Потенциал Оренбургской области для развития на основе маркетинговой модели бренд-имиджа территории

Размещено на http://www.allbest.ru/

Оренбургский государственный университет

Потенциал Оренбургской области для развития на основе маркетинговой модели бренд-имиджа территории

Калиева Ольга Михайловна

Мухутдинов Ильнур Маратович

Мухутдинова Асель Куандыковна

В статье рассмотрен потенциал для развития организации на основе маркетинговой модели бренд-имиджа региона. В качестве объекта исследования выбрана территория Оренбургской области.

Похожие материалы

· Повышение конкурентоспособности региона на основе маркетинговой модели формирования бренд -- имиджа территории

· История создания налоговых органов

· Банковский менеджмент и маркетинг в России

· Анализ состояния сельскохозяйственной отрасли в России

· Опыт и перспективы применения проектного финансирования в России

Развитие рыночных отношений в настоящее время делает актуальным проблему необходимости создания эффективных инструментов, которые позволят повысить эффективность конкурентных преимуществ территорий. Кроме того, необходимо не только использовать ресурсный потенциал территорий, но и постоянно укреплять свои рыночные позиции [1].

Для того, чтобы достичь успеха в конкурентной борьбе отдельных территорий, необходимо использовать современные инструменты, достичь высокой степени конкурентоспособности региона, а также уметь гибко реагировать на все изменения, происходящие во внешней среде.

В данной ситуации высокая роль отдается такому направлению, как брендинг. Формирование высокого имиджа позволяет привлекать новые и наращивать уже имеющиеся ресурсы, позволяющие территории развиваться.

Многие территории, в силу своих особенностей социально-экономического положения говорят о трудностях, которые возникают в процессе создания новой философии регионального управления.

В качестве главной задачи, которая встает перед территориальным маркетингом, можно выделить увеличение привлекательности территории как объединенного комплекса имеющихся ресурсов, а также отношений, условий и объектов, которые направлены в рыночных условиях на то, чтобы переориентировать материальные, финансовые, а также человеческие ресурсы на то, чтобы улучшить конкурентные позиции по сравнению с остальными регионами [2].

Факторы, которые дают возможность региону перейти на новый технологический уклад, представлены на рисунке 1.

В качестве нематериальных способов развития территории используются инструменты, позволяющие повысить привлекательность региона. Также современные условия требуют того, чтобы к социально-экономическим явлениям применялся творческий подход.

В сфере маркетинга управленческие инновации, которые внедряются с помощью новых инструментов продвижения, позволяют стимулировать привлекательный инвестиционный климат региона в целом или отдельного его района, в результате развивается социальная сфера, и, как результат, повышается общее благосостояние населения региона.

Рисунок 1 - Факторы, влияющие на формирование имиджа территорий

Инновационные процессы в сфере маркетинга, которые реализуются за счет того, что используются новые технологии, позволяют создать привлекательный инвестиционный климат территории, а также в целом региона. Они дают возможность развития социальной сферы, а также повысить общее благосостояние территории.

Реализация маркетинговых стратегий региона иногда затрудняется тем, что проявляется высокая динамичность социальной и экономической ситуации. имидж бренд маркетинг инвестиция

Грамотные, обоснованные и своевременные управленческие решения относительно привлекательности региона, а также рост положительной инвестиционной динамики становятся все более актуальными для большинства регионов страны.

Маркетинговый подход к управлению территориями приводит к необходимости развития маркетинга территорий. В качестве главной целевой установки выделяется следующая: удовлетворение потребностей всех жителей региона, также рост качества его жизни, формирование правил и инструментов регионального продвижения, которая базируется на том, чтобы представить регион как совокупность территориальных подсистем.

В последние годы термины «имидж» и «бренд» используют совместно, когда речь идет о развитии региона. Таким образом, появился новый термин «бренд-имидж» [3].

Формирование бренд-имиджа приводит к тому, что эффективно реализовывается стратегия развития территории, при этом выполняются цели социально-экономического развития за счет того, что осуществляется управление взаимодействием между различными целевыми аудиториями, которые будут отражать все уникальные элементы идентичности территории.

Необходимость формирования и развития бренд-имиджа дает возможность территориям повысить свою конкурентоспособность, также повысить благосостояние населения данной территории.

Задача территориального бренд-маркетинга: создание и развитие положительного бренд-имиджа территории, что дает возможность эффективному развитию территории.

Если бренд-имидж развивается эффективно, то в регион привлекаются новые экономические объекты и, соответственно, новые инвестиции на развитие региона.

Кроме того, развиваются внешние связи региона, формируются территориальные преимущества, увеличиваются инициативы и достижения территории.

Предпосылки развития бренд-маркетинга Оренбургской области представлены на рисунке 2.

Рисунок 2 - Предпосылки бренд-маркетинга Оренбургской области

В качестве негативного последствия, а также высокого риска в экономике Оренбургской области можно выделить:

· сокращение показателя конкурентоспособности организации за счет того, что возникает финансовый дефицит, снижается внутренний спрос, а также растет дешевый импорт на мировом рынке;

· сокращение инвестиционных проектов, инициаторами которых является государство;

· ограничения в ресурсах снижают эффективность развития реального сектора экономики;

· наблюдается снижение темпов развития предприятий, принадлежащих к реальному сектору экономики, таких как сельское хозяйство, промышленность, а также строительство;

· возникает дефицит областного бюджета, а также бюджетов муниципальных образований региона, также может расти муниципальный и региональный долг;

· снижение темпов развития банковского сектора за счет того, что сокращается ресурсная база, сокращается степень капитализации.

Негативные процессы, которые происходят в территориальной среде Оренбургской области, могут быть устранены за счет формирования бренд-имиджа региона, в также внедрения данных технологий в развитие территории.

Нематериальный актив территории привлечёт инвесторов, бизнес, туристов и новых жителей, что в конечном итоге приведёт к приросту материального капитала.

Таким образом, можно сделать вывод, что в Оренбургской области существует достаточный потенциал для развития территории, который необходимо развивать, привлекая в регион новые инвестиции.

Список литературы

1. Важенина И. С. Имидж и репутация территории // Региональная экономика. Теория и практика. -- 2014. -- № 23. -- С. 2-12.

2. Важенина И. С., Важенин С. Г. Имидж и репутация как стратегические составляющие нематериальных активов территории // Экономика региона. -- 2015. -- № 3. С. 95-103.

3. Важенина И. С., Важенин С. Г. Имидж, репутация и бренд территории // ЭКО. -- 2014. -- № 8. -- С. 3-16. 4

4. Визгалов Д. Брендинг города. -- М.: Институт экономики города, 2016. -- С. 41.

5. Яндиев М. Бренд. Инструмент снижения стоимости заимствований? // Рынок ценных бумаг. -- 2015. -- № 20. -- С. 39.

Размещено на Allbest.ru