Анализ стратегии маркетинга территории города Уфа и предложенных логотипов

Размещено на http://www.allbest.ru/

Анализ стратегии маркетинга территории города Уфа и предложенных логотипов

Габдуллина Ляля Маратовна

Сотрудник Moscow Business School; Старший преподаватель кафедры маркетинга и рекламы Институт управления и безопасности предпринимательства Башкирский государственный университет г. Уфа, Российская Федерация

Артюхина Анастасия Николаевна

студентка 4 курса кафедра маркетинга и рекламы Институт управления и безопасности предпринимательства Башкирский государственный университет г. Уфа, Российская Федерация

Аннотация

маркетинг территория туризм инвестиция

В современном мире маркетингу подвергаются не только товары, услуги и организации, но и целые города и регионы. Это необходимо для привлечения инвестиций, туризма, важных событий и мероприятий страны, чтобы обеспечить экономическую и социальную стабильность и развитие. Маркетинг территорий - это целый комплекс мероприятий от анализа исходных позиций территории, ее возможностей до разработки уникального образа, опирающегося на имеющиеся преимущества.

Ключевые слова: стратегия развития города, бренд города, символ, слоган

Городской округ город Уфа - столица Республики Башкортостан, основанная в 1574 г. Это административно-политический, экономический, научно-образовательный и культурный центр России. В экономике республики столица является опорой развития экономики. Город вытянут с юго-запада на северо-восток более чем на 50 км. Его площадь составляет 716,4 кв. км, численность населения - более 1 млн. чел., свыше 100 национальностей [1, с.8]

Уфа - высокоразвитый, стабильный и один из наиболее крупных городов России. Главными направляющими города являются развитая экономика, социальная направленность и политическая стабильность. [1, с. 14]

Город Уфа входит в Международную ассамблею столиц и крупных городов, что позволяет территории постоянно совершенствоваться и динамично развиваться согласно городу нового времени.

Комплексная программа социально-экономического развития г. Уфы направлена на эффективное выполнение его миссии и обеспечение устойчивого функционирования и развития города в принципиально иных демографических, социальных, экономических и ресурсных условиях посткризисного развития.

Миссия города: Уфа - столичный город ХХI века, реализующий возможности для всестороннего развития Человека.

Миссия определяет главную стратегическую цель - устойчивое развитие города для повышения качества жизни населения.

Реализация главной цели основана на принципе «от традиций - к инновациям». [1, с. 26]

Для проведения SWOT-анализа были рассмотрены несколько городов. Далее приводится сравнение стратегий развития взятых городов и их реализации.

Таблица 1 - Сравнение маркетинга территорий городов (разработка авторов)

На основании сильных и слабых сторон территории, ее возможностей и угроз составляется SWOT-анализ города Уфа.

При изучении перекрестного анализа во время практических занятий по соответствующей дисциплине были выявлены следующие преимущества:

Изучив сильные стороны города и такую возможность, как федеральные проекты, можно сказать, что городу является выгодным привлечение этих проектов в свой регион. Примером может служить проведение в 2015 году двух крупных международных форума ШОС и БРИКС. Также примером может являться привлечение различных спортивных и выставочных мероприятий, что, несомненно, поднимет Уфу в рейтинге ведущих городов России. Тем самым исчезает угроза активной деятельности других регионов.

При таких сильных сторонах как устойчивость бизнеса региона к неблагоприятным факторам, выгодное экономико-географическое положение, стабильная социально-политическая обстановка можно заявить, что российским и зарубежным компаниям выгодно и предпочтительно вкладывать инвестиции в наш регион.

Городу необходима единая маркетинговая стратегия, а именно стратегия маркетинга имиджа. Это даст городу привлекательный конкурентоспособный образ, который улучшит туристическую отрасль в регионе, привлечет дополнительные инвестиции и, соответственно, квалифицированных специалистов. Повысится деятельность региона в экономической и социальной сфере, увеличится конкурентоспособность товаров местных производителей.

Также следует отметить, что городу необходима стратегия маркетинга инфраструктуры. Так как главная стратегическая цель региона - устойчивое развитие города для повышения качества жизни населения, на основе оценки SWOT-анализа, выделяются следующие приоритеты в плане развития:

Городское пространство, комфортное для жизни и хозяйственной деятельности.

Благоприятная социальная среда.

Эффективное муниципальное управление. [1, с. 26]

15 октября 2013 года в Уфе прошла Межрегиональная конференция «Маркетинг территорий как важнейший фактор развития регионов в XXI веке», во время которой обозначились вопросы и проблемы продвижения Башкортостана. Маркетинг территорий содержит целый комплекс различных мероприятий, которыми занимаются специалисты в самых разных областях: чиновники, экономисты, маркетологи, аналитики, бизнесмены, творческая интеллигенция, специалисты по развитию туризма, журналисты, дизайнеры и многие другие. Их общая цель - рассказать о позитивных сторонах республики, показать их в самом выгодном свете, привлечь к ним внимание самой широкой аудитории, одновременно осуществляя комплекс мер, направленных на решение существующих внутренних проблем. Для этого необходимо создать единую концепцию. Российский и зарубежный опыт показывает, что грамотная территориальная маркетинговая политика положительно сказывается на экономике региона и благосостоянии его граждан.

Администрация Уфы ищет новый бренд города. Началась разработка стратегии развития столицы, в которой приняли участие ведущие архитекторы, дизайнеры, журналисты, в том числе и зарубежные. В 2015 году в столице Башкирии пройдут сразу два крупных международных форума -- ШОС и БРИКС. К этому времени город должен обрести свое лицо, символ. Основных вариантов два: «Уфа -- город, где хранится золото сарматов» и «Уфа -- город трех шурупов».[3]

Самый известный и поддерживаемый вариант - «три шурупа» (см. рис. 1). Родилось это название из-за башкирского написания названия города (читается как «эфэ»). При въезде в город рядом с трассой находится большая вывеска с этим названием. Этот символ уникальный, явно ассоциирующийся с городом, но бессодержательный. Он никак не раскрывает образ Уфы, ее особенности и неповторимости. Поэтому, с маркетинговой точки зрения, этот вариант является спорным.

Рис. 1 - Пример дизайна городской среды «Три шурупа»

Менее художественная, но более ценная вещь -- сокровища древнего племени сарматов, которые хранятся в одном из уфимских музеев (см. рис. 2). Красивейшие золотые олени были откопаны в 90-х годах и представлены всему миру. Отрицающим этот вариант является фактор, что золото сарматов является не главной и не слишком известной достопримечательностью города. Конечно, этот символ придаст городу определенный образ и имидж, но этот имидж не соответствует изначальным целям проекта - укрепить в жителях гордость за их город и республику, привлечь инвестиции в регион и создать единый образ всей республики. Ведь далеко не золотыми оленями известен Башкортостан в России и за ее пределами.

Рис. 2 - Пример дизайна городской среды «Золото сарматов»

Свой потенциал для развития брендинга Уфы имеют и другие слоганы: «Уфа -- столица российского ислама», «Уфа -- город для жизни». Представленные варианты вызвали живой отклик среди присутствующих иностранных экспертов, они проявили интерес к каждой идее. [2]

Третьим вариантом считают бренд «столица меда». Не просто город, а именно столица. Башкортостан особо славится качественным, вкусным и разнообразным медом. Этот посол-продвиженец региона. Такой бренд будет выгоден и с экономической точки зрения. Но о башкирском меде и так знают все. Стоит ли делать упор на него при выборе бренда для имиджа Башкортостана, когда у региона есть и много других преимуществ и особенностей, таких как красивейшая природа, развитие в сфере нефтедобычи и нефтепереработки, тяжелая промышленность, яркие культурные и исторические достопримечательности и другое.

Городу еще предстоит найти свой неповторимый образ среди других городов и регионов. Главное, чтобы этому образу соответствовало внутреннее развитие и совершенствование во всех сферах деятельности.

Список литературы

1. Комплексная программа социально-экономического развития городского округа город Уфа Республики Башкортостан на 2011-2015 годы

2. Новостной интернет-портал Smart News [Электронный ресурс] // <http://smartnews.ru/regions/ufa/10130.html> (07.12.2013)

3. Официальный сайт Администрации городского округа города Уфа [Электронный ресурс] // < http://ufacity.info/> (04.12.2013)

Размещено на Allbest.ru