Реклама в сфере культуры
Понятие и сущность рекламы, ее специфика в сфере культуры. Исследование рекламной деятельности учреждений культуры г. Санкт-Петербурга. Практика применения рекламы организациями культуры г. Санкт-Петербурга. Рекомендации по совершенствованию культуры.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | дипломная работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 23.07.2018 |
Размер файла | 1,3 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Каждый десятый эксперт не смог сформулировать определенного мнения в отношении данного направления рекламной деятельности. Официальный сайт КДЦ "Московский". - Режим доступа: http: //kdcmoskovskiy.ru/ (Дата обращения 20. 01.2018)
Рисунок 2.1 - Как вы оцениваете эффективность рекламной работы учреждений культуры в г. Санкт-Петербурге по следующим направлениям?, в % по столбцу
В сложившихся экономических реалиях эксперты отмечают растущую актуальность проблемы недостаточного финансирования сферы культуры в целом. Официальный сайт КДЦ "Московский". - Режим доступа: http: //kdcmoskovskiy.ru/ (Дата обращения 20. 01.2018)
, посвященные инвестированию в в сфере культуры, о понимании значения для коммерческой , при этом, не понижая, для России роль и меценатства.
В ходе в качестве перспективных рекламных с точки зрения инвестиций эксперты следующие: Официальный сайт КДЦ "Московский". - Режим доступа: http: //kdcmoskovskiy.ru/ (Дата обращения 20. 01.2018).
1. культурного наследия;
2. программ эффективного объектов культурного и наследия в туризма;
3. реализация мер по посещаемости учреждений ;
4. создание тематических : виртуальных туров, обучающих и программ и пр.
Следует , что понимание упущенных возможностей и выгоды в результате и скептического отношения к роли социокультурных , уже сложилось в кругу.
Участники оценили состояние 11 направлений деятельности в культуры в , смогли выделить и негативные рекламные , отметить как успешные, так и области (см. 2.2).
К успешно развивающимся направлениям эксперты отнесли:
1. рекламная в области искусства;
2. рекламная музеев, в том числе деятельность;
3. Выставочная ;
4. Концертная ;
5. Организация фестивалей, народного творчества и пр.
позитивных экспертных по данным варьируется в диапазоне от 78% до 87%. принадлежит рекламе , выставочной и экскурсионной -87% экспертов наблюдают положительные изменения в областях, несмотря на экономические .
Иное соотношение и отрицательных экспертных выявлено в отношении досуговых (в том числе парков) и в и ведении реставрационной .
Следует обратить внимание на то, что деятельность оценена как наиболее проблемная -66% опрошенных к такому .
И это несмотря на то, что в структуре в рамках Федеральной программы «Культура » статья «Сохранение культурного » выделена как приоритетная и более 4 млрд. на период до года.
Но в течение -2016 гг. вложения только 564,6 млн. -14% Зуляр, Юрий Анатольевич Массовые Коммуникации В Рекламе / Зуляр Юрий Анатольевич. - Москва: ИЛ, 2015. - 490 c
проблема финансирования и продолжительности реставрационных , очень часто из первой.
подготовки и запуска по реставрации даже федерального значения обычно не и не два года.
Таких множество и один из них - сад в Санкт-Петербурге.
Три года реставрационные , и сад открылся для публики в 2012 года. А в 2013 года Русского Владимир Гусев , что «удалось получить на начало первого реставрации Петра I и Летнего Петра I. Это вторая реставрации Летнего ».
Планировалось закончить все реставрационные работы не более чем за три года.
Рисунок 2.2 - По каким рекламным направлениям в сфере культуры следует отметить ПОЗИТИВНЫЕ тенденции/ изменения, по каким напротив -НЕГАТИВНЫЕ?
1. Деятельность в области театрального искусства
2. музеев, в том числе деятельность
3. Выставочная
4. Концертная деятельность
5. досуговых , в том числе парков
6. библиотек
7. Реставрационная
8. Деятельность в области и анимационного
9. Деятельность в области кино
10. Деятельность в телевидения и радиовещания
11. фестивалей, народного творчества и пр. Зуляр, Юрий Анатольевич Массовые Коммуникации В Рекламе / Зуляр Юрий Анатольевич. - Москва: ИЛ, 2015. - 490 c
решением для привлечения инвестиций в рекламу , представляется (сrowdfunding), который современной альтернативой кредиту и, как правило, творческими , которым нужны для финансирования своих . Проще говоря, это получение от множества людей (), которые заинтересованы в проекта.
Например, на CINEMOTION познакомиться с практическими представителей двух платформ Boomstarter.ru и по организации кампании для кинопроекта Зуляр, Юрий Анатольевич Массовые Коммуникации В Рекламе / Зуляр Юрий Анатольевич. - Москва: ИЛ, 2015. - 490 c .
явления в наибольшей затронули рекламную досуговых , в том числе парков реставрационную (57%)и деятельность (52%).
исследования считать относительно выставочную и театральную , направление игрового и кино, деятельность. Серьезные на фоне кризиса в сферах отмечают не 25% экспертов (см. 2.3).
Следует отметить, что и экскурсионная деятельность, большинством экспертов в как наиболее развивающиеся, попали в так зону риска. обращают внимание на данных 15 в сложившихся экономических .
Кризисные явления создают серьезные препятствия для нормальной рекламной деятельности данных учреждений культуры.
Рисунок 2.3 - Проявление рекламных проблем в сфере культуры на фоне кризиса, в %
Анализ ответов экспертов на вопрос о рекламных проблемах, характерных для отрасли в целом, позволил составить некий рейтинг, а также последить определенную причинно-следственную зависимость (см. Рисунок 2.4).
В качестве причин, порождающих неудовлетворенность населения и низкую эффективность деятельности, выделены: неудовлетворительное состояние зданий и помещений учреждений культуры, проблемы управления и кадровой обеспеченности, слабая работа по формированию и насыщению информационного пространства, низкий уровень качества услуг, не удовлетворяющий современным запросам населения. Зуляр, Юрий Анатольевич Массовые Коммуникации В Рекламе / Зуляр Юрий Анатольевич. - Москва: ИЛ, 2015. - 490 c
Перечисленные выше причины работают как факторы, сдерживающие рекламный доступ населения объектам культуры и мероприятиям, приводящие к сокращению заинтересованной и лояльной аудитории, усиливающие критические настроения и недовольство слабостью инфраструктуры и пр.
Рисунок 2.4 - Проблемы, характерные для всех рекламных направлений в сфере культуры, в %, множественный выбор
Эксперты выделили актуальные риски и потери, которые может понести отрасль в условиях кризиса.
Специалисты единодушны во мнении, что на первый план выходят проблемы финансового обеспечения. Экономическая нестабильность обостряет, усугубляет существующие проблемы - это и низкий уровень оплаты труда сотрудников, и отсутствие необходимого финансирования творческих коллективов (75% и 70% опрошенных). Зуляр, Юрий Анатольевич Массовые Коммуникации В Рекламе / Зуляр Юрий Анатольевич. - Москва: ИЛ, 2015. - 490 c
Многие эксперты выразили опасения, что кризис спровоцирует снижение доступности культурных форм досуга для населения (в значительной степени в условиях серьезного роста цен), значительное сокращение сети культурно-досуговых учреждений и как следствие неизбежное снижение культурно-образовательного уровня населения.
Таблица 2.2. Риски рекламы в сфере культуры, которые с высокой степенью вероятности могут обостриться в условиях кризиса, в %, множественный выбор
Риски |
% |
|
Низкий уровень оплаты труда в сфере культуры |
75 |
|
Недостаточный объем или отсутствие финансирования поддержки творческих коллективов |
70 |
|
Снижение доступности культурных форм досуга для населения, значительное сокращение сети культурно -досуговых учреждений |
60 |
|
Заметное снижение культурно-образовательного уровня населения Российской Федерации |
58 |
|
Разрушение, повреждение и уничтожение большого количества памятников истории и культуры |
55 |
|
Низкая конкурентоспособность российской кино и телепродукции на внутреннем рынке |
35 |
|
2.2 Рекомендации по совершенствованию рекламы в КДЦ "Московский"
Мы рассмотрели применение рекламы организациями культуры г. Санкт-Петербурга на примере КДЦ "Московский". КДЦ "Московский" в городе Санкт-Петербург открылся 2 мая 1931 года. Полное наименование учреждения САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ "КУЛЬТУРНО-ДОСУГОВЫЙ ЦЕНТР "МОСКОВСКИЙ". Официальный сайт КДЦ "Московский". - Режим доступа: http: //kdcmoskovskiy.ru/ (Дата обращения 20. 01.2018) Сокращённое наименование учреждения СПБ ГБУ "КДЦ "МОСКОВСКИЙ".
Это был праздник для работников завода "Электросила" и всех ленинградцев. Здание Дома культуры имени Ильича было построено по проекту архитектора Н.Ф. Демкова, сохранило до наших дней свой первоначальный облик и вошло в историю советской архитектуры как яркий пример конструктивизма. Его помнят несколько поколений жителей Московского района.
С самодеятельных подмостков в большую творческую жизнь здесь шагнули Николай Румянцев - знаменитый клоун "Карандаш", Бруно Фрейндлих. Помнит наша сцена великие имена: Ольги Берггольц, Любови Орловой, Леонида Утёсова, Игоря Горбачёва. В 1997 году Дом культуры имени Ильича был преобразован в Государственное учреждение "Культурно-досуговый центр "Московский". Официальный сайт КДЦ "Московский". - Режим доступа: http: //kdcmoskovskiy.ru/ (Дата обращения 20. 01.2018)
С 2014 г. для жителей Московского района открыта ещё одна площадка Культурно-досугового центра "Московский", находящаяся по адресу Варшавская улица дом 98. Теперь творчество живёт и здесь, на территории жилого массива, приблизив жителей района к культуре шаговой доступности. На "Варшавской" регулярно проходят различные концерты, тематические мероприятия, игровые программы для детей, мастер-классы, а также мероприятия для молодёжи. Ждут на занятия новых участников кружки художественной самодеятельности, такие как, например, детская цирковая студия "Фейерверк", студия моды "Стильные дети", студия танцевального мастерства "Балтийская звезда" и др.
Новая площадка оснащена самыми современными техническими возможностями. Уютная обстановка, комфортные условия для занятий, молодые сотрудники, современные направления деятельности, адаптированные под разновозрастную аудиторию, удобное местоположение.
Целью данной организации культуры является сохранение и популяризация национальных культур, помощи непрофессиональным творческим коллективам.
КДЦ "Московский" занимается организацией досуга населения, развитием народного творчества, сохранением и пропагандой культуры.
Рекламой организуемых мероприятий и рекламой самого КДЦ "Московский" занимается специалист по рекламе.
КДЦ "Московский" использует различные средства рекламной коммуникации. Сюда входит и реклама на телевидении, радио, в печатных изданиях.
На сегодняшний день самой эффективной и относительно недорогой формой рекламной коммуникации является интернет коммуникация и КДЦ "Московский" активно ей пользуется. Центр представлен в таких крупных социальных сетях как Вконтакте, facebook и instagram. На данных сайтах всегда можно узнать о деятельности КДЦ "Московский", предстоящих мероприятиях (о дате, времени и месте их проведения, о коллективах которые будут присутствовать).
Еще одним методом исследования в рамках дипломной работы стало экспертное интервью, взятое у Чинакаевой Эльвиры Александровны - директора КДЦ "Московский". Данный выбор основан на высоком уровне компетентности респондента в вопросах деятельности организаций рекламы в сфере культуры. Официальный сайт КДЦ "Московский". - Режим доступа: http: //kdcmoskovskiy.ru/ (Дата обращения 20. 01.2018).
Цель данного исследования: экспертная оценка рекламных перспектив компании.
В ходе интервью удалось выяснить, что КДЦ "Московский" постоянно развивается и успела завоевать доверие среди многих творческих коллективов и их руководителей из разных уголков России. Ежегодно в конкурсах фестивалях компании участвуют до 2000 участников из разных городов. Кроме этого, арт - менеджеры КДЦ "Московский" ежегодно трудятся над разработкой новых проектов. Так, к концу 2016 года численность проведенных за год фестивалей составит 26. Эльвира считает, что большим достижением в работе компании является сотрудничество с известными культурными деятелями. В качестве жюри на мероприятиях КДЦ "Московский" участвовали такие специалисты, как доктор искусствоведения Богданов Игорь Алексеевич, кандидат педагогических наук Емельянов Виктор Вадимович, заслуженная артистка России Просаловская Инесса Леонидовна и многие другие. Также в жюри конкурсов-фестивалей сидели и зарубежные деятели, среди которых итальянский хореограф - режиссер Даниэль Вольпин и австрийский пианист и преподаватель Джанфранко Санникандро.
На основе полученных данных можно сделать вывод, что одной из главных целей компании является развитие многонациональной культуры России и выявление новых талантов среди детей и молодежи в области искусств. По мнению генерального директора, главная проблема, препятствующая достижению данной цели - отсутствие новых участников на конкурсах - фестивалях. "Чтобы культура в стране развивалась, необходимо не только совершенствовать способности выявленных талантов, но и находить новых детей и подростков с большим творческим потенциалом. Именно они могут привнести что-то новое в культурное развитие", - говорит Эльвира Чинакаева. Выяснилось, что у компании давно сформировался список участников, из года в год посещающих фестивали КДЦ "Московский". Эльвира Чинакаева отметила: "Большее количество участников наших конкурсов - фестивалей нам уже знакомо не первый год, но появилась проблема привлечения новых коллективов". Официальный сайт КДЦ "Московский". - Режим доступа: http: //kdcmoskovskiy.ru/ (Дата обращения 20. 01.2018).
В ходе интервью был поставлен вопрос "Что мешает компании привлекать новых участников на конкурсы - фестивали?", и выяснилось, что все дело в недочетах формирования коммуникативного пространства компании и, как следствие, недостаточная осведомленность о её деятельности педагогов творческих коллективов.
Кроме этого, Эльвира отметила, что реклама играет большую роль при продвижении компании. Необходимость в штатном специалисте по рекламе компания осознала не с первого момента своего существования. Однако с момента прихода в компанию специалиста по рекламе, которая работает в компании 2 года, у КДЦ "Московский" сформировалась база полезных контактов со СМИ, которые помогают в деятельности организации. На данный период времени основными направлениями работы в области рекламы являются: развитие партнерских связей, укрепление связей со СМИ и активная деятельность в социальных сетях. Официальный сайт КДЦ "Московский". - Режим доступа: http: //kdcmoskovskiy.ru/ (Дата обращения 20. 01.2018).
По мнению специалиста по рекламе, большая трудность, с которой приходится сталкиваться во время работы - это недостаток человеческих ресурсов для реализации полноценных рекламных кампаний. Вся рекламная деятельность в организации осуществляется одним специалистом, а промежуток между разными конкурсами - фестивалями составляет полторы - две недели. "Нашей приоритетной целевой аудиторией являются педагоги детских творческих школ, которые принимают решение о том, где и когда выступать их коллективам. Лучшим способом влияния на преподавателей, на наш взгляд, является проведение оффлайн-презентаций проектов компании заблаговременно до самого их проведения, но пока нам не удалось это осуществить. Специалист по реламе считает, что оптимальными способами коммуникации с данной аудиторией являются личные контакты и освещение работы компании через СМИ. Она также отметила, что работает со СМИ путем рассылки пресс-релизов по сформированной базе. Однако внимание массовых СМИ компании удается привлечь крайне редко. Чаще всего анонсы и репортажи о мероприятиях КДЦ "Московский" публикуют на сайтах администраций городов, в которых происходят фестивали.
Выводы
На основании экспертного интервью можно сделать вывод, что руководство КДЦ "Московский" осознает наличие проблем в организации и имеет представление о возможных путях их решения.
Вопросы экспертного интервью расположены в приложении 1.
Проанализировав организацию рекламной работы в КДЦ "Московский", были сделаны выводы и определены следующие пути повышения организации рекламной деятельности в данной организации:
- Отделу связью с общественностью КДЦ "Московский" желательно наладить учёт эффективности рекламы. Это будет способствовать получению информации о целесообразности рекламы и результативности её отдельных видов, определению условии оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей. Конечно, в полной мере точно определить эффективность отдельных средств рекламы, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Однако и приблизительные подсчёты оправдывают себя.
Говоря о эффективности рекламы различают экономическую эффективность и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Притом психологическое воздействие наиболее продуктивно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность зависит от степени психологического воздействия на человека. Официальный сайт КДЦ "Московский". - Режим доступа: http: //kdcmoskovskiy.ru/ (Дата обращения 20. 01.2018).
- Использовать для продвижения проводимых мероприятий такой вид рекламы как афиши. К плюсам такой коммуникации с аудиторией можно отнести то, что наружная реклама помещается повсеместно и благодаря своему широкому распространению достигает свою аудиторию. Люди не могут "выключить" или "выбросить" ее. Люди поставлены перед фактом, нравится им это или нет. Ее сообщения работают на рекламном принципе "частоты". Поскольку большинство рекламных сообщений сохраняются на одном и том же месте в течении месяца или дольше, люди, проходящие и проезжающие мимо нее, видят одно и то же сообщение неоднократно. В этом смысле, она действительно "привлекает внимание аудитории".
- Увеличить охват аудитории в социальных сетях. Как говорилось ранее КДЦ "Московский" представлен в таких крупных социальных сетях как Вконтакте, facebook и instagram. Для того чтобы реклама через данный канал коммуникации приносила больший эффект нужно увеличить количество аудитории на данных ресурсах. К основным преимуществам Интернета перед другими медианосителями рекламы относятся: Официальный сайт КДЦ "Московский". - Режим доступа: http: //kdcmoskovskiy.ru/ (Дата обращения 20. 01.2018).
1) targeting - полный охват целевой аудитории, который осуществляется по тематическим сайтам, по географии и по времени;
2) tracking - отслеживание, возможность анализа поведения посетителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с результатами такого постоянного мониторинга;
3) способность работать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году;
4) оперативность, позволяющая начать, скорректировать или прервать рекламную кампанию в любой момент;
5) интерактивность, позволяющая получателю рекламного сообщения общаться с отправителем в онлайне;
6) объемность, в Интернете есть возможность размещать большое количество информации, включая изображения, аудио, видео. И один из главных плюсов рекламы в интернете это ее сравнительно низкая стоимость.
Таким образом, на основании экспертного интервью можно сделать вывод, что руководство КДЦ "Московский" осознает наличие проблем в организации и имеет представление о возможных путях их решения.
Заключение
Данная дипломная работа посвящена изучению рекламы в сфере культуры.
Автор изучил теоретическую литературу, посвященную рекламе в сфере культуры, рассмотрел основные направления данной деятельности, применяемые в организациях культурной сферы. На основе изученного был сделан вывод, что деятельность по рекламе является неотъемлемой для успешного функционирования культурных учреждений.
Реклама является средством коммуникации, направленное на то, чтобы передавать сообщение всем потенциальным потребителям. Ее процесс имеет основные элементы: сообщение, адресат, получатель. Роль рекламы особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды.
Деятельность организаций культуры связана с рядом особенностей рынка, к которым относятся наличие внешних эффектов, информационная асимметрия и локальная монополия.
Организации культуры, в отличии о коммерческих, привлекая дополнительных посетителей и покровителей с помощью рекламы, использует данный приток средств на пополнение фондов для поддержания и развития деятельности организации. В случае если в коммерческом секторе потребитель получает в обмен на денежные средства материальные блага и услуги, то в сфере культуры он получает эстетическое и духовное наслаждение, удовлетворение потребностей в образовании и досуге.
При написании второго раздела "Исследование рекламы учреждений культуры Г. Санкт-Петербурга", был проведен анализ деятельности КДЦ "Московский". По результатам данного анализа были выявлены сильные и слабые стороны компании, а также возможности и угрозы.
В ходе исследований были использованы социологические методы, такие как анкетирование и экспертное интервью, представленные в дополнительном разделе дипломной работы.
По результатам исследований были выявлены основные проблемы компании: отсутствие притока новых участников на культурные мероприятия компании и незначительная заинтересованность СМИ в освещении деятельности организации.
С учетом особенностей деятельности компании, выявленных в ходе исследований, были разработаны темы, стратегии и тактики рекламы, направленной на решение проблем КДЦ "Московский".
Таким образом, автором дипломной работы были применены все теоретические знания, полученные в ходе написания первого раздела работы и обоснован выбор материалов, подлежавших анализу.
Список использованных источников и литературы
1. Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ "О рекламе". [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (Дата обращения 20.01.2018)
2. Государственная программа Российской Федерации "Развитие культуры и туризма" на 2013-2020 годы (утверждена 15.04.2014г.) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_162185/8192a9a46118aa9dafe05450a309a18d66ab82fe/ (Дата обращения 20.01.2018)
3. Апфельбаум С.М. Проектный менеджмент. Состояние и перспективы проектной деятельности в российской культуре // Справочник руководителя учреждения культуры. - Москва: ЗАО "МЦФЭР", 2004. - № 2. - С.47-48.
4. Антипов, К.В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 326 c.
5. Батогов Ф.С. Проблемы киноиндустрии, рекомендуемые выходы из ситуации в бизнес-поле информационных технологий. Студенческий научный форум [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.scienceforum.ru/2014/365/1762 (Дата обращения 20.01.2018)
6. Бернадская Ю.С. Основы рекламы: учебник для вузов / под ред.Л.М. Дмитриевой. - М.: Наука, 2005. - 281 с.
7. Галкина, Е.В. Проектный подход к управлению учреждениями сферы культуры // Молодёжь и наука: Сборник материалов VIII Всероссийской научно-технической конференции студентов, аспирантов и молодых учёных, посвященной 155-летию со дня рождения К.Э. Циолковского. - Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2012. - С.57-59
8. Гусаров, Ю.В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 320 c.
9. Дукельский В.Ю. Культурный проект: от замысла к реализации, М.: Прогресс-Традиция, 2007. - 256 с.
10. Дукельский, В.Ю. Проекты, коммуникация, информация / В.Ю. Дукельский // Музей будущего: информационный менеджмент / Сост. А.В. Лебедев. - М.: Прогресс-Традиция, 2001. - С.82-92.
11. Дианова В.М. Процессы универсализации культуры в контексте глобализации / Культура на рубеже XX-XXI веков: глобализационные процессы. М., 2015. С.136-151.
12. Зуев С.Э. Социально-культурное проектирование. Ижевск: Альтернатива, 2003. - 156 с.
13. Зуляр, Юрий Анатольевич Массовые Коммуникации В Рекламе / Зуляр Юрий Анатольевич. - Москва: ИЛ, 2015. - 490 c
14. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие / М.А. Измайлова. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 236 c.
15. Ильин, А.С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А.С. Ильин. - Москва: СИНТЕГ, 2015. - 144 c.
16. Культурные события и проекты как инструмент развития регионов России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.turism19.ru/en/node/1135 (Дата обращения 20.01.2018)
17. Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность. Учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - Москва: Мир, 2014. - 384 c.
18. Кириллова В.Л. PR в некоммерческом секторе. - М.: Директ-Медиа, 2015. - 127 с.
19. Кузьмина, О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие / О.Г. Кузьмина. - М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2015. - 188 c.
20. Ласковец, Е В Связи С Общественностью И Реклама: Учебно-Методическое Пособие / Ласковец Е В. - Москва: Высшая школа, 2015. - 884 c.
21. Маркетинг в социальной сфере: учеб. пособие / О.В. Нотман, Н.Л. Антонова, О.И. Пименова, А.Н. Новгородцева; под общ. ред. О.В. Нотман; М-образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2017. - 116 с.
22. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы. Учебное пособие. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Ольхова Л.А. / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - Москва: Гостехиздат, 2013. - 236 c.
23. Ноздренко Е.А. Реклама как фактор культурно-исторического процесса последней трети XX - начала XXI вв.: Диссертация на соискание ученой степени кандидата философских наук. / Е.А. Ноздренко. - Красноярск, 2006. - C.25 - 31.
24. Ноздренко Е.А. Принципы и формы маркетинговой деятельности учреждений культуры: Учебное пособие/ Е.А. Ноздренко. - Красноярск, 2004. - 130 с.
25. Новаторов В.Е. Маркетинг в социально-культурной сфере/ В.Е. Новаторов. - Омск, 2001. - С.32-33.
26. Официальный сайт КДЦ "Московский". - Режим доступа: http://kdcmoskovskiy.ru/ (Дата обращения 20.01.2018)
27. Ромат Е.В., Сендеров Д.В. Реклама: Учебник для вузов.9-е изд. Стандарт третьего поколения. - М: Питер, 2016. - 544 с.
28. Тульчинский, Г.Л. Маркетинг в сфере культуры/ Г.Л. Тульчинскй, Е.Л. Шекова. - Санкт-Петербург: Лань: Планета музыки, 2009. - 528 с
29. Тульчинский Г.Л. Специальные события и общественные мероприятия. Как это делать в России. СПб.: Справочники Петербурга, 2006. - 32 с.
30. Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий в сфере культуры: Учебное пособие. - СПб.: "Издательство ПланЕТА МУЗЫКИ"; Издательство "Лань", 2010. - 528 с.
31. Хаменков В.Н. Организация рекламной деятельности. - М.: Издательский центр "Академия", 2007. - 185 с
32. Шекова Е.Л. Особенности маркетинга в сфере культуры. Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика, №2, 2016. - С.71-86.
33. Ягодкина, М. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. Стандарт третьего поколения / М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская. - Москва: Гостехиздат, 2014. - 304 c.
Приложения 1
Вопросы экспертного интервью
1. Как вы определяете состояние развития КДЦ "Московский" на данный момент времени?
2. Какова главная цель деятельности компании?
3. Каким образом компания достигает своей цели?
4. Что, по вашему мнению, мешает компании развиваться и достигать всех поставленных целей?
5. Каковы основные направления работы специалиста по рекламе в компании, и с какими трудностями в работе приходится сталкиваться?
6. Каковы основные потребности целевой аудитории вашей компании?
7. Какие, на ваш взгляд, оптимальные способы коммуникации с целевой аудиторией?
Приложение 2
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Функции и основные предназначения рекламы в сфере физической культуры и спорта. Виды рекламы, применяемые физкультурно-спортивными организациями. Основные направления в деятельности СМИ по пропаганде ценностей физической культуры и спорта в обществе.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 15.11.2010Реклама: определение, краткая история развития, особенности в сфере культуры. Особенности организации рекламной деятельности в ГУ "Дворец Республики" управлении делами Президента. Азиатский опыт рекламы культурных мероприятий на примере Вьетнама.
курсовая работа [46,3 K], добавлен 03.08.2014Методологические основания исследования рекламы. Реклама как продукт культуры и как социальное явление. Многообразие форм и видов рекламы. Роль рекламы, понятие бренда. Современная реклама как форма социальной коммуникации. Реклама в Республике Беларусь.
дипломная работа [88,3 K], добавлен 14.04.2013Понятие и сущность рекламы на предприятиях культуры. Особенности рекламной деятельности в музыкальном бизнесе. Телевизионная реклама и ее особенности. Реклама на радио, в печатных СМИ, в сети Интернет. Музыкальный рекорд-лейбл как предприятие культуры.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 23.01.2012Главные особенности и направления маркетинга в сфере культуры. Спираль развития направлений маркетинговой деятельности в сфере культуры. Составляющие комплекса маркетинга и важнейшие факторы, влияющие на маркетинговую деятельность в сфере культуры.
реферат [94,9 K], добавлен 15.11.2010Особенности рекламы на предприятиях культуры и искусства, реклама на телевидении, радио, в прессе и Интернете. Изучение российской индустрии звукозаписи. Анализ подхода к музыкальной продукции как к объекту рекламы, сущность деятельности рекорд лейблов.
курсовая работа [144,4 K], добавлен 18.12.2011Сущность и значение маркетинга в сфере культуры. Анализ маркетингового управления в учреждениях культуры на примере народного театра "Синяя птица". Разработка типологической модели организации деятельности службы маркетинга в учреждениях культуры.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 23.10.2010Понятие и принципы формирования корпоративной культуры, ее взаимосвязь с рекламой. Общая характеристика рынка банковских услуг в г. Ростов-на-Дону. Практика применения рекламных технологий в создании и поддержке внутренней культуры ПАО "Донкомбанк".
курсовая работа [616,4 K], добавлен 13.09.2015Сущность и специфика рекламной деятельности. Продвижение социально-значимых проектов: общее, особенное. Технология рекламы учреждений культуры в продвижении социально-значимых проектов, анализ опыта данной деятельности современными учреждениями культуры.
курсовая работа [40,5 K], добавлен 20.05.2011Рассмотрение понятия рекламы, ее классификации и роли в жизни общества. Объяснение понятия культуры. Исследование взаимосвязи между рекламой и современной культурой. Формирование новой культуры под воздействием массовой коммерческой коммуникации.
реферат [1,2 M], добавлен 21.02.2015