Фирменный стиль как система городской айдентики

Размещено на http://www.allbest.ru/

УДК 721.012

Иркутский национальный исследовательский технический университет, 664074, г. Иркутск, ул. Лермонтова, 83.

Фирменный стиль как система городской айдентики

Я.О. Кулешова¹, О.Е. Железняк²

Аннотация

фирменный стиль имидж айдентика

Статья посвящена анализу фирменного стиля в городской среде с применением его на практике, разбору рекламных аспектов фирменного стиля с использованием имиджа.

Ключевые слова: фирменный стиль; дизайн; рекламная кампания; имидж; айдентика.

Annotation

The article is devoted to analysis of branding in an urban environment with its practice application, review of advertising aspects of branding with the use of image.

Keywords: branding; design; advertising campaigns; image; visual identity.

Многие люди разрабатывают фирменный стиль по принципу «иметь фирменный стиль - стильно и современно», другие срабатывают по принципу «и я тоже», кому-то фирменный стиль нужен для предпродажной подготовки по требованию инвесторов. Но истинная потребность в разработке фирменного стиля и целостного имиджа предприятия возникает лишь тогда, когда появляется реальная выгода от их применения. В частности, создание соответствующего имиджа, в том числе через фирменный стиль, является одним из инструментов позиционирования региона, т.к. на рынке товаров и услуг, по мнению Д. В. Иванова, теперь обращаются даже не ожидания, как ранее предполагал Кейнс, а имиджи [1].

Созданию фирменного стиля предприятий, имиджа корпораций и поселений, брендированию территорий, в целом, как способу выявления айдентики места, отводится все большая роль в жизни современного общества и в деятельности профессиональных проектировщиков. Способность художественно-проектной деятельности выполнять ключевую миссию визуализации образов превращает эту деятельность и ее результаты в достаточно эффективное орудие формирования и поддержания имиджа территории, городской среды и культуры [2].

При построении имиджа фирменный стиль необходим для того, чтобы, используя оригинальность и целостность своей системы, стать узнаваемым и отлично запоминаемым объектом. Также фирменный стиль - это не только средство формирования единого корпоративного стиля, но и конкретный носитель информации. Кроме того, грамотно выстроенный фирменный стиль значительно увеличивает эффективность рекламы.

Сейчас актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет существенную роль в развитии экономики и является её необходимым составляющим. «Реклама - самый действенный инструмент в попытках предприятия донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость» [3].

Корректное использование фирменного стиля позитивно воздействует на взимоотношения с покупателями, становление их доверия и признания. Будучи важным условием формирования имиджа города, его архитектурного и художественного облика, фирменный стиль и корпоративный имидж предприятий города становятся частью городской айдентики. В качестве примера разработки фирменного стиля для компаний региона на кафедре Дизайна ИРНИТУ можно привести проект для ООО «СИБИНСТРУМЕНТ».¹Кулешова Яна Олеговна, студентка Института изобразительных искусств и социально-гуманитарных наук,

e-mail: zajka-yana@yandex.ru

²Железняк Ольга Евгеньевна, архитектор, кандидат искусствоведения, профессор, заведующий кафедрой «Дизайн», e-mail: olgaej1@yandex.ru

³ Разработка фирменного стиля для компании ООО «СИБИНСТРУМЕНТ»», автор Шабанова А.А., руководители зав. кафедрой, профессор О.Е. Железняк, доцент А.В. Шолохов. Работа награждена Дипломом I степени МООСАО и Дипломом Союза Дизайнеров на Международном смотре-конкурсе выпускных квалификационных работ по архитектуре и дизайну, Баку, 2014.

Ситуация расширяющегося рынка разнообразных строительных инструментов и ужесточения конкуренции ведет к значительному повышению роли систем и форм корпоративной идентификации в становлении позитивного бренда компаний. В связи с этим основной целью работы становится проектирование цельного и запоминающегося визуального образа для компании ООО «Сибинструмент», как неотъемлемой части лица торговой марки, компании и любого объекта (рис. 1).

Символ компании напрямую связан с оборудованием. Знак устойчиво стоит на горизонтальной оси, символизируя стабильность компании. Направление спирали незамкнуто, демонстрируя открытость компании, концентрируя внимание зрителя. Корпоративные цвета: оранжевый (располагает, стимулирует и мотивирует к действию); тёмно-синий (символизирует постоянство, расположение); чёрный (часто используется для рекламы магазинов электронной техники и инструментов); белый (хорошо работает на темном фоне; сочетание с синими оттенками усиливает впечатление).

Слоган удобочитаем, отличается легкостью произношения. Удачно найденный креативный образ раскрывается в ярких выразительных плакатах, которые привлекают внимание целевой аудитории и создают впечатление надёжности, естественности, мощи. Слоган и визуальный образ поддерживают и раскрывают друг друга, формируя позитивный имидж компании. Все носители и элементы фирменного стиля выполнены в едином ключе, передающем специфику предприятия. Работа направлена на повышение статуса компании и продвижение её бренда на региональный рынок и сопровождается руководством по использованию фирменного стиля, позволяющим органично встроить компанию в пространства городской жизни и культуры.

Рис. 1. Фирменный стиль ООО «СИБИНСТРУМЕНТ»

Позитивный образ во многом обеспечивает успех продвигаемых брендов. Необходимость создания подобного образа и его поддержания предопределяет повышение роли "неэкономических" аспектов функционирования систем, таких как дизайн среды, элементы идентификации, фирменный стиль, public relations и пр., которые, по мнению специалистов, практически превращаются в экономический фактор. При этом средовая идентификация профессиональными художественно-проектными средствами приобретает ведущую роль как средство формирования имиджей и материальная основа для виртуальных образов, отражающих городскую айдентику [5]. Формирование яркого решения в области городской айдентики может повлиять на развитие города, его инфраструктуры и самоидентификацию жителей. Особую роль это играет в ситуации, когда город (в частности, г. Иркутск) все больше трансформируется в туристический центр. Примером такой работы, выполненной на кафедре «Дизайн» ИРНИТУ, является дипломный проект «Пакет информационно-сувенирной продукции для города Иркутск» (автор О.В. Киселева, руководители: О.Е. Железняк, В.В. Дейкун).

Перед автором проекта стоял ряд сложных задач - создать логотип, одновременно вызывающий гордость у коренных иркутян, и служащий своего рода универсальным туристическим тизером, способным задать интригу и заинтересовать любого человека, еще не посетившего город. Также стояла задача разработать пакет информационно-сувенирной продукции, соответствующий новому образу города и отвечающий актуальным медиа-потребностям жителей и гостей города.

Центральным элементом логотипа ожидаемо стал бабр с городского герба в новой, современной интерпретации: перед нами предстает бегущий вперед под солнцем бабр, со словом Иркутск внутри фигуры. Цветовое решение логотипа создает образ солнечного города на реке. А активное контрастное сочетание цветов символизирует силу духа граждан этого города в резко-континентальном климате. Написание слова «Иркутск» и некоторая «рукодельность» передают свободный дух города. Присутствие бабра в логотипе удачно подчеркивает культурное наследие города, сохраняя его исторические особенности, а современная подача и новая трактовка - устремленность в будущее и открытость для новых возможностей.

Графическая часть включает логотип, элементы фирменного стиля, план-схему достопримечательностей города, компьютерное приложение («Виртуальный тур»), а также пакет сувенирной продукции. Благодаря самобытному языку стилизации новый образ проходит через весь проект и, в зависимости от функции носителя, принимает разнообразные формы. Оригинальные раппорты украшают сувенирную продукцию, в то время как лаконичная план-схема с узнаваемыми иллюстрациями организуют строгий информативный интерфейс программы-тура. Нестандартная конструкция блокнота, в которой размещена план-схема, структурирована по сферам интересов; объемные открытки с традиционными персонажами, платки-карты и авторские упаковки дополняют набор имиджевой продукции (рис. 2).

Рис. 2. Пакет информационно-сувенирной продукции для г. Иркутска

Еще одной работой, идентифицирующей город в качестве туристического центра, является проект для компании «Территория отдыха». Целью данного проекта является проведение комплексного анализа и рассмотрение особенностей формирования фирменного стиля туристической компании «Территория отдыха», а также концепции ее продвижения на региональный рынок.

Концепция рекламной кампания включает в себя 5 ключевых аспектов/идей, отражающих основные направления деятельности фирмы, которые относятся к определенным видам туризма - семейный туризм, международный, экологический, экстремальный и экзотический.

Первый концепт - семейный туризм. Рекламная идея выражена в слогане «Свяжи свой отдых с нами» (рис. 3).

Рис. 3. Семейный туризм

Второе направление - международный туризм: здесь суть рекламного сообщения выражена через образы ног/лап, «опирающих» землю в разных местах с использованием логотипа и слогана компании «Отдых в любой точке мира». Во временной рекламной акции используются стилеобразующие элементы фирменного стиля с национальными флагами разных стран (рис. 4).

Рис. 4. Международный туризм

Идея третьего концепта - экологического туризма - построена на апелляции к туристам-любителям походов, прогулок и т.д., также использующего слоган «Отдых в любой точке мира», говорящий о доступности подобного отдыха (рис. 5).

Рис. 5. Экологический туризм

Четвертый аспект - экстремальный туризм - в концептуальной идее по разному разыгрывает аббревиатуру «ТО» (рис. 6).

Рис. 6. Экстремальный туризм

Экзотический туризм - здесь концепция рекламной кампании построена на раскрытии идеи эксклюзивного отдыха, такого как космический туризм, отдых в джунглях, в горах, на севере, в пещере, подводный туризм и пр. (рис. 7).

Рис. 7. Экзотический туризм

В целом, фирменный стиль, созданный для туристической компании «Территория отдыха», и концепция рекламной кампании формируют положительный имидж компании и делают его запоминаемым, активно включая эти образы в айдентику места с использованием всех доступных средств воздействия: телевидения, радио, кино и театра, печатных изданий, журналов, интерактивной рекламы и пр. Таким образом, стремление любого предприятия занять свое место в системах городской идентификации, обретя свой личный, эксклюзивный, лишь ему свойственный фирменный стиль, который подчеркнет его уникальность, выделит из массы аналогичных фирм, сделает его узнаваемым как в глазах потребителей, так и в глазах партнеров и конкурентов, вполне объяснимо. При этом следует еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет определяющую роль для создания торговой марки, устойчивая репутация которой гарантирует ее «живучесть» и представленность в региональной культуре и социуме, является одной из важных предпосылок успеха в бизнесе.

Библиографический список

1. Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег / пер. с англ. Н. Н. Любимова; под ред. Л.П. Куракова. - М. : Гелиос АРВ, 2002.

2. Железняк О.Е., С.В. Мурашова, М.В. Корелина. Дизайн: имидж города и жизнепригодность урбанизированных территорий // Вестник ИрГТУ. - 2013. - № 11 (82). - С.160-169.

3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособие. - М.: Фаир-пресс, 2001.

4. Александрова А.Ю. Международный туризм. - М.: Аспект Пресс, 2002.

5. Железняк О.Е. Виртуальные симуляции и/или реалии материального мира. Диплом 2012 // Проект Байкал. - № 33-34. - С. 42-57.

Размещено на Allbest.ru