Коммерческая реклама, "маскирующаяся" под социальную

Размещено на http://www.allbest.ru/

Коммерческая реклама, «маскирующаяся» под социальную

Алтухова А.В.

Социальная реклама - это реклама, задача которой направлена в первую очередь на изменение модели социального поведения общества и привлечения его к социальным проблемам. Главный вопрос, который возникает при рассмотрении термина «социальная реклама», насколько она актуальна и актуальна ли вообще в свете последних событий.

Всем известно, что с наступлением кризиса рынок рекламы существенно пострадал, а существующий стереотип того, что социальная реклама общественная, благотворительная, что на деле, не так, подкрепил мнения, что она может исчезнуть с рынка рекламы вовсе. Но нет, данный вид рекламы набирает все большую популярность не только в России, но и во всем мире. В последнее время мировые бренды начали «маскировать» коммерческую рекламу под социальную.

Среди ярких примеров данного явления, могут быть приведены компании спортивной одежды «Nike» и «Adidas». Всем давно известно, что это два крупных конкурента спортивной одежды, и если раньше рекламные кампании были исключительно коммерческие, то последние 5 лет их можно отнести к социальным, мотивационным. Бренды стали продавать не только одежду, обувь и аксессуары, но и саму философию здорового образа жизни. Для того чтобы считать это актуальным рассмотрим обзор рекламных кампаний, где содержание и форма сливаются в один сильный социальный подтекст. социальный реклама маскировка коммерческий

Реклама Cheerios «Gracie». Cheerios - это хлопья для завтрака, которые пользуются большой популярностью в США. В 2014 году они выпустили рекламный ролик, в котором главными героями стала межрасовая семья. Реклама получилась очень доброй, семейной, она показывает, ставшую уже традиционной в США, межрасовую модель семьи. В рекламе видно, что она имеет социальный посыл, показывает, что семьи бываю разные, но семейные ценности остаются неизменны.

Реклама Smirnoff «THE RIDE HOME» - реклама алкогольного напитка, а точнее водки. В рекламном ролике сюжет, где девушка после вечеринки вызывает лимузин, чтобы в безопасности и в целости добраться до дома. Но вся суть ролика в том, что ее дом находится напротив. Слоганом рекламного ролика является: «Все свои, все равны, а если ты пьян, то езжай домой на машине, даже если твой друг тебя засмеет». В ролике снимались известные актеры: Адам Скотт и Элисон Бри. На первый взгляд обычная коммерческая реклама, но сама задумка и слоган делают ее социальной, так как она непосредственно затрагивает тему алкоголя и безопасности в состоянии алкогольного опьянения.

Реклама Medifast «TINA SHELLEY'S CONVERSATION WITH HERSELF», бренда компании, в которой каждый худеющий может заказать низкокалорийные продукты, подходящие для правильно питания. Компания создала три рекламных ролика, где три разные героини беседуют с собой спустя 8 месяцев, похудевшими и успешными. Интересно то, что для съемки рекламы понадобился почти год, так как в рекламе участвовали реальные люди, которые действительно худели благодаря продукции бренда, с помощью монтажа получился эффект разговора с самими собой. Отличный пример того как коммерческую рекламу переделали под социальною, которая призывает не сдаваться, а приложить силы и терпение, ведь тогда можно добиться колоссальных результатов.

Крупные бренды переходят на рекламу, адаптированную под социальную - это доказывает обзор, который был проведен выше. Тем самым они сплачивают общество, пропагандируя насущные социальные вопросы. В итоге социальная реклама будет актуальна всегда, общество не прекращает ставить перед ней новые задачи, решая которые, она приобретает новые формы и развивается с мировыми тенденциями.

Литература

1.Социальная реклама Nike «Оправданий быть не может» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=RBwHc9w4UZk

2. Социальная реклама Adidas «Нет невозможного» [Электронный ресурс].-Режимдоступа: https:https://www.youtube.com/watch?v=MK11nXN_Faw

3. Официальный сайт компании Nike. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nike.com/ru

4. Nike представляет глобальную стратегию, направленную на создание более устойчивого бизнеса. » [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.interfax.ru/pressreleases/120675

5. Реклама Cheerios «Gracie» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=QLvW77foVN4

6. Реклама Autism Speaks «LIFETIME OF DIFFERENCE». [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=bIek5SE7C9g

7. Реклама Smirnoff «THE RIDE HOME». [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=RBEmt6avyUQ

8. Реклама Nico &Powerade «NICO CALABRIA'S STORY OF DEFYING EXPECTATIONS». [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=wlwG6yE7Jt4

9. Реклама Medifast «TINA SHELLEY'S CONVERSATION WITH HERSELF». [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=jHlRUSCHj8Q

Размещено на Allbest.ru