Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

рынок товарный ценовой конкурент

Бутилированная питьевая вода под торговой маркой BonAqua появилась в Германии в 1988 году и постепенно распространилась по всему Европейскому рынку. На сегодняшний день она производится и успешно продается не только в Европе, но и во многих странах мира.

Чистая питьевая вода BonAqua появилась на украинском рынке в 1996 году, и является одним из лидеров украинском рынка бутилированных вод.

Сегодня отечественному потребителю предлагается BonAqua сильногазированная, среднегазированная и негазированная в пластиковых бутылках различной емкости: 0.5, 1 и 2 л. Специально для BonAqua разработана уникальная фирменная бутылка с объемным оттиском, а для печати этикетки используются новейшие технологии.

В 2003 году на украинском рынке появилась BonAqua со вкусом лимона, в 2008 году со вкусом малины, а в 2011 со вкусом яблока.

Питьевая вода BonAqua приятна на вкус, а ее стабильно высокое качество - это залог успеха на украинском рынке.

Вода - это жизнь, и без воды невозможно представить существование человечества и природы. Вода, которую мы пьем, должна быть кристально чистой, вкусной и полезной для здоровья. Всем этим требованиям идеально отвечает кристально чистая питьевая вода BonAqua.



1. Исследование рынка

1.1 Покупатели

Так, как ассортимент наш достаточно широк, покупателями нашей продукции может быть кто угодно - начиная от первоклашки и заканчивая пенсионером.

1.2 Посредники

Исходя из того, что BonAqua является торговой маркой бренда кока-кола, можно сказать, что посредниками являются дистрибуционные компании.

1.3 Поставщики

Основа: минеральная вода, добытая из артезианской скважины, с последующей ее обработкой. Поставщики для тары - коммерческая тайна.

1.4 Конкуренты

· Моршинская;

* Миргородская;

* Знаменовская;

* Оболонская;

* Трускавецкая;

* Поляна Квасова;

* Прозора;

* София Киевская.



1.5 Контактные аудитории

Контактными аудиториями являются средства массовой информации.

1.6 Выводы по поводу современного состояния и перспектив развития рынка данного продукта

В Украине имеется большой запас минеральной воды. Рынок минеральных вод очень привлекателен для инвесторов, но новым игрокам будет сложно завоевать большую долю рынка. Выходить на данный рынок лучше всего с приобретением уже действующего завода либо уже известной и раскрученной торговой марки.

Несмотря на то, то потребление безалкогольных напитков падает, сегмент минеральных вод продолжает расти. На рынке минеральных вод наблюдается тенденция к снижению потребления сильногазированных вод и рост потребления слабо- и негазированных вод. В 2012 г. доля негазированных вод увеличилась на 12%, до 37% по сравнению с 2011 г. Потребление негазированное воды растет за счет того, что люди больше стали покупать воду на разлив, а также воду в больших бутылях на дом и в офис. В 2012 г. по сравнению с 2011 г. розничные цены на бутылированную воду выросли на 10,9%.

Чаще всего воду покупают в жаркий сезон (май-сентябрь). Среднестатистический украинец в год потребляет около 40 л минеральной воды, что является очень низким показателем. Так, к примеру, в европейских странах данный показатель составляет 120 л воды в год одним человеком.

Прогнозы: рынок минеральных вод перспективен и будет расти. Будет наблюдаться дальнейший рост потребления негазированной воды.

Анкета для исследования покупателей

1. ваш возраст

- 12 - 18

- 18 - 22

- 22 - 25

- 25 - 30

- 30 - 35

- 35 - 55

- >55

2. к какому типу личности Вы себя относите

- консерватор

- жизнелюб

- эстет

- свой вариант

3. пол (вопрос не задавался)

- м

- ж

4. семейное положение

- не замужем (не женат), детей нет

- женат (замужем), детей нет

- женат (замужем), есть дети

- в разводе

5. Ваш основной вид занятий

- учеба

- работа

- на пенсии

- свой вариант

6. какой напиток Вы предпочитаете

- водопроводная вода

- напитки на основе водопроводной воды (чай, кофе)

- соки

- минеральная вода

- сладкие прохладительные напитки

- свой вариант

7. что для Вас имеет наибольшее значение при покупке минеральной воды

(расположить в порядке убывания)

- цена

- вкус

- полезность

- марка

- экономия

- добавьте свой вариант

8. какому типу воды Вы отдаете предпочтение

- натуральные минеральные воды

- искусственно минерализованные воды

- очищенные воды

- свой вариант

9. какой вид минеральных вод Вы предпочитаете

- столовые

- лечебно-столовые

- лечебные

10. какую воду Вы предпочитаете

- газированную

- негазированную

11. укажите Ваш любимый вид минеральной (родниковой, минерализованной)

воды

- Святой Источник

- Меркурий

- На троих

- АКСУ

- Аксинья

- Нарзан

- Боржоми

- Славяновская

- Смирновская

- Аqua Minerale

- BonAqua

- Perrie

- Water Blue

- Aqua Line

- свой вариант

12. как часто Вы употребляете минеральную воду

- ежедневно

- два - три раза в неделю

- покупаю на улице, если испытываю жажду

- только для лечебных целей

- нерегулярно

- свой вариант

13. где Вы приобретаете минеральную воду

- в крупных магазинах

- на оптовых базах

- в мелких торговых точках

- где придется

- свой вариант

14. придаете ли Вы значение составу минеральной воды

- да

- нет

15. чьими советами Вы руководствуетесь при покупке минеральной воды

- врача

- друзей

- родителей

- продавца

- ничьими

- свой вариант

16. придаете ли Вы значение дизайну бутылки

- да

- нет

17. любите ли Вы экспериментировать с новыми видами минеральной воды

- да

- нет

18. удовлетворены ли Вы ассортиментом минеральных (минерализованных,

очищенных) вод

- да

- нет

19. оказывает ли реклама воздействие на Ваше решение при покупке

минеральной воды

- 1 - да, сильное

- 2 - да, умеренное

- 3 - слабое

- 4 - почти не влияет

- 5 - нет, не влияет

20. какую сумму Вы могли бы потрать на покупку минеральной воды

- 100 р

21. укажите Ваш уровень дохода

- 4 - 10 т. р. в месяц на семью

- 10 - 15 т. р. в месяц на семью

- 15 - 25 т. р. в месяц на семью

- >25 т. р. в мес. на семью



2. Товарная политика

2.1 Какие проблемы потребителей решает товар?

В медицине считается, что пить минеральную воду - это очень разумная форма сохранять здоровье. Эта вода, безусловно, отличается от воды из под крана. Происходит она из подземных источников, которые находятся в природоохранной зоне, защищенные от всякого загрязнения. Эксперты в диетологии и курортологии считают, что именно ей нужно отдавать предпочтение.

Тело человека на 50?75% состоит из жидкости, именно поэтому нам без воды - «и не туды, и не сюды». Вода выполняет в организме транспортную функцию: переносит различные вещества, удаляет шлаки и все, что уже не нужно. Употребляя минеральную воду, мы дополнительно насыщаем организм полезными для него микроэлементами в виде солей, которые в ней есть. Минеральная вода бывает с небольшим их количеством или высокоминерализованной.

2.2 Какие требования к товару предъявляются покупателем?

1. Экологически чистая

2. Без ГМО

3. Удобная бутылка

4. Доступная цена

5. Приятный вкус

6. Широкий ассортимент



2.3 Качественные характеристики товара

Характеристика показателей качества в соответствии с ГОСТ 13273-88

Внешний вид: Прозрачная жидкость, без посторонних включений, с незначительным естественным осадком минеральных солей

ЦветБесцветная жидкость или с оттенком от желтоватого до зеленоватого

Вкус и запах Характерные для комплекса растворенных в воде веществ

Природные минеральные воды перед розливом в бутылки насыщают диоксидом углерода (углекислым газом). Массовая доля диоксида углерода в минеральных водах должна быть для железистых вод не менее 0,4%, а для всех остальных вод не менее 0,3%. Столовые воды выпускают и в не газированном виде.

В минеральных водах ограничивается содержание следующих химических веществ: аммония не более 2 мг./л (для воды Боржоми до 5 мг/л): нитритов - 2; нитратов - 50; хрома - 0,5; урана - 0,5; ванадия - 0,4; свинца - 0,3; селена - 0,05 мг/л; радия - 5-10 г./л; фенолов - 0,001 мг/л. Не допускается содержание мышьяка в лечебных водах более 3 мг/л, в лечебно-столовых - 1,5 мг/л. Содержание фтора в лечебных водах должно быть не более 8 мг/л, в лечебно-столовых - 5 мг/л (для Боржоми - до 8 мг/л).

Минеральную воду разливают в бутылки и укупоривают. Затем бутылки с минеральной водой подвергают проверке (бракеражу) для установления визуального соответствия готовой продукции всем требованиям стандарта. Просматривают бутылки на инспекционной машине, проверяют прозрачность, отсутствие посторонних включений, чистоту внутренней поверхности. Бутылки с дефектами отбраковывают.

Международная ассоциация производителей бутилированной воды установила строгие контрольные нормы, охватывающие все производственные моменты - от правил гигиены для работников и санитарных норм для цехов розлива до ежегодного химического и физического тестирования, включая неожиданные проверки.

Образцы воды проверяются на качество и свежесть (органолептические показатели), на микробиологию и радиологическую безопасность, на оценку безвредности химического состава и физиологическую полноценность макро и микроэлементного состава. Следует отметить, что, к сожалению, не всегда минеральная вода, которая поступает в продажу, соответствует санитарным требованиям.

Зачастую качество минеральной воды не соответствует по разным показателям: по критериям безвредности химического состава; в эпидемическом отношении по микробиологическим и паразитологическим показателям; по критериям физиологической полноценности макро и микроэлементов; по степени минерализации.

2.4 Ассортимент

· Вода ароматизированная газированная БонАква со вкусом лимона; малины; яблока;

· Вода питьевая чистая БонАква негазированная; среднегазированная; сильногазированная.

2.5 Упаковка

Ш 0,5 л - ПЭТ бутылка

Ш 1 л - ПЭТ бутылка

Ш 2 л - ПЭТ бутылка



2.6 Фасовка

Бутылки расфасовывают в упаковки по 6, 8, 10 и 24 шт., в зависимости от объема бутылки

2.7 Маркировка

На упаковку наклеивают штрих-код с наименованием товара.

2.8 Необходимость сертификатов

Гигиенический сертификат / санитарно-эпидемиологическое заключение

Решение санитарно-эпидемиологической службы - как бы его не называли (гигиена, гигиенический сертификат, гигзаключение), это документ, который подтверждает, что продукция, производимая на территории Украины, ввозимая в Украину или вывозимая за её пределы соответствует санитарно - эпидемиологическим нормам, утвержденным Министерством здравоохранения Украины (МОЗ)

2.9 Товары-заменители

Товарами заменителями могут быть:

Минеральные воды других производителей

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Сладкие газированные безалкогольные напитки

Соки, фрэши

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Слабоалкогольные напитки

Безалкогольные энергетические напитки

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Пиво



Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

2.10 Предложения по поводу организации товарной политики

Предлагаю повысить качественные характеристики и расширить ассортимент, путем проведения ряда мероприятий, направленных на развитие товарной политики.



3. Ценовая политика

Игроки рынка при ценовом сегментировании рынка не берут в зачет импортную воду и аргументируют это тем, что завозимая вода дороже в большей степени по причине зачета в отпускную цену таможенных пошлин и высоких транспортных расходов. «При наличии собственных подземных источников возить воду из других стран нет смысла», - уверены производители воды.

3.1 Цена прейскуранта



Цена нашего товара всего лишь на 10-15% превышает цену минеральных вод конкурентов с низшими ценами.

И на 20-70% ниже цен конкурентов с высшими ценами.

Цена на минеральную воду включает в себя стоимость продукции, тары, упаковки, маркировки, с учетом НДС.

Цена дифференцируется по рынкам сбыта и по времени.

Системы скидок устанавливают наши дистрибьюторы.

Предложения по поводу организации ценовой политики

С учетом нынешнего состояния в стране - предлагаю снизить цены, дабы расположить клиентов к нашей лояльности. Понижение цен предлагаю провести в рамках валютного состояния условной единицы.



4. Товародвижение

Наличие товара наблюдается почти что не везде: и в розничных магазинах, и на прилавках рынках города, и на оптовых рынках.

Наличие складских помещений предусмотрено точками дистрибуции.

Вода минеральная должна быть розлита в потребительскую тару, предназначенную для контакта с пищевыми продуктами.

Маркировка минеральной воды должна содержать информацию в соответствии с требованиями действующих технических и нормативных правовых актов.

Условия хранения и транспортировки минеральной воды, а также срок годности должны соответствовать требованиям, указанным в нормативной документации изготовителя на готовую продукцию, утвержденную в установленном порядке.

Предлагаю расширить список розничных магазинов, занимающихся дистрибуцией нашего товара.



5. Коммуникационная политика

5.1 Реклама товара



5.2 Качество упаковочного материала

Новые бутылки Bonaqua на 30% состоят из сахарного тростника

Минеральная вода Bonaque теперь продается в новых «зеленых» бутылках, которые на 30% состоят из сахарного тростника. Это в значительной степени сокращает их углеродный след. Проект PlantBottle был запущен компанией Coca-Cola (владельцем Bonaque) в 2009 году, и с тех пор с помощью наноупаковки удалось сэкономить более 300 тысяч баррелей нефти. Это избавило планету от 135 000 тонн выбросов углекислого газа по всему миру.

Экологическая кампания Bonaque реализуется почти в 30 регионах мира и теперь дошла до России. Новые бутылки полностью пригодны для переработки. Сахарный тростник с бразильских плантаций заменяет в них один из двух ключевых компонентов пластика, который получают путем переработки сырой нефти, - моноэтиленгликоль (MEG). Остальные 70% состава приходятся на терефталевую кислоту (PТА).

5.3 Дизайн

«БонАква» изменила логотип и дизайн бутылки

Новый дизайн разработан глобальным брендинговым агентством Brandit.

«Задачи редизайна заключаются в том, чтобы сделать Bonaqua максимально отличной от конкурентов и выделяющейся на полке, а также улучшить дифференциацию между видами Bonaqua. Новый дизайн Bonaqua выглядит более ярко и современно. Измененный логотип привлекает внимание к бренду, а цвета упаковки помогают легко различить тип воды. Тестирование показало, что новый дизайн воспринимается потребителями намного лучше текущего», - отметил пресс-секретарь Coca-Cola Владимир Кравцов.

5.4 Эстетика оформления товарного знака, логотипа, фирменного блока

Не заметить редизайн бутилированной воды «БонАква» сложно. Компания Coca-Cola решилась на этот шаг и поручила разработку дизайна брендинговому агентству Brandit. К сожалению или к счастью, но воду «БонАква» постигла участь многих компаний, отличавшихся отменным качеством своей продукции. Ее логотип и основанные на нем этикетки стали «прообразом» для создания этикеток для товаров конкурентов. Таким образом, распознать ее на полках супермаркетов становилось все труднее. Руководством компании был принят радикальный шаг: вместе сразработкой дизайна упаковки был разработан фирменный стиль.

Теперь смело можно сказать, что «БонАква» оригинальна и весьма отличается от своих конкурентов. Одновременно с этим более ярко стала восприниматься и дифференциация воды по видам. Логотип, являющийся основой всей видовой части продукции, привлекает к себе внимание не только своим цветом, но и актуальностью и созвучностью времени.

Своим качеством вода «БонАква» обязана Сеноманскому и Юрскому водоносным горизонтам глубиной 220 и 380 метров соответственно. Что характерно, от внешней экологической среды эти водоносы надежно защищают плотные слои земной породы.

«БонАква» появилась еще в 1988 году в Германии и всегда дарила ощущение свежести и бодрости, при этом имела мягкий и где-то даже сдержанный вкус. Она незаменима в самых различных ситуациях и отвечает всем необходимым стандартам качества не только в России, но и в странах Европы, где пользуется особым спросом.

Стоит также отметить, что «БонАква» изменила не только внешний вид, борясь за своего потребителя, но и наше представление о том, как надо относиться к окружающей среде. Теперь бутылки «БонАква» имеют меньшее количество пластика, что позволяет их утилизировать, нанося природе намного меньший урон.

5.5 Имидж фирмы, товарной марки

Основная цель редизайна минеральной воды «Bonaqua» от компании Coca-Cola идентифицировать свой товар среди конкурентов. Рынок воды в России насчитывает более 300 производителей, поэтому компании стараются максимально отличаться от конкурентов. Новый дизайн этикетки «Bonaqua» яркий, молодежный, трендовый и потребительский.

Новый дизайн является одной из составляющих политики репозиционирования бренда «Bonaqua», преследующего цель сделать бренд более современным и привлекательным для молодежи. Для этого компания убрала лишний пафос, характерный для главного конкурента - «AquaMinerale». Для заголовка новой этикетки выбран закругленный шрифт, а сам заголовок начинается со строчной буквы, что типично для написания коротких текстов в смс-ках и чатах молодежью, и в общем располагает к себе потребителя. Упаковка выглядит модной и за счет мультиплайной заливки. Новые этикетки и новый логотип привлекают внимание и благоприятнее воспринимаются потребителями, а подобранные разные цвета линейки позволяют легко различить типы воды. Однако, сама форма бутылки не изменилась, и упаковка не до конца раскрывает концепцию позиционирования бренда, поэтому, скорее всего, компания будет продолжать видоизменять продукцию «Bonaqua». Но редизайн этикетки и логотипа, все же, принес свои плоды, появившаяся на полках в новом дизайне продукция «Bonaqua» резко увеличила объемы продаж компании.

5.6 Стимулирование сбыта

В целом стимулирование сбыта включает следующие методы:

- предоставление бесплатных образцов товаров;

- свободная демонстрация и возможность проверки продукта;

- непосредственное распространение информационных листков с предложениями льгот и скидок агентами по сбыту;

- рассылка информационных материалов и предложений о скидках и льготах через газеты;

- распространение информационных материалов и предложений о скидках и льготах через специализированные журналы и приложения к ним;

- объявления о гарантиях возврата денег;

- снабжение покупки мелким подарком;

- образование пакета из нескольких продуктов со скидкой;

- организация конкурсов и лотерей для потенциальных потребителей;

- демонстрация товаров в точках реализации.

5.7 Выступления в СМИ

Ассоциация производителей минеральных и питьевых вод Украины официально начала свою работу 24 января 2012 года. Целью ассоциации стало создание надежной платформы для обеспечения динамичного развития отрасли производства природной питьевой воды в Украине. Почетный президент ассоциации - доктор медицинских наук, профессор, Стрикаленко Татьяна Васильевна.

Ассоциация Производителей минеральных и питьевых вод Украины является членом Европейской Федерации бутилированных вод (EFBW).

В состав членов Ассоциации производителей минеральных и питьевых вод Украины уже входят «Миргородский завод минеральных вод» (ТМ «Сорочинская», «Миргородская», «Миргородская Лагидна» и «Старый Миргород»), Моршинский завод минеральных вод «Оскар» (ТМ «Моршинская»), Трускавецкий завод минеральных вод (ТМ «Трускавецкая Кристальная» и «Трускавецкая - Аква-Эко»), а также компании ЗАО «ИДС», ООО «Кока-Кола Украина Лимитед» (ТМ Bonaqua), ЗАО «Эрлан» (ТМ «Знаменовская», «Биола», «Два Океана» и «Калипсо») и ООО «Екония» (ТМ «Малятко», «Аквуля» «Чистый ключ», «ЧайКава» и «TeenTeam»).

5.8 Связь с общественностью

В ТРЦ «Гринвич» открылась фотовыставка «BonAqua: Взгляд в чистое завтра», над которой работали известный фотохудожник Алексей Никишин и уважаемый российский фотожурналист Сергей Максимишин. Выставка посвящена инновационной технологии PlantBottle™ (биобутылка), которая позволяет использовать в производстве пластика для бутылок до 30% растительного сырья.

28 августа Система Coca-Cola в рамках Глобального соглашения о сотрудничестве между Международной Федерацией обществ Красного Креста и Красного Полумесяца передала для нужд пострадавших от наводнения 22 816 литров чистой питьевой воды BonAqua.



5.9 Обратная маркетинговая связь

Контакты

Информационная линия для потребителей

Если Вы наш потребитель и хотели бы задать вопрос, высказать мнение о продукции, акции, услуге, либо оставить пожелание, пожалуйста, звоните + 380 44 2100 210

Центр обслуживания клиентов

Если Вы наш бизнес-партнер и хотели бы

· заказать продукцию - пожалуйста, звоните+ 380 44 2100 209,

· оставить заявку на техническое обслуживание холодильного торгового оборудования - пожалуйста, звоните+ 380 44 2100 211

Посещение Унитарного предприятия «Кока-Кола Бевериджиз Украина»

Если Вы хотели бы посетить наше предприятие, ознакомиться с процессом производства, узнать интересные факты из истории Coca-Cola - пожалуйста, звоните + 380 44 2100 210

Если Вы желаете стать членом нашей команды, присылайте Ваше резюме: + 380 44 2100 303 (факс)

Для получения более подробной информации о наших программах в области корпоративной социальной ответственности, пожалуйста, обращайтесь:

Специалист по связям с общественностью

тел: + 380 44 2100 210 Вы также можете написать нам по адресу:

07442, Киевская область

Броварской район

пгт Велика Димерка

51-й км Санкт-Петербурзького шосе



5.10 Предложения по поводу формирования спроса и стимулирования сбыта

Наиболее эффективные средства стимулирования сбыта на целевом рынке: реклама товара, использование товарного знака и техническое обслуживание проданной продукции.

Рекламная деятельность требует значительных финансовых средств, поэтому очень важны ее целенаправленность, эффективность, своевременность.

К числу важнейших методов стимулирования сбыта необходимо отнести также систему формирования спроса потребителей и их потребностей, предполагающую установление личных контактов с потребителями в местах продажи, на деловых встречах, презентациях, симпозиумах, на выставках и ярмарках.

Для увеличения объемов продаж и роста прибыли BonAqua необходимо проводить более активную рекламную компанию своей продукции. Для этого руководству компании следует рассмотреть новый маркетинговый бюджет. Кроме того, дополнительно необходимо проводить промо-акции в местах розничной продажи своей продукции. Для того, чтобы увеличить спрос на новую продукцию, следует обратить внимание потребителей на продукцию с помощью проведения конкурсов с ценными подарками.



Вывод

По данным 2010 года объем производства минеральной воды составил 134,7 млн дал. Однако уже в 2011 году объем выпуска продукции сократился до 124,4 млн. дал, при этом отрицательный темп прироста равнялся -7,6%. Основными причинами сложившейся ситуации, является насыщение рынка минеральной воды, а также увеличение конкурентной борьбы с другими сегментами безалкогольных напитков. Стоит отметить, что для данного рынка длительный период времени актуальной тенденцией является усиление влияния ведущих игроков, а также уход с рынка небольших операторов. По итогам 2013 года было произведено 125,2 млн. дал минеральной воды, что меньше показателей 2012 года на 1%.

Экспорт минеральных вод незначителен и в 4 раза меньше импорта. За последние три года наблюдается тенденция снижения объемов экспорта. 80% всей экспортированной продукции поставляет на зарубежные рынки компания IDS Group. Основными импортерами украинских минеральных вод являются Россия, Молдавия, США и другие страны.

Импорт с каждым годом растет. Так в 2010 г. объемы импорта увеличились почти на 60%, а в 2011 г. увеличились на 21%. Основным поставщиком минеральной воды в Украину является Грузия. Другими поставщиками являются Россия, Франция, Италия, Польша, Канада, Швейцария и другие страны.

На рынке безалкогольных напитков достаточно много участников с множеством торговых марок и брендов. Однако у украинцев уже сложились традиционные предпочтения и поэтому мелкие или новые бренды уходят с рынка, вытесняясь более крупными брендами. Так почти 50% всего рынка газированной воды и почти 70% рынка негазированной воды принадлежат 10 крупным производителям. Оставшиеся доли принадлежат небольшим местным торговым маркам и производителям. Вход новых операторов на рынок достаточно трудный, поскольку украинский рынок минеральных вод достаточно консолидирован, и действующие операторы крепко удерживают свои позиции, расширяя свое производство.

Отметим, что в 2013 году на долю производства газированной воды в Украине пришлось 68%, что меньше показателей 2012 года на 5,2%. При этом доля выпуска негазированной воды увеличилась до 32%.

Несмотря на то, что крупные компании являются зарубежными, а не украинскими, их портфель брендов состоит в основном из отечественных торговых марок. Это связано с тем, что украинцы более лояльны к украинским торговым марками и с тем, что минеральная вода украинских брендов дешевле, чем международных.

Надолю IDS Group Ukraine в 2012 года приходилось 28% рынка, на втором месте находилась «Кока-Кола Бевериджиз Украина» (15%). На продукцию компании «Оболонь» в указанный период пришлось 7%.



Литература

1. sadovsky: BonAqua и AquaMinerale - вода из под крана sadovsky.livejournal.com

2. Результаты тестирования питьевой воды на сайте Росконтроль.рф roscontrol.com

3. Coca-Cola Hellenic Ukraine - Ukrainian - Головна coca-colahellenic.com.ua

4. Минеральная вода «Bonaqua» www.mixei.ru

5. Чистая прибыль Coca-Cola за январь-март сократилась на 15% / Новости с рынка // КИНТО if.kinto.com

6. Гид по фотовыставке «BonAqua: Взгляд в чистое завтра» - Дети, Еда, Здоровье, События, Экспозиции - Выбирай.ру - Екатеринбург ekaterinburg.vibirai.ru

7. Дизайн и редизайн этикетки в развитии мировых брендов koloro.com.ua

8. 23 сентября «БонАква» изменила логотип и дизайн бутылки www.brandkey.ru

9. «БонАква» изменила логотип и дизайн бутылки www.adme.ru

10. Recycle - Новые бутылки Bonaqua на 30% состоят из сахарного тростника recyclemag.ru

11. Coca-Cola оказала помощь пострадавшим от наводнения в Хабаровске news.unipack.ru

Размещено на Allbest.ru