Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

Отчёт КФБ за 2006г.

Закон КР «О рынке ценных бумаг» (от 21 июля 2002г).

Закон КР «Об акционерных обществах» (от 27 марта 2007г.).

«Рынок капиталов» // № 1-2003г.

«Рынок капиталов» // № 3-2007г.

«Рынок капиталов» // № 4-2007г.

«Рынок капиталов» // №7-8-2006г.

«Реформа» // № 1-2007г.

«Банковский вестник» // № 1-2006г.

«Банковский вестник» // № 2-2007г.

«Банковский вестник» // № 4-2007г.

«Финансовое содружество» // №2-2007г.

«Бюллетень НБКР» // №3-2007г.

«Корпоративный вестник» // № 24-2006г.

«Корпоративный вестник» // № 32-2007г.

«Общественный рейтинг» // №18 (140), 8-14мая 2007г.

Приложение

Рынок полиграфии - общие данные.

Оценивая в целом рынок полиграфии г. Бишкека (содержание, качество и т.д.), представители рекламных агентств считают ситуацию на нем достаточно позитивной (средняя оценка 4,35 по 7-ми бальной шкале) (см. рис. А.1).

Рис. А.1. Качество предоставляемых услуг полиграфии в г. Бишкеке.

Наиболее часто заказываемыми видами работ являются: проспекты, листовки, рекламные буклеты, плакаты, афиши и визитки (см. рис. А.2).

Рис. А.2. Структура полиграфических заказов.

Качество печати играет решающую роль при выборе компании, при этом очень важно соблюдение сроков выполнения заказа. Рекомендации коллег, друзей, предыдущий опыт работы и ориентация всей деятельности на клиента оказывают меньшее влияние на выбор компании, предоставляющей услуги рекламной полиграфии (см. рис. А.3).

Рис. А.3. Принципы принятия решения о покупке услуг полиграфии.

Одной из главных проблем для рекламных агентств при работе с компаниями, предоставляющими услуги полиграфии является несоблюдение сроков выполнения работ последними (см. рис. А.4).

Рис. А.4. Основные недостатки в обслуживании покупателей при продаже услуг полиграфии.

Основные операторы рынка полиграфии.

Наибольшую спонтанную известность имеют такие компании как: Блиц Принт, St ART, Poligraf и Ареопаг (см. рис. А.5).

Рис. А.5. Спонтанная известность операторов рынка.

Самое высокое знание с опорой имеют компании Блиц Принт, St ART и Poligraf (см. рис. А.6).

Рис. А.6. Известность с опорой основных операторов рынка.

На рынке полиграфии респонденты выделили три компании, которые можно считать явными лидерами: Блиц Принт, Poligraf и St ART (см. рис. А.7).

Компании Тамга, Ареопаг и многие другие упоминались респондентами значительно реже.

Рис. А.7. Лидерство на рынке полиграфии г. Бишкека.

Наиболее часто используемой компанией является St ART, С меньшим количеством рекламных агентств сотрудничают в данный момент Блиц Принт и Poligraf (см. рис. А8).

Рис. А.8. Частота покупки услуг полиграфии на рынке г. Бишкека.

Более половины рынка рекламной полиграфии приходится на три компании: Блиц Принт, Poligraf, St ART. 44% рынка приходится на остальные компании, предоставляющие услуги полиграфии (см. рис. А.9).

Рис. А.9. Распределение рынка полиграфии г. Бишкека.

Рейтинг лидеров на рынке полиграфии по различным характеристикам. (Респондентам было предложено оценить по 5-ти бальной шкале, насколько компания соответствует характеристикам, перечисленным в таблице А.1. Оценочная шкала «5»- полностью соответствует, «1» - полностью не соответствуют.

Таблица А.1. Рейтинг лидерства на рынке полиграфии г. Бишкека.

Расчет интегрального показателя показывает, что потенциальным лидером рынка рекламной полиграфии является компания St ART (см. таблицу А.2).

Таблица А.2. Интегральный показатель рейтинга компании на рынке полиграфии г. Бишкека.

Основными источниками информации о компаниях, предоставляющих услуги полиграфии, являются выставки, друзья, коллеги, специализированные журналы и каталоги (см. рис. А.10).

Рис. А.10. Основные источники информации о рынке полиграфии.

Размещено на Allbest.ru