Информационно-методическая система маркетинга регионального продовольственного рынка

Размещено на http://www.allbest.ru/

УДК 339.13:332.1:339.166.82 Стр: 216 - 220

Информационно-методическая система маркетинга регионального продовольственного рынка

Богер И. Б.

профессор кафедры отраслевых экономик

Сибирского университета потребительской кооперации (г. Новосибирск), доктор экономических наук

В статье рассмотрены вопросы создания эффективных маркетинговых служб в управленческих структурах регионального уровня. Раскрыто значение целостной системы информирования и ориентирования хозяйствующих субъектов. Предложена общая схема исследования продовольственного рынка региона

Ключевые слова: маркетинговая информация, продовольственные товары, прогноз конъюнктуры рынка, рыночная ситуация, товарное предложение

маркетинговый региональный продовольственный рынок

Наличие отлаженной информационно-методической системы маркетинга обусловливает эффективность процесса регулирования. Организация этой системы подразумевает как необходимость сбора объемного информационного массива данных, так и оперативность его обработки, обеспечивающей принятие оптимальных маркетинговых решений хозяйствующими субъектами, исполнительными органами власти, регулирующими процессы продовольственного обеспечения региона.

В настоящее время наблюдается улучшение в системе информации по конъюнктуре продовольственного рынка. Территориальные органы статистики осуществляют ценовой мониторинг потребительского рынка, обрабатывают и систематизируют различную конъюнктурную информацию. Органы исполнительной власти на уровне субъекта Федерации имеют соответствующие аналитические службы. Собственной информацией располагают министерства: промышленности и торговли, экономического развития, сельского хозяйства, регионального развития Российской Федерации. В центре и в районах действуют альтернативные статистические и конъюнктурные службы, обычно коммерческие, которые предлагают свои оценки различных экономических процессов и явлений, занимаются анализом и прогнозом конъюнктуры рынка.

Однако развитие отраслей продовольственного рынка региона существенно сдерживается отсутствием единой системы информационного обеспечения маркетинга, эффективных маркетинговых служб в управленческих структурах. Именно они позволяли бы местным товаропроизводителям и потребителям продовольствия своевременно реагировать на изменение конъюнктуры регионального и внешних продовольственных рынков, определять наиболее выгодные каналы реализации продукции. Отсутствует и система прогнозирования (по длительности периодов) и ориентирования хозяйствующих субъектов отраслей, что выступает причиной сложности организации их рациональной деятельности [1].

На наш взгляд, для эффективного функционирования отраслей важно создание целостной системы информирования и ориентирования хозяйствующих субъектов, а также системы информационно-методического обеспечения процесса государственного регулирования. Для этого целесообразно:

? организация сбора, обработки и распространения информации об объемах имеющихся товарных ресурсов сельскохозяйственной продукции, продаж на организованных рынках в регионе и за его пределами, о ценах на продукцию АПК;

? разработка ежегодных и сезонных прогнозов конъюнктуры рынка по всем основным видам сельскохозяйственной продукции и продовольствия. Доведение их в порядке информации до всех хозяйствующих субъектов продовольственного рынка, а также до организаций и ведомств, связанных с обеспечением населения продовольствием;

? организация систематической информации о результатах функционирования регионального АПК.

Эти функции должны быть возложены на органы государственного управления совместно с другими службами, в частности Государственным комитетом Российской Федерации по статистике, и обеспечены необходимой финансовой и организационной поддержкой.

Проведенные исследования позволяют сделать вывод, что для выполнения задач по созданию системы продовольственного обеспечения региона, в том числе и реализации вышеперечисленных функций, целесообразно образовывать в региональных органах управления службы по маркетингу, в задачи которых должны входить:

? разработка схем распределения продукции отраслей продовольственного рынка и сельского хозяйства, а также организация подготовки проектов по формированию локальных рынков;

? сбор и распространение информации и прогнозов о рынке продовольствия, его структуре, динамике спроса и предложения: прогноз объемов продаж, емкости локальных рынков продовольственных товаров;

? разработка системы мер по стимулированию сбыта продукции на локальных продовольственных рынках;

? оказание помощи субъектам рыночных отношений в подготовке договоров и контрактов различного вида, в организации аукционов, ярмарок, выставок, в работе оптовых рынков;

? организация подготовки и повышения квалификации кадров по маркетингу, оказание методической помощи в деятельности маркетинговых служб административных и территориальных делений, предприятий и организаций, проведение консультативной работы.

В функции таких маркетинговых служб могут быть включены и иные направления деятельности в зависимости от иерархического уровня и структуры органа управления. К этим дополнительным функциям могут быть отнесены: расширение ассортимента продукции, контроль за ее качеством, совершенствование стандартов [2].

Формирование, анализ и оценка информационной базы представлены схемами (см. рис. 1, 2).

Рис. 1. Принципиальная схема формирования информационной базы

Рис. 2. Принципиальная схема анализа и оценки информационной базы

Под концепцией формирования информационной базы маркетинга мы понимаем подробное определение содержания предмета исследования, общую постановку задачи в пределах конкретного исследовательского направления.

Проблемы, возникающие на продовольственном рынке, определяют цели сбора информации. Изучение состояния той или иной составляющей есть не самоцель, а источник информации для принятия эффективного управленческого решения во избежание дестабилизации на рынке. Цель сбора информации зависит от фактически сложившейся рыночной ситуации. Это общая постановка задачи, которая вытекает из стратегических установок и предполагает снижение уровня неопределенности в принятии управленческих решений. Формирование информационной базы всегда направлено на постановку и решение какой-либо конкретной проблемы, т.е. на совокупность частных задач, определенных необходимостью достижения главной цели. Так, проблематика, обусловившая сбор той или иной информации на рынке продовольственных товаров, может быть определена видом товара, спецификой требований к нему, степенью насыщенности рынка, характеристиками каналов продвижения, типом конкуренции. Поэтому частные проблемы могут возникать в разных направлениях: на стороне товарного предложения, спроса, цены.

Рабочая гипотеза -- это вероятностное предположение о сущности и путях решения рассматриваемых явлений, своеобразный алгоритм решений, выявленных для исследования проблем. Рабочая гипотеза служит основой для определения системы показателей. Непосредственное получение и анализ эмпирических данных связаны с разработкой рабочего инструментария, который представляет собой совокупность методов и средств сбора, обработки и анализа информации для проверки рабочей гипотезы исследования. Рабочим инструментарием является оптимальный для решения конкретных специфических задач набор методов и приемов. Разработка рабочего инструментария складывается из ряда этапов, включающих в себя определение:

? методов и процедур сбора первичных данных (публикуемые статистические данные, внутренняя информация предприятий, данные выборочных обследований);

? методов и средств обработки полученных данных (экономико-статистические и экономическо-математические методы);

? методов анализа и обобщения материалов по проверке рабочих гипотез (моделирование, исследование операций, деловые игры, экспертиза) [3].

Общая схема системы исследования продовольственного рынка должна содержать следующие блоки анализа.

1. Оценка конъюнктуры отраслевого рынка.

2. Оценка структуры отраслевого рынка.

3. Характеристика поведения рыночных субъектов.

4. Оценка результативности отраслевого рынка.

Каждый выделенный блок рассматривается как отдельная информационная система. В качестве входных данных для этих систем могут выступать: статистическая информация, внутренняя и внешняя отчетность предприятий, сведения опросов, наблюдений. В качестве выходных данных систем рассматриваются аналитические данные о потенциале продовольственного рынка, его привлекательности, барьерах, объемах спроса, конкурентоспособности товаров.

Процесс перевода информации входа в информацию возможен при применении определенных алгоритмов обработки данных, в том числе с помощью экономико-математических, статистических и экспертных методов.

Существующие в экономической литературе определения конъюнктуры рынка могут быть объединены в две группы.

1. Конъюнктура рынка -- это сложившаяся на рынке конкретная экономическая ситуация, определяющая соотношение спроса и предложения в условиях реализации товаров в данный период времени.

2. Конъюнктура рынка -- это совокупность условий, определяющих рыночную ситуацию в данный период времени.

Принципиальных отличий в этих определениях нет. Второе конкретизирует и уточняет первое, акцентируя внимание на наличии причинно-следственных связей, условий и факторов, формирующих рыночную ситуацию.

Изучение конъюнктуры рынка продовольственных товаров может проводиться на основе модели, представленной на рис. 3.

Рис. 3. Модель изучения конъюнктуры рынка продовольственных товаров

Содержание основных блоков информационной системы для анализа конъюнктуры рынка представлено в табл. 1.

Основная цель изучения конъюнктуры рынка продовольственных товаров -- определение и предсказание возможного характера развития процесса реализации товаров и удовлетворения покупательского спроса с учетом действия определенных факторов и условий. Приоритетными задачами изучения конъюнктуры рынка продовольственных товаров являются: характеристика масштаба рынка, оценка и анализ основных пропорций рынка, выявление и анализ тенденций рынка и его динамической устойчивости.

Изучение конъюнктуры рынка продовольственных товаров позволяет получить информацию о состоянии и тенденциях развития рынка, соотношении спроса и предложения, о причинах их изменения в перспективе. Результаты такого исследования необходимы для обоснования, формирования производственного и торгового ассортимента, корректировки заказов торгующих организаций, т.е. для текущего регулирования спроса и предложения.

Таблица 1

Информационно-методическая база проведения анализа и оценки конъюнктуры рынка

Литература

1. Добросоцкий В.И. Национальная продовольственная безопасность и регулирование продовольственного рынка. -- М.: ЗАО “Агентство информации и рекламы “Новый центр”“, 2007. -- 358 с.

2. Богер И.Б., Сафронов С.В. Формирование товарного предложения на региональном продовольственном рынке. -- М.: Логос, 2010. -- 324 с.

3. Лифанчиков А.Н. Экономико-математические методы в планировании развития пищевой промышленности. -- М.: Пищевая промышленность, 1975. -- 246 с.

Размещено на Allbest.ru