Рекламные агентства и их функции

Размещено на http://www.allbest.ru/

[Введите текст]

Автономная некоммерческая организация высшего образования

«Российский новый университет»

(АНО ВО «Российский новый университет»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Реклама в сервисе»

Тема «Рекламные агентства и их функции»

Студентки 3 курса факультета «Бизнес-технологий»

Очной формы обучения

Байн-Хараевой Сар-Герел

Руководитель: д.э.н., доцент

Морозова Наталья Степановна

Москва 2016



Содержание

Введение

Глава 1. Понятие и функции рекламных агентств

1.1 Понятийный аппарат рекламного агентства

1.2 Виды, структура и функции рекламных агентств

1.3 Критерии выбора организацией рекламного агентства

Глава 2. Специфика работы рекламного агентства MEDOR

2.1 Характеристика рекламного агентства MEDOR

2.2 Услуги и функции рекламного агентства MEDOR

Заключение

Список литературы

Приложения



Введение

Сегодня можно говорить, что бизнес в области рекламы является прибыльным видом предпринимательской деятельности. Его развитие носит молниеносный характер, так как у различных организаций достаточно большой спрос на все виды рекламы.

И даже не смотря на то, что порой в организациях существуют штатные сотрудники по рекламе, все равно такие организации обращаются в рекламные агентства.

В рекламных агентствах работают творческие и технические специалисты. Такие специалисты, как правило, выполняют работу качественнее, чем штатные работники по рекламе в организации.

Актуальность таких агентств заключается также в том, что они в организацию вносят свежий, не замыленный взгляд на позиционирование товаров или услуг самой организации, то есть агентства привносят свежий взгляд со стороны на стоящие перед организацией проблемы.

Сейчас в России количество рекламных агентств постоянно увеличивается, за счет чего рекламный рынок вращает миллиарды рублей. Сегодня связующим звеном между производителем и потребителем является рекламная деятельность, а потому и рекламное агентство.

Поэтому тема данной курсовой работы «Рекламные агентства и их функции» безусловно, актуальна сегодня. Без умения организацией пользоваться средствами рекламы на сегодняшний день резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, добиваться успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта.

Цель работы охарактеризовать рекламные агентства, исходя из цели, в работе поставлены следующие задачи: разобраться в понятийном аппарате рекламного агентства, выявить субъекты рекламного агентства, изучить виды, структуру и функции рекламных агентств, определить критерии выбора рекламного агентства, проанализировать рекламное агентство полного цикла MEDOR.

Курсовая работа состоит из двух глав, теоретической и практической. В первой главе раскрывается понятийный аппарат рекламного агентства, виды агентств, их структура и функции, а также критерии выбора наилучшего рекламного агентства.

Вторая глава рассказывает о рекламном агентстве MEDOR. Данное агентство является сетевым агентством, находится в двух столицах и имеет 15 филиалов по России.



Глава 1. Рекламные агентства и их функции

1.1 Понятийный аппарат рекламного агентства

В наше время большую роль играет развитие бизнеса. Для успешного развития бизнеса и для получения желаемого, запланированного результата, руководители организаций обращаются к рекламе. Кто-то способен создавать рекламу сам, а кто-то обращается в рекламные агентства.

Сегодня на рекламном рынке появляется все больше и больше рекламных агентств. Порой возникает такое мнение, что рекламных агентств уже существует больше, чем самих организаций. Тем не менее, это говорит о выборе и здоровой конкуренции между рекламными агентствами.

Спектр предоставляемых услуг рекламными агентствами обширен - это и рекламные агентства полного цикла, и агентства, предоставляемые услуги только в СМИ, существуют рекламные агентства, специализирующиеся только на изготовлении наружной рекламы и т.п .

На законодательном уровне деятельность в области рекламы, ее производстве и распространению регулируется Федеральным законом [1] от 13.03.2006 № 38-ФЗ.

Под рекламой понимается информация, распространяемая в любой форме с помощью различных способов и средств, которая адресована неопределенному кругу лиц и служит для привлечения внимания к рекламируемому объекту, а также его продвижения на рынке [10].

Главными участниками рынка рекламных услуг являются рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспростанитель. Рекламодатель определяет предмет рекламы и, как правило, ее содержание. Среди самых активных заказчиков - изготовители продукции и продавцы. Рекламопроизводителем называется тот, кто полностью или частично преобразует информацию для распространения, стремясь привлечь к ней интерес слушателя, читателя, зрителя. А рекламораспространитель - тот, кто соответственно доносит рекламную информацию до потребителя. Причем довольно часто один хозяйствующий субъект является и рекламопроизводителем, и рекламораспространителем, и о нем принято говорить как о рекламной фирме или о рекламном агентстве.

Возникновение рекламных агентств датируется 19 веком. Первым рекламным агентом можно по праву считать В. Палмера, он в 1841 году заключил контракт с изданиями на закупку газетно-журнальных площадей, затем продавал места под рекламу рекламодателям. В то время тексты в газеты и журналы готовили сами рекламодатели. Со временем такая функция перешла от рекламодателей к специальным агентам.

Первое рекламное агентство появилось в 1890 году в Филадельфии - «Айер и сын» [2].

В России первые рекламные агентства появились после гражданской войны, развитию рекламы в то время, способствовала новая экономическая политика. Первыми рекламными агентствами в то время были «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгреклама» и другие.

Большой вклад в рекламную деятельность внес В.В. Маяковский, своими стихами он привлекал внимание покупателей к товарам, к производителям данных товаров (услуг) или тем или иным проблемам.

Рекламное агентство - это независимая организация, специализирующаяся на выполнении рекламных функций: подготовка и размещение рекламных слоганов, девизов и т.п.; производство рекламоносителей (плакатов, баннеров, листовок и т.п.), разработка и проведение рекламных кампаний, и многое другое.

Рекламные агентства играют положительную роль, будучи квалифицированными координаторами между торговлей и производством, в интересах потребителей и всего общества содействуют рациональному предложению и, наоборот, ограничивают объем нерациональных или преждевременных предложений.

В реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты:

1. Рекламодатель -- юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы. В роли рекламодателя может выступать любая торговая или производственная фирма, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.

Основные функции рекламодателя [3]:

* определение объекта рекламы;

* определение особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых рекламных материалов, необходимого уровня рекламного представления);

* планирование затрат на рекламу;

* подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач рекламы с учетом целевых групп потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием на главных достоинствах и особенностях рекламируемого объекта, представление, по возможности, образца товара;

* подготовка договора со второй стороной - рекламным агентством - о создании рекламных материалов и размещении рекламы в средствах массовой информации, о проведении различных рекламных мероприятий;

* помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов;

* утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных средств и оригиналов рекламной продукции;

* оплата выполненных работ.

2. Рекламопроизводитель -- юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

3. Рекламораспространитель -- юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радио и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

В деятельности рекламных агентств основными направлениями деятельности являются [4]:

1. Изучение продукта;

2. Исследование рынка;

3. Изучение факторов, влияющих на продвижение товаров или услуг;

4. Анализ средств массовой информации;

5. Разработка рекомендаций для рекламодателей;

6. Реализация.

Говоря об изучении продукта или услуги, который следует рекламировать, необходимо учитывать преимущества и недостатки товара или услуги. Помимо преимуществ и недостатков, необходимо уделить внимание сравнению конкурирующего товара или услуги.

Анализируя продукт, следует учитывать такие факторы, как цель использование товара или услуги, стоимость, доступность и мнения потребителей.

С точки зрения исследования рынка рекламные агентства изучают целевую аудиторию, сезонность, экономичность, расположение товара или услуги, а также другие факторы, влияющие на развитие бизнеса рекламодателя.

Рекламные агентства изучают факторы, влияющие на распространение и продажу товаров и услуг, а затем предлагают новые варианты наиболее выгодного продвижения товаров или услуг на рынке.

Анализируя средства массовой информации, рекламные агентства выбирают наиболее подходящее к данной организации средство для передачи рекламной информации.

Рекламные агентства обязаны разработать для рекламодателя рекомендации, включая туда: лучший способ средств передачи рекламы до потребителя, наилучший способ выхода на рынок с новым товаром или услугой, необходимо указать на необходимость внесения изменений при размещении рекламы, рекламные идеи, концепции и слоганы, необходимо рассказать рекламодателю о затратах и прочее.

Рекламное агентство после изучение продукта, исследования рынка, изучения факторов, влияющих на продвижение товаров или услуг, анализа использования средств массовых информаций и разработки рекомендаций для рекламодателя, может переходить к стадии реализации рекламы.

Для реализации заказа рекламодателя необходимо:

1. Разработать рекламно-информационные материалы;

2. Создать рекламную продукцию (аудио, видео, полиграфию и т.п.);

3. Осуществить приобретение мест рекламы в СМИ или в других средствах размещения;

4. Осуществить распространение рекламы;

5. Провести оценку эффективности рекламной компании.

Координатор, художественный директор и автор текстов являются основными специалистами рекламного агентства.

Координатор проекта (в некоторых рекламных агентствах он может называться специалистом по рекламе и т. д.) -- это человек, контактирующий с организацией от имени агентства и координирующий всю работу, выполняемую для организации агентством. Функция координатора заключается в разработке стратегии для организации и определении позиции. То есть, координатор это связующее звено между заказчиком рекламы и художественным директором с автором текстов [5].

Задача художественного директора разработать объявление, брошюру, ролик и т.п. В больших рекламных агентствах художественный директор руководит коллективом художников и дизайнеров, в маленьких -- может быть единственным художником, который и будет работать над заказом.

Автор рекламных текстов - совместно с художественным директором разрабатывает идею рекламы заказчика, а затем подбирает подходящий текст - для заголовков, основной части, сценария, рекламной статьи и т. д.

На российском рынке встречаются рекламные агентства с полным циклом услуг и агентства специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг.

К полному спектру услуг рекламных агентств относятся услуги: планирования, исследования, творческой деятельности, производства рекламных средств. А также агентства полного цикла предоставляют такие услуги, как паблик рилейшнз, по разработки упаковки, по организации выставок-продаж, презентаций и т. п.

Существуют также рекламные агентства с узкой специализацией. К плюсам таких агентств относят качество выполнения узконаправленного спектра услуг. Минус таких агентств заключается в отсутствии достаточной информации в области маркетинговых исследований, что может сказаться на снижении эффективности применения рекламных средств.

1.2 Виды, структура и функции рекламных агентств

Существует несколько классификаций рекламных агентств: по целям, по производственным функциям, по специализации, по региону работы, по охвату, по форме работы с заказчиками, по предоставляемым услугам заказчику, по численности специалистов, по направлению бизнеса.

По производственным функциям агентства подразделяются на рекламопроизводителей и на рекламораспространителей.

По специализации агентства классифицируются:

· Специализированные -- агентства, которые заостряют внимание либо на определенных функциях (творческих или на средствах доставки рекламы), либо на определенных аудиториях или отраслях (сельское хозяйство, деловая коммуникация и т.д.). Также существуют рекламные агентства, специализированные на разных областях маркетинга (прямой, скрытый, PR и т.д.).

· Рекламное агентство полного цикла -- структура, специализирующаяся на разработке стратегии рекламной кампании, создании рекламной продукции, фирменного стиля. Также агентства полного цикла привлекают субподрядчиков.

· Медиабрендинговое агентство, или медийное агентство -- структура, выступающая посредником между рекламодателем и СМИ. Также они оказывают услуги по планированию рекламных кампаний, составлению маркетинговых планов и другие.

· Креативное агентство -- агентство, занимающееся разработкой концепции рекламной кампании, включая все ее составляющие, такие как стилистика, идеи для видео- и аудиорекламы, элементы дизайна и другие.

· Рекламное интернет-агентство оказывает услуги в области интернет-маркетинга и интернет-рекламы. Также они занимаются разработкой сайтов и планированием рекламных кампаний в Интернете.

· BTL-агентства (англ. «belowtheline») -- агентства, специализирующиеся на организации мероприятий по продвижению товара.

· PR-агентства -- агентства, организующие PR-кампании для клиента. Они способствуют развитию положительного отношения аудитории к компании, улучшают её репутацию.

· Агентство по наружной рекламе занимается изготовлением и размещением наружной рекламы.

· Компании, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, оказывают услуги по анализу рынка и маркетинговым исследованиям [7].

По региону деятельности рекламные агентства бывают региональные, местные и международные.

Агентства по охвату могут быть локальными, то есть имеют в распоряжении всего один офис, а также сетевыми (несколько филиолав).

Сегодня существуют агентства, которые ведут работу с заказчиками по телефону, есть агентства, которые общаются по интернету, существует форма работы на территории рекламодателя и традиционные рекламные агентства, ведущие работу в своих офисах. Систематизированное рекламное агентство работает с клиентами с помощью всех вышеперечисленных способов.

Услуги, которые предоставляют агентства, квалифицируются на универсальные и узкоспециализированные.

Рекламные агентства могут быть малые до 20 сотрудников, средние от 20 до 50 человек и крупные более 200 сотрудников.

По направлению ведения бизнеса рекламные агентства ориентированы на юридических или физических лиц.

Основные виды агентств - это агентства узкой специализации и агентства, выполняющие полный спектр рекламных услуг.

Услуги агентств полного цикла сводятся к двум направлениям:

1. Рекламные услуги по планированию, разработки, изготовлению рекламных материалов, проведению исследований и т.п.;

2. Услуги нерекламного характера, в которые включают организацию мероприятий по связям с общественностью, изготовление рекламных изделий и т.п.

К функциям агентства полного цикла относятся [8]:

· Проведение маркетинговых исследований;

· Создание и разработка творческой концепции рекламной кампании заказчика, а также продвижение бренда;

· Осуществление стратегического планирования рекламной компании по продвижению бренда;

· Проведение медиапланирования;

· Закупку площадей и времени в средствах размещения рекламы;

· Осуществление ПР-проектов.

Рекламное агентство полного цикла состоит, как правило, из специалистов не менее 30 человек.

Структура такого агентства имеет следующие функциональные подразделения: административную службу, отдел по работе с клиентами, аналитический, креативный, производственный отделы, ПР-отдел, отдел медиазакупок, отдел специальных проектов, бухгалтерию и юридический отдел.

Административная служба состоит из генерального директора и исполнительного директора.

Отдел по работе с клиентами осуществляет непосредственную работу с рекламодателями и рекламорапространителями. Такой отдел осуществляет контроль за проведение всей рекламной компании.

Аналитический отдел осуществляет проведение всех необходимых маркетинговых исследований (анализ медиарынка, планирование рекламной компании, разработку медиастратегии, тестирование рекламных продуктов, оценку эффективности рекламных компаний).

Роль креативного отдела заключается в создании рекламно-информационных материалов. В структуру креативного отдела входят: креативный директор, арт-директор, копирайтеры, дизайнеры.

Производственный отдел осуществляет производство рекламно-информационных материалов (ауди, видеопродукция, полиграфия).

ПР-отдел проводит специальные мероприятия и ПР-акции.

Отдел медиазакупок занимается закупками рекламных площадей и рекламного пространства в СМИ.

Отдел специальных проектов занимается разработкой нестандартных коммуникационных решений (размещение рекламной информации в форме спонсорства в телевизионных передачах).

Узкоспециализированные рекламные агентства, как было упомянуто выше предоставляют ограниченный спектр рекламных услуг.

Они могут специализироваться по определенным функциям (осуществлять только разработку наружной рекламы, производство кино- и ведиопродукции, организацию прямой почтовой рассылки), по определенным аудиториям (молодежь), по определенным отраслям (здравоохранение, сельское хозяйство).

В последние годы в рекламной практике существует тенденция к большей специализации агентств. Прежде всего, в качестве специализированных агентств стали выделяться медиабаеры, которые занимаются только продажей рекламного времени и мест в средствах размещения рекламы. Существуют рекламные агентства, которые занимаются только разработкой рекламной продукции. В связи с этим в настоящее время в рекламном бизнесе появляются коммуникационные холдинги, состоящие из различных специализированных рекламных агентств и предлагающие клиентам полный набор рекламных услуг.

1.3 Критерии выбора организацией рекламного агентства

Выбирая рекламное агентство, рекламодателю стоит обратить внимание на сильные и слабые стороны данного агентства (Таблица 1) [9].

Таблица 1 Сильные и слабые стороны рекламного агентства с точки зрения рекламодателя

Ранга	Сильные стороны рекламного агентства	Слабые стороны рекламного агентства
1.	Творческий потенциал (35,6%)	Незнание бизнеса клиента (27,0%)
2.	Знание бизнеса клиента (24,8%)	Неадекватная оценка сметы расходов (11,5%)
3.	Высокий уровень профессионализма сотрудников (10,9%)	Недостаток творческого потенциала (83%)
4.	Взаимоотношения с клиентом (5,9%)	Недоброкачественное выполнение заказов/ Очковтирательство и искажения (7,3%)
5.	Организованность/ Последовательность (5,9%)	Непостоянство кадрового состава / Непоследовательный сервис / Слишком высокая концентрация внимания на творчестве (4,2%)
6.	Честность и искренность (4,0%)	Не завершение заказа в срок (3,1%)
7.	Умение слушать (2,0%)	Неудачная покупка медиасредств (1,0%)
8.	«Не знаю» и другое (10,9%)	«Не знаю» и другое (21,8%)

Таким образом, можно говорить о том, что, когда рекламодатель выбирает рекламное агентство, он должен понимать, сможет ли выбранное рекламодателем рекламное агентство удовлетворить все требования рекламодателя.

Поэтому при выборе рекламного агентства стоит опираться на следующие критерии выбора:

1. Когда было создано агентство, опыт работы данного агентства;

2. Наличие компетентных специалистов;

3. Перечень предоставляемых рекламных услуг;

4. Наличие специализации (по выполняемым функциям, по рекламируемым товарам, типу целевой аудитории и т. п.);

5. Порядок и стоимость оплаты услуг.

Подводя итог главе один, стоит отметить, что даже крупные фирмы-рекламодатели, у которых свои собственные рекламные службы, не могут без ущерба для эффективности своего бизнеса обойтись без помощи рекламных агентств. Это вызвано следующими причинами:

1. Рекламное агентство ежедневно сталкивается с широким спектром маркетинговых ситуаций, что позволяет ему приобрести более глубокое понимание интересов аудитории, навыки и компетентность. В свою очередь, это определяет более высокое качество рекламы и соответствующий уровень ее эффективности.

2. Агентство является независимой организацией, что позволяет взглянуть на проблемы рекламодателя со стороны, т.е. более объективно. Таким образом, снижается воздействие таких отрицательных субъективных факторов, как излишняя зависимость рекламы от вкусов отдельных руководителей, неверные установки относительно ожидаемой ответной реакции потребителей и т. п.

3. Рекламное агентство, как правило, имеет налаженные взаимоотношения со средствами массовой информации, стабильно и заблаговременно закупая у них время и место для размещения рекламы. Сотрудничество с рекламным агентством позволяет рекламодателю оперативно решать свои проблемы, помогает ему сэкономить средства и время.

4. Обращение к рекламным агентствам (особенно к тем из них, которые обеспечивают полный комплекс рекламных услуг) позволяет обеспечить системный подход к рекламе, что значительно повышает ее эффективность.



Глава 2. Специфика работы рекламного агентства MEDOR

2.1 Характеристика рекламного агентства MEDOR

Рекламное агентство MEDOR является сетевым агентством. Данное агентство является агентством полного цикла. У агентства широкий региональный охват.

MEDOR - состоит из двух слов «МЁД» и «ORO» (пер. «золото» - с испанского и итальянского). Этимология названия уходит в 2005 год, каждый из промоутеров приносил прибыль с оплачиваемого рабочего часа, как трудовая пчела несёт маленькую частичку нектара в улей.

Сегодня агентство существует в 17 регионов СНГ. В Москве центральный офис рекламного агентства MEDOR. Филиалы открыты в Санкт-Петербурге, Киеве (Украина), Хмельницке (Украина), Владивостоке, Екатеринбурге, Краснодаре, в Набережных челнах, Новороссийске, в Петропавловск-Камчатске, Симферополе, Смоленске, в Старом Осколе, Тобольске, Тюмени, Уфе и Ярославле.

В рекламном агентстве выделена отдельная линия MEDOR academy по обучению продажам и услугам, которые предоставляет рекламное агентство MEDOR. Что уже может свидетельствовать о масштабах данной компании.

Каждый новый сотрудник, который приходит на работу в MEDOR, из менеджера-стажера, после прохождения необходимых блоков обучения, может развить себя до должности руководителя рабочей группы в составе до 5 человек.

2.2 Услуги и функции рекламного агентства MEDOR

Услуги, предоставляемые агентством:

1. Дизайн (графический дизайн, веб-дизайн, видео);

2. Реклама в СМИ (на телевидении, в газетах, в журналах, на радио, печатная реклама);

3. Реклама в интернете (создание сайтов, продвижение, реклама в социальных сетях, управление репутацией, контекстная реклама, баннерная реклама, электронные рассылки, вирусный маркетинг, реклама в блогах, на форумах и т.п.);

4. Реклама на транспорте (метро, электрички, брендирование транспорта, в поездах, мегабас, реклама на гужевом транспорте, на такси, на маршрутках, на корпоративном транспорте);

5. Наружная реклама (производство и размещение наружной рекламы);

6. Индор-реклама (реклама в лифтах, по почтовым ящикам, в кинотеатрах, на стендах, на платежных терминалах и т.п.);

7. BTL-реклама (тайный покупатель, промо-акции, мобильный маркетинг, человек-бутерброд, промоодежда, ростовые куклы, мерчандайзинг и т.п.);

8. Типография (печать буклетов, бланков, визиток, брошюр, календарей, плакатов и т.п.);

9. Мобильный маркетинг (смс-расылка);

10. Сувенирная продукция (изготовления мягких игрушек);

11. Выставочные стенды (застройка стендов).

Самая главная задача при достижении успеха в рекламной кампании - это правильно выбрать способ размещения рекламы. Для достижения этих самых задач используются многочисленные способы. На данный момент лидирующие позиции занимает размещение рекламы в средствах массовой информации (реклама в СМИ). Это и реклама в печатных СМИ, и реклама на телевидении, и реклама на радио.

Большая часть получаемой информации берется из СМИ, читая печатные издания, смотря телевизор, слушая радиоэфир. Благодаря этому, реклама становится очень быстрым и в тоже время результативным способом продвижения.

Реклама в прессе (печатная реклама) существует благодаря таким носителям информации как журналы и газеты и уже продолжительное время пользуется у рекламодателей огромным спросом. Ведь глянцевые и научно-популярные журналы, «желтые» и политические газеты - все имеют постоянную, целевую аудиторию.

Реклама на телевидении привлекает своей масштабностью и предельно допустимым эмоциональным воздействием на все массы населения нашей необъятной страны.

Реклама на радио получила популярность в связи с увеличением количества самих FM радио. Да и способ воздействия на массы довольно специфичен в отличии от печатной рекламы и рекламы на телевидении. Слушатель сам представляет рекламируемый ему товар, а при профессиональной звуковой обработке и грамотно подобранных голосов актеров, реклама приобретает высокую эмоциональную оценку.

Занимаясь размещением рекламы в средствах массовой информации долгое время, рекламное агентство MEDOR создало команду настоящих профессионалов своего дела, знающих все нюансы размещения рекламы на телевидении.

Реклама на транспорте занимает особую нишу в сфере маркетинговых технологий. Широкий охват, динамичность, невысокая стоимость, богатые возможности визуальных эффектов - основные преимущества, которые дает реклама на транспорте.

Наружная реклама на транспорте позволяет использовать все плюсы транзитного носителя:

· привлекает внимание не только пассажиров, но и других участников движения: водителей, пешеходов;

· идеально подходит для «массового оповещения» о специальных акциях, распродажах, скидках, шоу;

· применяется для активного внедрения нового продукта/бренда;

· занимает пассажиров в дороге (реклама внутри салона);

· воспринимается как ненавязчивая;

· имеет длительный срок действия и широкую географию распространения.

Рекламное агентство MEDOR предлагает профессиональную помощь в проведении рекламных кампаний любого масштаба с использованием транзитных носителей.

Наружная реклама в Москве и Санкт-Петербурге дает возможность заказчикам действовать максимально гибко. Рекламодатель может разместить свою информацию в любой точке города. Кроме того, гибкость «наружки» носит и демографический характер. Она может влиять, как на общество в целом, так и на его отдельных представителей.

Изготовление наружной рекламы очень эффективно. Ведь при относительно небольших затратах рекламодатель может добиться максимальных результатов (особенно если осуществлять целый комплекс других мероприятий). Еще один существенный плюс такой рекламы в ее разнообразии. рекламный агентство рынок сбыт

MEDOR является лидером рынка в сфере Индор-рекламы. Под этим понятием подразумевают рекламу, расположенную внутри помещений (то есть интерьерную), в отличие от размещения наружной рекламы. Под категорию «индор» подпадают рекламные материалы, расположенные в людных, часто посещаемых местах - это реклама в аэропортах (например, реклама в Домодедово, реклама в Шереметьево), реклама в кинотеатрах, реклама в вузах, банках, реклама в торговых центрах, кафе, аптеках, развлекательных центрах, фитнес-клубах и т.д.

В агентстве MEDOR есть направление - BTL агентства. BTL-агентство MEDOR выполняет для своих клиентов проекты самой разной степени сложности: стимулирование сбыта в торговых точках, ознакомление клиентов с товаром в момент его внедрения на рынок, повышение узнаваемости бренда, креативные решения, способствующие запоминаемости марки.

Клиентами рекламного агентства MEDOR являются:

1. Крупные гипермаркеты: Ашан, Копейка, Метро;

2. Автосалоны: БМВ, РЕНО, РОЛЬФ;

3. Производители алкоголя и сигарет: Путинка, Галерея вин, Пять озер;

4. Детские магазины: Дети, Карапуз;

5. Реклама аптек: Оптик центр, сеть аптек Формула здоровья.

6. Фитнес-центры: Лайт- фит, Империя Фитнеса и многое другое.

На самом деле в связи с масштабностью агентства не представляется возможным описать все крупные проекты агентства. Клиентами MEDOR являются и гостиницы, и некоммерческие организации, и медицинские центры и т.п.



Заключение

В данной курсовой работе «Рекламные агентства и их функции» была поставлена задача: разобраться в понятийном аппарате рекламного агентства, выявить субъекты рекламного агентства, изучить виды, структуру и функции рекламных агентств, определить критерии выбора рекламного агентства, проанализировать рекламное агентство полного цикла MEDOR.

Подводя итог курсовой работе, следует заметить, что рекламные агентства обладают большим спектром услуг от создания простой брошюры до реализации большой рекламной компании, включающей в себя рекламные объявления в печатных и электронных СМИ, покупку рекламных площадей в журналах и газетах, создание рекламных видеороликов и т.п. Агентства предлагают своим клиентам широкий спектр услуг.

MEDOR - крупное рекламное агентство полного цикла. Выполняет значительный спектр клиентских задач: от разовых акций до полномасштабных рекламных кампаний. Главный офис расположен в Москве. Одним из важных достоинств является 100% отчетность по любым направлениям рекламы.

Говоря о рекламном агентстве MEDOR, стоит отметить их достижения:

· Два центра продаж в двух столицах России и 15 городах;

· Лучший в Москве отдел распространения рекламной продукции (по параметру «КАЧЕСТВО»);

· Не имеющий аналогов по качеству работы отдел реализации печатной продукции в Санкт-Петербурге;

· BTL агентство (Event, promo);

· Отдел дизайна и web-программирования (оригинальный дизайн, создание и поддержка сайтов, программирование);

· Отдел интернет-проектов (контекстная и медийная реклама, поисковое продвижение, Social Media Optimization);

· Отдел ORM (online reputation management) формирование положительного имиджа в сети интернет;

· Собственное производство наружной рекламы и выставочного оборудования;

· Отдел медиапланирования (СМИ, размещение наружной и транзитной рекламы, интернет, полиграфия и сувенирная продукция.);

В современных условиях реклама представляет собой одну из отраслей экономики, объединяющую десятки тысяч рекламных агентств и бюро. От того, насколько эффективно будет работать эта система, в немалой степени зависит эффективность функционирования экономики в целом.



Список литературы

1. ФЗ-№ 38 от 13.03.2006 «О рекламе».

2. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие. - М.: Академия, 2008. - 288с.

3. Нагапетьянца Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272с.

4. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2002. - 364с.

5. Третьякова Т.Н. Анимационная деятельность в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие. - М.: Академия,2008. - 272с.

6. Рекламное агентство MEDOR . - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.mosreklama.net

7. Туватова В.Е. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://abc.vvsu.ru/Books/up_reklama_v_soc_kult_serv_tur/default.asp

8. Размещение рекламы через агентство - миф или реальность? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.dv-reclama.ru/others/articles/reklamnye_agentstva/13781/razmeshchenie_reklamy_v_smi_cherez_agentstvo_mif_ili_realnost_zachem_nuzhny_ra/

9. Виды рекламных агентств. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://cabmarket.kz/article/node/8331-vidy-reklamnykh-agentstv

10. Денисон Д. Как стать известным, не тратя денег на рекламу: учебник. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://e-libra.ru/books/248131-uchebnik-po-reklame-kak-stat-izvestnym-ne-tratya-deneg-na-reklamu.html



Приложение

Клиенты рекламного агентства MEDOR:

1. Автосалоны.

2. Салоны красоты.

3.Магазины одежды и многое другое.

Размещено на Allbest.ru