Брендинг как технология конструирования и позиционирования образа региона в восприятии целевых аудиторий (на примере Краснодарского края и г. Сочи)

Следует выделить несколько, на мой взгляд, принципиальных моментов, которые следует учитывать:

1. Имидж региона создавался практически с нуля.

2. Создавая образ региона, на базе которого в России будут проводиться Олимпийские игры, мы создаем образ отечественного спорта.

3. Имиджевая кампания, связанная с Олимпиадой, - шанс России сломать часть стереотипов в глазах мировой общественности и граждан внутри страны.

Во-первых, сейчас активно и систематически множество интересующихся по всему миру посещают сайт Сочи, посвященный подготовке к Олимпиаде. Сайт сделан на достойном уровне: информация обновляется в кратчайшие сроки, представлены ссылки на сопутствующие темы, что позволяет создать целостную картину.

Во-вторых, спортивный стиль в нашей стране не просто входит, а буквально врывается в моду. И не только в одежде. Но и в политике. Мало кто теперь не знает, что любимый вид спорта у президента России - дзюдо, а губернатор краснодарского края увлекается лыжами. Федеральное агентство по физической культуре и спорту возглавляет легенда мирового хоккея, спортивное ведомство Краснодарского края - олимпийская чемпионка по легкой атлетике.

В-третьих, Сочи внутри страны уже четко ассоциируется с грядущей Олимпиадой, активным развитием, масштабным строительством. Более того, вокруг города формируется не только образ курорта с претензиями на презентабельность, но и центра развивающегося бизнеса. Формируется образ, схожий с «окном в Европу».

В-четвертых, олимпийские объекты, находящиеся в процессе создания, уже имеют известность внутри страны, связанную не столько с будущей Олимпиадой, сколько с потенциальной возможностью проведения досуга и активного отдыха. 2 января 2008 года произошло официальное открытие Красной Поляны, хотя фактически работать она начала гораздо раньше, и большое количество туристов в этом году приехали туда на новогодние праздники.

И наконец, у международной общественности Сочи, Краснодарский край и Россия в целом ассоциируется с доверием МОК, хотя и весьма сомнительным, но всё-таки имеющим место.

И всё-таки, нельзя не подчеркнуть ряд моментов, омрачающих складывающийся образ региона. Безусловно, к ним относятся, прежде всего, проблемы, связанные с экологией, о которых много было сказано выше. Кроме того, есть побочный эффект возрастающей популярности региона - растущие цены на все категории товаров и, что самое важное, на недвижимость. Данный факт отрицательно влияет, прежде всего, на самую ближнюю целевую аудиторию - граждан России и в особенности жителей региона.

Заключение

Как уже было сказано ранее, проблема территориального брендинга, по сравнению с другими сферами, где применялись технологии конструирования имиджа, новая и находящаяся в процессе активной разработке. Повышенный интерес к данному вопросу основан на возрастающей актуальности. По мере того, как возрастает интенсивность конкурентной борьбы между определенными территориями за туристические потоки, инвестиции, трудовые ресурсы, брендинг регионов выходит на первое место как инструмент достижения цели, заключающейся в конкурентном доминировании. Материалы и выводы, представленные в данной работе, не претендуют на позицию новых и ранее не оформленных. Но, насколько мне известно, работ, представленных по данной теме, на сегодняшний момент чрезвычайно мало, и их количество с большой степенью вероятности будет возрастать в ближайшее время. Поэтому, целью данной работы было обобщить имеющиеся базовые материалы по вопросу регионального брендинга и проиллюстрировать теоретические выводы на примере конкретной нашумевшей имиджевой компании в Сочи.

Итак, подведу итог, выделив основные выводы, следующие из всего вышесказанного:

ь Бренд - становится основой конкурентной борьбы во всех сферах.

ь Территориальный брендинг - основа процветания отдельных регионов и страны в целом, необходимое условие развития.

ь Конструирование и позиционирование образа региона - процесс, требующий интегрированных усилий властей, СМИ, представителей бизнес элиты, управляемый специалистами в области брендинга.

ь Положительная известность региона в одной сфере, влияет на его благоприятное восприятие и привлекательность во многих других.

ь Создание имиджа региона основывается на имеющихся в наличии ресурсах, используемых и представленных целевым аудиториям в определенном свете.

ь В Сочи была успешно проведена целевая имиджевая компания. С выбором города в качестве столицы будущей Олимпиады процесс конструирования и позиционирования образа региона не прекратился, а перешел на новый этап.

ь Олимпийские Игры 2014- шанс для России изменить образ страны в восприятии мировой общественности.

Источники информации

1. Музыкант В.Л., Формирование бренда средствами PR и рекламы. Москва. Экономистъ. 2006

2. Шаромов А., Бренд страны, региона, города как инструмент экономического роста// Бренд-менеджмент, март 2007.

3. Карасев И., Полигон спортивных побед// Российская газета, 2007, № 4544

4. http://vrnnews.ru, 10 октября 2007 года

5. http://1rre.ru, 5 декабря 2007

6. http://www.princippr.ru, 5 декабря 2007

7. http://www.dis.ru, 5 декабря 2007

8. http://consulting.inthepress.ru, 7 декабря 2007

9. http://www.citystrategy.leontief.ru, 7 декабря 2007 года

10. http://ru.wikipedia.org, 12 декабря 2007 года

11. http://www.rosbalt.ru, 15 декабря 2007 года

12. http://www.vsluh.ru, 15 декабря 2007 года

13. http://sochi2014.com, 15 декабря 2007 года

14. http://www.rg.ru, 15 декабря 2007 года

15. http://www.newizv.ru, 15 декабря 2007 года

16. http://www.reporter-ufo.ru, 15 декабря 2007 года

17. http://www.greenpeace.org, 15 декабря 2007 года

18. http://www.domnamore.ru, 15 декабря 2007 года

19. http://www.realty-news.ru, 15 декабря 2007 года

20. http://www.publicity.kiev.ua, 15 декабря 2007

Размещено на Allbest.ru