Развитие оператора мобильной связи life:) и перспективы предоставления беспроводного Интернета в Украине

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

С появлением на отечественном рынке iPhone смартфонов, вопрос о запуске безлимитного и высокоскоростного мобильного Интернета стал очевидной необходимостью для пользователей мобильных услуг. Однако, уровень применяемых технологий не обеспечивал потребностей технических устройств и пользователей, что неизбежно привело бы замедлению развития рынка мобильной связи. Наибольшей популярностью пользуются 3G-сети, но предоставить такой доступ своим абонентам операторы до недавнего времени не имели возможности. Переломным моментом в развитии рынка мобильных услуг стала выдача лицензии на предоставление услуг 3G.

Одной из главных особенностей отечественного рынка беспроводного Интернета является то, что в Украине присутствует разнообразие технологических решений различных поколений, все провайдеры конкурируют на едином поле беспроводного Интернета.

Произведём краткий обзор технологий, которые используют отечественные провайдеры в предоставлении беспроводного Интернета.

Четыре года назад 2.5G/2.75 G были основными технологиями, с помощью которых украинские провайдеры предоставляли услуги мобильного Интернета. При этом, все ведущие отечественные операторы связи, работающие в сети GSM, поддерживают EDGE. Скорость передачи данных в GPRS - до 171,2 Кбит/сек, а с помощью EDGE - до 473,6 Кбит/сек. На данный момент единственными оператором с абонентской базой более миллиона человек, которые продолжают работать с данными устаревшими технологиями остаются Life (Лайф) и Киевстар. Однако, маркетологи компании Life:) и «Киевстара» предпочли называть существующую по факту 2.75 G как 3G.

Главное отличие третьего поколения от предыдущих - радикально возросшая скорость Интернета, в среднем до 3,6 Мбит/сек, и улучшенная защита от обрывов связи в движении. В отличие от стандарта GSM, где используется частотное и временное разделение каналов с жестким переключениям между станциями, в сетях 3G используется так называемый «мягкий хэндовер», когда по мере удаления от одной базовой станции клиента подхватывает другая.

Технологии связи третьего поколения включает в себя пять стандартов связи с различными характеристиками. В Украине получил распространение стандарт UMTS/W-CDMA, с которым работает компания ТриМоб. В теории скорость передачи информации в рамках UMTS/W-CDMA составляет до 21 Мбит/сек. Фактически же мы получаем скорость до 384 Кбит/сек на дальних расстояниях и до 2 Мбит/сек на ближней дистанции.

Следующим этапом развития стали технологии EVDO Rev.A и EVDO Rev.B. И если первая позволяет передавать данные со скоростью до 3,1 Мбит/сек, то вторая за счет объединения нескольких частотных каналов позволяет достичь скоростей в 73,5 Мбит/сек к абоненту и 27 Мбит/сек от абонента. В Украине высокоскоростной Интернет с помощью EVDO предлагает Интертелеком.

Покрытие 3G сетей в Украине с каждым годом растет.

Цель статьи заключается в анализе тенденций предоставления услуг беспроводного Интернета на базе технологий нового поколения, как одного из решающих компонентов развития рынка мобильной связи в Украине; рассмотрения положения мобильных операторов по предоставлению беспроводного Интернета в общей системе рейтинга; определение динамики развития одного из лидеров рынка компании «Астелит»; определение перспектив развития в связи с получением лицензии на предоставление услуг с использованием технологии 3G и перспектив экономического роста.

Оператор мобильной связи life:), работающий в стандарте GSM 900 и GSM 1800, представлен на рынке Украины компанией "Астелит" в январе 2005 года. Акционеры - ведущий турецкий GSM-оператор "Turkcell", которому принадлежат 54,8% акций, и украинская группа СКМ(владеет 44,96% акций). экономический интернет безлимитный мобильный

life:) предоставляет свои услуги на территории, на которой проживает 98,6% населения Украины. Абоненты life:) по всей Украине могут заказывать услуги оператора в 193 эксклюзивных магазинах, 153 брендированных пунктах продажи и 49 487 GSM и не-GSM точках продажи, а также получать профессиональную помощь и консультации в 6 центрах обслуживания абонентов. life:) обеспечивает возможность роуминга в 184 странах мира благодаря 456 роуминг-партнерам.

Рейтинг операторов беспроводного Интернета в Украине показывает, что лидером этого сегмента продолжает оставаться крупнейший GSM-оператор Украины -- компания «Киевстар» с абонентской базой в 11,1 млн пользователей мобильного Интернета в IV квартале 2012 (в III квартале этот показатель составлял 8,8 млн). А в I квартале 2013 года база пользователей мобильного Интернета от этой компании составила 11,6 млн абонентов.

Первую тройку лидеров беспроводного Интернета продолжают составлять «МТС Украина» и life:). Компания «Астелит» уверенно удерживает третью позицию на протяжении нескольких лет (табл. 1). И на первый квартал 2013 года база пользователей мобильного Интернета этого оператора составила 8332 тыс. абонентов.

Таблица 1. Рейтинг операторов беспроводного Интернета в Украине (2012- 2013 гг.)

Несмотря на постепенный рост пользования мобильным Интернетом, рынок практически не развивался. Основным препятствием Интернета оставались лицензии на связь стандарта UMTS, которые государство обещало продать операторам уже не один год. Пока у основных операторов не было 3G-лицензий, они не могли обеспечить хорошие скорости передачи данных. В «Киевстаре», например, считали, что эта проблема решается порталами цифрового контента. По данным МТС, к примеру, около 50% владельцев смартфонов не используют их как Интернет-устройства, а просто как голосовые телефоны. При этом именно смартфоны признаны основным драйвером для развития дата-трафика. Это очень выделяет Украину на фоне других рынков.

Тем не менее, постепенно мобильный Интернет вытесняет голосовой и SMS-трафик: украинцы все чаще пользуются VoIP-сервисами и сервисами обмена сообщениями в социальных сетях, вместо того, чтобы звонить и слать SMS.

Абоненты все чаще пользуются мобильным Интернетом: многие операторы отмечают рост мобильного Интернет-трафика, связанный, в том числе, с ростом числа смартфонов в мобильных сетях. Например, в сети «Киевстар» в I квартале года трафик мобильного Интернета вырос на 73% по сравнению с прошлым годом. В «МТС Украина» отмечали: если бы абонентам был доступен 3G-Интернет, объем мобильного трафика мог бы подскочить в 2-3 раза.

Следует отметить, что в самом начале II квартала 2013 года единственная действующая в Украине лицензия на 3G-связь поменяла собственника: группа СКМ официально сообщила о приобретении «Укртелекома», в который входит и нынешний владелец лицензии, бывший Utel (теперь «Тримоб»).

По статистике 2013 года, по которой можно судить о динамике роста смартфонов и распределению по мобильным операционным системам, оператора life:), общее количество «умных устройств» в сети достигло 1.6 млн штук, что на 45% больше, чем в первом квартале 2012 года.

Наибольшую динамику продемонстрировали смартфоны на базе Android, рост которых за этот период составил 242% (до 664 тыс.), а также iOS, число которых на годовой основе увеличилось на 99% (до 194 тыс.). Также удерживают популярность смартфоны на Windows Mobile (Windows Phone?), количество которых в сети life:) на годовой основе выросло на 72% (до 65 тыс). За этот же период на 9% возросло количество Bada-смартфонов. У Symbian - по сравнению с первым кварталом 2012 года, количество аппаратов на данной ОС сократилось на 14% и в первом квартале 2013 года составило 618 тыс. (табл. 2).

Таблица 2. Изменение динамики долевого соотношения смартфонов в сети life:)

Отсюда, процентное соотношение смартфонов в сети оператора life:) выглядит следующим образом (рис. 1):

- Android - 41%,

- Symbian - 38%,

- iOS - 12%,

- Bada - 4%,

- Windows Mobile (Windows Phone?) - 4%.

Поскольку речь идёт о смартфонах, то было выяснено наиболее популярное приложение-услуга, предоставляемое компанией. Таковым стало «Мой life:)», которым за четыре месяца с момента запуска воспользовалось около 73 тыс. пользователей Android-гаджетов, 21 тыс. пользователей iOS и 13 тыс. абонентов, загрузивших Java-приложение «Мой life:)».

Рис. 1. Долевое соотношение смартфонов в сети оператора life:)

Позиция в рейтинге трёх ведущих мобильных операторов не изменилась и на протяжении 2013-2014 гг. (табл. 3.).

Таблица 3. Рейтинг операторов беспроводного Интернета в Украине (2013-2014 гг.)

По данным консалтинговая группы Expert & Consulting совместно с информационным партнером деловым информационным сайтом, по итогам I квартала 2014 года, сформировав интегральный рейтинг. Согласно оценке группы «E&C» рейтинг операторов мобильного доступа в Интернет по количеству абонентов по итогам I квартала 2014 года выглядит следующим образом (табл. 4.).

Таблица 4. Рейтинг операторов мобильного доступа в Интернет по количеству абонентов по итогам I квартала 2014 года

Суммарный балл в интегральном рейтинге является суммой равновзвешенных баллов операторов по всем категориям. Балл оператора в конкретной категории - это процент значения показателя оператора в данной категории от максимального значения в этой же категории, округленный до одного знака после запятой. Позиция оператора в конкретной категории - это порядковый номер балла в данной категории, от наибольшего к наименьшему. Источниками определения показателей компаний являются данные опроса операторов и/или оценки группы E&C.

1. Абонентская база -- рассматривается общая (физические и юридические лица) база активных (исходя из внутренней системы учета оператора) абонентов.

2. Динамика абонентской базы отражает прирост периода к периоду.

3. ARPU рассчитывается blanded (юридические и физические лица) за каждый квартал соответствующего периода путем деления выручки, полученной компанией за предоставленные в данный квартал услуги, без учета выручки, полученной за услуги телефонной связи, ТВ/видео контента и от продажи компьютерных аксессуаров и других доходов, не связанных с оказанием услуг, на среднее число активных абонентов компании между двумя кварталами».

В интегральный рейтинг включены ведущие украинские провайдеры мобильного Интернет по количеству абонентов по итогам 1-го квартала 2014 года:

Присутствовали некоторые изменения во 2-м квартале 2014 года. Интегральный рейтинг операторов мобильного доступа к сети Интернет по итогам 2-го квартала 2014 года, основывающийся на показателях абонентской базы, ее динамике и ARPU (среднем доходе абонентов), выглядит следующим образом (табл. 5).

Таблица 5. Рейтинг операторов мобильного доступа в Интернет по количеству абонентов по итогам II квартала 2014 года

Интегральный рейтинг операторов мобильного доступа к сети Интернет по итогам 3-го квартала 2014 года, основывающийся на показателях абонентской базы, ее динамике и ARPU (среднем доходе абонентов), выглядит следующим образом (табл. 6).

Таблица 6. Рейтинг операторов мобильного доступа в Интернет по количеству абонентов по итогам III квартала 2014 года

Компания «Астелит» (ТМ life:)) по финансовым показателям своей деятельности в 3 квартале 2014 года. определяет следующее: все показатели растут, но убытки остаются (табл. 7).

Таблица 7. Финансовые показатели деятельности компания «Астелит» (ТМ life:))

Итак, общая абонентская база оператора на конец сентября 2014 года составила 13,6 млн абонентов (+7,1% по сравнению со вторым кварталом 2014 года и +11,7% в сравнении с третьим кварталом 2013 года). Активная абонбаза в 3 квартале этого года составила 10,6 млн абонентов (+11,6% за квартал и 12,8% за год) (рис. 2).

Показатель среднего месячного использования минут абонентом life:) (MoU) за год практически не изменился -- 168,1 минуты. При этом показатель среднего месячного дохода с одного абонента (ARPU) составил 28,9 грн. (+13,8% за квартал и +4,3% за год).

Показатели доходности тоже выросли. Доход за 3 квартал составил 1144,6 млн грн (+19,1% за квартал и +15,5% за год). (рис. 3.) А прибыль до уплаты налогов (EBITDA) составила 361,7 млн. грн. (+30,3% за квартал и +18,5% за год).

Но, при всем этом, растет чистый убыток оператора -- 831,7 млн. грн. -- это на 22% больше, чем в предыдущем квартале и в 1,5 раза больше, чем в 3 квартале 2013 года (рис. 4.).

Рис. 2. Изменение количества абонентов компании «Астелит» (ТМ life:))

Рис. 3. Изменение доходов компании «Астелит» (ТМ life:))

Рис. 4. Изменение убытков компании «Астелит» (ТМ life:))

Рост убытков объясняется сложной экономической ситуацией в стране и стагнацией телекоммуникационного рынка Украины.

Национальная комиссия регулирования связи и информатизации Украины 23 февраля провела тендер по распределению частот 3G (UMTS, 30 МГц на 15 лет)между операторами мобильной связи. В общей сложности ведомство разыграло три лота. Первый лот получила компания «Астелит» (бренд life:)), предложив за него 3,355 млрд гривен ($123,3 млн). Второй достался оператору «МТС-Украина» по цене 2,715 млрд гривен ($99,8 млн), третий -- «Киевстару» (принадлежит VimpelCom Ltd) за 2,705 млрд гривен ($99,4 млн).

Согласно условиям конкурса, запуск сетей 3G во всех областных центрах Украины должен произойти не позже 18 месяцев с момента проведения конкурса. В течение шести лет операторы должны будут построить сети третьего поколения во всех районных центрах и городах с населением выше 10 тысяч человек.

Стоит отметить, что стоимость лицензий сильно завышена, примерно вдвое, и 3G-связь будет не самой дешевой. По мнению экспертов, по меньшей мере, в два раза дороже, чем при эксплуатации сетей 2G поколения. Но окончательные расчёты ещё не произведены ни одним из лидирующих операторов.

На основе анализа можно сделать вывод, что компания life:)) достигла успехов на рынке мобильной связи Украины за предыдущие годы благодаря тому, что компания, сделала услуги мобильной связи действительно доступными широкому кругу населения. Заделы лидерства заключаются именно в этом. Следя за развитием рынка, по мере появления конкурентов, компания оптимизировала тарифные планы и активно расширяла зону действия сети.

Основными тенденциями развития рынка мобильной связи ныне является выдача лицензий на 3G-связь. Именно она станет определяющей для рынка мобильных коммуникаций и продолжит определять тенденции 2015 года. Украина стала одной из последних стран, где мобильная связь предоставляется на основе стандарта 2G.

Запуск 3G-технологии в будущем должно способствовать значительному макроэкономическому эффекту. Это дополнительные средства для государственного бюджета, создание новых рабочих мест в телекоммуникационной отрасли и смежных направлениях, появление новых рынков. Согласно исследованиям компаний Deloitte и Cisco, увеличение проникновения мобильного Интернета в два раза ведет к росту всего ВВП страны на 0,5% за год. Появление скоростного мобильного Интернета в Украине обеспечит пользователям высокую скорость передачи данных и качество, что позитивно отразится на потреблении дата-услуг в целом. Ведь они станут удобней, а также доступными для тех, кто лишен доступа в Интернет сегодня.

Компания «Астелит» прогнозирует позитивный эффект появления нового поколения связи на всю украинскую экономику лишь в случае его доступности для максимального количества потребителей. При одновременном тендере на все три лицензии и приобретение их ведущими мобильными операторами Украины и одновременном запуске 3G всеми их держателями. Три работающие лицензии гарантируют максимальное географическое и демографическое покрытие, могут обеспечить здоровую конкуренцию, а, следовательно и доступные цены и широкий выбор маркетинговых предложений, а также максимальные вливания в государственный бюджет. Это имеет особое значение в условиях высокого спроса на услугу. Большое потребление и техническая специфика 3G-стандарта неизбежно приведут к увеличению затрат абонентов на услуги связи, а для рационального ценообразования на рынке в условиях появления нового поколения связи необходима конкуренция, регулирующая тарифы на новые услуги и предоставляющая абонентам максимальный выбор сервисов.

Как и в 2013 в первом полугодии 2014 объемы пользования мобильного Интернета продолжили расти. В сети life:) за год этот показатель увеличился 68,6% (по сравнению с первым полугодием 2013). Аналогичная ситуация наблюдается и по отношению к количеству смартфонов и планшетов: в сети life:) их проникновение наиболее высокое среди операторов - треть активной абонентской базы (31%). Такие показатели говорят о готовности абонентов к запуску новых стандартов связи для полноценного использования смартфонов и качества услуги передачи дата-трафика. Операторы, в свою очередь, также достаточно давно готовятся к новым технологиям: свидетельством тому является активная модернизация сетей, тарифные пакеты, разработанные для популяризации мобильного Интернета. Компания «Астелит» планирует запустить 3G в течение шести месяцев после проведения тендера в больших городах и благодаря полученному частотному ресурсу в будущем обладать 3G-сетью лучшего качества.

Опираясь на успешный опыт своей материнской структуры, турецкого оператора Turkcell, и потребности своих абонентов, life:) готов участвовать во всех этапах внедрения 3G-стандарта в Украине, активно содействовать приходу новых технологий в Украину и отстаивать справедливые и прозрачные условия запуска нового стандарта связи с равными возможностями для всех заинтересованных компаний, как основное условие эффективного запуска 3G в Украине. В то же время, для успешного запуска связи четвертого поколения, после тендеров на 3G-лицензии и одновременно с внедрением стандарта, необходимо провести справедливое и равное перераспределение частот между GSM-операторами, после чего внедрять связь четвертого поколения. Это позволит абонентам иметь равный доступ к услугам на основе новых стандартов связи по всей Украине в кратчайшие сроки.

Размещено на Allbest.ru