Роль рекламы в развитии компании на примере компании Coca-Cola

Размещено на http: //www. allbest. ru/

Поволжский Государственный Университет Сервиса

Экономические науки

Роль рекламы в развитии компании на примере компании Coca-Cola

Аветисян Арцвик Артуровна, студент

Айрапетян Сона Арменовна, студент

Пашунина Светлана Михайловна, студент

Аннотация

В данной статье раскрывается сущность рекламы и ее роль в развитии компании. Проанализирована рекламная деятельность The Coca-Cola Company, выявлены наиболее интересные проекты и реакция потребителей на них. Предложена разработка проекта для компании Coca-Cola.

Ключевые слова: РЕКЛАМА, РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ, COCA-COLA

Похожие материалы

· Повышение эффективности системы стимулирования персонала на примере ресторана «Пикник»

· Рекламные кампании в интернете: анализ результатов и показатели эффективности

· Разработка стратегии интернет-продвижения товаров и услуг

· Рекомендации по совершенствованию управления рекламной деятельностью в ООО «Отель норд»

· Использование эмпоронимов в рекламе (на материалах анализа названий магазинов в г. Ишим)

В современном мире ни одна компания не может эффективно функционировать без рекламной деятельности. Компании нанимают профессиональных маркетологов и менеджеров по рекламе, чтобы привлечь новый контингент потенциальных покупателей, обеспечить высокий спрос и предложение, заинтересовать в продукте. Ежегодно привлекаются значительные активы для вывода бренда на мировой уровень. Наличие рекламы в маркетинговой деятельности не влияет на размеры компании, а маленький, средний или крупный бизнес всегда извлекает максимальную выгоду из каждого рубля, потраченного на рекламную деятельность.

В широком смысле реклама представляет собой форму безличного обращения к общественности, которая направлена на создание у нее позитивного образа субъекта. Иначе говоря, конечная цель рекламы состоит в том, чтобы донести до общественности суть продукта и сформировать позитивное к нему отношение [1].

Раскрывая сущность рекламы, следует обратить внимание на четыре составляющие рекламной деятельности: рекламодатели, рекламные агентства, средства рекламы и потребители [2]. Характеристика составляющих рекламной деятельности представлена на рисунке 1.

Рис. 1 Структура рекламной деятельности

Основная роль рекламной деятельности для предприятия заключена в коммуникационных возможностях последней, как средства для продвижения компании на рынке и освоения ею новых ниш. Компания с ее помощью информирует потенциальных потребителей о свойствах своей продукции, которые могут удовлетворить их определенные запросы и нужды. Планируя рекламную деятельность, необходимо знать степень доступности информации для понимания потребителя, которому адресуется реклама, насколько широкими техническими знаниями он располагает, чтобы иметь возможность понять насыщенный техническими сведениями рекламный текст. Важную роль играет привлекательность рекламы, так как она, воздействует на подсознание, представляя собой эмоционально отражённое жизненное впечатление, имеющее нередко характер символа [3].

Для того, чтобы определить всю важность рекламы в развитии компании, необходимо рассмотреть рекламную деятельность известной компании и проанализировать ее влияние на положение компании на рынке. В качестве примера в данной статье приводится анализ рекламной деятельности The Coca-Cola Company.

Компания Coca-Cola является одной из самых успешных и популярных компаний мира. Однако мало кому известно, что первый год существования напитка был убыточным для его создателей. Как показывают факты, выручка за первый год продаж составила всего лишь 50 долларов, тогда как затраты на производство составили 70 долларов. Но со временем компания достигла небывалого успеха, ежегодно увеличивая потребительский контингент.

Продукты компании Coca-Cola можно купить в любом магазине мира. Такой успех марка завоевала благодаря эффективному использованию рекламы. Реклама Coca-Cola является одним из самых мощных маркетинговых инструментов, благодаря которому Coca-Cola является одной из самых культовых брендов. Насыщенная история рекламы способна многому научить не только простых людей, но и профессиональных PR-менеджеров. Интерес вызывает история развития рекламы бренда, то, как сложнейшая маркетинговая стратегия быстро изменяется и приспосабливается к меняющимся тенденциям и ценностям нового поколения. Для того, чтобы проследить за историей успеха компании Coca-Cola, необходимо рассмотреть наиболее значимые рекламные кампании и реакцию потребителей на них от начала деятельности компании до настоящего времени [4]:

Таблица 1 История развития рекламной кампании The Coca-Cola Company

Как видно из таблицы 1, компания Coca-Cola проделала долгий путь перед тем, как стать мировым гигантом и самым узнаваемым брендом в мире. Компания преодолела стодвадцатилетний рубеж, выпустила множество легендарных рекламных роликов, создала целую культуру и объединила многих людей вместе. Такой успех компании в большей степени связан с грамотно построенным брендом и со сложнейшей маркетинговой стратегией, которая быстро изменялась и приспосабливалась к меняющимся тенденциям и ценностям каждого поколения. Так, с развитием технологий, реклама с формата листовок успешно переходит в радиовещание и телетрансляцию. В военное время реклама перестраивается на военную тематику и кока-кола становится тем, что сближает людей. Также компания в своей рекламной деятельности много раз обращается к проблемам экологии, здоровья, которые до сих пор являются актуальными. В зимнее время компания всегда запускает новогоднюю рекламную кампанию, а во время всех крупных спортивных и музыкальных событий - продвигает бренд, через рекламные ролики с участием знаменитостей мирового уровня. Таким образом, за всю свою историю компания Coca-Cola придерживается одному самому главному принципу, благодаря которому привлекает к своему бренду весь мир, - принципу актуальности каждого рекламного мероприятия в конкретное время. Основываясь на данном принципе рекламной деятельности компании Coca-Cola, авторами статьи разрабатывается концепция рекламы, которая была бы актуальна в настоящее время.

Одной из самых актуальных проблем в настоящее время является ослабление отношений между крупнейшими государствами мира. Сокращается сотрудничество между государствами, ослабевает взаимопонимание и доверие друг к другу и усиливается глобальное противостояние. Такая ситуация ведет к постепенному подрыву международных отношений. Конфликты государств, как следствие, сказываются и на людях во всем мире, на их взаимоотношениях. Для смягчения такой ситуации, необходимо организовать меры, способствующие сближению людей, объединению и укреплению системы их взаимодействия

Известно, что компания Coca-Cola является крупнейшим мировым брендом, которая через рекламную политику способна влиять на своих потребителей с любой точки Земли. В связи с этим, предлагается следующая концепция рекламы: «Вместе всем миром!». Суть данной концепции состоит в том, чтобы сплотить людей со всего мира. Для этого предлагается следующий комплекс мероприятий:

1. Разработать рекламный ролик, в котором люди с разных точек мира, разных национальностей, вероисповеданий, рас, мировоззрений собираются вместе, чтобы насладиться прекрасным прохладительным напитком и приятно провести вместе время. Тем самым показать всему миру через экраны телевизоров, что все люди едины, несмотря на существующие противоречия.

2. Договориться с известными музыкантами о записи песни для рекламы;

3. Разработать и выпустить в продажу коллекционную упаковку с новым дизайном: оставить банку в своей стилистике, но по диаметру всей банки изобразить людей, которые держатся за руки и образуют замкнутый круг (символ акции). Все люди на символе представляют разные нации, веры, расы и т.д.;

4. Выпустить в продажу футболки, стаканы, магниты, тарелки с изображением символа акции;

5. Проспонсировать музыкальный фестиваль «Вместе всем миром!». Пригласить для участия в фестивале известных исполнителей из разных стран. Организовать трансляцию фестиваля на ведущих телеканалах всего мира;

6. Организовать конкурс с розыгрышем билетов на музыкальный фестиваль «Вместе всем миром!». Суть конкурса: Объединить людей со всего мира, показать дружбу народов. (Запечатлеть хорошее время препровождение и прислать дружное фото на сайт coca-cola.com с пометкой «Вместе всем миром!»)

Залог успеха Coca-Cola - приносить радость и хорошее настроение людям со всего мира. Та же цель послужила основой предложенной концепции, в которой выражена актуальная проблема (ослабление взаимоотношений стран мира) и спланирован комплекс мероприятий, нацеленных на сближение людей.

Таким образом, реклама играет важнейшую роль в развитии предприятия. С ее помощью подогревается интерес потребителя к новинке и самой торговой марке. Реализуется процесс психологической настройки покупателя на покупку данного товара. Помимо всего, компания создает себе условия для освоения новых дополнительных ниш рынка. Так, например, компания Coca-Cola, получив известность, стала расширять свои позиции на рынке, выпустив в продажу такие продукты, как Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua, BonAqua Viva, Born и др. Свою популярность эти продукты получили также благодаря грамотно проведенной рекламной кампании. рекламный кампания коллекционный продажа

Список литературы

1. Головлева, Е.Л. Основы рекламы [Текст] / Е.Л. Головлева. - М.: ОАО «Московские учебники», 2010. - 271 с.;

2. Ромат, Е.В. Реклама. [Текст] / Е.В. Ромат. - СПб. : Питер, 2013. - 556 с.;

3. Ученова В. Реклама: палитра жанров [Текст] / В. Ученова. - М.: Инфра-М, 2012. - С. 150.;

4. Официальный сайт The Coca-Cola Company [Электронный ресурс]. - М., 2014.

Размещено на Allbest.ru