Возможности маркетинга в социальных сетях для продвижения новых брендов

Размещено на http://www.allbest.ru/

Омский государственный технический университет

Возможности маркетинга в социальных сетях для продвижения новых брендов

Черкасова О.Н.

В статье рассмотрены основные аспекты продвижению новых брендов в социальных сетях. Автор анализирует возможности ведения бизнеса в социальных сетях. Особое внимание уделяется продвижению в социальных сетях для успешного бизнеса в интернете.

Повышение конкурентной борьбы и кризисных действий на российском рынке сделало актуальным вопрос о поиске новейших и совершенствовании старых способностей продвижения бренда. Таким образом, одним из решений этой трудности начало формирования новейшей тенденции в сеть интернет-маркетинге -- маркетинг в социальных сетях.

Положительная динамика вторжения сети Интернет объясняет увеличение значимости этой тенденции в современном бизнесе. Социальные сети дают возможность незамедлительно подбирать сведения о покупателях, изучить привязанности и предпочтения регулярно возрастающей категории людей, проводящих значительную часть времени онлайн. Помимо этого, они дают возможность создавать долговременные взаимоотношения с покупателями, сформировывать концепции лояльности покупателей, распоряжаться славой фирмы, увеличивать размеры продаж и регулировать многие другие проблемы небольшого бизнеса

Более распространенными каналами продвижения с целью региональных брендов считаются подобные социальные платформы как Instagram, Facebook, ВКонтакте.

Социальная сеть Instagram

Instagram(www.instagram.com) -- бесплатное приложение с целью обмена фото и видеозаписями с элементами социальной сети, позволяющее снимать фото и видеоматериал, использовать к ним фильтры, а кроме того распространять их посредством собственный сервис и несколько иных социальных сетей. Эта социальная линия ориентирована в огромной мере в понимание зрительного контента, какой считается главной элементом филигранных компаний. Перечень возможностей этой сети дает возможность сохранять связь с покупателями, приобретать обратную взаимосвязь и незамедлительно отвечать на запросы пользователей. В рамках этой платформы выполнены соответствующее инструменты продвижения:

Ведение аккаунта и формирование успешной концепции коммуникации с подписчиками -- это один из главных приборов продвижения фирмы в этой социальной сети. Весьма немаловажно сохранять коммуникацию с подписчиками -- с целью данного следует вовремя отвечать на комментарии и требования пользователей, комментировать фото подписчиков -- все это даст возможность сохранять преданность подписчиков бренда. Помимо этого, важной элементом является содержание -- он должен быть интересным и важным с целью пользователя.

Реклама в сторонних тематических аккаунтах дает возможность увеличить определяемость бренда. Расположение подобного вида рекламы возможно как вручную, в таком случае имеется с поддержкой договоренности с собственниками аккаунтов, таким образом и с поддержкой маркетинговых бирж, то что считается наиболее подходящим методом. Таким образом, одной из подобных бирж считается plibber.ru -- следует только лишь выдумать содержание и подобрать необходимые предметные аккаунты.

Использование хэштегов в обновлениях один с основных образующих обслуживания. Непосредственно присутствие поддержки хэштэгов пользователь может отыскать фото необходимого бренда. С целью выполнения единичных маркетинговых кампаний кроме того следует задать оригинальные хэштеги.

Проведение конкурсов в социальной сети, дает возможность не только лишь заинтересовать наибольшее число подписчиков, однако и увеличить репутация фирмы и преданность целевой аудитории. Филигранные фирмы регулярно выполняют промоакции и состязания с простыми критериями, в которых подписчики приобретают вероятность одержать победу какое-либо отделка.

продвижение социальный сеть маркетинг

Работа с лидерами мнений -- заключается в инициации публикации рекламную-постов. Этот механизм считается один с наиболее результативных методов продвижения аккаунта бренда в Instagram.

Реклама в платформе -- с октября 2015 годы в Instagram возникла вероятность размещения рекламы, то что раскрывает новейшие способности с целью продвижения. С целью рекламы в Instagram возможно подобрать единственный с 3-х видов целей: клики на сайт; установка мобильного приложения и просмотры видеоматериал. С целью размещения открыто 2 типа объявлений -- статичное, что представляется как обычный пост, и активное -- дает возможность формировать фильм с некоторых фото с перспективой движений среди ними. Присутствие создании маркетинговой кампании возможно настроить подобные разновидности таргетинга как возраст, пол, круг интересов, поведение, язык и прочие.

Социальная сеть Facebook

Facebook (www.facebook.com) крупнейшая социальная сеть в мире и одноименная компания (Facebook Inc), владеющая ею.

Facebook дает возможность сформировать профиль с фото и данными о себя, приглашать друзей, делиться с ними сообщениями, менять собственный положение, оставлять уведомления в собственной и посторонний «стенах», загружать фото и видеозаписи, создавать группы (общества согласно увлечениям).

Facebook дает большое число функций, с поддержкой которых пользователи имеют все шансы взаимодействовать между собою. Из числа более известных -- виртуальное подмигивание, фотоальбомы и «стена», в которой знакомые пользователя имеют все шансы оставлять текстовые и аудиовизуальные уведомления.

Один с наиболее популярных инструментов продвижения в такой социальной сети как Facebook считается таргетированная рекламное объявление. Маркетинговые объявления создаются в бизнес-менеджере Facebook и дают возможность отчетливо настроить целевую аудиторию с целью продвижения.

Проведение конкурсов. Конкурсы -- единственный с наиболее результативных рекламных приборов, с поддержкой которого возможно благополучно и стремительно увеличить пользовательскую массу, заинтересовать интерес возможных покупателей и, присутствие знающем планировании состязания, -- повысить реализации.

Как и в Instagram, в Facebook также эффективны такие инструмента продвижения равно как рекламное объявление в тематических сообществах и деятельность с лидерами мнений.

Социальная сеть ВКонтакте

«ВКонтакте» (vk.com) крупнейшая социальная сеть в Европе с штаб-квартирой в Санкт-Петербурге. Веб-сайт доступен на многих языках, в особенности востребован из числа русских пользователей. «ВКонтакте» дает возможность пользователям отправлять друг другу уведомления, создавать группы, публичные страницы и события, делиться изображениями, аудио, видеоматериал, тегами, а кроме того играть в браузерные игры.

Таргетированная рекламное объявление -- как и в других социальных сетях, здесь можно создать маркетинговую кампанию в собственном офисе, создав нужные опции с целью целенаправленный аудитории.

Создание раздела «Товары». Главной характерной чертой продвижения филигранного бренда в социальных сетях считается вероятность формирования так называемой «виртуальной витрины», где пользователь способен, не выходя из дома, ознакомится с продуктами бренда и выяснить увлекающую его данные. В такого рода социальной сети как Вконтакте роль «виртуальной витрины» представляют не только фотоальбомы в сообществах, но и заключительное преобразование управления сети -- пункт «Товары», который дает возможность реализовывать комфортный отбор согласно предлагаемым товарам, ознакомится со всей информацией, а кроме того незамедлительно установить связь с контактным личностью фирмы.

Не менее результативными методами продвижения бренда считаются подобные инструменты как рекламное объявление в тематических сообществах, осуществление состязаний, а кроме того деятельность с лидерами мнений.

Для эффективной рекламной работы в социальных сетях следует установить основные метрики производительности. Одной с подобных метрик считаются темпы увеличения подписчиков. Этот коэффициент предназначается неплохим указателем интенсивной работы в рамках данной платформы и опираясь на нем, возможно увеличить результативность деятельность в этой социальной сети. Иным значимым признаком считается уровень вовлеченности -- как относительно всех подписчиков, таким образом и из расчета на один пост. Это процент так или иначе взаимодействовавших с контентом в социальных сетях с единого числа аудитории из-за отчетный период. Третий коэффициент производительности -- CTR (кликабельность). Значимым признаком производительности считается узнаваемость бренда, в таком случае имеется единое число упоминаний бренда в сети из-за прошедший период. Этот коэффициент возможно проследить согласно числу репостов контента бренда, а кроме того согласно хэштегам.

Таким образом, основными отличительными чертами продвижения в социальных сетях считаются безграничные диалоговые коммуникации, прямое содействие пользователей в генерации и ретрансляции контента, значительная уровень вовлеченности в процесс, максимальная темп обратной взаимосвязи и персонализация пользователей. Рекламная работа фирмы в социальных сетях формирует вспомогательные места соприкосновения с покупателями, для того чтобы заинтересовывать дополнительное взаимодействие среди целенаправленный аудиторией и брендом. Но с целью эффективной работы в социальных сетях следует осуществлять контроль ключевые характеристики производительности и регулировать деятельность в соответствии с ними.

Список литературы

1. Калужский М.Л. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2012.

2. Ричард П. Четвёртая Волна, или сетевой маркетинг в XXI веке. - М. : Гранд, 2013.

Размещено на Allbest.ru