Использование PR-технологий при позиционировании спортивного бренда "Nike"
Эволюция возникновения и развития брендинга. Основные характеристики бренда, виды его позиционирования, сходство и различие с торговой маркой. Средства PR, используемые для его формирования. Позиционирование и особенности рекламы спортивного бренда Nike.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.04.2018 |
| Размер файла | 171,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Сегодня фирменная одежда и обувь Nike - это символ спорта во всем мире. Компания производит всевозможные товары для различных видов спорта: баскетбола, бейсбола, хоккея, гольфа и многих других. Nike нередко выступает в качестве спонсора различных спортивных мероприятий.
Согласно концепции бренда, каждый человек является спортсменом, если у него есть тело. Поэтому при производстве товаров Nike всегда ориентируется на самых разных покупателей, стремится быть в курсе всех новинок в мире моды и при этом никогда не отдаляться от потребителей.
Для продвижения своего бренда Nike использует различные PR технологии, учитывая интересы потребителей, угадывая их желания и, тем самым, влияя на выбор.
Компания Nike, рекламные ролики которой стали примером настоящей рекламы, буквально изменяющей сознание людей, заставляющей их действовать по-новому, использует различные средства, чтобы воплотить в жизнь свою миссию. Спонсорские программы, спортивные мероприятия, даже мюзиклы о спорте! Все эти PR-мероприятия - часть стратегии продвижения Nike. Постоянство в коммуникационных сообщениях, приверженность одной идее, воплощение своей миссии через систему долгосрочных социально-значимых акций, регулярных ярких, привлекающих общественное внимание мероприятий - именно это помогает бренду поддерживать прочные связи со своими приверженцами.
Компания сотрудничает со звездами мирового спорта, выступает в качестве спонсора различных спортивных мероприятий, использует ньюмедийные инструменты и социальные площадки, сотрудничая с блогерами. Организуя различные благотворительные мероприятия Nike вносит свой личный вклад в решение глобальных проблем современности.
Реклама Nike -- всегда вызов. Себе. Соперникам. Обществу.
Конкуренты могут только надеяться, что Nike сорвется, но лишь некоторые из них рассчитывают на это. До сих пор они могут только изумляться мастерству Nike в маркетинге.
бренд марка nike
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д.А. Аакер. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 440 с.
2. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина. - М.: Экмос, 2003. - 480 c.
3. Алексунин, В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. / В.А. Алексунин, Г.А. Бунич, Л.Г. Гапошина. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. - 368 с.
4. Андерсон, И. А. Брэндинг как условие для успешной работы на конкурентном рынке.Гуманитарные и социально-экономические науки. 2006. № 2. С. 177.
5. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учеб. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. - М.: Экономика, 1999. - 703 с.
6. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации / Дж. Бернет, С. Мориарти - СПб: Питер, 2001.
7. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / Сэм Блэк. - Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. - 320 с.
8. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR : учеб. пособ. / Б. Л. Борисов. -М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.
9. Браер, Д. Как умирает бренд, или о том как не оставить свой бренд на произвол судьбы / Д. Браер // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2005. - № 2. - С. 13 - 14.
10. Веселов, С. В. Маркетинг в рекламе. Ч. 1. Рекламный рынок и его изучение. / С. В. Веселов. - М.: Международный институт рекламы, 2003. - 316 с.
11. Голубкова, Е. О, спорт - ты бренд // Дельта - план.
12. Д'Алессандро, Д. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки / Д. Д'Алессандро. - СПб: Питер, 2002. - 175 с.
13. Дэй, Дж. Стратегический маркетинг. / Дж. Дэй. - М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. - 243 с.
14. Императив брендинга // Пресс служба: всероссийский специализированный журнал. - 2009. - №7. - С.83 - 96.
15. История Nike // BizTimes - журнал о бизнесе.
16. История бренда Nike // ШКОЛА РЕКЛАМИСТА.
17. История спортивного бренда: Nike // RUSSIANFIT-NESS: официальный фитнес-портал России.
18. История компании. Nike
19. История брендов «Nike»
20. Келлер, К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К.Л. Келлер. - М.: Вильямс, 2005. - 704 с.
21. Король, А.Н. Брэндинг как синтетическая маркетинговая коммуникация фирмы. Практический маркетинг. 2005. № 12. С. 11-17
22. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент. / Ф. Котлер, Л. Келлер - 2-е изд. - СПБ.: Питер, 2009, - 43 с.
23. Кочеткова, А.В. Теория и практика связей с общественностью : учеб. для студентов вузов / А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов. - СПб. : Питер, 2008. - 240 с.
24. Кубертен, Пьер де. //Академик.
25. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг / Жан-Жак Ламбен - СПб: Питер, 2007. - 800 с.
26. Леднев, В.А. Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования // Вестник Московского экономического института. -- 2006.- №1 - С. 14.
27. Лобасева, О. Ассоциации и эмоции: спортивный PR как он есть[Текст] / О. Лобасева // Пресс-служба:всероссийский специализированный журнал. - 2011. - № 10.- С.72-75.)
28. Маклаков, А. Г. Общая психология. Учеб. для вузов. / А.Г. Маклаков. - СПб: Питер, 2009. - 592 с.
29. Музыкант, В.Л. Реклама и PR-технологии / В. Л. Музыкант. - М. : Арма-да-пресс, 2001. - 686 с.
30. Nike. Новости Nike. История Nike: BRENDNEVS - новости брендов, история брендов, исследования брендов.
31. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учеб. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 12-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010. - 548 с.
32. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. -М.: Рефл-бук, 2005. - 638 с.
33. Райс, Эл. Позиционирование. Битва за узнаваемость. / Эл Райс, Дж. Траут. - СПб: Питер, 2001. - 212 с.
34. Рожков, И.Я. Реклама: планка для «профи»
35. Рудая, Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учеб. пособие / Е.А Рудая. - М. : АСПЕКТ ПРЕСС, 2006. - 255с.
36. Салимова, А. Продвижение бренда средствами PR / А. Салимова // Пресс служба: всероссийский специализир. журнал. - 2008. - № 4. - С. 79 -87.
37. Спортивная одежда Nike - история бренда.
38. Степанова, О.И. Маркетинг в физкультурно-спортивной деятельности: Учеб. пособие. - М.: Советский спорт, 2008. - 480 с.
39. Темпорал, П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал. - СПб: Нева, 2003. - 420 с.
40. Терещенко, В.М. Маркетинг: Новые технологии в России. / В. М. Терещенко - СПб: Питер, 2001. - 214 с.
41. Тимофеева А. О, спорт - ты мир! / А Тимофеева. // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2004. - № 2.- С. 38 - 39.
42. Томпсон, Э.Б. Практика успешного брендинга / Э.Б. Томпсон, Ш. Смит и др. // Пресс-служба: всероссийский специализированный журнал. - 2009. - № 9. - С. 80-97.
43. Травникова, Л. Ставка на спорт // Энциклопедия маркетинга.
44. Траут, Дж. Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках / Дж. Траут - СПб: 2002. - 240 с.
45. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг. / Р.А. Фатхутдинов . - 2-е изд., перераб. и доп. - СПб: Питер, 2002. - 448 с.
46. Феофанов, О. Реклама: новые технологии в России / О. Феофанов - СПб: Питер, 2000. - 384 с.
47. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы: Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2011. - 368 с.
48. Шааф, Ф. Спортивный маркетинг. / Ф. Шааф - М.: Информационно-издательский дом «ФилинЪ», 1998. - 464 с.
49. Эллвуд, Я. 100 приемов эффективного брендинга. / Я. Эллвуд - СПб: Питер, 2002. - 368 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Описание современной сущности бренда. Исторические вехи и современное состояние российского брендинга. Анализ примеров в разных моделях позиционирования бренда. Потребительские ассоциации товаров со страной-производителем. Модель позиционирования USP.
курсовая работа [2,8 M], добавлен 04.11.2014Трансляция ценностей бренда в регионах. Правила построения коммуникаций. PR как неотъемлемая часть маркетинговой кампании. Главная особенность позиционирования бренда в регионах. "Размывание" различных аспектов бренда при региональной экспансии.
реферат [15,0 K], добавлен 15.03.2010Предпосылки возникновения, развитие, специальные средства формирования и функционирование бренда. Тара как двигатель бренда. Законы создания бренда. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как "Клинское".
курсовая работа [52,1 K], добавлен 05.12.2008Сущность, цели и миссии бренда; описание механизмов его взаимодействия с потребителем. Концепции позиционирования, идентичности, креативности и визуализации торговой марки. Рациональные и эмоциональные преимущества как основные составляющие ДНК бренда.
реферат [1,6 M], добавлен 02.10.2013Модели позиционирования бренда, их преимущества и недостатки. Особенности формирования стратегии позиционирования бренда компании, его этапы и связанные с ними сложности. Определение текущей позиции компании на рынке. Классификация ценовых стратегий.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 19.11.2017История компании "Danone". Анализ рынка бренда. Позиции бренда на рынке России. Профиль целевой аудитории. Позиционирование бренда на макроуровне. Характеристика продуктовой и ценовой стратегии бренда. Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.
аттестационная работа [125,8 K], добавлен 23.04.2015Позиционирование как процесс создания бренда. Особенности восприятия потребителями продвигаемых продуктов. Стратегии и тактики, применяемые при позиционировании. Составляющие успешного бренда, этапы его создания. Продвижение канала СТС в городе Омске.
дипломная работа [3,1 M], добавлен 15.06.2011Позиционирование клуба как бренда, определение целевой аудитории. Исходный посыл для определения миссии и ценностей бренда. Принципы коммуникационной стратегии, основанной на позиционировании клуба. Меры по повышению узнаваемости бренда ПБК ЦСКА.
презентация [47,0 K], добавлен 20.07.2016Совершенствование бренда предприятия. Специфика брендинга в гостиничном бизнесе. Фирменный стиль гостиницы как базис успешного бренда. Разработка рекламной кампании. Использование возможностей информационных технологий и Интернет в продвижении бренда.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 17.06.2011Определение, основные задачи и стратегия бренда и брендинга. Сущность и специфика корпоративной культуры и корпоративной идентичности, особенности их формирования для построения успешного бренда. Исследование их роли на примере создании бренда "Сбербанк".
курсовая работа [239,2 K], добавлен 06.01.2011
