Маркетинговый подход в геополитике

Размещено на http://www.allbest.ru/

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД В ГЕОПОЛИТИКЕ

Шмелева М.И., студентка 5 курса направление подготовки Менеджмент, профиль «Маркетинг» Липецкий филиал Финансового университета при Правительстве РФ

Научный руководитель Корякина Т.В., заведующий кафедрой «Экономика, менеджмент и маркетинг», к.э.н., доцент, Липецкий филиал Финансового университета при Правительстве РФ, г. Липецк

АННОТАЦИЯ

В статье раскрываются вопросы маркетингового подхода в геополитический подход. В данном подходе основное внимание уделяется изучению и анализу внутренних и внешних факторов существования системы или условий протекания политического процесса.

Ключевые слова: маркетинг, геополитика, региональная политика, государство

ABSTRACT

геополитика государство политический стратегия

Marketing approach in geopolitics

Shmeleva M. I., 5th year student of the direction of preparation Management, profile Marketing Lipetsk branch of the Financial University under the Government of the Russian Federation, Lipetsk, Russia

Scientific supervisor T. V. Koryakina, Head of the Department "Economics, management and marketing", Ph. D., associate Professor, Lipetsk branch of the Financial University under the Government of the Russian Federation, Lipetsk, Russia

In the article the questions of marketing approach in the geopolitical approach. In this approach, the focus is on the study and analysis of internal and external factors of the existence of the system or conditions of the political process.

Key words: marketing, geopolitics, regional politics, state

Геополитика, которая исходя, из смысла слов тесно связана с региональной политикой, -- понятие относительно новое для отечественной науки и практики. Имея почти вековую историю, она с трудом приживалась и в западной культуре, поскольку была дискредитирована активным использованием ее положений в гитлеровской Германии: у нас в стране о ней говорили исключительно как о «буржуазной лженауке». И сегодня нет ни общепринятого определения геополитики, ни более или менее четкого и однозначного представления о ее закономерностях (что не мешает ни появлению множества печатных работ по геополитике, ни существованию Комитета по геополитике в Государственной думе).

На основании существующих представлений можно сформулировать следующее понимание геополитики: это научно-прикладное направление, исследующее закономерности и предлагающее стратегию внешней политики государства, основываясь на убеждении, что для каждого данного государства некоторые особенности его внешней политики носят долгосрочный характер и не зависимы от внутриполитической линии, проводимой тем или иным правительством. Такими особенностями могут быть, например, стремление к овладению определенной территорией, к союзническим отношениям с определенными соседями или, наоборот, традиционно враждебное отношение к ним и т.п.

История и в самом деле демонстрирует множество примеров, свидетельствующих в пользу сформулированного представления (хотя и далеко не все ученые соглашаются с их убедительностью). Объяснения же геополитических закономерностей предлагаются различные.

Первоначально (в том числе у нацистов) геополитика основывалась на биологических подходах, Утверждалось, что государство подобно живому организму проходит, различные стадии развития и на определенных стадиях закономерно испытывает потребность в территориальном расширении. Затем появились географические трактовки, связывающие геополитические закономерности с географическим положением того или иного государства. Наконец в наше время эти закономерности все чаще связывают с историко-культурными традициями (историко-культурологический подход, не исключающий и элементов географического подхода).

Однако есть и более узкое, прикладное понимание геополитики как деятельности, направленной на укрепление международных позиций той или иной страны (или ее достаточно обособленной части) с учетом упомянутых закономерностей.

Здесь важно отметить одно серьезное противоречие. Предполагается, что геополитические закономерности носят объективный характер. Но познаются они субъективно и трактуются разными исследователями и практиками по-разному. Эти трактовки неизбежно связаны с политическими взглядами тех или иных сил, и в случае прихода к власти данные силы реализуют свои взгляды в убеждении, что именно такая политика отвечает объективным общенациональным интересам и соответствует политическим закономерностям.

Можно предположить, что если объективные геополитические закономерности действительно существуют, то они реализуются через долгосрочную и функцию политических сил.

Так или иначе, многие ученые, публицисты и политики указывают, что наша страна сталкивается сегодня с целым рядом геополитических проблем (или, иначе говоря, среди множества стоящих перед ней проблем некоторые носят геополитический характер).

Если обобщить все, что пишут по этому поводу в научной и публицистической литературе, можно выделить следующие основные проблемы (разной степени важности): проблема сохранения и укрепления территориальной целостности (в противостоянии, как региональному сепаратизму, так и возможным притязаниям других стран); проблема восстановления российского влияния (политического, экономического, культурного) на территории бывшего Советского Союза; проблема восстановления российского влияния на территориях, прежде тем или иным образом зависевших от Советского Союза; проблема сохранения и восстановления роли великой державы мирового масштаба.

Каждая из этих проблем распадается на множество частных, например: чеченская, осетино-ингушская, карабахская, проблема российско - украинских, российско-китайских, российско-американских отношений и пр.

Вообще говоря, само по себе существование упомянутых проблем не вполне очевидно. Имеется мнение, что Россия вовсе не нуждается во всем перечисленном, а любые попытки хотя бы теоретически искать решения наносят ущерб решению проблем истинных -- экономических, внутриполитических и др. Возможно, это итак, во всяком случае, здесь нет смысла это обсуждать. Для нас важно показать, что если проблемы действительно существуют, то для их решения применимы и предпочтительны маркетинговые методы.

Очевидно, что когда одна более крупная страна пытается включить другую в сферу своего политического влияния, альтернативами могут быть либо включение ее в сферу влияния другой, конкурирующей державы, либо полная независимость и нейтралитет. (Во многом аналогична ситуация, когда часть страны стремится получить независимость или -- что бывает гораздо реже -- войти в состав другого государства.)

На первый взгляд названные три варианта отражают интересы трех сторон: двух крупных держав и третьей, стремящейся к независимости. Традиционный (существующий веками) в мировой политике метод решения спора -- война. Более сложный подход -- дипломатия с позиции силы (т.е. угрозы войны), в результате которой устанавливается определенный, не очень устойчивый компромисс.

Однако в условиях демократии и господства общечеловеческих ценностей предполагается, что война должна быть исключена из арсенала методов разрешения конфликтов, а каждое государство, в том числе и слабое, имеет право само решать свою судьбу.

Отсюда можно сделать вывод, что у крупных держав попросту не должно быть интересов вне своей территории, не должно быть сфер влияния и т.п. Такая точка зрения очень распространена, Она, в частности, широко использовалась сторонниками распада Советского Союза и используется сейчас противниками интеграции СНГ. Но вместе с тем анализ дипломатической деятельности многих государств, общепризнанно считающихся цивилизованными, показывает, что и сферы интересов, и сферы влияния реально существуют, причем их обеспечение в современном мире чаще всею не требует войны и вообще насилия, Как уже говорилось, не существует однозначного определения интересов той или иной страны. Когда речь идет о небольших странах, не только полная независимость и нейтралитет, но и вхождение в сферу влияния той или иной крупной державы могут рассматриваться как отвечающие общенациональным интересам и соответствующее объективным геополитическим закономерностям.

Любой из этих вариантов может быть выгоден определенным силам внутри страны. Имеются в виду как политические силы, так и широкие крути населения, чьи интересы эти силы выражают или же которые так или иначе, стабильно или в определенных ситуациях соглашаются поддерживать данные силы.

Так, в советскую эпоху в любой стране коммунисты и их сторонники были заинтересованы в сотрудничестве с СССР и в меру своего политического влияния старались этому способствовать. Сегодня практически во всех странах бывшего Союза остались значительные группы русскоязычных, заинтересованных в как можно более тесной интеграции с Россией. При этом и тех и других нельзя считать «иностранной агентурой» -- они составляют часть населения соответствующей страны, и формулировка общенациональных интересов невозможна без учета их мнения. Более того, возможно, именно их интересы соответствуют геополитическим закономерностям -- ведь неизвестно в точности, каковы именно в данном случае эти закономерности.

Естественно, подобные «группы влияния» есть в различных странах и у других держав -- по соображениям политической солидарности, этнокультурной близости или иным. Что очень важно, эти группы, подобно электорату той или иной партии, не представляют собой стабильных общностей: в них входят и т.е. для кого вхождение в данную группу есть важнейшая жизненная ценность, и т.е. кто по каким-либо причинам в данное время находит для себя данную ориентацию наиболее целесообразной.

Налицо столкновение интересов: в самом простом представлении это интересы одной, двух иди более держав, заинтересованных в своем влиянии, и интересы сил внутри страны, заинтересованных в победе той или иной стороны или же в полной независимости, А столкновение интересов означает конкурентную ситуацию. Внутри любого государства эта конкуренция осуществляется обычными политическими методами, и здесь, находит применение и некоммерческий маркетинг. Но свой маркетинг могут вести и державы извне, заинтересованные в вовлечении данной страны в свою сферу влияния [1, C. 304].

Основная функция этого маркетинга -- продвижение, ориентированное на сегменты, которые автоматически в группу влияния не входят, но, в принципе, могут войти. Чем же можно эти сегменты заинтересовать?

Существует и широко распространено среди ученых и публицистов мнение, что вовлечь малые страны в сферу своего влияния можно единственным способом: стать экономически процветающим государством -- и тогда все будут сами стремиться дружить с таким государством и получать от этого выгоду. Налицо и примеры: современные США и Германия никак не жалуются на недостаток желающих стать их неравноправными союзниками.

Маркетинг - это целостная концепция управленческой деятельности фирмы, которая характеризуется единой сущностью, общими принципами и функциями и направлена на ориентацию производства и сбыта, на запросы конечных потребителей [2, C. 46].

Однако в зависимости от акцентов в самой маркетинговой деятельности, а также в зависимости от сферы и объекта применения маркетинговой концепции управления, различают разнообразные виды маркетинга.

Зависимость от структуры маркетинговой концепции. В связи с особенностями развития и акцентами по структуре маркетинговой концепции различают менеджеристский, бихевиористский, интегрированный, инновационный, прямой, стратегический, экологический и социальный маркетинг.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Корякина Т.В. Особенности инвестирования проектов комплексного освоения территорий / Т.В.Корякина// Стратегирование пространственного развития территорий России в новых экономических реалиях материалы международной научно-практической конференции к 50-летию Липецкого филиала Финуниверситета. 2016. Издательство: Елецкий государственный университет им. И.А. Бунина (Елец). С.302-307.

2. Корякина Т.В. Особенности применения маркетинговой составляющей в развитии регионов / Т.В.Корякина// ФЭС: Финансы. Экономика. 2014. №12. С. 46-49

REFERENCES

1. Koryakina T. V. Features of investment projects of complex development of territories / T. V. Koryakina// Strategy spatial development of Russia in the new economic realities of the materials of the international scientific-practical conference for the 50th anniversary of the Lipetsk branch of the financial University. 2016. Publisher: Yelets state University n. a. I. A. Bunin Yelets (Elets). Pp. 302-307.

2. Koryakina T. V. features of application of marketing component in the development of the regions / T. V. Koryakina// FES: Finance. Economy. 2014. No. 12. S. 46-49

Размещено на Allbest.ru