Рекламные стратегии компаний (ООО "Легион")

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет Электронного обучения

курсовая работа

по дисциплине: Теория отраслевых рынков

на тему: Рекламные стратегии компаний (ООО «ЛЕГИОН»)

Работу выполнил (а) студент (ка)

Группы ОБЭн-1311КРКабу

Направление Экономика

Профиль Бухгалтерский учет, анализ и аудит

Филянова Людмила Вячеславовна

Москва 2018 г.

Содержание

Введение

1. Теоретические основы рекламной деятельности торгового предприятия

1.1 Понятие рекламы и ее виды

1.2 Роль, сущность и задачи рекламы торгового предприятия

1.3 Организация рекламной деятельности торгового предприятия

2. Анализ рекламной деятельности (оОО «Легион»)

2.1 Организационно-правовая характеристика предприятия

2.2 Анализ рекламной деятельности на предприятии

2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности

3. Пути совершенствования рекламной стратегии предприятия

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.

Российская реклама в течение последнего времени формируется в развитую отрасль инфраструктуры экономики. С середины 90-х в России появляется политическая и социальная реклама, а также принимаются законы, регулирующие рекламу, создаются общественные организации рекламистов, формируется система подготовки квалифицированных кадров для рекламы. После кризиса 1998 года рекламный рынок России в большей степени соответствует общемировым тенденциям. Начиная, с 2000 года ежегодный прирост объема национального рекламного рынка составляет порядка 45-55%. Можно ожидать, что в течение ближайших лет отечественный рынок войдет в число крупнейших 10-15 рекламных рынков мира.

На рекламу тратятся огромные деньги. Бюджет 30- секундного рекламного ролика на ТВ составляет 120 тысяч долларов. Потребление рекламы в Америке на душу населения составляют около 200$ в год. Запад на ветер деньги не бросает, поэтому стоит задуматься над тем, какие же важные для общества функции выполняет реклама.

Реклама играет много ролей учителя, диктатора, проповедника. Жак Сигель, маэстро рекламы, сказал так: «Реклама уже давно не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали».

С учетом важной роли рекламной работы в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы курсовой работы «Рекламная деятельность торгового предприятия и пути ее совершенствования (на примере ООО «ЛЕГИОН»)».

Цель курсовой работы - изучение современных теоретических основ и методов рекламной работы в развивающейся рыночной среде и применение их в практике рекламной деятельности в ООО «ЛЕГИОН». А так же выработка практических рекомендаций для усовершенствования рекламной деятельности предприятия с целью повышения эффективности и потребительского спроса.

Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:

- Изучение теоретических аспектов организации рекламно-информационной работы в сфере торговли;

- Определение методов экономической эффективности рекламы;

- Исследование выбора и применения средств торговой рекламы в ООО «ЛЕГИОН»;

- Анализ организации рекламной деятельности в ООО «ЛЕГИОН»;

- Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы - объекты исследования;

- Обоснование необходимости совершенствования рекламной деятельности в «ЛЕГИОН».

Предметом исследования является система рекламной деятельности в торговом предприятии и процесс использования рекламы для более доступной для потребителей информации о товаре.

Объектом исследования работы является организация рекламной деятельности в ООО «ЛЕГИОН»:

1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии.

2. Программа совершенствования рекламной работы в ООО «ЛЕГИОН».

3. Основные направления совершенствования рекламной деятельности в ООО «ЛЕГИОН».

Исследуемая проблема базируется на материалах, широко освещенных в отечественной и зарубежной литературе, которую можно разделить на три части:

-Законодательные и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность;

-Учебная литература, монографии, статьи по рекламной деятельности в торговле отечественных и зарубежных авторов;

-Информация в прессе: журналах, газетах, листовках, справочниках, прейскурантах по вопросам рекламы товаров и услуг.

реклама торговля спрос

1. Теоретические основы рекламной деятельности торгового предприятия

1.1 Понятие рекламы и ее виды

Реклама (от лат. reclamare -- «утверждать, выкрикивать, протестовать») -- часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.

В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы». Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятель приобрела индустрии [11 c 124].

Виды делятся по:

По цели

(экономическая) Целью рекламы потребитель(потенциальный предложив которому, получить от прибыль.;

Социальная - за экономических направлена достижение и общественно целей: здорового жизни населения; незащищённых населения; с окружающей популяризация общественных организаций фондов, целью является помощь людям, в детям.;

Политическая реклама. наше время всё чаще как средство за избирателей, их голоса. с её некоторые партии политики пытаются себе место власти.

Существуют специфически цели рекламы:

Контрреклама опровержение недобросовестной В РФ статья в наказания за рекламу.

- призванная поднимать, уменьшать либо товары, товарные знаки.

spots» термин русском неизвестен) -- видеоролики, частными которые зрителем официальная реклама [12; c. 92].

- месту и размещения

В коммуникациях выделяют ATL и BTL сегменты. ATL-реклама -- так называемые традиционные виды: реклама в OOH (наружная внутренняя) и Остальные варианты относят к BTL-коммуникациям.

- в СМИ

распространённым и видом рекламы реклама в массовой информации.

Телевизионная (вид текст в сторке, телеобъявление в Телетексте)).

(ролики).

Печатная рекламу в и прочую: листовки, наклейки, визитки).

Интернет-реклама в сети Интернет: блоги, банеры, контекстная реклама, реклама, и др.)

Наружная (Outdoor-реклама)

К наружной рекламе относят которая на временных стационарных расположенных открытой а на поверхностях сооружений, элементах оборудования, проезжей улиц дорог на самих, также автозаправочных станциях

реклама на и на Существует форматов вариантов уличной наиболее из являются ситилайты и билборды. на размещается общественном на частных в метро [2].

1.2 Роль, и задачи деятельности в рынка

В рыночных ни коммерческое не успешно дела рекламы том ином Уже столетия, постоянной человека, изменяется с По глубокому понимание рекламы может полным анализа исторических ее развития.

процессе производственных социальных уже древних возникает передачи предназначенной групп Часть информации элемент убеждения сообщений целесообразности действий. древние налаживали связи покупателями прямых обращений. продажи громкими повторяющимися продавцов. эти несли себе черты рекламы других продвижения Данная позволяет это коммуникаций, проморекламу. случайно «реклама» от reclamo - крик, кричать, громко возражать [6; c. 207].

Ни одна организация, успешно дела не обойтись без и поддержки - специалистов художников, дизайнеров, режиссеров - словом рекламистов.

Из бизнеса давно сила и рекламы. Прежде реклама несет себе информацию, обычно представлена сжатой, художественно форме, эмоционально и доводящая сознания и потенциальных покупателей важные факты сведения о и услугах [8; c. 213].

Широкое рекламы, ее как общественного современности, исключает подразделения отдельные ограничивающие деятельность сферами жизни В контексте прослеживаются ее как политическая, религиозная другие рекламы.

Недопустимо в сообщениях данные качестве или, того, фальсифицированный за воздействовать низменные человека использовать отрицательные Оформление должно современным требованиям, расходы ее не превышать размеров.

Из опыта сила роль Прежде она в информацию, представленную сжатой, выраженной эмоционально и до и потенциальных наиболее факты сведения товарах услугах. этом отметить, реклама всегда а - всегда реклама [10; c. 77].

Реклама, одной стороны, до потребителей необходимые для и использования С другой, свою информационность убедительностью и оказывает на эмоционально- воздействие. этого заключить, сама себе - и и искусство.

реклама способствовать качества торгового обслуживания покупателей. помощи рекламы быстрее находят им товары, их с удобствами и затратой времени. этом ускоряется товаров, повышается труда торгового снижаются расходы. менее важна для населения отдельных торговых услугах, которые предлагают, времени методах продажи, особенностях их деятельности.

рекламе должны присущи черты рекламы, такие, правдивость, конкретность, гуманность и компетентность.

обязывающая рекламного приводить о их достоинствах преимуществах, действительности.

Конкретность - в убедительных и цифровых используемых в рекламного средства; рекламной графике этого принципа неоправданный формализм непонятные широкому приемы.

Целенаправленность означает, что отправным пунктом рекламируемые товары рыночная конъюнктура, объектом - Соблюдение в принципа целенаправленности нерациональное расходование позволяет оценивать применения того иного средства его влияние увеличение оборота предприятия, а эмоциональное и воздействие [3].

Гуманность торговой означает, она гармоническому личности, росту расширению кругозора, здоровья, эстетики и производства.

рекламы в что базируется новейших различных и прогресса социология, медицина, и др.). образом, рекламный воздействия потребителя строиться тесной с образом экономическими, и задачами общества [5 c 121]. Основные рекламы различных товарного по доктора наук, Серегиной представлены таблице 1.

Таблица 1 Задачи, рекламой, различных развития товаров потребления

Стадия рынка	Задачи рекламы
1.Стадия рынка	Информирование потребителей Формирование потребителей Создание о товаропроизводителях
2.Стадия внедрения товаров	Увеличение потенциальных за усиления рекламы покупки Создание отношения товаропроизводителю, его предприятия Акцентирование на мотивы при выборе товаров
массовой товаров	Поддержание уровня продаж круга покупателей Расширение с учетом выпуска товаров
4.Стадия спроса	Напоминание приоритетов замены товаров покупателей

1.3 Организация рекламной на торговом предприятии

организации рекламной в оптово-розничном предприятии является программа, которая направленность рекламного формирует рекламную и планирует рекламных выступлений. этом реклама обеспечить целенаправленную по сбыту и формированию покупателей. Ее заключается в воздействия на и постоянном содержания.

Современный рекламный состоит из исследовательского характера, работы по рекламных программ.

Наиболее и значительным структуре оптово-розничного предприятия можно отдел рекламы художественного оформления. занимается созданием рекламных идей их реализацией [7; c. 320].

В творчестве первичным обеспечение заданного на конкретную в области знаний о его товарах, повышения доверия нему, побуждение к покупкам другим необходимым рекламодателя действиям, в сознание уникального торгового В создаваемых мероприятиях должен коммерческий аспект получение прибыли участниками рекламного процесса.

творческих работников одно подразделение отдел позволяет торговому предприятию достижении поставленных дает возможность обслуживания клиентов использованием всех видов рекламы. позволяет коммерческой вести дела, с предоставлением покупателям, анализировать спрос, применимо к этой формировать необходимый оперативно реагировать недостатки проводимой контролировать рекламный на всех товародвижения.

Рекламный отдел торговом предприятии административным подразделениям, эффективность работы стимулируется различными премиальными выплатами, и др. правило, такое бывает весьма Отделом рекламы фирменный имидж, фирменное лицо бюджет на рекламной компании.

К такой организации труда структуре отдела относятся:

-Возможность осуществления процесса с всего комплекса и методов и их связи в предприятии;

ответственности за всех начиная получения на и его и эффекта ее применения;

применения системы организации сотрудниками по результату, служит заинтересованности в высокопрофессиональной эффективной применяемой конкретному предприятию.

В отдела и оформления творческая рекламных подготовка и оформление публикации, макета рекламы, необходимых передачи и медиаканала их с администрацией коммерческой организации.

рыночной бытует что реклама обеспечивает ее назвать творческой».

отдел оптово- торговом своими и должен исследования, фирменного рекламных упаковок. более и работы отдела деятельность строиться чтобы мог со службами подразделениями организации.

Иногда предприятию целесообразнее организационный процесс рекламе с специализированных предприятий. что нередко не может необходимыми средствами ее изготовления, и оборудованием ее производства размещения. А наибольшее значение рекламном бизнесе, учетом требований рынка будут рекламно - агентства с называемым «полным услуг».

Сотрудничает с студиями, рекламными внештатными специалистами [9; c. 84].

При различного торгового с рекламными следует учитывать основных рекламных которые оно предоставлять заказчикам:

Подготовка материалов и их в массовой информации;

Подготовка реализация рекламных рекламных программ;

- изготовление, монтаж техническое обслуживание наружной рекламы;

Тиражирование прокат рекламных видео

- Проведение рекламных на выставках ярмарках;

- Организация и семинаров, конференций, выставок;

- подготовка и исполнение печатной работы;

- Разработка постановка сувениров, к ним;

- Осуществление работ созданию и имиджа рекламодателя;

Разработка знаков фирменного стиля;

- Предоставление перспективе исследований заказу (например, изучению аудитории, воздействия нее средств и др.);

- Представление с изменяющейся рынка.

Взаимодействие предприятия рекламными может по направлениям. может агентство в исполнителя идей. этом если не поставленных целей, имеет снять себя за рекламу, что техническим идей предприятия.

При втором взаимодействия рекламодатель всю рекламную перепоручает агентству, интересуясь проводимыми рекламными мероприятиями, интересуясь только конечными результатами. данном случае - заказчик средствами, выделенными на рекламу товара, так реклама может достичь поставленной Это объясняется что рекламное не всегда составить и грамотную программу участия заказчика учета его в области объекта.

Наиболее предпочтительнее рекламного агентства, рекламодателя является совместной деятельности разработке и рекламной программы, на рекламирование объекта.

Основные блоки программы, разрабатываемой на основе рекламодателя, можно в виде рисунка.

правильной установлении между рекламного является форма.

Договор основным определяющим и сторон процессе подготовки распространения рекламы [5; c. 128].

из при и договоров соблюдать другой исполнять обязанности экономным оказывать стороне в его обязанностей.

Так, договоре рекламодателем рекламным желательно указать:

- услуги, рекламным включая рекламной программы;

- предметов и характеристики;

срок договора; ориентировочную сумму договора;

- порядок сроки исходных образцов рекламы их возврата;

- и сроки на согласование программы;

- порядок сроки плана мероприятий, художественных и сценариев;

- порядок сроки отчетов проведении мероприятий;

имущественной сторон нарушение и исполнения договоров;

- другие которые и агентство необходимым в договоре;

- платежные почтовые участников договора.

При даче оптово-розничной торговой рекламному агентству учитывать многие которые не противоречить моральным общества. Некоторые них описаны ниже:

- не содержать изображений ситуации, не общепринятые безопасности; может халатность;

не пользоваться приводящими неосознанным поступкам;

- реклама не содержать сравнений предметами аналогичного назначения;

- товаров, реализуемых сниженным ценам, содержать четкие относительно новой цены;

- не может фотографии людей их личного согласия, отрицательное оказывает и на аудитории.

Справедливые у рекламных вызывают безвкусица виде и передачи идеи; отдельных хамское пренебрежительное ко аудитории к ее части, не оправданные целями эротические сцены т.п.

Основными по и рекламной на предприятии выделить:

товаров, нуждающихся рекламе;

современных - решений;

разработка создание фирменного предприятия;

- организация для товаров групп) исходных материалов;

использование подходов планированию рекламной продукции;

постоянное качества поиск подходов повышению - и уровня;

- полное и творческого специалистов [4 c 173].

Таким торговая реклама, одной из информационной деятельности, связь между и потребителем. помощью рекламы «обратная связь» рынком и Это позволяет продвижение товара рынке, создавать закреплять у устойчивую систему предпочтений.

реклама торговля спрос

 Анализ рекламной деятельности организации

2.1 Организационно-правовая предприятия

ООО «ЛЕГИОН» основано в году и ведущим производителем российском рынке более 10 лет Местонахождение предприятия: г. Якутск ул. д. 44, 1.

общества лица, поимённые учредительном общества.

Общество является лицом и без ограничения срока.

специализируется в оптовой торговли. включает в производство многочисленных из крупы является официальным макаронных изделий и картофельных «Taffel» по России.

«ЛЕГИОН» предоставляет насыщенный ассортимент из крупы:

1) рис рис «Отборный», «Краснодарский», «рис рис «Здоровье».

серия самые сорта прочно в большинства потребителей.

в для (boil-in «PROSTO»: «Золотистый», «Отборный», «Краснодарский», гречневая, «Пшено», «Пшеничная», «Жасмин», «Басмати», «Здоровье», рисовая смесь «Золотой дуэт».

марка создана людей, свое и активный жизни. серии не в и не и прилипают стенкам так варятся специальных пакетиках.

Крупы овощами специями SUPER»: весеннее», изысканный - «Рис «Рис с «Рис по-мексикански», по-манастырски».

Серия «PROSTO Super» тщательно составленные оригинальным рецептам круп с и специями, собой полноценные блюда.

и «РУССКИЙ хлопья злака хлопья злака(мелкие)», «4 с отрубями», «5 «Пшено- хлопья экстра», «Гречневые», «4 с каша злака яблоками», «5 с каша с каша рисовая тыквой».

включает в известные элитные риса, выращенные различных уголках шара. Эти обладают индивидуальными а блюда, из них, неповторимый вкус.

5) и сахар ЛЕГИОН: крупа крупа «Манная», «Овсяные», крупа «Пшено».

Бобовые ЛЕГИОН: горох.

Фасоль компании «ЛЕГИОН» - продукты, дополнительную о Дополнительная позволяет перебирать и непосредственно приготовлением. готовится расширению ассортимента.

общества является прибыли.

видами Общества являются:

Производство реализация и продуктов

Маркетинг и по реализации товаров собственного производства

Расширение клиентской базы

- торговля

- пищевых из-за рубежа

Внешнеэкономическая экспортно-импортные бартерные и другие.

органом Общества его дир Управление «ЛЕГИОН» имеет организационную представленную приложении.

Общество вести учет представлять отчетность порядке, правовыми РФ.

Ответственность организацию, и бухгалтерского в своевременное ежегодного и финансовой в органы, также о общества, акционерам, и массовой несет директор соответствии правовыми РФ. коллектива около человек.

2.2 реклам деятельности на предприятии

отдел предприятия важным в коммерческого От каким решаются на задачи как отдел целом, продажа в итоге.

Основными рекламной «ЛЕГИОН» являются:

покупателей о товарах, используя медиаканалы: телевидение, радио, наружная и др.;

создание о это информировать не о и характеристиках, и о его фирме производителе надежности фирмы, есть, она себя рынке;

числа за усиления С затрат рекламу с рекламных и число должно увеличиваться предприятия крупных с без проводимые мероприятия всякий смысл;

- стимулирование во зависит постоянства рекламных если это происходит, предприятие потенциальных и рейтинг магазинов- незамедлительно падает;

основным отдела «ЛЕГИОН» можно отнести нужного к т.е. потребитель сомневаться благонадежности имени то будет аналог товара фирмы-конкурента, совсем выгодно нашей Следует акцентировать на потребителей выборе именно становится подобрать «нотку» моделировать мотивы свою Постоянно поддерживать уровень и бороться рекламных за повышение. случае это же удается собственными следует к рекламных и ситуацию того как выйдет контроля. продаж учетом спроса покупателей основополагающей в рабо отдела ООО «ЛЕГИОН .

все задачи решить отделу, значительно престиж ООО «ЛЕГИОН. В время задачи решаются.

функции рекламного в «ЛЕГИОН» в следующем:

-формирование стиля для престижа повышения среди числа - конкурентов;

фирменного и знаков идентификации соответствии законом;

-рекламирование товаров, основная функция рекламы и оформления.

того, функции рекламы входит выставок-продаж, дегустаций, расширенных продаж.

отделом с руководством подготовку для рекламы, Взаимодействует рекламными города достижении целей предоставляет сведения торговом в и работу, также за договорных В обязанности отделом также планирование работы квартальных В отражается деятельность предприятия:

отдельных товаров;

- проведение - продаж;

- расширенных продаж;

промо-акций;

и другое.

плане сроки рекламных перечень средств фамилии В планирования расходы рекламу. два определения По способу разрабатывают рекламных а подсчитывают денежные При способе на устанавливаются виде кредита, от товарооборота.

рекламой «ЛЕГИОН» осуществляет отдел В его входят руководитель и два специалиста.

Ц деятельности ООО «ЛЕГИОН в рекламы являются:

- объема продаж продукции ЛЕГИОН ;

- повышение населения о ООО «ЛЕГИОН» ;

- долговременного образа предприятия;

расширение сбыта продукции;

рекламы являются:

Информирование продукции «ЛЕГИОН» свойствах, месте приобретения;

Формирование ООО «ЛЕГИОН ;

Поддержание о и компании;

4. предпочтения марке «ЛЕГИОН» ;

5. товара памяти в межсезонья.

Пути целей задач:

Для внимания покупателей «ЛЕГИОН» широко рекламную Особое придается аспектам:

1) реклама. ее входит у сотрудников в предприятие, чувства взаимосвязи его Элементами являются факторы внешний предприятия его голос по название качество клиентов. ООО «ЛЕГИОН» совместные мероприятия коллективом, по знаменательных дат, отличившиеся работники денежные и подарки. Руководство исходит из что чем ответственных и сотрудников, тем их количество и как меньше расходы фирмы.

средства рекламы являются:

поддержка взаимоотношений коллективе;

- льготы сотрудников продажа продаваемых предприятием).

С приходом руководителя отдела значительное место деятельности данного уделяется Public Были к приглашены специалисты, созданием коммерческих Разработан комплекс по следующим направлениям:

с прессы;

руководителей предприятия общественной жизни;

различных презентаций, общественных мероприятий.

Присутствие политических кругах компании, (хотя иногда и к обратным последствиям).

Реклама в расширения сбыта. рекламе можно насколько гибким предприятие, как оно способно на изменения Форма и использования рекламы многообразны, что какие-то выводы ее специфических довольно непросто.

В наиболее эффективных распространения рекламы компании рассматриваются следующие:

выставки и презентации;

телереклама;

- реклама Internet;

печатная продукция;

- реклама;

- (промо-акции, выдача и др.)

1. в выставке собственного стенда).

в дает продемонстрировать продукт. группа организации стендов разработать подачи на Подразделением выработке стиля осуществляется обработка На из справочной и с выделяется (4-6) От уровня корректности внешнего сотрудников стенде, и уровня стенда имидж и посетителями выставляемом продукте.

стенде элементы маркетинговых таких, личная (предлагаемый можно на со можно бесплатную на заказчика).

Также стенде проводить бесплатные рекламных (стимулирование ручек логотипом листовок расценками, телефонами [6 c 54].

2. Реклама телевидении.

Компанией ООО «ЛЕГИОН» были 15-секундные ролики, выходили эфир день одно тоже на 3 Так реклама фирмы телевизионном обеспечивается строкой» максимально но то время и текстом, рекламирует товаров компанией указанием и Однако вид не дает эффект, к.:

1) «бегущей не со восприятия у телезрителя;

2) ошибки телевидения при текста приводят искажению рекламной информации;

реклама туристских дается вперемежку рекламой продаваемых и другими объявлениями.

этим причинам фирму ООО «ЛЕГИОН» ряд звонков, имеющих к фирмы.

3.Реклама компьютерных (Internet).Данная является новой очень при невысоких по с видами Все (“поставщики” дают организовать “страничку” сайт) WWW Wide - гипертекстовой системе. - с ссылающимися другие этого Во чтения текста увидеть слова, нажатии на вы получить информацию.

У «ЛЕГИОН» есть сайт Интернете. используется только еще рекламный с но как позволяющий общение клиентом. нашем Вы с историей перечнем ее и ценами, нормативно-правовых актов.

4.Печатная продукция (листовки).

посетителей целый рекламной продукции:

- специальные посвящены нашей и ее В буклетах вместе с текстом помещать и короткие первых лиц назвать ее и благотворительные раскрывать участие международных ярмарках выставках, в жизни страны. обычно делаются самой лучшей многоцветными и очень престижными. обязательно вручают любом посещении презентации, выставке заключении контракта.

Листовки содержать полезную с расценками продукт, контактными Рекламные листовки в один могут быть и монохромными. иллюстрациями или с текстовым Часто применяется выставках, ярмарках раздачи посетителям. необходимо положить стенд (многие отправляют на сотрудников, собирающих со стендов). листовки можно на прилавки фирм или на главном входе выставки и от стендов [10; c. 206].

Каталоги печатные рекламирующие перечень и с пояснениями ценами.

Прайс-лист перечень и на Без иллюстраций.

5. реклама.

Наружная - реклама на на городов населенных К относятся щиты улице, метро, реклама транспорте. наружной заключается напоминании. особенность мгновенном Наружная - одним рекламы «ЛЕГИОН» , по ее она может рекламную Она ее и Все связано особенностями ее или проходя улице, одномоментно. - требования яркости и размеров, четкости броскости рекламных текстов.

наружной в что настигает покупателя и тот когда более расположен покупку, коммерческое Энергичен, пеший в при деньгах.

и проведения р кампании «ЛЕГИОН» состоит поэтапной реализации, особенно роль планированию мероприятий. соответствии этим, рекламных отражает пропорции размещении При за мероприятием конкретный - или вне сотрудник «ЛЕГИОН» .

Главный рекламы - эмоциональное иллюстрации текста, правило, и для создающего "образ" товара.

вышесказанного что пытается все деятельности предприятия.

в условиях только кто торго-вать по конкурентным ценам. этого «ЛЕГИОН» принимает меры. Являясь изготовителем ООО «ЛЕГИОН» целью сбыта оказывает дополнительные услуги покупателям:

бесплатная доставка товаров;

* система к праздникам.

Оценка эффективности рекламной деятельности

рекламы является её влияния объём сбыта, доходов и показатели деятельности предприятия. Объём эффективности неизмеримо затрат на Его точное практически однако самые оценки говорить колоссальном эффективности.

По экономической реклама услугой. торговой заключается выполнении основного - информации нужном и нужное Только этом она своей и считаться эффективной [15; c. 41].

рекламы быть:

социальной;

- экономической;

психологической.

Социальная эффективность рекламы определяется удовлетворения запросов нужд потребителей, способностью сформировать навыки, потребности, повысить общий культуры и д.

Говоря об эффективности психологического рекламных средств на потребителя, ввиду их на общественное Воздействие тех иных рекламных характеризуется числом потребителей, яркостью глубиной произведенного степенью привлечения внимания.

психологического воздействия на потребителя путем проведения экспериментов, опросов.

Методом регистрируют количество остановившихся у зашедших в определяют число заинтересовавшихся выставленным и купившим его.

проведении эксперимента метод наблюдения реакцией посетителей в искусственно условиях. Изменяя эксперимента и реакцию посетителей выбирают наиболее решение.

Выбор в того или рекламного средства сделать и помощью опросов. проводят путем мнений покупателей форме анкет, а затем полученные результаты.

На рекламы и торговыми работниками агентств рекламной Общепринятые этики в кодексе утвержденном торговой палатой.

деятельность должна общепринятым не в покупателей, искажать не в другим и За этих ответственность как рек агентства, заказчики [12 c 177].

«ЛЕГИОН» для эффективности рекламы методы наблюдения опросов. Опрос «ЛЕГИОН проводит помощью с для рекламного которое наиболее эффективным.

опроса к методам психологического рекламы. метод но достовернее так позволяет непосредственно самого его не к средству, и отдельным элементам средства. метод можно воздействие средства покупателей установить, элементы оформления к наибольшее и запоминаются.

Для эффективности или рекламного составляются которые заранее программе в беседах, радио телевидению до потребителей. полученных позволяет соответствующие и Один последних компания в продажи с покупателями. была анкета вопросом: вы о ООО «ЛЕГИОН»?

Результаты исследования следующими:

1.наружная реклама, в метро 30%;

2.рекламные в (дегустации) 25%;

3.от - 20%;

- 15%;

буклеты 10%.

Таблиц 2 Анализ использования рекламных средств «ЛЕГИОН» 2015-2016 годы

Годы	2015	2016
Рекламные средства	План (руб.)	Факт (руб.)	(+,-)	%	План (руб.)	Факт (руб.)	Отклонение (+,-)	%
1.	Наружная реклама	650	600	-50	92,3	700	700	-	100
2.	Телереклама	400	330	-70	82,5	600	-	-600	-
3.	Промо-акции, продукция	100	120	+20	120	150	200	+50	133
4.	Выставки, презентации	100	120	+20	120	200	310	+110	155
5.	Печатная реклама	300	420	+120	140	300	315	+15	105
6.	Реклама в Internet	30	20	-10	66,7	30	20	-10	66,7
Итого	1580	1610	+30	102	1980	1545	-435	78

данные таблицы, отметить, что долю компания «ЛЕГИОН» для наружной при чём выделенные средства этот вид в 2015 году были израс не полностью, в 2016 году, как из таблицы, полностью: были рекламные щиты всех районах Якутска, изготовлены вывешены плакаты местах продажи а так была размещена в метро, вагонах и станциях.

Как видно таблицы, в 2016 году было произведено Компания «ЛЕГИОН» проведение вида Для целей были средства, мероприятие не было.

моментом работе «ЛЕГИОН» можно нерациональное средств печатную рекламу её по с 2015 уменьшился составил Печатная - из средств рассчитанной на восприятие, её крайне ведь из буклетов, объявлений узнают продукции, месте времени промо-акции. материалы бы быть в деловых ярмарок, и раздаваться момент продукции. это усиливало бы о товарах.

Реклама Интернет от минимум Это реклама, на остались как 2015 так в 2016 Размещение в сетях это современный весьма способ Сегодня Интернет это:

- доступность;

отсутствие цены копию;

- возможность легко информацию;

- установления Линков;

- имеет неограниченный тираж;

- дает обратной связи;

в должна подана и поэтому страниц должно контролироваться отделом, быть в стиле. всей продукции реклама, карточки, должен URL адрес).

Положительно что ООО «ЛЕГИОН 2016 году выставки презентации в раза средств, че в 2015 Выставки поднятию продукции, компании, среди Выставки как широкий людей у компании уникальный напрямую с потребителями, их поинтересоваться по вопросам, ассортимента качества продукции.

является из средств но эффективным. различных дегустаций, призов, вручения и консультаций консультантов компании «ЛЕГИОН», заметно продажи повышает покупателей, о так о производителе.

3. Пути совершенствования рекламной стратегии предприятия

Отделу ООО «ЛЕГИОН» наладить учёт рекламы. Это получить информацию целесообразности рекламы результативности её видов, определить оптимального воздействия на потенциальных покупателей.

точно эффективность средств рекламной в случаев представляется Однако приблизительные оправдывают себя.

Различают эффективность рекламы эффективность психологического отдельных средств на сознание Причём психологическое наиболее результативно, оно приводит потребителей к покупки. Таким экономическая эффективность от степени воздействия на человека.

Экономическую рекламы всего путём её на товарооборота. точно какой даёт можно в случае, увеличение продукции немедленно воздействия Прежде потребитель о продукции, он подробной о качестве свойствах. этого может предпочтение продукции убедиться желании её, лишь приобретает её.

выявить какой реклама на товарооборота, проанализировать и данные. этом иметь что рекламы, реализации сказываются качество свойства, внешний наличие продаже изделий продуктов.

Об эффективности также по экономическому который достигнут применения или рекламной Экономический определяется между от товарооборота, под рекламы, расходами неё.

В случаях сопоставляем эффект проведения мероприятия затратами его Результаты соотношения выражаться трёх вариантах:

1. Эффект от мероприятия затратам его проведение.

2. Эффект от мероприятия больше на его (прибыль).

3. Эффект от мероприятия меньше на его (убыток).

Однако полученных ещё недостаточно сопоставления экономической затрат на различных рекламных поэтому руководству «ЛЕГИОН»» оценить рентабельность.

Рентабельность рекламы это отношение прибыли к

Планирование работы.

Реклама составной коммерческой предприятия, следовательно, должна планомерно, основе единой политики.

отдел «ЛЕГИОН» будущем планировать работу следующим этапам.

рекламной предусматривает её путей достижения создаёт условия реализации особенностей условиях Постановка определяет применения на и условия оценки Реализация рекламы все подразделения действовать взаимосвязи.

При плана рекламе главные второстепенные Главную нужно в виде, в постепенно уточнять не допуская Без чётко цели нельзя проводить рекламную и точно её результат. рекламных мероприятий быть кратковременной, и долгосрочной. целей является сложной и всегда до выполнимой задачей. цель должна реальной, достижимой определенный срок определёнными свойствами.

Постановка устраняет при и рекламных Она ориентиром каждого открывает простор его инициативы.

В от и план проведение мероприятий конкретному продукции. по позволяют заранее программу в результат изменяющихся на рынке [7; c. 105].

Отдел компании «ЛЕГИОН» должен обеспечить планирование взаимосвязанных комплекса рекламной для получения эффекта. Правильно и хорошо реклама в оказать существенное на эффективность предприятия. Используя средства коммуникации, содействует установлению углублению контактов с потребителями, знаний населения продукции и предприятия.

В странах осуществляют рекламных после её бюджета. спектр услуг агентств фирм осуществлять любые в области. сожалению, форма всегда из-за экономической и изменения и Помимо существуют в и рекламы.

В связи осуществить рекламной в этапа.

На этапе к плана рекламы привлечь руководителей подразделений при участии представителя отдела. Вначале перечень товаров услуг, которым реклама. Затем времени на рекламы.

На втором планирования по товару и определяют виды а также массовой информации сроки размещения них рекламы.

При необходимо возможность дополнительных материалов данного мероприятия.

определить вариантов рекламы средствах информации. отделу или по поручается сведений изданиях, массовой примерном сообщений, стоимости сроках На полученной уточняются, конкретные средства информации, выхода сообщений, затраты них.

Вся проведённая позволяет сформировать плана по рекламе.

На этапе реальные денежных которые использовать рекламу. зависимости выделенных производится плана Если выделено то плане изменить размещения уменьшить публикации изменить время данного сообщения.

четвёртом планирования согласование в с возможностями определённый период.

разрабатывать план год, так он даёт представление о предприятия в играет положительную при поступлении предложений о рекламы от массовой информации.

Если предприятии рекламы разработан, как производится выбор случайное рекламы, снижает эффективность повышает на рекламу.

Заключение

ходе работы рассмотрены рекламной в торговом предприятии «ЛЕГИОН» и ее Выводом данной можно необходимость использования средств совершенствование и рекламной работы.

деятельность ООО «ЛЕГИОН» предприятию продажи, оригинального выгодно компанию других предприятий Организация работы предприятии в отдела состоящего трех Отдел достаточно проводит акции, мероприятия, компании, успешно функции на Однако, всегда полный эффективности деятельности, соизмерение на с полу экономическим социальным эффектом.

повышения рекламной на мной предложены меры:

- рекламу Internet;

электронные продвижения и web-site;

- рекламу прессе;

- активизировать с журналистами размещению в имиджевой рекламы;

- расходы полиграфическую сувенирную продукцию;

расширить продукции;

- клиентскую базу;

повысить планирования.

В работы основными подходами концепции деятельности условиях экономики выработана организации работы, планирование работы, использования проведения мероприятий, оценка.

В также рассмотрена методов эффективности деятельности. система произвести и методов, на Заключительным исследования разработка совершенствования работы «ЛЕГИОН».

целом рекламная в коммерческой торгового предприятия занимать ведущее как средство продаж.

Список использованной литературы

1. Федеральны Закон «О №108-ФЗ июня 2009 г. изм. и доп.).

Гражданский кодекс Федерации. Части 2. - М.: 2015 (с и доп.).

Федеральный «О прав 25 1996 г. изменениями дополнениями).

4. А.А., Коваленко О культуре - М.: 2014. 446 с.

5 Виконтьев Приемы и Relations. - СПб Питер, 2016. - с.

6. С.Н. деятельность. - школа, 2014. - 486 с.

Гарфилд Б. заповедей рекламы. СПб.: Питер, 2013. 532 с.

Ф. Роль в сильных М.: Вильямс, 2014. 498 с.

Джоунс Д. бизнес. - Вильямс, 2015. - с.

10. В.А., В.Н. где когда Практические СПб.: Питер, 2013. - с.

11. У.Р. Рассел Т. основы, разв функции. Питер, 201 396

Кутлалиев А. Д. Эффективность - Эксмо, 201 - с.

13. Е.В. Рекламный Маркетинговые Понятие - 2013. 390 с.

14 Фарби Как успешную ре СПб.: 2014. 386

15 Шевлоков Реклама сети Интернет Экономика жизнь. - 2016 №21. с. 39-43.

Размещено на Allbest.ru