Оценка конкурентоспособности алкогольной продукции в РФ

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Производство алкогольной продукции (а именно, водки) в России в 2014 году сократилось на 22,3 % и составило 66,6 млн. декалитров [3].

Эксперты отмечают, что ноябрьский спад производства водки в России (на 38,5%) стал самым масштабным с начала года и связывают эту ситуацию с девальвацией рубля, а также решением правительства "заморозить" акцизы на крепкую алкогольную продукцию [2].

Рисунок 1 - Динамика сокращения объёмов производства алкогольной продукции в РФ

На рынке алкогольной продукции конкуренция обострилась. Производители будут конкурировать не только ценами, но и станут использовать все имеющиеся конкурентные преимущества своей продукции, для чего необходимо периодически анализировать конкурентоспособность выпускаемого алкоголя.

Для анализа конкурентоспособности продукции традиционно используются методика сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров продукции, дифференциальный и мультиатрибутивный методы.

Для оценки конкурентоспособности продукции ОАО Уржумский СВЗ» в качестве товаров - конкурентов была выбрана водка следующих торговых марок: «Nemiroff» (Украина), «ПУТИНКА» (ОАО «Московский завод Кристалл»), «Калашников», «Ледник» (ОАО «Глазовский ЛВЗ»), «Журавли» (ЛВЗ «Топаз»), «Исток Кедровая» (ОАО «Исток»), ОАО «Родник». Данные, полученные из опроса потребителей, представлены в таблице 1.

Для определения конкурентоспособности продукции дифференциальным методом были выбраны 5 параметров оценки: качество продукции, крепость, удобная тара, экологичность сырья, широта ассортимента.

Таблица 2 - Экспертная оценка конкурентоспособности алкогольной продукции

На основании расчёта параметрического индекса можно отметить, что наиболее конкурентоспособной является водка марок «Nemiroff», «ПУТИНКА» и «Калашниково». Водка «Уржумка Люкс» уступает данным маркам по таки параметрам как качество, крепость, удобная тара.

Дифференциальный метод позволяет лишь констатировать факт конкурентоспособности анализируемой продукции или наличия у неё недостатков по сравнению с товаром - аналогом. Он может использоваться на всех этапах жизненного цикла продукции, особенно при её сравнении с гипотетическим образцом. Он не учитывает влияние на предпочтение потребителя при выборе товара весомости каждого параметра [1].

Для оценки конкурентоспособности комплексным методом рассчитываются групповые показатели конкурентоспособности по нормативным, техническим, экономическим параметрам.

Таблица 3 - Показатели конкурентоспособности алкогольной продукции

По нормативным, техническим, групповым и интегральным параметрам наиболее конкурентоспособными является водка марок «Nemiroff», «ПУТИНКА» и «Калашниково». Продукция ОАО «Уржумский СВЗ» занимает среднюю позицию. По стоимостным параметрам наиболее конкурентоспособными является водка марок «Исток Кедровая», «Журавли».

Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности водки ОАО «Уржумский СВЗ» рассмотрим на примере мультиатрибутивной модели Фишбейна.

Таблица 4 - Мультиатрибутивная модель оценки конкурентоспособности

стоимостный маркетинговый конкурентоспособность

Проведённые расчёты показывают, что самой конкурентоспособной на местном рынке является водка марки «Nemiroff», она имеет наибольший балл с коррекцией 8,37. На втором месте по уровню конкурентоспособности е находится водка марки «ПУТИНКА» (7,89 балла), на третьем - «Калашниково» (7,43), затем водка «Уржумка Люкс» (6,73). Продукция остальных марок является менее конкурентоспособной, чем водка «Уржумка Люкс».

Рисунок 2 - Мультиатрибутивная модель оценки конкурентоспособности водки

Таким образом, на основании проведённых различными способами исследований конкурентоспособности алкогольной продукции выявлено, что на местном рынке водки серьёзными конкурентами для ОАО «Уржумский СВЗ» («Уржумка Люкс») являются: «Nemiroff» (Украина), «ПУТИНКА» (ОАО «Московский завод Кристалл»), «Калашниково», «Ледник» (ОАО «Глазовский ЛВЗ»).

Список литературы

1. Березина Е.А. Эффективные технологии управления жизненным циклом товара // автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Санкт-Петербургский государственный аграрный университет. Санкт-Петербург, 2009.

2. Федеральная служба государственной статистики.

Размещено на Allbest.ru