Гуру менеджмента Том Питерс однажды сказал: "Если вы собираетесь продвигать и позиционировать свой бренд, то должны постоянно концентрироваться на том, что сделали ценного и чем гордитесь. Не имеет значения, насколько действительно хороши ваши качества, вы все равно должны продавать на рынке свой бренд" [4].

Сегодня эти слова как никогда актуальны. В современных условиях рынка труда при высоком спросе на квалифицированных специалистов (особенно на творческие высокооплачиваемые должности) одним из условий повышения конкурентоспособности работника, успешности и карьерного роста является самобрендинг и самомаркетинг.

Превращение своего имени в бренд - важный способ рассказать потенциальным работодателям о своих возможностях, связать свой образ с положительными деловыми качествами и помочь выделиться среди коллег, работающих в этой области.

Профессиональная квалификация и практический опыт специалиста являются важными, но не единственными факторами, которые принимаются во внимание работодателем при приеме на работу. Рекрутерами учитываются также навыки молодого специалиста, особенные таланты и способности, достижения, внешний вид, индивидуальные качества и т.д.

Однако первые коммуникации с потенциальными работодателями, а, соответственно, и профессиональный самобрендинг начинаются с резюме. По статистике около 70 % кандидатов отсеивается именно по результатам знакомства с резюме работника [1]. При этом большинству рекрутеров достаточно 15 - 30 секунд для общей оценки и создания первого впечатления о соискателе.

Поэтому уже на данном этапе необходимо создание собственного бренда, который бы "продавал себя" и привлекал внимание.

резюме самобрендинг рынок труд

Здесь важно помнить, что шаблонные резюме не повышают конкурентоспособность, а, наоборот, приобщают работников к 70% тех, кому в работе отказали, еще не пригласив на собеседование.

Таким образом, визуальное оформление, выбор фирменных цветов и шрифтов для самобрендинга являются неотъемлемой, а возможно и самой важной частью разработки резюме и позволяет подчеркнуть достижения и личные навыки работника.

Основным инструментом для создания качественного портфолио является графический дизайн.

Типографика и визуализация текстовой информации позволяет упростить восприятие информации и выделить основные достоинства. Однако и классическое резюме, включающее только текстовый контент без графических элементов, тоже может выглядеть по-разному.

На рисунке 1 представлено одно и то же резюме с одинаковым текстовым контентом, но разным типографическим оформлением.

Рисунок 1 - Два образца резюме соискателя работы с разными типографическими оформлениями

В оформлении первого резюме присутствуют следующие ошибки визуализации:

маленькие отступы от края страницы, слишком длинные строки;

основной текст напечатан системным шрифтом;

заголовки и серые контейнеры слишком большого размера по сравнению с основным текстом;

ключевая информация - ГДЕ и КОГДА учился и работал специалист - не выделяется на фоне прочей информации;

невыразительный стиль списка (маркеры).

Оформление второго образца, позволяет исправить данные ошибки и имеет следующие положительные модификации по сравнению с первым образцом:

увеличен размер основного текста, шаблон выровнен по ширине страницы;

уменьшены заголовки, но при этом они все равно остаются различимыми;

сокращена длина строк (внимание работодателя сфокусировано в центре листа);

использованы несистемные шрифты;

менее выступающая навигация (маркерный список), интегрированная в основной текст;

использование разделительных линий для обозначения специальных разделов.

Если потенциальный работник обладает навыками общения с современными графическими редакторами и имеет хороший вкус, возможно самостоятельное создание собственного оригинального резюме.

Для всех остальных сегодня имеется огромное количество Интернет-ресурсов для создания качественного портфолио и резюме [2].

http://pathbrite.com/ - c помощью Pathbrite возможно создание качественного резюме, сделав акцент на приобретенных знаниях и личных достижениях наподобие сертификатов о прохождении профильных тренингов и грамот об участии в научно-исследовательской деятельности;

http://cvmkr.com/ - сервис предлагает на выбор 6 шаблонов, каждый из которых позволяет создать красивое резюме в своем уникальном стиле. В дополнение к этому доступна возможность загружать собственные макеты и работать в дальнейшем именно с ними. Результат может быть сразу отправлен на необходимый e-mail, а также сохранен в формате PDF или HTML;

http://vizualize. me/ - разработчики сервиса решили практически полностью отказаться от стандартного формата писем соискателей, превратив их в яркую, индивидуальную инфографику. Информация, на основе которой сервис создает красивое резюме, может быть заполнена вручную или импортирована из социальных сетей: Twitter, Facebook, LinkedIn и др.;

http://resumup.ru/ - создание резюме сопряжено с интеграцией с крупными сайтами по поиску работы. Новые вакансии добавляются или напрямую от работодателей или собирают парсером Careerjet. В дополнение к этому ResumUP умеет подсказывать из базы контактов в социальных сетях людей, которые в перспективе могут поспособствовать получению желаемой должности;

http://acenter.ru/resume/ - сервис разработан одноименным кадровым агентством для быстрого и удобного заполнения соискателями всей информации о себе.

Кроме того в настоящее время наряду со стандартными резюме формата PDF или текстовым файлом большое распространение получает онлайн-портфолио (резюме).

Онлайн-портфолио представляет собой простой и эффективный инструмент самобрендинга и позволяет активно продвигать страницу или сайт, на которых выложены лучшие работы потенциального специалиста, привлекая желаемую аудиторию и формируя профессиональный имидж.

Мультимедийный профайл производит, как правило, более сильное впечатление на работодателя, нежели прикрепленные к письму текстовые файлы. На сегодняшний день существует большое количество ресурсов по созданию онлайн портфолио [3]:

https: // www.clippings. me/

http://www.allyou.net/en/

http://www.wix.com/

http://www.flavors. me/ и другие.

Таким образом, на сегодняшний день резюме является важнейшим инструментом самобрендинга и повышает конкурентоспособность соискателя работы на рынке труда. Однако важно помнить, что хороший бренд начинается с качественной работы. Брендинг - это не замена качеству, а способ получить признание за хорошую работу. Креативные резюме - способ привлечь внимание потенциального работодателя, но отнюдь не гарантия положительного решения о приеме на работу. За красивым оформлением должен стоять настоящий опыт и умения.

Список литературы