Влияние рекламы на экономическое развитие города Покров

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Исследовательская работа

На тему: "Влияние рекламы на экономическое развитие города Покров"

2011

Содержание

Введение

1. Актуальность темы исследования. Цели и задачи работы

2. Исторические вехи рекламного бизнеса

3. Как создать эффективную рекламу

4. Различные виды рекламы

4.1 Реклама по телевидению

4.2 Реклама по радио

5. Роль рекламы в обществе

6. Как защитить потребителя от излишней рекламы

7. Результаты исследовательской работы

Заключение

Литература

Введение

Чем менее точная информация, тем более бурно на нее реагируем.

А.Блох

Ранее не нужна была реклама производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной цене, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия.

Современный человек может потеряться в море информации. Производители и продавцы расхваливают свои товары с экранов телевизоров, веселыми песенками по радио зазывают в свои магазины, убеждают пользоваться услугами только их фирмы со страниц газет и журналов. И даже на улицах городов с рекламных щитов на прохожих взирают девушки с дежурными улыбками, призывающие купить те или иные товары как необходимые.

Как же ориентироваться потребителю в таком обилии информации? День и ночь вокруг нас бушует, все разрастаясь, многоцветный увлекательный и таинственный рекламный карнавал. Первое, что нужно сделать, - это определить, какая информация самая достоверная. Все, конечно же, понимают, что реклама, хотя и остается одним из самых распространенных источников информации, не всегда предоставляет эту информацию в полном объеме. Из короткого рекламного ролика не узнаешь полный состав продукта, противопоказания к применению или срок годности.

С моей точки зрения, необходим анализ эффективности рекламы в условиях рыночных отношений с целью упростить жизнь простому предпринимателю и покупателю. А, главное, я решила узнать: « Зачем нужна реклама? Как она влияет на экономику нашего города?».

1. Актуальность темы исследования. Цели и задачи работы

Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно, необходима. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется - при наличии денег.

Изучать и исследовать рекламу в условиях рыночных отношений мы начали еще в прошлом году. Нас заинтересовала эта тема и мы решили конкретно узнать о том, как реклама влияет на экономическое развитие нашего города.

Приступая к выполнению исследовательской работы, мы поставили цель: определить влияние рекламы на экономическое развитие г. Покров. Выдвинули гипотезу: проведение предприятиями рекламных мероприятий влияет на экономическое развитие города Покров.

Чтобы проверить наше предположение, нам было необходимо решить следующие задачи:

1. Сделать обзор существующей литературы по данному вопросу.

2. Ознакомиться с тем, как используется реклама предприятиями Покрова.

3. Исследовать состояние экономического развития предприятий нашего города и зависимость его от использования рекламы.

4. Проанализировать полученные данные и сделать вывод по теме работы.

Чтобы ознакомиться с тем, как используется реклама предприятиями нашего города, мы обратились к специалисту по рекламе в Администрации Ефремычеву Алексею Юрьевичу. Он ответил на все волнующие нас вопросы и подтвердил гипотезу нашей работы, что рекламные мероприятия влияют на экономическое развитие города.

Во время работы над темой мы узнали, что не все предприятия и фирмы правильно пользуются рекламным оформлением. Есть предприятия и фирмы, которые не хотят тратить время на прохождение официальных инстанций и платить госпошлину 1500 рублей. За нелегальную рекламу в текущем году несколько предприятий и фирм были оштрафованы в размере 3000 рублей.

реклама потребитель защита теневой

2. Исторические вехи рекламного бизнеса

Вначале реклама была устной. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали товар, предлагали различные услуги, наполняя своими криками улицы городов. Отсюда и название: «reclamare» по латыни - «выкрикивать».

Первой рекламой в письменном виде считают хранящийся в Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба.

В развалинах древнеегипетского города Мемфис найден каменный столбик с высеченной на нем надписью: «Тут живу я, Минос с острова Кипр, по милости богов, наделенный способностью толковать сны за весьма умеренную плату». Прекрасный образец объявления: и краткость, и емкость - все в нем.

Поворотным моментом в истории рекламы явился 1450 г. - именно тогда был изобретен печатный станок, позволивший быстро и качественно размножать рекламные объявления.

Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора... Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому серьезный немецкий журнал «Spiegel» еще несколько лет назад определил ее как «пятую власть» вслед за властью СМИ, которая считается «четвертой».

В 1622 г. Реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс». Позднее Эдисон и Стилл начали выпускать газету «Тэтлер», став верными пособниками рекламы. Эдисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: « Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве».

3. Как создать эффективную рекламу

Реклама не бесстрастна, она способна принести как потрясающий успех, так и закончиться провалом. Вот некоторые принципы создания эффективной рекламы:

1. Для того, чтобы рекламу заметили, требуется идея. Не будет этого, и реклама останется незамеченной.

2. Текст рекламы весьма важен, но еще важнее аргументация.

3. Актуальность - один из главных факторов при выборе аргументации. Хорошими аргументами могут стать качество товара, цена, быстрая поставка, безопасность в эксплуатации.

4. У потребителя, только что познакомившегося с рекламой, возникает вопрос: « Сколько это будет стоить? ». Если возможно - укажите в рекламе стоимость товара.

5. Не преувеличивать, не захваливать товар - потребитель всегда скептически настроен и может отвернуться.

4. Различные виды рекламы

Существует огромное количество различных видов рекламы, эти виды по-разному классифицируют, поэтому, ввиду малого объема этой работы, коротко представим самые актуальные у нас в России.

4.1 Реклама по телевидению

Это самый дорогой, и в то же время, самый эффективный вид рекламы. Цена рекламы по телевидению зависит от передачи, в которой она размещена, и от времени трансляции, и может достигать 100.000 рублей за секунду эфирного времени.

Эффективность и стоимость рекламы обычно коррелированны, имеет место прямо пропорциональная зависимость между этими величинами. У зрителей, и, следовательно, рекламодателей, наиболее популярны вечерние телепередачи ( с 20 до 24 часов ), т.к. почти 90 % всех семей, имеющих телевизор, смотрят его в это время. Реклама же днем на порядок менее эффективна, потому что обычно ее увидят лишь пенсионеры и неработающие, т.е. те категории населения, которые не очень платежеспособны. Но впрочем, если реклама нацелена на эту категорию людей - это неплохое время для размещения рекламы.

Вполне очевидно, что эффективность рекламы также зависит от того, в какой телевизионной передаче она помещена, т.к. от этого зависит аудитория программы, которая и решает судьбу вашей рекламы. Например, нет смысла рекламировать пенсионный фонд в молодежной музыкальной передаче.

Также имеет значение телевизионный канал, на котором помещают ролик. Например, первый канал принимается почти на всей территории бывшего Советского Союза, что обеспечивает огромную аудиторию; а канал ТВЦ, например, обеспечивает лишь 32 миллиона зрителей.

Пример из практики. Возьмем наше Покровское кабельное телевидение. Я провела исследование с 20.00 по 20.40 часа и просмотрела объявления по ТВ «Покров». По частоте рекламных роликов получилась следующая статистика: за 20 минут эфирного времени сеть магазина «Эксперт» показали 11 раз!, кафе «Водолей! - 5 раз; пластиковые окна «Лидер» - 4 раза; кафе «Максимус» - 4 раза. Из этого простого эксперимента следует вывод о том, какая фирма пользуется спросом у потребителей и, значит, она платежеспособная. Также я отметила, что самой красочной, а значит - самой дорогой, оказался рекламный ролик агентства «Покровский праздник».

Самое значительное по налоговложениям в нашем городе, районе, области и стране предприятие - фабрика « КРАФТ» - рекламирует свою продукцию по Центральному телевидению, а также по местному «ТВ Покров». Красочная и разнообразная реклама под девизом « Сделай вкусным каждый день», качественная шоколадная продукция привлекает покупателей со всех уголков нашей страны - у складских помещений ежедневно стоят огромные грузовики с государственными номерами разных регионов России, которые приезжают за готовой продукцией фабрики. А раз продукция пользуется спросом, значит и доход у фабрики значительный, поэтому и налоги в бюджет района и города Покров поступают регулярно. «КРАФТ» помогает городу кроме бюджетного финансирования своими налогами и благотворительными проектами. Мы видим это по внешнему облику нашего города - оформленные детские площадки, посаженный мини-парк у детской поликлиники, аллею с памятником шоколаду. Узнали, что ежегодно на благотворительную помощь городу фабрика выделяет не менее 15 млн.рублей. Школьники города получают бесплатные соки для укрепления здоровья ежемесячно.

4.2 Реклама по радио

Эта реклама сравнительно недорогая, и даже частные лица могут себе её позволить. Правда- это не эффективно, так как радио слушают очень немногие. Исключение здесь составляют музыкальные программы, которые слушают и в дороге, и на работе.

Впрочем, реклама по радио намного более эффективна за пределами Москвы и больших городов. Например, в деревне или в маленьком городке радио - это единственная отрада для населения, так как там телевизионное вещание развито слабо, правда, там не очень хорошо развит товарный рынок, так что реклама малоэффективна.

Список наиболее популярных радиопередач:

«Европа +» - самая массовая музыкальная передача в России.

Транслируется примерно в 25 городах России практически

круглосуточно.

«Радио М» - музыкальная программа среднего качества, в основном

молодежная аудитория.

«Маяк» - самая популярная из информационных программ.

Пример из практики. В наших семьях есть автомобили и совершая различные поездки, мы слушаем известную радиопередачу «АвтоРадио», в которой услышали рекламу Покровского завода ЖБИ. Мы решили узнать результат такой рекламы. Всю информацию по рекламе и развитию предприятия нам предоставил заместитель генерального директора по общим вопросам Малышев Владислав Владимирович. Эта реклама им очень помогла, есть заказы, есть стабильность. И у него есть твердое убеждение: «Кто хочет заработать, тот заработает». Так же он поведал нам, что на заводе открываются новые рабочие места, новые специальности. Руководство ЖБИ хочет вывести завод на Европейский уровень. В настоящее время они без перебоев платят налоги и в срок выплачивают зарплату сотрудникам. Реклама ООО «Покровского завода ЖБИ» помогла «выжить» в трудные времена и открыть новые рабочие места. На сегодняшний день они используют еще и наземную рекламу.

Итак, реклама по радио наиболее эффективна в комплексе с другими рекламными мероприятиями.

5. Роль рекламы в обществе

Реклама: ее можно ругать, ее можно хвалить, ее можно любить, можно ее и ненавидеть. Но нельзя отрицать ее существование, нельзя ее не замечать. Она есть и ее влияние на нас отрицать невозможно. Давайте попробуем просто посмотреть на нее со стороны, попробуем найти ее место в нашей жизни, ее роль в современном обществе.

Реклама, обязательный атрибут экономики, не только рыночной, где она сопутствует конкурентной борьбе компаний за "место под солнцем". И первая, важнейшая роль рекламы в нашей жизни - это донесение информации до потребителей. Что такое реклама по сути своей, как не информационное сообщение?

Рассказывая людям о достоинствах того или иного товара, реклама помогает нам в какой - то степени лучше ориентироваться в водовороте товаров и услуг, помогает нам подобрать именно то, что нам нужно. И не смотря на то, что на первых порах становления рынка в нашей стране реклама во многих своих проявлениях несла не совсем правдивую информацию, а зачастую была и просто откровенной фальсификацией, сейчас она все больше и больше выполняет свою информационную роль.

Создавая перед потребителями привлекательную картинку доступных им товаров, реклама направляет их на приобретение. Например, с помощью рекламы для каждой марки и модели автомобилей на рынке может быть создан собственный имидж. И покупатель чисто инстинктивно будет стремиться купить именно тот автомобиль, который считается престижным, который больше "раскручен".

А чем определяется престиж? Зачастую, это всего лишь количество денег, вложенных в рекламу данной марки, без которой про эту модель никто бы и не узнал, будь она трижды распрекрасной. Так же, хотелось бы отметить и общественно - социальную роль рекламы в нашем обществе. Большинство так называемых "независимых СМИ" живут лишь за счет рекламы, то есть за счет продажи своих площадей (эфирного времени и т.д.) сторонним организациям - рекламодателям. Это дает нам возможность для реализации некоторых норм конституции, таких как свобода слова.

6. Как защитить потребителя от излишней рекламы

Реклама - двигатель торговли. Она помогает «сводить концы с концами» всем: телевизионным передачам, газетам, радиопрограммам и, конечно, рекламодателям. Поэтому нередко с рекламой «перебарщивают», делая неприятным просмотр фильма или чтения газеты. К сожалению, у потребителя нет способов борьбы с этим явлением.

Отдельный разговор о рекламе вредных для здоровья продуктов, в частности, алкогольных напитков и табачных изделий. Все развитые страны мира давно запретили или, по крайней мере, ограничили такую рекламу.

У нас в стране тоже предприняты шаги в этом направлении, например, президентом РФ был принят закон о том, что реклама алкогольных напитков (пива, алкогольных коктейлей и т.д.) должна проводиться после 22-х часов, и сопровождаться информацией о вреде алкоголя. Реклама табачных изделий и крепких алкогольных напитков, таких как водка - запрещена.

Но, к сожалению, это не останавливает крупных предпринимателей, которые во что бы то ни стало, хотят сделать рекламу своей продукции. Появляется, так называемая, визуально - двойственная теневая реклама. Примером такой рекламы может послужить всем известная реклама минеральной воды «На березовых бруньках». Эта вода является второстепенным товаром, а сама фирма производит главенствующим товаром водку с тем же названием.

Или, к примеру, рекламируют рыбку «Бирка», которая очень аппетитная и вкусная и только в самом конце оговаривают, что к пиву.

К сожалению, в нашей стране еще не был принят такой закон, который бы защитил нас от визуально-двойственной теневой рекламы. А зрителей самым наглым образом обманывают. Наглядно пропагандируют через рекламу вредные для здоровья продукты, распространяют эти продукты и потом начинают задумываться о том, что наша молодежь нуждается в помощи и поддержке отказаться от этих вредных привычек.

7. Результаты исследовательской работы

Мы систематизировали данные исследования и получили такие результаты. Реклама положительно влияет на экономическое развитие города Покров:

· Она помогает предприятиям эффективнее работать;

· Пользуясь рекламой, предприятия будут стабильно и в системе пополнять доход городу;

· От наполняемости городского бюджета будет расти благосостояние наших горожан и хорошеть внешний облик города.

Но мы увидели и отрицательные результаты:

· Руководителям предприятий и предпринимателям надо научиться честно жить в рыночных отношениях и

· Не избегать официальных нормативов при оформлении рекламы.

Проанализировали полученные результаты и пришли к выводу - реклама эффективно влияет на экономическое развитие города Покров, она дает хороший доход в бюджет района и города:

1. По итогам 2008 года бюджет составил 170 млн.рублей, налоговых поступлений от предприятий было около 14 млрд.рублей.

2. Налогоплательщиками города являются более 70 предприятий и фирм.

3. С помощью рекламы стабильно работают «Росгосстрах», рекламное агентство «Московский дом», «Продторг», «Березка» и промзона местной специализации.

4. 70% дохода имеет районный бюджет от Покровских предприятий.

Заключение

Современная реклама непосредственно затрагивает взаимоотношения между людьми. Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него. Особенно велика роль рекламы в области экономики и общественной жизни. Нельзя также не отметить значительную роль рекламы в психологии, эстетике и образовании.

В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем. Широкое применение в этом плане должна получить социальная реклама. Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе, популяризацию здорового образа жизни, на поддержку незащищенных слоев населения, на борьбу с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды, на популяризацию многочисленных общественных организаций и фондов.

Реклама имеет решающее значение в достижении целей организации или предприятия. От того, как предприниматель спланирует рекламную политику, будет зависеть дальнейшее развитие предприятия и рост производительности.

Реклама - двигатель не только торговли, но и развития всего нашего общества.

Поэтому я хочу предложить для предпринимателей города, жителей нашего города и его Администрации украсить наш город такими рекламными щитами:

· «Покровский пряник» с нашими спортсменами (за здоровый образ жизни);

· Рекламу « КRAFT», т.к. эта кампания спонсировала создание cкэйт-площадки. На стенде можно разместить наших Покровских скэйтеров с продукцией этого предприятия;

· Почему не прорекламировать нашу музыкальную школу? Ведь там выпускают настоящих талантливых учеников квалифицированные педагоги Изофатова О.В., Кулиев Г.Р.. А среди выпускников учащиеся нашей школы - Левин Александр, Ли Дмитрий, Мишунин Данил.

Мировой финансовый кризис, поразивший финансовые рынки многих стран, так или иначе затронул жизнь каждого из нас. Не следует забывать и о том, что если у вас появились деньги, рядом всегда может оказаться кто-то, желающий избавить вас от «кровно заработанных». Это финансовые мошенники.

Мы с вами живем в информационном мире, где специалисты рекламы и маркетологи навязывают нам свои стереотипы потребительского поведения и формируют опасные мифы. Один из них - «Разбогатеть легко»

Литература

1. Андреев А. «Мир тропы. Магия и культура в науке управления», М, 2004.

2. Газета «Коммерсантъ-Делли», номера за 2006 год.

3. Газета «Экстра - М», номера за 2005 год.

4. Замедлина С,Ионова С; Маркетинг, М, Экзамен, 2005.

5. Интернет.

6. Линдерт П; «Экономика мирохозяйственных связей», М, Вита, 2006.

7. Липсиц И.В. Экономика: М.: Вита, 2005.

8. Мескон М, Альберт М, Хедоури Ф; «Основы менеджмента», М, Вита, 2006.

9. Симоненко В., Степченко Т. Азбука потребителя. М.: Вита, 2005.

Размещено на Allbest.ru