Мы живем во время ярых политических агитаций, из года в год их деятельность становится всепоглощающей, а жизнь простых людей более предугаданной. Политическая реклама существовала всегда, сегодня такой вид является уже целой наукой, о технологиях и воздействии на мнение, криейтерстве и имиджмейкинге, коммуникациях и пропаганде.
Такой вид рекламы именуется как политическая реклама и расценивается эффективной для пропаганды политических партий и отдельных лиц-кандидатов, как правило, в предвыборных кампаниях. Под политической рекламой мы понимаем один из видов политического воздействия, а именно воздействие на общественное мнение через информирование о деятельности и свойствах политических сил с целью формирования выгодных политических взглядов.

По мере все более широкого проникновения стиля и методов коммерческой рекламы в сферу политики политические кампании в средствах массовой информации нередко приобретают характер рекламных. В СМИ утвердился своего рода новый вид профессиональной деятельности - "политический маркетинг".

Политический маркетинг, как известно, предполагает грамотное, корректное и целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрацию различным социальным группам избирателей именно тех качеств и достоинств претендентов на лидерство, к которым эти группы проявляют особый интерес. Политический маркетинг характеризует деятельность, предпринимаемую для создания, поддержания или изменения отношения (поведения) общественности (электората) по отношению не только к конкретным политическим деятелям, но и к политическим партиям и движениям.

Политический маркетинг наиболее активно используется политическими партиями с помощью обслуживающих их аналитических центров и консультационных организациями в период проведения избирательных кампаний.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Амелин В.Н., Устименко С.В. Технология избирательной кампании. - М., 1993.

2. Андреев С.Н. Роль маркетинга в повышении результативной деятельности некоммерческих субъектов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2000, № 2.

3. Березкина О.П. Социально-психологические технологии создания политического имиджа. - СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского ун-та, 1997. - 324 с.

4. Большаков А.А. “Homo cathodicus” в политике: опыт Франции // Вестник Российского университета дружбы народов. - Сер.: Политология. - 2000, № 2.

5. Вепринцев В.Б., Манойло А.В., Петренко А.И., Фролов Д.Б., Операции информационно-психологической войны. Методы, средства, технологии: Краткий энциклопедический словарь-справочник. - М.: Горячая линия - Телеком, 2005, 495 с.

6. Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация избирательных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. - М., 1993.

7. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. - М., 1995.

8. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. - М., 1999.

9. Ильясов Ф. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. - М., 2000.

10. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. - М., 1993.

11. Лебедева Т.Ю. Путь к власти. Франция: выборы президента/Отв. редактор Я.Н. Засурский. - М.: Изд. Моск. ун-та, 1995.

12. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. - М.: Издательский дом «Коммерсантъ», 2000. - 320 с.

13. Максимов А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт. - М.: Дело, 1999.

14. Манойло А.В., Петренко А.И., Фролов Д.Б. Государственная информационная политика в условиях информационно-психологической войны. - М.: Горячая линия - Телеком, 2003, 541 с.

15. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. - М.: “Российская политическая энциклопедия” (РОССПЭН), 1999. - 247 с.

16. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 2. Политическая реклама. Политический маркетинг. Управление рекламной кампанией. - М.: Евразийский регион, 1998.

17. Нежданов Д.В. Политический маркетинг. - СПб.: 2004.

18. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа: cборник учеб. материалов / Под ред. Е. Ю. Мелешкиной. - М.: ИНФРА-М: Весь Мир, 2001. - 302 с.

19. Политическое консультирование. - М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999. - 471 с.

20. Почепцов Г.Г. Информационные войны. - М.: Рефл-бук, 2000. - 576 с.

21. Пшизова С.Н. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе// Полис. - 2000, № 2-3.

22. Самый короткий путь к власти: Сб. современных технологий проведения политических кампаний. - Таганрог, 1995.

23. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - М.: РАГС, 2001. - 520 с.

24. Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. - М., 1990.

25. Cathelat B., Cadet A. Publicite. - Paris, 1976.

26. Kotler Ph. Marketing for Non-Profit Organisations. - Englewood Cliffs, 1975.

27. Kotler Ph. Marketing Management. - Paris, 1972.

28. Maarek Ph. La communication des hommes politiques. - Paris, 1992.

Размещено на Allbest.ru