Субъективные семантические оценки рекламного персонала
Коммуникативный акт как объект научного исследования. Основные специфические особенности телекоммуникации. Психологические исследования телекоммуникации. Воздействие рекламы на индивидуально-психологическом уровне. Специфика телевизионной рекламы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.11.2017 |
| Размер файла | 620,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
25. Шибутани Т. Социальная психология. М., 1969.
26. Уэллс У., и др. Реклама: принципы и практика/Пер а англ.; - М.: СПб; Изд. «Питер», 1999.
Приложение № 1. Стимульный материал
Ролик № 1 (пиво Мюллер)
Демонстрируются молодежные ночные танцевальные клубы в разных странах, после демонстрации каждой страны, демонстрируется бутылка пива Miller. Пэкшот « Miller».
Время Miller.
Ролик № 2 (пиво Клинское Редкое)
Танцевальный зал, ноги в национальной ирландской обуви исполняют народный танец. Входят мужские ботинки. Танец прерывается. Голос за кадром: «Э… я не помешаю?» -- «Ты как раз вовремя: „Клинское Редкое“ -- красное пиво с неповторимым ярким вкусом на основе традиционного ирландского рецепта». Пэкшот «Клинского Редкого». Красное пиво с ирландским акцентом. Танцуют все. Ноги в обычных ботинках встают в ряд с остальными и начинают танцевать.
Ролик № 3 (пиво Ярпиво)
Демонстрируются стаканы со светлым и темным пивом, попеременно. Голосом за кадром: «:Жизнь это полосы то темные, то светлые, но если присмотреться, то это даже хорошо» . „Ярпиво“ -- больше позитива».
Приложение №2. Семантический дифференциал
13 шкальный семантический дифференциал разработанный Психологическим Агентством Рекламных Исследований.
|
Семантический дифференциал |
|||||
|
1 |
Расслабленый |
0 |
1 |
Напряженный |
|
|
2 |
Скромный |
0 |
1 |
Навязчивый |
|
|
3 |
Понятный |
0 |
1 |
Непонятный |
|
|
4 |
Интересный |
0 |
1 |
Скучный |
|
|
5 |
радостный |
0 |
1 |
Грустный |
|
|
6 |
Информативный |
0 |
1 |
Неинформативный |
|
|
7 |
Быстрый |
0 |
1 |
Медленный |
|
|
8 |
Оригинальный |
0 |
1 |
Банальный |
|
|
9 |
Умный |
0 |
1 |
Глупый |
|
|
10 |
Неагрессивный |
0 |
1 |
Агрессивный |
|
|
11 |
Красивый |
0 |
1 |
Некрасивый |
|
|
12 |
Привлекательный |
0 |
1 |
Отталкивающий |
|
|
13 |
Правдивый |
0 |
1 |
Лживый |
Бланк ответа испытуемых.
|
Возраст _ |
Пол __ |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
Интерес |
Значимость |
|
|
Идеальный ролик |
|||||||||||||||||
|
Ролик № 1 |
|||||||||||||||||
|
Ролик № 2 |
|||||||||||||||||
|
Ролик № 3 |
Приложение №3. Матрица средних значений и среднее квадратическое отклонение результатов исследования. Средние значения интереса и значимости
Матрица средних значений и среднее квадратическое отклонение результатов исследования.
|
Идеальный ролик |
||||||||||||||
|
Шкала |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
|
|
среднее |
0,18 |
0,20 |
0,11 |
0,09 |
0,07 |
0,22 |
0,18 |
0,18 |
0,31 |
0,18 |
0,16 |
0,18 |
0,24 |
|
|
сигма |
0,39 |
0,40 |
0,32 |
0,29 |
0,25 |
0,42 |
0,39 |
0,39 |
0,47 |
0,39 |
0,37 |
0,39 |
0,43 |
|
|
Ролик №1 (реклама пива Miller) |
||||||||||||||
|
Звук + Изображение |
||||||||||||||
|
Шкала |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
|
|
среднее |
0,33 |
0,27 |
0,40 |
0,27 |
0,33 |
0,40 |
0,27 |
0,40 |
0,20 |
0,27 |
0,40 |
0,47 |
0,27 |
|
|
сигма |
0,49 |
0,46 |
0,51 |
0,46 |
0,49 |
0,51 |
0,46 |
0,51 |
0,41 |
0,46 |
0,51 |
0,52 |
0,46 |
|
|
Изображение |
||||||||||||||
|
Шкала |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
|
|
среднее |
0,67 |
0,67 |
0,40 |
0,53 |
0,40 |
0,67 |
0,00 |
0,60 |
0,73 |
0,33 |
0,47 |
0,40 |
0,53 |
|
|
сигма |
0,49 |
0,49 |
0,51 |
0,52 |
0,51 |
0,49 |
0,00 |
0,51 |
0,46 |
0,49 |
0,52 |
0,51 |
0,52 |
|
|
Звук |
||||||||||||||
|
Шкала |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
|
|
среднее |
0,80 |
0,87 |
0,73 |
0,20 |
0,20 |
0,87 |
0,13 |
0,53 |
0,87 |
0,67 |
0,40 |
0,33 |
0,47 |
|
|
сигма |
0,41 |
0,35 |
0,46 |
0,41 |
0,41 |
0,35 |
0,35 |
0,52 |
0,35 |
0,49 |
0,51 |
0,49 |
0,52 |
|
|
Ролик №2 (реклама пива Клинское Редкое) |
||||||||||||||
|
Звук + Изображение |
||||||||||||||
|
Шкала |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
|
|
среднее |
0,67 |
0,47 |
0,67 |
0,40 |
0,20 |
0,40 |
0,27 |
0,53 |
0,40 |
0,27 |
0,60 |
0,47 |
0,33 |
|
|
сигма |
0,49 |
0,52 |
0,49 |
0,51 |
0,41 |
0,51 |
0,46 |
0,52 |
0,51 |
0,46 |
0,51 |
0,52 |
0,49 |
|
|
Изображение |
||||||||||||||
|
Шкала |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
|
|
среднее |
0,13 |
0,07 |
0,33 |
0,13 |
0,33 |
0,40 |
0,20 |
0,60 |
0,47 |
0,40 |
0,07 |
0,33 |
0,53 |
|
|
сигма |
0,35 |
0,26 |
0,49 |
0,35 |
0,62 |
0,63 |
0,41 |
0,51 |
0,52 |
0,51 |
0,26 |
0,49 |
0,52 |
|
|
Звук |
||||||||||||||
|
Шкала |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
|
|
среднее |
0,53 |
0,47 |
0,40 |
0,33 |
0,13 |
0,60 |
0,13 |
0,27 |
0,60 |
0,13 |
0,47 |
0,27 |
0,27 |
|
|
сигма |
0,52 |
0,52 |
0,51 |
0,49 |
0,35 |
0,51 |
0,35 |
0,46 |
0,51 |
0,35 |
0,52 |
0,46 |
0,46 |
|
|
Ролик №3 (реклама пива Ярпиво) |
||||||||||||||
|
Звук + Изображение |
||||||||||||||
|
Шкала |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
|
|
среднее |
0,27 |
0,27 |
0,33 |
0,53 |
0,53 |
0,67 |
0,40 |
0,27 |
0,47 |
0,27 |
0,47 |
0,13 |
0,53 |
|
|
сигма |
0,46 |
0,46 |
0,49 |
0,52 |
0,52 |
0,49 |
0,51 |
0,46 |
0,52 |
0,46 |
0,52 |
0,35 |
0,52 |
|
|
Изображение |
||||||||||||||
|
Шкала |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
|
|
среднее |
0,40 |
0,60 |
0,40 |
0,60 |
0,47 |
0,67 |
0,53 |
0,53 |
0,47 |
0,33 |
0,27 |
0,53 |
0,73 |
|
|
сигма |
0,51 |
0,51 |
0,51 |
0,51 |
0,52 |
0,49 |
0,52 |
0,52 |
0,52 |
0,49 |
0,46 |
0,52 |
0,46 |
|
|
Звук |
||||||||||||||
|
Шкала |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
|
|
среднее |
0,07 |
0,07 |
0,33 |
0,40 |
0,47 |
0,67 |
0,73 |
0,40 |
0,40 |
0,07 |
0,33 |
0,40 |
0,33 |
|
|
сигма |
0,26 |
0,26 |
0,49 |
0,51 |
0,52 |
0,49 |
0,46 |
0,51 |
0,51 |
0,26 |
0,49 |
0,51 |
0,49 |
Средние значения по значимости роликов.
|
Тип предъявления /№ ролика |
ролик№1 |
ролик№2 |
ролик№3 |
|
|
звук + изображение |
4,00 |
3,13 |
2,73 |
|
|
только изображение |
3,60 |
3,33 |
3,27 |
|
|
только звук |
2,33 |
3,00 |
2,73 |
Средние значения по интересу роликов.
|
Тип предъявления /№ ролика |
ролик№1 |
ролик№2 |
ролик№3 |
|
|
звук + изображение |
3,93 |
3,47 |
2,87 |
|
|
только изображение |
3,07 |
3,80 |
2,80 |
|
|
только звук |
3,20 |
3,53 |
3,33 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Исследование рекламы как неотъемлемой части современного телевизионного сообщения. Сюжеты телевизионной рекламы, причины эффективности рекламного воздействия телевидения. История российского телеканала "Столица". Условия размещения рекламы на телеканале.
курсовая работа [1023,4 K], добавлен 07.12.2011Специфика телевизионной политической рекламы. Особенности воздействия политической рекламы на электоральное поведение. Жанры политической рекламы в средствах массовой информации. Оценка влияния телевизионной политической рекламы на выбор избирателей.
курсовая работа [60,5 K], добавлен 27.04.2012Сущность и виды телевизионной рекламы. Преимущества телеэфира по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Особенности телевизионной рекламы на телевидении на примере телеканала TV 1000. Совершенствование рекламы на телеканале TV 1000.
курсовая работа [406,8 K], добавлен 22.12.2012История развития, виды социальной рекламы, ее правовое регулирование. Особенности телевизионной социальной рекламы в России: эмоциональный аспект рекламного воздействия. Анализ зарубежного опыта государственного регулирования создания социальной рекламы.
дипломная работа [74,8 K], добавлен 26.09.2010Понятие, характеристика и классификация телевизионной рекламы. Этапы становления телевизионной рекламы в России. Современные тенденции развития рекламы. Первые советские рекламные ролики. Виды, технология и приемы создания телевизионной рекламы.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 10.01.2011Телевидение, как наиболее эффективный канал распространения рекламного сообщения. Исследование вербальных и невербальных средств воздействия на зрителя с помощью телевизионных рекламных роликов. Специфика целевой аудитории рекламы компании Bee Line.
курсовая работа [40,1 K], добавлен 16.05.2012Реклама как неотъемлемая составляющая коммуникативного процесса. Особенности структуры рекламного текста. Брэндинг. Влияние национальных особенностей и менталитета на развитие рекламы. Эффективное воздействие рекламы на потребителя. Речевое воздействие.
дипломная работа [4,0 M], добавлен 07.01.2009Общее понятие, виды и функции рекламы. Психологические аспекты социальной рекламы, влияющие на процесс восприятия. Организация и проведение исследования воздействия социальной рекламы на примере студентов Дальневосточного Федерального Университета.
курсовая работа [54,7 K], добавлен 30.04.2014Понятие и характеристика телевизионной рекламы, ее формы и разновидности, оценка преимуществ и недостатков. Экономическая и психологическая эффективность телевизионной рекламы, критерии и основные факторы ее оценки. Этапы развития рекламы в России.
курсовая работа [49,8 K], добавлен 17.10.2013Изучение этнокультурных особенностей восприятия рекламных сообщений. Осмысление сущности рекламы; воздействие ее содержания на сознание людей. Концепт как объект исследования когнитивной лингвистики и лингвокультурологии; его структура и интерпретация.
курсовая работа [6,8 M], добавлен 29.11.2013
