Размещено на http://www.allbest.ru/

Продвижение отрасли государственными органами власти

Д. Кондратьева

Введение

Финансовый кризис, начавшийся в этом году, оказал грандиозное влияние на все сферы жизни общества. Заметный спад наблюдается в коммерческой торговле потребительскими товарами, в сфере недвижимости, в преимущественно государственных отраслях производства (сельское хозяйство, рыболовство, лесозаготовки, добыча и переработка энергоресурсов и нефтепродуктов). Так, производители столкнулись со снижением спроса на свою продукцию, что вынудило их применять различные средства повышения интереса к своим товарам у потребителей.

Помимо этого, заметный спад наблюдается и на рынке импортных товаров различного профиля. Отечественные же производители получили возможность использовать наступивший финансовый кризис как конкурентное преимущество, т.к. теперь они могут предложить свой товар даже по высоким ценам, окупив издержки, в ситуации дефицита на рынке импортных товаров.

Для популяризации отраслей в целом и конкретных отечественных товаров и производителей в частности государственные органы власти начали проводить PR-кампании. Например, Федеральное агентство по рыболовству (далее - Росрыболовство) в рамках Концепции развития рыбного хозяйства Российской Федерации на период до 2020 года (далее - Концепция) проводит PR-кампанию рыбной продукции, т.к. одним из направлений деятельности Росрыболовства в 2008-2012 гг., предусмотренных Концепцией, является «развитие внутреннего рынка рыбных товаров в части повышения организованности оптовой и розничной торговли рыбными товарами, согласованности производственных и логистических процессов в отрасли».

торговля креативный рыбный ресурс

I. Теоретическая часть

Характеристика отрасли.

«Освоение пространств и ресурсов Мирового океана является одним из главных направлений развития мировой цивилизации в третьем тысячелетии. Сущность национальной политики ведущих морских держав и большинства государств мирового сообщества в обозримом будущем составят самостоятельная деятельность и сотрудничество в освоении Мирового океана, а также неизбежное соперничество в этой области».(2) Так начинается Концепция, выделяя одним из глобальных стратегических направлений деятельности для нашей страны развитие рыбной отрасли.

Рыбная отрасль России представляет собой сложный, органически взаимосвязанный производственно-хозяйственный комплекс с развитой многоотраслевой кооперацией и международными связями. Она объединяет не только рыболовство и производство пищевой продукции, но и ряд смежных вспомогательных и обслуживающих производств - судостроение, судоремонт, тарное и сетевязальное, портовые службы, товарные хозяйства по разведению рыбы и др.

В ряде регионов страны, особенно в прибрежных, окраинных, в том числе отдаленных северных районах (Приморский и Хабаровский края, Мурманская, Архангельская, Камчатская, Магаданская и Сахалинская области) рыбное хозяйство является градообразующей отраслью, одним из основных источников занятости населения. В Дальневосточном экономическом районе на долю рыбного хозяйства приходится около 50 % товарной продукции, в Северном - более 20 %.

По данным Росрыболовства за девять месяцев текущего года общий вылов водных биоресурсов составил 2 миллиона 820 тысяч тонн, что на 315 тысяч тонн больше уровня 2008 года. Процентное освоение общего допустимого улова составляет почти 71 %, что по сравнению с аналогичным периодом прошлого года больше на 12,6 %. Несмотря на то, что в нынешнем 2009 году природа подарила России значительные рыбные рекорды, например, на Дальнем Востоке случился небывалых масштабов подход лосося - выловлено более полумиллиона тонн. Однако бешеная дороговизна рыбы и недоверие покупателей к ее качеству - никуда не делись.

В целом по Российской Федерации в июне 2009 года по сравнению с июнем 2008 года действительно наблюдается рост цен на весь ассортимент рыбной продукции. В наиболее популярной группе «Рыба замороженная неразделанная» рост составил 29,7%. Наибольший рост по данной группе зафиксирован в Дальневосточном федеральном округе на 40,4%. В наиболее массовой продукции - «сельдь соленая» рост цен составил 15,2%. Наибольший рост цен по «сельди соленой» зафиксирован в Северо-Западном федеральном округе (20,2%), а самая высокая цена зафиксирована в Дальневосточном федеральном округе 117,99 руб/кг. Из наблюдаемых видов рыбопродуктов выросли цены на соленые и копченые деликатесные продукты из рыбы - на 20,8%, на рыбу живую и охлажденную, а также соленую, маринованную, копченую - на 21,3% и 27,1%. Одновременно с этим, икра лососевых рыб подорожала на 28%, рыба замороженная разделанная (кроме лососевых пород) - на 27,1%. (3)

Доля рыбопродуктов в структуре стоимости минимального набора продуктов питания в июле 2009 года по сравнению с июлем 2008 года растет с 3,8% до 4,5%. Рост происходит как за счет уже отмеченного роста цен на рыбу, так и за счет роста потребления.

По словам Руководителя Росрыболовства, Андрея Крайнего, еще большему увеличению российского рыбного рынка будут способствовать ограничительные меры на ввоз некоторых видов рыбы. Кроме того, в настоящее время принимаются меры по укреплению материально-технической базы рыбной отрасли, т.к. основные фонды очень изношены, а из-за отсутствия современного флота рыбаки каждый год не вылавливают сотни тысяч тонн различных видов рыбы на Дальнем Востоке.

По прогнозу А. Крайнего, увеличение вылова и переработки позволит к 2013 г. достичь уровню потребление до 20 кг. Способствовать этому будет и всероссийская рекламная кампания, направленная на увеличение потребления рыбы среди населения, к разработке которой приступило Росрыболовство. Глава отрасли считает, что "надо сделать так, чтобы употребление рыбы стало модным, чтобы люди поняли, что рыба - это очень ценный продукт".

Подготовительные Мероприятия

Еще до принятия решения о проведении PR-кампании в поддержку рыбной продукции, было предпринт ряд стратегически важных шагов для развития отрасли. Так, еще в январе 2008 г. состоялся Совет Федерации по вопросам агропромышленного и рыбохозяйственного комплекса, под председательством Председателя Совета Федерации Сергея Миронова, в котором рассматривалась ситуация в рыбохозяйственном комплексе России и правовое обеспечение его функционирования.

Тот факт, что в названии Совета к слову «агропромышленному» прибавилось слово «рыбохозяйственный комплекс», обозначил, что рыбная отрасль стала по статусу наряду с агропромышленным комплексом и ее начали рассматривать, как один из ключевых секторов продовольственного комплекса страны.

Начало нового тысячелетия (2000-2007 гг.) стало для рыбной отрасли не самым удачным. Многие аналитики даже называют этот период системным кризисом рыбной отрасли России и приводят тому в подтверждение 10 основных факторов:

1. Отсутствие целостной нормативно-правовой базы;

2. Браконьерство;

3. Изношенность материально-технической базы (рыболовецкий флот, порты, перерабатывающее оборудование, холодильные мощности и в целом прибрежная инфраструктура);

4. Сырьевой экспорт, реэкспорт, растущий импорт, преобладающая доля иностранного капитала в рыболовецкой отрасли;

5. Рост цен;

6. Утрата позиций рыболовецкого флота в Мировом океане;

7. Бюрократические процедуры сдачи уловов в порту;

8. Низкое развитие аквакультуры;

9. Отсутствие в достаточной мере квалифицированных кадров и научно исследовательских разработок;

10. Недостаточное потребление рыбопродукции россиянами в целом.

На заседании было отмечено, что порог продовольственной безопасности в обеспечении рыбой и морепродуктами уже давно перевалил предельно допустимую границу. В связи с этим стала очевидна необходимость разработки и принятия кардинального комплекса мер по восстановлению рыбной отрасли России. Так, преодолеть системный кризис в рыбной отрасли России в ближайшем будущем и создать оптимальные условия для эффективной работы и развития всего комплекса позволят доработка и подготовка законов, нормативных законодательных актов и регламентов, позволят.

Другим мероприятием, давшим толчок развитию рыбной отрасли и принятию решения о проведении PR-кампании продвижения рыбной продукции, стала организация национальной рыбной биржи, которая, по замыслу Росрыболовства, должна была урегулировать достаточно хаотичный процесс торговли водными биоресурсами и убрать с этого рынка посредников, которые имеют возможность устанавливать цены на продукцию по своему усмотрению.

Руководитель центра общественных связей Росрыболовства Александр Савельев подчеркнул, что для государства организация работы рыбных бирж, безусловно, выгодна за счет ряда факторов:

· С 1 января 2009 года вступила в силу норма закона «О рыболовстве», согласно которой все биоресурсы, выловленные в исключительной экономической зоне РФ, должны отправляться на российскую территорию для таможенного оформления, то есть в порты либо портопункты, а затем поставляться на внутренний рынок для продажи через биржу или по договорам;

· Международный опыт показывает, что на бирже продается 15--20% биоресурсов;

· Весь экспорт, на который идет 20% улова, оформляться только через биржу.

= > Государство в свою очередь получает соответствующие налоги со своего водного национального биоресурса, а вырученные средства идут на развитие приморских регионов.

· Организация продаж через рыбные биржи делает рыболовецкий бизнес более прозрачным и понятным, а отсюда и более капитализированным.

= > Это несет прямую выгоду для отрасли и государства и помогает бороться с браконьерством.

· Сейчас на рынке, по сути, действуют несколько крупных монополистов-посредников, цены на рыбу и морепродукты формируются практически только по их желанию, взлетая зачастую на 30--50%.

= > Механизм биржевой торговли позволяет минимизировать риск приобретения товара по необоснованно завышенным ценам и оградит покупателей от некачественной и контрафактной продукции.

Оutdoor-кампания «Рыба ждет!»

По данным Росрыболовства, в условиях финансового кризиса и экономического спада население стало на 20% больше потреблять рыбу, поскольку покупка мяса стала многим «не по карману». Аналитики ведомства ожидают, что эта цифра в дальнейшем будет только расти. Поэтому Росрыболовство приняло решение о проведении PR-кампании продвиджения рыбной продукции среди населения России.

Задача данной кампании - сделать рыбную продукцию привлекательной и доступной для широких слоев населения.

Рабочую группу по разработке креативных решений возглавил известный актёр Сергей Жигунов, который в качестве советника Руководителя Росрыболовства отвечает за продвижение на внутреннем рынке морепродуктов, выловленных российскими рыболовами. В частности, в обязанности С. Жигунова входит создание рекламы рыбы, а также продюсирование остросюжетного сериала (режиссер - Георгий Шенгелия), в котором планируется снять популярных артистов. В результате должен получится настоящий блокбастер. Картина будет посвящена борьбе с рыбной мафией. А. Краний в одном из интервью отметил, что «уже снято несколько серий - получается очень зрелищно, с погоней и стрельбой».

Речь идет именно о социальной рекламе. Так, на улицах Москвы, Санкт-Петербурга, Владивостока и других крупных городов России (в целом предполагается охватить 50 городов) планируется разместить более тысячи билбордов, так называемым «лицом» которых станет хорошая отечественная рыба. Так, Московские власти уже утвердили шесть макетов для наружной рекламы, например:

v «Росрыболовство предупреждает: рыба полезна для вашего здоровья»

v «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы»

v «Луфарь, бельдюга, пристипома - украсят стол любого дома» и др.

В рекламе пропагандируются социальные сорта рыбы, используются соответствующие высказывания классиков русской литературы. Впоследствии также планируется использовать в рекламе известные картины на "рыбную" тему.

Кроме этого, в рамках PR-кампании Роспотребнадзор совместно с институтом питания Российской Федерации разработали и опубликовали антикризисное меню. Приоритетным продуктом в нем является рыба. Сейчас потребление рыбы в России составляет 13-14 килограммов на человека.

Также, в планах Росрыболовства - возродить так называемые «рыбные дни», впервые введенные в СССР в 1932 году постановлением Наркомснаба. В Советском Союзе потреблялось в среднем около 23 килограммов рыбы на человека. В 1976 году ЦК КПСС издал повторное постановление о введении "рыбного дня", которым стал четверг. В эти дни предприятия общепита готовили блюда исключительно из рыбы. В сегодняшних условиях рыбные блюда будут подавать в ведомственных учреждениях, учебных заведениях.

Большого финансового обеспечения данная кампания не требует, т.к. рекламные слоганы придумывают сами сотрудники ведомства, а место под социальную рекламу предоставляется бесплатно. Финансирование сериала идет за счет гранта от Министерства связи, а также за счет средств частных инвесторов. Планируется, что на экраны сериал выйдет через полтора года. Но фрагменты какие-то пойдут в виде рекламных "рыбных" роликов.

Помимо этого, в феврале 2009 года Росрыболовство возродило сеть розничных магазинов "Океан". Сейчас в 30 российских городах уже работают 42 таких магазина.

Выставка INTERFISH

Центральным событием осени 2009 года стала Международная рыбохозяйственная выставка INTERFISH, которая состоялась в МВЦ «Крокус Экспо» и позволила оценить достижения российской рыбной отрасли.

Организаторы этого масштабного мероприятия, в числе которых Росрыболовство и международный выставочный оператор «Старая Крепость», убеждены, что это мероприятие станет ежегодным и чрезвычайно продуктивным для рыбохозяйственного комплекса России, т.к. сегодня отрасль нуждается в масштабной специализированной выставке. В современных условиях она не только призвана демонстрировать продукцию и услуги многопрофильного рыбопромышленного комплекса, приоритетные программы развития рыбохозяйственного комплекса и смежных областей, но и, прежде всего, должна способствовать налаживанию межотраслевых связей, содействовать деловому межрегиональному и международному сотрудничеству.

Как и в рамках PR-кампании, так и для организации рыбохозяйственной выставки «INTERFISH» при Росрыболовстве создана специальная рабочая группа, в состав которой вошли руководители рыбопромышленных предприятий, отраслевых ассоциаций, торговых союзов, представители научно-исследовательских и экспертных кругов, а также средств массовой информации. В оргкомитете уверены, что выставка ярко продемонстрирует инвестиционную привлекательность рыбной отрасли:

«Форум разбудит наших рыбопромышленников и предпринимателей, толкнет их модернизировать производство, внедрять новые пищевые и производственные технологии, расширять ассортимент качественной и безопасной продукции, которая соответствует международным стандартам».(4)

Указанная выставка проводится с целью привлечения инвесторов в рыбную отрасль. Организаторы считают, что в свете кардинальных перемен, происходящих в отрасли в последние годы, российским рыбакам требуется площадка для демонстрации своих достижений, которой призвана стать централизованная выставка под эгидой Росрыболовства.

Так как рыба является федеральным ресурсом, то участвуя в подобном мероприятии, рыбаки тем самым получают возможность представить на всеобщий суд общества, инвесторов и государства результаты своих трудов, заявить о будущих перспективах.

В рамках участия в выставке INTERFISH организаторы предоставляют конкретные возможности для продвижения к потребителю рыбной продукции, для современных логистических и инфраструктурных решений, для организации взаимодействия хозяйствующих субъектов, для расширения области сотрудничества и заключения взаимовыгодных контрактов. Более того, по задумке Росрыболовства выставка претендует стать отличной возможностью для расширения международных научно-технических и экономических связей в области рыбного хозяйства.

Разработчики выставки INTERFISH очень серьезно подошли к составлению Программы мероприятий, которая получилась максимально насыщенной. Так, в рамках рыбохозяйственной выставки пройдут:

ѕ профессиональная конференция «Рыба: промысел, рыбопромысловый флот, научные исследования и прогноз, рыбоохрана, воспроизводство, аква- и марикультура, переработка, качество, продвижение, сбыт и потребительский спрос»;

ѕ экономический форум «Российская рыба - на российский берег! Рыбная инфраструктура, логистика, международная интеграция и международные стандарты»;

ѕ круглый стол, где планируется обсуждение вопросов о государственном регулировании и поддержке отрасли.

Выводы и рекомендации

Подводя итоги работы рыбной отрасли в уходящем году, аналитики отмечают, что она растет, несмотря ни на какой кризис. Уловы за первые девять месяцев года выросли на 12%, а производство рыбной продукции - на 9,5%. При этом потребление рыбы в стране за последние три года увеличилось с 13 до 18 кг на человека в год. Учитывая складывающиеся условия, специалисты Росрыболовства рассчитывают на увеличение производства в наступившем году на 20-25%. В первую очередь речь идет о производстве товарной рыбы. Однако руководитель Росрыболовства А. Крайний считает, что "нам удастся сделать рывок не только в товарном производстве, но и увеличить вылов рыбы почти до 4 млн. тонн против 3,3 млн. тонн в прошлом году".

Очевидно, что все эти достижения, которые обеспечили развитие отрасли даже в период финансового кризиса, достигнуты благодаря грамотному, продуманному, долгосрочному стратегическому планированию со стороны государства (в лице, Росрыболовства), например, разработка и принятие Концепции, а также благодаря участию в действиях по поддержке и финансированию развития рыбной отрасли заинтересованных лиц (крупных производителей, отраслевых ассоциаций, промышленных союзов).

Центру общественных связей Росрыболовства можно порекомендовать уделить внимание раскрутке рыбной отрасли в Интернете, т.к. в Интернет-пространстве размещено достаточно мало сайтов, посвященных рыбному хозяйству, поисковые сайты на запросы выдают в основном устаревшую информацию по отрасли (1999, 2000, 2005 гг.).

Также, помимо пропаганды рыбной продукции в целом, в рамках PR-кампании, необходимо повышать информированность населения о событиях, происходящих в отрасли, показателях развития рыбного хозяйства, изменениях в законодательстве и т.п.

II. Практическая часть

ПР-кампании продвижения рыбной продукции Росрыболовством является ярким и удачным примером продвижения целой отрасли государственными органами власти.

В результате проведения этой кампании представители Рысрыболовства достигли поразительных результатов: повышение интереса к рыбной продукции со стороны населения; повышение потребления рыбы россиянами, несмотря на высокие цены; поступательное и устойчивое развитие отрасли даже в период финансового кризиса, когда во всех остальных отечественных отраслях наблюдается значительный спад; организация профессиональной площадки развития взаимоотношений между рыбными промышленниками, научно-исследовательским сообществом, рыбаками, инвесторами, международными представителями торговли.

Так, используя этот пример, в практической части работы будет проведен анализ другой отрасли и разработан ряд PR-мероприятий в рамках продвижения сельскохозяйственной отрасли России.

Характеристика отрасли.

Сельское хозяйство -- отрасль хозяйства, направленная на обеспечение населения продовольствием (пищей, едой) и получение сырья для ряда отраслей промышленности. (5) Сельское хозяйство входит в состав агропромышленного комплекса (далее - АПК) и включает в себя следующие основные отрасли: растениеводство, животноводство, рыболовство.

В январе-октябре текущего года индекс производства продукции сельского хозяйства составил 99,9 % (в том числе продукции животноводства 103,9% и продукции растениеводства -- 96,8%) к соответствующему периоду прошлого года, т. е. объем производства в отрасли практически сохранен. Сокращение объемов производства в растениеводстве (в основном зерна), вызвано рядом причин, в том числе засухой в значительной части субъектов Российской Федерации.(6)

Так как сельское хозяйство представляет собой более глобальную и масштабную отрасль, составной частью которой является рыбное хозяйство, рассмотренное в теоретической части, то в практической части будет рассмотрена другая часть АПК - растениеводство, а также разработана PR-кампания продвижения этой отрасли, инициатором которой предполагается Федеральная служба по ветеринарному и фитосанитарному надзору (далее - Россельхознадзор).

Растениевомдство -- возделывание культурных растений с целью их использования как источника продуктов питания, получения продукции для кормовых целей, а также сырья для промышленности и иных, в том числе декоративных целей. Растениеводство как наука изучает многообразие сортов, гибридов, форм полевых культур, особенности биологии и наиболее совершенные приёмы возделывания, которые обеспечивают высокую урожайность и качество при наименьших затратах. Отрасль растениеводства делится на подотрасли по виду выращиваемых растений (7):

· Полеводство (зерновые, зернобобовые культуры и т.п.);

· Луговодство (создание искусственных (сеяных) луговых сенокосов и пастбищ);

· Овощеводство (картофель, капуста, томат, огурец и т.п.);

· Плодоводство (фрукты);

· Виноградарство (столовый и технический виноград);

· Цветоводство (селекцией и выращиванием красивоцветущих и других растений в декоративных целях: для срезки букетов, создания оранжерей и зелёных насаждений открытого грунта, а также для украшения жилых и производственных помещений);

· Лесоводство (выращиванием и использованием лесных ресурсов);

· Семеноводство (селекцией и выращиванием разных видов семян);

· Бахчеводство (кормовые бахчевые культуры: тыква, кабачок, арбуз).

Россельхознадзор является федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере ветеринарии, карантина и защиты растений, безопасного обращения с пестицидами и агрохимикатами, обеспечения плодородия почв, обеспечения качества и безопасности зерна, крупы, комбикормов и компонентов для их производства, побочных продуктов переработки зерна, земельных отношений (в части, касающейся земель сельскохозяйственного назначения), лесных отношений (за исключением лесов, расположенных на землях особо охраняемых природных территорий), охраны, воспроизводства, использования объектов животного мира, отнесенных к объектам охоты, и среды их обитания, функции по защите населения от болезней, общих для человека и животных.(8)

На уровне Министерства сельского хозяйства Российской Федерации (далее - Минсельхоз России) разработана и принята Государственная программа развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2008 - 2012 годы, имеющая стратегический характер.(9) Ее можно сравнить с Концепцией Росрыболовства. Однако Россельхознадзор является контрольно-надзорным органом, а как известно, на уровне федеральных служб программно-целевой подход не применяется. Так государственную политику, главный стратегический курс разрабатывает Минсельхоз России.

Однако инициатором и исполнителем PR-кампании предполагается именно Россельхознадзор, т.к. именно этот государственный орган власти осуществляет контроль и надзора за качеством и безопасностью зерна и продуктов его переработки, экспортно-импортные операции, проверку и подтверждение качества ввозимой/вывозимой продукции и др. Так, разработка и проведение Россельхознадзором PR-мероприятий, направленных на продвижение продукции отечественного растениеводства, будет восприниматься со стороны общества с высокой степенью доверия, ведь обеспечение качественной продукцией - главная функция службы.

Мероприятия PR-кампании «Село жuво!»

PR-кампании «Село жuво!» - это кампания продвижения отрасли растениеводства, продукции этой отрасли в России. Для всесторонней проработки, подготовки и проведения мероприятий кампании планируется создать Рабочую группу при Россельхознадзоре, в состав которой войдут ведущие эксперты в этой отрасли, представители Экспертного совета Государственной Думы РФ по агропродовольственным рынкам и ГК«Агрохолдинг», PR-специалисты, а также медийные лица отечественной эстрады.

Источники финансирование кампании будут диверсифицированы. Так, планируется выделить в следующем бюджетном году небольшую часть средств на проведение PR-кампании из государственного бюджета, также привлечь средства частных инвесторов, заинтересованных в развитии отрасли и в повышении спроса на отечественные продукты растениеводства со стороны населения России, например, средства крупных компания АПК.

Социальная реклама: размещение билбордов на магистралях крупных городов (Москва, Санк-Петербург, Сочи, Астрахань, Казань и др.).

Общественный ЛикБез: размещение банеров в интернете, плакатов в вагонах поездов метрополитена аналитической информации о развитии отрасли растениеводства, определений и состава основных видов культур этой отрасли с наглядными картинками и пояснениями. Также, планируется ежеквартальный выпуск бесплатных брошюр с актуальной информацией о состоянии отрасли, рекомендованных розничных ценах на отечественную продукцию.

Празднование Дня работника сельского хозяйства необходимо использовать как дополнительную возможность бесплатной рекламы отечественной продукции на концерте, в интервью с известными представителями эстрады и представителями экспертного сообщества.

Зеленая неделя (Видео-ролик Unbelievable Diversity) (10), которая ежегодно проходит в Берлине, Германия, станет отличным шансом для проведения рекламы отечественной продукции, а также информационным поводом, который привлечет внимание СМИ = > будет освещен в прессе = > информация дойдет до населения России. Это масштабное мировое мероприятие является крупнейшим потребительским шоу земледелия, еды, садоводства и огородничества, на котором представители из 56 стран мира организуют более 1 600 выставок и стендов. Россия в этом году занимает наибольшую выставочную площадь - 6 тыс. кв. м. из 115 тыс. кв. м. в это время в берлине на этом шоу можно попробовать все виды продуктов из разных стран, купить их, у производителей появляется возможность лично пообщаться с потребителями, узнать об их предпочтениях, пожеланиях, выслушать предложения и замечания, найти партнеров по бизнесу, узнать о новых разработках в отрасли. Пока это единственная платформа, на которой организовано взаимодействие государственных органов и бизнеса, т.к. в этом году в рамках зеленой недели пройдет 1й Саммит Министерств сельского хозяйства со всего мира. На выставке представлены: зал био-продуктов, зал домашнего скота, международный цветочный зал, зал лесного хозяйства и многие другие залы, представляющие подотрасли АПК.

Бизнес-форум AGRO INDUSTRY 2009 - это отечественный аналог Зеленой недели локального масштаба, ежегодный съезд глав компаний АПК и индустрии переработки России, привлекающий более 150 участников, представляющих компании АПК России, стран ближнего и дальнего зарубежья для обмена опытом и совместного поиска успешных бизнес-стратегий роста, расширения рынков сбыта и эффективности операций в условиях кризиса. Саммит подводит главные итоги 2009 года и расставляет приоритеты в бизнес-стратегиях игроков на ближайший год. Такое мероприятие является одним из хороших информационных поводов, привлекающий интерес СМИ, внимание общественности, повышающий большую осведомленность населения о происходящих в отрасли событиях и инновациях. Это уже III Саммит, который пока является единственной бизнес-площадкой для встречи и обмена опытом на высшем уровне.

= > Повышение информированности общества о продукции и достижениях отечественных производителей.

Заключение

Рассмотренные отрасли являются ведущими отраслями, определяющими развитие сельского хозяйства в Российской Федерации. Исторически сложилось так, что жизнь нашей страны детерминирована именно развитием этой отрасли из-за ряда условий: географически, климатически, территориально все в России способствует осуществлению сельскохозяйственной деятельности и ее развитию.

В связи с этим, продвижение продукции этих отраслей в частности, а также отраслей как выгодных площадок для ведения бизнеса, инвестирования, научно-технического, инновационного обеспечения, в целом является очень важным для поддержания населения и экономики в период мирового финансового кризиса.

Пример PR-кампании рыбной продукции Росрыболовства, рассмотренный в теоретической части, явно демонстрирует, такие кампании не обязательно должны быть инициированы бизнес-структурами, а могут быть прекрасно разработаны и реализованы государственными органами власти. Тем самым, «убиты сразу 2 зайца»: увеличивается потребление продвигаемой продукции + повышается рейтинг и доверие к государственной структуре.

В практической части была рассмотрена близкая рыболовству отрасль растениеводства, обе составляющие АПК, а также предложен ряд мероприятий PR-кампании продвижения отрасли в целом.

Привлекательным для государственных органов власти является то, что проведение таких кампания не требует больших бюджетных затрат, т.к. частные заинтересованные инвесторы будут с вкладывать средства, повышая спрос на свою продукцию среди потребителей, а также потому что уже проводится много крупных мероприятий (конференций, форумов, выставок), которые можно использовать как информационные поводы и возможности рекламы в своих кампаниях.

Библиография

1. Концепция развития рыбного хозяйства Российской Федерации на период до 2020 года (в редакции распоряжения Правительства РФ от 21.07.08 №1057-р), с. 10;

1. Данные ФТС РФ, Росстата РФ, Норвежского Комитета по экспорту рыбы, Норвежского информационно-статистического комитета, информационные материалы официальных источников Минэкономразвития РФ, Минсельхоза России и Федерального агентства по рыболовству, Института экономики рыбного хозяйства (ВНИЭРХ);

2. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. Москва, РАГС, 2001. - С. 520

Размещено на Allbest.ur