Событийный маркетинг как средство повышения туристической привлекательности региона

Размещено на http://www.allbest.ru/

Липецкий государственный технический университет

СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК СРЕДСТВО ПОВЫШЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНА

Попова Н.Ю.

г. Липецк

Одним из самых динамичных секторов экономики на современном этапе является туристическая отрасль. Согласно отчетам World Travel & Tourism Council (WTTC) вклад туристического сектора в мировой ВВП составляет более 10% . В мировой туристической отрасли занято более 292 миллионов человек, это примерно каждое десятое рабочее место. Экономический вклад туризма в экономику можно рассматривать на трёх уровнях: непосредственный (расходы туристов на транспорт, размещение, питание, покупку товаров и услуг), косвенный (связанная с туризмом инфраструктура) и индуцированный (учитывает как инвестиционные вклады в индустрию, так и влияние денег, потраченных в местной экономике сотрудниками туристической отрасли). Развитие туристической отрасли способствует увеличению доходов более чем пятидесяти отраслей экономики, которые принимают участие в создании туристического продукта, а также способствует развитию среднего и малого бизнеса.

Несмотря на то, что Российская Федерация обладает высоким туристическим потенциалом, в рейтинге «Конкурентоспособность туризма и путешествий», опубликованном в докладе Всемирного экономического форума (апрель, 2017) наша страна занимает 43 место среди 136 участников. К основным проблемам туристической отрасли России относят отсутствие или слабое развитие инфраструктуры, транспортный вопрос, нехватку кадров, а также недостаточность туристических маршрутов.

Согласно федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)» важнейшим направлением перехода к инновационному социально ориентированному типу экономического развития страны должно стать создание благоприятных условий для развития туристической инфраструктуры и повышение конкурентоспособности туристической отрасли России. Туризм не только способствует решению экономических и социальных проблем страны, но и формирует условия для полноценного отдыха и укрепления здоровья граждан. В связи с этим, обеспечение качества и доступности туристических услуг в России является важной задачей государства.

Главным условием развития регионального туризма в России становится привлечение более широкого круга субъектов РФ к созданию туристического конкурентоспособного продукта. Для участия в Программе были отобраны наиболее перспективные регионы, которые обладают высоким туристическим потенциалом и проявляют наибольшую активность в подготовке региональных инвестиционных проектов. В частности, в Липецкой области были выделены туристско-рекреационный кластер «Елец» и автотуристский кластер «Задонщина», которые создали суммарно более 1600 рабочих мест и увеличили туристский поток на 135 тыс. и 126,4 тыс. туристов в год соответственно.

Несмотря на значительный туристический потенциал Липецкой области, ей трудно соперничать с традиционными культурно-историческими центрами (города Золотого кольца, а также Москва и Санкт-Петербург) и привычными для нашей страны рекреационными зонами на побережье Черного моря. Кроме того, в государственной Программе «Развитие культуры и туризма в Липецкой области», отмечаются такие же проблемы развития туризма в области, как и во всей стране: состояние автодорог, отсутствие достаточного количества благоустроенных автостоянок, нехватку объектов индустрии отдыха и развлечения, неудовлетворительное состояние объектов показа, недостаточное качество обслуживания и, в целом, неразвитость туристической инфраструктуры. Неудивительно, что по итогам национального туристического рейтинга Липецкая область заняла лишь 31 место.

Современным средством повышения туристической привлекательности тех регионов России, которые не имеют достаточных условий для стабильного развития рынка туристических услуг и не обладают уникальными туристскими ресурсами, может стать событийный туризм. Хотя рынок событийного туризма в России находится в стадии формирования и доля его в туристических услугах оценивается, по разным данным от 2 до 8%, можно отметить, что данное направление стремительно развивается. При поддержке Министерства культуры создан Национальный календарь событий, учреждена национальная премия Russian Event Awards, в 2015 году учреждена Национальная ассоциация событийного туризма. Особенно заинтересованы в развитии событийного туризма регионы, для которых организация специальных событий может стать важным фактором развития туристического рынка региона.

Липецкая область обладает богатыми возможностями для развития событийного туризма. В регионе принята и осуществляется Программа «Развитие культуры и туризма в Липецкой области», создан «Центр кластерного развития туризма Липецкой области», «Областной Центр событийного туризма», «Календарь событий Липецкой области». В 2017 году на территории региона прошло более 100 событийных мероприятий культурной, семейной, оздоровительной направленности. Шесть фестивалей Липецкой области, в числе которых «Русборг», посвященный исторической реконструкции быта и сражений IX-XI веков, получили статус «Национальное событие 2018» и вошли в ТОП-200 лучших событий России. Особый интерес представляет фестиваль «Липецкое городище», а также мероприятия событийного туризма, реализуемые в Ельце. С осени 2010 года в городе традиционно проводятся такие фестивали как «Русская закваска» (последние выходные мая) и «Антоновские яблоки» (первые выходные сентября)[1]. событийный туризм сотрудничество музей

Среди возможных направлений дальнейшего развития событийного туризма в регионе и увеличения количества мероприятий, нам представляется интересным возможное сотрудничество мемориального музея памяти Л.Н. Толстого «Астапово» и Липецкого государственного академического театра драмы имени Л.Н. Толстого. Примером подобного взаимодействия может служить деятельность государственного литературно-мемориального музея-заповедника А.П. Чехова «Мелихово». В 1982 году на территории усадьбы был показан спектакль «Чайка». Театральная акция со временем переросла в ежегодные весенние театральные праздники, количество участников которых стремительно увеличивалось. Начиная с 1999 года «Мелиховская весна» приобрела официальный статус Международного театрального фестиваля. Сегодня - это престижный творческий форум, который призван сохранить и поддержать уникальную атмосферу «чеховского места». Театральный фестиваль как культурное явление отличается особой атмосферой праздника, презентацией лучших художественных коллективов и исполнителей, оригинальностью репертуарного предложения, отличного от репертуара стационарных коллективов. Основная задача такого события - внести свежую струю в культурную жизнь страны, региона, города, привлечь новых зрителей, как из числа местных жителей, так и туристов.

Однако столь масштабный проект требует серьезной подготовки, значительного бюджета, а также организации делового сотрудничества между руководством музея и театра. Для апробации идеи театральных встреч на базе мемориального музея «Астапово», нами в 2013 году, совместно с актерами Липецкого театра, было проведено промо-мероприятие в стенах музея «Детство где-то рядом»[2]. Концепция события заключалась в перенесении театральной площадки на новое необычное место, способное привлечь внимание не только публики, которая постоянно ходит в театр, но и тех, кто его редко посещает, поскольку действие проводилось в реальных интерьерах того времени. Сценарий мероприятия предусматривал экскурсию по музею, логически заканчивавшуюся литературно-музыкальным спектаклем по повести «Детство» из трилогии Льва Николаевича Толстого «Детство. Отрочество. Юность». По результатам опроса (анкетирования), среди посетивших данное мероприятие, около 90% их них выразили желание участвовать в подобных мероприятиях и в будущем.

Благодаря полученному опыту в организации мероприятия в посёлке Лев Толстой, можно говорить о том, что постановка театрализованных представлений на территории музея является возможным. Площадка вполне приемлема для открытия фестиваля «Липецкие театральные встречи». Спектакль, который мог бы открытием фестиваля, возможно показывать либо на открытом воздухе на территории музея (в качестве декораций можно будет представить само станционное здание), либо в выставочном зале.

Проведение фестиваля «Липецкие встречи» на базе музея Л.Н. Толстого в Астапово может стать значимым событием в культурной жизни Липецкой области, привлечь внимание не только к театру, но и ко всему региону, существенно расширить список мероприятий, а также способствовать развитию культурного туризма.

Список использованных источников

1. Томилина, Н.Ю. Особенности информационно-коммуникационного сопровождения туристической деятельности в Липецкой области /Н.Ю. Томилина//Российская школа связей с общественностью. -2015. -Т.7. -с. 133-143.

2. Попова Н.Ю., Горюнова Ю.В. Технологии событийного маркетинга в продвижении музейного продукта на примере мемориально-литературного музея Л.Н. Толстого «Астапово» [Текст]/ Н.Ю. Попова, Ю.В. Горюнова. - Индустрия туризма: возможности, приоритеты, проблемы и перспективы развития в российских регионах материалы Всероссийской научно-практической конференции. 2013. С. 336-341.

Аннотация

В данной статье рассматривается событийный маркетинг как важный инструмент повышения туристической привлекательности территории. Также описывается роль и значение событийного туризма для регионов России и рассматривается специфика развития туризма в Липецкой области .

Ключевые слова: событийный маркетинг, событийный туризм, региональный туризм.

This article deals with event marketing as a tool to improve the tourist attractiveness of the area. Also, In the article are being and describes the role and the importance of the event tourism for the Russian regions and considered the specificity of development of tourism in Lipetskaya area.

Key words: event marketing, event tourism, regional tourism.

Размещено на Allbest.ru