Размещено на http://allbest.ru

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

Пермский национальный исследовательский политехнический университет

Гуманитарный факультет

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Теория и практика рекламы»

на тему: «Сравнение рекламы в печатных изданиях на примере пермской газеты «Звезда» и березниковской газеты «На волне»

Квалификация выпускника: бакалавр

Выпускающая кафедра: Иностранных языков

и связей с общественностью

Форма обучения: очная

Пермь 2017



ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЕЧАТНЫХ МЕДИА

1.1 Основные рекламные носители

1.2 Особенности печатных медиа как канала распространения рекламы

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ

2.1 Пермская краевая газета «Звезда»

2.2 Березниковская информационная газета «На волне»

2.3 Реклама в газетах «Звезда» и «На волне»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ



ВВЕДЕНИЕ

В наше время реклама играет важную роль в жизни каждого человека. Ведь жизнь современного общества уже трудно представить без рекламы. Реклама неосознанно проникает в наше сознание, когда мы смотрим телевизор или слушаем радио по дороге на работу, читаем газету, или просто, когда мы решили прогуляться. Она проникает в наше сознание своими слоганами, интересными надписями, видеороликами, надоедливыми песенками, но если мы понимаем, какую роль реклама играет в нашей жизни, то какую роль она играет в прессе? Люди могут даже не подозревать этого, но реклама влияет на их выбор поведение, формулирует идеалы и вкусы.

Целью работы является: сравнение рекламы в двух газетах: пермская «Звезда» и березниковская «На волне».

Задачи исследования:

1. Обобщить и систематизировать информацию по основным рекламным носителям;

2. Изучить особенности печатных медиа как канала распространения рекламы;

3. Дать характеристику деятельности пермской газеты «Звезда»;

4. Дать характеристику деятельности березниковской газеты «На волне»;

5. Исследовать рекламу в газетах «Звезда» и «На волне».

Объект исследования- печатные медиа.

Предметом исследования курсовой работы является сравнение рекламы в пермской «Звезде» и березниковской «На волне».

Методология исследования: На первом этапе была изучена история создания двух газет: пермская «Звезда» и березниковская «На волне». На втором этапе исследования была изучена структура пермской газеты «Звезда». На втором этапе была изучена структура березниковской газеты «На волне». На третьем этапе был проведен анализ сравнения этих газет по определенным критериям:

-Охват аудитории;

-цена размещения рекламы;

-количество рекламных объявлений;

-категории рекламных объявлений.

В заключительном этапе были подведены итоги сравнения этих газет.

Теоретическая база исследования: в данной курсовой работе были использованы следующие научные труды: Информационно-справочный портал по теории и практике рекламной деятельности «Индустрия рекламы», Тулупов В.В «Реклама в прессе», Назайкин А.Н. « Эффективная реклама в прессе», Мудров А.Н. «Основы рекламы», Ромат Е.В. «Реклама в системе макретинга», Панкратов Ф.Г. «Основы рекламы», также сайты газет: пермская «Звезда» и березниковская «На волне».

Структура курсовой работы состоит из: введения, двух основных глав, в первой главе два параграфа, во второй - три, списка литературы.



ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЕЧАТНЫХ МЕДИА

1.1 Основные рекламные носители

Пресса - это печатное средство массовой информации с высокой избирательностью, воздействующее на разные типы массовой аудитории. Первоначально под прессой имели в виду общие периодические издания, рассчитанные для массового читателя.

С этим понятием связано и возникновение термина «пресса» от названия первой массовой газеты «La Presse», изданной в Париже в 1836 году (франц. слово presse, от лат. presso - нажимать, давить - значит процесс печатания, то есть передачу краски под давлением с печатной формы на бумагу и возможность массового тиражирования печати).

Основные характерные черты периодического издания:

-постоянность выпуска;

-вероятная тенденция к продолжению публикации основанного издания без конечного срока его прекращения;

-одинаковое название всех выпусков;

-наличие возрастающей нумерации годов издания, томов, номеров;

-наличие редактора либо редакционной коллегии во главе с главным или ответственным редактором.

Реклама в прессе содержит разные рекламные материалы, размещаемые в периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления (к которым относятся различные виды модульной, строчной, рубричной, вкладываемой рекламы) и рекламные публикации (к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие прямую или косвенную рекламу).

Для того чтобы реклама в прессе была эффективной, рекламодателю необходимо выполнить три условия Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/doc/1120 (Дата обращения: 30.07.2017):

1. Правильно выбрать прессу для размещения рекламы. Под правильным выбором прессы принято понимать выбор изданий с наилучшими характеристиками для целевой аудитории рекламы.

2. Создать качественный и адекватный выбранной прессе рекламный макет. Под качественным рекламным макетом подразумевается макет рекламного объявления, точно соответствующий тематике, ожиданиям целевой аудитории и формату издания.

3. Максимально использовать возможности прессы. Способы увеличения эффективности рекламы в прессе подразумевают максимальное использование ее возможностей, к числу которых относятся: оптимальный выбор контекста размещения; оптимальный выбор даты и дня недели размещения; оптимальный выбор полосы или места на полосе; использование дополнительных возможностей изданий (тематические приложения, VIP-подписка, рассылки, стикеры, вложения и так далее).

Количество форм организации печатных медиа и соответствующих им видов изданий весьма велико. Ниже представлены основные формы изданий, которые на сегодняшний день составляют основу структуры индустрии периодической печати и могут быть использованы в качестве рекламных носителей Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/doc/1120 (Дата обращения: 30.07.2017):

- Газеты;

- Журналы;

- Потребительские издания;

- Справочные издания.

Газеты (Newspapers) - печатные периодические издания, выпускаемые через краткие промежутки времени на недорогих сортах бумаги и содержащие новостную, аналитическую, развлекательную, досуговую, потребительскую, справочную, рекламную и прочую актуальную информацию, как правило, адресованную населению определенной территории (район, город, регион, страна) или лицам, объединенным общим интересом или видом деятельности.

В зависимости от типа и назначения газеты имеют разные сроки выхода (от 1 до 7 раз в неделю), различные тиражи и форматы.

Наиболее распространены: периодичность 1 раз в день, 3 раза в неделю, 1 раз в неделю; сплошная нумерация; использование крупных форматов бумаги (газетный формат); черно-белая печать; печатание на несброшюрованных листах.

Газета может выпускаться в течение короткого времени, ограниченного определенным мероприятием (конференцией, фестивалем и так далее). Наряду с основным выпуском, газета может издаваться в расширенном варианте за счет приложений. Газета может выпускаться как на платной, так и на бесплатной основе. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе/ Международный институт рекламы 2001 (Дата обращения: 30.07.2017)

Большие, по сравнению с другими печатными медиа, тиражи; высокая оперативность; высокий, как правило, охват территории распространения.

Журналы (Magazines) - печатные периодические издания, выпускаемые с периодичностью не менее 1 недели, изготовленные, как правило, из более дорогих, по сравнению с газетами, сортов бумаги, и содержащие информацию, адресованную лицам, объединенным общим интересом, видом деятельности, экономическими, политическими, социальными предпочтениями и другими признаками.

В зависимости от типа и назначения журналы имеют разные сроки выхода, различные тиражи и форматы.

Наиболее распространены: периодичность 1 раз в неделю (еженедельники), 1 раз в месяц (ежемесячники), 2 раза в месяц (двухмесячные журналы), 3 раза в месяц (квартальные журналы); годовая нумерация; полноцветная печать; печатание на сброшюрованных листах. Все журналы имеют постоянную тематическую рубрикацию, официально утвержденную в качестве таковой для данного издания. Наряду с основным выпуском, журнал может издаваться в расширенном варианте за счет приложений. рекламный газета печатный медиа периодический

Некоторые особенности журналов Панкратов Ф.Г. основы рекламы: учебник/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин- 14е изд., перераб. и доп. - М: издательско- торговая корпорация «Дашлов и КО», 2013-540с. (Дата обращения: 30.07.2017):

1. Небольшие, по сравнению с газетами, тиражи; относительно низкая оперативность; меньший охват территории распространения.

2. Наличие фактора престижности издания. Журналы являются наиболее эффективными носителями для размещения имиджевой рекламы.

3. Высокий уровень избирательности аудитории. Вследствие высокого уровня избирательности, журналы (особенно профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения тем или иным целевым группам.

4. Большая продолжительность «жизни» рекламы по сравнению с газетной рекламой.

5. Высокая стоимость размещения рекламы. Относительно высокие удельные затраты на один рекламный контакт.

6. Высокое полиграфическое качество.

Потребительские издания (Consumer) - печатные периодические издания, которые представляют собой газеты или журналы, предназначенные для потребителей товаров и услуг. Существует три наиболее распространенных типа потребительских изданий Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/doc/1120 (Дата обращения: 30.08.2017):

1. Рекламные издания для потребителей.

2. Корпоративные издания для потребителей.

3. Отраслевые издания для потребителей.

Рекламные издания для потребителей - печатные периодические издания, которые представляют собой газету или журнал бесплатных и/или платных рекламных объявлений, предназначенные для массовых потребителей и охватывающие различные области потребительских интересов населения. К данному типу относятся издания, публикующие только рекламную информацию.

Существует две основные разновидности организации подобных изданий:

1. Рекламные объявления принимаются от рекламодателей бесплатно, издание распространяется на платной основе.

2. Рекламные объявления принимаются от рекламодателей платно, издание распространяется на бесплатной основе.

Корпоративные издания для потребителей - печатные периодические издания, выпускаемые конкретными предприятиями, учреждениями, организациями и их объединениями с целью информационного воздействия на конечных потребителей своих товаров и услуг.

Отраслевые издания для профессиональных потребителей - печатные периодические издания, предназначенные только для потребителей, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой деятельности (управленческой, производственной, коммерческой и другой).

Справочные издания (Directories) - печатные периодические издания, выпускаемые, как правило, с годовой периодичностью (иногда раз в несколько лет), предназначенные для потребителей справочной информации о предприятиях, учреждениях, организациях, товарах и услугах. Наиболее популярными представителями данного типа изданий являются городские телефонные справочники, такие как «Желтые страницы», а также справочники по товарам и услугам. Широко распространены также и разного рода специализированные и отраслевые справочники, публикующие рекламную информацию, соответствующую профилю данных изданий.



1.2 Особенности печатных медиа как канала распространения рекламы

Аудитории большинства печатных медиа относятся к типу аудиторий с высокой целевой сегментацией. Как правило, каждое издание является более или менее точно позиционируемым медиа, заинтересованным в привлечении определенной целевой аудитории.

Большинство печатных изданий имеет четкое представление о своих читателях и работает специально для них, стараясь расширить аудиторию как за счет конкурентов в том же издательском сегменте, так и за счет увеличения коэффициента дублирования аудиторий. В то же время точное качественное и количественное определение аудитории конкретного печатного издания может представлять определенную проблему для рекламодателя. Дело в том, что, заявленный тираж изданий, как правило, не соответствует реальному и тем более реализуемому. Хотя тираж периодического издания является важным показателем его популярности и соответствующим образом влияет на рекламное ценообразование, достоверность публикуемых цифр и величины тиражей на многих национальных рынках практически невозможно проконтролировать. Поэтому для более точного определения популярности каждого конкретного издания привлекаются независимые рейтинговые службы, определяющие путем различного рода опросов рейтинговые соотношения и особенности целевых аудиторий большинства представленных на рынке печатных медиа. Как правило, именно рейтинговые отчеты являются для рекламных агентств и рекламодателей основными критериями при обсуждении возможности включения конкретного печатного издания в медиа-лист.

Печатные медиа представляют собой один из важнейших глобальных рынков рекламных носителей. Связано это, в первую очередь, со значительным многообразием типов печатных изданий, чрезвычайно высокими возможностями их целевого сегментирования и огромной аудиторией: согласно оценкам, в экономически развитых странах совокупное количество читателей печатных изданий сопоставимо с количеством телезрителей. Знание и оптимальное использование возможностей, которые предоставляет рекламодателям многообразный рынок печатных медиа, позволяет проводить рекламные кампании самой различной направленности, стоимости и масштаба, добиваясь при этом эффективных результатов.

Планирование и проведение рекламных кампаний в печатных медиа требует от рекламодателя знания отдельных особенностей прессы, выступающей в качестве рекламного носителя. Среди наиболее важных можно отметить следующие:

1. Высокая лояльность аудитории к изданию. Читателям большинства газет и журналов (при условии неизменности их направления и редакционной политики) присущ наиболее высокий коэффициент лояльности к изданию среди всех других медиа. Как показывают исследования, читатели в большей степени и гораздо дольше сохраняют приверженность выбранным ими изданиям, чем телеканалам, радиостанциям или их программам: подавляющая часть аудитории печатных изданий считает привычку к определенным газетам и журналам позитивным фактом своей повседневной жизни, а более половины читают одни и те же издания более пяти лет. Таким образом, публикуя рекламу в том или ином печатном издании, рекламодатель вступает в коммуникацию не только с определенной целевой аудиторией, но с большим неформальным сообществом приверженцев данного медиа, которые читают его на протяжении ряда лет и, соответственно, разделяют взгляды редакторов и авторов статей, привыкли к определенной форме подачи материала, оформлению, стилю и другим особенностям. Все это необходимо учитывать рекламодателям при выборе стратегии рекламного сообщения.

2. Доверие к изданию. Лояльность аудитории к конкретному изданию в большой степени основана на доверии, которое читатели испытывают как к информации, публикуемой в данном издании, так и к особенностям ее интерпретации. Рекламодателям следует учитывать, что некоторая часть этого доверия (хотя, вероятно, и весьма незначительная) при определенных обстоятельствах может быть «перенесена» читателями и на рекламу, публикуемую в издании. Для этого необходимо соблюдать некую общую тональность высказывания, общий способ конструирования «истинного» сообщения, характерный для данного медиа.

3. Особенности чтения прессы. Несмотря на то, что множество людей на протяжении длительного времени читают одни и те же газеты и журналы, способ чтения, модель коммуникации между читателем и изданием постепенно видоизменяется (как изменяются со временем и издания, и сами люди). Согласно исследованиям последних лет, современный процесс чтения периодических медиа в большой степени основан на «просматривании»: подавляющее большинство читателей указывают, что редко читают весь журнал или газету от начала до конца, причем чтению статей, как правило, предшествует общий просмотр, рассматривание иллюстраций, чтение анонсов, выносов и врезов, и лишь затем происходит чтение наиболее интересных материалов.

Рекламное объявление в печати воспринимается читателем в следующем порядке: во-первых - общий просмотр; во-вторых - чтение заголовка; в-третьих - чтение текста. Поэтому, чтобы контакт рекламы с читателем дошел до третьего пункта, объявление должно всецело привлечь его внимание. Все это необходимо учитывать рекламодателям при планировании рекламы в печатных медиа, используя тщательный подход к местам размещения и внешнему виду рекламных объявлений: вполне вероятно, что привлечение внимания читателя неожиданным изображением или бросающимся в глаза заголовком окажется важнее, чем сообщение ему мелким шрифтом массы полезной информации о товаре или услуге.

4. Лояльность к рекламе в прессе. Проводимые в последние годы исследования отношения различных аудиторий к факту присутствия рекламы в различных медиа показывают, что читатели журналов и газет относятся к рекламе с большим энтузиазмом, чем к рекламе в других медиа.

Так, более половины читателей считают рекламу в печатных медиа полезным источником информации, а пятая часть читателей полагает, что большая полосная реклама украшает любой журнал и делает его более красочным и привлекательным. Такое отношение дает рекламодателям печатных медиа определенное преимущество.

Процесс создания рекламы для размещения в печатных медиа состоит из следующих этапов Тулупов В.В. Реклама в прессе /Воронежский государственный университет, 2005-540с. (Дата обращения: 30.08.2017):

1. Определение стратегии. Исходя из общей стратегии рекламной кампании определяется группа целей, достижению которых должна содействовать реклама в том или ином издании. При этом основное значение имеет как формат (размер) рекламы (полоса, разворот, модуль), так и место его расположения в издании (четвертая обложка, одна из внутренних обложек, первый разворот, центральный разворот, первая полоса и так далее), поскольку «престиж места» -- наиболее характерная особенность печатной рекламы, которая должна быть оправдана соответствующим «посылом» рекламного сообщения.

2. Разработка принципиального макета. Принципиальный макет разрабатывает дизайнер, исходя из особенностей утвержденной стратегии и концепции рекламы. В принципиальном макете предусматриваются места для всех элементов будущей рекламы (логотипов, текста, заголовков, основных изображений и так далее), а также определяется основной художественный прием (главная идея), на котором реклама будет базироваться.

3. Создание текста и заголовков. В соответствии со стратегией рекламного сообщения и на основе утвержденного принципиального макета копирайтер разрабатывает текст для рекламы и варианты заголовков.

4. Выбор иллюстраций. Принципиальный макет может предусматривать использование в рекламе различных изображений. Если реклама разрабатывается для размещения в цветном иллюстрированном журнале, то качество используемых иллюстраций должно отвечать самым высоким требованиям. Источником качественных иллюстраций служат, как правило, специальные библиотеки изображений и фотобанки. При необходимости, эксклюзивная рекламная фотосъемка может быть заказана фотографу.

5. Создание рабочего макета. Когда все составные части макета готовы и утверждены, дизайнер создает рабочий макет рекламы, представляющий собой композицию реальных элементов, которые должны войти в данную рекламу: изображений, графики, текста и заголовка.

6. Создание окончательного макета. Рабочий макет представляется на утверждение рекламодателю. После внесения необходимых изменений (если это потребуется) и выполнения ряда технических процедур готовая реклама (окончательный макет) передается в установленное издание для размещения. Ромат Е.В. реклама в системе маркетинга/ К: Студцентр, 2008- 600с. (Дата обращения: 30.08.2017)



ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ

2.1 Пермская краевая газета «Звезда»

Газета «Звезда» издается с 11 ноября (29 октября) 1917 года. Сначала газета выходила под названием «Пролетарское знамя», а с 16 июня стала называться «Звезда» в честь первой легальной газеты РДРП. Основная цель газеты - информирование населения о событиях общественно-политической жизни Прикамья в частности и России в целом. «Звезда» всегда идет в ногу с жизнью. В творческом поиске газета опирается на крепкие связи с трудовыми коллективами, деятелями науки, культуры и искусства Прикамья. В последние пять лет традицией стали встречи в редакции «Звезды» со знаковыми людьми Пермского края - руководителями, крупными специалистами. Газета выпускает ряд приложений, завоевавших признание читателей и коллег.

Помимо самой газеты «Звезда», появились за последние десятилетия приложения «Усадьба» и «Капитал-weekly», а за последние пять лет - приложения «Звезда-Политика», «Будьте здоровы, пермяки!», «Сельское Прикамье», «Законодатель», «Лукоморье». ЗАО «Редакция газеты «Звезда» имеет репутацию динамично развивающегося предприятия, одной из самых авторитетных газет в Пермском крае. Поставляет свою продукцию безвозмездно в качестве благотворительных акций в такие лечебные учреждения города Перми как Институт сердца, Областная онкологическая клиника, Областная поликлиника Онкологической клиники, Областная детская больница и Поликлиника областной клинической больницы.

Во время осеннего и весеннего призывов газета поставляется в Военный комиссариат Пермского края для обеспечения газетой призывников в вооруженные силы РФ. Ежегодно газета «Звезда» проводит краевую легкоатлетическую эстафету на призы газеты «Звезда», в которой участвуют более 1500 спортсменов Пермского края. За последние годы ЗАО «Редакция газеты «Звезда» было отмечено многими профессиональными наградами.

В 2001 году ЗАО «Редакция газеты «Звезда» награждена Дипломом Союза журналистов России как лауреат четвертого Всероссийского фестиваля СМИ «Вся Россия». В 2002 году Союз журналистов России наградил газету «Звезда» почетной грамотой за самый большой тираж среди общественно политических СМИ Пермского региона. В 2004 году Международный Фонд «Цайт-Штифтунг Эбелин унд Герд Буцериус» и фонд «Свобода слова» присудили коллективу газеты «Звезда» премию имени Г. Буцериуса «Молодая пресса Восточной Европы 2004-2006».

Во время Великой Отечественной войны газета «Звезда» широко освещала события, происходящие в тылу, роль Урала в военной жизни страны. Журналисты рассказывали о героических подвигах военных.

В послевоенные годы основной темой газеты было восстановление народного хозяйства, отслеживалось выполнение плана пятилеток. На её страницах изображались все ключевые мероприятия жизни региона, а также актуальные проблемы и пути их решения.

В сентябре 1991 года учредителями «Звезды» вместо обкома КПСС стали Пермский областной Совет народных депутатов и журналистский коллектив редакции.

Независимой газета стала в октябре 1993 года, преобразовавшись затем в акционерное общество закрытого типа «Редакция газеты „Звезда“», акционерами которого являются сотрудники редакции.

За время работы издания было выпущено более 31 000 номеров газеты.

Тематика газеты - это глубокое и всестороннее освещение событий России и Пермского края, обзор вопросов политики, экономики, социального и культурного развития региона.

Учредитель и издатель: ЗАО «Редакция газеты «Звезда».

Главный редактор газеты «Звезда»: Сергей Трушников.

Редактор приложения «Звезда-online»: Мария Weekly», «Усадьба», «Сельское Прикамье», «Политика», «Лукоморье», «Открытый урок», «Живой Журнал», «twitter» Официальный сайт пермской газеты «Звезда»: http://www.zwezda.perm.ru/ (дата обращения: 30.08.2017).

2.2 Березниковская информационная газета «На волне»

Целевая аудитория газеты - это активное население города, предприятия, предприниматели, обычные березниковские семьи. Они печатают только достоверную информацию из общественно - политической жизни города, которую облекают в удобную форму из разделов и рубрик.

Основные места распространения в городе Березники - это торговые и бизнес - центры, сети супермаркетов и магазинов, места массового отдыха. Газета была зарегистрирована 8 мая 2013 года Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций.

Газета «На волне» выпускается каждый месяц. Издателем и учредителем является Потехин В.Н.

«Наша газета не зря называется «На волне». Это значит всегда и при любых обстоятельствах нужно стремиться к позитиву, к тому, чтобы быть на высоте положения, в тренде современных тенденций, не пасовать перед трудностями. Мы пишем о людях, вечных жизненных ценностях - вере, семье. Верю, газета будет полезна людям. С уважением, главный редактор газеты «На волне" Владимир Потехин.»

На страницах газеты всегда присутствуют новости экономики, культуры, спорта, криминальная хроника, интервью с известными людьми Прикамья, актуальные репортажи и журналистские расследования, истории из жизни обычных жителей Прикамья. Газета чутко реагирует на мнение читателей, гибко проводит редакционную политику .

С 2015 года газета носит несколько другой характер издания, чем ранее. Теперь авторы проекта позиционируют «На волне» как газету с общим характером, а сайт носит более легкомысленный характер, как и многие публикации в газете. Официальный сайт березниковской газеты «На волне»: https://navolne59.ru/

2.3 Реклама в газетах «Звезда» и «На волне»

Для данного исследования были взяты две газеты: пермская краевая газета «Звезда» и березниковская газета «На волне». Данные газеты очень отличаются друг от друга. Первая издается уже на протяжении девятнадцати лет, а последняя является молодым изданием, которому четыре года. Для исследования были выбраны информационные материалы разных городов, чтобы показать различие медиа-тенденций. Для анализа прессы были определены следующие критерии:

1. Охват аудитории;

2. Цена размещения рекламы;

3. Количество рекламных объявлений;

4. Категории рекламных объявлений.

Параметры	«Звезда»	«На волне»
Охват аудитории (тираж)	9 тысяч	10 тысяч
Цена размещения рекламы	150 рублей за строку	100 рублей за строку
Количество рекламных объявлений	3%	45%
Категории рекламных объявлений	Техника СМИ Аренда жилья	Туризм Медицина Развлечение Бренд

Данные критерии позволяют увидеть различия тенденций между крупным и провинциальным городами.

Были проанализированы выпуски газет за 30 июля 2017 года.

Тираж газеты «Звезда» насчитывает 9 тысяч Официальный сайт пермской газеты «Звезда»: http://www.zwezda.perm.ru/, а березниковская газета «На волне» - 10 тысяч. Официальный сайт пермской газеты «Звезда»: http://www.zwezda.perm.ru/

Следующим критерием для анализа была взята стоимость размещения рекламы в печатном издании. Стоимость размещения рекламного объявления в пермской газете составляет примерно 150 рублей за строку, а в березниковской - около 100 рублей. Цена варьируется в зависимости от площади рекламного объявления и страницы размещения.

Для измерения количества рекламы в прессе было выбрано процентное соотношение рекламных объявлений к общему количеству страниц газет. По итогам мониторинга рекламных объявлений можно сделать вывод, что «Звезда» содержит 3% рекламных текстов, а «На волне» - 45%. Это объясняется тем, что пермская газета является общественно-политической газетой, а березниковская, наоборот, рекламно-информационной.

Также, для исследования темы курсовой работы был выбран четвертый критерий для анализа рекламы в прессе - категории рекламы. На основании мониторинга двух газет были выделены темы: для «Звезды» - техника, СМИ, аренда жилья. Газета «На волне» содержит больше тем, так как является рекламной газетой. К этим темам относятся туризм, медицина, развлечение и специальная рубрика под названием «бренд». В анализируемом выпуске здесь представлена реклама сантехнического магазина.

Для более углубленного исследования анализа ситуации во внешней среде был использован социологический метод исследования - проведен блиц-опрос населения города Перми и города Березники. В опросе принимало участие 100 человек. В том числе, опрошенных, большую часть (70%) составляли люди в возрасте 60 лет, на втором месте респонденты в возрасте 40 лет (15%), третье место - категория 26-40 лет (10%) и люди в возрасте 18-25 лет(5%).

Был задан вопрос- «Насколько часто Вам встречается газета «Звезда» («На волне»)? Результаты представлены на (рис.1)

Таким образом, исходя из всего вышесказанного, мы можем сделать вывод, что в березниковской газете «На волне» представлено больше рекламы, чем в пермской газете «Звезда». Это объясняется тем, что пермская газета является общественно-политической газетой, а березниковская, наоборот, рекламно-информационной, но «На волне» менее популярная, чем «Звезда», так так она рекламно-информационная.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама сегодня является неотъемлемой частью любой сферы общества, частью любого бизнеса. В данной работе наглядно показано сравнение рекламы в двух газетах.

Реклама представляет собой мощнейший инструмент воздействия на потребителя. Без нее немыслима ни одна эффективная деятельность в любой сфере бизнеса. И для того, чтобы создать превосходную рекламу, которая будет привлекать покупателей, и для того, чтобы не совершать рекламных ошибок, нужно в совершенстве овладеть этой деятельностью.

В курсовой работе была поставлена цель- сравнение рекламы в двух газетах: пермская «Звезда» и березниковская «На волне».

Для достижения поставленной цели были обозначены следующие задачи:

1. Обобщить и систематизировать информацию по основным рекламным носителям;

2. Изучить особенности печатных медиа как канала распространения рекламы;

3. Дать характеристику деятельности пермской газеты «Звезда»;

4. Дать характеристику деятельности березниковской газеты «На волне»;

5. Исследовать рекламу в газетах «Звезда» и «На волне».

Для исследования был проведен анализ теоретических аспектов рекламы в газетах «Звезда» и «На волне». Также был проведен социологичесикй опрос жителей города Перми и Березников.

По итогам исследования можно сделать вывод, что в газете «На волне» рекламы больше, потому что «Звезда является пермской краевой газетой.

Таким образом, цель достигнута, поставленные задачи выполнены.



СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник - 2 изд., перераб. и доп.- М: Магистр, 2008-397с.

2. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе/ Международный институт рекламы 2001

3. Панкратов Ф.Г. основы рекламы: учебник/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин- 14е изд., перераб. и доп. - М: издательско- торговая корпорация «Дашлов и КО», 2013-540с.

4. Ромат Е.В. реклама в системе маркетинга/ К: Студцентр, 2008- 600с.

5. Тулупов В.В. Реклама в прессе /Воронежский государственный университет, 2005-540с.

6. Официальный сайт пермской газеты «Звезда»: http://www.zwezda.perm.ru/

7. Официальный сайт березниковской газеты «На волне»: https://navolne59.ru/

8. Официальный сайт «Индустрия рекламы»

http://adindustry.ru/press-advertising

Размещено на Allbest.ru