Новые механизмы стимулирования применения инновационных рекламных продуктов

Размещено на http://www.allbest.ru/

Аннотация

инновационный рекламный продукт

Новые механизмы стимулирования применения инновационных рекламных продуктов

Трубин Александр Евгеньевич, к.э.н., доцент кафедры прикладной и инновационной экономики ФГБОУ ВО «ОГУ имени И.С. Тургенева»

Гончарова Любовь Геннадьевна, бакалавр 2 курса, 42.03.01 Реклама и связи с общественностью, ФГБОУ ВО «ОГУ имени И.С. Тургенева»

Тихонова Юлия Евгеньевна, бакалавр 2 курса, 42.03.01 Реклама и связи с общественностью ФГБОУ ВО «ОГУ имени И.С. Тургенева»

В статье рассматриваются инновационные рекламные продукты и новые механизмы стимулирования их применения в практике современного бизнеса. Также рассмотрены организационно-правовые аспекты инновационной рекламной деятельности, проблемы и перспективы поддержки применения инновационных рекламных продуктов со стороны бизнес-сообщества и органов государственной власти.

Ключевые слова: инновационные рекламные продукты, механизмы стимулирования инноваций, рекламная политика.

Annotation

New mechanisms of stimulation of application of innovative advertising products

The article discusses innovative advertising products and new incentive mechanisms for their application in the practice of modern business. Also considers the organizational and legal aspects of innovative advertising activities, problems and perspectives of supporting the use of innovative advertising products by the business community and public authorities.

Keywords: innovative advertising products, incentive mechanisms for innovation, advertising policy.

Инновационные виды рекламы активно внедряется в современных рекламных промо кампаниях. В 21 веке получило широкое распространение Just touch me - технологии интерактивного взаимодействия, сенсорные технологии Just Touch в BTL.

Just Touch отслеживает движение рук человека, что позволяет управлять функциями меню, которое находится на экране. Благодаря сверхчувствительной сенсорной пленке, покрывающей табло, система реагирует на любое прикосновение, даже на самое легкое. Впервые данная инновационная реклама появилась в Соединенных Штатах Америки в самом начале 21 века. Покупатель самостоятельно может выбрать, ознакомится с интересующем его товаром или услугой, что расширяет спектр потребительский возможностей. Технология Just Touch гарантирует интерактивное взаимодействие потребителя с объектом рекламирования, что выигрышно смотрится по сравнению с другой рекламой. Потенциальный покупатель мгновенно при касании получает ответную реакцию: появления изображения, нужной информации, различных эффектов.

В последнее время в все чаще используется технология multi-touch, воспринимающая одновременно несколько касаний. Специалисты утверждают, что на нее обращают внимание более 90% потенциальных покупателей. Подобная технология очень выгодна при «раскрутке» товара. Так как, во-первых, она выглядит «новой» на фоне других рекламных акций, поэтому привлекает большее внимание. Во-вторых, ненавязчивый характер рекламы создает положительное отношение, в-третьих, благодаря тому, что потребитель сам может варьировать важную ему информацию, он может экономить свое время, что очень актуально в 21 веке.

Пример рекламы с технологией Just Touch представлен на рисунке 1.

Рисунок 1 - Реклама с технологией Just Touch

Одним из первых в России технологию Just Touch применил McDonald's при выборе заказа в кафе, что очень упростило и сократило время ожидания (рисунок 2).

Рисунок 2 - Пример заказа продуктов в сети McDonald's

Однако не каждое предприятие может позволить себе использование данных технологий в силу их дороговизны. Но, как мы уже не раз показывали эффективная реклама выгодна не только коммерческому предприятию, но и государственным структурам взаимодействующим с данным предприятием [1]. При этом внедрение подобных технологий также можно относить к инновационной деятельности, а не только рассматривать их, как новый вид рекламы. Один из методов стимулирования подобных видов инновационной деятельности должен стать метод прямых бюджетных дотаций. Прямые бюджетные дотации предоставляются либо предприятиям, осваивающим новую продукцию, либо потребителям этой продукции.

Например, в США размер такой дотации на внедрение новых НИОКР может достигать 15% от стоимости государственного заказа. В Европейском Союзе предусматривается выделение в размере 363 млн. евро в течение 4 лет для создания информационной программы, инновационной системы, создания инновационных центров. А в Германии трансферт технологий стимулируется возможностью использования бюджетных средств через университеты при создании совместно с частным капиталом инновационных компаний [2].

Технологию Just Touch можно увидеть в российских университетах. Обычно на таких сенсорных экранах располагают расписание занятий, что значительно удобнее для студентов и упрощает работу тем, кто писал или печатал расписание, так как в электронное расписание удобнее внести изменения. Таким образом, можно сделать вывод, что в России инновационные технологии тоже внедряются, а значит государство их должно поддерживать.

Ещё одна инновация в области рекламы - это технология Free Format Projection. Это японская технология, которая может поразить и привлечь внимание даже тех, кто не любит рекламу вообще. Free Format Projection создает ощущение присутствия персонажей и любых других объектов в их натуральную величину за счет того, что у такого изображения особая обработка и оно в последствии проецируется на поверхность. Здесь рекламодатель может не ограничивать свою креативность: начиная от огромной танцующей бутылки лимонада перед входом магазина до виртуальных ведущих на любой рекламной акции. Такая рекламная кампания точно поразит потребителей и запомнится им, а значит товар, который рекламируется ждет успех.

Так на церемонии MTV Europe Music Awards 2005 виртуальные мультипликацонные герои одной из групп развлекали публику в качестве ведущих. Это мероприятие считается первой грандиозной презентацией данной рекламной технологии.

Пример технологии Free Format Projection можно увидеть на рисунке 3.

Рисунок 3 - Технология Free Format Projection

На данный момент этой технологией воспользовались производители компьютерной и бытовой техники, элитной одежды в Японии, США и Китае.

В России распространение Free Format Projection затруднено из-за высокой стоимости, но возможно, что в ближайшие несколько лет российские рекламодатели будут активно ее применять, тем более как отмечают специалисты, в области рекламы наметилась тенденция к инновациям. Так же в области рекламы они заметили, что учитывая настроения потребителей, которые устали от скучной и однообразной рекламы, скорее всего традиционной рекламе придется потесниться [4]. Инновационные технологии более захватывающие и легко усваиваются, так как потребитель не очень хочет лишний раз напрягаться, чтобы понять логику рекламы поэтому такие технологии являются наиболее эффективными.

По подсчетам специалистов использование инноваций в рекламе может увеличить объем продаж на 20-45% и производители согласятся, что это серьезный аргумент для использования инновационной рекламы.

В настоящее время рекламные продукты с применением теней принято считать инновационным продуктом. Однако следует вспомнить старую пословицу, о том, что все новое - это хорошо забытое старое.

Следующим относительно новым видом инновационной рекламы является «теневая». Относительно новой она является потому, что впервые реклама с помощью теней была использована в начале XX века. Для этого устанавливали специальную стеклянную «корону» в металлической оправе, на каждом из четырех стекол которой располагалась краткая рекламная надпись. Например: «Парикмахер Андреев, Петровка, тел. № 4918». Благодаря хитроумному устройству колбы, надписи отдавали тень в вечернее время суток. Затем Московская Городская Управа запретила частным лицам помещать на городских трамвайных столбах щиты для рекламы, о чем было сообщено в определении от 9 декабря 1910 № 25712. Еще более категоричным в этом вопросе оказался Отдел освещения, сообщавший, что постановка щитов на фонарных столбах представляется недопустимой, так как щиты загромождают столбы и портят внешний вид фонарей и городских проездов [3].

В современном мире эту идею модернизировали и на рекламном рынке появился новый, инновационный вид размещения рекламы. Днём тень отбрасывается благодаря солнечному свету, а в вечернее и ночное время баннер необходимо подсвечивать с помощью искусственного света, чтобы он отбрасывал тень. В последнее время данный вид рекламы стал опять актуален, особенно заграницей. Заказчики в своих рекламных акциях используют игру теней, с помощью которой доносят суть своего продукта.

Примером может служить реклама компании Volkswagen, представленная на рисунке 4, где можно увидеть, как баннер смотрится в дневное время.

Рисунок 4 - Рекламный баннер компании Volkswagen

В данной рекламе мы видим слоган тест-драйва компании, если перевести его на русский язык, то он звучит, как: «Прекрасный день для тест-драйва». Тест-драйв - это пробная поездка для оценки ходовых качеств и общих потребительских свойств автомобиля.

В России такая реклама является инновационной. Она креативна и привлекает большую аудиторию в отличие от обычных рекламных банеров. Но с юридической точки зрения есть недостаток, который затрудняет, а, зачастую, не позволяет использовать данный вид рекламной продукции на отечественном рынке.

Основная суть проблемы заключается в том, что в нашей стране существуют нормы освещенности, которые должны соответствовать санитарным правилам и нормам (СанПиН). В дневное время будет достаточно естественного освещения, а в вечернее и ночное потребуется дополнительное освещение, что потребует дополнительных затрат.

В соотвествии со статьей 19 «Наружная реклама и установка рекламных конструкций» часть 4 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.12.2016) «О рекламе» рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать требованиям технического регламента.

Для решения этой проблемы, чтобы рекламы с помощью тени получила развитие и в России, необходимо увеличить освещенность улиц в местах установки рекламного баннера в вечернее и ночное время примерно на 50%, чтобы освещенность улиц соответствовала нормам СанПиН (таблица 1).

Таблица 1 - Нормы освещённости и освещения по СанПиН .2.1/2.1.1.1278-03

Источник: zakonprost.ru

Из-за дополнительного освещения происходит повышение расходов. Данный вид рекламы является инновационным, поэтому это можно решить с помощью государственной поддержки, так как существует большое количество разнообразных государственных программ стимулирования и поддержки инновационной деятельности. Помимо, этого областные правительства должны быть заинтересованы в стимулировании рекламного рынка региона, так как между показателями ВРП, оборотом оптовой и розничной торговли и объемом рекламы существует достаточно тесная взаимосвязь. Исследование по 13 регионам России выявило взаимосвязь объема регионального рынка рекламы и ВРП. При этом увеличение расходов на рекламу на 1% соответствует дополнительному росту ВРП на 0,14%. Также при расчете данных показателей на душу населения, получается то, что более высоким расходам на рекламу соответствует, и, более высокий размер ВРП (рисунок 5) [1].

Рисунок 5 - Взаимосвязь ВРП и рекламы на душу населения по регионам

Из рисунка 5 следует, что регионы с более высокими расходами на рекламу с каждой дополнительной 1000 руб. имеют больший ВРП на 100,8 тыс. руб. на человека.

Таким образом предоставлять определенные льготы на оплату освещения. Так же это будет выгодно государству, так как размещение такой рекламы чаще всего происходит на имуществе, которое принадлежит государственным и муниципальным органам власти, что будет приносить дополнительный доход за аренду места. Следовательно, дополнительные расходы на стимулирование рекламной деятельности в сфере внедрения инновационных рекламных продуктов, в конечном счете, для соответствующих ведомств, будут окупаться посредством роста ВРП, и, соответственно, получения данными государственными учреждениями дополнительных доходов.

Если желающих установить свою рекламу на территории, которая находится в собственности государства, несколько, то выбор осуществляется на основе конкурса, как гласит статья 19 «Наружная реклама и установка рекламных конструкций» часть 5 пункт 5.1 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.12.2016) «О рекламе»: Заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в государственной или муниципальной собственности, осуществляется на основе торгов (в форме аукциона или конкурса), проводимых органами государственной власти, органами местного самоуправления или уполномоченными ими организациями в соответствии с законодательством Российской Федерации. Форма проведения торгов (аукцион или конкурс) устанавливается органами государственной власти или представительными органами муниципальных образований. Торги на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, который находится в государственной собственности, муниципальной собственности или государственная собственность на который не разграничена, а также на здании или ином недвижимом имуществе, находящихся в собственности субъектов Российской Федерации или муниципальной собственности, после утверждения в соответствии с частью 5.8 настоящей статьи схем размещения рекламных конструкций проводятся органом государственной власти, органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа либо уполномоченной ими организацией только в отношении рекламных конструкций, указанных в данных схемах (часть 5.1 введена Федеральным законом от 21.07.2007 N 193-ФЗ, в ред. Федерального закона от 07.05.2013 N 98-ФЗ).

Поэтому можно предоставлять льготы, когда осуществляется конкурс среди желающих разместить свою рекламу, так как реклама с помощью тени является инновационной, а значит, интересна для государства.

Если соблюдать нормы СанПиН, то такой вид рекламы вполне можно запустить в России, и он быстро наберёт популярность, так как будет привлекать внимание потенциальных потребителей своей креативностью и необычностью, в отличие от обычных баннеров. А если предоставлять льготы владельцам такой рекламы, то для них эта реклама будет так же интересной, так как будет более эффективной и конкурентоспособной.

Литература

1. Куприянов А.Н., Логвинов Д.А., Трубин А.Е., Гончарова Л.Г., Тихонова Ю.Е. Рекламная деятельность, как инструмент управления экономическим развитием регионов / Новые подходы и технологии эффективного управления в глобальной экономике / материалы XI международной научно-практической конференции (25 - 26 октября 2016 г., Орел). Орел: ФГБОУ ВО «ОГУ имени И.С. Тургенева», 2016. - 259 с. - С. 150-155.

2. Купцов С.А. Стимулирование инновационной деятельности на предприятии: теоретические аспекты и зарубежный опыт / Материалы IV Международного студенческого научного форума (15 февраля по 31 марта 2012 года). - М.: РАЕ, 2012 г.

3. Технология производства визуальной рекламы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.signbusiness.ru/publications/history/954-moskovskaya-reklama-na-sredstvah-naruzhnogo-osvescheniya-i-ukazatelyah.php Дата обращения 22.05.2017.

4. Аванесян Л.А., Трубин А.Е. Современные проблемы интеграции логистики в рекламную деятельность предприятий / Тенденции развития логистики и управления цепями поставок: сборник статей международной научно-практической конференции; Минобрнауки России, Казан. нац. исслед. технол. ун-т. - Казань: Изд-во КНИТУ, 2017. - 404 с. - С. 10-16.

Размещено на Allbest.ru