Пропаганда успеха в рекламе

Размещено на http://www.allbest.ru/

ПРОПАГАНДА УСПЕХА В РЕКЛАМЕ

Шлионский А. А.

Белгородский государственный национальный исследовательский университет НИУ «БелГУ»

В статье освещается феномен успеха, который достаточно актуален в современном мире. Представлено определение понятия «успех», а также понятия «реклама». Основное внимание автор акцентирует на пропаганде успеха в рекламе; ее эффекте на поведение люде; их стремлениях приобрести товар или услугу, в которой нуждаются успешные люди. В статьи демонстрируется междисциплинарность и многогранность успеха как социального феномена, также указываются проблемы, связанные с изучением данного феномена. Продемонстрировано развитие понятия «успешность» в разные исторические периоды. Описывается экономическая роль успеха в современном обществе. Представлен образ успешного человека в рекламе.

Ключевые слова: успешный человек, успех, реклама.

PROMOTION OF THE SUCCESS IN THE ADVERTISING

Shlionsky A. A.

The article illuminates the phenomenon of the success, which is quite relevant nowadays. The definitions of the concepts "success" and "advertising" are submitted. The author draws attention on the promotion of success in the advertising; its influence on the human behavior; their desire to purchase a product or a service, in which successful people are needed. The interdisciplinary and multifaceted of the success as a social phenomenon are demonstrated in this article. Also the issues connected with the studying of this aspect are designated here. The development of the concept "success" in different historical periods is showcased here. The economic role of the success in the modern society is described. The image of a successful person in the advertising is submitted.

Keywords: successful person, success, advertisements.

Жизнь в современном мире без рекламы невозможна. Реклама исполняет различные функции, но главная из них экономическая, в которой происходит формирование связей между потребителем и производителем различного рода товаров и услуг.

Что же является рекламой? Ответ на данный вопрос мы найдем в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе», который определяет рекламу как информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1]. Реклама диктует нам всевозможные образы того, кем мы должны быть или что мы должны приобрести [3].

В современном мире активно позиционируется материал, посвященный успеху. В социальных сетях созданы группы, касающиеся успеха, причем в большем роде данный успех носит материальный характер, например, успех в бизнесе. На телевидении постоянно крутятся товары, которые должен приобрести человек, чтобы стать успешным в жизни, формируется определенный образ успешного человека. Данное явление положительно сказывается на экономической сфере, т.к. активизируются продажи товаров и услуг.

Успешность рассматривается различными направлениями. Например, психологическим, социологическим, философским и т.д. Данное явление обусловлено сложностью феномена «успех».

Понятие «успех» в ходе исторического развития человечества непрерывно видоизменялось [5].

В Древней Греции, например, главными качествами, присущими успешным людям были: послушание; чтение и соблюдение традиций; покорность Богам; навыки военного искусства.

С утверждением феодализма в Европе смысловая характеристика успешности особо не поменялась. Главными признаками были: уважение старших; вера в Бога; чтение и соблюдение традиций.

С конца XVIII века произошли некоторые реформы в понимании успешности. Успешными были те люди, которые умели быстро обучаться и применять данные навыки на практике.

В современном же обществе успешность характеризуется такими признаками как: образованность; коммуникабельность; целеустремленность и трудолюбием.

Что же является успехом? На данный вопрос однозначно сложно ответить, потому что данный феномен носит противоречивый и междисциплинарный характер. В нашей статье мы определяем успех как реализацию поставленных целей и задач на протяжении всей жизни человека, при которой создается душевное удовлетворение своей жизнедеятельностью. В рекламе же успех - это не достижение поставленных целей, а оценка обществом различного рода действий [2].

Каким же должен быть успешный человек? На данный момент активно пропагандируется такой образ успешного человека: опрятно выглядящий; образованный; материально самодостаточный; уверенный в себе.

Таким образом, можно сделать вывод, что: рекламная деятельность является неотъемлеющей частью современного мира. Реклама способна устанавливать некие стереотипы, оказывающие влияние на мышление и поведение людей, а значит должна строиться с учетом социальной ответственности перед обществом [4].

В рекламной индустрии важно не то, что человек совершает в своей жизни, а то, что он приобретает для успешной жизнедеятельности. Также рекламе упоминается о том, что добиться успеха в жизни может каждый человек. Последний момент в пропаганде успешности в рекламе носит характер общественной оценки.

Завершить статью можно словами Н. Хилла: «В мире всегда появляется место для человека, чьи слова и действия показывают, что он точно знает, куда идет» [6].

успех реклама социальный

Список литературы

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3. - 2006. - Ст.3.

2. Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста / Н. В. Аниськина, Т. Б. Колышкина. - М.: Форум, 2013. - 302 с.

3. Вербицкий, А. Манипулирование в рекламе: что повысит продажи [Электронный ресурс] / А. Вербицкий // Режим доступа к изд.: http://www.experto24.ru/bisnes-i-upravlenie/manipulirovaniev-reklame-chto-povysit-prodazhi.html - Систем. требования: IBM PC, Internet Explorer.

4. Добрикова, Т. С. Роль рекламы в современном обществе / Т. С. Добрикова, А. М. Ковалева // Молодой ученый. - 2012. - №12. - С. 201-203.

5. Левченко, В. В. Секреты успеха и успешности современного человека / В. В. Левченко. - М.: Флинта, 2014. - С. 9-16.

6. Хилл, Н. Закон успеха. Думай и богатей / Н. Хилл. - Екатеринбург: Литур, 2000.

Размещено на Allbest.ru