Рекламная деятельность в гостиничном бизнесе
Сущность и роль рекламы в маркетинговом процессе. Этапы разработки рекламной кампании. Краткая характеристика и организационная структура гостиницы "Татар Инн". Методы обеспечения притока посетителей. Уменьшение времени розыска нужных продуктов клиентами.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.01.2018 |
| Размер файла | 180,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
1. Аренс В., Бови К. Современная реклама. / В.Аренс, К.Бови - М.: Довгань, 2009г. - 704с.
2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. / Б.Л.Борисов - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011г. - 146с.
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. / И.Л. Викентьев - СПб.: Триз-шанс, 2015г. - 317с.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. / Л.Ю. Гермогенова - М: Рус Партнер ЛТД, 2004г. - 276с.
5. Головлева Е.Л. Основы рекламы. / Е.Л. Головлева- М.: Феникс, 2014г. - 157с.
6. Гольман И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И.Я. Гольман- М.: Гелла-принт, 2013г. - 371с.
7. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела / И.Н. Дёмина - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2002г. - 124с.
8. Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. / Д. Ф. Джоунс - М.: Вильямс, 2015г. - 163с.
9. Зимичев А. Психология политической борьбы. / А. Зимичев - СПб., САНТА, 2013г. - 155с.
10. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса: пер. с англ. / под ред. Е.М.Пеньковой.- М.: Центр 2010г. - 219с.
11. Кормогов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг. / Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников - С.Пб.: Питер, 2015г. - 137с.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1990 - 514с.
13. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник / И.В.Крылов-- М.: Дело, 2013г. - 74с.
14. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. / А.Н. Матищев - М.: Финпресс, 2014г. - 118с.
15. Панкратова Ф.Г., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. / Ф.Г. Панкратова, Т.К.Серегина - М.: ВЛАДОС, 2010г. - 98с.
16. Панкрухин А.П. Маркетинг: 3-е изд. / А.П. Панкрухин - М.: Омега-Л, 2009г. - 175с.
17. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации А.А. Романов. - М. : ЭКСМО, 2008. - 409 с.
18. Романов, А.Н. Маркетинг / А.Н. Романов. - М. : Банки и биржи, Юнити, 2008. - 710 с.
19. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров [Текст] / Дж.Р. Росситер, Л. Перси. -- СПб. : Питер, 2010. - 429 с.
20. Статт, Д. Психология потребителя [Текст] / Д. Статт. - СПб. : Питер, 2009. - 446 с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб., 2003.
22. Крылов А., Сергиенко А. Продвижение обуви на рынках Москвы// Рекламные технологии. 2005. № 8. С. 10-14.
23. Малых В.В. Современные методы практического маркетинга. -М.-Воронеж, 2014. - 232 с.
24. Маркетинг/ Под ред. М.Э. Сейфуллаевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2013. - 255 с.
25. Маркетинг / Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М., 2009. - 623 с.
26. Маркетинг в сферах и отраслях деятельности/ Под ред. В.А. Алексунина. - М., 2012. - 614 с.
27. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Монография. Ч. 1. М.: Евразийский регион, 2010.
28. Панкратов Ф.Г. и др. Основы рекламы. - 9-е изд., перераб. и доп. - М., 2014. - 532 с.
29. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. - 352 с.
30. Попов С.Г. Основы маркетинга. - М., 2005. - 272 с.
31. Реклама за рубежом. Сост. И.С. Сидельников. М., 2012.
32. Рекламная деятельность/ Панкратов Ф.Г. и др. - М., 2012. - 364 с.
33. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М., 1999.
34. Ромат Е.В. Реклама. - 5-е изд. СПб., 2011. - 544 с.
35. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. - 2-е изд. - М., 2008. - 272 с.
36. Учет расходов на рекламные мероприятия// Библиотека бухгалтера и предпринимателя. 2004. № 7. С.1-38.
37. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. - 2-е изд., доп. и перераб. - России, 2010. - 480 с.
38. 3 Экономика отрасли/ Под ред. А.С. Пелиха. - Ростов-на-Дону, 2008. - 448 с.
39. Экономика фирмы/ Под ред. В.Я.Горфинкеля, В.А. Швандара. - М., 2008. - 461 с.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Таблица 1.1
План рекламных мероприятий на 2016 г.
|
Цель/описание рекламы |
Целевая группа |
Средства |
Стоимость (тыс.руб.) |
Период |
|
|
Ознакомление потребителей с новым ассортиментом услуг |
Оптовые покупатели как в РФ, СНГ, так и за рубежом |
Выпуск рабочего каталога |
4800 |
Январь-февраль, октябрь-ноябрь |
|
|
Поощрение дилеров |
Оптовые покупатели как в РФ, СНГ, так и за рубежом |
Выпуск рекламной полиграфической продукции |
6315 |
март-апрель, ноябрь-декабрь |
|
|
Увеличить посещаемость гостиницы |
Клиенты |
Установка указателя фирмы (от автобуса) |
500 |
Февраль-апрель |
|
|
достичь предпочтения марки |
Потенциальные клиенты |
Показ видеоролика на каналах |
4940 |
Ежемесячно |
|
|
Поскольку Интернет является средством передачи информации и охватывает самое большое количество потенциальных покупателей, то целью будет создание знаний о марке на целевых рынках СНГ, странах Зап.Европы |
Потенциальные клиенты |
Размещение рекламы в Интернет |
930 |
ежемесячно |
|
|
Разработать и поддерживать благоприятный образ предприятия |
клиенты |
рекламные статьи в газетах и журналах |
2250 |
Апрель-май, октябрь |
|
|
Стабилизировать |
клиенты |
Участие в выставках |
3490 |
ежемесячно |
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Таблица 1.3
Исходные данные для выбора радио с целью размещения рекламы
|
Время |
«Авторадио» |
«Областное радио» |
|||||||
|
выхода рекламы |
охват аудитории, тыс. чел. |
тариф, тыс.руб. 1 мин. |
доля аудитории на целевом рынке,% |
индекс избирательности |
охват ауди-тории, тыс. чел. |
тариф, тыс.руб.1 мин. |
доля аудитории на целевом рынке,% |
Индекс избирательности |
|
|
800 |
120 |
70 |
40 |
1,0 |
210 |
102 |
45 |
1,125 |
|
|
1500 |
130 |
50 |
35 |
0,875 |
170 |
90 |
38 |
0,95 |
|
|
2008 |
80 |
40 |
30 |
0,75 |
95 |
72 |
31 |
0,775 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
История развития рекламы. Реклама в современной рыночной экономике, ее основные виды и функции. Маркетинговые цели рекламной кампании. Рекламная деятельность в гостиничном бизнесе. Разработка рекламной кампании, оценка эффективности ее использования.
курсовая работа [94,7 K], добавлен 19.06.2011Теоретические основы рекламной деятельности как процесса; сущность, цели и задачи рекламы; характеристика средств рекламы. Реализация товара в условиях конкуренции и насыщенного рынка. Организация рекламной деятельности; разработки рекламной кампании.
курсовая работа [66,1 K], добавлен 18.12.2009Этапы разработки рекламной кампании, методы оценки ее эффективности. Организационно-экономическая деятельность ОАО "Невские берега". Анализ рынка и конкурентов. Социально-психологическое исследование целевой аудитории. Воздействие рекламы на потребителя.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 01.12.2014Особенности разработки рекламной кампании. Виды рекламы (информативная, увещевательная, эмоциональная, напоминающая) и средства ее распространения (СМИ, радио, транспорт, телевидение). Анализ разработки новой продукции на ФГУП ВМЗ и планирования рекламы.
курсовая работа [62,7 K], добавлен 11.02.2011Понятие и социально-экономическая роль рекламы в современных условиях. Характеристика целей и этапов разработки рекламной кампании, оценка её эффективности. Анализ рекламной кампании предприятия ООО "Абелия" и пути совершенствования маркетинга фирмы.
дипломная работа [676,5 K], добавлен 18.07.2014Теоретические основы управления рекламной деятельностью: понятие рекламы, классификация рекламных средств, этапы разработки рекламной кампании. Основные методы реализации рекламной политики компании и эффективность рекламной практики в ОАО "Комитекс".
дипломная работа [254,4 K], добавлен 06.04.2010Рекламная кампания: сущность, основные задачи, классификация. Анализ российского рынка авиаперевозок. Формирование целей рекламной кампании и этапы планирования. Виды рекламы и ее эффективность. Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия".
дипломная работа [1,4 M], добавлен 25.01.2013Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в Интернете. Перспективы развития и роль рекламы в Интернете. Общая характеристика рекламы, её предназначение, классификация. Процесс разработки рекламной кампании в Интернете: цели, задачи, практика.
курсовая работа [35,4 K], добавлен 09.10.2007Основные понятия, значение и сущность рекламной кампании. Характеристика основных этапов ее разработки. Особенности решения проблем сбыта, вопросов успешной конкуренции с другими фирмами. Разработка плана рекламной кампании для гостиницы "Речная долина".
курсовая работа [138,6 K], добавлен 06.02.2015Развитие рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей. Планирование рекламной кампании нового товара. Исследование рекламной кампании нового товара в ООО "Натали". Программа инвестиционного обеспечения рекламной кампании.
курсовая работа [2,2 M], добавлен 20.03.2008
