Специфика цветового дизайна наружной рекламы
История зарождения наружной рекламы. Понятие наружной рекламы, ее основные средства. Планирование, особенности наружной рекламы, специфика ее цветового дизайна. Анализ билбордов в городе Новокузнецке. Создание дизайна билборда для предприятия автосервиса.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 09.10.2017 |
| Размер файла | 4,7 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
20
Размещено на http://www.allbest.ru/
Департамент образования и науки Кемеровской области
Государственное бюджетное образовательное учреждение среднего профессионального образования
Кузнецкий техникум сервиса и дизайна им. Волкова В.Л.
Пояснительная записка
к курсовому проекту
ПО МДК 01.02. Разработка творческой концепции рекламной продукции.
Специфика цветового дизайна наружной рекламы
Выполнил: Дородных Дарья Петровна,
студент гр. СР-13 (1/2)
специальность: Специалист по рекламе
Руководитель:
Бишлер Надежда Михайловна
Новокузнецк 2015
Содержание
- Введение
- 1. Понятие наружной рекламы
- 1.1 Зарождение наружной рекламы
- 1.1 Средства наружной рекламы
- 1.2 Планирование и особенности наружной рекламы
- 1.3 Специфика цвета наружной рекламы
- 2. Создание билборда
- 2.1 Анализ билбордов в городе
- 2.2 Создание дизайна билборда
Введение
Всё, что является носителем рекламной информации на улицах города, относится к наружной рекламе, что на профессиональном сленге звучит как "наружка".
Сегодня она - везде: на дорогах, остановках, стадионах, транспорте, вокзалах, автомагистралях, в парках.
Не одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией. В 21 веке методы исследования постоянно изменяются, поэтому данное исследование не становится устаревшим.
Актуальность данной работы обусловлена тем, могут возникнуть трудности с размещением и созданием наружной рекламы.
Гипотеза - правильный билборд повышает эффективность продаж
Цель - разработать дизайн билборда.
Объект - специфика цветового дизайна наружной рекламы
Предмет - цветовой дизайн билборда
Задачи исследования:
1. Изучить цветовой дизайн и наружную рекламу.
2. Проанализироватьбилборды города.
3. Разработать дизайн наружной рекламы
1. Понятие наружной рекламы
1.1 Зарождение наружной рекламы
С древнейших времен люди использовали стены рисунков и надписей, и некоторые из них можно считать простейшей формой рекламы. "Были распространены надписи, нацарапанные и начертанные краской на стенах. У исследователей античности эти тексты именуются "граффити" (от латинского - царапаю). Древний город Помпеи, законсервированный затопившей его лавой (73 г. н.э.), донес до нас более полутора тысяч таких надписей, среди них множество разнообразных рекламных текстов вполне современной структуры"
Расцвет наружной рекламы произошел в XIX веке. Плакаты и афиши расклеивались в кафе, барах и других публичных местах, рекламодатели расписывали стены зданий. Широкое распространение получило размещение рекламных плакатов на круглых уличных тумбах. Наносилась реклама и на транспортные средства - на борта конок, а позже трамваев. К этому времени относиться и появление "живой" доски объявлений - "человека-сэндвича".
Наружная реклама - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (азс).
1.1 Средства наружной рекламы
Средства наружной рекламы весьма разнообразны.
Применительно к городской среде - это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установи, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, электронные табло, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.п.
Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы.
Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемыена зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.
Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.
Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения.
Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране "бегущей строки" в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок - это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшее цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т.п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.
Установки на крышах - объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания. (См. рис.1)
Рисунок 1 - Установки на крышах.
Настенные панно - средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
Кронштейны - двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.
Витрины - остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах.
Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком ее включения.
Маркизы - козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе. (См. рис.2)
Рисунок 2 - Маркизы
Штендеры - напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему.
Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.
Носимые рекламные конструкции - временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств.
Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.
Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.
Реклама на подъемных воздушных шарах аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.
1.2 Планирование и особенности наружной рекламы
При планировании наружной рекламы самой распространенной ошибкой оказывается предположение, что ее адресатом являются водители (конечно, кроме рекламирования собственно автомобилей и связанных с ними товаров).
На самом деле наибольшее воздействие наружная реклама оказывает на пешеходов, а наилучшие показатели воздействия имеют люди, живущие в домах рядом со щитом.
Основным параметром действия наружной рекламы служит радиус воздействия, который составляет около 800 м, не имеющий препятствий (широкие дороги, железная дорога, мосты и переходы и т.д.), прямой.
Для более точного позиционирования на территории наружной рекламы предпочтительно иметь карты пешеходных маршрутов населенных пунктов (для крупных городов - спальных районов), что может резко повысить эффективность размещения.
Имеющиеся отрывочные сведения позволяют предположить, что щит непосредственно перед магазином представляет собой наиболее эффективное средством воздействия, чем все возможное телевидение и пресса.
Единственным ограничением наружной рекламы является огромное число поверхностей для обеспечения общего охвата сравнимогос телевидением и прессой на национальном уровне: для охвата городского населения России, оценочно, - 3000 поверхностей (для Украины - 650 поверхностей), но пока не во всех пунктах размещение возможно технически; для охвата сельского населения более-менее крупных населенных пунктов в России - еще 10 000 поверхностей, но технически размещение там вообще невозможно.
Следует учитывать, что для локальных рекламодателей (как сферы услуг, так и производителей пакованных товаров) это наиболее рентабельный и эффективный носитель.
При размещении наружной рекламы необходимо учесть ряд факторов.
"Рекламная конструкция располагается в местах, где его увидит максимальное количество пешеходов и водителей.
Поэтому положительным фактором является расположение в области видимости рекламного щита мест скопления людей: транспортных остановок, пешеходных переходов, киосков, городских достопримечательностей, а также наличие факторов, ограничивающих скорость автотранспорта: светофоров, постов ГИБДД, частых автомобильных пробок.
Для подтверждения этого на основе видеозаписи с фиксированной экспозиций определяется количество пешеходов и количество проезжающего транспорта в пределах отчетливой видимости щита.
Исключительно важны такие параметры, как "точка обзора" и "угол зрения". Точки обзора необходимо учитывать при выборе мест с максимальным количеством точек обзора.
Угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода будут различными.
Угол зрения необходимо учитывать при проектировании высоты опор щитов ил высоты расположения щита.
Важно учитывать и все другие источники информации, на фоне которых располагается и воспринимается реклама, усиливающие или ослабляющее ее воздействие на потребителя (визуальные коммуникации, соседствующая реклама и даже памятники архитектуры).
Щит или другая рекламная конструкция должны выделяться на фоне конкурирующей рекламы и окружающей местности, а также эстетически соответствовать городскому пейзажу.
Реклама обязательно должна хорошо освещаться в вечернее и ночное время".
1.3 Специфика цвета наружной рекламы
"Умело подобранная гамма цветов способна благотворнее воздействовать на нервную систему, чем иные микстуры". (В.М. Бехтерев)
Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека.
Особенности цветов, чаще всего используемых в наружной рекламе, таковы:
· красный - возбуждает; вызывает ассоциации с властью, кровью, силой; подавляет другие цвета; является сигналом опасности; хорош в малых количествах; привлекает эмоциональных, сексуальных людей;
· жёлтый - жизнерадостный; ассоциируется с летом и отдыхом; расслабляет; надолго сохраняется в памяти;
· зелёный - цвет уравновешенности и медитации; плохо сочетается с другими цветами, особенно с синим; в сочетании с золотым ассоциируется с роскошью и респектабельностью;
· голубой - цвет неба; ассоциация с чистотой;
· синий - покой, релаксация; вызывает ассоциации с морем и путешествиями;
· фиолетовый - загадочный; ассоциируется с мистикой и роскошью; его предпочитают по природе неустойчивые люди;
· белый - чистота и аскетичность; хорошо подчёркивает яркость других цветов;
· чёрный - строгий, элегантный; в большом количестве ассоциируется с трауром; подчёркивает белизну белого; с красным или золотым напоминает о роскоши;
· серый - нейтральный; хороший фон, так как подчёркивает контрастность;
· коричневый - стабильный, благополучный; порождает чувство безопасности;
· розовый - слабый; вызывает ощущение слащавости;
Плохо читается:
· красный цвет на синем, зелёном, жёлтом, белом и чёрном фоне;
· жёлтый на белом, чёрном, синем и красном;
· чёрный цвет на жёлтом и белом;
· зелёный на белом и красном;
· белый цвет на чёрном, зелёном и синем;
· коричневый и синий на белом и жёлтом.
Реклама становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.
2. Создание билборда
2.1 Анализ билбордов в городе
Производился анализ билбордов в городе Новокузнецке. Для этого были изучены и сфотографированы конструкции по всему городу.
Начнем анализ с билборда который был сфотографирован в Заводском районе, неподалеку от остановки "Детский мир". (Рис.3-4) Местоположение конструкции выбрано удачно т.к. находится рядом с дорогой, и остановкой. Автомобилисты проезжающие мимо обратят внимание так же и люди стоявшие на остановке в ожидании транспорта. Помех никаких нет, можно спокойно все прочитать.
Что насчет шрифтов, то тоже удачно подобраны. Самую главную мысль, которую хотели выделить, ее видно. Понятно, о чем идет речь. Билборд выглядит достаточно хорошо.
Единственный минус, это то что написано мелким шрифтом, для водителей это не читабельно. А в целом билборд хорош.
2.2 Создание дизайна билборда
В данной курсовой работе мне нужно разработать дизайн билборда. Разрабатывая макет, будут учтены все критерии. Макет билборда будет разработан для автосервиса. Макет будет разработан в программе "AdobePhotoshopCS6"
Для начала выберем фон для будущего билборда. Проанализировав многие билборды других автосервисов, я сделала вывод, что над созданием фона сильно не задумываются. Для своего макета я выбрала новогодний фон, т.к. скоро Новый Год и билборд будет не только информационный, но еще и поздравительный. (рис.3)
Рисунок 3-Фон
Следующий этап после фона, это выбор и вставка машины. Я выбрала спортивную машину и вставила ее в правый нижний угол. Большинство автомобилистов придерживаются правила "Всегда держаться правой стороны". Поэтому привычней картинка воспринимается в правом углу. Раз макет автосервиса, то машина должна присутствовать, потому что немногие люди обращают внимание на текст, обычно в глаза первым делом бросаются картинки. (Рис.4)
Рисунок 4 - Машина.
цветовой дизайн наружная реклама
После того как вставили машину, нужно разработать название. В Новокузнецке автосервисов очень много, но названий почти они не имеют. Для своего билборда я выбрала название "Кузня", шрифт я использовала Monotype Corsiva. Цвет выбран - красный, он привлекает внимание, так же взята черная обводка, для более точных линий. Так же я написала "Автосервис", что б было понятно, что это, шрифт был выбран - Impact. Цвет-черный с белой обводкой. В целом композиция из названий получилась очень хорошая. (Рис.5)
Рисунок 5-Название автосервиса
Теперь как разработали название, переходим к информации о автосервисе. Шрифт выбираем Arial (Рис.6), а чтоб текст был написан и размещен ровно расставим "линейки" (Рис.7) Текст сделаем одним цветом - черным, для читабельности. Информацию выбрать нужно самую важную, чтоб билборд не был перегружен. "Шиномонтаж" выделим большим размером и выделим красной обводкой, для того чтоб лучше было видно и бросалось в глаза. Выделяем именно это слово потому что не на всех автосервисах есть "Шиномонтаж". Располагаем информацию в левой стороне, текст лучше читается с лево на право.
Рисунок 6-Информация о автосервисе
Рисунок 7-Линейки
После всей информации располагаем адрес. Адрес разместим под всей информацией в нижнем левом углу. Это адрес и телефон, таким же шрифтом, как и информацию. Добавим небольшую обводку белого цвета. (Рис.8)
Рисунок 8-Адрес
Остается последняя деталь - это разместить поздравление. Поздравление размещаем в самом верху билборда, так чтоб его было видно, и он был читаем. (Рис.9)
Рисунок 9 - Поздравление
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Ключевые отличия наружной рекламы от других средств информации. Характеристика разновидностей наружной рекламы, основные требования к ней, ее достоинства и недостатки, особенности дизайна. Обзор наружной рекламы города Улан-Удэ, специфика ее размещения.
курсовая работа [7,9 M], добавлен 19.11.2012Особенности наружной рекламы в России. Виды наружной рекламы, проблема ее размещения в России. Размещение наружной рекламы в Челябинске. Анализ возможности размещения щитовой наружной рекламы. Практические рекомендации по размещению наружной рекламы.
курсовая работа [60,4 K], добавлен 06.03.2010Понятие и значение наружной рекламы. Требования к размещению наружной рекламы. Пути совершенствования использования наружной рекламы на примере ЗАО "Сделай Сам". Стандартные рекламные конструкции, используемые для размещения рекламы. Биллборды и щиты.
курсовая работа [431,2 K], добавлен 27.06.2013Способы размещения наружной рекламы: отдельно стоящие рекламные конструкции, реклама на зданиях и сооружениях. Временные средства наружной рекламы и информации. Наиболее распространенные виды наружной рекламы и условия эффективности ее размещения.
реферат [1,3 M], добавлен 18.01.2011Понятие и особенности применения наружной рекламы, ее типы и основные требования. Рекомендации по оформлению наружной рекламы и критерии измерения ее конечной эффективности. Психологическая экспертиза и правила размещения рекламы, определение стоимости.
контрольная работа [20,3 K], добавлен 19.09.2009Необходимость рекламы как способа проникновения на новые рынки сбыта товаров и услуг. Развитие наружной рекламы в Европе. История развития рекламного дела в России. Расцвет рекламы в США. Вклад В.В. Маяковского в развитие наружной рекламы в России.
контрольная работа [26,6 K], добавлен 29.04.2013Понятия, особенности и законодательное регулирование наружной рекламы. Способы изготовления изображения. Анализ современного состояния рынка наружной рекламы в г. Тольятти, анализ продукции агентства и конкурентов. Рекомендации по улучшению рекламы.
курсовая работа [1,9 M], добавлен 13.12.2011Исследование действующего законодательства, регулирующего рекламную деятельность. Изучение правил распространения наружной рекламы на территории города Иркутска. Выявление среди существующей наружной рекламы нарушений Федерального закона "О рекламе".
творческая работа [3,5 M], добавлен 11.04.2012Основные правила дизайна киноафиш. Клише в создании кинопостеров. Воздействие киноафиши, как разновидности наружной рекламы, на потенциального потребителя. Задача совмещения рекламной и креативной составляющей в разработке проектов для киноафиш.
реферат [3,1 M], добавлен 11.05.2015Допромышленный этап развития наружной рекламы. Классификация рекламы: биллборды, сити-формат, брандмауэры, транспаранты-перетяжки, крышные установки, панель-кронштейны, призматроны. Территориальные особенности наружной рекламы Краснодарского края.
дипломная работа [3,8 M], добавлен 18.10.2013
