"YouTube" як найпотужніший інструмент просування музичних відеокліпів

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

«YouTube» як найпотужніший інструмент просування музичних відеокліпів

Сучасне музичне продюсування та менеджмент значно відрізняється навіть від того, що було 10 років тому. Це зумовлено швидкими темпами глобалізації, індустріалізації, розвитком ьінтернет-технологій тощо. Якщо раніше для просування відео кліпу на музичну композицію, було достатньо лише забезпечити широку підтримку зі сторони медіа (зокрема телебачення), то у 2017 році значно більшу роль відіграє ынтернет. Молоде покоління слухачів все більше надає перевагу Інтернету, аніж телебаченню. Всі сучасні новини тепер прийнято переглядати в соціальних мережах зі смартфону. Тому серед найпопулярніших соціальних мереж, які досліджуватимуться нами будуть «YouTube», «Facebook», «Instagram», а серед видів просування відеопродукції: SMM, SMO, SEO. Стан наукового дослідження. На сьогоднішній день проблема просування відеопродукції є малодослідженою. Серед науковців, які розглядали сучасні методи медійного просування, А. Ронкі, Т. Славкіна К. Максимюк, Д. Халілов, C. Trattner, F. Kappe та інші. Проте проблема застосування каналу «YouTube» для просування відеокліпів не досліджувалася. Мета дослідження - проаналізувати методи просування сучасної відеопродукції на основі каналу «YouTube» та інших популярних соцме - реж («Facebook», «Instagram»).

Виклад основного матеріалу. За твердженням К. Максимюка, «Особливість успіху Інтернету пов'язана з відкритими технічними стандартами і інноваціями, які дали можливість їх якісно використовувати. Інновації з'явилися ключем до великої кількості нових технологій, які розвинули Інтернет, при цьому важливо, що цей процес триває і суспільство продовжує знаходити нові способи, які дають можливість вирішувати медіазавдання дешевше, краще і швидше» [2, 63]. Інформаційний простір реалізовує стратегічні і тактичні функції. І стратегічні і тактичні функції призначені для створення єдиних моделей інтерпретації дійсності. Як зазначає Т. Славкіна: «Культурна база кожного індивідуума формується на підставі багатьох чинників, які підкріплюються як її матеріальними носіями (предметами мистецтва), так і нематеріальними (формуються в процесі виховання в соціумі - сім'єю, педагогами, оточенням)» [7, 115]. «Сьогодні потреби суспільства, - підкреслює Т. Славкіна, - в отриманні якісної інформації про культурну спадщину незрівнянно зросли, і інформаційні технології відіграють роль основного інструменту в передачі знань» [7, 116]. Тому для просування медійної продукції застосовуються сучасні методи, серед яких SMM.

Як наголошує К. Максимюк, «SMM - це скорочений варіант від social media marketing, маркетинг в соціальних мережах. SMM - це комплекс заходів по просуванню бренду в соціальних мережах, а також можливість для споживача висловитися і бути почутим» [2, 92].

Американські дослідники С. Траттер, Ф. Кейп стверджують, що «SMM - це процес залучення трафіку або уваги до бренду або продукту через соціальні платформи. Це комплекс заходів щодо використання соціальних медіа в якості каналів для просування компаній і вирішення інших бізнес - завдань» [10, 27].

Тому, SMM - це новий, але дуже перспективний спосіб просування медіапродукції і послуг за допомогою форумів, блогосфери, соціальних мереж, сервісів миттєвих повідомлень, тобто всіх доступних на сьогоднішній день соціальних медіа-каналів. Особливостями SMM є: можливість безпосередньо комунікувати з цільовою аудиторією; можливість відстежувати її реакцію в режимі «онлайн»; можливість щоденних контактів з цільовою аудиторією; широкий резонанс за умови успішного просування по відносно низькій вартості контакту (люди самі роблять репости і хочуть ділитися інформацією, яку надає бренд); оперативність; великий обхват саме тієї цільової аудиторії, на яку розраховує бренд; інтеграція офлайн- і онлайн-активностей; маркетинг подій; можливість використання нестандартних інтерактивних форматів (наприклад, вікі-розмітки); можливість таргетованої реклами. Просування відеопродукції може здійснюється як на рівні соціальних медіа та каналів, так і на рівні соцкомунікацій.

Дослідники Г. Менголда і Д. Фаульдс наголошують, що соціальні медіа - це гібридний елемент сукупного просування, тому що вони поєднують в собі характеристики традиційних інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій і нових соціальних комунікацій [5, 43]. Соціальні медіа також гібрид в тому, що вони виходять з змішаних технологій і засобів масової інформації, які дозволяють здійснювати спілкування в реальному часі, використовуючи мультимедійні формати (аудіовізуальні презентації) і численні платформи.

Соціальні медіа дають можливість продюсерам взаємодіяти з клієнтами за допомогою таких платформ, як блоги, а також Facebook, My Space та інші групи. Друга роль є унікальною: клієнти можуть використовувати соціальні медіа, щоб спілкуватися один з одним.

Я. Кейцманн і К. Хермкенс побачили взаємозв'язок між соціальними медіа і стратегією просування відеопродукції. За основу була взята ідея класифікації соціальних медіа А. Каплан і М. Хайн - лайн і включає в себе сім функціональних складових [5, 48]:

- Поділ. Ступінь, в якій користувачі обмінюються, поширюють і отримують контент;

- Присутність. Ступінь, в якій користувачі знають коли інші доступні;

- Спілкування. Ступінь, в якій користувачі спілкуються один з одним;

- Репутація. Ступінь, в якій користувачі знають соціальне становище інших;

- Індивідуальність. Ступінь, в якій мірі користувачі проявляють себе;

- Відносини. Ступінь, в якій користувачі пов'язані один з одним;

- Групи. Ступінь, в якій користувач впорядкований під форму спільноти.

Саме тому, просування відеопродукту, з метою охоплення великої аудиторії актуальне через відеохостинг «YouTube» [4].

«YouTube» - інтернет-сервіс, що надає послуги відеохостингу. Користувачі мають можливість додавати, переглядати, коментувати і ділитися різними відеозаписами. «YouTube» завоював загальну популярність завдяки простоті і зручності використання, також відеохостинг є третім сайтом у світі за кількістю відвідувачів (після пошукової системи Google і соціальної мережі Facebook).

У грудні 2005 року YouTube офіційно досяг 8 мільярдів переглянутих відео за день.

У листопаді 2006 року «Google» завершила операцію з купівлі «YouTube» (в кінцевому підсумку ресурс був проданий за 1,65 мільярда доларів). Перш «Google» володіла подібним ресурсом з пошуку відеофайлів Після такої взаємовигідної угоди «YouTube» став ще більш активно розвиватися: у травні 2009 року обсяг завантаження контенту за одну хвилину досяг 20-годинного відео, в жовтні 2009 року кількість переглядів відео в день досягло точки в один мільярд. Грудень 2008 року приніс «YouTube» можливість публікації HD-відео (від англ. High definition), а вже в липні 2009 року стали доступні 3D - відео (від англ. 3-dimensional). В 2010 році на сайт можна було викладати відео в форматі «IMAX», що істотно підвищило якість контенту. У 2011 році був повністю змінений дизайн і інтерфейс сайту, в грудні того ж року була скасована можливість додавання користувачів в друзі, натомість з'явився список контактів. У 2011 році відвідуваність сайту досягла 800 000 000 користувачів в день. Далі в 2012 і 2013 рр. дизайн і інтерфейс також зазнавали дрібні зміни. У жовтні 2013 року «YouTube» скасував можливість скачування контенту в 1080 пікселів. Тоді ж «Google» кардинально змінила систему залишати відгуки до відео, ввівши обов'язкову реєстрацію в «Google+».

Канал дозволяє завантажувати, переглядати і обговорювати різноманітні відеозаписи. Завдяки простоті і зручності використання, «YouTube» став одним з найпопулярніших місць для розміщення відео файлів та відеокліпів. На сайті представлені любительські відеозаписи, відеоблоги, професійно зняті фільми та кліпи. Зберігання відеозаписів можливе безстроково. Процес видалення проводиться зазвичай власником і або за запитом від правовласника в разі порушення авторських прав.

Перевага хостингу «YouTube» в тому, що він має можливість надавати телевізійну інформацію і рекламу в будь-який час. Щоб завантажити на YouTube-відео, потрібно створити аккаунт, для чого можна скористатися одним з двох методів: зробити його прив'язку у облікового запису або створити його безпосередньо на сайті. Після цього перед вами відкриється можливість завантажувати відеоролики. Інші користувачі зможуть підписатися на оновлення і стати постійними спостерігачами.

Під завантаженим відеокліпом користувачі можуть залишити свої коментарі не тільки в текстовому форматі, а й записати відео є відповіддю. Він додається одним з трьох способів: записи з веб - камери, можна вибрати в ролі відповіді один з вже завантажених або додати нове відео. На тій сторінці, де знаходиться відеоролик, праворуч можна побачити схожі відео, які підбирають за назвою, що збігається ключовими словами та іншими характеристиками. У пошуках цікавого відео користувачі нерідко клацають по цих записів. Тому, якщо ваше відео буде виведено у вікні схожих, велика ймовірність, що воно трохи побуде в славі популярного ролика і отримає від нього невеликий відсоток трафіку (Рис. 1) [4].

Серед факторів, які впливають на ранжування відеоролика на каналі «YouTube» виділяємо [1, 18]:

1. Утримання аудиторії. Довгі ролики (10 хвилин і довше) з хорошим утриманням набагато легше вивести в топ;

2. Оптимізований заголовок і опис;

3. Перегляди відеокліпа. «YouTube» не може ігнорувати ролики, які переглянули багато людей. До того ж є окремий фільтр у видачі «за кількістю переглядів»;

4. Кількість лайків і дізлайків. Зараз «YouTube» враховує тільки природні лайки (тобто лайки від користувачів, які переглянули відео, прокоментували або по-іншому відреагували на нього). Просто лайк без взаємодії з відео нічого не означає; Розповсюдження відеокліпу і додавання в друзі. Якщо ролик отримав сто твітів, але вони не збільшили відвідувачів - то це накрутка. Якщо ж він отримав 100 твітів, якщо ж вони були ретвіт - нуті й з'явилися нові відвідувачі - то це позитивний сигнал для «YouTube»;

5. Вбудовування відео на відвідуваних сайтах. Якщо йдуть перегляди зі сторонніх сайтів - то це однозначно позитивний сигнал для «YouTube». Те ж відбувається і з зовнішніми посиланнями з хороших майданчиків;

6. Назва файлу.

Зразок ранжування відеокліпу в хостингу «YouTube»