечет за собой значительные расходы. Политический фактор. Закупка и привоз материалов и фурнитуры для одежды чаще осуществляется из-за границы. Перевоз через таможню может быть осложнен наложенными санкциями или высокой ценой по сравнению с товарами российского производства. Система таможенно-тарифного регулирования внешнеторговой деятельности реализуется через единый таможенный тариф, метод определения таможенной стоимости товаров, порядок подтверждения страны происхождения товаров [3]. За последние несколько лет внешнеторговый оборот заметно был снижен. С 804,7 млрд долларов в 2014 году до 580,8 в 2015 году, до 471,2 в 2016 году.

Социальный фактор. Люди имеют не последнее значение в развитие бизнеса. Перенасыщение рынка сбыта, продукция ненадлежащего качества, завышенная цена и другие причины могут привести к отсутствию потребителей. PR-компании оптимизируют предприятия, увеличивают рынок сбыта и число покупателей, и соответственно появляется прибыль. Технологический фактор. С каждым годом производится все больше оборудования, которое оснащается все более современными функциями. Многие бренды вынуждены постоянно обновлять свое производство новой техникой для улучшения и ускорения рабочего процесса. Самое передовое оборудование изготавливается в таких странах, как Япония, Германия, США и в других. Импортная техника стоит значительно дороже отечественной, что ведет к увеличению расходов. Но российский рынок не может предоставить предпринимателям достойные аналоги по доступной цене и высочайшего качества.

Результаты экспериментов

Омский рынок может предложить достаточно большой выбор магазинов одежды, предусмотренных на любой достаток человека. Владельцы учитывают многие условия, чтобы обеспечить дальнейшее успешное развитие бизнеса. По данным омскстата за август 2017 года уровень доходов населения в среднем составил 24276, 6 рублей. Сложившаяся экономическая ситуация в стране сказывается на уровне продаж известных марок одежды, так как одежда не входит в группу товаров первой необходимости, следовательно, далеко не все люди готовы на нее ежемесячно тратить свои денежные средства. Учитывая экономические особенности бренды идут на различные уступки в цене, сюда входят предпраздничные распродажи, выработка систем скидок, проведение различный акций.

Одни из самых популярных марок одежды, где могут одеваться миниатюрные девушки в Омске это Твое, Gloria Jeans и Детский мир. Именно в них девушки могут позволить одеваться приближенно к своим особенностям тела. Филиалы данных брендов существуют довольно давно, они находятся по всей России, что позволяет им занять устойчивое положение на рынке.

1. ТВОЕ. Компания ТВОЁ начала официальную работу в 2001 году. Завоевать прочное положение на рынке производителей одежды позволяют обширное собственное производство, сотрудничество с модными дизайнерами и демократичные цены. Товарооборот на 2011 год составляет 15227 млн. рублей. Прибыль от продаж товаров, млн. руб. 1370,4.

2. «Глория Джинс» -- российская компания, специализирующаяся на производстве и торговле одеждой, обувью и аксессуарами для детей до 14 лет и молодёжи, под марками «Gloria Jeans» и «Gee Jay». Компания была основана в 1988, по данным на конец 2015 года, компания управляет более чем 500 магазинами, расположенными на территории России, Украины, Грузии и Белоруссии. Продажи превышают 5 миллиардов рублей в год (по оценке Forbes).

3. Детский мир. Советская и российская сеть магазинов товаров для детей, созданная в СССР в 1947 году и ставшая крупнейшей. По состоянию на 30 июля 2017 года сеть магазинов «Детский мир» насчитывает 488 магазинов в 181 городе России и Казахстана. Средняя площадь магазинов под брендом «Детский мир» составляет 1400 кв.м. Ценовой сегмент -- «средний минус/средний». Общая торговая площадь группы компаний увеличилась в 2015 году на 26% до 491 тыс. кв.м. Выручка ГК «Детский мир» по итогам 2016 года превысила 79,5 млрд руб., увеличившись на 31,4%. Чистая прибыль компании составила 3,8 млрд руб. Факторы, влияющие на выбор потребителя того или иного магазина, имеют весомость. Исследование опирается на средние значения ответов на проведенный опрос среди семидесяти экспертов, постоянно покупающих одежду и знающие о всех известных магазинах.

Таблица 1 - Выявление конкурентоспособности

Обсуждение результатов

Самый высокий показатель имеет Gloria Jeans. Конкурентоспособность Gloria Jeans с Твое составляет 59%, это значит, что данный бренд имеет успешную конкуренцию. Конкурентоспособность с Детским миром составляет 15%, что говорит о низкой конкуренции, но эти цифры не говорят о популярности магазина, о его дальнейшем развитии и прогнозе продаж. Несмотря на повышение цен на одежду, невысокие зарплаты и отсутствие большого выбора магазинов с доступными параметрами не повлияет на продажи данных брендов. Имея популярность среди потребителей, у данных брендов положительный прогноз продаж на ближайшее время, так как вещи имеют относительно небольшую цену и приемлемое качество.

Выводы

К сожалению, омские производства пока не могут решить проблемы некоторых потребителей и удовлетворить их спрос, а именно девушек небольшого роста. Миниатюрные девушки ввиду своего особенного строения тела испытывают неудобства в выборе одежды, фигура чаще имеет правильные пропорции, но длина ног и рук короче, чем у более высоких представительниц прекрасного пола. Именно поэтому многие изделия требуют корректировки длины, а на это требуются затраты многих ресурсов. Региональный рынок имеет множество специфических особенностей. Швейная отрасль легкой промышленность имеет большую конкуренцию с производствами не только Омска и Омской области, но и других городов России. В последние года появляются омские предприятия, которые вполне достойно могут конкурировать с различными брендами. Производство одежды для миниатюрных будет являться уникальным для Омского региона. Предприниматели, учитывая опыт и недостатки существующих производств, смогут запустить успешный проект, если смогут повысить оценку показателей, касающихся факторов конкурентоспособности. Этот процесс только начинается, но в швейной промышленности, выпускающей индивидуальную продукцию, всегда есть потребность, а значит будет постоянное развитие и совершенствование технологий, и омские марки одежды смогут подняться на высокий уровень и прочно установиться на российском рынке.

Список литературы

1. Цыбульская М.П. PR-текст: к вопросу дефиниции // PR и реклама: традиции и инновации.2014, стр.105-109

2. Сезоны года - общеобразовательный журнал // http://сезоны-года.рф/легкая%20промышленность.html

3. Афонин П.Н., Дробот Е.В. Ценообразование во внешней торговле. - СПб.: Троицкий мост, 2016. - 232 с.

4. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: учебное поcобие. - Альпина Паблишер, 2015. - 211 c.

5. Галькова А.А., Воробьева Н.В. Способы повышения экономической стабильности Российской Федерации // «Экономические отношения», 2017.

Размещено на Allbest.ru