Логотип - важнейший элемент имиджа компании

Размещено на http://www.allbest.ru/

Логотип - важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли.

Каждый день мы постоянно сталкиваемся с логотипами.

Что мы, прежде всего, понимаем под словом “логотип”? Логотип является символом или эмблемой, которая используется для идентификации услуг, продукта и самой компании.

Создание логотипа - это обязательное условие формирования узнаваемости, как компании, так и сайта. Логотип является важным элементом имиджа, словесной (изобразительной) частью товарного знака. Его основная функция заключается в идентификации юридического лица. Он должен отражать «лицо», особенности обладателя; способствовать правильному позиционированию в конкурентной среде.

Приступая к разработке, важно помнить: в современных условиях успешный логотип должен обладать рядом обязательных характеризующих качеств.

Схема 1. Требования к логотипу

Наличие указанных характеристик свидетельствует о качестве создания логотипа, служит основой его дальнейшего продвижения.

Необходимо осознавать: не логотип наделяет своего обладателя знаменитостью. Скорее, наоборот - востребованная продукция/деятельность/услуги владельца приносят логотипу известность

Лишь после формирования узнаваемости графическая (словесная) часть товарного знака начинает приносить фирме/сайту прибыль.

Выделяют три основных варианта логотипов.

логотип идентификация компания рынок

Схема 2. Виды логотипов

После определения необходимого варианта, можно приступать к разработке и непосредственному созданию.

ЭТАП ПЕРВЫЙ: изучение

Желая сделать успешный, работающий логотип, важно не только качественно выполнить графические работы, но и создать продукт, соответствующий фирме-заказчику, способный в краткой, лаконичной форме олицетворить обладателя.

Поэтому работа над логотипом начинается с изучения компании (сайта), ее деятельности, отличительных черт, рыночной позиции и т.д. Необходимо провести максимально полное исследование:

· выявить конкурентные преимущества;

· обозначить специфику товара/услуг;

· определить основную целевую аудиторию потребителей/клиентов;

· проанализировать логотипы смежных фирм, выполняющих деятельность в общем сегменте рынка.

На основе собранной информации определяется дальнейшее направление (цветовое, стилистическое, иное) для разработки эскизов.

ЭТАП ВТОРОЙ: создание первых эскизов

Дизайн логотипа может быть любым - от тщательно прорисованной миниатюры фирменного персонажа до графического изображения пары букв или оригинального росчерка (зигзага).

Главное, чтобы логотип не имел аналогов (был уникальным); полностью соответствовал обладателю, его деятельности; легко запоминался; привлекал внимание.

Если компания заказчик имеет корпоративный стиль, фирменные цвета, шрифт и т.д., логотип необходимо выполнять на основе данной «графико-стилистической» базы.

Приветствуются максимально простые, стилизованные изображения, так как они отличаются большей узнаваемостью, хорошо смотрятся в среднем и мелком масштабе (на документах, сувенирной продукции).

Также, при создании логотипа необходимо помнить, что графический знак должен одинаково хорошо (разборчиво, узнаваемо) смотреться в цветном и черно-белом варианте, что позволит наносить его на различные поверхности, использовать в рекламной кампании, фирменном документообороте, прочем.

Далее следует разбор и обсуждение подготовленных эскизов.

ЭТАП ТРЕТИЙ: презентация, проверка, корректировка первых вариантов

На данном этапе необходимо провести проверку пробных эскизов логотипа:

· на соответствие специфике и деятельности заказчика;

· на ключевые характеристики (запоминаемость, функциональность, прочее);

· на взаимодействие с аудиторией - формирование положительного ассоциативного ряда, доступность пониманию и т.д., что можно провести путем опроса группы лиц из числа целевой аудитории и потенциально возможных потребителей;

· на уникальность - с целью выявления аналогичных/подобных в базе зарегистрированных логотипов.

При наличии идентичных/схожих вариантов, логотип не сможет быть запатентован. Следовательно, его коммерческое использование будет незаконным.

В процессе проверки необходимо выбрать наиболее подходящий вариант эскиза. Доработать его, откорректировать.

ЭТАП ЧЕТВЕРТЫЙ, завершающий: презентация готового продукта

После конечного устранения погрешностей, созданный логотип готов к юридической регистрации и полноправному использованию обладателем.

Размещено на Allbest.ru